MozCon 2018: 1페이지 파워 요약

게시 됨: 2021-10-08

안녕하세요, Linkarati 독자 여러분! 이번에는 MozCon 2018에 대한 또 다른 Page One Power 요약을 위해 다시 돌아왔습니다!

이것은 Page One Power 팀의 세 번째 MozCon이자 나의 첫 전시회였습니다. 저는 이 멋진 행사에 참석하게 되어 기뻤고 기회에 매우 감사했습니다! Cory Collins 와 저는 팀으로 쇼를 보았고 MozCon 베테랑과 함께 밧줄을 보여주는 데 도움을 주셔서 감사했습니다.

잠시 제쳐두고 — 저는 Page One Power에서 1년 넘게 일했으며 회사가 직원을 인식하고 투자하는 방식에 항상 깊은 인상을 받았습니다. 우리는 건강하고 생산적인 직장 문화를 고용 하고 육성하는 방법 에 대한 철학에 대해 논의 했지만 Page One Power만큼 많은 내부 성장과 발전을 반환하는 방식으로 이러한 철학을 실행하는 회사는 거의 없었습니다.

리더십은 우리가 여기에서 일하는 사람들에게 투자할 때 우리 비즈니스가 진정으로 번창한다는 것을 오랫동안 인식했으며, 저는 직장으로 돌아와서 쇼에서 배운 것을 행동으로 옮기기 시작하게 되어 매우 기쁩니다!

쇼에!

MozCon 2018 요약

MozCon은 생각을 선도하는 연사와 미래 지향적인 렌즈로 유명한 SEO 컨퍼런스와 관련하여 업계의 사랑을 받고 있습니다. 올해의 컨퍼런스는 7월 9일부터 11일까지 열렸으며 매일 8-10명의 연사가 발표되었습니다.

 연사는 다음을 포함한 다양한 주제를 다루었습니다.

  • 기술 SEO
  • 지역 SEO
  • 음성 검색
  • 모바일 우선
  • 콘텐츠 마케팅
  • 소비자 조사
  • 고객 관계

(나를 감동시킨 점: 27명의 연사 중 16명이 여성이었습니다!)

모든 강연의 요약에 대한 올해의 공식 MozCon 일정 을 탐색할 수 있으며 , 각 연사 슬롯의 오른쪽 상단에 있는 링크를 클릭하여 관심 있는 프레젠테이션의 슬라이드 데크를 다운로드할 수 있습니다.

Rich Tatum( @RichTatum )도 정말 훌륭하고 철저하게 일부를 공유할 만큼 굉장했습니다.   올해의 프레젠테이션 노트 . 연사의 프레젠테이션이 궁금하다면 사용 가능한 슬라이드 데크와 함께 확인하는 것이 좋습니다.

내가 즐겼던 프레젠테이션이 많았지만 내가 가장 좋아하는 프레젠테이션 중 일부를 시간 순서대로 요약하기로 결정했습니다.

1일 차: MozCon 2018 요약

1일차

Jono Alderson: SEO의 민주화

Yoast의 Jono Alderson은 SEO 산업의 성숙도와 우리가 앞으로 나아가야 할 방향에 대한 토론으로 첫째 날 쇼를 시작했습니다.

그는 기술 SEO의 현재 상태와 대부분의 비즈니스 및 조직 내에서 SEO가 수행하는 역할에 대해 논의하고 다른 마케팅 분야에서 SEO를 통합할 때 직면하는 몇 가지 문제를 강조하면서 시작했습니다.

그런 다음 그는 WordPress를 전체 사이트 사용자 지정 도구로 만들기 위한 첫 번째 단계인 새로운 편집 환경인 Gutenberg라는 WordPress 업데이트를 포함하여 업계에 적용될 몇 가지 변경 사항에 대해 설명했습니다. 앤드류 데니스는 구글의 웹 스팸 보고서 2017 그의 얼핏에서 언급 한 바와 같이, 구글은 전투 스팸 인기 CMS 제공 업체와 협력하고 품질을 향상시키고, 그 움직임의 일부인 것으로 보인다되었습니다.

이 모든 설명은 우리를 그의 강연의 주요 목적으로 이끕니다. 이는 SEO가 SEO 작업에 대해 보다 전체적인 사고 방식을 취하고 증상을 치료하는 대신 일반적인 SEO 문제의 근본 원인을 해결하도록 독려하는 것이었습니다. 그는 많은 SEO가 클라이언트를 위해 작업을 구성하는 데 사용하는 "캠페인 모델"을 비판하고 장기적인 솔루션을 주장했습니다.

 그는 또한 SEO가 오픈 소스에 투자하고 검색의 미래에 영향을 미치는 Gutenberg와 같은 변화에 참여하는 데 앞장서도록 독려했습니다. 그는 덜 경쟁적이고 더 협력적인 업계 상태가 우리 모두를 앞으로 나아가게 하고 진정한 최적화를 달성하는 데 도움이 될 것이라고 주장했습니다.

Jono는 또한 토크가 끝난 후 무대 뒤에서 네트워킹을 하고 새로운 친구를 사귈 수 있는 좋은 시간을 가졌다고 말했습니다. 전반적으로 첫날의 시작은 훌륭했습니다!

Taylor Coil: "블로그"가 2018년 콘텐츠 전략에서 잘못된 명칭인 이유

첫째 날의 다음 하이라이트는 콘텐츠 전략에 대한 Taylor Coil의 프레젠테이션입니다. 확실히 여기 Page One Power에서 제 역할과 관련된 주제였습니다! Taylor는 여행용품 소매업체인 Tortuga의 마케팅 이사입니다.

Taylor는 콘텐츠와 관련하여 고객 중심 마케팅의 가치를 설명하고 다양한 전략을 비교하여 의도를 이해하는 것이 결과를 이끌어내는 콘텐츠 제작을 더 잘 안내할 수 있는 방법을 강조했습니다.

 그녀는 일반적으로 고객이 브랜드의 블로그나 콘텐츠에 충성도가 전혀 없고 문제 해결에 가장 관심이 많다는 문제를 제시함으로써 이를 구성했습니다. 그녀는 브랜드 콘텐츠를 보관하기 위해 전통적인 "블로그"에 의존하는 것이 성공을 제한할 수 있는 방법에 대해 논의했으며 브랜드 콘텐츠를 리소스 라이브러리로 생각하는 것이 청중의 의도에 부합하는 콘텐츠를 만드는 데 어떻게 도움이 되는지 설명했습니다.

그녀는 또한 콘텐츠 마케팅에 중점을 둔 대부분의 프레젠테이션에서 공통적인 주제인 양보다 콘텐츠 품질을 강조하는 콘텐츠 전략에 대한 Janessa Lantz의 바벨 모델을 참조했습니다 . 그런 다음 Taylor는 결과에 대해 논의하는 것으로 마무리하고 Tortuga의 콘텐츠 마케팅 작업에서 이러한 전략을 사용하는 방법의 예를 보여주었습니다.

구현 예 - Taylor Coil, MozCon2018

출처: 테일러 코일, MozCon 2018

Stephanie Briggs: 검색 기반 콘텐츠 전략

Stephanie Briggs는 포틀랜드에 기반을 둔 디지털 마케팅 컨설팅 회사인 Briggsby의 2인 팀에 속해 있습니다. 제 생각에는 Stephanie의 프레젠테이션이 Day 1의 하이라이트였습니다!

콘텐츠 전략을 알리기 위해 데이터 기반 접근 방식을 사용하는 것에 대한 그녀의 논의는 실행 가능한 통찰력으로 가득 차 있었습니다. 그녀는 경쟁 연구를 개선하기 위해 사용하고 있는 몇 가지 기술과 고객을 위해 수행하는 분석을 잘 살펴보았습니다. 여기에서 좋은 예를 살펴보세요.

Taylor와 마찬가지로 Stephanie도 콘텐츠 전략과 관련하여 의도의 가치를 설명했지만 콘텐츠 형식과 순위에 미치는 영향에 대한 그녀의 발견을 공유하여 한 단계 더 나아갔습니다. 그녀는 점점 더 콘텐츠의 순위를 정하기 위해 "품질"에만 의존할 수 없으며 의도도 다루어야 한다고 강조했으며, Google은 이제 형식을 사용하여 콘텐츠가 검색자의 의도에 맞는지 여부를 해석합니다. 예를 들어 특정 검색어의 경우:

10x 콘텐츠는 목록이 아닌 한 순위가 지정되지 않습니다. - 스테파니 브릭스, MozCon 2018

출처: Stephanie Briggs, MozCon 2018

그녀는 Google이 검색자의 의도에 따라 콘텐츠를 해석하고 색인을 생성하는 방식에 따라 특정 유형의 쿼리를 처리하는 콘텐츠를 만들기 위한 팁과 템플릿을 공유했습니다.

그녀는 또한 의도에 맞게 최적화할 수 있는 기회를 찾는 방법을 강조했습니다.

  • 2015-2016년 이후 순위를 잃은 위치를 식별합니다.
  • 콘텐츠에 추천 스니펫이 누락된 SERP 식별
  • Google이 권위보다 의도를 선호하지만 둘 다 갖는 것이 가장 좋다는 점을 염두에 두고 품질이 낮은 사이트가 귀하의 사이트보다 순위가 높은 이유에 대해 질문하십시오.

콘텐츠 마케팅 역할을 하고 있다면 여기에서 그녀의 슬라이드를 확인하는 것이 좋습니다! 나는 그것들을 검토한 후에 당신 자신의 콘텐츠의 형식과 품질을 재평가하고 그것이 진정으로 최적화되었는지에 대해 스스로에게 새로운 질문을 하고 싶어할 것이라고 약속합니다.

첫날 프레젠테이션이 끝난 후 Cory와 저는 저녁 식사를 할 수 있는 좋은 장소를 찾았습니다(그리고 월요일에도 시애틀의 다운타운 식당가는 분주하다는 사실을 알게 되었습니다. Boiseans에게는 변화의 속도입니다!). 그런 다음 우리는 밤의 네트워킹 이벤트인 Block 41에서 열리는 파티로 향했습니다. 이 파티는 우연히 Page One Power 팀이 가장 좋아하는 오락 중 하나인 옥수수 구멍을 특징으로 했습니다!

즐거운 밤을 보낸 후, 우리는 프레젠테이션의 다음 날로 향했습니다.

2일차: MozCon 2018 요약

2일차

Alexis Sanders: SEO 사이보그

Alexis는 퍼포먼스 마케팅 대행사 Merkle의 SEO 계정 관리자입니다. 그녀는 개인 수준에서 창의적이고 기술적인 SEO 이니셔티브를 통합하는 문제를 해결하는 것으로 시작했으며 두 가지를 모두 수행할 수 있는 팀의 개념을 설명했습니다. 그녀는 이를 "SEO 사이보그"라고 설명합니다.

SEO 사이보그 - Alexis Sanders, MozCon 2018

출처: Alexis Sanders, MozCon 2018

전통적인 SEO의 역할 범위가 "정상적인 인간의 한계"를 넘어 확장되었다는 이 주제는 올해 컨퍼런스 전반에 걸쳐 공통된 주제였으며, 여러 발표자가 이것이 왜 그러한지, 그리고 이에 대해 우리가 할 수 있는 일은 무엇인지 탐구했습니다. 그들의 프레젠테이션.

Alexis는 또한 정보 검색에 대한 보다 미묘한 이해가 기술 및 콘텐츠 중심 SEO의 더 나은 통합으로 이어질 수 있는 방법에 대해 논의했습니다. 그녀는 정보가 Google에서 색인 생성되는 방식에 대한 몇 가지 편견 또는 경향을 설명했습니다.

더 크고 권위 있는 사이트는 다소 다른 취급을 받습니다. - 알렉시스 샌더스, MozCon 2018

출처: Alexis Sanders, MozCon 2018

그리고 웹사이트의 성공에서 기술적 SEO의 중요성을 설명하고 중요한 기술적 SEO 요소에 대한 팁을 공유하고 웹사이트의 정보 아키텍처를 구성했습니다. Alexis는 또한 소비자 통찰력이 기술적 SEO 고려 사항에 영향을 미치는 방식을 강조했습니다. 사이트의 기술 최적화 및 이러한 최적화가 성능에 미치는 영향에 대해 질문이 있는 경우 슬라이드를 확인하는 것이 좋습니다 .

최적화의 기술적 요소와 인적 요소를 모두 다룬 Alexis의 양면 접근 방식은 검색 최적화 방법에 대한 균형 잡힌 관점을 제공했습니다.

Alexis는 또한 MozCon에 대한 자신의 유용한 트윗과 그녀가 즐겼던 다른 사람들의 트윗을 모았 습니다. Medium의 이 게시물에서 — 트윗 크기의 대화 요약을 살펴보세요!

Justine Jordan: 다른 사람에게 이메일 보내기: 인간 중심 이메일 마케팅의 황금률

Justine은 Litmus의 마케팅 부사장이자 이메일 마케팅 소프트웨어 회사입니다. Justine의 연설은 SEO에 중점을 두지 않았지만 여전히 훌륭한 연설이었습니다.

마케팅 이메일을 많이 보내는 사람으로서 이 실행 가능한 강연이 정보 검색 모델, 의미론적 현저성 및 고급 데이터 해석보다 간단한 개념을 다루었지만 여전히 집으로 가져와 일상에서 쉽게 구현할 수 있는 많은 시사점을 제공했다고 느꼈습니다. 일하다. 특히 나처럼 조직 내에서 귀하의 역할이 구현에 중점을 둘 때 우리의 생각과 프로세스에 대한 간단한 변경이 큰 영향을 미칠 수 있다는 사실을 잊기 쉽습니다!

Justine은 인간이 원하는 것과 마케터가 이메일을 통해 달성하기를 바라는 것 사이에서 올바른 균형을 유지하는 방법에 대해 이야기했습니다. 그녀는 이메일을 통한 효과적인 마케팅에서 우리가 직면한 문제에 기여하는 몇 가지 문제를 설명하고 이러한 문제를 해결하는 이메일 마케팅의 6가지 다른 트렌드를 강조했습니다.

최고의 이메일 마케팅 동향 및 우선 순위 - Justine Jordan, MozCon 2018

출처: Justine Jordan, MozCon 2018

Heather Physioc: 형식적인 툴킷: 신뢰를 얻고 검색 작업을 구현하는 방법

Justine의 뒤를 이어 VML 에이전시의 자연 검색 및 성능 콘텐츠 책임자인 Heather Physioc이 뒤따랐습니다. 그녀는 SEO 작업에 대한 고객의 동의를 얻는 문제를 극복하는 방법에 대해 논의했습니다.

그녀는 SEO 사이의 일반적인 문제를 한탄하면서 시작했습니다. 웹사이트 작업과 결국 클라이언트에 의해 구현되지 않는 SEO 권장 사항입니다. 그녀는 이 장애물에 대해 가장 자주 인용되는 몇 가지 이유를 강조했습니다.

  • 클라이언트는 검색에 대한 이해가 제한적입니다.
  • 개발자를 위한 기술 리소스 제한
  • 예산 부족
  • 관료적 관료주의와 느린 승인

그런 다음 그녀는 SEO를 이해하는 측면에서 이미 있는 각 클라이언트에 접근하는 것을 포함하여 구현의 장애물을 극복하기 위한 몇 가지 기술을 제공했습니다. 그녀는 SEO의 많은 요소를 다루는 검색에 대한 클라이언트의 이해도를 평가하기 위한 모델을 제공했습니다.

검색 기능 성숙도 모델 - Heather Physioc, MozCon 2018

출처: Heather Physioc, MozCon 2018

Heather는 또한 청중이 SEO 작업의 결과에 대해 의사 결정자와 대화하고 해당 작업에 대해 즉시 이야기하도록 격려하면서 조직에서 적합한 사람과 대화하는 것의 중요성에 대해 언급했습니다. 그녀가 가진 또 다른 훌륭한 팁은 고객의 비즈니스에 대한 더 큰 관점을 찾고 자신의 목표가 아닌 고객의 목표를 해결하는 SEO 프로젝트의 우선 순위를 정하는 것이었습니다.

Heather는 각 고객을 위한 훌륭한 계획을 세우기 위한 몇 가지 팁을 마무리했습니다.

  • 간소화된 프로세스 보장
  • 사례 연구를 개념 증명으로 활용
  • 각 투자의 기회 비용 평가
  • ROI 예측(두려울 필요가 없습니다!)
  • 아무런 조치를 취하지 않은 비용을 표시합니다.

그리고 그녀는 고객과의 성공을 위해 끈기와 협력을 장려했습니다.

그녀의 슬라이드를 확인 하거나 여기 에서 그녀 의 프레젠테이션 의 블로그 버전을 확인하십시오. 여기 에서 그녀는 또한 클라이언트 조직 내에서 SEO 상태를 평가하는 데 사용할 수 있는 리소스에 대한 링크를 제공합니다. 이 평가는 고객 관계를 안내하고 관계 내에서 의사 소통하는 방법을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Wil Reynolds: 더 큰 데이터에는 더 큰 도구가 필요합니다: BI가 더 강력한 스토리를 전달하는 방법

Seer Interactive의 설립자이자 전략 이사인 Wil Reynolds는 검색 산업, 그리고 실제로 마케팅 산업 전체의 또 다른 일반적인 문제를 해결하는 프레젠테이션으로 2일 차를 마무리했습니다. 우리는 종종 우리가 알고 있는 것보다 더 많은 데이터를 보유하고 있습니다. 무엇을 할 수 있습니다. Wil은 그와 Seer의 팀이 SEO 전략에 도움이 되는 통찰력을 찾기 위해 모든 데이터를 랭글링하는 데 사용한 기술에 대해 논의했습니다.

Wil은 기본 보고를 넘어 통찰력을 제공하기 위해 Power BI 와 다양한 고급 데이터 분석 기술을 사용하는 방법을 강조했습니다 . 그는 키워드 연구, 경쟁 분석, 모범 사례에 대한 지침과 같이 SEO 및 디지털 마케터가 고객에게 제공하는 서비스에 전통적으로 접근했던 방식을 개선하기 위해 팀이 어떻게 노력하고 있는지 공유했습니다.

다음은 수업에 오기 전에 Wil이 우리 모두가 완료할 것으로 예상했던 숙제와 Power BI를 시작하는 경우 도움이 될 수 있는 몇 가지 추가 리소스에 대한 링크입니다.

Wil과 Seer의 팀이 무엇을 하고 있는지 확실히 확인하고 싶을 것입니다. 그의 프레젠테이션은 업계가 계속 성장함에 따라 우리가 더 많이 보게 될 것으로 기대하는 것에 대해 많은 것을 설명했습니다. 동료 발표자 Meredith Oliver는 Wil의 프레젠테이션을 받은 소감을 이렇게 말했습니다.

마지막 날을 앞두고 재충전을 위해 시애틀 다운타운의 Wild Ginger에서 조용한 밤과 맛있는 음식을 먹고 3일차로 향했습니다.

3일 차: MozCon 2018 요약

3일차

Britney Muller: SEO를 위한 머신 러닝

3일차로 안내하면서 Britney는 대부분의 MozCon 참석자가 이 쇼에서 가장 재미있고 사랑스러운 연설 중 하나라는 데 동의할 것이라고 생각하는 내용을 발표했습니다. Britney는 Moz의 수석 SEO 과학자이며 호기심이 많고 인기 있는 컨퍼런스 연사이며 금요일 화이트보드로 도 유명합니다 .

기계 학습 및 SEO 애플리케이션에 대한 그녀의 토론은 이 기술의 기능에 대해 배울 수 있는 재미있고 흥미로운 방법이었습니다. Britney는 실제 SEO 문제에 적용할 수 있는 몇 가지 방법(예: 메타 설명 작성)을 강조하여 이 기술을 액세스할 수 있도록 만드는 데 큰 역할을 했습니다!

Britney의 강연은 초보자를 포함하여 기계 학습 가능 프로그램 작성에 관심이 있는 모든 사람에게 많은 리소스를 제공했습니다. 그녀는 또한 기계 학습의 일반적인 모델을 설명하고 이메일 받은 편지함에서 Netflix 권장 사항에 이르기까지 기계 학습이 오늘날 어떻게 사용되는지에 대한 몇 가지 예를 공유했습니다.

우리는 또한 브리트니의 사랑스러운 동물 친구들을 알게 되었고, 그 덕분에 대화가 덜 두렵고 정말 재미있었습니다!

기계 학습을 SEO에 적용하는 방법에 대해 자세히 알아보거나 직접 시도해 보고 싶다면 여기 에서 그녀의 슬라이드를 확인 하세요!

Ashley Greene: 도구는 바뀌지만 사람은 그렇지 않습니다: 공감 기반 온라인 마케팅

3일차 점심 식사 전 Ashley Greene의 프레젠테이션은 전술 지향적인 프레젠테이션보다 더 철학적인 접근 방식을 취했지만 여전히 많은 가치를 제공하고 적용 가능한 통찰력을 제공했습니다. Ashley는 소비자 통찰력 회사인 Instratify의 CEO이자 설립자입니다.

그녀는 고객 중심 마케팅으로의 진화와 공감이 어떻게 클릭, 전환 및 통화와 같은 "성능의 빅 C"라고 부르는 것을 유도하는지 설명하는 것으로 시작했습니다.

그녀는 고객 조사에 대한 올바른 접근 방식이 잠재 고객을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 마케팅 성공에 영향을 미치는 실제 결과를 반환하는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 많은 예를 제공했습니다.

그녀는 또한 많은 비즈니스의 마케팅 전략에 영향을 미치는 일반적인 문제, 즉 비즈니스 및 비즈니스가 제공하는 것에 대한 잘못된 이해 또는 인식과 같은 문제에 대해 언급했으며, 그 근본 원인은 내부 편견입니다. 마케터는 고객이 실제로 우리 비즈니스에 대해 어떻게 생각하는지 잊어버리기 쉽습니다!

강연에서 이 작은 하이라이트를 확인하세요. Ashley는 고객 인터뷰 ​​중에 다음 질문을 할 것을 권장합니다.

고객 인터뷰를 위한 질문 - Ashley Greene, MozCon 2018

출처: Ashley Greene, MozCon 2018

마이클 킹: 당신은 SEO를 모른다

점심 식사 후, iPullRank의 설립자인 Michael King은 SEO 전문가로서 정보 검색에 대한 더 깊은 이해의 가치에 대한 통찰력 있는 토론으로 오후를 시작했습니다.

그는 SEO 전문가들이 우리의 결정을 알리기 위해 Google에서 사용할 수 있는 정보 리소스에 너무 많이 의존하는 대신 정보 검색에 대한 우리의 이해를 더 잘 제어할 수 있다고 주장했습니다.

그의 요점을 설명하기 위해 그는 정보 해석, 인덱싱 및 검색과 관련된 몇 가지 매력적인 개념을 탐구하고 부분적으로 Google이 우리에게 제공하는 정보를 더 깊이 파고들 기회 때문에 간과될 수 있다고 생각하는 실행 가능한 기술적 SEO 관행을 지적했습니다.

 언급할 가치가 있는 한 가지 작은 시사점은 많은 대화에서 공통된 추세였습니다. 내부 연결 은 이미 가지고 있는 콘텐츠를 최적화하는 강력한 방법입니다! 가치를 간과하지 마십시오.

그는 SEO에게 권장 사항이 실행 가능하고 최적인지 여부에 대해 질문하도록 요청했습니다.

  • 작업 중인 팀이 추가 발견 없이 권장 사항을 구현할 수 있습니까?
  • 이것이 상황에 대한 최선 의 해결책입니까 , 아니면 해결책입니까?

Mike는 또한 재미있는 Avengers 테마를 대화에 통합했습니다.

논의된 기술 기술 중 일부를 탐색할 수 있는 좋은 출발점을 원한다면 Mike가 참조한 Cyrus Shepard의 이 게시물을 확인하십시오 . PAGES SEO Magazine의 최신호에 실린 Charlie Williams의 기사 는 이러한 고급 페이지 기술 구현에 대한 훌륭한 통찰력을 제공합니다.

Dana DiTomaso: 집중 보고: 더 적은 수의 보고가 더 많은 작업을 수행합니다.

Dana는 디지털 에이전시인 Kick Point의 사장 겸 파트너입니다. Dana의 프리젠테이션 스타일에 관한 어떤 것이 그녀의 연설을 특히 흥미진진하게 만들었습니다. 그리고 그녀의 프리젠테이션은 제가 지난 주에 있었던 모든 연설을 생각했을 때 제가 가장 좋아하는 것 중 하나였습니다.

Dana는 가장 일반적인 SEO 보고 문제 중 일부를 해결하고 업계 전반에 걸쳐 발생하는 경향이 있는 몇 가지 나쁜 습관에 대해 건설적인 비판을 제공했습니다. 저는 개인적으로 클라이언트 측에서 일하지 않지만 보고에 대한 그녀의 접근 방식에 대한 통찰력은 모든 마케터에게 매우 중요했습니다.

그녀가 관계를 시작할 때 각 고객을 위해 작성하는 목표 헌장에서 그녀가 언급한 내용을 확인하십시오.

  • 당신의 목표는 무엇입니까?
  • 이러한 목표가 존재하는 이유는 무엇입니까?
  • 목표를 달성했는지 어떻게 알 수 있습니까?

간단해 보이지만 그녀는 이러한 문서를 작성하는 것이 매우 어려운 경우가 많다고 설명했습니다!

Dana는 또한 중요한 마케팅 개념인 전략과 전술의 차이를 언급하고 둘 사이의 관계를 모니터링과 보고 간의 관계와 연관시켰습니다. 그녀는 귀중한 보고가 우리가 이미 알지 못했던 통찰력을 제공한다고 강조했습니다.

콘텐츠 소비를 측정하는 도구 와 몇 가지 멋진 버튼으로 참석자를 연결하기 위해 Dana에게 소품을 제공 합니다!

Rand Fishkin: 마케팅 10개 중 9개가 실패한 이유(그리고 그렇지 않은 사람이 되는 방법)

마지막으로 Rand는 성공적인 마케팅 출시에 대한 토론을 위해 MozCon 무대로 돌아왔습니다. 이 주제는 또한 Rand의 개인 경력 진행과 매우 관련이 있습니다. 그는 그의 새 회사 SparkToro를 시작하는 중이고 과거에 그의 공정한 출시에 확실히 참여했기 때문입니다.

Rand는 최신성과 새로움이 소비자 인식에 영향을 미치는 방식을 탐구하면서 소비자 행동의 관점에서 마케팅 출시의 가치를 설명하는 것으로 시작했습니다.

그런 다음 그는 다음을 포함하여 실패한 캠페인의 몇 가지 일반적인 함정에 대해 설명했습니다.

  • 잘못 정렬되거나 비현실적인 기대
  • 건강에 해로운 팀 역학
  • 출시를 시작하기 위한 잘못된 프로세스
  • 설득력 있는 스토리의 부재
  • 타겟층에 도달하지 못함

나는 성공적인 팀을 구축하고 출시를 위한 올바른 프로세스를 선택하는 것에 대한 Rand의 논의가 특히 유용하고 흥미롭다는 것을 알았습니다. 팀을 성공으로 이끄는 요소에 대한 몇 가지 결과 중 다음 하이라이트를 확인하십시오.

성공적인 팀의 구성 요소 - Rand Fishkin 출처: Rand Fishkin, MozCon 2018

Rand는 또한 브랜딩 변경에서 웹사이트 업데이트, 신제품 출시에 이르기까지 모든 종류의 마케터가 자주 접하게 되는 많은 출시 기회를 지적했습니다. 이러한 기회를 찾고 전략적 출시에 대한 투자가 다음 비즈니스 이니셔티브의 성공을 어떻게 강화할 수 있는지 고려하는 것이 중요합니다.

전반적으로 회의를 마무리하는 좋은 방법이었고, Boise로 돌아와 내가 배운 것을 팀과 공유할 수 있어 기쁩니다! MozCon에는 귀중한 정보와 연사가 많았고, 그들이 공유한 내용이 마케팅에 대한 내 접근 방식과 Page One Power에서 내가 하는 작업의 효율성을 어떻게 알려줄지 기대됩니다.

참고 사항: 이러한 회의 중 하나에서 편안한 신발의 진정한 가치를 무시하지 마십시오. 하루의 대부분을 앉아 있을 수 있지만 2일차에 새 노새 한 켤레를 신어본 것을 확실히 후회했습니다. 나는 그들을 칭찬하고 편안하냐고 물었다. 나는 그들이 얼마나 나빴는지 솔직히 말할 마음이 없었습니다. 내 실수하지 마!

올해 MozCon을 놓쳤거나 처음 참석하는 것이 궁금하시다면 이 요약이 도움이 되었기를 바랍니다! 특정 주제에 대해 더 자세히 알고 싶다면 Rich Tatum의 일정, 슬라이드 및 메모를 확인하세요. 참석하지 않아도 훌륭한 통찰력을 얻을 수 있을 것입니다.

읽어주셔서 감사합니다!