Promocje Google Merchant: jak je skonfigurować

Promocje handlowe pozwalają reklamodawcom wyróżnić swoje reklamy produktowe Google na tle konkurencji. Korzystanie z promocji pomaga zwiększyć współczynniki klikalności, współczynniki konwersji i są łatwe w konfiguracji.

Promocje handlowe pozwalają reklamodawcom wyróżnić swoje reklamy produktowe Google na tle konkurencji. Korzystanie z promocji pomaga zwiększyć współczynniki klikalności, współczynniki konwersji i potencjalnie może również obniżyć koszt pozyskania.

W tym poście wyjaśniono różne kroki wymagane do skonfigurowania i korzystania z promocji Google Merchant.

Jak wyglądają i kiedy pojawiają się promocje handlowe?

Promocje pojawiają się na pierwszej stronie płatnych wyników wyszukiwania, gdy uruchamiają się reklamy karuzeli zakupów.

Początkowo pod reklamą z listą produktów zobaczysz wyrażenie Oferta Specjalna. Kiedy klikniesz na ten tekst, szczegóły oferty rozwiną się i zobaczysz ale koreańską informację o danej ofercie.

Krok 1: Wypełnij formularz zainteresowania Google Merchant Promotions

Aby móc skonfigurować promocję, musisz najpierw skonfigurować kanał zakupów w centrum handlowym. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, dlaczego nie zajrzeć do naszego przewodnika po konfiguracji i korzystaniu z Zakupów Google? Jeśli masz już skonfigurowany kanał zakupów, następną konfiguracją jest wypełnienie formularza zainteresowania Google Merchant Promotions w celu umieszczenia Twojego konta na białej liście dla funkcji promocji Google. Google powinien sprawdzić Twoje zgłoszenie w ciągu 2 dni, a następnie powinieneś być w stanie przystąpić do pracy nad konfiguracją promocji.

Krok 2: Zdecyduj, jakie promocje zamierzasz stworzyć

Zanim przejdziemy dalej i pospieszymy do spraw technicznych, być może warto zastanowić się, jakie rodzaje promocji chciałbyś stworzyć. Niektóre z dostępnych opcji promocji obejmują:

• Bezpłatna lub zniżkowa opłata pocztowa . Zniżkom pocztowym należy dołączyć kod promocyjny
• Procent zniżki na oferty . Muszą one dotyczyć wszystkich użytkowników i nie ograniczać się do klientów po raz pierwszy, danych demograficznych użytkowników lub typów kart płatniczych.
• Oferty pakietowe . Jeśli w koszyku wymagane są kombinacje produktów, należy jasno określić, jakie produkty należy dodać.
• Oferty z kodami rabatowymi na produkty . Zwiększ współczynniki konwersji, zachęcając użytkowników ograniczonym czasowo rabatem. Każdy kocha ofertę!

Jeśli korzystasz już z promocji w różnych kanałach online, warto przeanalizować dane, aby zobaczyć, które z nich działają dla Ciebie.

Krok 3: Zrozum kryteria promocji

• Promocje powinny być ograniczone do 6 miesięcy
• Promocja musi być wykorzystana w kasie
• Promocje dotyczące konkretnych produktów powinny być przypisane do konkretnych produktów
• Promocje muszą zostać ręcznie zatwierdzone przez Google, zanim będą mogły zostać opublikowane. Stan zatwierdzenia możesz wyświetlić na swoim koncie Google Merchant Center
• Po zatwierdzeniu promocji nie można ponownie przesłać tego samego identyfikatora promocji. Numer identyfikacyjny musi zostać zmieniony dla każdej nowo przesłanej promocji.

Krok 4: Zastanów się, jak często będziesz tworzyć promocje

Reklamodawcy, którzy chcą skonfigurować Promocje Google dla sprzedawców i zarządzać nimi, mają do dyspozycji dwie różne opcje. Wybór najlepszej opcji zależy od liczby promocji, które zamierzasz utworzyć, jak często będziesz je aktualizować oraz od tego, czy chcesz, aby proces przesyłania promocji był zautomatyzowany.

Jeśli planujesz regularnie tworzyć wiele promocji, zaleca się skorzystanie z opcji automatycznej i utworzenie pliku danych o promocjach w Zakupach Google. Korzystanie z pliku danych o promocjach umożliwi automatyczne przesyłanie promocji do Google Merchant Center.

Formaty danych promocyjnych można tworzyć w formacie XML (pokaż poniżej) w formacie rozdzielanym tabulatorami (np. csv) lub za pomocą arkusza kalkulacyjnego Google.

Poniższy zrzut ekranu przedstawia kanał arkusza kalkulacyjnego Google.

Jeśli nie zamierzasz przeprowadzać wielu promocji, możesz przesłać je pojedynczo w Google Merchant Center, korzystając z narzędzia Plus promocje.

Wszystkie różne opcje wymagają wprowadzenia tych samych atrybutów danych.

Krok 5: Utwórz atrybuty danych promocji

Każda promocja, którą tworzysz, niezależnie od metody, którą dodajesz, musi zawierać określone atrybuty promocji, które są wymienione poniżej.

• Wymagane pola
  • id_promocji
  • produkt_zastosowanie
  • typ_oferty
  • długi_tytuł
  • promocyjne_daty_efektu
  • redemption_channel
• Pola opcjonalne
  • Promotion_display_dates
  • minimalna_kwota_zakupu
  • generic_redemption_code

Wyjaśnienie każdego innego atrybutu znajduje się poniżej. Kod widoczny w nawiasach strzałek to tag XML wymagany podczas konfigurowania pliku danych o promocjach sprzedawców w formacie XML.

Identyfikator promocji <g:promotion_id>

To jest unikalny identyfikator promocji dla Twojej promocji. Każda promocja produktu musi mieć unikalny identyfikator, który został pogrubiony w przykładowym kodzie pliku XML poniżej.

<g:promotion_id><![CDATA[ 0317_Free_Mattress_With_KidKraft_Beds ]]></g:promotion_id>

Produkt może mieć przypisanych wiele wartości id_promocji, jeśli do produktu można zastosować więcej niż jedną promocję.

Product_applicability <g:product_applicability>

Zastosowanie produktu służy do wskazania, czy promocja dotyczy określonych produktów (kod to [konkretne_produkty]), czy wszystkich produktów (kod to [wszystkie_produkty]).

<g:product_applicability><![CDATA[SPECYFICZNE_PRODUKTY]]></g:product_applicability>

Typ oferty <g:offer_type>

Typ oferty służy do określenia, czy oferta wymaga kodu ([GENERIC_CODE]), czy też nie wymaga kodu ([NO_CODE]).

<g:offer_type><![CDATA[NO_CODE]]></g:offer_type>

Długi_tytuł <g:long_title>

Długi tytuł to tekst, który pojawia się w Google obok Twojego produktu po uruchomieniu promocji.

<g:long_title><![CDATA[Bezpłatny materac z łóżkami KidKraft]]></g:long_title>

Promotion_Effective_Dates <g:promotion_active_dates>

Daty rozpoczęcia i zakończenia promocji

<g:promocja_efektywne_daty><![CDATA[2017-03-13T00:00:00+00:00/2017-05-07T23:59:59+00:00]]></g:promocja_efektywne_daty>

Promotion_Display_Dates <g:promotion_display_dates>

Jeśli ustawisz promocyjne_skuteczne_daty wcześniej niż promotion_display_dates, promocja może zostać sprawdzona pod kątem ważności przed datą jej wyświetlenia, co umożliwi Google przeprowadzenie wszystkich weryfikacji z wyprzedzeniem.

<g:promotion_display_dates><![CDATA[2017-03-13T00:00:00+00:00/2017-05-07T23:59:59+00:00]]></g:promotion_display_dates>

Redemption_Channel <g:redemption_channel>

Kanał realizacji promocji, który powinien być ustawiony na online.

<g:redemption_channel><![CDATA[ONLINE]]></g:redemption_channel>

Minimum_purchase_amount <g:minimum_purchase_amount>

Atrybut minimalnej kwoty zakupu może być użyty do ustawienia minimalnej wartości zakupu wymaganej, zanim promocja stanie się ważna. Jeśli promocja nie ma minimalnej wartości, nie jest to wymagane. Ten atrybut ma zastosowanie tylko wtedy, gdy reklamujesz się w Stanach Zjednoczonych, Australii lub Indiach

<g:redemption_channel><![CDATA[20 USD]]></g:redemption_channel>

generic_redemption_code <g:generic_redemption_code>

Ogólne pole realizacji powinno zawierać kod oferty, jeśli oferta opiera się na użyciu kodu oferty. Pole typu oferty powinno być ustawione na GENERIC_CODE

<g:generic_redemption_code><![CDATA[EXTRA15]]></g:generic_redemption_code>

6. Utwórz swój kanał promocji handlowych lub dodaj je ręcznie

Tworzenie pliku danych o promocjach handlowych w formacie XML

Kanał promocji można utworzyć w Arkuszach Google, rozdzielanych tabulatorami (np. .txt lub .csv). Jeśli masz już skonfigurowany plik danych Zakupów Google, sensowne jest skonfigurowanie pliku danych o promocjach w tym samym formacie pliku.

Aby utworzyć plik danych w formacie Arkuszy Google, kliknij zapraszamy do wykonania kopii przykładowego dokumentu Arkuszy Google w postaci pliku danych Promocji Sprzedawcy.

W przypadku kanałów XML możesz użyć poniższego kodu i zmienić wartości atrybutów wyróżnione pogrubieniem, aby odpowiadały atrybutom w bazie danych Twojej witryny.

<?xml version=”1.0″ kodowanie=”utf-8″ ?>
<rss version=”2.0” >
<kanał>
<title>Kanał o promocjach w Zakupach Google</title>
<link>https://www.exampledomain.co.uk</link>
<description>Kanał Promocji w Zakupach Google</description>
<pozycja>
<g:promotion_id> {promotion_id} </g:promotion_id>
<g:product_applicability> {product_applicability} </g:product_applicability>
<g:offer_type> {offer_code} </g:offer_type>
<g:long_title> {special_offer} </g:long_title>
<g:promotion_efektywna_daty> {efektywne_daty} </g:promocja_efektywna_daty>
<g:promotion_display_dates> {display_dates} </g:promotion_display_dates>
<g:redemption_channel>ONLINE</g:redemption_channel>
</item>
</kanał>
</rss>

Oprócz utworzenia pliku danych musisz dodać atrybut Promotion_id do pliku danych Zakupów Google, aby zmapować produkty z promocjami dotyczącymi konkretnego produktu.

<g:promotion_id> {promotion_id} </g:promotion_id>

Dodawanie promocji w Google Merchant Center

Aby dodać promocję w Google Merchant Center, przejdź do sekcji Promocje, a następnie kliknij Lista, a następnie niebieskie kółko zawierające symbol +.

Uzupełnij atrybuty promocji, a następnie kliknij Utwórz.

7. Prześlij swoje promocje w Google Merchant Center

Jeśli utworzyłeś promocje za pomocą funkcji Promocje w Google Merchant Center, zostaną one już przesłane do zatwierdzenia.

Jeśli korzystasz z kanału promocji, wystarczy przejść do sekcji Promocje i kliknąć Kanały i dodać nowy kanał.

Zdecyduj, w jaki sposób plik danych zostanie przesłany do Google Merchant Center. Polecam Arkusze Google lub Zaplanowane pobieranie, ponieważ dzięki temu nie zapomnisz przesłać pliku danych.

Nadaj kanałowi nazwę i zdecyduj, kiedy chcesz go pobrać. Adres URL kanału musi odpowiadać adresowi w Twojej witrynie, w którym znajduje się kanał XML, lub adresowi Twojego Arkusza Google.

8. Sprawdź swój status zatwierdzenia promocji

Po przesłaniu promocji będziesz musiał sprawdzić, czy zostały zatwierdzone. Aby to zrobić, przejdź do strony Promocje, a następnie Lista w Merchant Center. Zostanie wyświetlony status każdej promocji.

Jeśli promocja została odrzucona, możesz kliknąć dymek, aby sprawdzić, dlaczego została odrzucona.

Wniosek

Konfiguracja Promocji jest z pewnością opłacalna i stosunkowo prosta, szczególnie jeśli masz tylko kilka promocji do dodania lub masz doświadczenie w ustawianiu plików danych Zakupów Google. Nie daj nam znać, jak sobie radzisz ze swoimi promocjami w sekcji komentarzy poniżej?