Jak zostać ekspertem SEO w 2021 roku?

Z roku na rok pojawiają się i znikają trendy w marketingu cyfrowym. Najlepsze praktyki zmieniają się, strategie ewoluują, a na horyzoncie zawsze pojawia się coś nowego. Ale jeśli jest jeden element, który zachowuje swoje znaczenie i prawdopodobnie odgrywa jeszcze ważniejszą rolę w miarę upływu czasu, jest to optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO).

SEO to serce marketingu internetowego. Bez solidnych podstaw SEO, prawie niemożliwe jest generowanie takich wyników, jakich potrzebuje Twoja firma, aby cieszyć się trwałym wzrostem i sukcesem.

Problem polega na tym, że SEO jest bardzo techniczne. To umiejętność, która wymaga wiedzy, praktyki i starannego wykonania. W związku z tym może być również drogi.

Jeśli chcesz rozwijać się jako profesjonalista i jednocześnie maksymalizować zasoby, bycie ekspertem w dziedzinie SEO jest czymś oczywistym. Pytanie brzmi, jak to zrobić?

Kim jest ekspert SEO?

Ekspert SEO nie jest kimś, kto pracuje dla Google lub ma jakąś tajną formułę, która wykorzystuje słabość algorytmu giganta wyszukiwania. Nie oznacza to nawet, że prowadzisz odnoszącą sukcesy agencję SEO i masz klientów o wysokich dochodach. Bycie ekspertem SEO polega na zrozumieniu, jak działają wyszukiwarki, i poznaniu, czego potrzeba, aby zwiększyć ruch organiczny w wyszukiwarkach w sposób spójny i powtarzalny.

Ale w przeciwieństwie do innych branż, w których „eksperci” mogą być regulowani przez egzaminy, certyfikaty i organ zarządzający, każdy może przeczytać wystarczająco dużo, aby być niebezpiecznym, a następnie ubiegać się o status „eksperta SEO”. Odfiltrowanie niedoświadczonych może być trudne, zwłaszcza wśród tych, którzy mogą być świetni w sprzedaży, ale słabi w dostawie.

Kiedy jesteś ekspertem od SEO, internet staje się Twoim placem zabaw. Możesz tchnąć życie w blogi, strony internetowe i firmy. Masz również dogłębną wiedzę na temat innych aspektów marketingu – takich jak treść, projektowanie i media społecznościowe – co sprawia, że ​​Twój zestaw umiejętności jest wysoce przenośny.

2 główne opcje SEO

Zanim zagłębimy się w to, jak to jest zostać własnym ekspertem SEO, nie możemy nie wspomnieć o dwóch pozostałych opcjach, które masz jako właściciel firmy: outsourcing SEO do agencji/wykonawcy lub zatrudnienie wewnętrznego eksperta SEO .

Zalety outsourcingu do agencji SEO

Agencja SEO jest korzystna z wielu powodów, m.in.:

• To tańsze niż zatrudnienie kogoś. Zatrudniając kogoś na miejscu, musisz płacić pensję (niezależnie od wydajności). Jesteś również zobowiązany do pokrycia podatków od wynagrodzeń, świadczeń itp. W agencji po prostu płacisz za to, co dostajesz – bez dodatkowych opłat i wydatków. W przypadku prawidłowego zarządzania może to sprawić, że będzie to opłacalne rozwiązanie.
• Jest elastyczny i skalowalny. Zewnętrzna agencja SEO jest bardziej skalowalna niż cokolwiek innego. Wraz z rozwojem po prostu zwiększasz swoje miesięczne zapotrzebowanie na zaliczkę lub usługi.
• Dostajesz zewnętrzną perspektywę. Czasami pomocna jest praca z osobami spoza firmy. Mogą zapewnić wyjątkową perspektywę, której nie można zobaczyć, gdy jesteś w środku.
• Łatwiej możesz zwolnić agencję. Zwolnienie pracownika jest skomplikowane, emocjonalne i obarczone konsekwencjami prawnymi i finansowymi. Z drugiej strony agencja może łatwo zostać zwolniona, gdy nie dotrzymuje obietnic.

Wady outsourcingu do agencji SEO

Współpraca z agencją nie jest idealna. Istnieją pewne wady, takie jak:

• Komunikacja może być trudna. Jedną z największych wad pracy z agencją SEO jest to, że możesz nigdy nie spotkać się twarzą w twarz. Chociaż pod pewnymi względami może to zaoszczędzić czas, może prowadzić do niepotrzebnych tarć i frustracji w innych obszarach. Wszystko zależy od tego, jak dobrze agencja radzi sobie z komunikacją.
• Nie jesteś ich jedynym celem. Większość agencji nie podpisze z tobą umowy na wyłączność. Oznacza to, że mają prawo współpracować z Twoją konkurencją lub dowolną inną firmą.
• Tracisz trochę kontroli. Nawet jeśli podasz jasne instrukcje, zawsze będzie pewien brak kontroli, gdy zlecasz firmie outsourcing. Musisz nauczyć się czuć z tym komfortowo.

Zalety zatrudnienia wewnętrznego eksperta SEO

Wewnętrzni SEO mogą pomóc Twojej firmie na wiele sposobów:

• Przez cały czas masz pełną kontrolę nad procesem. Większość agencji SEO zaoferuje swoim klientom przejrzystość i będzie dążyć do uzyskania wskazówek i wskazówek od właścicieli firm. Jednak większość agencji ma również wypróbowane i prawdziwe operacje i praktyki, które nie są łatwe do przeniesienia. Wewnętrzny ekspert SEO gwarantuje pewien poziom przejrzystości i daje prawie pełną kontrolę nad tym, jakie strategie są wdrażane (i jak). Dopóki ufasz swojemu ekspertowi, będziesz na dobrej pozycji.
• Masz gwarancję, że Twój przedstawiciel jest w pełni zanurzony w Twojej marce. Bliska znajomość Twojej marki jest niezbędna do pomyślnego zakończenia prac SEO. Idealnie byłoby, gdybyś tworzył treści, posty w mediach społecznościowych i utrzymywał relacje z witrynami zewnętrznymi przez całą kampanię, więc jeśli korzystasz z kogoś, kto żyje i oddycha Twoją marką, będziesz miał większą szansę na zachowanie wszystkiego spójny. Ta zaleta jest osłabiona, jeśli do swojej pracy wykorzystujesz również wykonawców.
• Zawsze możesz zlecić wykonanie części pracy. Korzystanie z innych wykonawców jest również nieodłączną zaletą posiadania własnego agenta SEO. Ponieważ agencje generalnie biorą na siebie wszystkie obowiązki związane z SEO, nie masz wielu opcji, jeśli chodzi o zlecenia pracy. Dzięki wewnętrznemu agentowi możesz znaleźć innych ekspertów i wykonawców, których możesz pozyskać w ramach części swojej strategii. Na przykład możesz łączyć i dopasowywać zespół pisarzy i twórców linków, aby najlepiej pasował do Twojej strategii.
• Wewnętrzni SEO mogą współpracować z Twoim zespołem. Najlepsze strategie SEO angażują cały zespół — projektanci mogą tworzyć bardziej atrakcyjne strony internetowe, programiści mogą stosować architekturę bardziej przyjazną SEO, a nawet menedżerowie kont mogą pomóc w tworzeniu mediów społecznościowych i zewnętrznych linkach. Posiadanie wewnętrznego SEO oznacza prowadzenie większej współpracy związanej z SEO w Twojej organizacji.
• Skorzystasz z treningu przekrojowego. Twój wewnętrzny ekspert SEO może być w stanie przejąć dodatkowe obowiązki, dając im podwójną rolę, lub może być w stanie przekazać wiedzę innemu członkowi zespołu. Tak czy inaczej, Twój zespół poprawi się dzięki cross-treningowi.

Wady zatrudniania wewnętrznego eksperta SEO

Wewnętrzna SEO ma również kilka poważnych wad:

• Prawdopodobnie wydasz więcej pieniędzy. Agencje są często krytykowane za to, że są drogie, ale w rzeczywistości większość z nich jest niedroga w porównaniu z kosztami zatrudnienia kogoś na pełny etat. Pensja w pełnym wymiarze godzin dla doświadczonego guru może z łatwością wynosić ponad 3000 USD miesięcznie, podczas gdy koszty agencji za niższe pakiety zaczynają się poniżej 1000 USD. Przed podjęciem decyzji dokładnie rozważ wszystkie koszty i korzyści.
• Nie da się mieć jednej osoby, która jest ekspertem we wszystkim. SEO obejmuje wiele ruchomych części; będziesz mieć SEO na miejscu, pisanie treści, media społecznościowe, budowanie linków i dziesiątki innych małych strategii składających się na całą kampanię. Nie da się zatrudnić wewnętrznego agenta, który jest ekspertem we wszystkim. Porównaj to z agencją, która celowo zatrudnia zindywidualizowanych ekspertów w każdej dziedzinie.
• Niewiele jest odpowiedzialności, gdy coś pójdzie nie tak. Jeśli twoja strategia nie działa z wewnętrznym ekspertem SEO, możesz go zwolnić, ale to nie pomoże ci dokładnie w twojej pozycji i poza tym krokiem jest niewielka odpowiedzialność. Z agencją SEO możesz wskazać na brak postępów i zmusić ich do zintensyfikowania gry, jeśli chcą zatrzymać Cię jako klienta.
• Nie będziesz w stanie tak szybko się rozwijać. Rozwijanie strategii od zera zajmuje wewnętrznemu agentowi dużo czasu. Agencje zazwyczaj działają szybciej, dysponują większymi zasobami i większym doświadczeniem, aby wykonać zadanie.
• Twoja strategia nie będzie szybko ewoluować z czasem. Agencje obsługują różnych klientów i konkurują z innymi agencjami. Jeśli chcą przetrwać, muszą być dobrze zorientowani w najnowszych najlepszych praktykach SEO. Z drugiej strony, wewnętrzni SEO mogą łatwo popaść w nawykowy wzorzec pracy, który nigdy się nie rozwija ani nie zmienia. Nie ma zachęty do zmian lub adaptacji, co oznacza, że ​​Twoja strategia może szybko popaść w stagnację.

Nie ma dobrej lub złej odpowiedzi na pytanie, które rozwiązanie SEO jest odpowiednie dla Twojej firmy. Każda firma jest inna, a każdy właściciel firmy będzie miał wyjątkowe priorytety. Jeśli Twoim najwyższym priorytetem jest uzyskiwanie twardych, mierzalnych wyników i rozwój z czasem, najlepsza może być agencja. Jeśli wolisz mieć większą kontrolę, przejrzystość i zanurzenie się w marce, nic nie powinno powstrzymać Cię przed zatrudnieniem kogoś we własnym zakresie.

Ale jeśli naprawdę chcesz przejąć kontrolę i rozwinąć umiejętności wymagane do odniesienia sukcesu w wielu obszarach biznesu, możesz rozważyć zostanie swoim własnym ekspertem SEO.

Korzyści z zostania własnym ekspertem SEO

Podczas gdy większość właścicieli firm i przedsiębiorców decyduje się zlecić na zewnątrz agencję usług SEO lub zatrudnić wewnętrznego specjalistę SEO, istnieje trzecia opcja: możesz zostać swoim własnym ekspertem SEO. Dzięki temu będziesz cieszyć się licznymi krótkoterminowymi i długoterminowymi korzyściami, takimi jak:

1. Możesz rozwinąć własny biznes

Jest to najważniejsza zaleta bycia ekspertem SEO. Kiedy jesteś biegły w przyciąganiu ruchu organicznego, możesz rozwijać swój biznes od wewnątrz – bez potrzeby korzystania z usług zewnętrznych lub kosztownych konsultantów. Oszczędza to pieniądze, zwiększa kontrolę i stawia twoje przeznaczenie w twoich rękach.

2. Możesz zarabiać na swoich umiejętnościach SEO

Twoje umiejętności SEO nie są zarezerwowane wyłącznie dla Twojej firmy. Jeśli wiesz, jak wykorzystać swoją wiedzę, możesz zarabiać na swoich nowych umiejętnościach w inny sposób. Może to obejmować konsultacje z innymi firmami, pozyskanie kilku klientów SEO na boku, a nawet opracowanie i sprzedaż autorytatywnych treści usług SEO i zasobów edukacyjnych.

3. Możesz rozpocząć udane biznesy poboczne

Wspaniałą rzeczą w byciu ekspertem SEO jest to, że nagle masz umiejętności, aby rozpocząć działalność w dowolnej branży i cieszyć się szybkim sukcesem. Niezależnie od tego, czy chodzi o markę produktów fizycznych, usługę B2B, restaurację, czy o przypadkowy zgiełk, masz narzędzia niezbędne do przejęcia strony internetowej i zbudowania jej od podstaw.

4. Możesz odwracać strony internetowe

Wszyscy są zaznajomieni z przewracaniem domu, ale czy wiesz o przewracaniu stron internetowych? To ta sama podstawowa koncepcja. Bierzesz witrynę, która jest słaba, poprawiasz SEO i generujesz większy ruch, a następnie sprzedajesz witrynę po wyższej cenie niż zapłaciłeś. Dla eksperta SEO, który ma wiedzę z pierwszej ręki na temat generowania ruchu organicznego, nabywanie domen i obracanie stron internetowych to świetny sposób na zarobienie dodatkowego dochodu.

5. Możesz sprzedawać leady

Nie musisz prowadzić kilku firm pobocznych, aby generować dodatkowy dochód. Inną opcją jest tworzenie witryn generujących leady, a następnie przekazywanie ich do wykwalifikowanych firm z branży. Na przykład możesz stworzyć witrynę marketingu cyfrowego, w której gromadzisz potencjalnych klientów właścicieli małych firm. Ale zamiast samodzielnie docierać do tych potencjalnych klientów, przekazujesz je innej wykwalifikowanej firmie marketingowej. Strona jest tylko magnesem – leady to produkt, który sprzedajesz.

6. Możesz zostać pełnoetatowym ekspertem SEO

Wreszcie, jeśli zdecydujesz, że kochasz SEO i masz pasję do pomagania firmom i stronom internetowym w zdobywaniu ruchu i potencjalnych klientów, możesz zdecydować, że naprawdę chcesz pracować w branży w pełnym wymiarze godzin. W tym momencie możesz założyć własną agencję lub zostać konsultantem SEO dla klientów z wysokimi dolarami. Każda opcja może być niezwykle opłacalna.

5 kroków do zostania ekspertem SEO

Przy tak wielu wyjątkowych korzyściach i elastycznych możliwościach, kto nie chciałby zostać ekspertem SEO? Wyzwanie polega na faktycznym nabyciu umiejętności i wiedzy niezbędnych do opanowania tej dziedziny. Oto niektóre z najważniejszych kroków:

1. Naucz się podstaw

Jeśli chcesz zostać ekspertem SEO , prawdopodobnie posiadasz już podstawową wiedzę na temat SEO. Jednak teraz nadszedł czas, aby odświeżyć swoje zrozumienie i zidentyfikować brakujące elementy układanki.

Optymalizacja techniczna jest sercem SEO, ale nie jest jedynym aspektem. (W rzeczywistości daleko od tego.) Metadane i badanie słów kluczowych to tylko dwa małe elementy w większym równaniu. Jeśli jednak opanujesz te mniejsze aspekty, możesz skupić się na bardziej kreatywnych elementach, takich jak treść i linki – które omówimy w kolejnych punktach.

2. Śledź różnych ekspertów

Nigdy nie chcesz ograniczać swojej bazy wiedzy SEO do tego, co zbierasz od jednej lub dwóch osób. Jest dużo miejsca na interpretację i różne szkoły myślenia. Im więcej ekspertów śledzisz i których słuchasz, tym lepsze będzie Twoje zrozumienie SEO. Zanurz się w jak największej liczbie książek, kursów, blogów i treści.

3. Zostań ekspertem w marketingu treści

Nie możesz być ekspertem SEO, nie będąc jednocześnie ekspertem w zakresie content marketingu. Chociaż niektórzy traktują je jako dwie odrębne koncepcje, są one całkowicie od siebie zależne. Treść jest paliwem do udanego SEO i nie możesz zrobić jednego bez drugiego.

Bycie ekspertem w dziedzinie content marketingu niekoniecznie wymaga od Ciebie bycia wyjątkowym copywriterem (choć na pewno to pomaga). Musisz jednak zrozumieć, jak wygląda dobra treść, jak opracować strategię treści, jak znaleźć dobrych pisarzy i jak generować przekonujące wezwania do działania, które skłaniają właściwych ludzi do podejmowania właściwych decyzji.

4. Buduj właściwe relacje

Oprócz treści musisz zrozumieć ważną rolę budowania linków. Linki nadal są jednym z głównych czynników rankingowych dla wyszukiwarek, ale istnieje dobry i zły sposób ich gromadzenia.

Tworzenie linków Black Hat obejmuje szkicowe strategie, takie jak korzystanie z blogów, farm linków i spamerskich witryn internetowych. Z drugiej strony, tworzenie linków w białych kapeluszach polega na wykorzystywaniu autorytatywnych platform wydawniczych w sposób korzystny dla obu stron, który zwiększa wartość zarówno dla czytelników, jak i dla Twojej witryny.

Aby wdrożyć white hat link building na dużą skalę, potrzebujesz silnych relacji z dziesiątkami witryn o wysokim autorytecie, blogerami, dziennikarzami i redaktorami. Wymaga to rozbudowanego networkingu i budowania relacji.

5. Ćwicz, ćwicz, ćwicz

Zrozumienie SEO w teorii to jedno. Realizacja strategii SEO i generowanie wyników to coś zupełnie innego. Jedynym sposobem na zdobycie odpowiedniej wiedzy i doskonalenie się jest praktyka – dużo!

Za każdym razem, gdy wdrażasz nową technikę lub strategię, zagłębij się w analitykę i przeanalizuj wyniki. Co zadziałało? Co nie zrobiło? Gdzie jesteś niejasny? Im bardziej celowy jesteś w rzeczywistych studiach przypadków, tym lepiej zrozumiesz, jak działa SEO w prawdziwym świecie.

Zostań partnerem SEO.co

Niezależnie od tego, czy chcesz zostać swoim własnym ekspertem SEO, czy też uważasz, że najlepszym planem działania jest zatrudnienie agencji, wierzymy, że możemy być partnerem i atutem, szczególnie w przypadku SEO typu white label i naszych partnerów w zakresie optymalizacji wyszukiwarek. Aby uzyskać więcej informacji i edukacji na temat najlepszych praktyk i strategii SEO, dodaj do zakładek naszego bloga. Aby uzyskać dodatkowe informacje dotyczące naszych usług SEO, skontaktuj się z nami jak najszybciej!