Porady SEO Copywriting dla trafnych treści i lepszych rankingów

SEO copywriting jest zarówno kluczowym elementem, jak i dużym wyzwaniem w każdej strategii SEO.

Pisanie treści, które przemawiają do czytelników i są zoptymalizowane pod kątem dobrych wyników w rankingach, to wyzwanie dla większości copywriterów. Czy stawiasz swoją grupę docelową czy Google na pierwszym miejscu?

Przy tak wielu sprzecznych radach, może wydawać się prawie niemożliwe napisanie treści, która jest zarówno interesująca dla ludzi, jak i odpowiednio zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek.

Na przykład wszyscy wiemy, że słowa kluczowe są istotną częścią każdej treści, ale skąd wiesz, ile jest ich za dużo?

Dzisiaj przyjrzymy się, co wyróżnia SEO copywriting i jak możesz wdrożyć kilka różnych strategii, aby zapewnić, że Twoje treści są nie tylko bardzo angażujące i trafne dla czytelników, ale także mają dobrą pozycję w SERP.

Czym jest SEO Copywriting?

SEO copywriting to proces tworzenia użytecznych i wartościowych treści online, które angażują czytelników, zajmują dobre/wysokie miejsce w Google, napędzają ruch, a następnie przekonują każdego, kto ma kontakt z treścią, do podjęcia działań.

Dowiedz się więcej o tym, jak uzyskać dobrą pozycję w rankingu treści w Google tutaj

Będziesz potrzebować SEO copywritingu dla swojej witryny/firmy z następujących powodów:

1. Przyciągnąć „wykwalifikowany” ruch przy bardzo niskich kosztach.
2. Budowanie zaufania poprzez dostarczanie odpowiednich treści dla odbiorców.
3. Aby przekonać czytelników do podjęcia działania (zadzwoń do swoich usług, pobierz aplikację, zasubskrybuj swoją witrynę itp.)

SEO copywriting polega na przyciąganiu uwagi użytkownika, rozwiązywaniu problemu przy jednoczesnym zgrabnym pakowaniu treści w coś, co wykorzystuje algorytmy Google na swoją korzyść.

Porady SEO Copywriting

SEO copywriting to delikatna równowaga angażowania czytelnika w bardzo trafne treści przy jednoczesnym wykonywaniu technik SEO na stronie i poza nią.

Aby osiągnąć wysoką pozycję w rankingu, nie możesz mieć jednej bez drugiej.

1. Zacznij od dokładnych badań słów kluczowych

Zanim zaczniesz pisać, przeprowadź kompleksowe badanie słów kluczowych. Gdy masz już na uwadze wybrany temat, musisz dowiedzieć się, jakie słowa kluczowe użytkownicy wykorzystują w Google, aby znaleźć odpowiednią treść.

Jeśli na przykład Twoja witryna porównuje ubezpieczenia domu, warto zidentyfikować nie tylko najbardziej oczywiste słowa kluczowe, takie jak „firmy ubezpieczeniowe do domu” lub „koszty ubezpieczenia domu”, ale także rzadsze i mniej konkurencyjne frazy z długiego ogona.

Mogą to być „porównaj niedrogie ubezpieczenie domu” lub „znajdź oferty ubezpieczenia domu”. Przy niższym ruchu w wyszukiwarkach, ale wyższych konwersjach, w tym frazy kluczowe z długiego ogona mają kluczowe znaczenie dla kierowania do odpowiednich odbiorców w Twojej niszy branżowej.

Gdy masz już listę odpowiednich słów kluczowych, w naturalny sposób przeplataj je z treścią. Nie daj się skusić upychaniu słów kluczowych jako szybkiego sposobu na zwiększenie gęstości słów kluczowych w treści.

Czytelnicy nie tylko zauważą, jak nienaturalnie brzmi Twoja kopia, ale Google może nałożyć na Ciebie karę, jeśli przesadzisz.

Optymalizacja tekstu SEO pod kątem słów kluczowych jest niezbędna, aby Twoja treść była widoczna w SERPS i była odpowiednia dla docelowych odbiorców.

2. Rozważ zamiar wyszukiwania

Zastanów się, o czym chcą czytać twoi docelowi odbiorcy. Czy Twoi czytelnicy są w trybie kupowania lub uczenia się? Czy próbują dowiedzieć się więcej o Twoim konkretnym produkcie, czy też szukają bardziej ogólnych informacji na temat Twojej niszy branżowej?

Po zrozumieniu zamiaru wyszukiwania użytkowników nadszedł czas, aby zastanowić się, jaki rodzaj treści sprawi, że informacje te będą najbardziej dostępne i trafne dla odwiedzających stronę .

Jeśli sprzedajesz samochody, być może Twoi odbiorcy zechcą przeczytać listę najlepszych samochodów, które pojawią się na rynku w 2020 roku. Albo mogą preferować przewodnik, jak wybrać odpowiedni rodzaj samochodu dla siebie. Inne istotne formy treści mogą obejmować recenzje i opinie.

Odpowiednie treści polegają na byciu użytecznym dla docelowych odbiorców i dostarczaniu im potrzebnych informacji we właściwym czasie.

Uwzględnienie intencji wyszukiwania docelowych odbiorców pomoże Ci stworzyć treści, które użytkownicy chcą i muszą przeczytać.

3. Analizuj konkurencyjne treści

Aby uzyskać dobrą pozycję w Google, wyszukiwarka musi widzieć, że nie tylko treść jest odpowiednia, ale także bardzo przydatna dla czytelników.

Najpierw musisz omówić wszystkie tematy, które użytkownicy spodziewają się zobaczyć po kliknięciu Twojej witryny. Możesz to zrobić, czytając wszystkie konkurencyjne treści wysokiej rangi na wybrany temat.

Prawdopodobnie będzie kilka tematów podrzędnych omówionych w każdym z elementów treści o wysokiej randze.

Oprócz omówienia wszystkich tematów, które już zawierają strony o wysokim rankingu, musisz również wypełnić wszelkie luki w treści, aby Twoja treść wyróżniała się na tle innych.

4. Ułatw życie swojemu czytelnikowi

Jeśli dostarczasz przydatne i trafne treści, odwiedzający będą odwiedzać Twoją witrynę, aby uzyskać określone informacje.

Czytelnicy zazwyczaj szukają informacji, które pomogą im rozwiązać problem.

Odwiedzający poświęcają Twojej witrynie swój czas w zamian za znalezienie informacji, które chcą poznać.

Jeśli Twoje treści wymagają zbyt wiele wysiłku, aby je przeczytać, odwiedzający zrezygnują i przejdą do prostszego fragmentu, który ułatwi im życie.

Aby utrzymać zainteresowanie czytelników Twoimi treściami i skrócić czas ich przebywania, zaprojektuj je tak, aby były łatwe do przyswojenia.

Możesz to zrobić poprzez:

• Utrzymywanie krótkich zdań i akapitów. Uważaj na używanie zbyt wielu słów przejściowych, takich jak „i”, „ponieważ” lub „również”. Często możesz podzielić te zdania na dwa krótsze.
  

• Dodawanie multimediów, takich jak obrazy, filmy i GIF-y. Multimedia nie tylko dodają koloru i dzielą tekst, ale także pomagają zademonstrować punkty bez słów.
  

• Czytanie treści na głos i wyobrażanie sobie siebie jako grupy docelowej. Czy język ma sens i płynność?
  

5. Użyj metody „odwróconej piramidy”

Niektórzy marketerzy uważają, że pozostawienie najważniejszych informacji do końca zwiększa zaangażowanie i wydłuża czas przebywania.

To jest niepoprawne.

O wiele lepiej jest dać użytkownikom odpowiedź na ich pytanie od razu na początku.

W dzisiejszych czasach ludzie nie mają czasu na przygotowywanie rozwlekłych fragmentów tekstu. Chcą szybko przeczytać i znaleźć odpowiedź na swoje pytanie.

Jeśli zdążą przeczytać więcej kontekstu i szczegółów, pozostaną na Twojej stronie i będą czytać dalej.

Ta metoda jest znana jako „odwrócona piramida”.

Oznacza to udzielenie czytelnikom odpowiedzi na ich pytanie od razu w pierwszym akapicie. Po omówieniu kluczowego punktu należy podać więcej szczegółów i odpowiedzieć na powiązane pytania.

Udostępnianie informacji użytkownikom bezpośrednio, bez konieczności ich szukania, uniemożliwi im odbijanie SERP w celu znalezienia tego, czego szukają.

Niski współczynnik odrzuceń pomoże Ci osiągnąć dobre wyniki w rankingach, ponieważ Google nagradza treści, z którymi korzystają użytkownicy.

6. Napisz potężny nagłówek

Nagłówki są bardzo ważnym i często pomijanym elementem SEO copywritingu. Skieruj się na słowo kluczowe i spraw, aby Twoje treści wydawały się bezcenne dla odbiorców.

Ludzie chcą rozwiązań problemów i aby kliknęli na twoją stronę internetową, muszą czuć, że nie można przegapić twoich treści.

Nieodparte nagłówki są kluczem do tego, aby odbiorcy poczuli, że muszą kliknąć Twoją stronę internetową.

Musisz sprawić, by Twoi odbiorcy poczuli, że będą tego żałować, jeśli nie klikną na Twoją stronę i przegapią niezastąpione informacje.

Włączenie docelowego słowa kluczowego na początku tytułu pomoże również Twojej treści w osiąganiu dobrych wyników w rankingach.

7. Spraw, aby treść była bardziej przyjazna dla użytkownika dzięki menu treści

Czytelnicy chcą szybko wiedzieć, czy Twoje treści odpowiedzą na ich pytania. Jeśli tak, pozostaną zaangażowani w Twoją witrynę, jeśli nie, szybko przeniosą się do innej witryny.

Zapewnienie menu treści umożliwia czytelnikom szybkie przeglądanie treści i sprawdzanie, czy jest ona odpowiednia dla tego, czego szukają. Jeśli Twój post jest dłuższy, odwiedzający mogą szybko przejść do sekcji, która jest dla nich najodpowiedniejsza.

Upewnij się, że tytuły Twoich treści przyciągają uwagę czytelnika i zachęcają go do przeczytania na wybrany temat.

Gdy odwiedzający z łatwością znajdzie to, czego szukał, istnieje szansa, że ​​wciągnie się w twoją kopię i zechce przeczytać resztę.

Menu treści często mogą również zwiększyć SEO Twojej strony, ponieważ tworzą kotwice, które Google pokazuje w SERP.

8. Stwórz możliwości łączenia

Linki zwrotne są jednym z kluczowych czynników rankingowych Google. To wyjaśnia, dlaczego większość stron o wysokim rankingu ma dużą liczbę najwyższej jakości linków zwrotnych.

Istnieje wyraźny związek między linkami zwrotnymi a wysokim poziomem ruchu organicznego . Więc kiedy tworzysz treść, musisz zastanowić się, do jakich jej fragmentów mogą się łączyć inne witryny.

Niezwykle trafna i unikalna treść to droga do uzyskania wysokiej jakości linków zwrotnych.

Włączenie badań, ankiet i statystyk może być świetnym sposobem na zwiększenie liczby linków zwrotnych do Twojej witryny.

Jeśli aktywnie myślisz o możliwościach linkowania podczas tworzenia treści, otrzymasz większą liczbę linków zwrotnych z innych witryn.

9. Przechwytuj czytelników za pomocą formuły Problem-Pobudzaj-Rozwiąż

Większość czytelników decyduje, czy chce dalej angażować się w treść na podstawie kilku pierwszych linijek wstępu. Powiedzieć, że musisz napisać niesamowite intro, to mało powiedziane.

Solidne wprowadzenie przyciągnie czytelników i utrzyma ich zaangażowanie do końca treści, podczas gdy przeciętne odeśle ich z powrotem do SERP na konkurencyjną stronę.

Użyj klasycznej strategii copywritingu, PAS (Problem-Agitate-Solve), aby przyciągnąć uwagę czytelnika.

• Problem: Najpierw zidentyfikuj problem, który może mieć Twoja grupa docelowa.
  

• Agitate: Następnie zbadaj ten problem i pobudź ich frustrację.
  

• Rozwiąż: na koniec zasugeruj rozwiązanie, które następnie zagłębisz w całym poście.
  

10. Zoptymalizuj swoją kopię

Mógłbyś napisać najbardziej odpowiednią i użyteczną kopię, którą pokochają czytelnicy, ale jeśli nie jest odpowiednio zoptymalizowana i sformatowana, po prostu nie będzie dobrze sprawdzać się w rankingach.

• Napisz dokładne tagi tytułu. Tag tytułu to pierwsza rzecz, którą widzą użytkownicy po kliknięciu strony wyników wyszukiwania. Musi zwięźle i dokładnie opisywać Twoją stronę internetową za pomocą 50-60 znaków, aby użytkownicy czuli się zmuszeni do kliknięcia na Twoją stronę, a nie konkurenci.
  

• Dołącz listy punktowane/numerowane. Listy nie tylko ułatwiają użytkownikom przyswajanie treści, ale także dają Twojej stronie szansę na pojawienie się w polecanym fragmencie.
  

• Użyj tagów nagłówków. Możesz zaimplementować tagi nagłówka z H1-H6. Tagi nagłówków sprawiają, że czcionka jest większa i wyróżnia się dla czytelników. Zoptymalizuj tagi nagłówków, dołączając słowa kluczowe, gdy są potrzebne.
  

• Pomyśl o odstępach. Nikt nie lubi mieć do czynienia z ogromnym kawałkiem tekstu. Ludzie chcą informacji szybko i bez większego wysiłku. Zachowaj akapity do 2-3 wierszy i upewnij się, że jest wystarczająco dużo odstępu, aby zrównoważyć bloki tekstu.
  

11. Zakończ potężnym CTA

Zawsze kończ swoje treści odpowiednim wezwaniem do działania, które zachęca czytelników do podjęcia działań. Kluczem jest tutaj dostosowanie CTA do osobowości kupującego i etapu, na którym się znajduje w podróży kupującego.

Jeśli docelowi czytelnicy są dopiero na etapie świadomości, dopiero zaczynasz przyciągać ich do swojej branży. Twoje treści prawdopodobnie będą miały charakter informacyjny i zwiększą ich ogólną wiedzę na temat Twojej niszy branżowej.

Końcowe wezwanie do działania musi pasować do tego. Zamiast zachęcać ich do zakupu Twojego produktu lub usługi, możesz zamiast tego skierować ich, aby poznali bardziej szczegółowe informacje na temat tego, co Twoja firma oferuje konsumentom.

Jeśli jednak czytelnicy znajdują się dalej w ścieżce marketingowej i znajdują się na etapie konwersji, Twoje wezwanie do działania powinno być silniejsze i dać czytelnikowi ostateczny impuls do zakupu tego, co sprzedaje Twoja firma.

Podsumowanie SEO Copywriting

Poprawność SEO copywriting jest niezbędna do tworzenia odpowiednich treści, które nie tylko przemawiają do czytelników, ale także wykorzystują algorytmy Google na swoją korzyść.

Chociaż łatwo jest dać się złapać we wdrażaniu technik SEO, zawsze pamiętaj, że dobry ranking oznacza najpierw zniewolenie i zaangażowanie docelowych odbiorców. Nigdy nie narażaj zainteresowania i zaangażowania czytelnika w celu włączenia większej liczby strategii SEO.

Przekonująca, przekonująca treść w połączeniu z odpowiednimi strategiami SEO zapewnią Twoim treściom wzrost, którego potrzebuje, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu.