5 erros de escrita preguiçosos que os profissionais de marketing adoram (mas é preciso parar o mais rápido possível)

É muito fácil. É muito tentador.

A maior parte do conteúdo online cai em armadilhas da escrita preguiçosa.

Existem palavras desnecessárias, advérbios forçados e expressões dignas de uma soneca o suficiente para deixar até mesmo os leitores mais ambiciosos em um estupor embriagado e vidrado.

A boa notícia é que o conteúdo empresarial não precisa estar repleto de textos ruins.

A má notícia é que a maior parte é, infelizmente.

Não estamos falando apenas de algo tão óbvio como buracos na trama em um livro, mas até mesmo dos elementos de estilo mais básicos, como frases em uma postagem de blog.

Portanto, aqui estão cinco exemplos perfeitos de como a escrita preguiçosa se parece na maior parte do conteúdo de negócios ou marketing, junto com exatamente como reescrevê-los e cancelá-los o mais rápido possível.

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1. Explicar conceitos simples com muitas palavras

Não confunda contagem de palavras com qualidade.

Se alguma coisa

Consumidores depravados de atenção não ficarão sentados por mais de 1.000 palavras até que algo brilhante no TikTok ou Instagram chame sua atenção.

Mas B2B? Quanto mais loooooooooooooooonger, melhor. Quanto mais complexo o assunto e mais nerd o público, mais eles lerão e lerão e lerão e lerão.

Isso é incrível! Isso significa que podemos desempacotar tópicos difíceis ou complexos sem reduzir tudo a simples frases de efeito.

CONTUDO…

Isso não significa que você deve escrever em excesso ou tornar-se muito prolixo, também. Porque então o tiro sairá pela culatra rapidamente, fazendo seu público pular.

Correção: diga 'mais' com 'menos'

A concisão (mais sobre isso em um segundo) envolve o uso do mínimo de palavras possível para explicar algo.

Veja todas as palavras destacadas em amarelo aqui:

Vamos abordar a última parte primeiro:

• “… Criando um conteúdo que serve como um ímã de chumbo”

Quando você poderia apenas encurtá-lo para:

• “Um ímã de chumbo”

Não há necessidade de palavras extras e desajeitadas. Mole-mole.

Em seguida, volte e concentre-se na primeira expressão (inútil) que está sendo usada.

“Uma das melhores maneiras…” é um clichê tão generalizado que dói. E, no entanto, você vê isso em muito conteúdo de marketing hoje.

Outros favoritos que se enquadram nesta mesma categoria incluem "como você sabe ..." ou "não é segredo ..." ou "tanto quanto ..." ou basicamente qualquer coisa que segue "um de ..."

É verdade que adicionar palavras extras aqui ou ali pode ajudar seu fluxo ou narrativa geral.

É como começar com a palavra “Verdadeiro ...” na última frase.

Mas, em geral, pare com isso.

Se algo “não precisa ser dito”, não diga.

Aqui está um exemplo final que repete os dois erros:

ECA.

Para aqueles que fazem a contagem em casa, são 27 (!) Palavras usadas quando apenas oito são necessárias:

• “Um logotipo é como uma abreviatura de branding.”

Você captou a essência.

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2. Contando com expressões genéricas, superutilizadas e sem sentido

Por que é fácil cair na armadilha de ser muito prolixo ou "escrever demais" uma explicação?

Porque você está tentando contar às pessoas tudo sobre algo, em vez de apenas mostrar a elas.

Conceitos ou ideias intangíveis são difíceis de descrever apenas com palavras porque eles são, bem ... intangíveis!

Você está lutando para invocar a frase certa porque, por sua definição, provavelmente não é a maneira certa de explicá-la.

A maior parte do "preenchimento" do conteúdo de marketing de hoje é culpada desse ponto.

Veja este exemplo aparentemente simples:

• “De qualquer forma, o freelancer é uma ótima maneira de construir relacionamentos de rede duradouros e divulgar seu nome.”

Hum…

É isso?

Essa pessoa já trabalhou como freelancer? Tipo, em tempo integral? Profissionalmente? Em alto nível?

Porque se eles tivessem, eles reconheceriam os problemas:

1. O que, exatamente, são “relacionamentos de rede duradouros”?
2. Como alguém constrói “relacionamentos de rede duradouros”?
3. O que, exatamente, é “divulgar seu nome”?
4. Como você faz isso?
5. Qual é o objetivo (ou o resultado final que fornece ao freelancer)?

Correção: mostre, não diga

Em vez de recorrer a expressões genéricas e excessivamente usadas, como "relacionamentos de rede", mostre ao leitor o que isso realmente significa, como:

• “ Um Rolodex de seis dígitos para pedir referências”

Isso é concreto (“Rolodex”), enfoca o resultado (“seis dígitos”) e também alude ao benefício principal (“referências de entrada”).

Estamos pintando visualmente uma imagem com palavras aqui para tornar a redação mais interessante e útil para o leitor, cujo objetivo final ao ler seu conteúdo é colocar as mãos nas referências de entrada que resultam de um Rolodex de seis dígitos!

Aqui está um excelente exemplo de como descompactar algumas palavras genéricas da moda "margem de lucro" em uma explicação concreta que os leitores realmente se importarão em ler:

Forneça exemplos específicos do que você está falando; do contrário, você perderá o leitor no final de sua introdução.

3. Escrever no mesmo estilo, independentemente do assunto

Existem certas regras para escrever na web.

Você deve escrever em frases mais curtas. Você deve usar palavras mais simples. Você deve escrever em parágrafos mais curtos.

Todos são verdadeiros!

E, no entanto, sempre há exceções às regras.

Aqui está o Anexo A:

Ok, pare.

Acabamos de fazer três frases e já alienamos os leitores menos técnicos que estão coçando a cabeça, se perguntando:

• O que significa “CMS”?
• O que significa “acessível” e como funciona?
• Como um URL “serve como um endereço online” e o que isso significa?

Normalmente, escrever frases curtas e simples online é uma coisa boa. Porém, não neste caso.

Se qualquer coisa, escrever isso de forma concisa está começando a sair pela culatra. Aqui está o porquê.

Correção: o comprimento e a sequência da frase determinam o ritmo (ou a rapidez com que as pessoas leem e consomem)

Nós (principalmente) escrevemos frases curtas e simples online porque isso ajuda as pessoas a consumir informações mais rapidamente.

As pessoas realizam várias tarefas online, com diferentes janelas e notificações, pop-ups e dispositivos à sua frente a qualquer momento. Portanto, eles não estão compreendendo lentamente cada palavra como fariam com um romance dentro de uma biblioteca.

MAS…

Frases curtas e simples podem forçar as pessoas a perderem o ponto, se você não explicar totalmente tudo o que está tentando transmitir.

No exemplo acima, seria melhor usar frases mais complexas que ajudem a explicar totalmente cada conceito (CMS, acessibilidade e endereços online, respectivamente) antes de passar para o próximo.

Porque tudo o que você está configurando após essas três frases exigirá que o leitor entenda essas idéias primeiro.

Portanto, tome seu tempo aqui. Escreva frases mais longas, usando mais palavras, para forçar os leitores a desacelerar e chegar aonde você está indo. Então, quando você os tiver a bordo, vá em frente com coisas mais curtas para manter o ritmo em movimento.

4. Usar jargão e não fornecer contexto para explicá-lo

Acabamos de ver jargões como “CMS” serem usados ​​no último exemplo.

De modo geral, o jargão pode ser usado quando cerca de 80% do seu público já o entende. Usar jargão nesses casos, ao falar com um subconjunto muito específico, pode realmente ajudar - assegurando sutilmente ao leitor que você é um deles. Este não é seu primeiro rodeio.

Em outros casos, o jargão geralmente deve ser descompactado e explicado para que todos estejam na mesma página.

O problema, claro, é que é tentador ficar estúpido ao explicar. E isso também pode sair pela culatra, parecendo pretensioso e falando baixo com eles, ou fazer as pessoas rolarem os olhos para o Capitão Óbvio.

Então, aqui está como andar na linha.

Correção: explicar ideias complexas sem emburrecê-las usando exemplos relacionáveis ​​que os leitores reconheceriam imediatamente

Pegue algo complexo e técnico, como a Internet das coisas, e tente explicá-lo de forma simples.

Vá em frente. Eu vou esperar.

Você vai cair em uma das duas armadilhas:

1. Você preenche cerca de 500 palavras tentando explicar este conceito intangível com um monte de preenchimento genérico aleatório, ou
2. Você não explica nada e espera que o leitor perceba sem qualquer contexto.

Um exemplo do último seria:

Ver? Não é muito útil.

A melhor maneira de preencher esse meio-termo é usar expressões ou exemplos que seu público reconheça instantaneamente.

Então, vamos tentar reescrever a frase acima com o seguinte em mente:

• “Esse é o problema com os dispositivos da Internet das coisas (IoT). A câmera da campainha Nest pode ajudar a detectar um vagabundo, mas o mesmo dispositivo no quarto do seu filho transforma hackers em espiões.”

Quase todos que estão lendo isso, independentemente de sua formação técnica, agora entendem algumas coisas:

1. Você sabe que a Nest é uma empresa de segurança bem conhecida
2. Você sabe que a camuflagem da campainha da porta pode ajudar a cuidar de ladrões ou piratas de varanda, e
3. Agora você sabe que há um perigo em usar essa tecnologia DENTRO de sua casa, especificamente
4. Que atores mal-intencionados, como hackers, podem usá-lo para espionar seus entes queridos.

Assim, o leitor é capaz de inferir conceitos complicados como criptografia, sem realmente mencioná-los ou saber como funciona.

Tudo que você precisa saber é que algo não criptografado pode prejudicar seus entes queridos, e esse é um grande problema com o qual você não se sente confortável para jogar.

5. Escrever sobre tópicos enfadonhos de uma forma enfadonha

Vamos ser honestos um com o outro por um segundo:

A maior parte do conteúdo de marketing é entediante. Não importa o espaço. Não é super sexy. Não é tão interessante. E nosso trabalho a cada dia é como tirar um coelho da cartola.

Nossa luta eterna, então, é encontrar constantemente novas maneiras de descrever as mesmas coisas continuamente.

O desafio é fazer isso.

Como você já viu, é fácil começar a chamar expressões genéricas e sem sentido.

E também é sedutoramente fácil deixar que tópicos enfadonhos continuem sendo tópicos enfadonhos com descrições enfadonhas. Como isso:

Vamos lá. Onde está a personalidade? Onde está o capricho? Onde está a diversão?

Correção: use frases, estilo ou personalidade interessantes para tornar interessantes a leitura até mesmo de pontos enfadonhos.

A maioria dos profissionais de marketing tem personalidades incríveis.

O que torna ainda mais intrigante o fato de que eles parecem trancá-los quando chega a hora de colocar a caneta no proverbial papel.

Então vamos ver!

Solte aquele bastardo inteligente, aquele horndog obsceno, aquele santo protetor, aquele bobo da corte espirituoso. Dê-nos algo, qualquer coisa!

Pegue algo terrivelmente chato como "grande empresa de hospedagem na web" e nos dê algo que realmente extraia algo ( qualquer coisa !) De seu leitor, como:

• “Esta empresa é apenas a mais recente de uma longa fila a ser engolida pelo enorme conglomerado de hospedagem Endurance International Group (EIG). Ou, como também é conhecido, onde os bons anfitriões vão para morrer ”.

Um pouco exagerado?

Provavelmente.

Mas inesperado, incomum e interessante o suficiente para ser realmente memorável?

Sem dúvida.

Conclusão: a escrita preguiçosa é genérica, enfadonha, ineficaz, fraca e esquecível. Não deixe o seu cair nessas armadilhas.

Ao contrário da opinião popular, escrever longos posts ou artigos de marketing não tem que ser como arrancar dentes.

Sim, os detalhes são importantes por escrito. A gramática precisa ser limpa. Sua configuração de cena ou escolha de advérbio ou pontos de virada e diálogo são verossímeis.

Mas no final do dia, se ler é uma droga , então nenhuma das outras coisas importa tanto.

Uma boa redação nem sempre significa que o autor mais organizado ou pontualmente correto vence.

Em vez disso, é mais comumente relacionado a quão interessante ou agradável algo soa.

Será que ele move o leitor? Eles riram ou riram ou puxaram ou engasgaram e escorregaram para trás?

Todo blogueiro, autor e poeta fala sobre contar histórias.

Mas não o suficiente é realmente contar histórias que valha a pena ler .

Não cometa o mesmo erro.