As 8 melhores ferramentas de auditoria de conteúdo em 2019 (mais como conduzir uma)

O marketing de conteúdo é um canal de aquisição eficaz para muitas empresas. Obviamente. Fazer seu blog crescer significa fazer seu negócio crescer.

Quer você esteja fazendo imagens, texto, vídeo, infográficos - seja o que for - o conteúdo é o combustível para seu mecanismo de marketing de entrada.

Embora seja uma coisa se preocupar em escrever mais rápido, publicar mais e disponibilizar mais conteúdo de qualidade, é raro dar um passo para trás e perguntar: "o que está funcionando?"

Ou ainda melhor "o que não está funcionando e como podemos mudar isso?"

Neste artigo, falaremos sobre a necessidade de auditoria de conteúdo e forneceremos uma lista de ferramentas intuitivas para realizar essa tarefa de forma independente.

O que é uma auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo é uma revisão sistemática e periódica de todo o conteúdo do seu site, olhando diferentes aspectos para inferir a eficácia do conteúdo e como você pode melhorar e obter um maior retorno sobre o investimento (ROI).

Em outras palavras, você deseja ver se o que está escrevendo e publicando está funcionando - se todo o tempo e recursos que você está gastando estão realmente valendo a pena.

Existem muitos recursos diferentes de ROI de conteúdo que você pode observar ao fazer uma auditoria. Alguns deles podem ser:

• Número de visitantes do conteúdo (baixo é ruim)
• Número de visitantes orgânicos
• Decadência do conteúdo e classificações decrescentes
• Perdendo a velocidade do link
• Taxas de rejeição altas e crescentes
• Conversões atribuíveis mais baixas do conteúdo

Em alguns casos, você pode até estender sua auditoria de conteúdo para mídias sociais ou canais de promoção.

Por exemplo, analisar quantos backlinks seu conteúdo está trazendo está obviamente relacionado à eficácia de seu programa, embora seja um indicador correlativo de sucesso (enquanto a auditoria de conversões de conteúdo é um indicador direto de primeira ordem).

Relatórios como este, e muitos outros sobre os quais falaremos, podem ser analisados ​​por meio de ferramentas acessíveis (como Ahrefs, por exemplo).

Da mesma forma, quantos compartilhamentos nas redes sociais você está obtendo (se esse for um objetivo seu) pode ser um indicador antecedente muito bom do interesse geral em seu conteúdo. Novamente, é muito fácil obter essas informações por meio de ferramentas como o Buzzsumo.

Lembre-se disso: uma auditoria de conteúdo é usada para tentar responder a questões comerciais importantes em relação ao marketing de conteúdo. Essas questões são específicas para você e sua empresa, embora muitas das ferramentas que podemos usar sejam as mesmas.

Esta postagem irá cobrir isso, mas primeiro, vamos cobrir brevemente os benefícios de uma boa auditoria de conteúdo.

Os benefícios de uma auditoria completa de conteúdo

Por que fazer uma auditoria de conteúdo? Bem, claramente, um benefício é que você compreende a eficácia de sua abordagem geral.

Isso está em um nível macro.

Em um nível granular, você pode aprender toneladas de coisas legais, como:

• As causas das sanções do mecanismo de pesquisa
• As páginas nas quais você precisa alterar o conteúdo.
• Avaliação da eficácia geral do conteúdo.
• Identificação de deficiências na elaboração geral do conteúdo. Por exemplo, o tamanho ideal de seus textos. De acordo com um estudo da SEMRush, foi revelado que um conteúdo relativamente longo tende a se classificar em primeiro lugar nos resultados de pesquisa do Google. A contagem média de palavras nas primeiras páginas do Google é 1890 palavras. Embora você não precise sempre se concentrar na contagem de palavras a este ponto (é mais importante que você satisfaça a intenção de pesquisa), a contagem de palavras é um bom proxy para classificação.
• Os motivos pelos quais seu conteúdo pode não estar apresentando desempenho e classificação (novos trechos de recursos? Novos concorrentes? Uma auditoria de conteúdo pode ajudá-lo a ver essas coisas).

Está claro, então, que você pode aprender muitas coisas diferentes com uma auditoria de conteúdo. Conseqüentemente, há muitas ferramentas diferentes para cada pergunta e finalidade de que você possa precisar.

As 8 melhores ferramentas de auditoria de conteúdo em 2019

1. Plugin Yoast SEO
2. Ahrefs
3. Buzzsumo
4. Ferramenta de auditoria de SEO por Contentlook
5. Google Analytics
6. Grammarly
7. Hemingway
8. Sapo gritando

Vamos nos aprofundar em cada ferramenta e cobrir seus casos de uso e prós e contras.

1. Plugin Yoast SEO

Sem dúvida, este plugin é uma das melhores ferramentas para otimizar um site WordPress para visibilidade de pesquisa.

Se o seu blog foi desenvolvido em WordPress, definitivamente use isso.

Ele tem vários recursos, alguns dos quais ajudam na estrutura do site e mais correções técnicas (atualizações e redirecionamentos de URL) e outros ajudam na otimização do conteúdo. A auditoria de redação deles é uma das coisas mais úteis, ajudando você a otimizar um artigo para uma determinada palavra-chave.

Executamos todos os nossos artigos no Yoast antes de publicá-los. É uma coisa tão fácil de fazer; não faria sentido não usar este plugin.

Este plugin resolve todos os principais problemas de otimização, tanto ao nível dos artigos como da estrutura geral. Com ele, você pode personalizar os cabeçalhos do blog, artigos, categorias, páginas, arquivos de mídia e usar muitas outras configurações.

Essa também é uma daquelas ferramentas que ajuda e valoriza cada vez mais quanto maior a escala de operação do seu blog. Em outras palavras, se você estiver publicando um por mês, com certeza será útil; mas se você estiver publicando várias vezes por semana ou mais, isso será indispensável para dimensionar seu blog enquanto mantém a qualidade editorial.

2. Ahrefs

Ahrefs é uma das minhas ferramentas de blog favoritas de todos os tempos (e realmente ferramentas de marketing em geral).

É uma potência de SEO, dando a você acesso à análise de domínio, análise de página, relatórios de backlink e rastreamento de classificação. Esses são os principais relatórios de SEO “típicos”. Eles vão além e têm todos os tipos de relatórios interessantes, como 'páginas principais', onde você pode ver quais páginas em um site (a sua ou a de um concorrente) são as mais valiosas (uma métrica de combinação que usa tráfego e CPC).

Outro relatório interessante é “Lacuna de conteúdo”, que permite que você veja em quais palavras-chave seus concorrentes estão classificados, mas você não.

No geral, se eu tivesse que escolher apenas uma ferramenta relacionada a conteúdo / SEO nesta lista, seria o Ahrefs. É ótimo para planejamento e pesquisa de conteúdo, monitoramento, análise e auditoria.

3. Buzzsumo

Onde Ahrefs é minha solução favorita de auditoria de conteúdo relacionada a SEO, Buzzsumo é minha solução favorita para mídia social e viralidade.

Também é ótimo para descobrir quem são os influenciadores em um determinado nicho.

Por exemplo, se você pesquisar “marketing de conteúdo” no relatório do analisador de conteúdo, poderá encontrar quais artigos foram mais compartilhados sobre aquele tópico.

Ou também podemos encontrar influenciadores que têm “marketing de conteúdo” em suas biografias ou nos tipos de postagens que compartilham:

Este é outro produto com muitos recursos; Estou descobrindo coisas novas e legais que posso fazer com ele todas as semanas.

Em seu núcleo, porém, é uma ferramenta de pesquisa absolutamente maravilhosa para ver o que é popular em seu setor em termos de conteúdo e influenciadores eb) ferramenta de auditoria para ver o desempenho de seu conteúdo por meio do compartilhamento social. Por exemplo, um blog de fitness em crescimento chamado LGVTY usa o BuzzSumo para fazer engenharia reversa do conteúdo mais popular em outros setores e descobrir como aplicar essas lições ao mundo dos blogs de fitness.

Adoro ver tendências e, principalmente, surpresas quanto ao conteúdo mais e menos compartilhado que publiquei. Posso aprender com isso e tentar publicar peças que se assemelhem a postagens altamente compartilháveis.

4. Ferramenta de auditoria de SEO da Contentlook

Se você deseja obter uma análise detalhada do site, dê uma olhada nesta ferramenta. Você receberá uma análise dos seguintes elementos:

• tráfego do site
• links
• blog
• sinais sociais
• status de autoridade
• Atividade de SEO.

Usando esta ferramenta você obterá dados sobre o que está quebrado em seu site e também lhe dará sugestões sobre como você pode melhorar essas coisas. Acho que é uma boa ferramenta para iniciantes, mas também é bastante poderosa e extensa em seu conjunto de recursos.

5. Google Analytics

O Google Analytics é o padrão ouro absoluto quando se trata de análise da web, e eu não recomendaria ninguém executar um site sem ele (a menos que você esteja usando uma alternativa comparável, como o Snowplow se você gosta de código aberto ou Adobe se você de nível empresarial).

O Google Analytics é uma ferramenta poderosa, mas também simples (ou pelo menos os relatórios básicos são). Você pode identificar rapidamente se seu tráfego está aumentando ou diminuindo, quais canais são mais prósperos e quais páginas as pessoas estão visualizando mais.

Se você definir metas, poderá facilmente observar as taxas de conversão e visualizar o funil de seu site. Isso ajuda você a começar no caminho da melhoria e da otimização.

Na verdade, se você deseja fazer qualquer tipo de otimização de conversão ou melhorar suas métricas de negócios reais de alguma forma, esta pode ser a única ferramenta na lista que pode ajudá-lo com isso. Os outros ajudam com métricas externas, backlinks, compartilhamentos sociais e a própria análise de conteúdo - mas este mostra se seus esforços estão rendendo algum dinheiro.

Como Estelle Leotard, redatora de conteúdo da GrabMyEssay, explica: “Isso ajuda você a saber de onde vem seu público online! Se você sabe de onde eles vêm, pode aumentar seu conteúdo nesse canal ”.

6. Grammarly

Grammarly é uma ótima ferramenta para auditar, em tempo real, a real qualidade e gramática de sua escrita.

A maior parte das ferramentas nesta lista fornecerá indicadores de atraso - em outras palavras, dados que aparecem depois de você publicar o conteúdo. Eles mostram coisas como links, compartilhamentos e tráfego.

Esta ferramenta audita o próprio texto.

Quando você está lendo um conteúdo, às vezes há frases que a verificação gramatical do Google Docs não consegue entender. Se você escrever em outro lugar (mídia social, no editor do WordPress, etc.), terá ainda menos proteção contra erros gramaticais.

Grammarly é um plugin fácil e viciante que pode ajudá-lo a evitar erros de digitação regularmente. Novamente, essa ferramenta é ainda melhor se você tiver uma grande equipe que publica muito usando-a, simplesmente porque nessa escala, é mais difícil ficar de olho nos pequenos detalhes.

7. Hemingway

Hemingway é um ótimo complemento para Grammarly.

Em vez de analisar a gramática e a pontuação da escrita, este analisa a legibilidade.

Ele lhe dará sugestões sobre como otimizar seu "nível de classificação" de seu conteúdo (você não quer que seja muito avançado ou complicado), quantas vezes você está usando voz passiva versus ativa, quantas vezes você está usando advérbios etc.

Basicamente, o aplicativo ajuda a simplificar seu conteúdo.

por sua vez, analisa cada frase, levando em consideração sua extensão e ordem das palavras do ponto de vista da construção correta das frases. A ferramenta está lutando ativamente com uma voz passiva, estruturas muito complexas e advérbios desnecessários. A legibilidade mínima do texto deve ser 9 (quanto menor, melhor).

Acho que Grammarly e Hemingway são úteis, mas não devem ser a única muleta em que você depende para melhorar seu conteúdo. Na verdade, às vezes é bom ter uma frase complicada aqui e ali. Você nunca quer lapidar seu estilo a ponto de ele desaparecer.

É realmente bom como uma verificação editorial extra. E, de qualquer forma, quase sempre a escrita pode ser condensada e simplificada, e não o contrário.

8. Sapo gritando

Por último, mas não menos importante (na verdade, provavelmente a ferramenta de auditoria de conteúdo mais importante da lista), temos o Screaming Frog.

Este é um aplicativo de desktop que permite rastrear seu site. Em termos de benefícios, essa coisa tem muitos propósitos. Você pode encontrar links quebrados, tags de título bagunçadas, meta descrições ausentes, redirecionamentos ruins, etc. É basicamente o paraíso técnico do SEO.

Mas isso é apenas o começo. Essa ferramenta é basicamente um mecanismo de coleta de dados; você pode analisá-los e fazer outras coisas interessantes com os dados assim que os tiver.

Por exemplo, se você quiser visualizar sua vinculação interna e automatizar grande parte do processo de vinculação interna, poderá fazer isso usando seus dados de rastreamento brutos do Screaming Frog.

Considerações finais sobre ferramentas de auditoria de conteúdo

As auditorias de conteúdo definitivamente devem ser feitas de vez em quando; Eu gosto de fazê-los trimestralmente para a maioria dessas métricas (como auditorias de links internos e novas análises de lacunas de conteúdo), embora algumas você deva fazer com mais frequência (análises de sites, por exemplo).

Em qualquer caso, lembre-se de parar e refletir de vez em quando e descobrir se o que você está fazendo está funcionando e como você pode melhorar seus esforços. As ferramentas de auditoria de conteúdo nesta lista são amplamente acessíveis (muitas são gratuitas ou têm versões gratuitas), então não há desculpa!

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