10 maneiras inteligentes de reaproveitar uma parte do conteúdo

Se você trabalha com marketing online ou possui um site, já sabe que o conteúdo é rei. Mas, se você tem um pouco de experiência na área, também sabe que o noivado é rainha.

Então, o que isso significa, em termos leigos?

Isso significa que o conteúdo que você cria é crucial para trazer novos visitantes ao site / página / conta de mídia social. É a força que impulsiona as vendas e gera lucro. No entanto, se o conteúdo que você publicar não criar engajamento (comentários, curtidas, compartilhamentos, repostagens e assim por diante), toda a energia e tempo investidos serão desperdiçados.

Mas nem todo conteúdo que você cria recebe a atenção que merece. Talvez você o publicou em um momento do dia em que as pessoas não estavam prestando atenção ou talvez algum outro conteúdo tenha capturado o foco do seu público. Apesar de tudo, existem inúmeras razões para que um conteúdo de qualidade passe despercebido.

Ainda assim, isso não significa que você deva desistir. Cada conteúdo que você cria é baseado em seus esforços criativos e deve ser recompensado com o engajamento que merece. Além disso, a criação constante de novos conteúdos está esgotando física e mentalmente e, com o tempo, a qualidade do seu material diminuirá.

É por isso que profissionais de marketing e criadores experientes usam redirecionamento de conteúdo. Isso significa que você pode usar itens que já possui para criar um conteúdo novo e atraente. A estratégia é extremamente eficaz para campanhas de marketing de conteúdo, promoções e / ou lançamentos de produtos e outras atividades semelhantes.

Portanto, se a técnica de reaproveitar o conteúdo parece interessante para você e deseja saber mais, dê uma olhada nas 10 principais maneiras de fazer isso.

Dez maneiras de adaptar o conteúdo

1. Faça atualizações em postagens antigas
2. Infográficos e podcasts
3. Transforme webinars em tutoriais do YouTube
4. Estudos de caso
5. Use outras plataformas
6. Faça uma lista de arredondamento
7. Reviva o conteúdo antigo em um e-book
8. Crie uma série de e-mails com dicas e truques
9. Divide Long Content
10. Sessões de perguntas e respostas do Quora

Nº 1: Faça atualizações em postagens antigas

Temos certeza de que você já encontrou postagens com uma adição “[Atualizado para julho de 2019]” no título. O que isso quer dizer é que as informações sobre aquele conteúdo foram atualizadas para o mês e ano mencionados no título.

Isso pode significar que parte do conteúdo foi alterado ou que o criador apenas editou datas, números e outras informações que poderiam estar desatualizadas. Portanto, se você atualizou o conteúdo antigo, não precisa investir muito tempo e esforço. Claro, você deveria, de fato, atualizar o texto, mas não precisa ser novo.

Além disso, o Google gosta de postagens e blogs / sites atualizados que mantêm seu conteúdo atualizado e correto.

Nº 2: infográficos e podcasts

Ambos são novas maneiras de comunicar o conteúdo que você cria para diferentes tipos de público e dados demográficos.

O infográfico é uma ferramenta maravilhosa que permite criar uma representação visual e fácil de navegar de uma postagem com muitas informações. É também uma maneira inteligente de obter backlinks de alta qualidade de sites que podem incluir o infográfico em sua postagem ou fazer referência a ele para seus próprios leitores.

Os podcasts começaram a ganhar popularidade recentemente, mas as pessoas parecem amá-los. Agora, você pode usar seu próprio canal ou participar como convidado de um programa da moda que toca no tema do conteúdo que deseja promover.

Independentemente da opção, essas são oportunidades fantásticas para alcançar novos públicos e ganhar mais poder online.

Além disso, certas redes sociais (por exemplo, Pinterest) são meios fantásticos para conteúdo visual, e você pode aproveitar os infográficos para captar o tráfego e os clientes de canais como esses. Por exemplo, todas essas marcas trazendo tráfego para “jejum intermitente”:

Nº 3: Transforme Webinars em Tutoriais do YouTube

Os webinars são uma maneira fantástica de entrar em contato com o público e aprender sobre suas necessidades em relação ao tipo de conteúdo que você está criando. Mas assim que o evento é concluído, todo esse ótimo conteúdo vai para o lixo.

Para evitar isso, grave o webinar e coloque-o no YouTube (com as edições necessárias) como um tutorial ou apenas como uma gravação. As pessoas que perderam o evento ao vivo adorariam se atualizar!

Além disso, você pode construir uma biblioteca de conteúdo de webinar e usar esta oferta fechada com valor ainda maior e, portanto, alavancagem. BounceX tem um recurso maravilhoso, seu "Think Tank", onde você pode acessar todos os seus webinars anteriores e conteúdo fechado:

Nº 4: estudos de caso

Transforme seus dados internos e descobertas de teste em um estudo de caso!

Por exemplo, se você estiver executando um teste interno para ver qual CTA é mais clicável, não tenha medo de compartilhá-lo com o resto do mundo como um estudo de caso. Este é um conteúdo incrível e atrairá um conjunto completamente novo de pessoas ao seu site!

Este é provavelmente o maior recurso inexplorado para a maioria das empresas, especialmente aquelas em tecnologia de marketing e software. No entanto, mesmo marcas de consumo como Uber e Airbnb criaram blogs de engenharia fantásticos que são usados ​​para recrutar talentos de primeira linha.

Nº 5: Use outras plataformas

Temos a tendência de pensar que só porque abordamos um tópico no blog, não podemos tocá-lo em outras plataformas. No entanto, se você for um pouco criativo, pode discutir o assunto em várias plataformas, sem precisar criar um novo conteúdo!

Vamos pegar o WordPress e o Pinterest como exemplo. Se você publicar um post de blog (no WP) que tem muitos recursos visuais, também pode criar um painel do Pinterest para promover o conteúdo para um novo público, mais voltado para o visual.

Novas plataformas surgem o tempo todo e, claro, elas vêm e vão. No passado, era comum redirecionar o conteúdo do blog, bem como as apresentações, e publicá-los no Slideshare. Conheço toneladas de marcas e consultores que tiveram grande sucesso lá.

Não há uma maneira de fazer isso, mas é importante alinhar o canal com seu gênero de conteúdo e também com seu público-alvo (em outras palavras, se você tem como alvo compradores de software B2B corporativo, o Pinterest pode ser um canal difícil de fazer isso )

# 6: Faça uma postagem de resumo

Mesmo que não sejam o tipo de conteúdo mais avançado, listas ainda são apreciadas, especialmente em feriados ou outros eventos importantes. Isso lhe dá a oportunidade de criar um post de resumo com seus principais artigos que fazem referência ao tópico principal.

Seu maior benefício? Eles são incrivelmente baratos de produzir. Outro benefício? Você pode se apresentar e estabelecer relacionamentos com especialistas influentes em seu setor.

Eu não faria disso um pilar de sua estratégia, mas uma boa lista de vez em quando nunca fez mal a ninguém (e alguns negócios foram construídos com base nisso).

Nº 7: Reviva o conteúdo antigo em um e-book

E-books são ótimos para ajudar a ressurgir conteúdo antigo. Sem mencionar que é mais fácil remodelar e reestruturar textos antigos em um produto novo e aprimorado que será apreciado por visitantes existentes e novos.

Além disso, você pode usá-los como um incentivo para as pessoas que assinam seu boletim informativo ou preenchem um questionário (ou qualquer outra atividade que você queira que eles façam no site).

Por exemplo, publicamos entrevistas com criadores de conteúdo (entrevistas com profissionais de marketing de conteúdo) e estamos trabalhando para reunir seus padrões e sabedoria em um e-book.

Nº 8: Crie uma série de e-mails com dicas e truques

As pessoas adoram receber dicas e truques de um especialista no nicho. Portanto, se seu conteúdo estiver bem classificado e você sabe que seus leitores o consideram útil e esclarecedor, é fácil satisfazer sua necessidade de conhecimento e motivá-los a comprar mais, por meio de uma série de dicas e truques por e-mail.

Por exemplo, uma empresa de consultoria pode criar uma série rápida de 'Como fazer' por e-mail que ajuda os leitores a organizar seu tempo e suas tarefas. Um blog de design da web pode usar o e-mail para fornecer dicas sobre como melhorar a interface do usuário sem muito esforço e assim por diante.

Os boletins informativos por email, anedoticamente, tornaram-se cada vez mais populares. Existe uma certa exclusividade e natureza pessoal para eles. É apenas uma anedota, mas tenho visto cada vez mais marcas (assim como indivíduos) aproveitando este canal.

Nº 9: Divida o conteúdo longo

Se você tiver vários artigos antigos e eles começarem a perder o engajamento, dê um impulso dividindo-os em várias partes diferentes. Dessa forma, você pode criar uma série de posts sobre o mesmo tema, cada um conectado por meio de links internos.

É uma espécie de estratégia de “pilar e cluster” com engenharia reversa, em que, em vez de planejar essa abordagem antecipadamente, você pega um grande pedaço de conteúdo no qual já investiu tempo e recursos e o divide em subtópicos.

Descobri que essa também é uma maneira excelente de ter ideias quando a ideia parece bem seca.

# 10: Sessões de perguntas e respostas do Quora

O Quora é uma fantástica fonte de inspiração, mas também pode ser uma forma de atrair novos leitores para o site. Procure perguntas sobre os tópicos já discutidos em seu conteúdo e ofereça uma resposta detalhada, precisa e fácil de seguir com um link para sua postagem / vídeo / infográfico.

Apenas não faça spam no site; você será banido e, mesmo se não for, é incrivelmente transparente que você é apenas um autopromotor. Tente fornecer um valor real e você terá muito mais oportunidades.

Conclusão

Reaproveitar seu conteúdo não está enganando o sistema (embora alguns criadores de conteúdo possam se sentir assim). É apenas uma técnica válida para garantir que seus esforços sejam notados e apreciados pelas pessoas para as quais você está criando.

Essas dez maneiras de redirecionar o conteúdo também são apenas um começo; na realidade, se você for criativo, há toneladas e toneladas de maneiras de redirecionar o que já criou.

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