Ajuda de marketing de SEO facilitada com Longtail

Introdução às palavras-chave de cauda longa

Trazer tráfego para o seu site é mais fácil falar do que fazer. Sem uma estratégia de cauda longa, você está perdendo oportunidades. Este é um guia para palavras-chave de cauda longa de SEO. Ele explicará sua utilidade e fornecerá ajuda na escolha de palavras-chave e frases que permitem evitar a concorrência e se concentrar em dados demográficos de nicho, ajudando você a:

• Melhore as classificações de pesquisa
• Traga tráfego mais relevante
• Destaque-se da concorrência no mercado
• Aumente as taxas de conversão de clique para venda

Noções básicas de palavras-chave - o SEO original

As palavras-chave há muito desempenham um papel na estratégia de SEO B2B. A ideia é muito simples – o Google calcula parcialmente a relevância do seu conteúdo para uma pesquisa, cruzando os termos de pesquisa e seu texto. Quanto mais partidas (até certo ponto), maior será sua classificação.

Esse último ponto é crítico. Nos últimos anos, o Google fez alterações em seus algoritmos para identificar o acúmulo de palavras-chave e os infratores de votos negativos como spam. O limite exato é desconhecido. No entanto, para a maioria das agências de SEO B2B, uma meta frouxa de 2% de densidade de palavras-chave (uma em cinquenta palavras) é um objetivo prático que aumentará os resultados sem prejudicar sua classificação ou legibilidade.

Em geral, se as palavras-chave atrapalharem a legibilidade, você já falhou, independentemente das classificações do Google. Compartilhamentos e curtidas contribuem para os rankings de pesquisa e, sem conteúdo de qualidade e legível, você está simplesmente atraindo as pessoas para o seu site para se decepcionar.

Nunca perca de vista o objetivo real: gerar receita com cliques por meio de receita de anúncios, criação de público ou conversões de vendas .

Quanto maior o seu material, mais palavras-chave você pode inserir – o Google gosta de comprimento. Conteúdo com mais de 300 palavras melhora sua capacidade de aumentar o número de palavras-chave sem exagerar na densidade. No entanto, se o seu artigo for muito longo, pode começar a desencorajar os leitores.

Existem várias ferramentas que podem fornecer dados baseados em métricas sobre as frases mais comuns usadas para pesquisar diferentes assuntos. O Google Trends é uma opção gratuita. Serviços pagos, como o Yoast, podem ajudá-lo não apenas a identificar palavras-chave úteis, mas também avaliar sua escrita para garantir que ela seja otimizada para o efeito.

A Cauda Longa do SEO de palavras-chave

O problema com uma estratégia de SEO de palavras-chave simples é a concorrência. Se você otimizar seu conteúdo para as frases mais populares, ainda se afogará em uma lista de resultados de pesquisa dominada por jogadores que não apenas usam otimização de palavras-chave, mas também têm vários outros fatores que ajudam seu posicionamento - histórico de tráfego, publicidade paga, links etc. .

Tentar competir diretamente com alguém que pode gastar mais do que você em PPC (pay-per-click) ou marketing de SEO é uma batalha perdida.

Cauda longa é encontrar um nicho de palavras-chave que seja obscuro o suficiente para evitar a concorrência mais acirrada, concentrando-se nos termos mais prováveis ​​de serem usados ​​por um cliente ideal. Isso geralmente significa focar na intenção.

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Uma analogia física de uma estratégia de palavras-chave de cauda longa

Imagina isto. Você fabrica e vende fornos de pizza de jardim e decide expor em uma feira de melhoramento da casa. Se o seu estande for colocado aleatoriamente contra todos os tipos de itens domésticos e de jardim, não apenas haverá concorrência, mas também será difícil para as pessoas que procuram um forno de pizza encontrá-lo. As grandes arquibancadas brilhantes nas portas da frente (que custam 10 vezes o seu orçamento) ganharão a maior parte do tráfego, enquanto sua arquibancada menor na parte de trás permanecerá sem ser visitada.

Uma abordagem mais inteligente seria posicionar-se na seção de 'melhorias para o jardim', onde virão as pessoas que desejam gastar dinheiro em melhorias no jardim. Você pode receber menos visitas, mas pelo menos são pessoas que se enquadram aproximadamente na demografia de seus clientes.

Uma abordagem mais inteligente ainda seria se posicionar ao lado da barraca de pizza na praça de alimentação. Aqui, você sabe que as pessoas que passam pelo seu estande já têm um gosto por pizza, e talvez nunca tenham imaginado que poderiam investir na habilidade de cozinhar uma em casa. É provável que você receba menos visitantes do que com as outras duas opções. No entanto, ao segmentar dados demográficos específicos e pensar em onde você pode alcançar clientes prováveis ​​fora do barulho do mercado mais padrão, você aumenta suas chances de fazer uma venda.

A maioria das pessoas gravita em torno de palavras-chave óbvias e genéricas com amplo apelo. Uma estratégia de palavras-chave de cauda longa envolve dedicar mais tempo para pensar em um amplo conjunto de palavras-chave (ou frases) específicas que atrairão um público mais restrito, mas produzirão melhores resultados devido à diminuição da concorrência, hiper-relevância e aumento das taxas de conversão.

Dicas para gerar palavras-chave de cauda longa

É importante lembrar que 'palavras-chave' (especialmente em referência ao SEO de cauda longa) significa frases-chave. É um conjunto de palavras que, quando agrupadas, representam melhor o que as pessoas podem estar digitando em um mecanismo de pesquisa ao procurar o que você tem a oferecer.

Um ponto de partida fácil é pensar em como você mesmo pode pesquisar algo online. Pense no seu produto e no seu público-alvo. Um engenheiro, um executivo e um membro do público em geral provavelmente procurarão um produto de maneira diferente. Lembre-se de quem está comprando seu produto ou serviço e pense na demografia que você deseja atrair com o conteúdo específico em questão.

Você escolheria um conjunto diferente de palavras-chave para um artigo técnico versus um blog pessoal versus a 'página sobre' para sua empresa. Sempre conheça seu público!

Também é importante não se distrair com o seu próprio marketing. Dar ao seu produto um nome ou slogan exclusivo (por exemplo, não vendemos segurança cibernética, vendemos uma plataforma de inteligência humana!) é uma ótima maneira de ser lembrado. Mas, isso é só depois de ter sido encontrado. Se você otimizar para termos que ninguém está procurando, isso não o ajudará.

Depois de ter um conjunto de palavras-chave principais, você pode usar ferramentas como ubersuggest ou yoast para ajudar a expandir as palavras-chave em um conjunto mais amplo de frases mais específicas para criar uma lista de cauda longa que seus clientes em potencial provavelmente pesquisarão. Existem ferramentas premium como o moz que podem ajudar a acelerar esse processo.

Você deve, então, pesquisar no Google as palavras-chave que você escolher. Olhe para os volumes, relevância e datas dos artigos que você vê. Pense em como você se encaixaria. Os resultados são dominados por grandes marcas com as quais você sabe que seriam difíceis de competir ou parece que você tem chance de se classificar em algum lugar? Os resultados realmente confirmam que as pessoas provavelmente farão essas pesquisas ao procurar seu produto?

• Conheça seu público!
• Adapte as palavras-chave ao conteúdo específico
• Comece com palavras-chave populares e depois expanda para frases mais direcionadas e de nicho
• Use ferramentas de palavras-chave para ajudar na sua pesquisa
• Pesquise no Google as palavras e frases que você escolher e analise os resultados da pesquisa

A importância da variedade ao implementar o SEO Long Tail

É possível escolher várias palavras-chave para um único conteúdo ou focar artigos diferentes em diferentes subseções do seu público-alvo. Você não precisa colocar todos os ovos na mesma cesta ou confiar inteiramente no SEO de cauda longa em detrimento de outras estratégias de palavras-chave.

Por exemplo, este artigo é otimizado em torno da frase 'estratégia de palavras-chave de SEO de cauda longa' e 'ajuda de marketing de cauda longa de SEO'. No entanto, nenhuma dessas frases é repetida exatamente todas as vezes. Ainda há uma dependência de uma ênfase mais geral de palavras-chave em 'SEO', 'palavras-chave' e 'cauda longa'.

Ser flexível com a ordem das palavras também é importante. 'Ajuda de marketing de cauda longa de SEO' versus 'ajuda de marketing de cauda longa de SEO' versus 'ajuda de cauda longa de SEO' – todos levam você basicamente ao mesmo lugar. O uso de diferentes variações permite que você ajuste as frases-chave em uma densidade mais alta sem prejudicar a legibilidade. É importante escrever naturalmente!

Por fim, lembre-se de que existem outras estratégias de SEO que você precisa ter em mente. Construir uma base de links e postar regularmente são igualmente importantes para o crescimento de um negócio e para impulsionar o tráfego na web.

Lembre-se de subtítulos e sempre use suas palavras-chave de cauda longa

Os títulos ajudam na estrutura e legibilidade, mas também ajudam o Google a entender os principais tópicos do seu artigo. As palavras-chave dentro de um título terão maior importância ao avaliar a relevância do seu conteúdo para determinados parâmetros de pesquisa. Você deve usar subtítulos por esse mesmo motivo.

Esteja ciente da versão do HTML que você está usando. HTML5 fez alterações nas estruturas de subtítulos. Existem vários recursos que fornecem uma análise detalhada do uso de cabeçalhos HTML (hobo, yoast) e ferramentas que você pode acessar para verificar seu código (W3 Validator, SEO Review Tools).

A regra básica é apenas lembrar de usar títulos. Subdividir para H3 é aconselhável para garantir que o foco seja devidamente ponderado. Então, simplesmente preste atenção especial ao uso de palavras-chave de cauda longa em títulos e subtítulos para maximizar o impacto do SEO.

Resumo: O uso de palavras-chave de cauda longa SEO como estratégia para ajudar o seu negócio

A cauda longa é uma ótima maneira de aumentar a tração da web, atrair um público relevante e melhorar as taxas de conversão de clique para venda. Há vários serviços premium disponíveis para facilitar a implementação de palavras-chave de cauda longa. No entanto, é uma técnica que pode ser empregada gratuitamente e deve ser incorporada a tudo que você coloca online.

A eficácia de uma estratégia de palavras-chave de SEO depende da qualidade da pesquisa que envolve a seleção de palavras-chave. Se você otimizar para termos que ninguém usa, isso não o ajudará. Se você otimizar para palavras que todos usam, você se perderá no barulho. Cauda longa é focar nas bordas da obscuridade.

Lembre-se de que suas palavras-chave não são algo que é anotado e nunca atualizado. Pelo menos uma vez por trimestre, limpe a lista (especialmente as palavras-chave principais) e verifique se elas ainda são relevantes para os serviços que você oferece e os padrões de pesquisa do mercado.

Explore outras áreas de SEO. Não há razão para escolher apenas uma abordagem. Mesmo quando se olha apenas para uma estratégia de cauda longa, é aconselhável escolher algumas abordagens de palavras-chave relevantes que vão cada vez mais longe na cauda longa, a fim de lançar uma rede tão ampla quanto possível.

Quanto mais longe você for, menor será o volume de pesquisa, mas também menor será a concorrência. Se você acertar os termos, pode acabar no topo de uma lista de resultados para aquela pessoa que procura especificamente o que você tem a oferecer. Pense sempre no seu público.

É crucial lembrar que palavras-chave e ajuda de marketing de SEO são apenas ferramentas. O objetivo real é rentabilizar os cliques. Para algumas empresas, isso significa simplesmente continuar a direcionar o tráfego. No entanto, mesmo nesse caso, não permita que as estratégias de palavras-chave suplantem o foco no conteúdo de qualidade ou atrapalhem sua legibilidade. Um bom conteúdo não apenas aumenta o tráfego a longo prazo, por meio da geração de compartilhamentos e curtidas, o uso excessivo de palavras-chave pode fazer com que você seja rejeitado pelo Google como spam.

Assim como a necessidade de entregar um bom produto após a venda, o conteúdo ruim só lhe trará uma má reputação – não importa onde sua estratégia de SEO de cauda longa o leve nos resultados de pesquisa. Se o seu site não atrair uma venda ou uma visita de retorno, sua estratégia de palavras-chave terá sido uma perda de tempo.