Redação de blogs para advogados: 5 coisas a fazer e a não fazer

O marketing online aumentou a pressão competitiva sobre os escritórios de advocacia nas últimas duas décadas. Os clientes em potencial agora têm acesso a mais informações jurídicas do que nunca, e seus concorrentes estão trabalhando mais arduamente para garantir que tenham mais visibilidade do que você. O marketing de conteúdo com um serviço de redação de qualidade é uma das estratégias de marketing mais confiáveis ​​para advogados, porque vem com uma série de benefícios: uma grande oportunidade de ganhar conversões, uma plataforma para demonstrar liderança inovadora e classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa (supondo que você ' estão seguindo outras estratégias de SEO).

Dito isso, seu sucesso no marketing de conteúdo depende de sua capacidade de escrever postagens de blog atraentes. Não é suficiente encher um blog de conteúdo vazio; você precisa ser inteligente para obter uma vantagem competitiva e certificar-se de produzir conteúdo de qualidade durante toda a campanha.

1. Faça: escreva para um público específico.

É tentador escrever conteúdo jurídico interessante com o foco mais geral possível; quanto maior for o seu público-alvo, mais pessoas você poderá alcançar. No entanto, quase sempre é melhor para os advogados escreverem para um público específico - um nicho focado de clientes em potencial.

A segmentação por nicho ajuda você de algumas maneiras. Mais importante ainda, ajuda a evitar a competição; existem milhares de advogados escrevendo sobre tópicos genéricos e, se você tentar competir com eles, acabará perdendo seu tempo. Se você estiver escrevendo conteúdo para um grupo específico de pessoas, terá menos concorrentes com que se preocupar e mais oportunidades de classificação. Também oferece a oportunidade de otimizar palavras-chave de cauda longa que costumam ser esquecidas.

Se o seu escritório de advocacia é especializado em várias áreas, você pode dividir seu blog em várias seções ou escrever para vários dados demográficos específicos. Contanto que você forneça informações detalhadas para pessoas específicas com necessidades específicas, você terá uma vantagem.

2. Não faça: ofereça aconselhamento jurídico, mas ofereça informações jurídicas.

Como você certamente sabe, não é ético fornecer aconselhamento jurídico formal a alguém fora do ambiente adequado. De acordo com a opinião formal 10-457 da American Bar Association, “Para evitar mal-entendidos, nossas opiniões anteriores recomendaram que os advogados que fornecem informações jurídicas gerais incluíssem declarações que caracterizassem as informações como de natureza geral e advertissem que não deveriam ser entendidas como um substituto para aconselhamento jurídico pessoal. ” Em outras palavras, se você for escrever postagens em um blog, deve evitar deixar as pessoas com a impressão de que o que você escreveu constitui aconselhamento jurídico.

Ao mesmo tempo, você precisa fornecer detalhes legais precisos e recomendações legítimas em suas postagens. Para reconciliar essa contradição, você pode incluir mais frases ao longo de seu trabalho que impliquem a natureza de suas recomendações. Por exemplo, declarar, “para muitos clientes, o melhor curso de ação é ...” é mais apropriado do que dizer, “nós sempre aconselhamos nossos clientes a ...” Adicionar um aviso de isenção de responsabilidade ao seu blog também pode esclarecer suas intenções e encorajar as pessoas a entrar em contato você diretamente para obter conselhos concretos.

3. Faça: escreva com freqüência e tópicos.

Os blogs ativos normalmente superam os raramente atualizados, por vários motivos. Os mecanismos de pesquisa tendem a favorecer blogs e editores que escrevem material com frequência, então você verá classificações mais altas. Você produzirá mais conteúdo no site, o que pode dar a você mais páginas para classificar e mais território baseado em palavras-chave para dominar. E, além disso, você mostrará ao seu público como você se dedica a fornecer as informações mais recentes.

Isso também é aconselhável porque permite que você tire proveito de assuntos atuais - ou seja, notícias relacionadas à sua prática de alguma forma. Por exemplo, se você for um advogado de divórcios e uma nova lei for aprovada que muda a forma como os divórcios são tratados em seu estado, você terá a chance de escrever um blog sobre isso. Tirar partido de notícias populares deve aumentar a sua relevância e visibilidade nos motores de busca, ao mesmo tempo que lhe dá acesso a um fluxo constante de novas ideias de conteúdo. E quando você escreve por tópicos, não se esqueça de adquirir links internos e externos para o seu melhor conteúdo.

4. Não faça: escreva no vácuo.

O blog não deve ser tratado como uma estratégia independente. É uma estratégia extremamente útil e pode servir como a base de sua campanha de marketing on-line geral, mas precisa de suporte para ter sucesso.

Por exemplo, você pode escrever as melhores postagens de blog em seu nicho jurídico - mas não importa se ninguém for capaz de descobri-las. Muito poucos blogs online se tornam populares sem algum nível de suporte. Dependendo de seus concorrentes, seu nicho e seus objetivos, você pode impulsionar a popularidade de seu blog distribuindo-o nas redes sociais (e criando seguidores leais), envolvendo-se com outros profissionais e clientes em potencial em fóruns e grupos online, ou publicando artigos externos sobre editores autorizados em sua indústria, para que você possa obter mais reconhecimento de marca e tráfego de referência.

Também é importante prestar atenção ao que os outros estão fazendo ao seu redor. Siga os blogs de alguns dos seus concorrentes e leia suas últimas postagens para ter uma ideia sobre o que estão escrevendo (e como seu público está reagindo). Você pode aproveitar as oportunidades que eles negligenciaram ou adicionar suas próprias ideias à conversa.

5. Faça: analise e melhore sua abordagem.

Nenhum blog de advogado é perfeito em sua primeira iteração. A única maneira de melhorá-lo e chegar mais perto da perfeição é analisar de perto os dados que você coleta em seu blog - e agir de acordo com os insights que deriva deles.

Por exemplo, você pode descobrir que alguns de seus tópicos de conteúdo estão superando amplamente os outros; eles tendem a obter mais compartilhamentos, mais visualizações e têm mais tempo gasto na página. No futuro, seria aconselhável publicar mais conteúdo de acordo com esses tópicos de sucesso e eliminar os tópicos de baixo desempenho.

Você também pode usar os dados para calcular o retorno sobre o investimento, ou ROI. Calculando quantos novos visitantes você está recebendo, suas taxas de conversão no site e seu aumento no reconhecimento da marca, você pode estimar quanto valor seu blog está trazendo para você e, em seguida, comparar com o que você está gastando na estratégia. Se você está obtendo um ROI positivo, pode ser um sinal claro de que você deve aumentar seus gastos para ganhar ainda mais dinheiro com isso. Se você está vendo um ROI negativo, é um sinal de que algo precisa mudar, como a frequência, os tópicos ou a estratégia de distribuição de suas postagens.

Se o seu escritório de advocacia está interessado em aprender mais sobre como aperfeiçoar sua estratégia de blog, ou se você está procurando terceirizar seu trabalho de blog no local, entre em contato com SEO.co hoje. Ajudamos dezenas de advogados a aprimorar e popularizar seus blogs no passado e podemos ajudá-lo a alcançar novos públicos revitalizando sua estratégia de conteúdo também.