Estratégia de link: Por que não perseguimos autoridade (apenas)

Seguir uma métrica cegamente causará problemas - não importa o seu negócio.

Isso é duplamente verdadeiro no link building. Trabalhe com clientes suficientes e você encontrará alguns que estão presos a métricas de autoridade, como Autoridade de Domínio, Fluxo de Confiança ou Classificação de Ahrefs.

Ouvimos isso o tempo todo de clientes em potencial e clientes:

“Qual é a autoridade de domínio mínima que você busca?” ou “Qual é o fluxo de confiança médio dos links que você construirá?”

É natural que os clientes gravitem em torno da autoridade, já que costuma ser a métrica mais diretamente mensurável, mas a autoridade não é a única métrica que importa. Autoridade de domínio - ou qualquer outra medida de autoridade - não deve ser usada para orientar uma campanha de link inteira; autoridade não é o fim de tudo no link building .

Focar apenas em métricas de autoridade causa uma série de problemas em uma campanha de link:

• Há muito tempo que o Google não atualiza a barra de ferramentas do PageRank (e nunca foi uma boa representação do PageRank). Todas as métricas de autoridade disponíveis vêm de ferramentas de terceiros que não têm acesso ao índice completo do Google na web.
• A autoridade não leva em conta a relevância.
• Sites novos e populares terão métricas de baixa autoridade e serão esquecidos.
• A autoridade varia de acordo com o setor, e o que pode ser uma pontuação de autoridade baixa em um nicho pode ser uma pontuação de autoridade alta em outro.
• Sites de autoridade superior normalmente têm políticas de vinculação mais rígidas, exigindo maior investimento. Limitar sua campanha a esses links evita que um projeto ganhe impulso (por meio de relacionamentos, melhor visibilidade e reputação, etc.).
• Os perfis de link natural incluem links com vários graus de autoridade.

Autoridade é uma métrica importante, mas basear todo o projeto em uma única métrica é um erro. Pior, significa que todas as suas análises dependem de métricas de autoridade de terceiros.

No Page One Power, garantimos milhares de links e debatemos constantemente as métricas que fazem os melhores links. Para garantir a qualidade do link em nossas campanhas, analisamos um amálgama de fatores (que inclui métricas de autoridade) para determinar o valor e a qualidade de um link.

O segredo é não confiar em apenas uma métrica. Nosso objetivo é construir links reais, então usamos uma variedade de métricas para testar a autenticidade do site em questão e do link resultante. Isso garante que não soframos de cegueira métrica e não busquemos elos que não movam a agulha.

Aqui está a lista de métricas que medimos, por ordem:

1. Relevância
2. Autoridade
3. Noivado
4. Contente.

Relevância: links que melhoram a web

Relevância é a estrela do norte de nossa bússola de link building no Page One Power. A relevância orienta nossa prospecção, garantia de qualidade e toda a maneira como abordamos a aquisição de links.

Relevância é uma métrica com a qual nos preocupamos profundamente.

Uma mentalidade de relevância em primeiro lugar orienta nosso esforço para proteger links que têm valor além da pesquisa, links que deveriam existir para tornar a web mais navegável e útil para os humanos. Colocar a relevância em primeiro lugar em tudo o que fazemos nos ajuda a proteger o tipo de links que o Google deseja valorizar.

Aqui estão os quatro tipos de relevância que medimos no Page One Power:

• Página para página
• Página para o domínio
• Domínio para domínio
• E link para a página.

Também usamos texto âncora relevante para o contexto da página e evitamos a otimização excessiva usando diversos textos âncora.

Os links em sites relevantes têm dois benefícios inerentes: primeiro, os sites relevantes compartilharão o mesmo público; em segundo lugar, os sites relevantes podem enviar tráfego de referência qualificado - e clientes em potencial - para o seu site.

Embora sites de autoridade superior possam teoricamente passar mais patrimônio de link, se você apenas investir nas métricas de autoridade, perderá oportunidades relevantes que fornecem benefícios além do SEO.

Por exemplo, vamos fingir que o Page One Power estava criando links para um site que vende equipamentos de golfe. Vamos imaginar também que nosso cliente hipotético deseja apenas links com uma Autoridade de Domínio (DA) de 30 e acima (um problema comum que encontramos com clientes no Page One Power).

30+ DA é bastante razoável. Lidamos com clientes que têm um limite muito mais alto - 50 e acima. A verdade é que nossa primeira preocupação é construir vínculos reais. Autoridade é uma métrica importante, mas é apenas um barômetro. Queremos encontrar sites reais com tráfego, uma comunidade engajada e um público compartilhado.

Em busca de clientes potenciais no nicho de golfe, encontro o blog Three Guys Golf.

Este site é bem mantido, confiável e tem um público engajado - embora tenha um baixo DA. É uma ótima oportunidade de link, mas o DA do site é 27, abaixo do limite desejado pelo cliente.

Vá dar uma olhada neste site. Seriamente. É um recurso legítimo com uma comunidade engajada. Este é um exemplo perfeito de por que as decisões gerais baseadas em métricas de autoridade limitam seu projeto.

Este é um site que vale a pena administrado por pessoas apaixonadas. É o tipo de conexão que você deve querer construir no mundo real e representar online. Este é um link que qualquer vendedor de golfe deve desejar.

É hiper-relevante para o nicho de equipamentos de golfe e um link aqui forneceria exposição a um público relevante com um forte potencial para tráfego de referência qualificado.

Além disso, o Three Guys Golf analisa o equipamento:

Se o cliente possui produtos que foram revisados, pode haver oportunidades para apontar links para produtos relevantes (páginas que normalmente são muito difíceis de proteger). Ou podemos sugerir análises futuras. Poderíamos iniciar um relacionamento e encontrar oportunidades de marketing, em conjunto com oportunidades de link.

Atrapalhar uma campanha de link com restrições de DA costuma prejudicar o sucesso do projeto. Você deve se esforçar para ganhar links de sites de alta autoridade em seu nicho, independentemente das métricas de terceiros; principalmente se o site for novo, mas mostrar fortes sinais de envolvimento, paixão e crescimento.

Autoridade: um barômetro para análise do local

Você não deve seguir cegamente as métricas de autoridade, mas isso não significa ignorá-las completamente. As métricas de autoridade fazem parte de todas as análises do site.

No Page One Power, assim que encontramos sites relevantes, verificamos os sinais de autoridade. Como não temos acesso às métricas de autoridade que o Google usa, as métricas de terceiros fornecem a próxima melhor opção. Essas métricas podem ser usadas como indicadores (um barômetro) de como um site está tendendo em termos de autoridade.

Também avaliamos a autoridade com base no site do cliente e no nicho - uma vez que varia de setor para setor.

Existem algumas opções viáveis ​​diferentes para avaliar autoridade, incluindo:

• Ahrefs Rank
• Moz - Autoridade de Domínio e Autoridade de Página
• Fluxo de Citação Majestic e Fluxo de Confiança Tópico

As medidas que usamos no Page One Power são o Domínio da Moz e a Autoridade da Página e o Fluxo de Citação e Confiança do Majestic.

Novamente, essas métricas não são o sinal que define se buscamos uma oportunidade de link ou não, mas são parte de nosso processo. Cada site é analisado caso a caso e não descartamos sites com base em sinais de baixa autoridade.

Depois de analisar a relevância e autoridade, verificamos se há sinais de engajamento e atividade no site.

Engajamento: encontrar públicos apaixonados

Depois de determinar a relevância e a autoridade, verificamos o site em questão em busca de sinais de envolvimento do público.

Construir links em sites reais deve envolver encontrar a sobreposição de público.

Um site pode não ter métricas de autoridade fortes, mas ainda pode ter um público ativo e engajado. Alguns métodos para avaliar o engajamento:

• Tráfego - verificado via SEMrush.
• Atividade social - verificada via BuzzSumo.
• Comentários do blog.
• Conteúdo e atualização da página.

Um site com baixa Citação ou Fluxo de Confiança ainda pode ser um destino de link válido se houver um público claramente ativo. Isso geralmente acontecerá se o site for popular, mas relativamente novo.

O Google leva tempo para avaliar apropriadamente a autoridade de novos sites, e leva mais tempo para que as métricas de terceiros registrem a autoridade.

Voltando ao nosso hipotético cliente de equipamento de golfe, vamos olhar um site que tem um público engajado, mas seria desconsiderado se medíssemos apenas as métricas de autoridade.

Adam Young Golf é um desses sites:

Novamente, o DA (25) deste site estaria abaixo do limite hipotético. Mas se eu navegar até o blog do site, posso ver alguns sinais sólidos de engajamento.

Olhando para as três primeiras postagens do blog, noto que eles têm uma quantidade razoável de comentários:

À primeira vista, essas postagens estão recebendo um bom envolvimento, mas é importante mergulhar mais fundo para verificar se esses comentários são legítimos.

Ao clicar na terceira postagem, fica claro que são comentários reais de leitores reais:

O site tem seguidores ativos e apaixonados, e eu recomendo fortemente que você busque um link aqui. Um link desse site passaria autoridade (e confiança) aos olhos desse público engajado. Afinal, os links são endossos.

Este site é um ótimo exemplo de por que você não deve descartar um cliente em potencial simplesmente porque uma ferramenta de terceiros não relata métricas de autoridade fortes.

Conteúdo: sites com valor humano

Por fim, examinamos todos os possíveis links de um ponto de vista humano - em termos de qualidade de conteúdo, design, experiência do usuário e valor. Isso geralmente ocorre simultaneamente, conforme verificamos os sinais de engajamento.

As ferramentas são úteis para fornecer métricas de autoridade, estimativas de tráfego, métricas sociais, etc., mas não substituem o cérebro humano e a revisão manual para julgar a qualidade e o valor de um site. A qualidade não é quantificável, por isso examinamos cada site para garantir que ofereça um valor claro para um público real.

Procuramos sinais positivos, como:

• Escrita apaixonada e orientada para o valor.
• Um humano claro e engajado por trás do local.
• Conhecimento aprofundado sobre o assunto em questão.
• Design forte e atraente.
• Navegação fácil e experiência de usuário sólida.
• Biblioteca profunda de conteúdo (a menos, é claro, que o site seja novo).
• Novo conteúdo adicionado regularmente.
• Respostas atentas e imediatas aos comentários e perguntas do público.
• Etc.

Embora a qualidade não seja mensurável, você sabe quando a vê. É por isso que revisamos manualmente o conteúdo e o design de um site como uma verificação final durante a prospecção.

Conclusão: várias métricas são melhores do que uma

As métricas de autoridade são importantes e devem fazer parte da sua análise ao examinar os clientes em potencial do link.

No entanto, seguir cegamente as métricas de terceiros, como Autoridade de Domínio, Fluxo de Confiança, Classificação Ahrefs, etc., levará você para o caminho errado. Essas métricas devem ser uma peça do quebra-cabeça, não a métrica definidora da prospecção de links. Uma abordagem holística para medidas de prospecção:

1. Relevância
2. Autoridade
3. Noivado
4. Contente.

Quando você restringe seu grupo de clientes em potencial aos mínimos de autoridade usando o DA, TF ou Ahrefs Rank, você está desnecessariamente estreitando sua visão da web e prejudicando sua campanha de links.

Se você não tirar mais nada desta postagem, por favor entenda o seguinte: as métricas de autoridade são barômetros úteis, mas são métricas de terceiros . Eles não têm um índice completo da web e você não deve basear sua prospecção inteiramente nessas ferramentas.

Construa os links que importam e irão resistir ao teste do tempo - links reais que são relevantes, em bons sites com um público envolvido.