Dicas de SEO para redação de conteúdo relevante e melhores classificações

O copywriting de SEO é um elemento-chave e um grande desafio em todas as estratégias de SEO.

Escrever conteúdo que seja atraente para os leitores e otimizado para um bom desempenho nas classificações é um desafio para a maioria dos redatores. Você coloca seu público-alvo ou o Google em primeiro lugar?

Com tantos conselhos conflitantes por aí, pode parecer quase impossível escrever conteúdo que seja atraente para as pessoas e otimizado adequadamente para mecanismos de pesquisa.

Por exemplo, todos nós sabemos que as palavras-chave são uma parte essencial de qualquer conteúdo, mas como você sabe quantas palavras-chave são demais?

Hoje estamos dando uma olhada no que há de diferente no copywriting de SEO e como você pode implementar algumas estratégias diferentes para garantir que seu conteúdo não seja apenas altamente envolvente e relevante para os leitores, mas também tenha uma boa classificação nos SERPs.

O que é SEO Copywriting?

O copywriting de SEO é o processo de criação de conteúdo online útil e valioso que envolve os leitores, tem uma classificação boa / alta no Google, direciona o tráfego e convence de forma subseqüente qualquer pessoa que entra em contato com o conteúdo a agir.

Saiba mais sobre como obter uma boa classificação de conteúdo no Google aqui

Você precisará de direitos autorais de SEO para o seu site / negócio pelos seguintes motivos:

1. Para atrair tráfego 'qualificado' a um custo muito baixo.
2. Para criar confiança, fornecendo o conteúdo apropriado para o seu público.
3. Para convencer os leitores a realizarem uma ação (ligue para seus serviços, baixe um aplicativo, assine o seu site, etc.)

O copywriting de SEO tem a ver com apelar para um usuário, resolvendo um problema enquanto empacota o conteúdo ordenadamente em algo que aproveita os algoritmos do Google a seu favor.

Dicas de redação de SEO

O copywriting de SEO é um equilíbrio delicado de envolver o leitor com conteúdo altamente relevante enquanto executa técnicas de SEO na página e fora dela.

Para alcançar uma página de alta classificação, você não pode ter uma sem a outra.

1. Comece com uma pesquisa completa de palavras-chave

Antes de começar a escrever, faça uma pesquisa abrangente de palavras-chave. Depois de ter um tópico escolhido em mente, você precisa descobrir quais palavras-chave os usuários estão usando no Google para encontrar conteúdo relevante.

Se o seu site compara seguros residenciais, por exemplo, você desejará identificar não apenas as palavras-chave mais óbvias como 'seguradoras residenciais' ou 'custos de seguros residenciais', mas também as frases de cauda longa mais raras e menos competitivas.

Isso pode incluir 'compare seguro residencial acessível' ou 'encontre ofertas de seguro residencial'. Com tráfego de pesquisa menor, mas conversões mais altas, incluir frases-chave de cauda longa é essencial para atingir o público certo para o seu nicho de mercado.

Depois de ter uma lista de palavras-chave relevantes, converta-as em seu conteúdo naturalmente. Não se sinta tentado pelo enchimento de palavras-chave como uma maneira rápida de aumentar a densidade de palavras-chave do seu conteúdo.

Os leitores não apenas notarão como sua cópia soa pouco natural, mas o Google pode emitir uma penalidade se você exagerar.

Otimizar a cópia de SEO para palavras-chave é essencial para garantir que seu conteúdo seja visível no SERPS e seja relevante para seu público-alvo.

2. Considere a intenção de pesquisa

Pense sobre o que seu público-alvo deseja ler. Seus leitores estão comprando ou aprendendo? Eles estão tentando descobrir mais sobre o seu produto específico ou estão procurando descobrir informações mais gerais sobre o seu nicho de mercado?

Depois de compreender a intenção de pesquisa dos usuários, é hora de pensar sobre que tipo de conteúdo tornará essas informações mais acessíveis e relevantes para os visitantes da página .

Se você vende carros, talvez seu público queira ler uma lista dos principais carros que chegarão ao mercado em 2020. Ou eles podem preferir um guia para escolher o tipo certo de carro para eles. Outras formas relevantes de conteúdo podem incluir comentários e artigos de opinião.

Conteúdo relevante significa ser útil para seu público-alvo e fornecer a eles as informações de que precisam no momento certo.

Considerar a intenção de pesquisa do seu público-alvo o ajudará a criar conteúdo que os usuários desejam e precisam ler.

3. Analise o conteúdo concorrente

Para ter uma boa classificação no Google, o mecanismo de busca precisa ver que não apenas o seu conteúdo é relevante, mas também é realmente útil para os leitores.

Primeiro, você precisa cobrir todos os tópicos que os usuários esperam ver quando clicam em seu site. Você pode fazer isso lendo todo o conteúdo concorrente de alta classificação no tópico escolhido.

Provavelmente haverá vários subtópicos cobertos por cada uma das peças de conteúdo de alto nível.

Além de cobrir todos os tópicos que as páginas de alta classificação já incluem, você também precisa preencher quaisquer lacunas de conteúdo para fazer seu conteúdo se destacar do resto.

4. Facilite a vida do seu leitor

Se você estiver fornecendo conteúdo útil e relevante, os visitantes irão ao seu site para obter informações específicas.

Os leitores geralmente procuram informações que os ajudem a resolver um problema.

Os visitantes estão dedicando seu tempo ao seu site em troca de descobrir as informações que desejam saber.

Se o seu conteúdo exigir muito esforço para ser lido, os visitantes desistirão e passarão para uma parte mais simples que torna a vida mais fácil para eles.

Para manter os leitores envolvidos com seu conteúdo e melhorar seu tempo de permanência, projete seu conteúdo de forma que seja fácil de digerir.

Você pode fazer isso:

• Manter frases e parágrafos curtos. Cuidado para não usar muitas palavras de transição como 'e', ​​'porque' ou 'também'. Freqüentemente, você pode dividir essas frases em duas mais curtas.
  

• Adicionando multimídia como imagens, vídeos e GIFs. A multimídia não apenas adiciona cor e divide o texto, mas também ajuda a demonstrar pontos sem palavras.
  

• Ler o conteúdo em voz alta para si mesmo e se imaginar como o público-alvo. A linguagem faz sentido e flui?
  

5. Use o método 'Pirâmide Invertida'

Alguns profissionais de marketing acreditam que deixar as informações mais importantes para o fim gera engajamento e aumenta o tempo de permanência.

Isso está incorreto.

É muito melhor dar aos usuários a resposta às suas perguntas logo no início.

Hoje em dia, as pessoas não têm tempo para preparar pedaços de texto prolixo. Eles querem ler rapidamente e encontrar a resposta para suas perguntas imediatamente.

Se eles tiverem tempo para ler mais contexto e detalhes, eles permanecerão em sua página e continuarão lendo.

Este método é conhecido como 'pirâmide invertida'.

Significa dar aos leitores a resposta à sua pergunta imediatamente no primeiro parágrafo. Assim que o ponto principal for abordado, você deve incluir mais detalhes e responder às perguntas relacionadas.

Fornecer informações aos usuários diretamente, sem que eles tenham que procurá-las , os impedirá de voltar SERPs para encontrar o que estão procurando.

Uma baixa taxa de rejeição ajudará você a ter um bom desempenho nas classificações, já que o Google recompensa o conteúdo com o qual os usuários se engajam.

6. Escreva um título poderoso

Os títulos são uma parte super importante e muitas vezes esquecida dos direitos autorais de SEO. Segmente uma palavra-chave e faça seu conteúdo parecer inestimável para o seu público.

As pessoas querem soluções para os problemas e para elas clicarem na sua página da web precisam sentir que o seu conteúdo é imperdível.

Manchetes irresistíveis são essenciais para fazer seu público sentir que precisa clicar em sua página da web.

Você precisa fazer seu público sentir que se arrependerá se não clicar em sua página e perder informações insubstituíveis.

Incorporar sua palavra-chave alvo no início do título também ajudará seu conteúdo a ter um bom desempenho nas classificações.

7. Torne o conteúdo mais amigável com menus de conteúdo

Os leitores querem saber rapidamente se o seu conteúdo responderá às suas perguntas. Se isso acontecer, eles permanecerão envolvidos com o seu site; do contrário, eles irão rapidamente para outro site.

Fornecer um menu de conteúdo permite que os leitores percorram rapidamente o seu conteúdo e verifiquem se ele é relevante para o que procuram. Se sua postagem for mais longa, os visitantes podem navegar rapidamente para a seção mais relevante para eles.

Certifique-se de que os títulos de seu conteúdo prendam a atenção do leitor e os incentive a ler sobre o assunto escolhido.

Depois que o visitante encontrar facilmente o que procura, há uma chance de que ele seja fisgado por sua cópia e queira ler o resto.

Os menus de conteúdo muitas vezes também podem dar à sua página um impulso de SEO, pois eles criam âncoras que o Google mostra nos SERPs.

8. Crie oportunidades de vinculação

Backlinks são um dos principais fatores de classificação do Google. Isso explica por que a maioria das páginas de alta classificação tem um grande número de backlinks de alta qualidade.

Há uma conexão clara entre backlinks e altos níveis de tráfego orgânico . Portanto, ao criar conteúdo, você precisa pensar em quais partes dele outros sites podem ter links.

Conteúdo ultra-relevante e exclusivo é o caminho a percorrer quando se trata de obter backlinks de alta qualidade.

Incluir estudos, pesquisas e estatísticas pode ser uma ótima maneira de aumentar o número de backlinks para seu site.

Se você pensar ativamente em criar links de oportunidades ao criar conteúdo, receberá um número maior de backlinks de outros sites.

9. Ganhar Leitores com a Fórmula Problema-Agitar-Resolver

A maioria dos leitores decide se deseja continuar a interagir com um determinado conteúdo com base nas primeiras linhas de uma introdução. Dizer que você precisa escrever uma introdução incrível é um eufemismo.

Uma introdução sólida prenderá seus leitores e os manterá engajados até o final de seu conteúdo, enquanto uma introdução medíocre os enviará de volta aos SERPs para um site concorrente.

Use a estratégia de redação clássica, PAS (Problem-Agitate-Solve) para chamar a atenção do leitor.

• Problema: primeiro identifique um problema que seu público-alvo possa estar tendo.
  

• Agitar: Em seguida, explore este problema e agite sua frustração com a questão.
  

• Resolver: finalmente, sugira uma solução, que você irá aprofundar ao longo da postagem.
  

10. Otimize sua cópia

Você poderia escrever o texto mais relevante e útil que os leitores adorem, mas se não for otimizado e formatado corretamente, simplesmente não terá um bom desempenho nas classificações.

• Escreva tags de título precisas. A tag de título é a primeira coisa que os usuários veem ao clicar em uma página de resultados de pesquisa. Ele precisa descrever de forma concisa e precisa sua página da web em 50-60 caracteres para que os usuários se sintam compelidos a clicar em sua página e não a concorrentes.
  

• Incorpore listas com marcadores / numeradas. As listas não apenas tornam o conteúdo mais digerível para os usuários, mas também dão à sua página a chance de aparecer em um snippet em destaque.
  

• Use tags de título. Você pode implementar tags de título de H1-H6. As tags de título aumentam a fonte e se destacam para os leitores. Otimize as tags de título incorporando palavras-chave quando relevantes.
  

• Pense no espaço em branco. Ninguém gosta de ser confrontado com um grande pedaço de texto. As pessoas querem informações rapidamente e sem muito esforço. Mantenha seus parágrafos em 2 a 3 linhas e certifique-se de que haja espaço em branco suficiente para equilibrar os blocos de texto.
  

11. Termine com um CTA poderoso

Sempre termine seu conteúdo com um CTA impactante que leva os leitores a agirem. A chave aqui é tornar seu CTA apropriado para a persona do comprador e o estágio em que ela se encontra na jornada do comprador.

Se os seus leitores-alvo estão apenas no estágio de conscientização, você está apenas começando a atraí-los para o seu setor. Seu conteúdo provavelmente será informativo e aumentará o conhecimento geral do seu nicho de mercado.

O CTA de fechamento precisa corresponder a isso. Em vez de pressioná-los a comprar seu produto ou serviço, você pode direcioná-los a aprender detalhes mais específicos sobre o que sua empresa oferece aos consumidores.

Se, no entanto, os leitores estão mais abaixo no funil de marketing e estão no estágio de conversão, seu CTA deve ser mais forte e dar ao leitor um empurrão final para comprar o que quer que sua empresa esteja vendendo.

The Bottom Line on SEO Copywriting

Conseguir o copywriting de SEO correto é essencial para a elaboração de conteúdo relevante que não apenas atraia os leitores, mas também aproveite os algoritmos do Google a seu favor.

Embora seja fácil ser pego na implementação de técnicas de SEO, sempre lembre-se de que uma boa classificação significa cativar e engajar seu público-alvo primeiro. Nunca coloque em risco o interesse e o engajamento do seu leitor para incluir mais estratégias de SEO.

Cópias convincentes e convincentes combinadas com estratégias relevantes de SEO darão ao seu conteúdo o impulso de que ele precisa para ter uma boa classificação.