Relevância, proximidade, proeminência: quebrando os fatores de classificação de SEO local do Google

Como novos clientes encontram seu escritório de advocacia? A resposta costuma ser digital e, na maioria das vezes, por meio de uma pesquisa local no Google. Na verdade, de acordo com o National Law Review, 96% das pessoas que buscam aconselhamento jurídico começam com um mecanismo de busca. Quando uma pesquisa tem intenção local, 93% dos SERPs contêm um pacote local.

A classificação no pacote local é importante. Estudos mostram que os pacotes locais recebem cerca de 44% dos cliques do usuário. Os usuários estão clicando nas opções antes mesmo de rolar para baixo para ver os resultados orgânicos.

Discutimos o tópico anteriormente em nosso Guia de SEO local para advogados, mas vale a pena pesquisar mais sobre como o Google classifica as práticas jurídicas e outras empresas locais no pacote local da maneira que o faz.

É um assunto complexo. O gigante dos motores de busca continua a refinar seu algoritmo de busca, particularmente para buscas locais, para maximizar a relevância em todos os setores e dispositivos.

Em última análise, porém, se resume a três fatores: Relevância , Proximidade e Proeminência . Um entendimento profundo de cada um desses fatores pode ajudá-lo a construir uma estratégia de SEO para advogados, projetada para atrair e converter pesquisas locais.

Vamos começar.

Relevância: Correspondência da intenção de pesquisa com os resultados da pesquisa

O Google define relevância como “quão bem um Perfil de empresa local corresponde ao que alguém está procurando”.

Em sua forma mais óbvia, uma busca por um advogado de defesa criminal provavelmente não mostrará os escritórios de advocacia de marcas registradas na primeira página. É uma primeira verificação simples que o Google usa para determinar exatamente quais resultados correspondem à intenção do público.

Esta categoria é o mais básico dos três principais fatores de classificação que determinam o pacote local. Como resultado, as etapas que você executa para garantir que sua prática jurídica seja bem classificada para pesquisas locais relevantes são igualmente diretas.

1. Selecione as categorias locais corretas no GMB

As categorias que você escolhe em seu perfil do Google Meu Negócio (GMB) são o primeiro indicador de relevância do Google.

Você pode escolher mais de uma das mais de 3.900 opções, com opções que incluem:

• Advogado de divórcio
• Escritório de advocacia
• Advogado
• Advogado de Lesões Corporais
• Advogado Imobiliário
• Advogado de Julgamento

No total, existem mais de 100 opções legais relacionadas ao setor para escolher. Este guia Moz sobre como escolher suas categorias de negócios ideais pode ajudar. Outra grande fonte é esta ferramenta auxiliar de categoria conveniente da PlePer.

2. Adicione uma descrição de negócios do Google otimizada por palavra-chave

A descrição em seu Perfil da empresa do Google informa aos usuários exatamente o que você faz além de uma categoria predefinida. Mas o Google também o usa para determinar os resultados de SEO locais mais relevantes.

Algumas práticas recomendadas podem ajudá-lo a escrever uma descrição da empresa com maior probabilidade de obter uma classificação elevada em relevância:

• Mantenha sua descrição informativa, evitando qualquer tentativa de empurrar abertamente seu negócio ou incentivar uma consulta.
• Concentre-se em palavras-chave relevantes para o seu nicho de mercado. Por exemplo, um advogado de ferimento pessoal precisará dessas palavras, junto com outras palavras-chave de bom desempenho nesse nicho, na descrição.
• Mantenha seu foco o mais estreito possível. Embora você precise ser abrangente sobre seus serviços, este não é o lugar para uma descrição detalhada de cada área de especialização.

As informações da sua empresa devem tornar mais fácil para o Google saber onde você está, quando está aberto e o que faz.

3. Crie conteúdo relevante para o site

Conforme explicado em outro lugar, o Google não limita sua classificação local de embalagens ao seu perfil de negócios. O conteúdo do seu site também é importante. É por isso que suas metas locais de SEO também devem entrar em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Otimize suas páginas de área de serviço e conteúdo adicional, como postagens de blog, para palavras-chave que o público local usaria para encontrar um escritório de advocacia como o seu. Não subestime o valor de adicionar sua localização geográfica de destino às tags de título.

Obviamente, as melhores práticas de marketing de conteúdo para 2021 ainda se aplicam aqui. O conteúdo deve agregar valor real ao seu público enquanto otimiza para palavras-chave como advogado de ferimento pessoal de San Diego .

4. Vincular páginas internas relevantes

Conforme você expande sua publicação de conteúdo relevante da web, torna-se cada vez mais importante vinculá-los. Links internos têm valor comprovado de SEO. Eles indicam que seu site é um recurso abrangente e confiável nesse tópico, e o mesmo conceito se aplica ao SEO local.

Ao cruzar postagens de blog internas e páginas de destino relevantes para pesquisas locais típicas, você se posiciona como um recurso claro nesse tópico. A página de destino de seu advogado de ferimentos pessoais , por exemplo, pode incluir um link para uma postagem de blog sobre quando entrar em contato com um advogado de ferimentos pessoais em San Diego.

Este link indica ao Google que qualquer pessoa que pesquisar o tópico nessa área deve ver o perfil de sua empresa local. Não subestime o valor dessa estratégia de SEO no local.

5. Otimize as revisões no local quanto à relevância

Entraremos em análises de clientes e clientes com mais detalhes ao discutir o fator de proeminência abaixo.

Enquanto isso, as avaliações também podem aumentar sua classificação de relevância com o Google quando:

• Mencione o tópico e as palavras-chave relacionadas às pesquisas locais.
• Inclua a menção de sua localização ou indicadores específicos, como um bairro local, dentro de sua localização mais ampla.

Esse não é apenas o caso das análises de perfil do Google Meu Negócio. Apresentar comentários de clientes que mencionam qualquer um desses termos em seu site comunica ainda mais sua relevância para o Google.

Proximidade: Otimizando a Pesquisa de Resultados Hiperlocais

O segundo fator de classificação para o pacote local é a proximidade. O Google define como "a distância de cada resultado de pesquisa potencial do termo de localização usado em uma pesquisa". Mais resultados locais aparecerão naturalmente com mais destaque, favorecidos em relação aos resultados relevantes que estão mais distantes.

Para determinar a proximidade, o Google se concentra em dois tipos diferentes de consultas que sugerem proximidade: pesquisas geomodificadas e não geomodificadas.

As pesquisas geomodificadas incluem uma localização geográfica específica na consulta . Por exemplo, um cliente potencial pode procurar Advogados de Lesões Corporais de Tampa . Isso diz ao Google para priorizar os escritórios de advocacia com sede em Tampa nesse nicho.

As pesquisas não geomodificadas usam a consulta de pesquisa para determinar se um pacote local é garantido na página de resultados .

Por exemplo, uma pesquisa por advogados especializados em ferimentos pessoais sempre incluirá resultados locais para usuários que permitem que o Google rastreie sua localização. Uma variação desse tipo de pesquisa é adicionar “perto de mim” a uma consulta.

Usando qualquer um desses dois parâmetros, o Google tenta mostrar resultados que são os mais relevantes possíveis com base na proximidade da localização do usuário. Porém, é importante ressaltar que os resultados da pesquisa tendem a priorizar pesquisas geomodificadas.

Se um cliente potencial em Newark procurar advogados em Nova York , eles verão os resultados dessa cidade primeiro, não em sua própria proximidade. Para grandes áreas metropolitanas como a cidade de Nova York, o Google naturalmente se orientará para o centro populacional (neste caso, Manhattan).

A proximidade é o mais exclusivo dos três sinais de classificação no SEO local. As outras duas, relevância e proeminência, não são diferentes de outras variáveis ​​relevantes em pesquisas não locais. Afinal, o Google sempre priorizará resultados relevantes e confiáveis. A proximidade, entretanto, é o que pode realmente fazer ou quebrar os esforços de SEO de seu advogado local, mesmo quando sua otimização mais geral estiver correta.

Otimizar o perfil da empresa do Google e o site para a proximidade inclui algumas etapas importantes:

1. Insira e verifique a localização do perfil da sua empresa

Basicamente, a localização de sua empresa deve incluir o nome atual e correto da empresa, seu endereço físico e seu número de telefone. Esse endereço, é claro, é o primeiro lugar que o Google usa para determinar a proximidade em pesquisas geomodificadas e não geomodificadas.

Além de adicionar essas informações básicas, a segunda etapa é a verificação do perfil. Isso garante que você realmente execute seu serviço principal no local inserido, o que adiciona credibilidade ao seu negócio. Envolve inserir seu endereço comercial e concluir o processo por correio, e-mail ou telefone. Certifique-se de seguir as diretrizes de entrada de endereço do Google para agilizar o processo.

2. Mantenha o seu horário comercial preciso e atualizado

Embora não sejam tão importantes quanto seu endereço, os resultados da pesquisa levam em consideração o horário de funcionamento. É menos provável que uma pesquisa local fora do seu horário de funcionamento inclua o seu escritório de advocacia. O Google pressupõe que qualquer usuário de busca local priorizaria a ajuda imediata.

Se o seu horário mudar durante feriados ou eventos, marque-o em seu Perfil da empresa do Google. Quanto mais preciso e exato você for ao adicionar essas informações, maior será a probabilidade de você aparecer no pacote local quando estiver realmente disponível para seus clientes em potencial.

3. Crie conteúdo forte baseado em localização

A conexão acima mencionada entre o perfil da sua empresa e o seu site também é importante quando se trata de proximidade. Na verdade, o Google penteia seu site em busca de conteúdo baseado em localização. Ele mostrará seu site e seu perfil com mais destaque nos resultados de pesquisa quando considerar seu conteúdo valioso e relevante para a pesquisa.

Essas duas variáveis, é claro, importam significativamente:

• Qualquer conteúdo da web baseado em localização que você criar deve agregar valor tangível. Em outras palavras, simplesmente criar páginas “finas” de posts de 200 palavras usando o termo local não será suficiente. O algoritmo RankBrain do Google melhora continuamente seu julgamento sobre o que constitui a qualidade do conteúdo. Isso deixa pouca ou nenhuma brecha além da criação de conteúdo que seu público realmente deseja ler.
• Para termos de pesquisa local, o valor só importa se for relevante para a variável de proximidade. Em outras palavras, o Google apenas julgará o conteúdo que parece otimizado para o local que seu público pesquisa (geomodificado) ou de onde pesquisas (não geomodificado). As páginas de destino duplicadas que simplesmente mudam a localização do advogado de patentes em [City] não são consideradas relevantes para este propósito.

Ao classificar para SEO local, o conteúdo baseado em localização deve ser incorporado em sua estratégia de marketing de conteúdo. Postagens valiosas em blogs com aconselhamento jurídico ou estudos de caso centrados em torno de seu local de foco, por exemplo, podem fazer uma grande diferença para influenciar as classificações de proximidade.

4. Considere abrir localizações de satélites em localizações relevantes

Esta última etapa vai muito além de meras considerações de marketing. Especialmente em áreas densamente povoadas como Miami ou Nova York, as classificações de proximidade podem encurralar na sua proximidade a ponto de você só aparecer com destaque nos resultados dentro de um ou dois quilômetros de sua localização física.

Com o tempo, você pode expandir um pouco essa área, aumentando seu suco geral de SEO. De modo geral, porém, a única maneira de expandir significativamente sua área de influência é por meio de locais adicionais.

Lembre-se de algumas coisas ao considerar esta etapa:

• A classificação de proximidade exata não é consistente . Depende do volume de pesquisas e da concorrência. Embora o acima seja verdadeiro para uma cidade como Miami, você pode ser capaz de classificar localmente em um raio de 80 quilômetros ao redor de uma cidade como Cincinnati.
• Abra localizações de satélites apenas quando fizerem sentido para os negócios . O marketing não deve ser sua primeira consideração nessa decisão.
• Trate cada localização de satélite como um novo local para o GMB . Adicionar esse endereço agora pode ajudá-lo a ter uma classificação alta em proximidade para o raio ao redor desse local.

Claro, a honestidade é a chave. O Google punirá qualquer empresa que tente expandir seu alcance local sem realmente fazer negócios nessa área por meio de um local físico. Afinal, seu objetivo é mostrar os resultados da pesquisa que mais se aproximam da intenção e da relevância da pesquisa.

Proeminência: Aproveitando a Credibilidade e Percepções da Marca

O terceiro principal fator de classificação para SEO local, destaque, é descrito pelo Google como “quão bem conhecida é uma empresa”. O mecanismo de busca tenta aproximar o quão conhecida uma empresa é no mundo real, favorecendo automaticamente pontos de referência famosos ou empresas e marcas conhecidas pela maior porcentagem de pessoas.

Essa variável tem tudo a ver com credibilidade. Se o seu escritório de advocacia se destaca dos outros de maneira positiva, você tem uma boa chance de obter uma classificação mais elevada nos resultados locais.

O motor de pesquisa baseia essas informações em todas as informações que recolheu sobre a sua empresa:

• Destaque do seu site nos resultados de pesquisa regulares
• Links para seu site e perfil de negócios
• Artigos sobre sua marca e negócios
• Diretórios de negócios em seu setor e as classificações desses diretórios
• Avaliações do Google - em termos de quantidade e qualidade

Em outras palavras, esta é uma categoria ampla. Quase tudo que você faz para melhorar seu SEO como um todo, joga positivamente nesse fator local. Ainda assim, existem algumas coisas que você pode fazer especificamente para aumentar sua proeminência e ter uma chance de obter uma classificação mais elevada no bando local.

1. Incentive, gerencie e responda às avaliações

Nos perfis do Google Meu Negócio, as avaliações de advogados são o fator mais importante relacionado à percepção de destaque do seu escritório de advocacia. Envolver-se na gestão de revisão abrangente inclui três fases:

• Incentive comentários de clientes satisfeitos, pedindo-lhes diretamente que compartilhem suas experiências em seu perfil.
• Gerencie suas avaliações, classificando e sinalizando quaisquer avaliações que sejam claramente spam ou não relacionadas aos serviços do seu escritório de advocacia.
• Responda a comentários positivos e negativos.

Agradecer a clientes satisfeitos mostra que você aprecia seus negócios, enquanto aborda as avaliações negativas com genuíno cuidado mostra que você valoriza todos com quem trabalha. Com o tempo, seus comentários se tornarão mais proeminentes, aumentando sua classificação de destaque.

2. Crie citações nas páginas do diretório

O Google considera qualquer referência à sua empresa, endereço e número de telefone uma citação que aumenta seu destaque. Esta citação não precisa ter um link para o seu site. Mas deve corresponder às informações que você tem em seu perfil do GMB.

As empresas mostradas com seu NAP em mais páginas são consideradas mais confiáveis ​​e conhecidas. Diretórios jurídicos como Avvo e BestLawyers são uma maneira perfeita de construir essa classificação, apenas garantindo que o NAP de sua empresa apareça com frequência em sites confiáveis ​​em toda a web.

Ter uma presença nas redes sociais - incluindo uma página no Facebook, um perfil no Instagram e contas no LinkedIn e no Twitter - também pode dar um impulso aos seus esforços locais de SEO se você atualizá-los com informações locais.

Uma citação é uma referência ao nome, endereço e número de telefone (NAP) da sua empresa online. Ao contrário dos links externos, as citações não precisam vincular de volta ao seu site. Basta ter o nome, endereço e número de telefone da sua empresa mencionados para obter o crédito por uma citação.

Ferramentas como o Rastreador de citações da Brightlocal podem ajudá-lo a encontrar e potencialmente corrigir citações existentes e descobrir novas oportunidades de citações.

3. Otimize sua estratégia de Link Building

Em seu próprio site, o link building é uma parte crucial para mostrar e construir destaque. Quanto mais sites têm links para você, mais conhecido o Google considera sua empresa. Esses sites precisam ser confiáveis, considerados por si só como proeminentes em seu setor.

O edifício da ligação é uma estratégia abrangente que vai muito além do SEO do advogado local. Táticas como mensagens de convidados, listas de diretórios e muito mais podem ser componentes de sucesso disso. Este guia de backlinks é um ótimo lugar para começar a obter mais informações.

Outras etapas para impulsionar seu SEO local

Neste ponto, um tema claro emergiu: SEO local não existe isoladamente, para escritórios de advocacia e outros. Embora existam algumas etapas individuais claras para otimizar a relevância, proximidade e destaque do Google, muitas delas podem e devem se cruzar com sua estratégia de pesquisa mais ampla para elevar sua prática para clientes em potencial.

Com isso em mente, as etapas acima não são as únicas etapas que você pode seguir para impulsionar seu SEO local. Alguns outros podem não se enquadrar em nenhuma das três categorias acima, mas ainda assim vale a pena destacar para advogados em qualquer nicho jurídico:

• Adicione fotos, postagens e eventos ao seu perfil do Google Meu Negócio . As imagens aumentam a sua presença nas páginas de resultados de pesquisa, tornando os cliques mais prováveis. Postagens e eventos são oportunidades adicionais de classificação para palavras-chave específicas relacionadas à sua localização e nicho, impulsionando as classificações locais no processo.
• Complemente seus esforços de busca orgânica com anúncios de serviços locais . Esses anúncios são projetados especificamente para pesquisas com intenção localizada e provaram ser extremamente bem-sucedidos. O SEO pode levar tempo, e os anúncios de serviços locais podem ajudá-lo a testar palavras-chave ou preencher a lacuna para alcançar mais consciência de curto prazo e metas de engajamento.
• Integre seus esforços locais em sua estratégia de SEO mais ampla . Para a maioria dos advogados, normalmente vinculados às localizações, o SEO deve ser inerentemente local. Cada parte de seu marketing de conteúdo e estratégia de SEO deve levar em consideração os fatores acima, criando uma execução que gira em torno de maximizar suas chances de um lugar alto no pacote local.

E, claro, é vital ter em mente que você não está sozinho. SEO, e SEO local em particular, é um tópico complexo. Ele também muda de forma consistente, com cada nova atualização de algoritmo local. Não se pode esperar que os advogados, ocupados em ajudar seus clientes em uma variedade de casos jurídicos, acompanhem todas as nuances.

É por isso que encontrar um parceiro confiável para trabalhar pode ser um grande impulso para seus esforços de SEO. Esse parceiro será capaz de avaliar sua situação individual, fazendo recomendações e implementando estratégias não apenas com base nas melhores práticas gerais, mas em seu nicho, localização e público exclusivos.

É aí que entra o LawRank. Nossa empresa de SEO para advogados tem ampla experiência em ajudar advogados a melhorar e otimizar seu SEO local. E nossos especialistas em SEO estão prontos para aplicar essa experiência às suas necessidades e ajudá-lo a obter os resultados de alta qualidade que você merece.

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