2013 Link Building Success - 50 de experți își împărtășesc poveștile

Cel mai bun link pe care l-am făcut vreodată a venit din colaborarea cu revista de stil de viață Real Simple pe o postare despre aspectul miresei simplu și accesibil. Am început să lucrez cu Kate de la The Small Things Blog la un tutorial excelent pentru mirese care caută un stil de păr de nuntă la prețuri accesibile folosind agrafe de păr. A avut o experiență extraordinară lucrând cu noi, iar comunitatea ei a răspuns cu multe angajamente.

Se pare că Kate lucrează cu Real Simple și căutau niște look-uri de mireasă ușoare pe care să scrie. I-am trimis o altă coafură și au ajuns să-mi publice postarea. Această postare a fost imensă pentru recunoașterea mărcii și este încă plasată în mod vizibil pe site-ul lor.

Când accesul scapă de sub control

Obținem o mulțime de legături frumoase pentru clienții noștri și sunt sigur că celelalte persoane care contribuie la această piesă vor oferi o mulțime de povești bune despre modul în care au obținut legături excelente pentru ei sau pentru clienții lor.

Cu toate acestea, povestea mea preferată de construire a legăturilor servește mai mult ca o poveste de avertizare. Pot să mă uit înapoi și să râd despre asta acum, dar pe atunci eram foarte frustrat de toată chestia asta ...

În 2012, aveam un client pe care îl ajutam să intru în legătură cu editorii de sport și activități în aer liber. Relevanța a fost acolo și, în general, răspunsul a fost pozitiv (și foarte eficient).

Totuși, a existat un singur editor de la care îmi doream cu adevărat să obțin un link, deoarece știam că va exista acel gravitas pentru clientul de a fi prezentat și că, cu siguranță, va exista un trafic de recomandare în curs.

Acest editor avea sediul în SUA, dar și-a acoperit sportul la nivel internațional. Acum știam că îmi schimb brațul într-o anumită măsură oferindu-mi să contribui cu o piesă la site-ul lor (și la revista) despre desfășurările în acest sport local pentru mine, deoarece cu siguranță nu mă pricepeam la sport, dar eram local și mă gândeam Aș putea să cercetez restul și aș oferi în continuare valoare în acest fel.

Răspunsul inițial la e-mailul meu de informare a fost pozitiv. Au fost încântați că am luat legătura și mi-au dorit să scriu acoperirea inițială pentru un eveniment care avea loc la aproximativ o oră de la mine. Și mi-au oferit să mă plătească pentru asta.

Am dat înapoi simțindu-mă ca cel mai deștept tip din cameră; „Voi obține un link pentru acest client și atunci nici măcar nu va trebui să taxez clientul, deoarece editorul mă va plăti.” Am făcut o pauză, am verificat dublu, apoi triplu am verificat dacă editorul ar fi fericit să includă detalii despre clientul la care lucram, pentru că am simțit cu siguranță o relevanță puternică - au fost de acord.

Documentele au sosit și, de asemenea, permisele de intrare pentru evenimentul în sine, deși „Oh, mi-au sortat o insignă media sau ceva” ... Nu, a fost insigna de participare a unui participant. Se pare că acceptul de a acoperi evenimentul însemna că voi participa și îl voi scrie ulterior.

M-am gândit bine că este o legătură bună, mă plătesc, va fi un pic distractiv și, sincer, am ajuns până aici. Cât de greu poate fi acest eveniment?

Acum sunt un tip în formă și sănătos, dar permiteți-mi să vă spun că aproape m-a ucis.

Evenimentul acoperă o distanță de aproximativ 400 de mile și, evident, este împărțit în picioare diferite, cu membrii echipei care abordează diferitele provocări.

A fost brutal.

Oricum, am terminat, am scris aventura și am trimis piesa. Cred că trebuia publicat la aproximativ o lună după aceea. Mi-au trimis un exemplar al revistei. Nici o singură mențiune a clientului. Trebuie să fi recitit articolul de 10 ori pentru a verifica dacă nu-mi lipsește ceva, chiar am aruncat în spate pentru a vedea dacă mai era o mențiune în altă parte. Nada.

Mai târziu în acea săptămână am primit un e-mail pentru a spune că a fost eliminat și din programul lor de publicare online, din cauza lipsei de spațiu (site-urile au o cantitate fixă ​​de spațiu pentru editorial? !!). Evacuat.

Au încercat să mă înșele? Nu deloc. Au plătit conform acordului, m-am distrat puțin, mi-au luat piesa și este doar modul în care lucrează editorii din vechea școală, lucrurile se taie, persoana cu care aveți de-a face nu are neapărat autoritatea să vă aprobe cererile și este natura fiarei.

Lăsați acest lucru să servească ca o poveste de avertizare, totuși, că atunci când mergeți la legăturile mari, vorbind cu editori „reali”, dinamica este foarte diferită - ei nu înțeleg întotdeauna ce încercați să realizați și mulți știu că dețin cărțile din moment ce joci în regatul lor.

Nu m-a dezamăgit să mă adresez acestui tip de publicații sau să îmi încurajez echipa să facă acest lucru, dar fii foarte atent la ce te înscrii!

Iată una dintre tacticile mele preferate de construire a linkurilor:

Google+ este o prosperitate a oportunităților de creare a linkurilor chiar acum. În special, Comunitățile Google+ fac cu adevărat ușor să obțineți linkuri dofollow din pagini cu autoritate înaltă. Multe dintre cele mai populare Comunități au PageRank ridicat, în gama 5 sau 6, deci acestea sunt legături semnificative.

Acum, ai putea să postezi doar linkul tău către aceste comunități, dar multe dintre ele sunt puternic moderate și se încruntă când oamenii renunță la linkuri externe. Ceea ce puteți face în schimb este să găsiți comunități cu autoritate înaltă și să postați în mod regulat în ele. Multe dintre cele mai populare Comunități (puteți găsi o listă a primelor Comunități la circlecount.com) sunt despre imagini și umor, deci acest lucru poate fi la fel de simplu ca și împărtășirea în mod regulat a acestor Comunități de meme-urile preferate.

De fiecare dată când postezi, primești un link dofollow înapoi la profilul tău Google+ și, de fiecare dată când conținutul este distribuit de alte persoane, primești și un backlink. Acest lucru se poate face ca un profil individual sau cu o pagină Google+. În timp, pagina sau profilul dvs. vor dobândi o tonă de PageRank, moment în care puteți posta orice doriți pentru un backlink instantaneu.

Am făcut acest lucru anul trecut cu pagina companiei noastre, postând imagini și gif-uri amuzante în Comunitățile relevante și în câteva luni am reușit să obținem pagina Google+ până la PR4. Acum putem posta link-uri ori de câte ori dorim pe pagina noastră pentru a obține un suc de link instant!

Acum câteva luni, am încercat prima mea solicitare de link prin telefon, care ... a eșuat destul de spectaculos și hilar. În acel moment am jurat să nu mai fac niciodată.

Cu toate acestea, câteva luni mai târziu, am găsit o oportunitate pentru un client de-al meu care este optician. Mi-am dat seama că unii opticieni aveau legături către site-urile lor de pe site-ul web NHS Direct Wales, întrucât behemotul DA94 se lega de serviciile locale de sănătate. Au fost listate fără un link și chiar și asta a avut nevoie de o actualizare (deoarece încă arăta vechiul lor nume pre-rebrand).

Existau opțiuni pentru formularul de contact, dar toate erau foarte confuze și nu prea potrivite pentru ceea ce îmi ceream. Singurul număr de telefon pe care l-am putut găsi a fost pentru toate anchetele generale, așa că am luat cu reticență telefonul, gândindu-mă că ar fi un coșmar să rezolv și că aș deruta imediat operatorul, care probabil se așteaptă ca oamenii să pună întrebări de sănătate. când un tip sună despre un link de pe site ...! Din fericire pentru mine, ea știa exact despre ce vorbesc, a cerut modificările / completările, a spus că le va transmite persoanelor relevante și mi-a spus că va fi live în câteva ore. Inclusiv timpul de așteptare, am fost pornit și oprit la telefon în mai puțin de 10 minute. Și, deși nu a fost live în câteva ore, a intrat în direct a doua zi. Un bonus suplimentar - în plus față de obținerea linkului - a fost ordonarea citării, ceea ce le-ar fi ajutat eforturile de SEO local, întrucât listările Hărților sunt un lucru important pentru cuvintele cheie.

Motivul pentru care este linkul meu preferat al anului este că nu este un link ușor evident (nu mi-am dat seama că NHS Direct Wales a listat opticieni locali), ci a fost un link de înaltă calitate de pe un site autorizat și totuși foarte ușor de implementat.

Oamenii sunt speriați pentru că Matt Cutts a spus să pună o furculiță în blogurile oaspeților pentru linkuri. Unii sfătuiesc că calea de urmat este de a construi un brand și de a fi minunat. Ei bine, asta este un lucru dat. Acestea sunt platitudini, nu sfaturi. Îmi construiesc și promovez activ site-urile din 1999. Sunt moderatorul Forumului Link Building de la WebmasterWorld.com din 2003. Nu sunt o agenție, așa că nu-mi pasă dacă arunc o tehnică. Voi împărtăși câteva sfaturi reale din experiența mea reală. Nu citesc teorie sau ceva. Este ceva ce fac.

Strategia de bază pe care urmează să o împărtășesc începe prin recunoașterea înțelegerii că construirea de linkuri este în mod obișnuit înțeleasă ca o activitate SEO. Rentabilitatea investiției se clasează mai bine. Următorul pas este să lăsăm asta deoparte, deoarece există mai multe beneficii de a construi legături decât de clasare. Odată ce aruncați ideea de a construi link-uri pentru clasare și nu vă mai faceți griji dacă link-ul nu este urmat, sunteți liber să urmăriți o gamă largă de oportunități pentru a vă conștientiza produsul, pentru a crea mentalitate, pentru a pune mai mult trafic pe buza pâlnia de vânzări să se rotească în coșul de vânzări.

Functioneaza. Cel mai bun exemplu pe care îl am este despre un editor de software B2B al cărui trafic relevant de cuvinte cheie a fost banal. Nu este surprinzător că vânzările de pe canalul lor web au fost foarte reduse, deoarece traficul de cuvinte cheie a fost redus. Cum creați traficul motorului de căutare către un site ale cărui cuvinte cheie cele mai relevante sunt abia căutate? Tu nu. Am lăsat deoparte traficul de căutare și m-am concentrat pe traficul web. Am făcut-o prin creșterea gradului de conștientizare și de partajare a minții, indiferent dacă un link a fost redirecționat sau ascuns cu JavaScript și absolut nu am cerut niciun text de ancorare special. Procesul a presupus identificarea cumpărătorilor, influențatorilor și cercetătorilor produsului B2B, apoi identificarea locurilor unde acești oameni ar putea fi găsiți online, realizarea unei liste a tipurilor de site-uri pe care ar fi probabil să le viziteze.

În 2005, am observat că un tip câștiga mii de dolari pe lună vândând produse legate de site-ul său viral. L-am căutat și l-am intervievat. Secretul lui? Răspândiți-vă propaganda. Încurajați răspândirea acestuia. Răspândiți-l departe. Înregistra 40 Gigabytes de trafic pe zi, cea mai mare parte prin imagini hotlink. El a menționat că, în timp ce alții l-au descurajat, el a încurajat de fapt legăturile rapide, deoarece acesta era planul său: răspândirea propagandei. Cu alte cuvinte, construiți conștientizarea. Aceeași strategie cu care am avut atât de mult succes.

Avansăm până în 2014. Nimic nu s-a schimbat. Link building pentru trafic și lucrări de vânzare. Trebuie doar să treci peste ideea că link building-ul este exclusiv în scopul clasificării. Odată ce ați ajuns dincolo de acest lucru, veți găsi că există oportunități uimitoare de a vă dezvolta afacerea, deoarece nu mai sunteți legați de considerații SEO, cum ar fi textul de ancorare, PageRank, indiferent dacă un link este urmărit sau redirecționat. Dacă vă blocați în caseta SEO, nu veți putea vedea oportunitățile precum tipul pe care l-am intervievat în 2005.

Există un avantaj promoțional imens pentru a construi link-uri, care este complet în afara SEO. Marele lucru legat de această abordare este că creează share-ul minții, creează autoritate, creează trafic și, în cele din urmă, încurajează legături de intrare 100% naturale. Bun pentru clasare. 100% natural.

Link building nu este mort. Dar am vrut să public această abordare, deoarece este utilă. Newsletter-ul meu avansat de construire a legăturilor discută despre strategii de construire a legăturilor. Dacă ți-a plăcut acest lucru și are sens pentru tine, atunci te vei bucura de buletinul meu informativ Advanced Link Building.

Acesta este unul foarte greu de ales, deoarece ne-am bucurat de câteva, dar unul care a decolat cu adevărat ar fi o lucrare pe care am realizat-o pentru un comerciant cu amănuntul de comerț electronic cu care lucrăm, care a lansat un nou produs inovator care utilizează practic tehnologia smartphone-urilor pentru a anima îmbrăcăminte. Deoarece mulți dintre echipa noastră sunt foști jurnaliști, au văzut imediat valoarea acestui lucru pentru PR și au săpat puțin mai adânc.

Această cercetare a descoperit o poveste și mai mare; că „inventatorul” tehnologiei a fost de fapt un fost om de știință al NASA. Tonalitatea de informare s-a scris apoi și a fost o dovadă, dacă a fost vreodată necesară, că calitatea conținutului și exclusivitatea acestuia sunt atuurile critice ale oricărei campanii.

Vânzarea centrală a fost un interviu sau abilitatea de a intervieva inventatorul NASA, în timp ce probele de revizuire au fost trimise și imediat după primele apeluri. Și a funcționat un deliciu ...

Deoarece povestea a fost atât de puternică, „vânzarea” a fost de fapt destul de simplă și am lucrat prin procesul nostru obișnuit de PR digital în elaborarea persoanelor de distribuție, a unei liste de nișe și site-uri țintă, precum și a bancii noastre exclusive de unghiuri. Rezultatul a fost o serie de acoperiri impresionante din publicații de la CNET, Mashable, The Next Web, Telegraph, Metro, Express, Huffington Post, diverse site-uri de știri locale și site-uri tehnologice noi.

Ceea ce este mai important decât link building în zilele noastre, în opinia mea, este brand building. Și o modalitate excelentă de a-ți construi marca este de a o alinia cu cele deja stabilite și respectate. În 2013, am avut norocul să devin colaborator la mai mulți editori online importanți, precum Forbes și Entrepreneur.com. Această expunere a fost minunată atât pentru marca mea personală, cât și pentru cea a afacerii mele. Și se întâmplă să fii un colaborator în locuri precum acestea creează legături de intrare. Construirea de legături naturale la cele mai bune, în timp ce nici măcar nu încearcă. Aceasta este ceea ce consider că este un adevărat câștig / câștig și ceea ce ar trebui să vizeze proprietarii de afaceri ca obiectiv.

Cel mai mare succes al meu de construire a legăturilor din anul trecut a fost personal și a continuat să funcționeze bine ca agenție după o reducere din cauza pierderii celui mai mare client al nostru. Nu am pierdut alți clienți și am câștigat câțiva mici, dar nu a trebuit să închidem magazinul și sunt foarte mândru de acest fapt și sunt foarte recunoscător angajaților și clienților mei care au rămas cu noi în timpul unei tranziție mare. Am adăugat în noi sisteme interne uimitoare care au accelerat modul în care facem lucrurile și a fost o ajustare dificilă în anumite privințe, dar totuși am încheiat anul foarte bine. Nivelul meu de stres este diferit acum, dar sunt mult mai fericit să gestionez un grup mic decât să fiu lipsit de contact încercând să gestionez un manager care gestiona un grup mare. Sunt, de asemenea, extrem de mândru de faptul că am continuat să facem aceleași lucruri pe care le-am făcut întotdeauna pentru a construi legături și că nu a trebuit să schimbăm total direcția.

De obicei, lucrăm la termeni de căutare naționali hipercompetitivi și încercăm în permanență să depășim limitele ce înseamnă construirea de legături și ce poate face. Construirea de legături este foarte dificilă și uneori poate deveni puțin descurajantă cu ridicarea SERPS.

Am fost angajați de o companie locală de servicii din San Diego la începutul anului 2013, iar echipa noastră s-a distrat de minune în directoare de afaceri locale și a găsit legături locale vechi simple pentru clientul nostru. În 6 săptămâni au clasat un # 1 solid și aproape nouă luni mai târziu au încă locul # 1. A fost minunat doar să vezi că o campanie simplă și simplă de construire a link-urilor a dat roade atât de bine.

Ne-a amintit cu adevărat cât de puternică este construirea de legături.

Până în prezent, postarea a generat sute de linkuri cu un PA de 58:

Ideea postării a venit atunci când căutam ceva MARE de publicat.

În acel moment, site-ul meu avea aproape zero cititori și mi-am dat seama că publicarea „5 sfaturi pentru construirea linkurilor” nu mă va duce nicăieri.

Așa că m-am uitat în jur pentru a vedea ce conținut din spațiul SEO se descurcase foarte bine. Atunci am dat peste acest ghid de Vaughns-1-pagers.com. A încercat să documenteze cei 200 de factori de clasare ai Google. S-a apropiat destul de aproape la 122 ... dar știam că cineva se poate descurca mai bine.

Cineva ca mine

După aproximativ 6 litri de cafea și multe nopți nedormite, am acumulat în cele din urmă 200 de semnale de clasare, inclusiv capturi de ecran, referințe și explicații pentru fiecare. A fost unul dintre cele mai istovitoare lucruri pe care le-am făcut vreodată.

După aproximativ clasarea semnalului 175, mi-a luat 30-45 de minute să găsesc altul. Chiar și atunci mulți dintre ei s-au dovedit a fi BS, așa că a trebuit să-i abandonez.

Când s-a terminat, am știut că am ceva mare. Atât de mare încât tot ce trebuia să fac era să apăs butonul de publicare ...

Dar când m-am trezit a doua zi dimineață pentru a lansa blitz-ul media, am fost șocat să văd 8 tweets (inclusiv ale mele), 1 comentariu și zero linkuri. Uch.

Atunci mi-am dat seama că trebuie să fac O mulțime de informare. Așa că am trimis prin e-mail aproximativ 160 de persoane care s-au conectat la ghidul lui Vaughn pentru a le informa că am creat ceva mult mai bun.

Am obținut 17 linkuri de înaltă calitate (inclusiv unul dintr-o pagină PR5) din acea campanie de braconaj de link-uri. De asemenea, am folosit acest conținut ca parte a unei campanii de peste 500 de e-mailuri de construire a linkurilor, care mi-a adus încă vreo 50 de linkuri.

Mai important, traficul meu de motoare de căutare organice a crescut mai mult decât dublul față de acea campanie inițială de sensibilizare.

Una peste alta, postarea a meritat cantitatea nebună de muncă care a dus la crearea și promovarea ei.

Am făcut câteva lucruri tactice la începutul anului 2013 de care eram mândri și câteva lucruri strategice mai mari pentru unii clienți, dar succesul meu preferat de a construi link-uri a fost, de asemenea, unul dintre cele mai mari ale mele. Am dezvoltat o tactică, jucând pe construirea de legături rupte, pe care o foloseam cu succes pentru clienți. Apoi mi-am dat seama că mi-ar plăcea să am un instrument pentru această tactică, care ar putea tăia în mod ideal câțiva pași în Google. O idee simplă și plăcută, care s-a transformat ulterior în depășit de căutare de conținut. L-am sunat pe prietenul meu Mike Angstadt, care l-a construit cam într-o clipă.

Așa că, crezând că sunt pe ceva, am cerut feedback în rândul colegilor mei. Au fost recomandate câteva funcții suplimentare minunate. Mike a codificat apoi câteva dintre acestea în versiunea 2. Această versiune a maturizat valoarea instrumentului și s-a dovedit a fi ceea ce interesau cu adevărat SEO-urile. Acest lucru, la rândul său, a ajutat produsul să se încălzească în cele din urmă. Am făcut un pic de împingere, cu postări auto-create de SEMrush și Search Engine Journal, dar am fost încântat când au început să apară mențiuni de la Moz, Search Engine Land și alte site-uri SEO grozave. Ross Hudgens îl trase pe una dintre diapozitive. Toate acestea mi-au arătat că oamenilor le-a plăcut tactica, au găsit valoare în instrument și îi datorez foarte mult feedbackului mare pe care l-am primit. A da ceva util comunității SEO a fost un moment atât de mândru, care, la rândul său, a contribuit și la creșterea traficului și la stimularea DA.

Un exemplu atât de mic, dar demonstrează că chiar și o mică cercetare de piață poate ajuta la modelarea (și îmbunătățirea) unei idei existente și vă poate ajuta activele să devină virale. În unele nișe, chiar și cea mai mică idee (și investiție) poate avea o anumită putere dacă puteți stabili că este ceva ce își dorește cu adevărat publicul.

În timp ce am văzut o varietate de tactici funcționând în 2013 pentru a câștiga link-uri relevante și de calitate, cel mai bun succes al meu a venit de fapt din utilizarea tacticii de construire a link-urilor rupte care a crescut în popularitate în ultimii ani.

Am lucrat îndeaproape cu o comunitate de grădinărit care are un conținut puternic și de calitate și își propune să fie o resursă pentru grădinarii de toate nivelurile de calificare. În timp ce o mare parte din conținutul lor este demn de link-uri și au experți care au câștigat link-uri din PR, am reușit să refacem un conținut care a devenit caduc pe câteva site-uri guvernamentale despre gestionarea apei.

Folosind Wayback Machine, am preluat versiuni vechi ale conținutului, am refăcut și am citat în mod corespunzător, apoi am adăugat o secțiune pe site care a fost facturată ca o colecție de informații importante despre grădinărit de pe web care a murit (dar pe care am simțit-o) a meritat păstrat).

Apoi am folosit OSE, Majestic SEO și Ahrefs pentru a trage backlink-uri către aceste pagini .gov expirate și am găsit o serie de bloguri de calitate, organizații non-profit, de afaceri și site-uri guvernamentale pe care le-am putut contacta pentru a le informa că legăturile lor sunt acum moarte, și unde le-ar putea actualiza. Nu a fost necesară o îndoire a minciunii / adevărului, deoarece conținutul a fost de fapt valoros și am fost fericiți să credităm sursele în timp ce le-am comunicat celorlalte site-uri cine suntem!

Eforturile noastre au ca rezultat noi conexiuni, mai multe link-uri .gov din pagini / site-uri RELEVANTE, mai multe link-uri de blog și mai multe link-uri de peisagistică și alte companii. În general, o campanie excelentă care a adus în mod eficient niște link-uri foarte autoritare pentru un site mai mic, cu o recunoaștere mai mică a mărcii. Am fost, de asemenea, foarte încântați de noile conexiuni, deoarece a deschis ușa pentru noi oportunități de a posta mesaje de calitate CALITATE (nu doar pentru linkuri) și de a ne conecta cu ceilalți în legătură cu ideile noi despre cum să creștem site-ul nostru. Combinația de legături de autoritate, dezvoltarea eficientă și conexiunile noi extraordinare au făcut ca acesta să fie cel mai bun în care am fost implicat în 2013.

Unele dintre cele mai mari succese pe care le-am văzut în crearea de linkuri au fost prin utilizarea rețelelor de domeniu expirate. Capacitatea de a vă controla propriile linkuri și conținut este foarte valoroasă. Nu am un exemplu specific de împărtășit, în afară de a spune că utilizarea legăturilor de rețea privată a ajutat imens site-urile mele în 2013.

Această practică de utilizare a unei rețele private construite pe domenii expirate funcționează bine chiar acum și intenționez să o folosesc mult mai mult în 2014.

În ceea ce privește construirea de link-uri, aș spune că anul 2013 a fost unul bun, de când am reușit să dau câteva rotiri frumoase unei tactici pe care o cunoaștem cu toții și că este Broken Link Building. Deja în 2012 am scris despre una dintre posibilitățile de a extinde conceptul de „rupt” la o categorie mai largă de îmbunătățire a experienței utilizatorului, explorând ceea ce am numit Hacked Link Building. În acest caz, în loc să căutați linkuri rupte, doriți să găsiți link-uri care indică domenii abandonate pirate și solicitați administratorului web să le schimbe către site-ul dvs. Această idee m-a determinat, în cursul anului trecut, să încerc alte variante noi de BLB: mai întâi m-am jucat cu Spammed Link Building (căutați site-uri care leagă pagini care găzduiesc spam de comentarii) și recent am definit Dropped Link Building, pentru a vizează paginile care se leagă de domenii care au expirat și care sunt acum parcate sau redirecționate sau care și-au schimbat conținutul. După cum puteți vedea, pornind de la conceptul de „rupt”, l-am extins pentru a cuprinde un număr mai mare de situații în care un link nu oferă o experiență de utilizare bună celor care dau clic pe el, astfel încât webmasterul ar putea fi interesat înlocuindu-l cu ai sugerat unul. Există o mulțime de oportunități acolo, trebuie doar să le recunoaștem ...

Una dintre cele mai mari schimbări din 2013 a fost în loc să vâneze legături bune, a trebuit să ajute mulți clienți noi să urmărească legăturile BAD! Niciodată în anii mei anteriori de SEO / link building nu am experimentat o schimbare atât de drastică în modul în care Google evaluează linkurile. Cea mai mare victorie a anului a fost aceea de a ajuta o companie să elimine o penalizare manuală după ce vechiul său furnizor (o companie imensă de SEO din Canada) nu a reușit să o elimine după două încercări separate și, practic, a renunțat la speranță.

În câteva zile de muncă, am găsit, urmărit și evaluat cu succes sute de link-uri discutabile folosind mai multe software-uri SEO / backlink de analiză (doar utilizarea GWT este pentru amatori!). Am eliminat cât am putut și am respins restul. M-am simțit grozav când clientul m-a sunat extaziat, deoarece a primit prin GWT notificarea că penalitatea manuală a fost eliminată.

Pe parcursul celor 10 luni de îmbunătățire a activelor de conținut de pe blogul meu, am găsit succes în postarea mea de anul trecut despre cele mai utile sfaturi pentru construirea de linkuri. Postarea a primit aproximativ 3000 de vizite, care au durat doar 4 ore (cu excepția timpului de răspuns la fiecare mesaj de la colaboratori).

Cum să creați un interviu de grup de succes?

• Alegeți un subiect pe care oamenii ar dori să îl cunoască și cu siguranță vor învăța cel mai mult. În cazul meu, am selectat subiectul: cel mai acționabil sfat pentru construirea de linkuri, având în vedere că oamenii din spațiul de construire a linkurilor caută întotdeauna sfaturi de la experți de top în construcția de linkuri. Înainte de a publica postarea, știam că multor oameni le-ar plăcea să o citească și să o împărtășească.
• Urmăriți întotdeauna persoanele care nu au răspuns de la prima dvs. informare. Fie au trecut cu vederea mesajul dvs., fie au fost ocupați în momentul în care le-ați trimis e-mailuri. Din experiența mea, răspunsurile din urmărire ar fi mult mai mari decât răspunsurile de la inițiativa dvs.
• Combinați toate contribuțiile într-o singură postare mare și contactați toți participanții și întrebați dacă ar putea împărtăși interviul adepților lor.
• Căutați pagini de legături legate de subiect (de exemplu, construirea de linkuri). Există câteva pagini cu resurse care listează interviuri și sfaturi pentru construirea de linkuri. Contactați webmasterii și cereți o mențiune (am folosit cuvântul mențiune, nu link).

Acest tip de conținut se aplică în orice tip de industrie (în special dacă comunitatea de pe nișa dvs. are nevoie de sfaturi practice de la experți - de exemplu cum să cumpărați o casă).

Am multe povești interesante și chiar înfricoșătoare despre achiziția de linkuri creative, dar cea mai fructuoasă tactică nu a fost mai aventuroasă decât verificarea căsuței de e-mail o dată pe zi. Judec asta atât prin numărul, cât și prin calitatea linkurilor și prin faptul că toate sunt organice.

Fișierele jurnal ale serverului colectează cantități mari de date despre trafic, inclusiv trafic de trimitere către pagini, imagini și documente. Le observ zilnic în căutarea unor oportunități. În plus, am structurat o interogare de căutare Google care returnează orice mențiuni despre numele, adresa URL sau marca mea în ultimele 24 de ore. Prin combinarea acestor două, pot găsi:

1. Linkuri noi (orice adrese URL care au adus cel puțin un vizitator, inclusiv roboți)
2. Hotlinking imagine / document, inclusiv logo-ul nostru
3. Mențiuni și citate

Din cele de mai sus construiesc o bază de date de active și oportunități. Acest lucru mă ajută să urmăresc cele mai reușite adrese URL și mă ajută să decid despre ce să scriu mai multe. Fiecare intrare de legătură are, de asemenea, o persoană de contact atașată cu note sau instrucțiuni. Dacă un link lipsește sau se transformă în nofollow, pot atinge baza cu webmasterul pentru a vedea ce s-a întâmplat. Din când în când, voi întâlni o încercare rău intenționată, iar verificările zilnice ale linkurilor vă ajută să luați măsuri rapide.

În medie, văd în jur de 30-50 de linkuri organice pe zi (de exemplu, nu le-am cerut), dintre care 2-5 le-aș descrie ca fiind citate de înaltă calitate. Acestea sunt cele cu care sunt foarte încântat și ceea ce mă aduce înapoi la instrument în fiecare dimineață.

Un client al meu se află în industria construcțiilor modulare și tocmai a început să depună mai mult efort în marketingul lor online în ultimul an. Nu aveau prea multă vizibilitate în afara Massachusetts și nu făcuseră prea multe pentru a construi relații online cu alte companii de construcții modulare sau lideri din industrie. Proiectul a fost destul de mic, dar obiectivul nostru principal a fost să-i ajutăm să obțină vizibilitate și să crească clienții potențiali.

O componentă principală a acestui proiect a fost îmbunătățirea vizibilității lor online prin link building. Timp de luni am trimis sugestii despre cum să ne conectăm cu autori specifici și lideri de gândire din industrie. Uneori ar fi un comentariu de postare pe blog sau un tweet sau un răspuns LinkedIn. Am scris chiar și câteva postări de blog pe site-ul clientului care conțin locuri / persoane specifice cu scopul de a le atrage atenția.

Una dintre aceste ținte a fost un blog de construcții modulare de top, iar obiectivul nostru a fost să aducem clientul în fața autorului, să creăm încredere și să afișăm site-ul pe blogul său. După câteva luni de a face acest lucru, și multe conversații online înainte și înapoi între clientul nostru și autor, blogul clientului nu a fost prezentat doar pe site, ci a fost prezentat în buletinul lor informativ. Chiar mai bine, postările suplimentare au fost prezentate în buletinele informative ulterioare.

Cred că acesta este favoritul meu doar pentru că demonstrează că, deși poate dura ceva timp pentru a face conexiunile corecte, poate chiar să dea roade. În plus, clientul a fost super psihic!

Cel mai mare câștig al meu anul trecut, în ceea ce privește marketingul mărcii, a fost intervievat de BBC.

Cu toate acestea, acel interviu nu a rezultat într-adevăr într-o legătură, întrucât povestea în care mi-am împărtășit ideile despre problemele etice ale rețelelor sociale aici, în Filipine, a fost doar televizată (legată de moartea lui Paul Walker și de modul în care un practicant local în rețelele sociale a profitat de viralitatea subiectului pentru a obține mai multe clicuri pe anunțurile videoclipului său).

Cu privire la modul în care am obținut ocazia de interviu:

Cred că se datorează efortului colectiv pe care l-am făcut în ultimii doi ani pentru a-mi construi marca ca agent de marketing online. Din fericire, ei căutau o sursă care să se bazeze pe locația în care se concentrează povestea la care lucrează (care a fost Filipine).

Lucruri pe care le-am învățat:

• În afară de optimizarea sau stabilirea mărcii dvs. ca autoritate într-o nișă specifică, este de asemenea important să vă stabiliți marca ca fiind cea mai bună în locația în care vă bazați.
• Odată ce ați fost prezentat pe un site de știri extrem de autorizat, va fi mult mai ușor să lansați sau să deveniți o sursă de știri pentru alte site-uri de știri din listă.

Deși nu pot pretinde credit direct pentru acesta, am vrut să-l evidențiez ca un succes pe care Distilled l-a avut în 2013. 100 de ani de Rock a fost o piesă la care a lucrat echipa noastră creativă și echipele noastre de informare / PR au ajutat la promovarea. A ajuns foarte bine social, dar până în prezent a primit link-uri de la peste 400 de domenii conform Majestic SEO. Mulți dintre aceștia nu au fost întrebați, ceea ce este minunat de văzut și arată că conținutul avea un unghi suficient de bun pentru a atrage linkuri pe cont propriu. S-a lucrat mult la acest conținut, dar sa dovedit a fi un mare succes și ceva de care suntem mândri noi (și clientul).

In 2013, I began experimenting with the hot new trend known as the “Skyscraper” technique. Essentially it took the preexisting “egobait” technique and blew it up to a much bigger scale. The technique involves creating a piece of content around a topic that has potential to go viral within particular niche (or community), interview as many of the most influential people possible within that niche by asking them each one simple question about the topic focus of the content, publishing their responses in the form of an article of sorts, and then leveraging each of the influential contributors' to help promote to their own audiences. The end result is a very compelling piece of content for the end reader, and a huge spike in social shares, referral traffic and potentially links. I've done a couple on my guitar blog:

• Best Guitar Pedals? 24 Builders Choose Favorites
• Electric Guitar Setup Secrets from 12 Luthier

The number of contributors for the post about guitar pedals is twice that of the guitar setup secrets post. De ce? I was more persistent with my outreach. I reached out to 60 potential contributors three times before publishing the post, and then again after the post was published to get some last minute contributors. I got lazy with the guitar setup secrets post (only reached out twice), and the contributor count suffered as a result. Also, guitar pedals are a more interesting topic than the guitar setup advice for guitarists, so the post about guitar pedals also attracted much more social shares and resulting links.

This skyscraper technique is really getting overused in the SEO niche, so I'm working on a few off-the-beaten-path skyscraper ideas for my Kern Media site where I interview SEOs about topics unrelated to content marketing, link building or anything of the sorts. Keep an eye out!

My most interesting link building success story is not actually my doing at all, but it still teaches a good lesson, and I'm happy to take credit for it.

We have a client who is a criminal defense lawyer in New York. Drug crime is one of his key practice areas. He created great resources on his site which go in-depth on both New York and Federal drug laws for various types of drugs (meth, crack, ecstasy, etc.). These pages are optimized for queries like “Federal cocaine laws”, and rank really well.

As a result, publishers who are researching these laws on Google, find our client's site first, and they end up linking to the resource. The best link we have seen thus far is from Vice.com (DA of 91!):

http://www.vice.com/read/congresss-drug-problem (anchor text = “under federal law”)

My answer isn't really 'manual link building based', but I can tell you about a couple:

– Without a doubt, the best link we got this year was from the New York Times. (http://www.nytimes.com/2013/04/04/business/smallbusiness/owners-assess-customer-relationship-software.html?pagewanted=all&_r=1&)

– How did this happen? One of our customers, Grasshopper, has an 'Ambassador of Buzz', a marketer who's supposed to get people talking about Grasshopper's awesome custom telephone number service for entrepreneurs. Part of this role is doing media outreach, and whenever possible, they plug not only but themselves but their customers. Taylor Aldredge, Grasshopper's current Ambassador of Buzz, is an awesome BuzzStream customer, and helped a reporter with a story on CRM software. It ended up in the New York Times.

So the answer is build relationships, network, help customers and friends whenever you can, and that will come back to you and your site 100 fold.

The link I was most proud of from 2013 was for an article based on Moz about Google Penalty Removal. Over the past 12 months, I've written three articles for YouMoz. Two of them have been promoted to the main blog where they receive a much larger readership. The article can be found here – moz.com/blog/ultimate-guide-to-google-penalty-removal.

The latest penalty removal article I wrote has received in excess of 22,900 views and over 1500 social media shares. The main reason I am proud of this is due to the length of time it took to write the article and the additional opportunities it's opened up. I didn't set out to write this article for any type of SEO benefit. I wanted to help people who were suffering with penalties and try to establish myself in the industry as someone who would be able to handle penalty removal services for clients. We've also been working on system (http://www.peelapp.co) in the background which is intended to help people who've received penalties. This will be launching later in the year so this was almost part of the initial marketing to establish things.

After writing 10,000+ words and editing it down to a mere 8,500 words(!!), I decided to publish it to Moz. The response to the article was fantastic and the added benefit of the links are a bonus too. After writing the article, I received emails from many other webmasters and bloggers inviting me to write great content for their website. It's nothing something I offer to do on a regular basis, but the added benefit for promoting ourselves on sites where you can't normally acquire natural links is a huge bonus. We've also started working with some new clients on content creating and writing large pieces of content as part of their SEO strategy, something which I personally love doing. 2014 is certainly looking like a great year for content as far as our agency Pinpoint Designs is concerned!

One success was making good on my promise not to disavow nor remove any links. There's plenty of growth to be had in it, but not for me. I find this to be a gross waste of time unless there is already a severe manual penalty lodged against the site. Even if a majority of the site's links are from low quality sources, there's a good chance many SERP competitors are worse off than they are. The more competitive link analysis I look at, the more I see patterns of aggressive manipulation in competitors' link profiles. In most cases it was fairly easy enough to just stomp over the crap links with a select few new ones that added traffic value and carried supreme value for the space in which they were operating. We made sure the on-page content came correct and the page load speeds were acceptable. Then we would drive a link velocity that was slower than a stoner on Sunday and turn out a high yield of traffic and authority. Without removing any links, we were able to hold on to top 2 positions for several market defining keywords and make gains from top 100 to top 8.

O parte din acest succes a venit din educarea personalului de relații publice și a contactelor lor cu mass-media pentru a utiliza exclusiv ancore de marcă sau linkuri goale. Ar putea exista un context de intenție comercială în jurul link-ului, dar nu ar trebui să permită niciodată mențiuni de presă cu ancore, în afară de ceva ce cred că Google ar considera natural. „Faceți clic aici” „site-ul web” și ancorele generice au fost în regulă, dar dacă am primit o mențiune de presă sau un anunț plasat, ar trebui să fie o ancoră de marcă, dacă există. I-am arătat noilor oameni de școală PR câteva exemple în care contactele cu mass-media au fost obosite de o anumită informare și cum unele informări au ars contactul. Acești manageri de cont au fost suficient de înțelepți pentru a se conforma, deoarece au căutat să își sporească valoarea pentru client, agenție și contact. Băieții PR din vechea școală au fost educați cu privire la motivul pentru care un comunicat de presă nu ar trebui să aibă ancore lungi de frază sau paragraf. Le-am arătat exemple despre modul în care legăturile erau cel mai valoros lucru pe care îl puteau oferi clientului în ceea ce privește capitalul de marketing digital și modul în care un link de pe o mică piață regională poate oferi mai multe vizite decât o publicație națională. În ambele cazuri, clienții au fost îngrijiți bine de acea parte a agenției.

Am un client pentru care este oarecum provocator să construiască legături, având în vedere natura afacerii. Am fost pe cont de ceva timp și nu am avut atât de mult succes ... până când am găsit în sfârșit o nișă la care să ajung, care a fost neexploatată și m-am înrudit total cu - bloggeri de pisici!

Ideea inițială a fost că voi contacta bloggerii pentru animale de companie, în general, dar majoritatea răspunsurilor pozitive au venit de la bloggerii de pisici. NICI aveam idee că lumea era atât de plină de ele și, fiind o doamnă nebună de pisică (CCL), am renunțat (obțin?) La fiecare blog pe care l-am găsit.

Iată, am început accesul și am construit 10 link-uri într-o lună pentru acest client, toate oferind servicii gratuite cu care ar putea împărtăși experiența lor pe blogurile lor. Acest lucru poate părea mic, dar este foarte interesant pentru acest client și acest serviciu! Această tehnică a fost atât de eficientă, iar majoritatea comentariilor și implicării cu postările au fost atât de pozitive, încât am construit o listă de contacte întreagă de linkbuilding dintr-o singură postare. Încă construiesc legături din această campanie și din primele câteva postări pe care le-am primit, pe baza comentariilor.

Până în prezent, am 13 link-uri în mai puțin de 2 luni de la aceasta și chiar am fost rugați să participăm la un cadou de la bloggerul care a început cu adevărat acest lucru. Bloggerilor le place să își citească recenziile reciproc și să-și împărtășească propriile experiențe, deoarece este o comunitate puternică de iubitori de pisici care se interesează reciproc (și pisicile celuilalt).

Știu că nu sună ca o mulțime de link-uri, dar relațiile pe care le-am construit cu acești bloggeri mă uimesc cu adevărat. Clientul meu chiar a comentat că sunt într-adevăr legătura bună cu ei și cu mulți dintre ei încă mai vorbesc în afara accesului inițial. (Știi, împărtășind fotografii de pisică și ce nu;))

Aș spune că cel mai bun succes al meu a fost să obțin un spot național de televiziune pe rețeaua alimentară, totuși, achiziționarea spotului TV a fost în mare parte un noroc stupid. Practic, compania noastră, Skinny Limits, a crescut destul de repede și am dedicat o mare cantitate de efort proiectărilor și brandingului nostru. Am deschis o locație de remorcă pentru produse alimentare (deoarece acestea sunt atât de populare aici, în Austin) și am angajat un arhitect de înaltă calitate pentru a face o remorcă care să iasă în evidență. De asemenea, i-am dedicat mult timp echipei noastre de design. Cineva din spectacol a contactat compania de camioane cu mâncare personalizată și i-a întrebat dacă știu un candidat bun pentru spectacol. Constructorii le-au spus că suntem una dintre cele mai frumoase remorci la care lucraseră vreodată și, în scurt timp, ne-au contactat. Am sărit la șansă fără ezitare.

Am primit mai multe linkuri și recomandări de înaltă autoritate de la anunțul premierei spectacolului, deoarece numele nostru renunță la compania noastră. Am fost incluși și în comunicatele de presă din Food Network. Cea mai bună parte este că spectacolul nici măcar nu a fost difuzat încă. Numai în construcție, am primit mențiuni de înaltă calitate. Când discutăm cu alte persoane care au fost prezentate în mod similar, ni s-a spus că va crește de zece ori sau mai mult după difuzare.

Anul trecut am petrecut o cantitate destul de mare de timp contribuind la editorialul invitaților la un număr destul de semnificativ de bloguri legate de industrie. Unele s-au concentrat pe SEO, altele pe dezvoltare și design, iar altele pe dezvoltarea afacerilor mici. Deși a fost cu siguranță plăcut să obțineți link-uri din aceste postări, obiectivul principal a fost de a spori adepții G + și de a consolida profilul de autor, care a ajuns să fie destul de reușit. Link-ul meu preferat de anul trecut trebuie să fie de la SitePoint - întrucât sunt un cititor obișnuit. Am contribuit la BuildMobile (un alt domeniu pe care îl dețin) și au ajuns să redirecționeze acest lucru, împreună cu majoritatea sau toate celelalte proprietăți segmentate în SitePoint. Câștig solid.

Cel mai mare succes al nostru pentru construirea de linkuri în cursul anului trecut a fost primul nostru infografic interactiv - „13 motive pentru care creierul tău dorește infografia”.

Potrivit lui Majestic, acesta are 414 domenii de referință, în plus față de 3.914 back-link-uri, iar acum are chiar plasare pe prima pagină pe Google pentru termenul „Infografie interactivă”

În timp ce legăturile sunt minunate - și site-ul nostru a beneficiat în mod evident de expunerea organică crescută - celălalt rezultat important al acestui conținut au fost cei 287.789 de vizitatori unici care au vizitat acest infografic și îl continuă să îl viziteze chiar și acum.

Cu toate acestea, deși consider încă această bucată de conținut ca o victorie pentru noi, există încă câteva lucruri pe care, în retrospectivă, le-aș fi putut face diferit. În primul rând, infografiei încă îi lipsește marcajul social media pentru Twitter, Facebook și Pinterest. Scopul nostru este de a remedia acest lucru cu viitoarele noastre piese, astfel încât, atunci când cineva „țintește / apreciază / tweetează” conținutul nostru, să afișeze o imagine relevantă pentru acel site de socializare.

În al doilea rând - scoaterea capacului meu de om de afaceri - aș spune că ar fi putut fi o idee bună să încorporați un formular de captare a listei de corespondență la sfârșitul piesei, împreună cu un cadou legat de „Realizarea acestui infografic”, deoarece ar ajuta la creșterea numărului de abonați la e-mail.

Unul dintre aspectele cu care sunt mulțumit a fost includerea statisticilor tweetabile. Deși a fost destul de simplu de implementat, utilizatorii s-au angajat cu adevărat și primim în continuare cel puțin 5-10 tweets pe zi, ceea ce este excelent pentru promovarea mărcii noastre pe Twitter și pe rețelele sociale conectate.

Având în vedere toate lucrurile, sunt convins că viitorul construirii de legături vizuale se află pe calea conținutului interactiv.

În ultimii ani, am lansat o varietate de conținuturi diferite pentru clienții noștri, cu intenția de a obține linkuri către site-ul lor. Suntem deosebit de mândri de munca pe care am făcut-o cu Rasmussen - această piesă a primit un link pe Lifehacker care a trimis peste 40.000 de vizite și această piesă a ridicat câteva sprâncene în cadrul organizației când a câștigat un link de la revista Time. Dar piesa pe care am ales să o discut în această postare este vizualizarea iPod-ului pentru Concert Hotels.

În echipa creativă de la Distilled, încercați să verificați oricare dintre ideile noastre în raport cu principiile pentru ideile lipicioase descrise în „Made to Stick” (simplu, neașteptat, credibil, concret, emoțional, povestire). Deci, cum se stabilește această idee cu aceste 6 principii?

Simplu - îndeplinește cu siguranță criteriile. Câte melodii conține un iPod? Câte discuri conțin aceeași cantitate de melodii?

Neașteptat - acesta despre care nu eram atât de siguri. Cu siguranță nu va surprinde pe nimeni să știe că un iPod conține o mulțime de melodii și ar fi nevoie de mult vinil pentru a deține același număr de melodii. Cu toate acestea, a vedea exact CÂTE înregistrări ar fi probabil este încă puțin nou (sau neașteptat), la fel ca această vizualizare nouă. Acestea fiind spuse, aș spune că ideea bifează doar parțial această cutie, dar este în regulă - am fost conștienți de asta (deși ne-a pus puțin nervos - aceasta a fost una dintre cele mai mari necunoscute din piesă).

Credibil - calcularea numărului de melodii și a numărului de înregistrări a fost destul de simplă. A trebuit să folosim câteva medii (lungimea melodiilor și numărul de melodii de pe un album), dar, în general, nu cred că cineva ar putea contesta prea mult credibilitatea piesei.

Beton - absolut. Aceasta a fost o mare parte a piesei. 160 GB este extrem de abstract, la fel ca 40.000 de melodii. Nu poți înfășura cu adevărat capul ce înseamnă asta. Am luat aceste numere abstracte și le-am transformat în ceva mai tangibil - un teanc uriaș de înregistrări.

Emoțional - acesta nu a fost chiar atât de curat. Știm că oamenii sunt pasionați de vinil și știm că sunt pasionați de produsele Apple, dar cineva ar mai avea grijă de iPod-uri? O mulțime de oameni își folosesc telefoanele pentru muzică în zilele noastre. Așadar, a existat un pic de semn de întrebare în jurul valorii de dacă această piesă ar atinge butonul emoțional. Acestea fiind spuse, cred că, cu o piesă ca aceasta online, poate fi pur și simplu o întrebare dacă a fost suficient de distractiv sau amuzant, timp de câteva secunde, pentru a justifica partajarea cu alții.

Povestirea - Uneori poate fi destul de ambigu ce înțelegem prin poveste. Dar, în centrul său, această piesă ne spune că un iPod poate conține cât mai multe melodii cât 3.180 de înregistrări. Nu erau vești de ultimă oră și probabil că nu vor fi spuse în jurul multor focuri de tabără, dar la un nivel de bază, da, asta a spus o poveste.

A fost un risc și am știut că aceasta este o idee foarte simplă. Ți-ar păsa oamenii de piesă? A fost destul de surprinzător? Există întotdeauna un risc inerent pieselor creative, dar am fost recunoscător consultantului (Hannah Smith) și clientului (Mike de la Concert Hotels) pentru că au avut curajul de a oferi ideea o șansă și, din fericire, am fost recompensați pentru că am luat acest risc , în valoare de 25000 de aprecieri, 2500 de tweets și 197 de domenii de referință.

Cel mai mare succes personal în construirea de legături personale în 2013 nu a fost un link specific, nici măcar rezultatele unei campanii. Un client, care m-a trimis prin e-mail pentru a-mi cere părerea despre o campanie pe care o planifica, împreună cu departamentul său de marketing, echipa de comunicare și specialiștii IT. Au prezentat o campanie de marketing foarte creativă, atât online, cât și offline integrate în mod aparent. Facilitatea motoarelor de căutare a jucat un rol cheie, astfel încât acestea să obțină rezultate maxime de construire a linkurilor dintr-o campanie (în principal) offline. Faptul că aparent am educat și instruit acest client suficient de bine, pentru a-l permite să creeze conștientizare și să convingă restul echipei sale (care constau în principal din oameni tradiționali de marketing) de importanța link building-ului, a fost unul dintre succesele mele personale de link building anul trecut.

În 2013 ne-am concentrat pe lucrul cu mai mulți editori premium precum New York Times, Kiplinger și USA Today pentru a obține mențiuni pentru clienții noștri. Este clar că Google începe să pună mai mult accent pe calitatea site-urilor web decât în ​​cantitate și, deși acesta a fost întotdeauna un obiectiv pentru Google, nu sunt sigur că prea multe companii au luat-o în serios până de curând. Întotdeauna a fost vorba despre câștigul SEO, optimizarea cuvintelor cheie și o varietate de site-uri web pentru a merge mai departe. Multe dintre mișcările pe care le-am văzut pe Google în 2013, precum și unele dintre anunțurile lor din acest an ne-au arătat că acele zile se încheie.

Morala poveștii: Scrierea pentru calitate și vizibilitate va avea o pondere mai mare atunci când vine vorba de clasamente și succes cu motorul de căutare, așa că scopul nostru a fost să lucrăm mai aproape cu acești editori premium pentru a câștiga clienților noștri o mențiune ori de câte ori a fost relevant . Am fost încântați să câștigăm clienții noștri link-uri pe unele dintre aceste site-uri premium și este cu siguranță un obiectiv de consolidare a legăturilor pe care lucrăm mereu din greu pentru a-l atinge!

În general, aș spune că 2013 a fost un an remarcabil pentru construirea de legături. Dacă există un link care este mândria și bucuria mea, acesta ar fi cel pe care l-am plasat pe Financial Times ca parte a unei campanii de recuperare a linkurilor. Tot ce trebuia să fac era să găsesc persoana potrivită pentru a trimite o cerere de corectare către + obținerea clientului meu pentru a crea o pagină dedicată cu ultimul sondaj, inclusiv câteva date suplimentare și o versiune descărcabilă. Totuși, a fost un pic înapoi: nu trebuia să construiesc acel link.

În mod normal, agențiile de relații publice care lucrează alături de clienții mei îmi vor trimite liste de lucruri pe care nu trebuie să le construiesc legături și relații, pline de restricții și contacte care nu se apropie. La început am fost enervat de limitările pe care ar trebui să le fac față, dar la un moment dat m-am gândit că ar fi mai bine să găsesc o modalitate de a colabora cu aceste agenții de PR - după toate acestea, nu a fost niciun motiv pentru care nu ar trebui să ne unim forțele către obținerea unui bun mai mare (cunoscut și sub numele de expunerea brandului clientului și creșterea ulterioară.)

Următorul pas a fost să vă prezentăm unui contact de la fiecare agenție de PR și să purtați o „conversație rapidă pentru a parcurge instrucțiunile și a vă asigura că suntem cu toții pe aceeași pagină”. Ideea mea a fost să le arăt că putem beneficia reciproc de conexiunile noastre fără a depăși limitele. Deși nu am reușit să-i conving pe toți, am avut șansa de a colabora strâns cu unul dintre ei cu rezultate fantastice - legătura de pe FT fiind un exemplu.

Unele dintre cele mai mari câștiguri ale mele din an au venit din susținerea campaniilor de PR offline și fiind suficient de flexibil pentru a găsi diferite modalități de colaborare cu clienții mei și cu echipele lor de marketing și PR dintr-o parte, și cu publicațiile și bloggerii pe de altă parte. Incearca.

Cu câteva luni în urmă, am primit un link urmărind solicitarea de postare a unui blogger pe propriul nostru blog. Știți că la sfârșitul unei postări, un blogger încearcă de obicei să obțină comentarii cu un fel de expresie CTA precum „ce crezi?”, „Ai făcut un proiect similar?” sau „ce ați face diferit în această rețetă?”

Este dezamăgitor ca blogger când secțiunea de comentarii rămâne goală, chiar și pe o postare bună. Cu toate acestea, punem acele fraze CTA de comentarii la sfârșitul majorității postărilor.

Bloggerilor le place logodna în postările lor, așa că în loc să comentăm pur și simplu postarea lor, am scris propria noastră postare de blog care le-a răspuns întrebării. Nu am creat o postare scurtă și subțire. Am pus ceva timp în ea, la urma urmei, acest lucru trăia pe blogul clientului nostru. Apoi am lăsat un comentariu și am trimis un tweet la autor pentru a ne asigura că au găsit postarea noastră. Au fost atât de fericiți să vadă forma noastră unică de urmărire, iar rezultatul a fost că am primit un link pe postarea lor actualizată, precum și că am fost distribuiți pe platformele lor sociale.

Cu câteva luni în urmă, am decis să realizez un sondaj cu privire la pluginurile preferate de browser SEO ale unor experți SEO de renume din întreaga lume. Evident, am început să apelez la experți SEO pentru a le împărtăși preferatele. Rezultatul sondajului a putut fi văzut aici. În această postare, voi explora de ce crearea de conținut util chiar vă poate ajuta să obțineți rapid linkuri naturale de calitate către site-ul dvs.

Analiza din spatele acestui post spune cu adevărat povestea. Acestea arată că este asociată ca resursă utilă de către mulți bloggeri și site-uri de renume. Search Engine Land, un site foarte popular urmat de aproape toată lumea din industria SEO, a menționat postarea noastră chiar aici. L-au găsit foarte interesant și o sursă foarte valoroasă, oferindu-ne un link pe site-ul lor reputat.

Crearea de conținut care atrage link-uri înseamnă într-adevăr utilă. Dacă este, oamenii cu siguranță vă vor ajuta în promovarea conținutului.

Ce am obținut cu ajutorul acestui post de sondaj:

• Peste 3000 de trafic organic
• Distribuții masive pe diferite canale de socializare
• Mențiune pe site-urile autorității
• Feedback-ul experților și expunerea mărcii noastre
• Link-uri câștigate în mod natural (de la Search Engine Land și Problogger)

După ce am lucrat câteva luni cu un client și am început să le înțelegem afacerea, am dezvoltat un concept pentru a promova un serviciu pe care îl încorporează în prezent în ofertele lor de produse. Cele mai mari beneficii ale serviciului este că le va economisi clienților timp și bani, așa că ceea ce am făcut este să creăm o aplicație web pentru a evidenția cât de mult timp și bani acest serviciu va economisi un client în fiecare an.

Aplicația ia informațiile furnizate de utilizator și calculează câte minute și cât de mulți bani de gaz folosind serviciul îi vor economisi în fiecare an. Rezultatele sunt destul de convingătoare atunci când minutele totale și banii de gaz sunt compilate într-un an, cu un utilizator mediu economisind în jur de 3.000 de minute și 300 USD pe benzină.

Conceptul general al acestei strategii se încadrează într-adevăr în concordanță cu manta lui Page One Power, „Pentru îmbunătățirea omenirii”. Ceea ce ne-am propus să facem a fost să creăm ceva util și minunat. Aplicația nu se concentrează pe clientul nostru la fel de mult ca pe utilizator, iar rezultatele au fost excelente. Aplicația se află pe site-ul web al clientului nostru și produce link-uri și partajări sociale în mod natural, deoarece este ceva ce oamenii doresc doar să împărtășească.

Am reușit să facem acest lucru pentru că am dezvoltat o relație cu clientul nostru și am ascultat. Ascultând și lucrând îndeaproape cu ei, am reușit să creăm acest concept din aer și să-i facem să cumpere. A fost un proiect cu adevărat interesant de lucrat, deoarece am reușit să ne aplicăm creativ expertiza la ceva care nu încadrați-vă în caseta unei strategii tipice de construire a legăturilor.

Link-ul meu preferat din 2013 a fost în legătură cu o poveste pe care am scris-o pentru Social Media Today, cu un link către agenția mea. Am vorbit inițial despre cât de groaznic era Google+ și am crezut că este destinat statutului de oraș fantomă. Iată, șase luni mai târziu am văzut lumina și am postat din nou pe Social Media Today pentru a-mi transmite mea culpa, cu o legătură din nou către agenție. Îmi place acest link, deoarece mi-a permis o platformă să fiu sincer cu privire la greșelile mele; mi-a permis să umanizez agenția pentru care lucrez și să corectez o opinie pe care am susținut-o inițial. Povestea mi-a permis să corectez nava și am construit câteva relații excelente de atunci și îi datorez totul unui singur link.

În 2013, am efectuat un test în jurul creării de sondaje scurte, dulci, cu costuri reduse, care ar putea fi de actualitate. Unul a fost un sondaj în obraz, în care am cerut 1.000 de americani să numească un alt oraș britanic decât Londra - http://blogsession.co.uk/2013/09/british-cities/. Primele 10 răspunsuri au inclus Țara Galilor și Parisul, ceea ce a fost cu siguranță neașteptat. Așadar, a existat o poveste de partajat cu ușurință în acest sens. Acest lucru a primit sute de mii de vizualizări și a fost acoperit de Buzzfeed, precum și de site-uri de știri precum Wales Online, Mancunian Matters, Nottingham Post și Bristol Culture. Costul a fost de 25 USD pentru date (prin Google Consumer Surveys folosind un cod de reducere) și câteva ore din timpul meu. Am analizat puțin mai multe detalii despre acest lucru în discuția mea SearchLove de anul trecut http://www.slideshare.net/DistilledSEO/stacey-cavanaghsearchlove-london-2013.

Ideea din spatele acesteia a fost de a evalua cât de ușor puteți face știrile fără un buget masiv și fără o investiție imensă în timp. Apoi, am aplicat acest principiu (sondajul cu o singură întrebare) clienților de la Tecmark și am avut din nou câteva povești de succes foarte bune. Nu merge întotdeauna, minte! Puteți oricând să vă bazați pe umanitate pentru a vă ruina sondajele cu răspunsurile lor! Exemplu - am cerut 1.000 de britanici să numească un celebru mexican (intenția era să-l folosim pentru un site de călătorie). Sondajul urma să dureze 3 zile pentru finalizare și până la jumătatea celei de-a treia zile, Speedy Gonzalez ieșea pe primul loc! A fost minunat și am fost în legătură cu site-urile fanilor toon și cu unii influențatori sociali minunați care au lansat acest sondaj care sugerează că Speedy Gonzalez este cel mai faimos mexican. Însă a fost aruncat la poartă chiar în ultimul moment de Pancho Villa! Speedy a fost doar o mână de voturi în spatele lui Pancho Villa la final, dar ne-am pierdut titlul extraordinar și, odată cu acesta, ne-am interesat de pe unele dintre site-urile noastre țintă. Deci, trebuie să fii pregătit pentru ca lucrurile să nu meargă pe calea cea mai demnă de știre atunci când încerci aceste tactici.

Dacă ar fi trebuit să-ți dau un link, m-a bucurat cel mai mult? Ar fi legătura de atribuire a imaginii Tecmark pe site-ul guvernului britanic - https://www.gov.uk/government/news/lord-deighton-meets-manchester-leaders-to-discuss-infrastructure-strategy

De câțiva ani facem „pasiv” un pic de construire a link-urilor de imagini aici și acolo. Dar abia în ultimele 18 luni sau cam așa am început să fim mai activi în acest sens și în 2013 a fost mare pentru noi. Deci, probabil că este cel cu care mă mândresc!

Cel mai mare câștig al anului pentru mine și echipa mea a fost atunci când unul dintre scriitorii noștri de conținut a folosit o abordare seducătoare și lentă pentru a deveni un colaborator pe un site cu autoritate foarte mare în nișa de dezvoltare web. Devenind un membru valoros al comunității și demonstrându-și cunoștințele în prealabil, informarea în numele clientului a fost incredibil de bine primită. Această abordare nu este în mod evident nimic nou pentru a lega experții în construcții, dar rezultatele în acest caz au fost destul de uimitoare și ne-au asigurat că vom avea un parteneriat pe termen lung cu clientul.

Nu numai că am obținut locul pentru oaspeți, ci și o coloană recurentă pe acest site cu înaltă autoritate. Prima piesă pe care am produs-o în această serie a primit peste 3000 de acțiuni sociale. Clientul a fost destul de încântat de asta, dar a devenit și mai bun.

Relația care a fost construită a făcut ca site-ul să ajungă la noi, pentru a vedea dacă putem aranja un interviu cu fondatorul companiei clientului nostru. Interviul a fost publicat pe site și s-a dovedit a fi un câștig incredibil de branding și marketing și de atunci s-a transformat într-un parteneriat pe termen lung care a dus la zeci de clienți direcți.

Nu poți să scrii acel tip de final sau chiar să planifici ca așa ceva să se întâmple, dar atunci când abordezi construirea legăturilor cu mentalitatea potrivită, beneficiile pot fi mult mai mari decât o simplă legătură ... și, desigur, puterea celor link-urile sunt exponențial mai mari decât linkurile create fără a ține cont de nimic altceva decât de valoarea SEO.

Construirea de legături rupte vă poate duce pe un labirint de găuri de iepure. Este imposibil să ghiciți unde veți ajunge sau ce comori ați putea găsi în acest proces.

Puteți ajunge fie cu un impas plin de excremente de iepure, fie cu un morcov mare și suculent, cu pasaje care duc spre el din toate direcțiile.

După lansarea noului meu site de nișă la sfârșitul lunii decembrie 2013, am aruncat primele 10 adrese URL de clasare pentru un cuvânt cheie țintă (care are 33.100 de căutări p / m) în OSE și am trecut prin zeci de site-uri care se leagă de ele.

Nu mi-a trebuit mult să-mi dau seama că majoritatea link-urilor care indică acele URL-uri de top au fost în mare parte din rețelele de bloguri ale oamenilor și FOARTE rar de pe site-urile cu autorități de înaltă relație, cum ar fi The Huffington Post (PR8), de exemplu.

Așa că, atunci când am văzut un link din The Huffington Post către un articol care se clasează în primele 3 rezultate, a ieșit ca un iepure în faruri.

Cu degetele încrucișate, m-am îndreptat spre articolul de pe Huffington post pentru a vedea dacă găsesc legături rupte. După o scanare rapidă a paginii folosind pluginul Verificați linkurile mele de pe Google Chrome, am lovit Jackpotul.

A existat un link întrerupt către o pagină Squidoo în lista de resurse!

Și devine mai bine ...

... adresa URL a paginii Squidoo a fost cuvântul cheie EXACT pe care încercam să îl clasez, de ex. Http://www.squidoo.com/the-exact-damn-keyword/

Din anumite motive, Monstrul Squidoo a mâncat vechea pagină și, atunci când face acest lucru, vă oferă șansa de a crea una nouă (cu aceeași adresă URL):

Și crearea unei noi pagini a fost PRECIS ceea ce am făcut.

Am creat o resursă uimitoare, am optimizat-o pentru cuvântul meu cheie și, bineînțeles, am legat pagina de pe site-ul meu pe care am vrut să o clasez.

M-am asigurat că includ link-uri către alte resurse utile (pentru a evita să iau p * ss) și câteva zile mai târziu, sucul din acesta „Huffington Post Fueled Juicy Morcov al unei pagini Squidoo” mi-a lovit adresa URL de la poziția # 43 la # 15 pe Google!

Nu este un rezultat rău pentru un link obraznic

Construirea de linkuri pe termen lung nu înseamnă a fi suficient de inteligent sau de inovator pentru a păcăli site-urile .edu și .gov să se conecteze la dvs. (acest lucru ne-a adus în mod constant până la punctul în care tactica noastră a fost pusă la îndoială de echipa Google anti-spam). Construirea de linkuri pe termen lung este despre câștigarea încrederii oamenilor, astfel încât aceștia să dorească să se conecteze la tine.

Link building, ar trebui să fie despre construirea de relații.

Anul trecut, în 2013, am început să acceptăm postări de oaspeți pe blogul Advanced Web Ranking în mod regulat și s-a dovedit a fi o ușă deschisă pentru oportunități excelente de construire a relațiilor.

În curând, mari autori au început să scrie pe blog, ajutându-ne prin promovarea articolelor lor și prin implicarea cu publicul nostru (O situație câștig-câștig!). Am avut ocazia să ne unim forțele cu oameni remarcabili și să ne lărgim familia.

În afară de evident, am ajuns la o altă concluzie: există o cale mai bună, mai eficientă spre succes, decât să visezi să lovești jackpotul.

Care este asta? Extinzându-vă încet acoperirea către cei care sunt deja lângă voi și câștigându-i, vă adunați avocații și, în cele din urmă, vă extindeți și mai mult.

Nu mai încerca să îți împărtășești postările de guru în nișa ta. Chiar dacă îi determinați să împărtășească una dintre postările dvs., acest lucru nu vă va scoate în mod miraculos din necunoscut și în centrul atenției. Este o utilizare mult mai bună a timpului și efortului dvs. să vă concentrați asupra publicului accesibil decât să vânați întotdeauna peștii mari.

Începeți cu ceea ce aveți și luați-l de acolo!

În plus, așa cum a spus Rand Fishkin în acest WBF, șansele dvs. de a vă angaja cu succes cu un influencer (sau cu oricine, de altfel) sunt mult mai bune dacă le ajungeți printr-un prieten comun decât ar fi fost dacă ați folosi o abordare directă.

De asemenea, nu uitați să faceți o prioritate și în consolidarea conexiunilor dvs. actuale. Cine te-a legat o dată, te va conecta din nou.

Cel mai mare succes al nostru din 2013 a fost cu siguranță piesa noastră interactivă „Anatomia unei pagini web perfecte”, în care descompunem toate elementele care alcătuiesc o pagină web - design și conținut, apeluri la acțiune, SEO la fața locului, markup și cod. Ghidul este conceput astfel încât să vă puteți împărți în fiecare dintre aceste cinci subiecte principale, apoi să descrieți în oricare dintre cele 33 de sub-subiecte, cu exemple de imagini din viața reală ale fiecăruia și citind linkuri suplimentare pentru mai multe detalii.

Personal, această piesă a reprezentat un succes, deoarece a dovedit că eu și Chris putem lucra împreună. În adevăratul stil al epocii digitale, Chris mi-a oferit de fapt un loc de muncă prin Twitter și, din moment ce nu ne-am întâlnit niciodată, Chris a crezut că ar trebui să facem un „proiect de testare” și a sugerat ideea nașterii pe care trebuia să o reprezinte vizual și descrie așa-numita „pagină perfectă”. Cu e-mail-uri înainte și înapoi am convenit asupra conceptului și a schiței, apoi am convenit subiectele și am atribuit volumul de lucru.

În ciuda faptului că am petrecut peste 20 de ore scriind, citind și curatând piesa, chiar și atunci când a fost lansată în mai, nu lucram pentru Hit Reach. Când s-a lansat, s-a dovedit un succes imediat, cu 4.000 de pagini afișate într-o zi și un flux copleșitor de acțiuni sociale pe Twitter.

Postarea a fost prezentată (# 2) pe Moz Monthly, care a trimis alți 5.000 de vizitatori și o grămadă de acțiuni. În total, piesa a fost vizualizată de aproape 50.000 de ori, a avut peste 3000 de acțiuni și a atras peste 800 de link-uri din aproape 100 de domenii rădăcină care leagă. Cea mai plăcută statistică este timpul de pe pagină, care arată că oamenii sunt foarte implicați în conținut (eu fac asta în jur de 5.000 de ore pe pagină!)

Deci, da, această piesă este livrată pe linkuri, partajări și branding - chiar și acum pagina primește aproximativ 1500 de unici pe lună. Mai important, totuși, lucrând împreună la proiect, ne-am dovedit atât mie, cât și lui Chris că ne-a plăcut să lucrăm împreună, că munca la distanță nu va fi o problemă, că avem obiective și așteptări similare, că amândoi aveam valoare de contribuit , și că de fapt ne-am plăcut! Acum, luni mai târziu, sunt mândru că îl numesc pe Chris șef, coleg și prieten - așa că dacă această piesă ar fi „interviul” meu, aș numi-o un succes destul de decent.

Pentru cineva dornic să creeze profiluri de legături complete și naturale, construirea de legături în 2013 nu s-a schimbat prea mult. Din fericire, unii dintre concurenții clienților mei au fost loviți de Google Penguin pentru că au folosit trucuri de cumpărare a linkurilor ușor de detectat. Cu Penguin Update a devenit mai ușor să convingem chiar și cei mai mulți clienți ai noștri corporativi să susțină strategiile creative de construire a legăturilor. Pentru mine, următoarea activitate de link building a fost cea mai reușită strategie de anul trecut.

Inovație de produs

Inovația produsului, pentru a căuta atenția, atrage cele mai bune legături relevante. În 2013 am executat cu succes strategia de peste 30 de ori. Acest lucru îmi oferă exemple grozave de împărtășit la conferințe și în acest articol.

„Inovația produsului” sună ca un exercițiu costisitor, dar, ca ingredient pentru construirea de legături, nu trebuie să reprezinte o afacere foarte profitabilă. Luați produsul și expresia de căutare pentru care clientul dvs. are nevoie pentru a se clasifica și gândiți-vă la o versiune mai mare decât cea reală. De asemenea, puteți face ca produsul dvs. obișnuit să fie potrivit pentru un public țintă imediat. Această inovație de produs ciudată este de actualitate de la sine și este probabil să fie preluată și de știrile din industrie și de bloguri. Această strategie funcționează cel mai bine dacă clientul dvs. începe să vândă acest nou produs de pe site-ul său obișnuit, dar, dacă este necesar, vă puteți atrage și linkurile către un site separat, astfel încât să puteți reutiliza valoarea linkului dobândit în multe moduri alternative.

Exemple de cazuri

La începutul anului 2013 am descoperit că imprimarea 3D este încă strâns legată de inovație. Doar crearea unei versiuni complet personalizabile, tipărite în 3D, a ceva este o noutate. Atâta timp cât produsul dvs. rămâne într-o dimensiune maximă și aveți acces la un modelator 3D ieftin, puteți imprima orice produs la tipografia locală. Cel mai izbitor exemplu pe care l-am făcut este un dildo tipărit 3D, care a permis cuiva să seteze toate măsurătorile dorite și să primească versiunea lor tipărită și terminată o săptămână mai târziu. Vindeți ceva potrivit pentru imprimarea 3D?

O altă inovație care funcționează în multe industrii este crearea unei versiuni extrem de luxoase pe care nimeni nu o va cumpăra vreodată. Nu este nevoie să aveți unul în stoc, dar asigurați-vă că puteți livra atunci când cineva este cu adevărat dispus să vă plătească prețul exorbitant. Produsul dvs. poate fi echipat cu o acoperire aurie, incrustare de diamant și mâner artizanal? Sau puteți pretinde că sunteți dispus să vă oferiți serviciul, inclusiv servitor de gardă, echipă de 50 de bărbați sau asigurare nebună? Produsul pe care l-am creat a fost o carcasă i-telefon placată cu aur cu incrustare de diamant, care după un an a fost vândută și produsă pentru un sultan din Dubai. Clientul a realizat din greșeală un profit sănătos pe ceva ce nici nu a vrut să vândă. Linkurile achiziționate s-au adăugat la o poziție constantă în top 10 în Google. Cât de scump îți poți face produsul?

Making a product specifically suited for an audience nobody normally addresses with such products, also attracts a lot of attention and links. During 2013 we were involved in a nikab make up line, a dating site for HIV infected people, bed linen for sex clubs and various other product innovations. These all added up to some great top-10 rankings on heavily competed keywords.

Virals like getting lucky during Virgin flights really required the client to be innovative, but even virals like the drone Delivery viral by Amazon did their job by just claiming they are working on a new product innovation. You can probably think of your own product innovation. Let me know what you created.

The story of 2013, or the one that should be told that most aren't talking about, is that of the slog. While there is always going to be that 1 link that you are so excited about getting (for us it was a front page BuzzFeed), but what really mattered this year – and what is going to matter more and more in the future – is the slog. This is the daily effort put in by your team to acquire links slowly, methodically, and carefully. The link building success story of 2013 isn't mine to tell – it is my team's, who spent literally thousands of hours manually building links through direct outreach, one link at a time. Every day my link builders draw a new trench line with more and better links that puts us in better and better position against our competitors and the advancing algorithms. It is slow and tedious but steady and rewarding. It may being a boring story, but it is the most truthful one.

Two links spring to mind because they're more unusual and different to “the most powerful links you've built”. I'm proud of them because they're slightly awkward. The first is a link from SEOmoz to a gambling client – I wasn't actively tracking mentions like I do now, but while browsing I saw someone else had made use of a screenshot from their website. I got in touch with something fairly cheeky, along the lines of “I wouldn't really be doing my job if I didn't ask for a link here…”, and it worked. I don't think it survived the rebrand.

The other was recently from Trendhunter, for a client selling Adult Toys. This was standard broken linkbuilding – I'd seen that there was a story on the site regarding a certain product, but the source (or, “where to buy”) for this story no longer existed. It took a few emails, but it was a nice first link for that client.

We all know that universities are trusted sites, along with government bodies and other large public and non profit organisations but getting links from these sites has always been tough.

However I recently found that if you look at the core aims of these institutions then opportunities arise.

For example, universities' core role is to prepare people for work. They run many different courses and prepare their students for work in a range of jobs and industries. For one client we contacted 110 universities and asked if they would like us to write a guide for their students on getting into a career in the specific industry that our client works in from an employers perspective.

20 universities responded asking us to write the guide. We delivered all of the guides to them and they shared with their students in different ways. 8 of them published the guide on their sites linking to our client. That is a 7% conversion rate in total which is good for any link building campaign, but we were really excited about achieving 8 university links so quickly.

This strategy is very flexible as it can transfer to any organisation for any client as long as there is an industry based connection. You need to understand the aims of the organisation and where they are struggling, then provide a solution for them.

My biggest link building success of 2013 was a guest posting spree towards the end of the year which saw my blog getting lots of super high quality links along with traffic, the reason I initially wanted to push so many guest posts in such a short period of time in the first place. This is important to note that if I aimed for mainly links instead of traffic and reach, probably the quality of my posts would decline, and they won't be accepted in those sites in the first place.

This is a list of pretty much all the posts (I think?) I did in that period.

• Powered by Search
• Business 2 Community
• Ahrefs blog
• InkThemes Blog
• Elite Strategies
• SEMrush blog
• Jurnalul motorului de căutare

The trick with guest posting is to manage the entire process properly and to be able to scale it according to your needs without sacrificing on quality.

Top link building acquisition of 2013 – A Bonanza of EDU links

One of the best link building acquisitions for 2013 was for a client we have in the education space. The tactic we used to acquire the links were via broken link building. We made use of Screaming Frogs “external” links section. We selected 20 authority sites in one specific industry and crawled the pages of these 20 sites in search for broken links. From the 20 sites we drew up a list of broken link pages in excel and pulled the “who is” details and all social details for the 20 sites.

Next step was to send out a series of targeted emails and communication to site owners which we had targeted. Now for outreach we make all emails as personal as possible and also we use female team members to do the outreach. Personally we have tested the male vs. female outreach to webmasters and it seems time and time again the females come out on top on success rates.

The site in question we targeted was due for a re-design, we made contact and said we had located a series of links on the site. The webmaster was thankful for the research we had completed and said after the re design is complete they will add a link back to our site. Originally we were thinking it might be 1 link on a “partners” page. Instead when the site when live they linked back from their top 14 category level pages which all held high authority, they only linked out to 1 or 2 other sites which was also great. The home page of the site is Domain Authority 76 and the PR is 7 so the category level pages all held high authority. Additional benefits to this were the traffic this link has sent to our clients site it has been quite significant and also the fact that this is a .edu.au domain.

So the biggest link building win from 2013 was probably – 14 x PR 7 edu links from a broken link building campaign (see excel report below for this domain)

Now we have had higher amounts of links to clients content assets in 2013. The reason I feel this was one of the most sucessful acquisitions was because the time spent vs the reward to the domain was so high the time spent on this acquisition was probably under 20 minutes. Some larger link wins we had in 2014 were for content assets we had made, the thing is they can take far higher amounts of time to yield results on content assets, the benefit is you have a long term asset.

We ran an article awards project this past year for one of our affiliate sites where we recognized the best articles in site's industry from the previous year. This campaign worked incredibly well for link building (and more), yet it's a crap ton of work. However, like anything in life (and link building for that matter), the more you put in, the more you get out.

Here's how we structured the project:

• Editorul nostru a cercetat webul și a nominalizat articole din 10 categorii / verticale diferite din industria / nișei site-ului, cu aproximativ 10 articole pe categorie, astfel încât aproximativ 100 de articole diferite au fost nominalizate pentru un premiu. BTW deviza noastră aici a fost cu atât mai bună cu cât scopul a fost de a obține cât mai multă participare, implicare, distribuție și acoperire pentru acest lucru. Deci, cu cât am numit mai mulți autori / site-uri / bloguri etc., cu atât am putea face asta la scară mai mare.
• Nominalizările articolelor s-au bazat pe merit, dar și pe baza site-urilor / autorilor pe care i-am considerat mari auto-promotori, deoarece nu numai că am vrut să oferim conținut excelent, dar (din nou) am dorit ca premiile să aibă o acoperire cât mai mare posibil .
• Am trimis prin e-mail fiecărui autor și site-ului nominalizat pentru a le informa despre nominalizare și că ar putea vota pentru articolele lor preferate. Da, am inclus o componentă de vot pentru a încuraja și mai multă participare și implicare, deoarece autorii (și angajatorii lor) au fost motivați să contribuie la distribuirea și promovarea acesteia.
• Articolele cu cele mai multe voturi au câștigat și am lăsat votul să se desfășoare timp de trei săptămâni. FYI am creat o secțiune separată a site-ului pentru a găzdui premiile, articolele și votarea.
• În acea perioadă, am promovat meritul premiilor către știrile din industrie, jurnale, bloggeri, un comunicat de presă etc. Premiile au fost foarte bine primite și am avut multă acoperire.
• Ne-am asigurat că continuăm să proxenetăm termenul limită „votul se încheie în curând” pentru a ridica urgența. Traficul către site a fost puternic atunci când am lansat premiile, dar a crescut ca o nebunie pe măsură ce termenul se apropia și prea mult. Am obținut mii de voturi.
• Am anunțat câștigătorii pe site, am făcut un alt comunicat de presă mare, am promovat mai mult și am trimis prin e-mail toți câștigătorii.

Ce am obținut din asta:

• Link-uri și multe dintre ele. Până în prezent, campania a generat linkuri de la 124 de domenii unice, care este de departe cea mai bună campanie de linkuri pe care am rulat-o pentru acest site. Avem link-uri dintr-o serie de surse / tactici diferite, inclusiv:
  • Insigne pentru premii: am creat insigne personalizate, nominalizate, câștigătoare și finalizate cu încorporări HTML. Aș spune că 40% dintre candidați au adăugat ecusoane pe site-urile lor.
  • Linkuri editoriale: autorii / nominalizații articolelor și organizațiile la care au lucrat pentru postări publicate pe blog și anunțuri care solicită voturi de la publicul lor
  • Legături sociale: solicitare de voturi G + de la candidați și organizațiile acestora
  • Link-uri de acoperire: am câștigat acoperire de la o serie de pub-uri și bloguri de profil din industrie atunci când am anunțat premiile și când am eliberat câștigătorii
• Pe scurt, a fost ca un val susținut de legături. Și având în vedere că am vizat oamenii din industrie cu premii din industrie, link-urile erau linkuri extrem de relevante și 100% naturale (deși link-urile insignelor ar putea fi oarecum expuse riscului odată ce Google consideră că linkurile insignelor sunt inamice public # 1 și sunt 100% apărabile, deoarece concurenții noștri nu au timp sau energie pentru a se dedica acestui tip de campanie de conectare.
• Partajarea socială: aceasta a fost în mare parte de pe Facebook și Twitter. Mulți candidați și organizații pentru care lucrează pentru solicită activ voturi pe paginile lor FB, așa că am văzut o mulțime de trafic de recomandări FB. Am creat o etichetă de hash Twitter care a fost utilizată în mod activ de nominalizați.
• Semnale de implicare a mărcii: premiile și site-ul nostru au fost menționate în pub-uri de renume din industrie, am văzut creșteri mari în căutări de marcă / navigație, activitate puternică de acceptare a utilizatorilor, vizite repetate etc.

Așadar, pe lângă link-uri (care au fost obiectivul principal), campania de premiere ne-a permis să generăm o serie de alte semnale valoroase care ne-au ajutat să facem ca un site afiliat să arate ca un brand legitim.

Cred că cel mai mare succes de consolidare a legăturilor pe care l-am avut în 2013 a fost decizia de a publica numai conținut de înaltă calitate și util pe blogul E2M. Majoritatea postărilor ne-au ajutat să obținem doar 1 și până la 10 linkuri pe post, reeditându-l de alți autori sau afișând postările de blog în postările săptămânale de pe platforme precum Ahrefs. Punem în aplicare aceeași strategie în proiectele clienților noștri și putem vedea și niște rezultate extraordinare.

Unul dintre lucrurile de care suntem foarte mândri este că infografia noastră despre „Cele mai importante actualizări ale algoritmului Google în 2013” ​​a apărut pe Search Engine Land! - Aceasta a fost cea mai mare realizare a noastră de până acum, pe lângă faptul că am contribuit la MOZ.