2013 年鏈接建設成功 - 50 位專家分享他們的故事

我做過的最好的鏈接來自與生活方式雜誌 Real Simple 合作的一篇關於簡單和負擔得起的新娘造型的帖子。 我開始與來自 The Small Things Blog 的 Kate 合作編寫了一個很棒的教程，供新娘使用髮夾尋找負擔得起的婚禮髮型。 她在與我們合作的過程中有著豐富的經驗，她的社區以大量的參與回應。

事實證明，凱特與 Real Simple 合作，他們正在尋找一些簡單的新娘造型來書寫。 我們給她寄了另一件假髮，他們最終發表了我的帖子。 這篇文章對於品牌知名度來說非常重要，它仍然放在他們網站的顯眼位置。

當外展失控時

我們為我們的客戶獲得了很多很好的鏈接，我相信為這篇文章做出貢獻的其他人會提供很多關於他們如何為自己或他們的客戶獲得很好鏈接的好故事。

然而，我最喜歡的鏈接建設故事更像是一個警示故事。 我現在可以回首笑了，但當時我對整件事感到非常沮喪......

早在 2012 年，我就有一個客戶，我正在幫助他與體育和戶外活動出版商建立聯繫。 相關性就在那裡，總的來說反應是積極的（而且非常有效）。

雖然我真的很想從一個出版商那裡得到一個鏈接，因為我知道這對被推薦的客戶來說會很吸引人，而且幾乎肯定會有一些持續的推薦流量。

這家出版商總部設在美國，但在國際上報導了他們的運動。 現在我知道我在一定程度上想在他們的網站（和雜誌）上貢獻一篇關於我本地這項運動的文章，因為我當然不精通這項運動，但我是本地人，並認為我將能夠研究其餘部分並仍然以這種方式提供價值。

對我的外展電子郵件的最初回應是積極的。 他們很高興我與我取得聯繫，並希望我為即將發生的事件撰寫初步報導，該事件發生在離我大約一個小時的地方。 他們願意付錢讓我去做。

我感覺自己是房間裡最聰明的人； “我將獲得這個客戶的鏈接，然後甚至不必向客戶收費，因為出版商會付錢給我。” 我停頓了一下，仔細檢查了一遍，然後再三檢查了出版商是否願意包含我代表的客戶的詳細信息，因為我覺得這絕對有很強的相關性——他們同意了。

文件到了，還有活動本身的入場證，我想“哦，他們給我分類了媒體徽章或其他東西”……不，這是參與者的入場徽章。 顯然同意報導事件意味著我要參加並在之後寫下來。

我認為這是一個很好的鏈接，他們付錢給我，這會很有趣，坦率地說，我已經走到了這一步。 這個事件到底有多難？

現在我是一個健康的人，但讓我告訴你它幾乎要了我的命。

該賽事全程約 400 英里，顯然它分為不同的賽段，不同的團隊成員應對不同的挑戰。

這是殘酷的。

無論如何，我們完成了，我寫了冒險並提交了作品。 我相信它應該在大約一個月後出版。 他們寄給我一本雜誌。 沒有提到客戶。 我必須重讀這篇文章 10 次以檢查我沒有遺漏什麼，我什至翻到後面看看是否有其他地方提到。 納達。

那個星期晚些時候，我收到一封電子郵件，說由於空間不足，它也從他們的在線發佈時間表中刪除了（網站是否有固定的編輯空間？！！）。 內臟。

他們是想騙我嗎？ 一點都不。 他們按約定付款，我玩得很開心，他們得到了他們的作品，這就是老派出版商的工作方式，事情被削減了，與您打交道的人不一定有權批准您的請求，並且這是野獸的本性。

讓這作為一個警示故事，儘管當您要尋找大鍊接時，與“真正的”出版商交談時，動態是非常不同的 - 他們並不總是了解您想要實現的目標，而且許多人知道他們掌握著卡片因為你是在他們的王國里玩耍。

它並沒有讓我放棄接觸這些類型的出版物或鼓勵我的團隊這樣做，但要非常小心你自己註冊的內容！

這是我最喜歡的鏈接建設策略之一：

Google+ 現在是鏈接建設機會的富礦。 特別是，Google+ 社區使從高權限頁面獲取 dofollow 鏈接變得非常容易。 許多最受歡迎的社區都有很高的 PageRank，在 5 或 6 的範圍內，因此這些是重要的鏈接。

現在，您可以將您的鏈接發佈到這些社區，但其中許多都受到嚴格審核，並且不贊成人們刪除外部鏈接。 您可以做的是找到高權威社區並定期在其中發帖。 許多最受歡迎的社區（您可以在 circlecount.com 上找到頂級社區列表）都是關於圖片和幽默的，因此這就像定期向這些社區分享您最喜歡的模因一樣簡單。

每次發帖時，您都會收到一個返回到您的 Google+ 個人資料的 dofollow 鏈接，並且每次其他人分享該內容時，您也會收到一個反向鏈接。 這可以作為個人資料或 Google+ 信息頁來完成。 隨著時間的推移，您的頁面或個人資料將獲得大量的 PageRank，此時您可以發布任何您想要的即時反向鏈接。

去年，我們在公司頁面上做到了這一點，向相關社區發布了有趣的圖片和 gif，幾個月後我們就將 Google+ 頁面提升到了 PR4。 現在我們可以隨時發布鏈接到我們的頁面以獲得一些即時鏈接汁！

幾個月前，我通過電話嘗試了我的第一個鏈接請求，但……失敗得非常壯觀和滑稽。 當時我發誓再也不會這樣做了。

然而幾個月後，我為我的一位配鏡師客戶找到了機會。 我意識到一些配鏡師從 NHS Direct Wales 網站鏈接到他們的網站，因為 DA94 龐然大物鏈接到當地的醫療服務。 它們在沒有鏈接的情況下列出，甚至需要更新（因為它仍然顯示了他們的舊品牌前名稱）。

有聯繫表格選項，但它們都非常令人困惑，並不適合我的要求。 我能找到的唯一電話號碼是所有一般查詢，所以我不情願地拿起電話，認為這將是一場噩夢，我會立即混淆接線員，他們可能期待人們問健康問題當一個人打電話詢問網站上的鏈接時......！ 對我來說幸運的是，她完全知道我在說什麼，要求更改/添加，說她會將它們傳遞給相關人員並告訴我它將在幾個小時內上線。 包括保持時間，我在不到 10 分鐘的時間內打開和關閉電話。 雖然它不是在幾個小時內上線，但它在第二天上線。 除了獲得鏈接之外，一個額外的好處是整理引用，這將有助於他們的本地 SEO 工作，因為地圖列表對於他們的關鍵字來說是一件大事。

它是我今年最喜歡的鏈接的原因是因為它不是一個顯而易見的鏈接（我沒有意識到 NHS Direct Wales 列出了當地的配鏡師），但它是來自權威網站的高質量鏈接，而且非常容易實施。

人們很害怕，因為馬特·卡茨說要在訪客博客中分叉以獲得鏈接。 一些人建議，前進的道路是建立一個品牌並令人敬畏。 嗯，這是給定的。 這些都是陳詞濫調而不是建議。 自 1999 年以來，我一直在積極構建和推廣我自己的網站。自 2003 年以來，我一直是 WebmasterWorld.com 上的鏈接構建論壇的主持人。我不是代理機構，所以我不在乎我是否在燒技術。 我將根據我的實際經驗分享一些真實的建議。 這不是理論或我讀過的東西。 這是我做的事情。

我要分享的基本策略首先是承認鏈接建設通常被理解為 SEO 活動的理解。 投資回報率是排名更好。 下一步是將其擱置一旁，因為鏈接構建比排名有更多好處。 一旦你放棄了為排名而建立鏈接的想法，不再擔心鏈接是否有人關注，你就可以自由地尋求廣泛的機會來建立你的產品知名度、建立思想共享、將更多流量放在嘴邊您的銷售漏斗向下循環進入您的銷售購物車。

有用。 我擁有的最好的例子是 B2B 軟件發行商，其相關關鍵字流量微不足道。 毫不奇怪，他們的網絡渠道的銷售額非常低，因為關鍵字流量很低。 您如何將搜索引擎流量吸引到幾乎沒有搜索過最相關關鍵字的網站？ 你沒有。 我把搜索流量放在一邊，專注於網絡流量。 我通過建立意識和思想共享來做到這一點，不考慮鏈接是否被 JavaScript 重定向或隱藏，我絕對沒有要求任何特定的錨文本。 這個過程包括確定誰是 B2B 產品的買家、影響者和研究人員，然後確定可以在網上找到這些人的位置，列出他們可能訪問的網站類型。

早在 2005 年，我就注意到一個人通過銷售與其病毒式網站相關的產品每月賺取數千美元。 我找到他並採訪了他。 他的秘密？ 傳播你的宣傳。 鼓勵它的傳播。 把它傳播到很遠很遠的地方。 他每天消耗 40 GB 的流量，其中大部分來自熱鏈接的圖像。 他指出，雖然其他人不鼓勵這樣做，但他實際上鼓勵盜鏈，因為這是他的計劃：傳播宣傳。 換句話說，建立意識。 完全相同的策略，我一遍又一遍地取得瞭如此大的成功。

快進到 2014 年。什麼都沒有改變。 交通和銷售工作的鏈接建設。 您只需要克服鏈接構建僅用於排名目的的想法。 一旦你超越了這一點，你會發現有驚人的機會來發展你的業務，因為你不再受 SEO 考慮因素的束縛，例如錨文本、PageRank，無論鏈接是跟踪還是重定向。 如果您將自己鎖定在 SEO 框內，您將無法像我 2005 年採訪的那個人那樣看到機會。

完全在 SEO 之外的鏈接構建有一個巨大的促銷好處。 這種方法的偉大之處在於它建立了思想共享，建立了權威，建立了流量，最終鼓勵了 100% 的自然入站鏈接。 有利於排名。 100% 天然。

鏈接建設並沒有死。 但我想宣傳這種方法，因為它很有用。 我的高級鏈接構建時事通訊討論了開箱即用的鏈接構建策略。 如果您喜歡這個並且對您有意義，那麼您將喜歡我的高級鏈接構建時事通訊。

這是一個非常艱難的選擇，因為我們已經享受了一些，但真正起飛的將是我們為與我們合作的電子商務零售商開展的一項工作，該零售商推出了一種創新的新產品，該產品基本上利用智能手機技術進行動畫製作衣服。 由於我們團隊中的許多人都是前記者，他們立即看到了這對公關的價值，並進行了更深入的挖掘。

這項研究揭示了一個更大的故事； 該技術的“發明者”實際上是一位前 NASA 科學家。 外展宣傳然後自己寫出來，如果需要的話，它證明了內容的質量和它的排他性是任何活動的關鍵資產。

中心銷售是採訪，或採訪美國宇航局發明者的能力，而審查樣本也在第一次通話後立即發送。 它奏效了……

因為故事是如此強大，所以“銷售”實際上非常簡單，我們通過通常的數字公關流程製定了分發角色、目標細分市場和網站的列表以及我們的獨家角度故事庫。 結果是來自 CNET、Mashable、The Next Web、Telegraph、Metro、Express、Huffington Post、各種本地新聞網站和科技新網站等出版物的大量令人印象深刻的報導。

在我看來，如今比鏈接建設更重要的是品牌建設。 建立品牌的一個好方法是將其與已經建立和尊重的品牌保持一致。 2013 年，我有幸成為福布斯和 Entrepreneur.com 等幾家主要在線出版商的撰稿人。 這次曝光對我的個人品牌以及我的企業來說都是很棒的。 碰巧的是，作為這些地方的貢獻者會構建入站鏈接。 最好的自然鏈接建設，而甚至沒有嘗試。 這就是我認為真正的雙贏，也是企業主應該將其作為他們的目標。

過去一年我最大的鏈接建設成功是個人的，由於失去我們最大的客戶，它在縮小規模後繼續作為一個代理機構做得很好。 我們沒有失去任何其他客戶，我們獲得了一些小客戶，但我們不必關門大吉，我為這一事實感到非常自豪，也非常感謝我的員工和客戶在過去一段時間與我們合作大過渡。 我們添加了驚人的新內部系統，加快了我們做事的速度，這在某些方面是一個艱難的調整，但我們仍然很好地結束了這一年。 我現在的壓力水平有所不同，但我更高興管理一個小團隊，而不是試圖管理一個管理一個大團隊的經理。 我也非常自豪，因為我們一直在做我們一直在做的事情來建立鏈接，而且我們不必完全改變方向。

通常我們在競爭激烈的國家搜索詞上工作，並不斷嘗試突破鏈接建設是什麼以及它可以做什麼的界限。 鏈接建設真的很難，有時隨著 SERPS 的提升，它會讓人有點沮喪。

2013 年初，我們被聖地亞哥的一家本地服務企業聘用，我們的團隊在挖掘本地企業目錄並為我們的客戶尋找普通的舊本地鏈接方面玩得很開心。 在 6 週內，他們穩居第一，近九個月後，他們仍然保持著第一的位置。 很高興看到一個簡單、直接的鏈接建設活動獲得如此好的回報。

它真的提醒我們建立鏈接是多麼強大。

迄今為止，該帖子已生成數百個鏈接，PA 為 58：

當我正在尋找要發布的大東西時，就產生了這篇文章的想法。

當時我的網站幾乎沒有讀者，我意識到發布“5 個鏈接構建技巧”不會讓我有任何進展。

所以我環顧四周，看看 SEO 空間中哪些內容做得非常好。 那時我偶然發現了 Vaughns-1-pagers.com 的這份指南。 它試圖記錄谷歌的 200 個排名因素。 它非常接近 122 ……但我知道有人可以做得更好。

像我一樣的人

在喝了大約 6 加侖的咖啡和無數個不眠之夜之後，我終於收集到了 200 個排名信號，包括每一個的截圖、參考和解釋。 這是我做過的最艱苦的事情之一。

在大約排名信號 175 之後，我花了 30-45 分鐘才找到另一個。 即便如此，其中很多結果還是 BS，所以我不得不廢棄它們。

當它完成時，我知道我有大事。 大到我需要做的就是點擊發布按鈕......

但是當我第二天早上醒來準備進行媒體閃電戰時，我震驚地看到 8 條推文（包括我自己的）、1 條評論和零鏈接。 哎喲。

那時我意識到我需要做很多外展活動。 所以我給大約 160 人發了電子郵件，他們鏈接到 Vaughn 的指南，讓他們知道我創造了更好的東西。

我從那個鏈接竊取活動中獲得了 17 個高質量的鏈接（包括一個來自 PR5 頁面的鏈接）。 我還將此內容用作 500 多個電子郵件斷開鏈接構建活動的一部分，這為我提供了另外 50 個左右的鏈接。

更重要的是，我的自然搜索引擎流量比最初的外展活動增加了一倍多。

總而言之，這篇文章值得為創建和推廣它而付出的瘋狂工作量。

我們在 2013 年初做了一些我們引以為豪的戰術性事情，並為一些客戶做了一些更大的戰略性事情，但我最喜歡的鏈接建設成功也是我最大的成功之一。 我開發了一種策略，利用斷開的鏈接構建，我成功地為客戶使用了它。 然後我意識到我很想為這種策略提供一個工具，它可以理想地在谷歌中減少幾個步驟。 一個不錯的簡單想法，後來變成了過時的內容查找器。 我給我的朋友 Mike Angstadt 打了電話，他幾乎是在心跳中建立了它。

因此，我以為我在做某事，所以我在同齡人中尋求反饋。 推薦了一些很棒的附加功能。 Mike 然後將其中的一些編碼到版本 2 中。這個版本使該工具的價值成熟，並被證明是 SEO 真正感興趣的東西。這反過來又幫助該產品最終獲得了一些熱度。 我做了一些推動，從 SEMrush 和 Search Engine Journal 上自己撰寫了帖子，但是當 Moz、Search Engine Land 和其他偉大的 SEO 網站開始出現時我很高興。當我坐在 Mozcon 觀眾中時，我感到非常興奮羅斯哈金斯把它拉到他的一張幻燈片上。 這一切都向我表明人們喜歡這種策略，他們發現了該工具的價值，而且我在很大程度上要歸功於我收到的很好的反饋。 將有用的東西回饋給 SEO 社區是一個值得驕傲的時刻，這反過來也有助於帶來巨大的流量並提升我的 DA。

這麼小的例子，但它只是表明，即使是一點市場調查也可以幫助塑造（和改進）現有的想法，並幫助您的資產傳播開來。 在某些細分市場中，如果您能確定它是您的受眾真正想要的東西，那麼即使是最小的想法（和投資）也可能具有一定的影響力。

雖然我在 2013 年看到了各種策略來獲得高質量的相關鏈接，但我最大的成功實際上是利用了過去幾年流行的斷開鏈接構建策略。

我與一個園藝社區密切合作，該社區擁有強大、優質的內容，旨在成為各種技能水平的園丁的資源。 雖然他們的大部分內容都值得鏈接，而且他們的專家已經從 PR 獲得了鏈接，但我們能夠重新利用一些已在幾個政府網站上與水管理相關的內容。

利用 Wayback Machine，我們抓取了舊版本的內容，重新製作並適當引用，然後在網站上添加了一個部分，該部分被稱為收集了來自網絡上已經過去的重要園藝信息（但我們覺得值得保留）。

然後，我們利用 OSE、Majestic SEO 和 Ahrefs 拉回這些過期的 .gov 頁面的反向鏈接，並找到了許多我們可以聯繫的優質博客、非營利組織、企業和政府網站，讓他們知道他們的鏈接現已失效，以及他們可以將它們更新到的位置。 不需要撒謊/真相，因為內容實際上很有價值，我們很高興在讓其他網站知道我們是誰的同時信任來源！

我們的努力產生了新的連接、來自相關頁面/站點的多個 .gov 鏈接、多個博客鏈接以及來自園林綠化和其他企業的多個鏈接。 總的來說，這是一個偉大的活動，為品牌知名度較低的較小網站有效地引入了一些非常權威的鏈接。 我們也對新的聯繫感到非常興奮，因為它為發布高質量訪客帖子（不僅僅是鏈接）和與他人就如何發展我們網站的新想法建立聯繫提供了新的機會。 權威的鏈接、高效的開發、強大的新人脈相結合，使之成為我2013年參與的最好的一次。

我在鏈接構建方面看到的一些最大成功是通過使用過期的域網絡。 控制自己的鏈接和內容的能力非常寶貴。 我沒有具體的例子可以分享，只能說在 2013 年使用私有網絡鏈接對我的網站有很大幫助。

這種使用建立在過期域上的專用網絡的做法目前效果很好，我計劃在 2014 年更多地利用它。

關於鏈接建設，我想說我的 2013 年是一個很好的一年，因為我已經能夠對我們都知道的策略進行一些很好的調整，那就是斷鍊建設。 早在 2012 年，我就寫過將“損壞”的概念擴展到更廣泛的用戶體驗改進類別的一種可能性，探索了我所謂的黑客鏈接構建。 在這種情況下，與其尋找損壞的鏈接，不如查找指向被黑廢棄域的鏈接，並讓網站管理員將它們更改為您的站點。 這個想法促使我在去年嘗試了 BLB 的其他新變體：首先我使用垃圾郵件鏈接構建（您正在尋找鏈接到託管垃圾評論的頁面的站點），最近我定義了丟棄鏈接構建，目標頁面鏈接到已過期且現在已停放或重定向或已更改其內容的域。 如您所見，從“損壞”的概念開始，我將其擴大到包含鏈接無法為點擊者提供良好用戶體驗的更多情況，因此網站管理員可能會感興趣用你建議的替換它。 那裡有很多機會，你只需要認識到它們......

2013 年最大的變化之一不是尋找好的鏈接，而是必須幫助許多新客戶尋找壞鏈接！ 在我前幾年的 SEO/鏈接建設中，我從未在谷歌評估鏈接的方式上經歷過如此劇烈的變化。 今年最大的勝利是幫助一家公司在他們的舊供應商（加拿大的大型 SEO 公司）在兩次單獨嘗試後未能將其移除並且基本上已經放棄希望後，移除人工懲罰。

在幾天的工作中，我使用幾個 SEO/反向鏈接分析軟件成功地發現、追踪和評估了數百個有問題的鏈接（僅使用 GWT 是針對業餘愛好者的！）。 盡可能多地刪除並拒絕其餘部分。 當客戶通過 GWT 收到通知說手動懲罰已被取消時，他叫我欣喜若狂，感覺很棒。

在改進我博客內容資產的 10 個月裡，我在去年關於最可行的鏈接構建技巧的總結文章中取得了成功。 這篇帖子估計有 3000 次訪問，只用了 4 個小時就完成了（不包括回复貢獻者每條消息的時間）。

如何創建一個成功的小組面試？

• 選擇一個人們喜歡知道的主題，他們肯定會學到最多。 就我而言，我選擇了主題：最可行的鏈接構建技巧，因為鏈接構建空間中的人們總是在尋求頂級鏈接構建專家的建議。 在發布這篇文章之前，我知道很多人會喜歡閱讀和分享它。
• 始終跟進在您的第一次外展活動中沒有回應的人。 他們要么忽略了您的消息，要么在您向他們發送電子郵件時一直很忙。 根據我的經驗，後續跟進的回應將遠高於您最初外展的回應。
• 將所有貢獻合併到一個大帖子中，並聯繫所有貢獻者並詢問他們是否可以將採訪分享給他們的關注者。
• 查找與該主題相關的鏈接頁面（例如鍊接構建）。 有一些資源頁面列出了鏈接構建訪談和技巧。 聯繫網站管理員並要求提及（我使用了提及一詞，而不是鏈接）。

此類內容適用於任何類型的行業（特別是如果您所在細分市場的社區需要專家的可行建議——例如如何購買房屋）。

我有很多關於獲取創意鏈接的令人興奮甚至可怕的故事，但最有成效的策略並不比每天檢查我的收件箱更冒險。 我通過鏈接的數量和質量以及它們都是有機的這一事實來判斷這一點。

服務器日誌文件收集大量流量數據，包括頁面、圖像和文檔的推薦流量。 我每天都在觀察這些，尋找機會。 除此之外，我還構建了一個 Google 搜索查詢，該查詢會返回過去 24 小時內提及我的姓名、網址或品牌的任何內容。 通過將這兩者結合起來，我可以找到：

1. 新鏈接（任何帶來至少一名訪問者的 URL，包括機器人）
2. 圖像/文件盜鏈，包括我們的標誌
3. 提及和引用

從上面我建立了一個資產和機會數據庫。 這有助於我跟踪最成功的 URL，並幫助我決定要寫更多的內容。 每個鏈接條目還附有一個聯繫人，並附有任何註釋或說明。 如果鏈接丟失或變為 nofollow，我可以與網站管理員聯繫以查看發生了什麼。 有時我會遇到惡意嘗試，每日鏈接檢查有助於快速採取行動。

平均而言，我每天會看到大約 30-50 個有機鏈接（例如我沒有要求它們），其中 2-5 個我認為是高質量的引用。 這些是我真正感到興奮的那些，也是每天早上讓我重新使用該工具的原因。

我的一位客戶從事模塊化建築行業，去年才開始加大對在線營銷的力度。 他們在馬薩諸塞州以外沒有多少知名度，也沒有做太多與其他模塊化建築公司或行業領導者建立在線關係的工作。 該項目很小，但我們的主要目標是幫助他們提高知名度並增加潛在客戶。

該項目的一個主要組成部分是通過建立鏈接來提高他們的在線知名度。 幾個月來，我們會發送有關如何與行業中的特定作者和思想領袖建立聯繫的建議。 有時它會是一篇博文評論、一條推文或一條 LinkedIn 回复。 我們甚至在客戶的網站上寫了幾篇博客文章，其中介紹了特定的地方/人物，目的是引起他們的注意。

其中一個目標是頂級模塊化構建博客，我們的目標是讓客戶站在作者面前，建立信任，並在他的博客上展示該網站。 經過幾個月的努力，以及我們的客戶和作者之間的許多來回在線對話，客戶的博客不僅出現在網站上，而且出現在他們的時事通訊中。 更好的是，在隨後的時事通訊中還刊登了其他帖子。

我認為這是我最喜歡的，因為它表明雖然建立正確的聯繫可能需要一段時間，但它確實可以帶來回報。 另外，客戶非常興奮！

我去年在品牌營銷方面最大的收穫是接受了 BBC 的採訪。

儘管如此，那次採訪並沒有真正產生聯繫，因為我分享我對菲律賓社交媒體道德問題的見解的故事只是通過電視轉播的（與保羅沃克的死有關，以及當地社交媒體從業者如何利用該主題的病毒式傳播來獲得更多點擊他的視頻廣告）。

關於我如何獲得面試機會：

我相信這是由於我在過去幾年中為建立我的在線營銷品牌而做出的集體努力。 幸運的是，他們正在尋找一個來源，該來源基於他們正在處理的故事的重點位置（菲律賓）。

我學到的東西：

• 除了優化或建立您的品牌作為特定領域的權威之外，將您的品牌打造為您所在地區的最佳品牌也很重要。
• 一旦你在一個高度權威的新聞網站上被推薦，你就可以更容易地推銷或成為其他一流新聞網站的新聞來源。

雖然我不能直接歸功於它，但我想強調它是 Distilled 在 2013 年取得的成功。Rock 100 年是我們的創意團隊致力於和我們的外展/公關團隊幫助推廣的作品。 根據 Majestic SEO，它最終在社交方面做得很好，但迄今為止，已收到來自 400 多個域的鏈接。 其中許多沒有被問到哪個很好看，並且表明內容有一個足夠好的角度來吸引自己的鏈接。 這個內容做了很多工作，但結果證明它取得了巨大的成功，也是我們（和客戶）引以為豪的事情。

In 2013, I began experimenting with the hot new trend known as the “Skyscraper” technique. Essentially it took the preexisting “egobait” technique and blew it up to a much bigger scale. The technique involves creating a piece of content around a topic that has potential to go viral within particular niche (or community), interview as many of the most influential people possible within that niche by asking them each one simple question about the topic focus of the content, publishing their responses in the form of an article of sorts, and then leveraging each of the influential contributors' to help promote to their own audiences. The end result is a very compelling piece of content for the end reader, and a huge spike in social shares, referral traffic and potentially links. I've done a couple on my guitar blog:

• Best Guitar Pedals? 24 Builders Choose Favorites
• Electric Guitar Setup Secrets from 12 Luthier

The number of contributors for the post about guitar pedals is twice that of the guitar setup secrets post. 為什麼？ I was more persistent with my outreach. I reached out to 60 potential contributors three times before publishing the post, and then again after the post was published to get some last minute contributors. I got lazy with the guitar setup secrets post (only reached out twice), and the contributor count suffered as a result. Also, guitar pedals are a more interesting topic than the guitar setup advice for guitarists, so the post about guitar pedals also attracted much more social shares and resulting links.

This skyscraper technique is really getting overused in the SEO niche, so I'm working on a few off-the-beaten-path skyscraper ideas for my Kern Media site where I interview SEOs about topics unrelated to content marketing, link building or anything of the sorts. Keep an eye out!

My most interesting link building success story is not actually my doing at all, but it still teaches a good lesson, and I'm happy to take credit for it.

We have a client who is a criminal defense lawyer in New York. Drug crime is one of his key practice areas. He created great resources on his site which go in-depth on both New York and Federal drug laws for various types of drugs (meth, crack, ecstasy, etc.). These pages are optimized for queries like “Federal cocaine laws”, and rank really well.

As a result, publishers who are researching these laws on Google, find our client's site first, and they end up linking to the resource. The best link we have seen thus far is from Vice.com (DA of 91!):

http://www.vice.com/read/congresss-drug-problem (anchor text = “under federal law”)

My answer isn't really 'manual link building based', but I can tell you about a couple:

– Without a doubt, the best link we got this year was from the New York Times. (http://www.nytimes.com/2013/04/04/business/smallbusiness/owners-assess-customer-relationship-software.html?pagewanted=all&_r=1&)

– How did this happen? One of our customers, Grasshopper, has an 'Ambassador of Buzz', a marketer who's supposed to get people talking about Grasshopper's awesome custom telephone number service for entrepreneurs. Part of this role is doing media outreach, and whenever possible, they plug not only but themselves but their customers. Taylor Aldredge, Grasshopper's current Ambassador of Buzz, is an awesome BuzzStream customer, and helped a reporter with a story on CRM software. It ended up in the New York Times.

So the answer is build relationships, network, help customers and friends whenever you can, and that will come back to you and your site 100 fold.

The link I was most proud of from 2013 was for an article based on Moz about Google Penalty Removal. Over the past 12 months, I've written three articles for YouMoz. Two of them have been promoted to the main blog where they receive a much larger readership. The article can be found here – moz.com/blog/ultimate-guide-to-google-penalty-removal.

The latest penalty removal article I wrote has received in excess of 22,900 views and over 1500 social media shares. The main reason I am proud of this is due to the length of time it took to write the article and the additional opportunities it's opened up. I didn't set out to write this article for any type of SEO benefit. I wanted to help people who were suffering with penalties and try to establish myself in the industry as someone who would be able to handle penalty removal services for clients. We've also been working on system (http://www.peelapp.co) in the background which is intended to help people who've received penalties. This will be launching later in the year so this was almost part of the initial marketing to establish things.

After writing 10,000+ words and editing it down to a mere 8,500 words(!!), I decided to publish it to Moz. The response to the article was fantastic and the added benefit of the links are a bonus too. After writing the article, I received emails from many other webmasters and bloggers inviting me to write great content for their website. It's nothing something I offer to do on a regular basis, but the added benefit for promoting ourselves on sites where you can't normally acquire natural links is a huge bonus. We've also started working with some new clients on content creating and writing large pieces of content as part of their SEO strategy, something which I personally love doing. 2014 is certainly looking like a great year for content as far as our agency Pinpoint Designs is concerned!

One success was making good on my promise not to disavow nor remove any links. There's plenty of growth to be had in it, but not for me. I find this to be a gross waste of time unless there is already a severe manual penalty lodged against the site. Even if a majority of the site's links are from low quality sources, there's a good chance many SERP competitors are worse off than they are. The more competitive link analysis I look at, the more I see patterns of aggressive manipulation in competitors' link profiles. In most cases it was fairly easy enough to just stomp over the crap links with a select few new ones that added traffic value and carried supreme value for the space in which they were operating. We made sure the on-page content came correct and the page load speeds were acceptable. Then we would drive a link velocity that was slower than a stoner on Sunday and turn out a high yield of traffic and authority. Without removing any links, we were able to hold on to top 2 positions for several market defining keywords and make gains from top 100 to top 8.

成功的部分原因是教育公關人員及其媒體聯繫人只使用品牌主播或裸鏈接。 該鏈接可能存在商業意圖的背景，但除了我認為谷歌認為自然的內容外，他們絕不允許任何媒體提及錨點。 “點擊這裡”、“網站”和通用主播都可以，但如果我們得到媒體提及或放置廣告，它就是品牌主播（如果有的話）。 我向新的學校公關人員展示了一些例子，其中媒體聯繫因某些外展而感到疲倦，以及一些外展如何破壞了聯繫。 這些客戶經理非常明智地遵守規定，因為他們尋求增加對客戶、代理機構和聯繫人的價值。 老派公關人員接受了為什麼新聞稿不應該有句子或段落長錨點的教育。 我向他們展示了鏈接如何在數字營銷資本方面為客戶提供的最有價值的東西，以及來自小型區域市場的鏈接如何提供比全國性出版物更多的訪問量。 在任何一種情況下，客戶都得到了代理機構的良好照顧。

鑑於業務的性質，我有一個客戶，為其建立鏈接有點困難。 我在這個賬戶上已經有一段時間了，並沒有那麼成功……直到我終於找到了一個可以接觸的利基，這是未開發的，我完全與 - 貓博主有關！

最初的想法是我一般會聯繫寵物博主，但大多數積極響應來自貓博主。 我不知道世界上到處都是他們，我自己也是一個瘋狂的貓女（CCL），我喜歡（明白嗎？）我找到的每一個博客。

瞧，我開始外展並在一個月內為這個客戶建立了 10 個鏈接，所有這些都提供免費服務，他們可以在他們的博客上分享他們的經驗。 這聽起來可能很小，但對於這個客戶和這項服務來說，這是非常令人興奮的！ 這種技術非常有效，大多數評論和帖子的參與都非常積極，我只用一個帖子就建立了一個完整的鏈接建設聯繫人列表。 根據評論，我仍在建立此活動的鏈接以及我收到的最初幾篇帖子。

迄今為止，在不到 2 個月的時間裡，我有 13 個鏈接，我們甚至被要求參加真正開始這一切的博主的贈品。 博主喜歡閱讀彼此的評論並分享他們自己的經歷，因為這是一個強大的愛貓社區，他們對彼此（以及彼此的貓）真正感興趣。

我知道這聽起來不像很多鏈接，但我與這些博主建立的關係真的讓我感到驚訝。 我的客戶甚至評論說我與他們的關係真的很好，而且我仍然在最初的外展之外與他們中的很多人交談。 （你知道，分享貓的照片等等；））

我想說我最大的成功是在 Food Network 上獲得了一個全國性的電視廣告，但是，獲得這個電視廣告主要是靠運氣。 基本上，我們的公司 Skinny Limits 發展得相當快，我一直在為我們的設計和品牌推廣投入大量精力。 我們開設了一個食品拖車位置（因為它們在奧斯汀這裡很受歡迎）並聘請了一位高端食品卡車建築師來製作一款引人注目的拖車。 我們還通過我們的設計團隊為它投入了大量時間。 節目中的某個人聯繫了定制食品卡車公司，並詢問他們是否知道節目的合適人選。 建築商告訴他們我們是他們做過的最好看的拖車之一，他們很快就聯繫了我們。 我們毫不猶豫地抓住了這個機會。

我們已經從節目首映的公告中獲得了幾個高權威鏈接和推薦，正如它的名字一樣，我們公司。 我們也被收錄在 Food Network 的新聞稿中。 最好的部分是，該節目甚至還沒有播出。 僅在構建中，我們就獲得了高質量的提及。 當與其他有類似特色的人討論時，我們被告知它在播出後會增加十幾倍或更多。

去年，我花了相當多的時間為相當數量的行業相關博客提供客座編輯。 一些專注於搜索引擎優化，一些專注於開發和設計，還有一些專注於小企業發展。 雖然從這些帖子中獲取鏈接當然很好，但主要目標是增加 G+ 關注者並加強作者資料，最終取得了相當大的成功。 我去年最喜歡的鏈接必須來自 SitePoint——因為我是一個普通讀者。 我為 BuildMobile（他們擁有的另一個域）做出了貢獻，他們最終將其連同大部分或所有其他分段屬性重定向到 SitePoint。 穩贏。

去年我們在建立鏈接方面取得的最大成功是我們的第一個交互式信息圖——“你的大腦渴望信息圖的 13 個原因”。

據 Majestic 稱，除了 3,914 個反向鏈接外，它還有 414 個引用域，現在它甚至在 Google 上以“交互式信息圖”一詞出現在首頁

雖然鏈接很棒——而且我們的網站顯然受益於有機曝光的增加——這個內容的另一個重要結果是 287,789 名訪問過這個信息圖並且現在還在繼續訪問它的獨立訪問者。

不過，雖然我仍然把這段內容視為我們的勝利，但仍有一些事情，事後看來，我可能會做不同的事情。 首先，信息圖仍然缺乏 Twitter、Facebook 和 Pinterest 的社交媒體標記。 我們的目標是用我們未來的作品來解決這個問題，這樣當有人“固定/喜歡/推特”我們的內容時，它會為該特定社交媒體網站顯示相關圖像。

其次——脫掉我的商人帽——我想說在文章的最後嵌入一個郵件列表捕獲表格可能是個好主意，再加上與“製作這個信息圖”相關的贈品，因為這將有助於提高電子郵件訂閱者的數量。

我很滿意的方面之一是包含可推文的統計數據。 儘管實施起來非常簡單，但用戶確實參與其中，我們每天仍然收到至少 5-10 條推文，這對於在 Twitter 和鏈接的社交媒體上推廣我們的品牌非常有用。

考慮到所有因素，我相信視覺鏈接構建的未來在於交互式內容的道路上。

在過去的幾年裡，我們為我們的客戶推出了各種不同的內容，旨在獲得指向他們網站的鏈接。 我們為與 Rasmussen 所做的工作感到特別自豪——這篇文章在 Lifehacker 上獲得了一個鏈接，該鏈接發送了超過 40,000 次訪問，當這篇文章從《時代》雜誌獲得鏈接時，引起了組織內部的一些關注。 但我選擇在這篇文章中討論的是 Concert Hotels 的 iPod 可視化。

在 Distilled 的創意團隊中，嘗試將我們的任何想法與“堅持下去”（簡單、意外、可信、具體、情感、講故事）中描述的粘性想法的原則進行核對。 那麼，這個想法與這 6 條原則有何不同？

簡單——絕對符合標準。 一個ipod能放多少首歌？ 多少張唱片擁有相同數量的歌曲？

出乎意料 - 這個我們不太確定。 知道 iPod 可以容納很多歌曲，並且要容納相同數量的歌曲需要很多黑膠唱片，這絕對不會讓任何人感到驚訝。 然而，確切地看到需要多少條記錄可能仍然有點新（或出乎意料），就像這種新穎的可視化一樣。 也就是說，我會說這個想法只是部分地勾選了這個框，但這沒關係——我們意識到了這一點（儘管這確實讓我們有點緊張——這是作品中更大的未知數之一）。

可信 - 計算歌曲數量和唱片數量非常簡單。 我們不得不使用幾個平均值（歌曲的長度和專輯中的歌曲數量），但總的來說，我認為沒有人會過多地挑戰這首曲子的可信度。

混凝土——絕對的。 這是這件作品的重要組成部分。 160GB 非常抽象，40,000 首歌曲也是如此。 你無法真正理解這意味著什麼。 我們把這些抽象的數字變成了更具體的東西——一大堆記錄。

情緒化——這個不是那麼乾淨利落。 我們知道人們對黑膠唱片充滿熱情，我們也知道他們對 Apple 產品充滿熱情，但還有人關心 iPod 嗎？ 現在很多人用手機聽音樂。 因此，關於這件作品是否會觸動情感按鈕存在一些問號。 也就是說，我認為對於這樣的在線作品，它可能只是一個問題，它是否足夠有趣或有趣，幾秒鐘，值得與他人分享。

講故事——有時我們所說的故事的含義可能相當模糊。 但從本質上講，這篇文章告訴我們，一個 iPod 可以容納多達 3,180 張唱片的歌曲。 這不是突發新聞，也可能不會在許多篝火旁被告知，但在基本層面上，是的，這講述了一個故事。

這是一種風險，我們知道這是一個非常簡單的想法。 人們會關心這件作品嗎？ 夠驚喜嗎？ 創意作品總是存在風險，但我很感謝顧問（漢娜·史密斯）和客戶（音樂會酒店的邁克）有勇氣給這個想法一個機會，謝天謝地，我們因為冒險而獲得了回報, 25000 個贊、2500 條推文和 197 個引用域。

我在 2013 年最大的個人鏈接建設成功不是特定的鏈接，甚至不是活動的結果。 是一位客戶，他與他的營銷部門、溝通團隊和 IT 專家一起給我發電子郵件，詢問我對他正在策劃的活動的看法。 他們勾勒出一個非常有創意的營銷活動，線上線下無縫融合。 搜索引擎友好度發揮了關鍵作用，因此他們將從（主要是）離線活動中獲得最大的鏈接建設結果。 事實上，我顯然已經很好地教育和培訓了這個客戶，讓他產生意識並說服他的團隊的其他成員（主要由傳統營銷人員組成）鏈接建設的重要性，這是我個人鏈接建設的成功之一去年。

2013 年，我們將重點放在與《紐約時報》、《吉卜林格》和《今日美國》等更多優質出版商合作，為我們的客戶爭取更多關注。 很明顯，谷歌開始更加重視網站的質量而不是數量，雖然這一直是谷歌的目標，但我不確定直到最近有太多企業認真對待它。 它總是關於 SEO 增益、關鍵字優化和各種網站，以便取得成功。 我們看到谷歌在 2013 年採取的許多舉措以及他們今年的一些公告向我們表明，那些日子即將結束。

故事的寓意：在搜索引擎的排名和成功方面，為質量和可見度而寫作的文章將佔據更大的比重，因此我們的目標是與這些優質出版商更密切地合作，以便在相關時贏得我們的客戶提及. 我們很高興在其中一些優質網站上獲得我們的客戶鏈接，這絕對是我們一直在努力實現的鏈接建設目標！

總的來說，我認為 2013 年是鏈接建設的傑出年份。 如果有一個鏈接是我的驕傲和喜悅，那將是我作為鏈接回收活動的一部分放在《金融時報》上的鏈接。 我所要做的就是找到合適的人向 + 讓我的客戶創建一個包含他們最新調查的專用頁面，包括一些額外的數據和可下載的版本。 不過有一點挫折：我不應該建立那個鏈接。

通常，與我的客戶一起工作的公關機構會向我發送建立聯繫和關係的注意事項清單，其中充滿了限制和禁止接近的聯繫方式。 起初我對我必鬚麵對的限制感到惱火，但在某些時候我認為找到一種與這些公關機構合作的方式會更好——畢竟，這不是我們不應該聯合起來的理由實現更大的利益（也就是我們客戶的品牌曝光率和隨後的增長。）

下一步是介紹每個公關機構的一名聯繫人，並“快速聊天以了解指南並確保我們都在同一頁面上。” 我的想法是向他們展示我們可以在不越界的情況下從彼此的聯繫中受益。 雖然我無法說服所有人，但我確實有機會與其中一位密切合作並取得了出色的成果——英國《金融時報》上的鏈接就是一個例子。

我今年最大的一些勝利來自支持線下公關活動，並且足夠靈活，一方面可以找到與我的客戶及其營銷和公關團隊合作的不同方式，另一方面與出版物和博客作者合作。 試一試。

幾個月前，我們通過跟進博主在我們自己的博客上的帖子結束請求獲得了一個鏈接。 你知道在一篇文章的結尾，博主通常會嘗試用某種 CTA 短語來獲得評論，比如“你覺得怎麼樣？”、“你做過類似的項目嗎？” 或者“你對這個食譜有什麼不同的做法？”

當評論部分仍然是空的時，即使在一篇好文章中，作為博主也是令人失望的。 然而，我們仍然將那些評論 CTA 短語放在大多數帖子的末尾。

博主喜歡參與他們的帖子，因此我們不是簡單地評論他們的帖子，而是寫了自己的博客帖子來回答他們的問題。 我們沒有創建一個簡短的帖子。 我們花了一些時間，畢竟這是在我們客戶的博客上。 然後我們發表評論並在推特上向作者發送信息，以確保他們找到了我們的帖子。 他們很高興看到我們獨特的跟進方式，結果我們在他們更新的帖子上獲得了一個鏈接，並在他們的社交平台上分享。

幾個月前，我決定對全球知名 SEO 專家最喜歡的 SEO 瀏覽器插件進行調查。 顯然，我開始聯繫 SEO 專家分享他們的最愛。 可以在此處查看調查結果。 在這篇文章中，我將探討為什麼創建有用的內容真的可以幫助您快速獲得指向您網站的高質量、自然的鏈接。

這篇文章背後的分析確實講述了這個故事。 他們表明，許多博主和信譽良好的網站都將其鏈接為有用的資源。 Search Engine Land 是一個非常受歡迎的網站，幾乎所有 SEO 行業的人都在關注，在這裡提到了我們的帖子。 他們發現它非常有趣並且是一個非常有價值的來源，在他們著名的網站上給了我們一個鏈接。

創建吸引鏈接的內容實際上是有用的。 如果是，人們肯定會幫助您進行內容推廣。

我們在這個調查帖子的幫助下得到了什麼：

• 3000+ 自然流量
• 在各種社交媒體渠道上大量分享
• 在權威網站上提及
• 專家反饋與品牌曝光
• 自然獲得的鏈接（來自 Search Engine Land 和 Problogger）

在與客戶合作數月並開始了解他們的業務後，我們開發了一個概念來推廣他們目前正在整合到其產品中的服務。 該服務的最大好處是它將為他們的客戶節省時間和金錢，所以我們所做的是創建一個 Web 應用程序來突出顯示這項服務每年將為客戶節省多少時間和金錢。

該應用程序獲取用戶提供的信息，併計算使用該服務每年將為他們節省多少分鐘和多少汽油費。 當將總分鐘數和油費匯總到一年中時，結果非常引人注目，平均用戶可節省約 3,000 分鐘和 300 美元的油費。

這一戰略的總體概念確實符合 Page One Power 的宗旨，“為了人類更美好”。 我們的目標是創造一些有用和很棒的東西。 該應用程序不像用戶那樣關注我們的客戶，結果非常好。 該應用程序位於我們客戶的網站上，自然會生成鏈接和社交分享，因為這是人們只想分享的東西。

我們之所以能夠做到這一點，是因為我們與客戶建立了關係並聽取了意見。 通過傾聽並與他們密切合作，我們能夠憑空創造出這個概念並讓他們接受。這是一個非常令人興奮的項目，因為我們能夠創造性地將我們的專業知識應用到一些不適合典型的鏈接建設策略。

從 2013 年開始，我最喜歡的鏈接建設是關於我為《今日社交媒體》寫的一個故事，其中包含指向我的機構的鏈接。 我最初談到 Google+ 是多麼可怕，我認為它注定要成為鬼城。 瞧，六個月後，我看到了曙光，並在今日社交媒體上再次發帖以宣揚我的過失，並再次鏈接到該機構。 我喜歡這個鏈接，因為它讓我有一個平台可以坦誠我的錯誤； 它使我能夠使我工作的機構人性化並糾正我最初持有的觀點。 這個故事讓我能夠糾正這艘船，從那時起我建立了一些很好的關係，這一切都歸功於一個鏈接。

2013 年，我圍繞創建可能具有新聞價值的簡短、甜蜜、低成本的調查進行了測試。 一個是在面頰調查中，我要求 1,000 名美國人說出倫敦以外的英國城市的名字——http://blogsession.co.uk/2013/09/british-cities/。 前 10 個答案包括威爾士和巴黎，這當然出乎意料。 所以這裡面有一個潛在的輕鬆可分享的故事。 這獲得了數十萬次觀看，並被 Buzzfeed 以及威爾士在線、Mancunian Matters、Nottingham Post 和 Bristol Culture 等新聞網站報導。 數據的成本是 25 美元（通過使用折扣代碼的谷歌消費者調查）和幾個小時的時間。 我在去年的 SearchLove 演講中詳細介紹了這一點 http://www.slideshare.net/DistilledSEO/stacey-cavanaghsearchlove-london-2013。

其背後的想法是評估在沒有大量預算和大量時間投入的情況下製作新聞的難易程度。 然後，我們將這一原則（單一問題調查）應用於 Tecmark 的客戶，並再次從中獲得了一些非常出色的成功案例。 它並不總是有效，注意！ 您總是可以指望人類用他們的答案破壞您的調查！ 示例 – 我們要求 1,000 名英國人說出一位著名的墨西哥人的名字（目的是將其用於旅遊網站）。 調查需要 3 天時間才能完成，直到第 3 天中旬，Speedy Gonzalez 名列前茅！ 這太棒了，我們已經與香椿粉絲網站和一些很棒的社會影響者保持聯繫，他們進行了這項調查，表明 Speedy Gonzalez 是最著名的墨西哥人。 但是他在最後一分鐘被潘喬維拉擊中門柱！ 最後，Speedy 僅落後 Pancho Villa 幾票，但我們失去了令人敬畏的標題以及我們從一些目標網站獲得的很多興趣。 因此，當您嘗試這些策略時，您必須準備好讓事情不會以最具新聞價值的方式發展。

如果我必須給你一個我最滿意的鏈接？ 這將是 Tecmark 在英國政府網站上的圖像歸屬鏈接 – https://www.gov.uk/government/news/lord-deighton-meets-manchester-leaders-to-discuss-infrastructure-strategy

幾年來，我們一直“被動地”在這里和那裡做一些圖像鏈接建設。 但只是在過去的 18 個月左右，我們才開始對此更加積極，2013 年對我們來說意義重大。 所以這可能是我最引以為豪的！

對我和我的團隊來說，今年最大的勝利是我們的一位內容作者採用了一種緩慢而誘人的方法，成為網絡開發領域中非常權威的網站的貢獻者。 通過成為社區的重要成員並提前展示她的知識，代表客戶的外展活動非常受歡迎。 這種方法對於鏈接構建專家來說顯然不是什麼新鮮事，但在這種情況下的結果非常驚人，並確保我們與客戶建立長期合作夥伴關係。

我們不僅獲得了客座，而且還獲得了這個高權威網站上經常出現的專欄。 我們在這個系列中製作的第一件作品獲得了 3000 多個社交分享。 客戶對此感到非常興奮，但情況變得更好。

建立的關係使該網站與我們聯繫，看看我們是否可以安排與客戶公司創始人的面談。 採訪發表在網站上，證明是一次令人難以置信的品牌和營銷勝利，此後成為長期合作夥伴關係，產生了數十個直接潛在客戶。

您無法編寫這種類型的結尾，甚至無法計劃類似的事情發生，但是當您以正確的心態進行鏈接構建時，好處可能會比單純的鏈接大得多……當然還有那些的力量鏈接比只考慮 SEO 值而建立的鏈接呈指數級增長。

斷開的鏈接構建可能會將您帶入迷宮般的兔子洞。 無法猜測您最終會在哪里或在此過程中可能會發現什麼寶藏。

您可能會得到一個充滿兔子糞便的死胡同，或者一個大而多汁的胡蘿蔔，它的通道從各個方向通向它。

在 2013 年 12 月下旬推出我的新利基網站後，我將目標關鍵字的前 10 個排名 URL（有 33,100 次搜索 p/m）扔到 OSE 中，並篩選了數十個鏈接到它們的網站。

很快我就意識到，指向那些排名靠前的 URL 的大多數鏈接主要來自人們自己的博客網絡，很少來自像赫芬頓郵報 (PR8) 這樣的高公關權威網站。

因此，當我發現來自《赫芬頓郵報》的鏈接指向排名前 3 名的文章時，它就像頭燈中的兔子一樣突出。

我雙手合十，前往赫芬頓郵報上的文章，看看是否能找到任何損壞的鏈接。 使用 Google Chrome 上的 Check My Links 插件快速掃描頁面後，我中了大獎。

資源列表中有一個指向 Squidoo 頁面的斷開鏈接！

它變得更好......

... Squidoo 頁面 URL 是我試圖排名的確切關鍵字，例如 http://www.squidoo.com/the-exact-damn-keyword/

出於某種原因，Squidoo Monster 吃掉了舊頁面，當他這樣做時，他會給你機會創建一個新頁面（使用相同的 URL）：

創建一個新頁面正是我所做的。

我整理了一個很棒的資源，針對我的關鍵字對其進行了優化，當然還鏈接到了我想要排名的網站頁面。

我確保包含指向其他有用資源的鏈接（以避免獲取 p*ss），幾天后，來自“Huffington Post Fueled Juicy Carrot of a Squidoo Page”的內容將我的 URL 從第 43 位提升到了第 4 位。 15 在谷歌！

對於一個厚顏無恥的鏈接來說，結果不錯

建立長期鏈接並不是要足夠聰明或創新來欺騙 .edu 和 .gov 網站鏈接到您（這就是我們不斷地使我們的策略受到 Google 反垃圾郵件團隊質疑的地步）。 建立長期鏈接是為了贏得人們的信任，以便他們想與您建立鏈接。

鏈接建設，應該是關於建立關係。

去年，在 2013 年，我們開始定期接受高級網絡排名博客上的客座帖子，事實證明這是一扇通往建立良好關係的機會的大門。

很快，偉大的作者開始在博客上寫作，通過宣傳他們的文章和與我們的觀眾互動來幫助我們（雙贏！）。 我們有機會與傑出的人聯手，擴大我們的家庭。

除了顯而易見的問題之外，我還得出了另一個結論：有一條更好、更有效的成功之路，而不是夢想中大獎。

那是哪個？ 正是通過將您的影響範圍慢慢擴大到已經接近您的人並贏得他們的支持，您才能聚集擁護者並最終進一步擴大您的影響範圍。

不要試圖讓你的利基中的大師分享你的帖子。 即使您確實讓他們分享了您的一個帖子，也不會奇蹟般地將您從未知中拉出並成為聚光燈下的人。 將您的時間和精力集中在可訪問的受眾上比總是尋找大魚要好得多。

從你擁有的開始，然後從那裡拿走！

此外，正如 Rand Fishkin 在此 WBF 中所說的那樣，如果您通過共同的朋友與有影響力的人（或與此相關的任何人）取得成功，與他們直接接觸的可能性要大得多。

另外，不要忘記優先加強您當前的聯繫。 誰鏈接到你一次，將再次鏈接到你。

我們 2013 年最大的成功無疑是我們的互動作品“完美網頁的剖析”，其中我們分解了構成網頁的所有元素——設計和內容、號召性用語、現場搜索引擎優化、標記和代碼。 該指南旨在讓您可以拆分成這五個主要主題中的每一個，然後深入研究 33 個子主題中的任何一個，並附有每個子主題的真實示例截圖，以及進一步閱讀鏈接以獲取更多詳細信息。

就個人而言，這件作品代表了成功，因為它證明了我和 Chris 可以一起工作。 以真正的數字時代風格，克里斯實際上是通過 Twitter 給我提供了一份工作，因為我們甚至從未見過面，克里斯認為我們應該做一個“測試項目”，他建議他必須用視覺表現和描述一個所謂的“完美頁面”。 通過來回電子郵件，我們就概念和大綱設計達成一致，然後就主題達成一致並分配工作量。

儘管花了 20 多個小時來寫作、閱讀和策劃這件作品，即使它在 5 月份推出，我也沒有為 Hit Reach 工作。 當它真正推出時，它立即取得了成功，一天之內有 4,000 次綜合瀏覽量，以及壓倒性的 Twitter 社交分享流。

該帖子在 Moz 月刊上被精選（#2），它又發送了 5,000 名訪問者和更多的分享。 這篇文章總共被觀看了近 50,000 次，擁有超過 3000 次分享，並吸引了來自近 100 個鏈接根域的 800 多個鏈接。 最令人愉快的統計數據是頁面上的時間，這表明人們真正參與了內容（我在頁面上製作了大約 5,000 小時！）

所以，是的，這篇文章通過鏈接、分享和品牌傳播——即使現在該頁面每月獲得大約 1500 個唯一身份。 更重要的是，通過在項目上的合作，它向我和克里斯證明了我們喜歡一起工作，遠程工作不會成為問題，我們有相似的目標和期望，我們都有貢獻的價值，而且我們真的很喜歡對方！ 現在，幾個月後，我很自豪地稱 Chris 為老闆、同事和朋友——所以如果這篇文章是我的“採訪”，我會稱它為相當不錯的成功。

對於熱衷於構建完整和自然鏈接配置文件的人來說，2013 年的鏈接構建沒有太大變化。 幸運的是，我的一些客戶的競爭對手因使用易於檢測的鏈接購買技巧而受到 Google Penguin 的攻擊。 通過企鵝更新，甚至可以更輕鬆地說服我們大多數企業客戶認可創造性的鏈接構建策略。 對我來說，以下鏈接建設活動是去年最成功的策略。

產品創新

產品創新，為了引起關注，吸引最好的相關鏈接。 2013 年，我成功執行了 30 多次該策略。 這為我提供了在會議和本文中分享的很好的例子。

“產品創新”聽起來像是一項昂貴的工作，但作為鏈接構建的一個組成部分，它不需要代表非常有利可圖的交易。 使用您的客戶需要排名的產品和搜索詞組，並考慮比實際版本更大的版本。 您還可以使您的常規產品適合現成的目標受眾。 這種奇怪的產品創新本身就具有新聞價值，也很可能被行業新聞和博客收錄。 如果您的客戶開始從其常規網站銷售此新產品，則此策略最有效，但如果需要，您也可以將鏈接吸引到單獨的網站，以便您可以通過多種替代方式重新使用獲得的鏈接價值。

示例案例

2013 年初，我發現 3D 打印仍然與創新緊密相連。 只需創建一個完全可定制的 3D 打印版本的東西就可以使它具有新聞價值。 只要您的產品保持在最大尺寸範圍內並且您可以使用廉價的 3D 建模器，您就可以在當地的印刷廠打印任何產品。 我們所做的最引人注目的例子是一個 3D 打印的假陽具，它允許某人設置所有所需的測量值，並在一周後收到他們打印和完成的版本。 你有賣適合 3D 打印的東西嗎？

另一項適用於許多行業的創新是創造一個沒人會買的極其奢華的版本。 你不需要有庫存，但要確保當有人真的願意支付你高昂的價格時你能夠交付。 您的產品可以配備金色塗層、鑽石鑲嵌和手工製作的手柄嗎？ 或者您是否可以聲稱願意提供您的服務，包括隨叫隨到的僕人、50 人團隊或瘋狂的保險？ 我們創造的產品是一個鑲有鑽石的鍍金iPhone手機殼，一年後實際上賣給了迪拜的一位蘇丹並為其生產。 客戶意外地從他甚至不想出售的東西上獲得了可觀的利潤。 獲得的鏈接在谷歌中穩居前 10 名。 你的產品有多貴？

Making a product specifically suited for an audience nobody normally addresses with such products, also attracts a lot of attention and links. During 2013 we were involved in a nikab make up line, a dating site for HIV infected people, bed linen for sex clubs and various other product innovations. These all added up to some great top-10 rankings on heavily competed keywords.

Virals like getting lucky during Virgin flights really required the client to be innovative, but even virals like the drone Delivery viral by Amazon did their job by just claiming they are working on a new product innovation. You can probably think of your own product innovation. Let me know what you created.

The story of 2013, or the one that should be told that most aren't talking about, is that of the slog. While there is always going to be that 1 link that you are so excited about getting (for us it was a front page BuzzFeed), but what really mattered this year – and what is going to matter more and more in the future – is the slog. This is the daily effort put in by your team to acquire links slowly, methodically, and carefully. The link building success story of 2013 isn't mine to tell – it is my team's, who spent literally thousands of hours manually building links through direct outreach, one link at a time. Every day my link builders draw a new trench line with more and better links that puts us in better and better position against our competitors and the advancing algorithms. It is slow and tedious but steady and rewarding. It may being a boring story, but it is the most truthful one.

Two links spring to mind because they're more unusual and different to “the most powerful links you've built”. I'm proud of them because they're slightly awkward. The first is a link from SEOmoz to a gambling client – I wasn't actively tracking mentions like I do now, but while browsing I saw someone else had made use of a screenshot from their website. I got in touch with something fairly cheeky, along the lines of “I wouldn't really be doing my job if I didn't ask for a link here…”, and it worked. I don't think it survived the rebrand.

The other was recently from Trendhunter, for a client selling Adult Toys. This was standard broken linkbuilding – I'd seen that there was a story on the site regarding a certain product, but the source (or, “where to buy”) for this story no longer existed. It took a few emails, but it was a nice first link for that client.

We all know that universities are trusted sites, along with government bodies and other large public and non profit organisations but getting links from these sites has always been tough.

However I recently found that if you look at the core aims of these institutions then opportunities arise.

For example, universities' core role is to prepare people for work. They run many different courses and prepare their students for work in a range of jobs and industries. For one client we contacted 110 universities and asked if they would like us to write a guide for their students on getting into a career in the specific industry that our client works in from an employers perspective.

20 universities responded asking us to write the guide. We delivered all of the guides to them and they shared with their students in different ways. 8 of them published the guide on their sites linking to our client. That is a 7% conversion rate in total which is good for any link building campaign, but we were really excited about achieving 8 university links so quickly.

This strategy is very flexible as it can transfer to any organisation for any client as long as there is an industry based connection. You need to understand the aims of the organisation and where they are struggling, then provide a solution for them.

My biggest link building success of 2013 was a guest posting spree towards the end of the year which saw my blog getting lots of super high quality links along with traffic, the reason I initially wanted to push so many guest posts in such a short period of time in the first place. This is important to note that if I aimed for mainly links instead of traffic and reach, probably the quality of my posts would decline, and they won't be accepted in those sites in the first place.

This is a list of pretty much all the posts (I think?) I did in that period.

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Top link building acquisition of 2013 – A Bonanza of EDU links

One of the best link building acquisitions for 2013 was for a client we have in the education space. The tactic we used to acquire the links were via broken link building. We made use of Screaming Frogs “external” links section. We selected 20 authority sites in one specific industry and crawled the pages of these 20 sites in search for broken links. From the 20 sites we drew up a list of broken link pages in excel and pulled the “who is” details and all social details for the 20 sites.

Next step was to send out a series of targeted emails and communication to site owners which we had targeted. Now for outreach we make all emails as personal as possible and also we use female team members to do the outreach. Personally we have tested the male vs. female outreach to webmasters and it seems time and time again the females come out on top on success rates.

The site in question we targeted was due for a re-design, we made contact and said we had located a series of links on the site. The webmaster was thankful for the research we had completed and said after the re design is complete they will add a link back to our site. Originally we were thinking it might be 1 link on a “partners” page. Instead when the site when live they linked back from their top 14 category level pages which all held high authority, they only linked out to 1 or 2 other sites which was also great. The home page of the site is Domain Authority 76 and the PR is 7 so the category level pages all held high authority. Additional benefits to this were the traffic this link has sent to our clients site it has been quite significant and also the fact that this is a .edu.au domain.

So the biggest link building win from 2013 was probably – 14 x PR 7 edu links from a broken link building campaign (see excel report below for this domain)

Now we have had higher amounts of links to clients content assets in 2013. The reason I feel this was one of the most sucessful acquisitions was because the time spent vs the reward to the domain was so high the time spent on this acquisition was probably under 20 minutes. Some larger link wins we had in 2014 were for content assets we had made, the thing is they can take far higher amounts of time to yield results on content assets, the benefit is you have a long term asset.

We ran an article awards project this past year for one of our affiliate sites where we recognized the best articles in site's industry from the previous year. This campaign worked incredibly well for link building (and more), yet it's a crap ton of work. However, like anything in life (and link building for that matter), the more you put in, the more you get out.

Here's how we structured the project:

• 我們的編輯在網上搜索並從網站行業/利基的 10 個不同類別/垂直領域中提名文章，每個類別大約有 10 篇文章，因此大約有 100 篇不同的文章被提名為獎項。 順便說一句，我們的座右銘是越多越好，因為我們的目標是獲得盡可能多的參與、參與、分發和覆蓋。 因此，我們提名的作者/網站/博客等越多，我們就越能大規模地做到這一點。
• 文章提名是基於優點的，但也大致基於我們認為哪些網站/作者是自我推銷者，因為我們不僅希望展示精彩的內容，而且（再次）我們希望獎項獲得盡可能多的報導.
• 我們通過電子郵件向每個被提名的作者和網站發送了電子郵件，讓他們知道被提名並且他們可以為自己喜歡的文章投票。 是的，我們加入了一個投票組件來鼓勵更多的參與和參與，因為作者（和他們的雇主）有動力幫助分享和推廣它。
• 得票最多的文章獲勝，我們讓投票進行了三週。 僅供參考，我們在網站上創建了一個單獨的部分來舉辦獎項、文章和投票。
• 在那段時間裡，我們將獎項中的廢話宣傳給行業新聞媒體、期刊、博客、新聞稿等。這些獎項非常受歡迎，我們得到了很多報導。
• 我們確保繼續拉長“投票即將結束”的截止日期以提高緊迫性。 當我們推出獎項時，網站的訪問量很大，但隨著截止日期的臨近和日期的臨近，網站的訪問量像瘋了一樣飆升。 我們得到了數千張選票。
• 我們在網站上宣布了獲獎者，又做了一次大型新聞發布會，進行了更多宣傳，並通過電子郵件向所有獲獎者發送了電子郵件。

我們從中得到了什麼：

• 鏈接，以及大量的鏈接。 迄今為止，該活動生成了來自 124 個唯一域的鏈接，這是迄今為止我們為該網站運行的最佳鏈接活動。 我們從一系列不同的來源/策略獲得了鏈接，包括：
  • 獎章：我們使用 HTML 嵌入創建了自定義、被提名者、獲獎者和亞軍徽章。 我想說 40% 的被提名者在他們的網站上添加了徽章。
  • 編輯鏈接：文章作者/被提名者以及他們為發布的博客文章和公告工作的組織，以徵求他們的觀眾投票
  • 社交鏈接：來自被提名者及其組織的 G+ 投票徵集
  • 報導鏈接：當我們宣布獎項和發布獲獎者時，我們獲得了許多知名行業酒吧和博客的報導
• 簡而言之，它就像一個持續的鏈接浪潮。 考慮到我們的目標是獲得行業獎項的業內人士，這些鏈接是高度相關的鏈接，並且是 100% 自然的（儘管一旦谷歌認為徽章鏈接是公敵 #1，徽章鏈接可能會有些風險，而且它們 100% 可以防禦，因為我們的競爭對手沒有時間或精力投入這種鏈接活動。
• 社交分享：這主要來自 Facebook 和 Twitter。 他們工作的許多被提名者和組織在他們的 FB 頁面上積極徵求投票，所以我們看到了大量的 FB 推薦流量。 我們創建了一個被提名者積極使用的 Twitter 哈希標籤。
• 品牌參與信號：獎項和我們的網站在著名的行業酒吧中被提及，我們看到品牌/導航搜索量激增、用戶接受度高、重複訪問等。

因此，除了鏈接（這是主要目標）之外，獎勵活動還使我們能夠產生許多其他有價值的信號，幫助我們使附屬網站看起來像一個合法的品牌。

我認為我們在 2013 年獲得的最大的鏈接建設成功是決定在 E2M 博客上只發布高質量和有用的內容。 大多數帖子通過讓其他作者重新發布或在 Ahrefs 等平台的每週綜述帖子中展示博客帖子，幫助我們獲得了每篇帖子低至 1 個和高達 10 個的鏈接。 我們正在客戶的項目中實施相同的策略，並且也能夠看到一些巨大的成果。

我們非常自豪的一件事是，我們關於“2013 年 11 項最重要的 Google 算法更新”的信息圖在 Search Engine Land 上得到了推薦！ – 作為 MOZ 的貢獻者，這是我們迄今為止最大的成就。