ความสำเร็จในการสร้างลิงก์ปี 2013 - ผู้เชี่ยวชาญ 50 คนแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขา

ลิงค์ที่ดีที่สุดที่ฉันเคยทำมาจากการทำงานกับนิตยสารไลฟ์สไตล์ Real Simple ในโพสต์เกี่ยวกับลุคเจ้าสาวที่เรียบง่ายและราคาไม่แพง ฉันเริ่มทำงานกับ Kate จาก The Small Things Blog ในการสอนเจ้าสาวที่กำลังมองหาทรงผมแต่งงานราคาไม่แพงโดยใช้กิ๊บติดผม เธอมีประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมในการทำงานกับเราและชุมชนของเธอตอบสนองด้วยการมีส่วนร่วมมากมาย

ปรากฎว่า Kate ทำงานร่วมกับ Real Simple และพวกเขากำลังมองหาลุคเจ้าสาวง่ายๆ ที่จะแต่งแต้ม เราส่งกิ๊บติดผมให้เธออีกหนึ่งชิ้น และพวกเขาลงเอยด้วยการเผยแพร่โพสต์ของฉัน โพสต์นี้มีขนาดใหญ่มากสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์และยังคงปรากฏให้เห็นอย่างเด่นชัดในเว็บไซต์ของตน

เมื่อการขยายงานหลุดมือ

เราได้รับลิงก์ดีๆ มากมายสำหรับลูกค้าของเรา และฉันแน่ใจว่าคนอื่นๆ ที่มีส่วนร่วมในงานชิ้นนี้จะให้เรื่องราวดีๆ มากมายเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขามีลิงก์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับตนเองหรือลูกค้าของพวกเขาด้วย

อย่างไรก็ตาม เรื่องราวการสร้างลิงก์ที่ฉันโปรดปรานถือเป็นเรื่องเตือนใจมากกว่า ฉันสามารถมองย้อนกลับไปและหัวเราะกับมันได้ในตอนนี้ แต่ตอนนั้นฉันรู้สึกหงุดหงิดกับเรื่องทั้งหมดมาก…

ย้อนกลับไปในปี 2012 ฉันมีลูกค้าคนหนึ่งซึ่งกำลังช่วยติดต่อกับผู้เผยแพร่กีฬาและกิจกรรมกลางแจ้ง ความเกี่ยวข้องอยู่ที่นั่นและโดยส่วนใหญ่แล้วการตอบสนองเป็นไปในเชิงบวก (และมีประสิทธิภาพมาก)

มีผู้เผยแพร่โฆษณารายหนึ่งแม้ว่าฉันต้องการรับลิงก์จากจริงๆ เพราะฉันรู้ว่าจะมีแรงดึงดูดสำหรับลูกค้าที่จะนำเสนอ และเกือบจะแน่นอนว่าจะมีการเข้าชมจากการอ้างอิงอย่างต่อเนื่อง

ผู้จัดพิมพ์รายนี้ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา แต่ครอบคลุมกีฬาในระดับสากล ตอนนี้ฉันรู้แล้วว่าฉันกำลังโบกมือในระดับหนึ่งเพื่อเสนอส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์ของพวกเขา (และนิตยสาร) เกี่ยวกับกีฬาประเภทนี้ในท้องถิ่นสำหรับฉัน เนื่องจากฉันไม่เชี่ยวชาญด้านกีฬาอย่างแน่นอน แต่ฉันเป็นคนท้องถิ่นและคิด ฉันจะสามารถค้นคว้าส่วนที่เหลือและยังคงให้คุณค่าในลักษณะนั้น

การตอบกลับอีเมลประชาสัมพันธ์ของฉันในเบื้องต้นนั้นเป็นไปในเชิงบวก พวกเขาดีใจที่ฉันได้ติดต่อมาและต้องการให้ฉันเขียนรายงานเบื้องต้นเกี่ยวกับงานที่กำลังจะเกิดขึ้นซึ่งเกิดขึ้นจากฉันประมาณหนึ่งชั่วโมง และพวกเขาเสนอที่จะจ่ายเงินให้ฉันทำ

ฉันเตะกลับรู้สึกเหมือนเป็นคนที่ฉลาดที่สุดในห้อง “ฉันจะได้ลิงก์สำหรับลูกค้ารายนี้ และจากนั้นไม่ต้องเรียกเก็บเงินจากลูกค้าเพราะผู้จัดพิมพ์กำลังจะจ่ายเงินให้ฉัน” ฉันหยุดชั่วคราว ตรวจสอบซ้ำแล้วซ้ำอีก จากนั้นตรวจสอบ 3 ครั้งว่าผู้จัดพิมพ์ยินดีที่จะใส่รายละเอียดของลูกค้าที่ฉันทำงานให้ด้วย เพราะรู้สึกว่ามีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่ง – พวกเขาเห็นด้วย

เอกสารมาถึงแล้วและบัตรผ่านเข้างานด้วย ฉันคิดว่า "โอ้ พวกเขาได้จัดเรียงป้ายสื่อให้ฉันแล้ว"… ไม่ มันเป็นป้ายทางเข้าของผู้เข้าร่วม เห็นได้ชัดว่าตกลงที่จะครอบคลุมเหตุการณ์หมายความว่าฉันจะมีส่วนร่วมและเขียนขึ้นในภายหลัง

ฉันคิดว่ามันเป็นลิงค์ที่ดี พวกเขาจ่ายเงินให้ฉัน มันก็จะสนุกหน่อย และบอกตามตรงว่าฉันมาไกลถึงขนาดนี้แล้ว เหตุการณ์นี้จะยากแค่ไหน?

ตอนนี้ฉันเป็นคนแข็งแรงและสุขภาพดี แต่ให้ฉันบอกคุณว่ามันเกือบฆ่าฉัน

งานนี้ครอบคลุมระยะทางประมาณ 400 ไมล์ และเห็นได้ชัดว่ามันถูกแบ่งออกเป็นขาต่าง ๆ โดยมีสมาชิกในทีมต่าง ๆ จัดการกับความท้าทายที่แตกต่างกัน

มันโหดร้าย

อย่างไรก็ตาม เมื่อเสร็จแล้ว ฉันเขียนการผจญภัยและส่งงานชิ้นนี้ มันครบกำหนดสำหรับการตีพิมพ์ประมาณหนึ่งเดือนหลังจากนั้นฉันเชื่อว่า พวกเขาส่งสำเนานิตยสารมาให้ฉัน ไม่มีการกล่าวถึงลูกค้าแม้แต่ครั้งเดียว ฉันต้องอ่านบทความซ้ำ 10 ครั้งเพื่อตรวจสอบว่าฉันไม่ได้พลาดอะไรไป ฉันถึงกับสะบัดไปด้านหลังเพื่อดูว่ามีการพูดถึงที่อื่นหรือไม่ ณดา.

ต่อมาในสัปดาห์นั้น ฉันได้รับอีเมลแจ้งว่าถูกตัดออกจากกำหนดการเผยแพร่ออนไลน์แล้วเนื่องจากไม่มีพื้นที่ว่าง (เว็บไซต์จะมีพื้นที่สำหรับบรรณาธิการในจำนวนที่แน่นอนหรือไม่ เสียใจ

พวกมันพยายามจะหลอกฉันเหรอ? ไม่เลย. พวกเขาจ่ายเงินตามที่ตกลงกันไว้ ฉันสนุกนิดหน่อย พวกเขาได้ชิ้นส่วนมา และมันเป็นวิธีการทำงานของผู้เผยแพร่โฆษณาแบบเก่า สิ่งต่างๆ ถูกตัดออก คนที่คุณติดต่อด้วยไม่จำเป็นต้องมีอำนาจอนุมัติคำขอของคุณ และ มันเป็นธรรมชาติของสัตว์ร้าย

ให้สิ่งนี้เป็นเครื่องเตือนใจว่าเมื่อคุณมองหาลิงก์ขนาดใหญ่ พูดคุยกับผู้เผยแพร่ 'ของจริง' ไดนามิกนั้นแตกต่างกันมาก - พวกเขาไม่เข้าใจสิ่งที่คุณพยายามบรรลุเสมอไปและหลายคนรู้ว่าพวกเขาถือไพ่ เนื่องจากคุณกำลังเล่นอยู่ในอาณาจักรของพวกเขา

มันไม่ได้ทำให้ฉันไม่ต้องติดต่อกับสิ่งพิมพ์ประเภทนี้หรือสนับสนุนให้ทีมของฉันทำเช่นนั้น แต่ระวังให้มากสิ่งที่คุณลงทะเบียนด้วยตัวเอง!

นี่เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่ฉันชอบ:

Google+ เป็นบ่อเกิดของโอกาสในการสร้างลิงก์ในขณะนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ชุมชน Google+ ทำให้การรับลิงก์ dofollow จากเพจที่มีอำนาจสูงเป็นเรื่องง่าย ชุมชนยอดนิยมหลายแห่งมี PageRank สูง โดยอยู่ในช่วง 5 หรือ 6 ชุมชน จึงเป็นลิงก์ที่สำคัญ

ตอนนี้คุณสามารถโพสต์ลิงก์ของคุณไปยังชุมชนเหล่านี้ได้ แต่หลายๆ แห่งได้รับการกลั่นกรองอย่างหนักและขมวดคิ้วเมื่อมีคนทิ้งลิงก์ภายนอก สิ่งที่คุณสามารถทำได้คือค้นหาชุมชนที่มีอำนาจสูงและโพสต์ในชุมชนเหล่านี้เป็นประจำ ชุมชนยอดนิยมหลายแห่ง (คุณสามารถค้นหารายชื่อชุมชนชั้นนำได้ที่ circlecount.com) เกี่ยวกับรูปภาพและเรื่องตลก ดังนั้นจึงทำได้ง่ายๆ เหมือนกับการแบ่งปันมีมโปรดของคุณกับชุมชนเหล่านี้เป็นประจำ

ทุกครั้งที่คุณโพสต์ คุณจะได้รับลิงก์ dofollow กลับไปที่โปรไฟล์ Google+ ของคุณ และทุกครั้งที่มีการแชร์เนื้อหาโดยผู้อื่น คุณจะได้รับลิงก์ย้อนกลับด้วย ซึ่งสามารถทำได้เป็นโปรไฟล์ส่วนบุคคลหรือกับ Google+ เพจ เมื่อเวลาผ่านไป เพจหรือโปรไฟล์ของคุณจะได้รับเพจแรงก์มากมาย เมื่อถึงจุดนี้ คุณสามารถโพสต์อะไรก็ได้ที่คุณต้องการสำหรับลิงก์ย้อนกลับทันที

ปีที่แล้วเราทำสิ่งนี้กับเพจของบริษัทของเรา โพสต์ภาพตลกและ GIF ไปยังชุมชนที่เกี่ยวข้อง และภายในเวลาไม่กี่เดือน เราก็สามารถทำให้ Google+ เพจของเราสูงถึง PR4 ตอนนี้เราสามารถโพสต์ลิงก์ได้ทุกเมื่อที่ต้องการไปที่เพจของเราเพื่อรับลิงค์ด่วน!

ไม่กี่เดือนก่อน ฉันพยายามขอลิงก์ครั้งแรกทางโทรศัพท์ ซึ่ง... ล้มเหลวอย่างน่าทึ่งและเฮฮา ในเวลานั้นฉันสาบานว่าจะไม่ทำอีก

อย่างไรก็ตาม ไม่กี่เดือนต่อมา ฉันพบโอกาสสำหรับลูกค้าของฉันซึ่งเป็นช่างแว่นตา ฉันตระหนักว่าช่างแว่นตาบางคนมีลิงก์ไปยังไซต์ของพวกเขาจากเว็บไซต์ NHS Direct Wales เนื่องจาก DA94 behemoth เชื่อมโยงกับบริการด้านสุขภาพในท้องถิ่น พวกเขาอยู่ในรายการโดยไม่มีลิงก์และถึงแม้จะจำเป็นต้องมีการอัปเดต (เนื่องจากยังคงแสดงชื่อก่อนการรีแบรนด์เดิม)

มีตัวเลือกแบบฟอร์มการติดต่อ แต่พวกเขาทั้งหมดสับสนและไม่เหมาะสมกับสิ่งที่ฉันถาม หมายเลขโทรศัพท์เดียวที่ฉันหาได้คือสำหรับการสอบถามทั่วไปทั้งหมด ดังนั้นฉันจึงหยิบโทรศัพท์ขึ้นมาอย่างไม่เต็มใจ โดยคิดว่าจะเป็นฝันร้ายที่จะจัดการ และฉันก็จะทำให้เจ้าหน้าที่สับสนในทันที ซึ่งคาดว่าผู้คนจะถามคำถามเกี่ยวกับสุขภาพ เมื่อผู้ชายโทรหาลิงค์บนเว็บไซต์…! โชคดีสำหรับฉัน เธอรู้ดีว่าฉันกำลังพูดถึงอะไร ขอการเปลี่ยนแปลง/เพิ่มเติม บอกว่าเธอจะส่งต่อให้คนที่เกี่ยวข้อง และบอกฉันว่าจะใช้งานได้ภายในไม่กี่ชั่วโมง รวมถึงเวลาพัก ฉันเปิดและปิดโทรศัพท์ในเวลาไม่ถึง 10 นาที และแม้ว่าจะไม่ได้ถ่ายทอดสดภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง แต่ก็มีการถ่ายทอดสดในวันถัดไป โบนัสเพิ่มเติม นอกเหนือจากการได้รับลิงก์แล้ว ยังช่วยจัดระเบียบข้อมูลอ้างอิง ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาทำ SEO ในพื้นที่ได้ เนื่องจากรายการแผนที่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับคำหลักของพวกเขา

เหตุผลที่เป็นลิงก์ที่ฉันชอบที่สุดแห่งปีก็เพราะว่าไม่ใช่ลิงก์ที่มองเห็นได้ชัดเจน (ฉันไม่ทราบว่า NHS Direct Wales ระบุร้านแว่นตาในท้องถิ่น) แต่เป็นลิงก์คุณภาพสูงจากไซต์ที่เชื่อถือได้และยังใช้งานได้ง่ายมาก

ผู้คนต่างพากันหวาดกลัวเพราะ Matt Cutts กล่าวว่าจะทำการบล็อกในบล็อกของแขกเพื่อรับลิงก์ บางคนแนะนำว่าหนทางข้างหน้าคือการสร้างแบรนด์และสร้างความยอดเยี่ยม ดีที่ได้รับ นั่นเป็นความซ้ำซากไม่ใช่คำแนะนำ ฉันสร้างและโปรโมตไซต์ของตัวเองอย่างจริงจังมาตั้งแต่ปี 2542 ฉันเป็นผู้ดูแลฟอรัมการสร้างลิงก์ที่ WebmasterWorld.com ตั้งแต่ปี 2546 ฉันไม่ใช่เอเจนซี่ดังนั้นฉันจึงไม่สนใจว่าฉันจะเผาเทคนิคหรือไม่ ฉันจะแบ่งปันคำแนะนำที่แท้จริงจากประสบการณ์จริงของฉัน ไม่ใช่ทฤษฎีหรือสิ่งที่ฉันอ่าน มันเป็นสิ่งที่ฉันทำ

กลยุทธ์พื้นฐานที่ฉันจะแบ่งปันเริ่มต้นด้วยการยอมรับความเข้าใจว่าการสร้างลิงก์มักเข้าใจเป็นกิจกรรม SEO ROI อยู่ในอันดับที่ดีกว่า ขั้นตอนต่อไปคือการทิ้งสิ่งนั้นไว้เพราะมีประโยชน์ในการสร้างลิงค์มากกว่าการจัดอันดับ เมื่อคุณละทิ้งแนวคิดในการสร้างลิงก์สำหรับการจัดอันดับและเลิกกังวลหากลิงก์ไม่ทำตาม คุณมีอิสระที่จะแสวงหาโอกาสมากมายในการสร้างการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ สร้าง Mindshare เพื่อเพิ่มการเข้าชมบนริมฝีปาก ช่องทางการขายของคุณจะวนเป็นวงกลมลงในรถเข็นขายของคุณ

มันได้ผล. ตัวอย่างที่ดีที่สุดที่ฉันมีคือผู้เผยแพร่ซอฟต์แวร์ B2B ที่มีการเข้าชมคำหลักที่เกี่ยวข้องเพียงเล็กน้อย ไม่น่าแปลกใจที่ยอดขายจากช่องทางเว็บของพวกเขาต่ำมาก เนื่องจากมีการเข้าชมคำหลักต่ำ คุณจะสร้างการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาไปยังไซต์ที่มีการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดได้อย่างไร คุณทำไม่ได้ ฉันแยกปริมาณการค้นหาและมุ่งเน้นไปที่การเข้าชมเว็บ ฉันทำได้โดยสร้างการรับรู้และแชร์ความคิด โดยไม่คำนึงว่าลิงก์ถูกเปลี่ยนเส้นทางหรือซ่อนด้วย JavaScript และฉันไม่ได้ขอ anchor text ใดเป็นพิเศษ กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับการระบุว่าใครเป็นผู้ซื้อ ผู้มีอิทธิพล และนักวิจัยของผลิตภัณฑ์ B2B จากนั้นระบุตำแหน่งออนไลน์ที่จะพบคนกลุ่มเดียวกัน จัดทำรายการประเภทไซต์ที่พวกเขาน่าจะเข้าชม

ย้อนกลับไปในปี 2548 ฉันสังเกตว่าชายคนหนึ่งทำเงินได้หลายพันดอลลาร์ต่อเดือนจากการขายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับไซต์ที่แพร่ระบาดของเขา ฉันไปหาเขาและสัมภาษณ์เขา ความลับของเขา? เผยแพร่โฆษณาชวนเชื่อของคุณ ส่งเสริมการแพร่กระจายของมัน ให้กระจายออกไปให้ไกล เขาเผาผลาญปริมาณการใช้ข้อมูล 40 กิกะไบต์ต่อวัน ส่วนใหญ่ผ่านรูปภาพที่ลิงก์ด่วน เขาตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่คนอื่นไม่สนับสนุน แต่จริงๆ แล้วเขาสนับสนุนให้ฮ็อตลิงก์เพราะเป็นแผนของเขา นั่นคือ เผยแพร่โฆษณาชวนเชื่อ กล่าวอีกนัยหนึ่งสร้างความตระหนัก กลยุทธ์เดียวกันกับที่ฉันเคยประสบความสำเร็จครั้งแล้วครั้งเล่า

กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วสู่ปี 2014 ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง การสร้างลิงค์สำหรับงานจราจรและการขาย คุณแค่ต้องเข้าใจความคิดที่ว่าการสร้างลิงก์นั้นใช้เพื่อการจัดอันดับเท่านั้น เมื่อคุณก้าวไปไกลกว่านั้น คุณจะพบว่ามีโอกาสที่น่าทึ่งสำหรับการเติบโตทางธุรกิจของคุณ เพราะคุณจะไม่ถูกผูกมัดด้วยการพิจารณา SEO เช่น anchor text, PageRank ไม่ว่าลิงก์จะทำตามหรือเปลี่ยนเส้นทาง หากคุณขังตัวเองไว้ในกล่อง SEO คุณจะไม่สามารถเห็นโอกาสเหมือนผู้ชายที่ฉันสัมภาษณ์ในปี 2548

มีประโยชน์ในการส่งเสริมการขายอย่างมากในการสร้างลิงก์ที่อยู่นอก SEO โดยสิ้นเชิง สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับวิธีการนี้ก็คือ มันสร้าง Mindshare สร้างอำนาจ สร้างทราฟฟิก และในที่สุดก็จบลงด้วยการสนับสนุนลิงก์ขาเข้าที่เป็นธรรมชาติ 100% ดีสำหรับการจัดอันดับ เป็นธรรมชาติ 100%

การสร้างลิงค์ยังไม่ตาย แต่ฉันต้องการเผยแพร่แนวทางนี้เพราะมันมีประโยชน์ จดหมายข่าวการสร้างลิงก์ขั้นสูงของฉันกล่าวถึงกลยุทธ์การสร้างลิงก์แบบนอกกรอบ หากคุณชอบสิ่งนี้และมันสมเหตุสมผลสำหรับคุณ คุณจะเพลิดเพลินกับจดหมายข่าวการสร้างลิงก์ขั้นสูงของฉัน

นั่นเป็นสิ่งที่เลือกได้ยากจริงๆ เนื่องจากเราเคยสนุกมาบ้างแล้ว แต่อย่างใดอย่างหนึ่งที่ได้ผลจริง ๆ จะเป็นงานชิ้นหนึ่งที่เราดำเนินการสำหรับผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซที่เราทำงานด้วย ซึ่งได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เป็นนวัตกรรมซึ่งโดยทั่วไปแล้วใช้เทคโนโลยีสมาร์ทโฟนเพื่อทำให้เคลื่อนไหว เสื้อผ้า. เนื่องจากทีมของเราหลายคนเป็นอดีตนักข่าว พวกเขาจึงเห็นคุณค่าของสิ่งนี้สำหรับการประชาสัมพันธ์ในทันทีและขุดลึกลงไปอีกเล็กน้อย

การวิจัยนั้นได้เปิดเผยเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่กว่านั้น ว่า 'นักประดิษฐ์' ของเทคโนโลยีนั้นจริงๆ แล้วเป็นอดีตนักวิทยาศาสตร์ของ NASA การเสนอขายต่อขยายได้เขียนขึ้นเองและเป็นข้อพิสูจน์ หากจำเป็น ว่าคุณภาพของเนื้อหาและความพิเศษเฉพาะตัวเป็นทรัพย์สินที่สำคัญของแคมเปญใดๆ

การขายจากส่วนกลางคือการสัมภาษณ์หรือความสามารถในการสัมภาษณ์นักประดิษฐ์ของ NASA ในขณะที่ตัวอย่างการตรวจสอบก็ถูกส่งไปทันทีหลังจากการโทรครั้งแรก และมันก็ได้ผล…

เนื่องจากเรื่องราวนั้นแข็งแกร่งมาก 'การขาย' จึงค่อนข้างตรงไปตรงมา และเราทำงานผ่านกระบวนการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลตามปกติของเราในการร่างลักษณะการจัดจำหน่าย รายชื่อกลุ่มเป้าหมายเฉพาะและไซต์ ตลอดจนคลังเรื่องราวเฉพาะของเรา ผลลัพธ์ที่ได้คือการรายงานข่าวที่น่าประทับใจมากมายจากสิ่งพิมพ์ต่างๆ เช่น CNET, Mashable, The Next Web, Telegraph, Metro, Express, Huffington Post, เว็บไซต์ข่าวท้องถิ่นต่างๆ และเว็บไซต์เทคโนโลยีใหม่

สิ่งที่สำคัญกว่าการสร้างลิงค์ในความคิดของผมทุกวันนี้คือการสร้างแบรนด์ และวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างแบรนด์ของคุณคือการปรับให้เข้ากับแบรนด์ที่สร้างไว้แล้วและให้ความเคารพ ในปี 2013 ฉันโชคดีที่ได้เป็นผู้สนับสนุนให้กับสำนักพิมพ์ออนไลน์รายใหญ่หลายแห่ง เช่น Forbes และ Entrepreneur.com การเปิดเผยนี้เป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ส่วนตัวของฉันและของธุรกิจของฉัน และมันก็เกิดขึ้นที่การเป็น Contributor ในสถานที่เช่นนี้จะสร้างลิงก์ขาเข้า การสร้างลิงค์ตามธรรมชาติที่ดีที่สุดในขณะที่ไม่ได้พยายาม นั่นคือสิ่งที่ฉันคิดว่าเป็นการชนะ/ชนะอย่างแท้จริง และสิ่งที่เจ้าของธุรกิจควรตั้งเป้าหมายเป็นเป้าหมายของพวกเขา

ความสำเร็จในการสร้างลิงก์ที่ใหญ่ที่สุดของฉันในปีที่ผ่านมาเป็นเรื่องส่วนตัว และยังคงทำได้ดีในฐานะเอเจนซี่หลังจากลดขนาดลงเนื่องจากการสูญเสียลูกค้ารายใหญ่ที่สุดของเรา เราไม่ได้สูญเสียลูกค้ารายอื่นและได้ลูกค้ารายเล็กๆ มาสองสามราย แต่เราไม่ต้องปิดร้าน และฉันภูมิใจกับข้อเท็จจริงนั้นมาก และรู้สึกขอบคุณมากต่อพนักงานและลูกค้าของฉันที่ติดอยู่กับเราในช่วง การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เราได้เพิ่มระบบภายในใหม่ที่น่าทึ่งซึ่งเร่งวิธีการทำสิ่งต่างๆ ของเรา และมันก็เป็นการปรับตัวที่ยากในบางด้าน แต่ถึงกระนั้น เราก็จบปีด้วยดี ระดับความเครียดของฉันตอนนี้แตกต่างออกไป แต่ฉันมีความสุขมากในการจัดการกลุ่มเล็ก ๆ มากกว่าการพยายามจัดการผู้จัดการที่จัดการกลุ่มใหญ่ ฉันรู้สึกภาคภูมิใจอย่างยิ่งที่เรายังคงทำสิ่งเดียวกันกับที่เราทำเพื่อสร้างลิงก์มาโดยตลอด และเราไม่ต้องเปลี่ยนทิศทางโดยสิ้นเชิง

โดยปกติ เราทำงานกับคำค้นหาระดับประเทศที่มีการแข่งขันสูง และพยายามผลักดันขอบเขตอย่างต่อเนื่องว่าการสร้างลิงก์คืออะไรและทำอะไรได้บ้าง การสร้างลิงก์นั้นยากจริงๆ และบางครั้งอาจทำให้ท้อใจเล็กน้อยเมื่อเลื่อน SERPS ขึ้น

เราได้รับการจ้างงานจากธุรกิจบริการในท้องถิ่นในซานดิเอโกเมื่อต้นปี 2556 และทีมงานของเรามีช่วงเวลาที่ดีในการค้นหาไดเรกทอรีธุรกิจในท้องถิ่นและค้นหาลิงก์ในท้องที่แบบธรรมดาสำหรับลูกค้าของเรา ใน 6 สัปดาห์พวกเขาอยู่ในอันดับที่ 1 อย่างแข็งแกร่ง และเกือบเก้าเดือนต่อมาพวกเขาก็ยังคงเป็นที่ 1 เป็นการดีที่ได้เห็นแคมเปญการสร้างลิงก์ที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมาให้ผลตอบแทนดีมาก

มันทำให้เรานึกถึงว่าการสร้างลิงค์มีประสิทธิภาพมากเพียงใด

จนถึงปัจจุบันโพสต์ได้สร้างลิงก์หลายร้อยลิงก์โดยมี PA เท่ากับ 58:

แนวคิดสำหรับโพสต์นี้เกิดขึ้นเมื่อฉันกำลังมองหาบางสิ่งที่ยิ่งใหญ่เพื่อเผยแพร่

ในขณะที่ไซต์ของฉันมีผู้อ่านเกือบเป็นศูนย์ และฉันก็ตระหนักว่าการเผยแพร่ "เคล็ดลับการสร้างลิงก์ 5 ข้อ" จะไม่ช่วยให้ฉันไปถึงไหน

ดังนั้นฉันจึงมองไปรอบๆ เพื่อดูว่าเนื้อหาใดในพื้นที่ SEO ทำได้ดีมาก นั่นคือตอนที่ฉันสะดุดกับคู่มือนี้โดย Vaughns-1-pagers.com พยายามบันทึกปัจจัยการจัดอันดับ 200 ประการของ Google มันมาใกล้มากแล้วที่ 122…แต่ฉันรู้ว่ามีคนทำได้ดีกว่านี้

บางคนชอบฉัน

หลังจากดื่มกาแฟไปประมาณ 6 แกลลอนและนอนไม่หลับมาหลายคืน ในที่สุดฉันก็รวบรวมสัญญาณการจัดอันดับ 200 รายการ รวมถึงภาพหน้าจอ ข้อมูลอ้างอิง และคำอธิบายสำหรับแต่ละรายการ มันเป็นหนึ่งในสิ่งที่ทรหดที่สุดที่ฉันเคยทำ

หลังจากเกี่ยวกับอันดับสัญญาณ 175 ฉันใช้เวลา 30-45 นาทีในการหาสัญญาณอื่น ตอนนั้นหลายคนกลายเป็น BS ดังนั้นฉันจึงต้องทิ้งพวกเขา

เมื่อเสร็จแล้ว ฉันรู้ว่าฉันมีบางอย่างที่ยิ่งใหญ่ ใหญ่มากจนฉันต้องกดปุ่มเผยแพร่...

แต่เมื่อฉันตื่นนอนในเช้าวันถัดมาเพื่อไปออกสื่อแบบสายฟ้าแลบ ฉันตกใจมากที่เห็นทวีต 8 รายการ (รวมถึงของฉันเองด้วย) ความคิดเห็น 1 รายการและไม่มีลิงก์ อุ๊ย

ตอนนั้นเองที่ฉันรู้ว่าต้องลงมือมากมาย ดังนั้นฉันจึงส่งอีเมลประมาณ 160 คนที่เชื่อมโยงกับคู่มือของวอห์นเพื่อให้พวกเขารู้ว่าฉันสร้างสิ่งที่ดีกว่ามาก

ฉันพบลิงก์คุณภาพสูง 17 ลิงก์ (รวมถึงลิงก์หนึ่งจากหน้า PR5) จากแคมเปญการรุกล้ำลิงก์นั้น ฉันยังใช้เนื้อหานี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญสร้างลิงก์เสียมากกว่า 500 อีเมล ซึ่งได้รับลิงก์อีก 50 ลิงก์หรือมากกว่านั้น

ที่สำคัญกว่านั้น ปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหาทั่วไปของฉันเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวจากแคมเปญเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ครั้งแรกนั้น

โดยรวมแล้ว โพสต์นั้นคุ้มค่ากับงานจำนวนมากที่สร้างและโปรโมต

เราทำกลยุทธ์สองสามอย่างในช่วงต้นปี 2013 ที่เราภาคภูมิใจ และสิ่งเชิงกลยุทธ์ที่ใหญ่กว่าสำหรับลูกค้าบางราย แต่ความสำเร็จในการสร้างลิงก์ที่ฉันชอบก็เป็นหนึ่งในความสำเร็จที่ใหญ่ที่สุดของฉันเช่นกัน ฉันพัฒนากลวิธีโดยเล่นโดยการสร้างลิงก์เสีย ที่ฉันใช้อย่างประสบความสำเร็จสำหรับลูกค้า จากนั้นฉันก็รู้ว่าฉันชอบที่จะมีเครื่องมือสำหรับกลยุทธ์นี้ ซึ่งสามารถตัดขั้นตอนบางอย่างใน Google ออกไปได้ แนวคิดง่ายๆ ที่ดี ซึ่งต่อมาเปลี่ยนเป็น Outdated Content Finder ฉันโทรหาเพื่อนของฉัน Mike Angstadt ที่สร้างมันขึ้นมาในจังหวะการเต้นของหัวใจ

เมื่อคิดว่าฉันกำลังทำอะไรอยู่ ฉันจึงขอความคิดเห็นจากเพื่อนๆ ขอแนะนำคุณสมบัติเพิ่มเติมที่ยอดเยี่ยมบางอย่าง จากนั้นไมค์ได้เขียนโค้ดบางส่วนลงในเวอร์ชัน 2 เวอร์ชันนี้ทำให้มูลค่าของเครื่องมือเติบโตเต็มที่ และพิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นสิ่งที่ SEO ให้ความสนใจจริงๆ วิธีนี้ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ได้รับความสนใจในที่สุด ฉันได้ผลักดันเล็กน้อยด้วยโพสต์ที่เขียนเองจาก SEMrush และ Search Engine Journal แต่รู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งเมื่อมีการกล่าวถึงจาก Moz, Search Engine Land และไซต์ SEO ที่ยอดเยี่ยมอื่น ๆ ฉันรู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้นั่งชม Mozcon เมื่อ Ross Hudgens ดึงมันขึ้นมาบนสไลด์ตัวหนึ่งของเขา ทั้งหมดนี้แสดงให้ฉันเห็นว่าผู้คนชอบกลยุทธ์นี้ พวกเขาพบคุณค่าในเครื่องมือนี้ และฉันก็ติดหนี้มันมากกับผลตอบรับที่ดีที่ได้รับ การมอบสิ่งที่มีประโยชน์กลับคืนสู่ชุมชน SEO เป็นช่วงเวลาที่น่าภาคภูมิใจ ซึ่งในทางกลับกันก็ช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมและเพิ่ม DA ของฉันด้วย

ตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ดังกล่าว แต่แสดงให้เห็นว่าแม้แต่การวิจัยตลาดเพียงเล็กน้อยก็สามารถช่วยกำหนด (และปรับปรุง) แนวคิดที่มีอยู่ได้ และช่วยให้ทรัพย์สินของคุณเป็นที่รู้จัก ในบางซอกมุม แม้แต่ความคิดที่เล็กที่สุด (และการลงทุน) ก็มีพลังบางอย่าง หากคุณสามารถระบุได้ว่าเป็นสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการจริงๆ

ในขณะที่ฉันเห็นกลวิธีต่างๆ ทำงานในปี 2013 เพื่อให้ได้ลิงก์ที่มีคุณภาพและมีความเกี่ยวข้อง แต่ที่จริงแล้วความสำเร็จที่ดีที่สุดของฉันมาจากการใช้กลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่เสียหายซึ่งได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ฉันทำงานอย่างใกล้ชิดกับชุมชนชาวสวนที่มีเนื้อหาที่มีคุณภาพและแข็งแกร่ง และมีเป้าหมายที่จะเป็นแหล่งทรัพยากรสำหรับชาวสวนทุกระดับฝีมือ แม้ว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ของพวกเขาจะมีคุณค่าในการลิงก์ และพวกเขามีผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับลิงก์จาก PR เราก็สามารถปรับเปลี่ยนวัตถุประสงค์ของเนื้อหาบางส่วนที่เลิกใช้ไปแล้วในเว็บไซต์ของรัฐบาลสองแห่งเกี่ยวกับการจัดการน้ำ

ด้วยการใช้ Wayback Machine เราคว้าเนื้อหาเวอร์ชันเก่า ปรับปรุงและอ้างอิงอย่างเหมาะสม จากนั้นจึงเพิ่มส่วนในไซต์ที่เรียกเก็บเงินเป็นชุดข้อมูลการทำสวนที่สำคัญจากในเว็บที่ล่วงลับไปแล้ว (แต่เรารู้สึกว่า ควรค่าแก่การรักษา)

จากนั้นเราใช้ OSE, Majestic SEO และ Ahrefs เพื่อดึงลิงก์ย้อนกลับไปยังหน้า .gov ที่หมดอายุเหล่านี้ และพบบล็อกคุณภาพ องค์กรไม่แสวงหากำไร ธุรกิจ และหน่วยงานของรัฐจำนวนหนึ่งที่เราสามารถติดต่อได้เพื่อให้พวกเขารู้ว่าลิงก์ของพวกเขานั้นตายไปแล้ว และพวกเขาสามารถอัปเดตไปที่ใด ไม่จำเป็นต้องโกหก/บิดเบือนความจริง เนื่องจากเนื้อหามีค่าจริงๆ และเรายินดีที่จะให้เครดิตแหล่งที่มาในขณะที่ให้ไซต์อื่นๆ รู้ว่าเราเป็นใคร!

ความพยายามของเราส่งผลให้เกิดการเชื่อมต่อใหม่ ลิงก์ .gov หลายลิงก์จากหน้า/ไซต์ที่เกี่ยวข้อง ลิงก์บล็อกหลายลิงก์ และลิงก์หลายลิงก์จากการจัดสวนและธุรกิจอื่นๆ โดยรวมแล้วเป็นแคมเปญที่ยอดเยี่ยมที่นำลิงก์ที่เชื่อถือได้มามีประสิทธิภาพสำหรับไซต์ขนาดเล็กที่มีการจดจำแบรนด์ต่ำกว่า นอกจากนี้เรายังรู้สึกตื่นเต้นมากสำหรับการเชื่อมต่อใหม่ เนื่องจากเป็นการเปิดประตูสู่โอกาสใหม่ๆ ในการโพสต์แบบแขกรับเชิญ QUALITY (ไม่ใช่แค่สำหรับลิงก์) และเชื่อมต่อกับคนอื่นๆ เกี่ยวกับแนวคิดใหม่ๆ เกี่ยวกับวิธีการขยายไซต์ของเรา การรวมกันของลิงก์ที่เชื่อถือได้ การพัฒนาที่มีประสิทธิภาพ และการเชื่อมต่อใหม่ที่ยอดเยี่ยมทำให้เป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่ฉันมีส่วนร่วมในปี 2013

ความสำเร็จสูงสุดบางอย่างที่ฉันเห็นในการสร้างลิงก์คือการใช้เครือข่ายโดเมนที่หมดอายุ ความสามารถในการควบคุมลิงก์และเนื้อหาของคุณเองนั้นมีค่ามาก ฉันไม่มีตัวอย่างเฉพาะเจาะจงที่จะแบ่งปัน นอกจากจะบอกว่าการใช้ลิงก์เครือข่ายส่วนตัวช่วยไซต์ของฉันได้อย่างมากในปี 2013

แนวทางปฏิบัติในการใช้เครือข่ายส่วนตัวที่สร้างขึ้นบนโดเมนที่หมดอายุแล้วนี้ใช้ได้ดีในขณะนี้ และฉันวางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากมันมากขึ้นในปี 2014

เกี่ยวกับการสร้างลิงค์ ฉันคิดว่าปี 2013 ของฉันเป็นปีที่ดี เนื่องจากฉันสามารถหมุนกลวิธีดีๆ สองสามอย่างที่เรารู้ๆ กัน นั่นคือ Broken Link Building ในปี 2012 ฉันได้เขียนเกี่ยวกับความเป็นไปได้อย่างหนึ่งในการขยายแนวคิด "เสีย" ไปสู่การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ในหมวดหมู่ที่กว้างขึ้น โดยสำรวจสิ่งที่ฉันเรียกว่าการสร้างลิงก์ที่ถูกแฮ็ก ในกรณีนี้ แทนที่จะค้นหาลิงก์เสีย คุณต้องการค้นหาลิงก์ที่ชี้ไปยังโดเมนที่ถูกแฮ็กที่ถูกแฮ็กและให้ผู้ดูแลเว็บเปลี่ยนไปยังไซต์ของคุณ แนวคิดนี้ทำให้ฉันได้ลองใช้ BLB รูปแบบใหม่อื่นๆ ในปีที่แล้ว: ก่อนอื่นฉันเล่นกับ Spammed Link Building (คุณกำลังมองหาไซต์ที่ลิงก์ไปยังหน้าที่โฮสต์สแปมความคิดเห็น) และเมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้กำหนด Dropped Link Building เป็น หน้าเป้าหมายที่เชื่อมโยงไปยังโดเมนที่หมดอายุและขณะนี้ถูกพักหรือเปลี่ยนเส้นทางหรือมีการเปลี่ยนแปลงเนื้อหา อย่างที่คุณเห็น เริ่มจากแนวคิด "เสีย" ฉันได้ขยายมันให้กว้างขึ้นเพื่อรองรับสถานการณ์ต่างๆ ที่มากขึ้น ซึ่งลิงก์ไม่ได้ให้ประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ที่คลิกลิงก์ ดังนั้นผู้ดูแลเว็บจึงอาจสนใจ ในการแทนที่ด้วยสิ่งที่คุณแนะนำ มีโอกาสมากมายข้างนอกนั้น มีเพียงคนเดียวเท่านั้นที่ต้องรู้จักมัน...

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งในปี 2013 คือแทนที่จะค้นหาลิงก์ที่ดี กลับต้องช่วยลูกค้าใหม่จำนวนมากในการตามล่าลิงก์ที่แย่! ในปีก่อนหน้าของการทำ SEO/การสร้างลิงก์ ฉันไม่เคยประสบกับการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในวิธีที่ Google ประเมินลิงก์ ชัยชนะครั้งใหญ่ที่สุดของปีคือการช่วยให้บริษัทลบบทลงโทษด้วยตนเอง หลังจากที่ผู้ให้บริการรายเก่า (บริษัท SEO รายใหญ่ในแคนาดา) ล้มเหลวในการนำออกหลังจากพยายามแยกกันสองครั้ง และโดยพื้นฐานแล้วได้หมดความหวัง

ภายในไม่กี่วันของการทำงาน ฉันพบสำเร็จ ติดตามและประเมินลิงก์ที่น่าสงสัยหลายร้อยลิงก์โดยใช้ซอฟต์แวร์วิเคราะห์ SEO/ลิงก์ย้อนกลับ (เพียงแค่ใช้ GWT สำหรับมือสมัครเล่น!) ลบออกให้มากที่สุดและปฏิเสธส่วนที่เหลือ รู้สึกดีมากเมื่อลูกค้าโทรหาฉันด้วยความปลาบปลื้มใจในขณะที่เขาได้รับแจ้งผ่าน GWT ว่าได้ลบการลงโทษด้วยตนเองแล้ว

ในช่วง 10 เดือนของการปรับปรุงเนื้อหาเนื้อหาบนบล็อกของฉัน ฉันพบว่าประสบความสำเร็จในโพสต์สรุปของปีที่แล้วเกี่ยวกับเคล็ดลับการสร้างลิงก์ที่นำไปปฏิบัติได้มากที่สุด โพสต์มีผู้เข้าชมประมาณ 3000 ครั้ง ซึ่งใช้เวลาเพียง 4 ชั่วโมงในการดำเนินการ (ไม่รวมเวลาในการตอบกลับแต่ละข้อความจากผู้ร่วมให้ข้อมูล)

จะสร้างการสัมภาษณ์กลุ่มที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร?

• เลือกหัวข้อที่ผู้คนอยากรู้และพวกเขาจะได้เรียนรู้มากที่สุดอย่างแน่นอน ในกรณีของฉัน ฉันเลือกหัวข้อ: เคล็ดลับการสร้างลิงก์ที่ดำเนินการได้มากที่สุด เนื่องจากผู้คนในพื้นที่สร้างลิงก์มักมองหาคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างลิงก์อันดับต้นๆ ก่อนเผยแพร่โพสต์ ฉันรู้ว่าหลายคนชอบอ่านและแบ่งปัน
• ติดตามผู้ที่ไม่ตอบสนองจากการเผยแพร่ครั้งแรกของคุณเสมอ พวกเขามองข้ามข้อความของคุณ หรือไม่ว่างเวลาที่คุณส่งอีเมลถึงพวกเขา จากประสบการณ์ของผม คำตอบจากการติดตามผลจะสูงกว่าคำตอบในการขยายงานครั้งแรกของคุณมาก
• รวมการบริจาคทั้งหมดไว้ในโพสต์ใหญ่เพียงโพสต์เดียว และติดต่อผู้มีส่วนร่วมทั้งหมดและถามว่าพวกเขาสามารถแบ่งปันการสัมภาษณ์กับผู้ติดตามของพวกเขาได้หรือไม่
• ค้นหาหน้าลิงก์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ (เช่น การสร้างลิงก์) มีหน้าแหล่งข้อมูลไม่กี่หน้าที่แสดงบทสัมภาษณ์และคำแนะนำในการสร้างลิงก์ ติดต่อผู้ดูแลเว็บและขอกล่าวถึง (ฉันใช้คำว่า พูดถึง ไม่ใช่ ลิงก์)

เนื้อหาประเภทนี้ใช้ได้กับอุตสาหกรรมทุกประเภท (โดยเฉพาะหากชุมชนเฉพาะของคุณต้องการคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญที่สามารถนำไปดำเนินการได้ เช่น วิธีการซื้อบ้าน)

ฉันมีเรื่องราวที่น่าตื่นเต้นและน่ากลัวมากมายเกี่ยวกับการได้มาซึ่งลิงก์ที่สร้างสรรค์ แต่กลยุทธ์เดียวที่ได้ผลมากที่สุดนั้นไม่มีการผจญภัยมากไปกว่าการตรวจสอบกล่องจดหมายของฉันวันละครั้ง ฉันตัดสินสิ่งนี้จากทั้งจำนวนและคุณภาพของลิงก์ และความจริงที่ว่าลิงก์ทั้งหมดเป็นแบบออร์แกนิก

ไฟล์บันทึกของเซิร์ฟเวอร์รวบรวมข้อมูลปริมาณการใช้ข้อมูลจำนวนมหาศาล รวมทั้งการเข้าชมจากการอ้างอิงไปยังเพจ รูปภาพ และเอกสาร ฉันสังเกตสิ่งเหล่านี้เป็นประจำทุกวันเพื่อมองหาโอกาส นอกจากนั้น ฉันได้จัดโครงสร้างคำค้นหาของ Google ซึ่งส่งคืนการกล่าวถึงชื่อ URL หรือแบรนด์ของฉันภายใน 24 ชั่วโมงที่ผ่านมา เมื่อรวมสองสิ่งนี้เข้าด้วยกันฉันสามารถค้นหา:

1. ลิงค์ใหม่ (URL ใด ๆ ที่นำผู้เยี่ยมชมอย่างน้อยหนึ่งคนรวมถึงบอท)
2. ฮอตลิงค์รูปภาพ / เอกสารรวมถึงโลโก้ของเรา
3. การอ้างอิงและการอ้างอิง

จากข้างต้น ฉันสร้างฐานข้อมูลสินทรัพย์และโอกาสทางการขาย ซึ่งช่วยให้ฉันติดตาม URL ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด และช่วยให้ฉันตัดสินใจว่าจะเขียนอะไรเพิ่มเติม แต่ละรายการลิงก์ยังมีผู้ติดต่อแนบมาด้วยหมายเหตุหรือคำแนะนำใดๆ หากลิงก์หายไปหรือเปลี่ยนเป็น nofollow ฉันสามารถติดต่อกับผู้ดูแลเว็บเพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้น บางครั้งฉันจะพบกับความพยายามที่เป็นอันตราย และการตรวจสอบลิงก์รายวันจะช่วยดำเนินการอย่างรวดเร็ว

โดยเฉลี่ยแล้วฉันเห็นลิงก์ทั่วไปประมาณ 30-50 ลิงก์ต่อวัน (เช่น ฉันไม่ได้ถามหา) ซึ่ง 2-5 ลิงก์ที่ฉันอธิบายว่าเป็นข้อมูลอ้างอิงคุณภาพสูง สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่ฉันตื่นเต้นมาก และสิ่งที่ทำให้ฉันกลับมาใช้เครื่องมือนี้ทุกเช้า

ลูกค้าของฉันอยู่ในอุตสาหกรรมการสร้างแบบแยกส่วน และเพิ่งเริ่มทุ่มเทมากขึ้นในการทำการตลาดออนไลน์ในปีที่ผ่านมานี้ พวกเขาไม่มีทัศนวิสัยมากนักนอกแมสซาชูเซตส์และไม่ได้ทำอะไรมากในการสร้างความสัมพันธ์ออนไลน์กับบริษัทก่อสร้างแบบแยกส่วนหรือผู้นำในอุตสาหกรรม โครงการค่อนข้างเล็ก แต่เป้าหมายหลักของเราคือการช่วยให้พวกเขามองเห็นได้ชัดเจนและเพิ่มโอกาสในการขาย

องค์ประกอบหลักของโครงการนี้คือการปรับปรุงการมองเห็นออนไลน์ผ่านการสร้างลิงก์ เป็นเวลาหลายเดือนที่เราจะส่งคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการเชื่อมต่อกับผู้เขียนและผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมนี้ บางครั้งอาจเป็นความคิดเห็นของโพสต์บนบล็อกหรือทวีตหรือคำตอบของ LinkedIn เรายังเขียนบล็อกโพสต์สองสามรายการบนไซต์ของลูกค้าซึ่งมีสถานที่/บุคคลเฉพาะเจาะจงโดยมีเป้าหมายเพื่อให้พวกเขาได้รับความสนใจ

หนึ่งในเป้าหมายเหล่านี้คือการสร้างบล็อกแบบโมดูลาร์อันดับต้นๆ และเป้าหมายของเราคือการทำให้ลูกค้าอยู่ต่อหน้าผู้เขียน สร้างความไว้วางใจ และทำให้เว็บไซต์ปรากฏในบล็อกของเขา หลังจากทำสิ่งนี้ไปสองสามเดือน และการสนทนาออนไลน์ไปมาหลายครั้งระหว่างลูกค้าของเราและผู้เขียน บล็อกของลูกค้าไม่เพียงแต่นำเสนอบนเว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังแสดงอยู่ในจดหมายข่าวของพวกเขาด้วย ยิ่งไปกว่านั้น มีการโพสต์เพิ่มเติมในจดหมายข่าวฉบับต่อๆ ไป

ฉันคิดว่านี่เป็นสิ่งที่ฉันโปรดปรานเพียงเพราะมันแสดงให้เห็นว่าในขณะที่อาจใช้เวลาสักครู่ในการเชื่อมต่อที่ถูกต้อง แต่ก็สามารถให้ผลตอบแทนได้จริงๆ นอกจากนี้ ลูกค้ายังอารมณ์เสียสุดๆ!

ชัยชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฉันในปีที่แล้ว ในแง่ของการตลาดแบรนด์ ถูกสัมภาษณ์โดย BBC

แม้ว่าการสัมภาษณ์นั้นไม่ได้ทำให้เกิดความเชื่อมโยงแต่อย่างใด เนื่องจากเรื่องราวที่ฉันแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประเด็นทางจริยธรรมของโซเชียลมีเดียที่นี่ในฟิลิปปินส์นั้นถูกถ่ายทอดทางโทรทัศน์เท่านั้น (เกี่ยวข้องกับการเสียชีวิตของพอล วอล์คเกอร์ และวิธีการที่ผู้ประกอบวิชาชีพด้านโซเชียลมีเดียในท้องถิ่นได้รับ ใช้ประโยชน์จากความแพร่หลายของหัวข้อเพื่อให้ได้รับคลิกมากขึ้นสำหรับโฆษณาวิดีโอของเขา)

ฉันได้รับโอกาสในการสัมภาษณ์อย่างไร:

ฉันเชื่อว่าเป็นเพราะความพยายามร่วมกันที่ฉันได้ทำในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาเพื่อสร้างแบรนด์ของฉันในฐานะนักการตลาดออนไลน์ โชคดีที่พวกเขากำลังมองหาแหล่งข้อมูลซึ่งอิงตามสถานที่ที่เน้นเรื่องราวที่พวกเขากำลังทำอยู่ (ซึ่งก็คือฟิลิปปินส์)

สิ่งที่ฉันได้เรียนรู้:

• นอกเหนือจากการเพิ่มประสิทธิภาพหรือสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจเฉพาะเจาะจงแล้ว การสร้างแบรนด์ของคุณให้ดีที่สุดในสถานที่ที่คุณอยู่นั้นยังเป็นสิ่งสำคัญอีกด้วย
• เมื่อคุณได้รับการแนะนำบนไซต์ข่าวที่มีอำนาจสูงแล้ว การเสนอขายหรือกลายเป็นแหล่งข่าวสำหรับเว็บไซต์ข่าวรายการอื่น ๆ จะง่ายขึ้นมาก

แม้ว่าฉันจะรับเครดิตโดยตรงไม่ได้ แต่ฉันต้องการเน้นย้ำว่าเป็นความสำเร็จที่ Distilled มีในปี 2013 100 ปีของ Rock เป็นผลงานชิ้นหนึ่งที่ทีมสร้างสรรค์ของเราทำงานอยู่ และทีมประชาสัมพันธ์/ประชาสัมพันธ์ของเราก็ช่วยโปรโมต มันจบลงด้วยการทำผลงานได้ดีในสังคม แต่จนถึงขณะนี้ได้รับลิงก์จากกว่า 400 โดเมนตาม Majestic SEO หลายคนไม่ได้ถามถึงเรื่องไหนที่น่าดูและแสดงให้เห็นว่าเนื้อหามีมุมที่ดีพอที่จะดึงดูดลิงก์ด้วยตัวมันเอง มีงานจำนวนมากที่เข้าสู่เนื้อหานี้ แต่กลับกลายเป็นว่าประสบความสำเร็จและเป็นสิ่งที่เรา (และลูกค้า) ภาคภูมิใจ

In 2013, I began experimenting with the hot new trend known as the “Skyscraper” technique. Essentially it took the preexisting “egobait” technique and blew it up to a much bigger scale. The technique involves creating a piece of content around a topic that has potential to go viral within particular niche (or community), interview as many of the most influential people possible within that niche by asking them each one simple question about the topic focus of the content, publishing their responses in the form of an article of sorts, and then leveraging each of the influential contributors' to help promote to their own audiences. The end result is a very compelling piece of content for the end reader, and a huge spike in social shares, referral traffic and potentially links. I've done a couple on my guitar blog:

• Best Guitar Pedals? 24 Builders Choose Favorites
• Electric Guitar Setup Secrets from 12 Luthier

The number of contributors for the post about guitar pedals is twice that of the guitar setup secrets post. ทำไม? I was more persistent with my outreach. I reached out to 60 potential contributors three times before publishing the post, and then again after the post was published to get some last minute contributors. I got lazy with the guitar setup secrets post (only reached out twice), and the contributor count suffered as a result. Also, guitar pedals are a more interesting topic than the guitar setup advice for guitarists, so the post about guitar pedals also attracted much more social shares and resulting links.

This skyscraper technique is really getting overused in the SEO niche, so I'm working on a few off-the-beaten-path skyscraper ideas for my Kern Media site where I interview SEOs about topics unrelated to content marketing, link building or anything of the sorts. Keep an eye out!

My most interesting link building success story is not actually my doing at all, but it still teaches a good lesson, and I'm happy to take credit for it.

We have a client who is a criminal defense lawyer in New York. Drug crime is one of his key practice areas. He created great resources on his site which go in-depth on both New York and Federal drug laws for various types of drugs (meth, crack, ecstasy, etc.). These pages are optimized for queries like “Federal cocaine laws”, and rank really well.

As a result, publishers who are researching these laws on Google, find our client's site first, and they end up linking to the resource. The best link we have seen thus far is from Vice.com (DA of 91!):

http://www.vice.com/read/congresss-drug-problem (anchor text = “under federal law”)

My answer isn't really 'manual link building based', but I can tell you about a couple:

– Without a doubt, the best link we got this year was from the New York Times. (http://www.nytimes.com/2013/04/04/business/smallbusiness/owners-assess-customer-relationship-software.html?pagewanted=all&_r=1&)

– How did this happen? One of our customers, Grasshopper, has an 'Ambassador of Buzz', a marketer who's supposed to get people talking about Grasshopper's awesome custom telephone number service for entrepreneurs. Part of this role is doing media outreach, and whenever possible, they plug not only but themselves but their customers. Taylor Aldredge, Grasshopper's current Ambassador of Buzz, is an awesome BuzzStream customer, and helped a reporter with a story on CRM software. It ended up in the New York Times.

So the answer is build relationships, network, help customers and friends whenever you can, and that will come back to you and your site 100 fold.

The link I was most proud of from 2013 was for an article based on Moz about Google Penalty Removal. Over the past 12 months, I've written three articles for YouMoz. Two of them have been promoted to the main blog where they receive a much larger readership. The article can be found here – moz.com/blog/ultimate-guide-to-google-penalty-removal.

The latest penalty removal article I wrote has received in excess of 22,900 views and over 1500 social media shares. The main reason I am proud of this is due to the length of time it took to write the article and the additional opportunities it's opened up. I didn't set out to write this article for any type of SEO benefit. I wanted to help people who were suffering with penalties and try to establish myself in the industry as someone who would be able to handle penalty removal services for clients. We've also been working on system (http://www.peelapp.co) in the background which is intended to help people who've received penalties. This will be launching later in the year so this was almost part of the initial marketing to establish things.

After writing 10,000+ words and editing it down to a mere 8,500 words(!!), I decided to publish it to Moz. The response to the article was fantastic and the added benefit of the links are a bonus too. After writing the article, I received emails from many other webmasters and bloggers inviting me to write great content for their website. It's nothing something I offer to do on a regular basis, but the added benefit for promoting ourselves on sites where you can't normally acquire natural links is a huge bonus. We've also started working with some new clients on content creating and writing large pieces of content as part of their SEO strategy, something which I personally love doing. 2014 is certainly looking like a great year for content as far as our agency Pinpoint Designs is concerned!

One success was making good on my promise not to disavow nor remove any links. There's plenty of growth to be had in it, but not for me. I find this to be a gross waste of time unless there is already a severe manual penalty lodged against the site. Even if a majority of the site's links are from low quality sources, there's a good chance many SERP competitors are worse off than they are. The more competitive link analysis I look at, the more I see patterns of aggressive manipulation in competitors' link profiles. In most cases it was fairly easy enough to just stomp over the crap links with a select few new ones that added traffic value and carried supreme value for the space in which they were operating. We made sure the on-page content came correct and the page load speeds were acceptable. Then we would drive a link velocity that was slower than a stoner on Sunday and turn out a high yield of traffic and authority. Without removing any links, we were able to hold on to top 2 positions for several market defining keywords and make gains from top 100 to top 8.

ส่วนหนึ่งของความสำเร็จนั้นมาจากการให้ความรู้แก่เจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์และผู้ติดต่อสื่อของพวกเขาเพื่อใช้จุดยึดแบรนด์หรือลิงก์เปล่าโดยเฉพาะ อาจมีบริบทของจุดประสงค์ทางการค้ารอบๆ ลิงก์ แต่ห้ามไม่ให้สื่อใดๆ กล่าวถึงด้วยผู้ประกาศข่าว ยกเว้นสิ่งที่ฉันคิดว่า Google ถือว่าเป็นเรื่องปกติ “คลิกที่นี่” “เว็บไซต์” และจุดยึดทั่วไปก็ใช้ได้ แต่ถ้าเราได้รับการกล่าวถึงจากสื่อหรือโฆษณา ให้เป็นจุดยึดแบรนด์หากมี ฉันได้แสดงตัวอย่างให้กับกลุ่ม PR ของโรงเรียนใหม่ซึ่งการติดต่อกับสื่อรู้สึกเหนื่อยล้าจากการขยายงานและการประชาสัมพันธ์บางส่วนได้เผาผลาญการติดต่อ ผู้จัดการบัญชีเหล่านี้ฉลาดพอที่จะปฏิบัติตามเพราะพวกเขาต้องการเพิ่มมูลค่าให้กับลูกค้า เอเจนซี่ และผู้ติดต่อ ฝ่ายประชาสัมพันธ์ของโรงเรียนเก่าได้รับการศึกษาว่าเหตุใดการแถลงข่าวจึงไม่ควรมีประโยคหรือวรรคยาว ฉันได้แสดงตัวอย่างว่าลิงก์เป็นสิ่งที่มีค่าที่สุดที่พวกเขาสามารถมอบให้กับลูกค้าในแง่ของทุนการตลาดดิจิทัลได้อย่างไร และลิงก์จากตลาดระดับภูมิภาคขนาดเล็กสามารถให้การเข้าชมมากกว่าสิ่งพิมพ์ระดับประเทศได้อย่างไร ไม่ว่าในกรณีใด ลูกค้าจะได้รับการดูแลอย่างดีจากหน่วยงานดังกล่าว

ฉันมีลูกค้าที่ค่อนข้างท้าทายในการสร้างลิงก์ เนื่องจากลักษณะของธุรกิจ ฉันอยู่ในบัญชีมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ก็ไม่ประสบความสำเร็จมากนัก….จนกระทั่งในที่สุดฉันก็พบช่องทางที่จะเอื้อมมือออกไป ซึ่งยังไม่ได้ใช้งาน และฉันเกี่ยวข้องกับ – บล็อกเกอร์แมว!

แนวคิดเริ่มต้นคือ ฉันจะติดต่อบล็อกเกอร์สัตว์เลี้ยงโดยทั่วไป แต่คำตอบเชิงบวกส่วนใหญ่มาจากบล็อกเกอร์แมว ฉันไม่รู้เลยว่าโลกนี้เต็มไปด้วยพวกเขา และการเป็นผู้หญิงแมวบ้า (CCL) ฉันก็เลยตามไป (เข้าใจไหม) ทุกบล็อกที่ฉันพบ

ดูเถิด ฉันเริ่มเผยแพร่และสร้างลิงก์ 10 ลิงก์ในหนึ่งเดือนสำหรับลูกค้ารายนี้ ทั้งหมดเสนอบริการฟรีที่พวกเขาสามารถแบ่งปันประสบการณ์ของตนบนบล็อกของพวกเขาได้ อาจฟังดูเล็กน้อย แต่ก็น่าตื่นเต้นมากสำหรับลูกค้ารายนี้และบริการนี้! เทคนิคนี้มีประสิทธิภาพมาก ความคิดเห็นและการมีส่วนร่วมกับโพสต์ส่วนใหญ่เป็นไปในทางที่ดี ฉันสร้างรายชื่อผู้ติดต่อสำหรับการสร้างลิงก์ทั้งหมดจากโพสต์เดียว ฉันยังคงสร้างลิงก์จากแคมเปญนี้และโพสต์แรกๆ ที่ได้รับตามความคิดเห็น

จนถึงวันนี้ ฉันมีลิงก์ 13 ลิงก์ภายในเวลาไม่ถึง 2 เดือนจากนี้ และเราถูกขอให้เข้าร่วมในการแจกของรางวัลจากบล็อกเกอร์ที่เริ่มต้นทั้งหมดนี้จริงๆ บล็อกเกอร์ชอบอ่านรีวิวของกันและกันและแบ่งปันประสบการณ์ของตัวเอง เนื่องจากเป็นชุมชนที่เข้มแข็งของคนรักแมวที่มีความสนใจซึ่งกันและกันอย่างแท้จริง (และแมวของกันและกัน)

ฉันรู้ว่ามันฟังดูไม่เหมือนลิงก์มากมาย แต่ความสัมพันธ์ที่ฉันสร้างขึ้นกับบล็อกเกอร์เหล่านี้ทำให้ฉันประหลาดใจจริงๆ ลูกค้าของฉันถึงกับแสดงความคิดเห็นว่าฉันผูกพันกับพวกเขาเป็นอย่างดี และหลายๆ คนก็ยังพูดคุยด้วยนอกช่วงเริ่มต้น (คุณรู้ไหม แบ่งปันรูปถ่ายแมวและอื่น ๆ ;))

ฉันคิดว่าความสำเร็จที่ดีที่สุดของฉันคือการได้สปอตโทรทัศน์ระดับประเทศในเครือข่ายอาหาร อย่างไรก็ตาม การหาสปอตทีวีส่วนใหญ่เป็นโชคที่โง่เขลา โดยทั่วไป บริษัท Skinny Limits ของเราเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว และฉันได้ทุ่มเทความพยายามอย่างมากในการออกแบบและการสร้างแบรนด์ของเรา เราเปิดตำแหน่งรถพ่วงอาหาร (เนื่องจากเป็นที่นิยมมากในออสติน) และจ้างสถาปนิกรถบรรทุกอาหารระดับไฮเอนด์เพื่อสร้างรถพ่วงที่โดดเด่น นอกจากนี้เรายังทุ่มเทเวลาอย่างมากให้กับทีมออกแบบของเรา มีคนจากรายการติดต่อบริษัทรถขายอาหารตามสั่งและถามพวกเขาว่ารู้จักผู้สมัครที่เข้าชิงรายการนี้หรือไม่ ช่างก่อสร้างบอกพวกเขาว่าเราเป็นหนึ่งในรถพ่วงที่ดูดีที่สุดที่พวกเขาเคยทำงานมา และในไม่ช้าพวกเขาก็ยื่นมือมาหาเรา เรากระโดดไปที่โอกาสโดยไม่ลังเล

เราได้รับลิงก์และการอ้างอิงที่มีอำนาจสูงหลายรายการจากการประกาศเปิดตัวรายการ เนื่องจากชื่อนี้ทำให้บริษัทของเราลดลง เรายังถูกรวมอยู่ในข่าวประชาสัมพันธ์จาก Food Network ส่วนที่ดีที่สุดคือรายการยังไม่ได้ออกอากาศ ในการสร้างขึ้นเพียงอย่างเดียว เราได้รับการกล่าวถึงคุณภาพสูง เมื่อพูดคุยกับคนอื่น ๆ ที่ได้รับการแนะนำในลักษณะเดียวกัน เราได้รับแจ้งว่าจะเพิ่มขึ้นหลายสิบครั้งหรือมากกว่านั้นหลังจากการออกอากาศ

ปีที่แล้วฉันใช้เวลาพอสมควรในการเขียนบทบรรณาธิการรับเชิญให้กับบล็อกที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมจำนวนมาก บางคนเน้นที่ SEO บางคนเน้นที่การพัฒนาและการออกแบบ และบางส่วนเน้นที่การพัฒนาธุรกิจขนาดเล็ก แม้ว่าการรับลิงก์จากโพสต์เหล่านั้นเป็นเรื่องดี แต่เป้าหมายหลักคือการเพิ่มผู้ติดตาม G+ และเพิ่มโปรไฟล์การประพันธ์ ซึ่งจบลงด้วยความสำเร็จค่อนข้างมาก ลิงก์ที่ฉันโปรดปรานจากปีที่แล้วต้องมาจาก SitePoint เนื่องจากฉันเป็นผู้อ่านทั่วไป ฉันมีส่วนร่วมใน BuildMobile (โดเมนอื่นที่พวกเขาเป็นเจ้าของ) และพวกเขาก็เปลี่ยนเส้นทางนั้นพร้อมกับคุณสมบัติอื่น ๆ ส่วนใหญ่หรือทั้งหมดที่แบ่งลงใน SitePoint ชัยชนะที่มั่นคง

ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราในการสร้างลิงก์ในปีที่แล้วคืออินโฟกราฟิกเชิงโต้ตอบครั้งแรกของเรา – '13 เหตุผลที่ทำไมสมองของคุณถึงกระหายอินโฟกราฟิก'

จากข้อมูลของ Majestic มีโดเมนอ้างอิง 414 โดเมน นอกเหนือจากลิงก์ย้อนกลับ 3,914 ลิงก์ และตอนนี้ยังมีตำแหน่งหน้าแรกบน Google สำหรับคำว่า "อินโฟกราฟิกแบบโต้ตอบ"

แม้ว่าลิงก์จะยอดเยี่ยม – และไซต์ของเราได้รับประโยชน์อย่างเห็นได้ชัดจากการเปิดรับออร์แกนิกที่เพิ่มขึ้น ผลลัพธ์ที่สำคัญอื่นๆ จากเนื้อหานี้คือผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำ 287,789 รายที่ได้เยี่ยมชมอินโฟกราฟิกนี้และยังคงเยี่ยมชมต่อไปแม้ในขณะนี้

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าฉันจะถือว่าเนื้อหาชิ้นนี้เป็นชัยชนะสำหรับเรา แต่ก็ยังมีบางสิ่งที่ฉันอาจทำแตกต่างไปจากการมองย้อนกลับไป ประการแรก อินโฟกราฟิกยังขาดมาร์กอัปโซเชียลมีเดียสำหรับ Twitter, Facebook และ Pinterest เราตั้งเป้าที่จะแก้ไขปัญหานี้ด้วยผลงานในอนาคตของเรา เพื่อที่ว่าเมื่อมีคน "ปักหมุด/ชอบ/ทวีต" เนื้อหาของเรา รูปภาพที่เกี่ยวข้องสำหรับไซต์โซเชียลมีเดียนั้น ๆ

ประการที่สอง - ถอดหมวกนักธุรกิจของฉัน - ฉันจะบอกว่าอาจเป็นความคิดที่ดีที่จะฝังแบบฟอร์มการรับส่งรายชื่อผู้รับจดหมายที่ส่วนท้ายของงานประกอบกับการแจกที่เกี่ยวข้องกับ 'การทำ Infographic นี้' เนื่องจาก มันจะช่วยผลักดันจำนวนสมาชิกอีเมล

ด้านหนึ่งที่ฉันพอใจคือการรวมสถิติที่สามารถทวีตได้ แม้ว่าจะใช้งานได้ค่อนข้างง่าย แต่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับมันจริงๆ และเรายังคงได้รับทวีตอย่างน้อย 5-10 ครั้งต่อวัน ซึ่งเหมาะสำหรับการโปรโมตแบรนด์ของเราบน Twitter และโซเชียลมีเดียที่เชื่อมโยง

เมื่อพิจารณาจากปัจจัยทั้งหมดแล้ว ฉันเชื่อว่าอนาคตของการสร้างลิงก์แบบเห็นภาพนั้นอยู่บนเส้นทางของเนื้อหาเชิงโต้ตอบ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้นำเสนอเนื้อหาที่หลากหลายสำหรับลูกค้าของเราโดยมีจุดประสงค์เพื่อให้ได้ลิงก์ไปยังไซต์ของพวกเขา เราภาคภูมิใจในงานที่ทำกับ Rasmussen เป็นพิเศษ งานชิ้นนี้มีลิงก์ใน Lifehacker ที่ส่งการเข้าชมกว่า 40,000 ครั้ง และงานชิ้นนี้ทำให้องค์กรเลิกคิ้วเมื่อได้รับลิงก์จากนิตยสาร Time แต่งานที่ฉันเลือกจะพูดถึงในโพสต์นี้คือการสร้างภาพข้อมูล iPod สำหรับโรงแรมคอนเสิร์ต

ในทีมสร้างสรรค์ที่ Distilled พยายามตรวจสอบแนวคิดของเราที่ขัดกับหลักการของแนวคิดที่ติดหนึบตามที่อธิบายไว้ใน 'Made to Stick' (เรียบง่าย ไม่คาดคิด น่าเชื่อถือ เป็นรูปธรรม อารมณ์ การเล่าเรื่อง) แล้วแนวคิดนี้ขัดกับหลักการ 6 ข้อนี้อย่างไร?

เรียบง่าย – ตรงตามเกณฑ์อย่างแน่นอน iPod บรรจุเพลงได้กี่เพลง? มีกี่เพลงที่มีเพลงเท่ากัน?

ไม่คาดคิด – อันนี้เราไม่แน่ใจ ไม่แปลกใจเลยที่ใครจะรู้ว่า iPod มีเพลงมากมาย และต้องใช้แผ่นเสียงมากในการเก็บเพลงจำนวนเท่ากัน อย่างไรก็ตาม การเห็นว่าต้องใช้บันทึกจำนวนเท่าใดจึงอาจยังใหม่อยู่เล็กน้อย (หรือไม่คาดคิด) เช่นเดียวกับการสร้างภาพข้อมูลแบบใหม่นี้ ที่กล่าวว่าฉันจะบอกว่าความคิดเพียงบางส่วนทำเครื่องหมายที่ช่องนี้ แต่ไม่เป็นไร – เราทราบแล้ว (มันทำให้เรารู้สึกประหม่าเล็กน้อย – นี่เป็นหนึ่งในสิ่งที่ไม่รู้จักที่ใหญ่กว่านี้)

น่าเชื่อถือ – การคำนวณจำนวนเพลงและจำนวนบันทึกค่อนข้างตรงไปตรงมา เราต้องใช้ค่าเฉลี่ยสองสามค่า (ความยาวของเพลงและจำนวนเพลงในอัลบั้ม) แต่โดยรวมแล้ว ฉันไม่คิดว่าจะมีใครมาท้าทายความน่าเชื่อถือของงานชิ้นนี้ได้มากนัก

คอนกรีต – อย่างแน่นอน นี่เป็นส่วนสำคัญของงานชิ้นนี้ 160GB เป็นนามธรรมอย่างยิ่ง เช่นเดียวกับ 40,000 เพลง คุณไม่สามารถคาดศีรษะได้ว่าหมายความว่าอย่างไร เรานำตัวเลขที่เป็นนามธรรมเหล่านี้มาเปลี่ยนให้เป็นสิ่งที่จับต้องได้มากขึ้น ซึ่งเป็นกองบันทึกขนาดยักษ์

อารมณ์ - อันนี้ไม่ค่อยสะอาดนัก เรารู้ว่าผู้คนหลงใหลในแผ่นเสียงและเรารู้ว่าพวกเขาหลงใหลในผลิตภัณฑ์ของ Apple แต่ยังมีใครสนใจเกี่ยวกับ iPod อีกไหม ผู้คนจำนวนมากใช้โทรศัพท์เพื่อฟังเพลงในปัจจุบัน จึงมีเครื่องหมายคำถามอยู่เล็กน้อยว่างานชิ้นนี้จะกดอารมณ์ได้หรือไม่ ที่กล่าวว่าฉันคิดว่าด้วยชิ้นส่วนออนไลน์นี้อาจเป็นคำถามที่ว่าความบันเทิงหรือความขบขันเพียงพอเพียงไม่กี่วินาทีเพื่อแบ่งปันกับผู้อื่น

การเล่าเรื่อง – บางครั้งอาจคลุมเครือในบางครั้งว่าเราหมายถึงอะไร แต่หัวใจของงานชิ้นนี้บอกเราว่า iPod สามารถเก็บเพลงได้มากถึง 3,180 เพลง มันไม่ใช่ข่าวด่วน และอาจจะไม่มีคนบอกในกองไฟหลายแห่ง แต่ในระดับพื้นฐาน ใช่ สิ่งนี้บอกเล่าเรื่องราว

มันเป็นความเสี่ยง และเรารู้ว่านี่เป็นความคิดที่ง่ายมาก คนจะสนใจชิ้นนี้หรือไม่? มันน่าประหลาดใจพอไหม? มีความเสี่ยงอยู่ในชิ้นงานสร้างสรรค์อยู่เสมอ แต่ฉันรู้สึกขอบคุณที่ปรึกษา (Hannah Smith) และลูกค้า (Mike จาก Concert Hotels) ที่กล้าที่จะให้โอกาสความคิด และโชคดีที่เราได้รับรางวัลสำหรับการเสี่ยงนั้น จนถึง 25,000 ไลค์ 2,500 ทวีต และ 197 โดเมนที่อ้างอิง

ความสำเร็จในการสร้างลิงก์ส่วนบุคคลที่ใหญ่ที่สุดของฉันในปี 2013 ไม่ใช่ลิงก์เฉพาะ หรือแม้แต่ผลลัพธ์ของแคมเปญ เป็นลูกค้าที่ส่งอีเมลถึงฉันเพื่อขอความคิดเห็นเกี่ยวกับแคมเปญที่เขากำลังวางแผน ร่วมกับฝ่ายการตลาด ทีมสื่อสาร และผู้เชี่ยวชาญด้านไอที พวกเขาได้ร่างโครงร่างแคมเปญการตลาดที่สร้างสรรค์มาก โดยมีทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ที่ผสานเข้าด้วยกันอย่างไม่มีที่ติ ความเป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหามีบทบาทสำคัญ ดังนั้นพวกเขาจะได้รับผลลัพธ์การสร้างลิงก์สูงสุดจากแคมเปญออฟไลน์ (ส่วนใหญ่) ความจริงที่ว่าฉันได้ให้การศึกษาและฝึกอบรมลูกค้ารายนี้มาอย่างดีพอที่จะทำให้เขาสร้างการรับรู้และโน้มน้าวทีมที่เหลือของเขา (ซึ่งส่วนใหญ่ประกอบด้วยนักการตลาดแบบดั้งเดิม) ถึงความสำคัญของการสร้างลิงก์ เป็นหนึ่งในความสำเร็จในการสร้างลิงก์ส่วนตัวของฉัน ปีที่แล้ว.

ในปี 2013 เราให้ความสำคัญกับการทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมมากขึ้น เช่น New York Times, Kiplinger และ USA Today เพื่อให้ได้รับการกล่าวถึงสำหรับลูกค้าของเรา เห็นได้ชัดว่า Google เริ่มให้ความสำคัญกับคุณภาพของเว็บไซต์มากกว่าปริมาณ และถึงแม้ว่าสิ่งนี้จะเป็นเป้าหมายของ Google มาโดยตลอด แต่ฉันไม่แน่ใจว่ามีธุรกิจจำนวนมากเกินไปที่จริงจังกับเรื่องนี้จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ มันเป็นเรื่องของการเพิ่ม SEO การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก และเว็บไซต์ที่หลากหลายเพื่อที่จะก้าวไปข้างหน้า การเคลื่อนไหวหลายอย่างที่เราเห็นในปี 2013 ของ Google รวมถึงการประกาศบางส่วนในปีนี้ได้แสดงให้เราเห็นว่าวันเหล่านั้นกำลังจะสิ้นสุดลง

คุณธรรมของเรื่องราว: การเขียนเพื่อคุณภาพและการมองเห็นจะมีน้ำหนักมากขึ้นเมื่อพูดถึงการจัดอันดับและความสำเร็จกับเครื่องมือค้นหา ดังนั้นเป้าหมายของเราคือการทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมเหล่านี้เพื่อให้ได้รับการกล่าวถึงจากลูกค้าเมื่อใดก็ตามที่มีความเกี่ยวข้อง . เราตื่นเต้นมากที่ได้รับลิงก์จากลูกค้าในเว็บไซต์พรีเมียมเหล่านี้ และแน่นอนว่าเป้าหมายการสร้างลิงก์คือเราพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้สำเร็จ!

โดยรวมแล้ว ผมว่าปี 2013 เป็นปีที่โดดเด่นสำหรับการสร้างลิงก์ หากมีลิงก์ใดที่ภูมิใจและยินดีของฉัน ลิงก์นั้นจะเป็นลิงก์ที่ฉันวางไว้บน Financial Times ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการเรียกคืนลิงก์ ทั้งหมดที่ฉันต้องทำคือหาคนที่ใช่เพื่อส่งคำขอแก้ไขไปยัง + ให้ลูกค้าของฉันสร้างเพจเฉพาะพร้อมแบบสำรวจล่าสุดของพวกเขา รวมถึงข้อมูลเพิ่มเติมและเวอร์ชันที่ดาวน์โหลดได้ มีข้อแม้เล็กน้อย: ฉันไม่ควรสร้างลิงก์นั้น

โดยปกติ หน่วยงานประชาสัมพันธ์ที่ทำงานร่วมกับลูกค้าของฉันจะส่งรายการสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการสร้างลิงก์และความสัมพันธ์ ซึ่งเต็มไปด้วยข้อจำกัดและผู้ติดต่อที่ห้ามเข้าใกล้ ตอนแรกฉันรู้สึกหงุดหงิดกับข้อจำกัดที่ต้องเผชิญ แต่เมื่อถึงจุดหนึ่ง ฉันคิดว่าควรหาวิธีร่วมมือกับหน่วยงานประชาสัมพันธ์เหล่านี้ดีกว่า ท้ายที่สุดแล้ว ไม่มีเหตุผลใดที่เราไม่ควรร่วมมือกัน บรรลุสิ่งที่ดีกว่า (หรือที่รู้จักในชื่อแบรนด์ของลูกค้าของเราและการเติบโตที่ตามมา)

ขั้นตอนต่อไปคือการแนะนำให้รู้จักกับผู้ติดต่อรายเดียวจากแต่ละหน่วยงานประชาสัมพันธ์และมีการ "แชทอย่างรวดเร็วเพื่อทำตามหลักเกณฑ์ และทำให้แน่ใจว่าเราทุกคนเข้าใจตรงกัน" ความคิดของฉันคือแสดงให้พวกเขาเห็นว่าเราสามารถได้รับประโยชน์จากการเชื่อมต่อของกันและกันโดยไม่เกินขอบเขต แม้ว่าฉันจะไม่สามารถโน้มน้าวพวกเขาทั้งหมดได้ แต่ฉันก็ยังมีโอกาสได้ร่วมงานกับหนึ่งในพวกเขาอย่างใกล้ชิดด้วยผลลัพธ์ที่น่าอัศจรรย์ – ลิงก์ใน FT เป็นตัวอย่างหนึ่ง

ชัยชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีของฉันมาจากการสนับสนุนแคมเปญประชาสัมพันธ์ออฟไลน์ และความยืดหยุ่นพอที่จะค้นหาวิธีการต่างๆ ในการทำงานร่วมกับลูกค้าของฉันและทีมการตลาดและประชาสัมพันธ์ของพวกเขาในด้านหนึ่ง และกับสิ่งพิมพ์และบล็อกเกอร์ในอีกด้านหนึ่ง ให้มันลอง.

ไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เราได้รับลิงก์โดยทำตามคำขอโพสต์ของบล็อกเกอร์ในบล็อกของเราเอง คุณรู้หรือไม่ว่าตอนท้ายของโพสต์ บล็อกเกอร์มักจะพยายามขอความคิดเห็นด้วยวลี CTA เช่น "คุณคิดอย่างไร", "คุณเคยทำโครงการที่คล้ายกันหรือไม่" หรือ “คุณจะทำอะไรต่างจากสูตรนี้”

เป็นบล็อกเกอร์ที่น่าผิดหวังเมื่อส่วนความคิดเห็นยังคงว่างเปล่าแม้ในโพสต์ที่ดี แต่เรายังคงใส่วลี CTA ของความคิดเห็นเหล่านั้นไว้ที่ส่วนท้ายของโพสต์ส่วนใหญ่

บล็อกเกอร์ชอบการมีส่วนร่วมในโพสต์ ดังนั้นแทนที่จะแสดงความคิดเห็นในโพสต์ เราเขียนโพสต์บล็อกของเราเองที่ตอบคำถามของพวกเขา เราไม่ได้สร้างโพสต์ที่สั้นและบาง เราทุ่มเทเวลาให้กับมัน ท้ายที่สุด สิ่งนี้ก็อยู่ในบล็อกของลูกค้าของเรา จากนั้นเราแสดงความคิดเห็นและทวีตที่ผู้เขียนเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาพบโพสต์ของเรา พวกเขามีความสุขมากที่ได้เห็นรูปแบบการติดตามที่ไม่เหมือนใครของเรา และผลลัพธ์ที่ได้คือเราได้รับลิงก์ในโพสต์ที่อัปเดตของพวกเขา ตลอดจนการแชร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลของพวกเขา

เมื่อไม่กี่เดือนก่อน ฉันตัดสินใจทำการสำรวจเกี่ยวกับปลั๊กอินเบราว์เซอร์ SEO ที่ชื่นชอบของผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่มีชื่อเสียงทั่วโลก เห็นได้ชัดว่าฉันเริ่มติดต่อผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เพื่อแบ่งปันรายการโปรดของพวกเขา ผลการสำรวจสามารถดูได้ที่นี่ ในโพสต์นี้ ฉันจะสำรวจว่าเหตุใดการสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์จึงสามารถช่วยให้คุณได้รับลิงก์ที่มีคุณภาพและเป็นธรรมชาติไปยังไซต์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว

การวิเคราะห์ที่อยู่เบื้องหลังโพสต์นี้บอกเล่าเรื่องราวได้อย่างแท้จริง พวกเขาแสดงให้เห็นว่ามันถูกเชื่อมโยงกับเป็นแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์โดยบล็อกเกอร์และไซต์ที่มีชื่อเสียงมากมาย Search Engine Land ซึ่งเป็นไซต์ยอดนิยมที่ติดตามโดยเกือบทุกคนในอุตสาหกรรม SEO กล่าวถึงโพสต์ของเราที่นี่ พวกเขาพบว่ามันน่าสนใจมากและเป็นแหล่งที่มีค่ามาก ทำให้เรามีลิงก์ในไซต์ที่มีชื่อเสียงของพวกเขา

การสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดลิงก์นั้นเป็นเรื่องของประโยชน์จริงๆ ถ้าใช่ คนจะช่วยคุณในการโปรโมตเนื้อหาอย่างแน่นอน

สิ่งที่เราได้รับจากโพสต์แบบสำรวจนี้:

• การเข้าชมแบบออร์แกนิกมากกว่า 3,000 รายการ
• แชร์จำนวนมากบนช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ
• กล่าวถึงไซต์อำนาจ
• คำติชมของผู้เชี่ยวชาญและการเปิดเผยแบรนด์ของเรา
• ลิงค์ที่ได้รับตามธรรมชาติ (จาก Search Engine Land และ Problogger)

หลังจากทำงานกับลูกค้าเป็นเวลาหลายเดือนและเริ่มเข้าใจธุรกิจของพวกเขาแล้ว เราได้พัฒนาแนวคิดเพื่อส่งเสริมบริการที่พวกเขากำลังรวมเข้ากับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ประโยชน์สูงสุดของบริการคือจะช่วยประหยัดเวลาและเงินของลูกค้า ดังนั้นสิ่งที่เราทำคือสร้างเว็บแอปพลิเคชันเพื่อเน้นว่าบริการนี้จะช่วยประหยัดเวลาและเงินของลูกค้าในแต่ละปีได้มากเพียงใด

แอปพลิเคชันใช้ข้อมูลที่ผู้ใช้ให้มาและคำนวณจำนวนนาทีและจำนวนเงินค่าน้ำมันที่ใช้บริการจะช่วยประหยัดได้ในแต่ละปี ผลลัพธ์ที่ได้นั้นค่อนข้างน่าสนใจเมื่อรวบรวมนาทีและเงินค่าน้ำมันรวมกันเป็นปี โดยผู้ใช้โดยเฉลี่ยจะประหยัดเวลาได้ประมาณ 3,000 นาที และ 300 ดอลลาร์สำหรับค่าน้ำมัน

แนวคิดโดยรวมของกลยุทธ์นี้สอดคล้องกับคำขวัญของ Page One Power อย่าง "For the Betterment of Mankind" สิ่งที่เราตั้งใจจะทำคือสร้างสิ่งที่มีประโยชน์และยอดเยี่ยม แอปพลิเคชันไม่ได้เน้นที่ลูกค้าของเรามากเท่ากับผู้ใช้ และผลลัพธ์ก็ยอดเยี่ยม แอปพลิเคชันอยู่บนเว็บไซต์ของลูกค้าของเราและสร้างลิงก์และการแบ่งปันทางสังคมอย่างเป็นธรรมชาติเพราะเป็นสิ่งที่ผู้คนต้องการแบ่งปัน

เราสามารถทำได้เพราะเราพัฒนาความสัมพันธ์กับลูกค้าและรับฟัง ด้วยการฟังและทำงานอย่างใกล้ชิดกับพวกเขา เราจึงสามารถสร้างแนวคิดนี้จากอากาศบางๆ และให้พวกเขาซื้อได้ มันเป็นโครงการที่น่าตื่นเต้นมากที่ได้ทำงาน เพราะเราสามารถนำความเชี่ยวชาญของเราไปประยุกต์ใช้อย่างสร้างสรรค์กับบางสิ่งที่ไม่ได้ พอดีกับกล่องของกลยุทธ์การสร้างลิงค์ทั่วไป

การสร้างลิงก์ที่ฉันโปรดปรานจากปี 2013 เกี่ยวข้องกับเรื่องราวที่ฉันเขียนสำหรับ Social Media Today โดยมีลิงก์ไปยังเอเจนซี่ของฉัน ตอนแรกฉันพูดถึงความน่ากลัวของ Google+ และฉันคิดว่ามันถูกกำหนดให้เป็นเมืองร้าง ดูเถิด หกเดือนต่อมา ฉันได้เห็นแสงสว่าง และโพสต์อีกครั้งบน Social Media Today เพื่อออกอากาศ mea culpa ของฉัน โดยมีลิงก์กลับไปยังหน่วยงานอีกครั้ง ฉันชอบลิงก์นี้เพราะมันทำให้ฉันมีแพลตฟอร์มที่จะซื่อสัตย์เกี่ยวกับความผิดพลาดของฉัน มันทำให้ฉันมีมนุษยธรรมต่อหน่วยงานที่ฉันทำงานด้วยและแก้ไขความคิดเห็นที่ฉันมีอยู่เดิม เรื่องนี้ทำให้ฉันสามารถขึ้นเรือได้ และฉันก็ได้สร้างความสัมพันธ์อันยอดเยี่ยมขึ้นตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา และฉันก็เป็นหนี้บุญคุณทั้งหมดที่มีในลิงก์เดียว

ในปี 2013 ฉันได้ทำการทดสอบเกี่ยวกับการสร้างแบบสำรวจสั้นๆ ที่สละสลวย และมีต้นทุนต่ำซึ่งอาจเป็นข่าวได้ หนึ่งคือการสำรวจลิ้นที่แก้มที่ฉันขอให้ชาวอเมริกัน 1,000 คนตั้งชื่อเมืองบริติชนอกเหนือจากลอนดอน – http://blogsession.co.uk/2013/09/british-cities/ คำตอบ 10 อันดับแรก ได้แก่ เวลส์และปารีส ซึ่งคาดไม่ถึงอย่างแน่นอน ดังนั้นจึงมีเรื่องราวที่น่าแบ่งปันที่น่ายินดีในเรื่องนี้ ซึ่งมีการดูหลายแสนครั้งและครอบคลุมโดย Buzzfeed รวมถึงเว็บไซต์ข่าวอย่าง Wales Online, Mancunian Matters, Nottingham Post และ Bristol Culture ค่าใช้จ่ายอยู่ที่ 25 ดอลลาร์สำหรับข้อมูล (ผ่าน Google Consumer Surveys โดยใช้รหัสส่วนลด) และใช้เวลาสองสามชั่วโมง ฉันลงรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับเรื่องนี้ในการพูดคุยของ SearchLove เมื่อปีที่แล้ว http://www.slideshare.net/DistilledSEO/stacey-cavanaghsearchlove-london-2013

แนวคิดเบื้องหลังคือการประเมินว่าคุณสามารถสร้างข่าวได้ง่ายเพียงใดโดยไม่ต้องใช้งบประมาณจำนวนมากและไม่ต้องลงทุนเวลามาก จากนั้นเราใช้หลักการนี้ (แบบสำรวจคำถามเดียว) กับลูกค้าที่ Tecmark และมีเรื่องราวความสำเร็จที่ยอดเยี่ยมอีกครั้ง มันไม่ได้ผลเสมอไป คิดสิ! คุณสามารถวางใจมนุษยชาติได้เสมอที่จะทำลายการสำรวจของคุณด้วยคำตอบของพวกเขา! ตัวอย่าง – เราขอให้ชาวอังกฤษ 1,000 คนตั้งชื่อชาวเม็กซิกันที่มีชื่อเสียง (ตั้งใจจะใช้เป็นสถานที่ท่องเที่ยว) แบบสำรวจนี้จะใช้เวลา 3 วันจึงจะเสร็จสมบูรณ์ และจนถึงกลางวันที่ 3 Speedy Gonzalez ก็ขึ้นนำ! มันยอดเยี่ยมมาก และเราได้ติดต่อกับแฟนไซต์ของ toon และผู้มีอิทธิพลทางสังคมที่ยอดเยี่ยมบางคนที่ทำแบบสำรวจนี้ซึ่งชี้ให้เห็นว่า Speedy Gonzalez เป็นชาวเม็กซิกันที่มีชื่อเสียงที่สุด แต่โดน ปานโช วิลลา โดนเตะไปโพสต์ในนาทีสุดท้าย! Speedy เป็นเพียงส่วนน้อยของคะแนนเสียงที่อยู่เบื้องหลัง Pancho Villa ในตอนท้าย แต่เราได้สูญเสียพาดหัวข่าวที่ยอดเยี่ยมของเราไปและด้วยความสนใจมากมายที่เราได้รับจากเว็บไซต์เป้าหมายบางส่วนของเรา ดังนั้นคุณต้องเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งต่าง ๆ ที่จะไม่ไปในทางที่สมควรเป็นข่าวมากที่สุดเมื่อคุณลองใช้กลยุทธ์เหล่านี้

ถ้าฉันต้องให้คุณหนึ่งลิงก์ที่ฉันพอใจมากที่สุด? มันจะเป็นลิงค์แสดงที่มาของรูปภาพของ Tecmark บนเว็บไซต์ของรัฐบาลสหราชอาณาจักร – https://www.gov.uk/government/news/lord-deighton-meets-manchester-leaders-to-discuss-infrastructure-strategy

เรา "อยู่เฉยๆ" ในการสร้างลิงก์รูปภาพที่นี่และที่นั่นมาสองสามปีแล้ว แต่ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมาเท่านั้นที่เราเริ่มมีความกระตือรือร้นในเรื่องนี้มากขึ้น และในปี 2013 ถือเป็นเรื่องใหญ่สำหรับเรา นั่นอาจเป็นสิ่งที่ฉันภาคภูมิใจที่สุด!

ชัยชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีสำหรับฉันและทีมของฉันคือเมื่อหนึ่งในผู้เขียนเนื้อหาของเราใช้วิธีเล่นช้าและเย้ายวนใจในการเป็นผู้ร่วมให้ข้อมูลในไซต์ที่มีอำนาจสูงมากในด้านการพัฒนาเว็บ ด้วยการเป็นสมาชิกที่มีคุณค่าของชุมชนและแสดงความรู้ของเธอล่วงหน้า การเข้าถึงในนามของลูกค้าจึงได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยมอย่างไม่น่าเชื่อ เห็นได้ชัดว่าแนวทางดังกล่าวไม่ใช่สิ่งใหม่สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างลิงก์ แต่ผลลัพธ์ในกรณีนี้ค่อนข้างน่าประหลาดใจ และทำให้มั่นใจได้ว่าเราจะมีความร่วมมือระยะยาวกับลูกค้า

เราไม่เพียงได้รับตำแหน่งแขกเท่านั้น แต่ยังมีคอลัมน์ประจำบนไซต์ที่มีอำนาจสูงนี้อีกด้วย ชิ้นแรกที่เราผลิตในซีรีส์นี้ได้รับการแชร์ในโซเชียลมากกว่า 3,000 ครั้ง ลูกค้าตื่นเต้นมากพอเกี่ยวกับเรื่องนั้น แต่ก็ดีขึ้นไปอีก

ความสัมพันธ์ที่สร้างขึ้นทำให้ไซต์ติดต่อมาหาเรา เพื่อดูว่าเราจะนัดสัมภาษณ์ผู้ก่อตั้งบริษัทลูกค้าของเราได้หรือไม่ บทสัมภาษณ์ได้รับการเผยแพร่บนเว็บไซต์ และพิสูจน์แล้วว่าเป็นแบรนด์ที่ชนะรางวัลด้านการตลาดและแบรนด์ และนับแต่นั้นมาก็ได้กลายมาเป็นหุ้นส่วนระยะยาวซึ่งส่งผลให้มีลีดโดยตรงหลายสิบคน

คุณไม่สามารถเขียนสคริปต์ตอนจบแบบนั้นได้ หรือแม้แต่วางแผนสำหรับสิ่งนั้นที่จะเกิดขึ้น แต่เมื่อคุณเข้าใกล้การสร้างลิงก์ด้วยความคิดที่ถูกต้อง ประโยชน์ที่ได้จะมากกว่าลิงก์เพียงอย่างเดียว … และแน่นอนว่าพลังของสิ่งเหล่านั้น ลิงก์มีค่ามากกว่าลิงก์ที่สร้างขึ้นโดยไม่คำนึงถึงสิ่งใดนอกจากค่า SEO อย่างทวีคูณ

การสร้างลิงก์เสียสามารถนำคุณลงเขาวงกตของโพรงกระต่าย เป็นไปไม่ได้เลยที่จะเดาว่าคุณจะจบลงที่ไหนหรืออาจพบสมบัติอะไรในกระบวนการนี้

คุณสามารถลงเอยด้วยทางตันที่เต็มไปด้วยมูลกระต่ายหรือแครอทฉ่ำขนาดใหญ่ที่มีทางเดินจากทุกทิศทุกทาง

หลังจากเปิดตัวไซต์เฉพาะใหม่ของฉันเมื่อปลายเดือนธันวาคม 2556 ฉันได้นำ URL อันดับ 10 อันดับแรกสำหรับคำหลักเป้าหมาย (ที่มีการค้นหา 33,100 รายการต่อนาที) ลงใน OSE และกลั่นกรองผ่านเว็บไซต์หลายสิบแห่งที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์เหล่านั้น

ฉันใช้เวลาไม่นานนักที่จะรู้ว่าลิงก์ส่วนใหญ่ที่ชี้ไปยัง URL อันดับต้นๆ เหล่านั้นส่วนใหญ่มาจากเครือข่ายบล็อกของผู้คนเอง และแทบไม่ได้มาจากไซต์ที่มีอำนาจด้านการประชาสัมพันธ์ระดับสูง เช่น The Huffington Post (PR8) เป็นต้น

ดังนั้นเมื่อฉันเห็นลิงก์จาก The Huffington Post ไปยังบทความที่ติดอันดับในผลการค้นหา 3 อันดับแรก มันก็โผล่ออกมาเหมือนกระต่ายในไฟหน้า

เมื่อฉันไขว้นิ้ว ฉันไปที่บทความในโพสต์ของ Huffington เพื่อดูว่าฉันสามารถพบลิงก์ที่เสียหรือไม่ หลังจากสแกนหน้าอย่างรวดเร็วโดยใช้ปลั๊กอิน Check My Links บน Google Chrome ฉันก็เจอแจ็คพอต

มีลิงก์เสียไปยังหน้า Squidoo ในรายการทรัพยากร!

และจะดีขึ้น…

…URL ของหน้า Squidoo เป็นคำหลักที่แน่นอนที่ฉันพยายามจัดอันดับ เช่น http://www.squidoo.com/the-exact-damn-keyword/

ด้วยเหตุผลบางอย่าง Squidoo Monster ได้กินหน้าเก่าและเมื่อเขาทำเช่นนั้นเขาจะให้โอกาสคุณสร้างหน้าใหม่ (ด้วย URL เดียวกัน):

และการสร้างหน้าใหม่ก็เป็นสิ่งที่ผมทำอย่างแม่นยำ

ฉันรวบรวมแหล่งข้อมูลที่น่าทึ่ง เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักของฉัน และแน่นอนว่าลิงก์ไปยังหน้าบนเว็บไซต์ของฉัน ฉันต้องการจัดอันดับ

ฉันแน่ใจว่าได้รวมลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์อื่นๆ (เพื่อหลีกเลี่ยงการรับ p*ss) และไม่กี่วันต่อมา น้ำผลไม้จาก "Huffington Post Fueled Juicy Carrot of a Squidoo Page" ได้ชน URL ของฉันจากตำแหน่ง #43 เป็น # 15 บน Google!

ไม่ใช่ผลลัพธ์ที่ไม่ดีสำหรับลิงค์หน้าด้านเดียว

การสร้างลิงก์ระยะยาวไม่ได้เกี่ยวกับการฉลาดหรือสร้างสรรค์มากพอที่จะหลอกล่อไซต์ .edu และ .gov ให้เชื่อมโยงมาหาคุณ (นี่คือสิ่งที่นำเราไปสู่จุดที่ทีมต่อต้านสแปมของ Google ตั้งคำถามถึงกลยุทธ์ของเรา) การสร้างลิงค์ระยะยาวคือการได้รับความไว้วางใจจากผู้คนเพื่อที่พวกเขาต้องการที่จะเชื่อมโยงกับคุณ

การสร้างลิงค์ควรเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์

ปีที่แล้ว ในปี 2013 เราเริ่มรับโพสต์ของแขกในบล็อก Advanced Web Ranking เป็นประจำ และได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นประตูที่เปิดกว้างสำหรับโอกาสในการสร้างความสัมพันธ์ที่ดี

ในไม่ช้า ผู้เขียนที่ยอดเยี่ยมก็เริ่มเขียนบล็อก โดยช่วยเราด้วยการโปรโมตบทความและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของเรา (สถานการณ์แบบ win-win!) เรามีโอกาสได้เข้าร่วมกองกำลังกับคนที่โดดเด่นและขยายครอบครัวของเรา

นอกเหนือจากความชัดเจนแล้ว ฉันได้ข้อสรุปอีกอย่างหนึ่งว่า มีเส้นทางสู่ความสำเร็จที่ดีกว่าและมีประสิทธิภาพมากกว่าการฝันว่าจะได้แจ็คพอต

อันไหนเนี่ย? โดยการค่อยๆ ขยายการเข้าถึงไปยังผู้ที่อยู่ใกล้คุณอยู่แล้วและโดยการเอาชนะพวกเขา จะทำให้คุณรวบรวมผู้สนับสนุนและขยายการเข้าถึงของคุณให้กว้างขึ้นในท้ายที่สุด

หยุดพยายามแชร์โพสต์ของคุณโดยกูรูในช่องของคุณ แม้ว่าคุณจะทำให้พวกเขาแชร์โพสต์ของคุณก็ตาม ซึ่งจะไม่ดึงคุณออกจากสิ่งที่ไม่รู้จักและโดดเด่นอย่างปาฏิหาริย์ เป็นการใช้เวลาและความพยายามของคุณในการมุ่งเน้นไปที่ผู้ชมที่เข้าถึงได้ดีกว่าการตามล่าหาปลาตัวใหญ่เสมอ

เริ่มต้นด้วยสิ่งที่คุณมีและนำมันมาจากที่นั่น!

นอกจากนี้ เช่นเดียวกับที่ Rand Fishkin กล่าวใน WBF นี้ โอกาสในการมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพล (หรือกับใครก็ตามในเรื่องนั้น) จะดีกว่ามากถ้าคุณเข้าถึงพวกเขาผ่านเพื่อนร่วมทางมากกว่าที่พวกเขาจะได้รับหากคุณใช้วิธีการโดยตรง

นอกจากนี้ อย่าลืมให้ความสำคัญกับการเสริมสร้างความเข้มแข็งให้กับการเชื่อมต่อปัจจุบันของคุณด้วย ที่เชื่อมโยงกับคุณครั้งเดียวจะเชื่อมโยงถึงคุณอีกครั้ง

ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราในปี 2013 คือส่วนที่โต้ตอบได้อย่างแน่นอน 'กายวิภาคของหน้าเว็บที่สมบูรณ์แบบ' ซึ่งเราแจกแจงองค์ประกอบทั้งหมดที่ประกอบเป็นหน้าเว็บ ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบและเนื้อหา คำกระตุ้นการตัดสินใจ SEO บนเว็บไซต์ มาร์กอัปและ รหัส. คู่มือนี้ได้รับการออกแบบเพื่อให้คุณสามารถแยกออกเป็นแต่ละหัวข้อหลักห้าหัวข้อ จากนั้นเจาะลึกเข้าไปในหัวข้อย่อย 33 หัวข้อ พร้อมภาพหน้าจอตัวอย่างในชีวิตจริงของแต่ละหัวข้อ และลิงก์อ่านเพิ่มเติมสำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม

โดยส่วนตัวงานชิ้นนี้แสดงถึงความสำเร็จโดยพิสูจน์ว่าฉันและคริสสามารถทำงานร่วมกันได้ ในรูปแบบยุคดิจิทัลอย่างแท้จริง คริสได้เสนองานให้ฉันผ่านทาง Twitter และเนื่องจากเราไม่เคยรู้จักกันมาก่อน คริสจึงคิดว่าเราควรจะทำ 'โครงการทดสอบ' และเขาแนะนำแนวคิดที่เพิ่งเกิดขึ้นใหม่ว่าเขาต้องแสดงด้วยสายตาและ อธิบายสิ่งที่เรียกว่า 'หน้าที่สมบูรณ์แบบ' เราตกลงกันเกี่ยวกับแนวคิดและการออกแบบเค้าร่างในอีเมลแบบกลับไปกลับมา จากนั้นจึงตกลงหัวข้อและมอบหมายภาระงาน

แม้จะใช้เวลากว่า 20 ชั่วโมงในการเขียน อ่าน และดูแลจัดการงานชิ้นนี้ แม้ว่าจะเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม ฉันไม่ได้ทำงานให้กับ Hit Reach เมื่อเปิดตัวได้พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จในทันที โดยมีการเปิดดูหน้าเว็บ 4,000 ครั้งในหนึ่งวัน และกระแสการแชร์บนโซเชียลของ Twitter อย่างล้นหลาม

โพสต์ดังกล่าวถูกนำเสนอ (# 2) ใน Moz Monthly ซึ่งส่งผู้เยี่ยมชมอีก 5,000 คนและแชร์อีกจำนวนมาก มีผู้ชมทั้งหมดเกือบ 50,000 ครั้ง มีการแชร์มากกว่า 3,000 ครั้ง และดึงดูดลิงก์มากกว่า 800 ลิงก์จากเกือบ 100 โดเมนรากที่เชื่อมโยง สถิติที่น่าพึงพอใจที่สุดคือเวลาบนหน้า ซึ่งแสดงว่าผู้คนมีส่วนร่วมกับเนื้อหาจริงๆ (ฉันทำประมาณ 5,000 ชั่วโมงบนหน้า!)

ใช่แล้ว ผลงานชิ้นนี้ส่งมาจากลิงก์ การแชร์ และการสร้างแบรนด์ แม้ว่าตอนนี้หน้าเว็บจะมีจำนวนไม่ซ้ำกันประมาณ 1,500 รายการต่อเดือน ที่สำคัญกว่านั้น การทำงานร่วมกันในโครงการพิสูจน์ให้ฉันเห็นและคริสว่าเราสนุกกับการทำงานร่วมกัน การทำงานทางไกลจะไม่เป็นปัญหา เรามีเป้าหมายและความคาดหวังที่คล้ายคลึงกัน ที่เราทั้งคู่มีคุณค่าที่จะมีส่วนร่วม , และที่จริงแล้วเราชอบกัน! ตอนนี้ หลายเดือนต่อมา ฉันภูมิใจที่ได้เรียกคริสว่าเป็นเจ้านาย เพื่อนร่วมงาน และเพื่อนคนหนึ่ง ดังนั้นหากงานชิ้นนี้เป็น 'บทสัมภาษณ์' ของฉัน ฉันจะเรียกมันว่าความสำเร็จที่ดีงามทีเดียว

สำหรับคนที่กระตือรือร้นในการสร้างโปรไฟล์ลิงก์ที่สมบูรณ์และเป็นธรรมชาติ การสร้างลิงก์ในปี 2013 ไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนัก โชคดีที่คู่แข่งของลูกค้าของฉันบางรายโดน Google Penguin โจมตีเพราะใช้กลเม็ดการซื้อลิงก์ที่ตรวจจับได้ง่าย ด้วย Penguin Update ทำให้ง่ายต่อการโน้มน้าวใจแม้กระทั่งลูกค้าองค์กรส่วนใหญ่ของเราให้สนับสนุนกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่สร้างสรรค์ สำหรับฉัน กิจกรรมสร้างลิงก์ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในปีที่แล้ว

นวัตกรรมผลิตภัณฑ์

นวัตกรรมผลิตภัณฑ์เพื่อดึงดูดความสนใจ ดึงดูดลิงก์ที่เกี่ยวข้องได้ดีที่สุด ในปี 2013 ฉันประสบความสำเร็จในการใช้กลยุทธ์มากกว่า 30 ครั้ง สิ่งนี้ทำให้ฉันมีตัวอย่างที่ดีที่จะแบ่งปันในการประชุมและในบทความนี้

“นวัตกรรมผลิตภัณฑ์” ดูเหมือนเป็นการออกกำลังกายที่มีราคาแพง แต่ในฐานะส่วนผสมสำหรับการสร้างลิงก์ ไม่จำเป็นต้องแสดงถึงข้อตกลงที่ทำกำไรได้มาก ใช้ผลิตภัณฑ์และวลีค้นหาที่ลูกค้าของคุณต้องการจัดอันดับและคิดถึงเวอร์ชันที่ใหญ่กว่าชีวิต คุณยังสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ปกติของคุณให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่พร้อมใช้งานได้ทันที นวัตกรรมผลิตภัณฑ์แปลก ๆ นี้มีคุณค่าในการบอกใบเรื่องข่าวด้วยตัวมันเอง และมีแนวโน้มที่จะถูกหยิบยกขึ้นมาโดยข่าวอุตสาหกรรมและบล็อกเช่นกัน กลยุทธ์นี้ใช้ได้ผลดีที่สุดหากลูกค้าของคุณเริ่มขายผลิตภัณฑ์ใหม่นี้จากเว็บไซต์ปกติของเขา แต่ถ้าจำเป็น คุณยังสามารถดึงดูดลิงก์ของคุณไปยังเว็บไซต์แยกต่างหาก เพื่อให้คุณสามารถใช้ค่าลิงก์ที่ได้รับกลับมาใช้ใหม่ได้หลายวิธี

กรณีตัวอย่าง

ต้นปี 2013 ฉันค้นพบว่าการพิมพ์ 3 มิติยังคงเชื่อมโยงกับนวัตกรรมอย่างแน่นหนา เพียงแค่สร้างสิ่งที่พิมพ์ 3 มิติที่ปรับแต่งได้อย่างเต็มที่ทำให้ข่าวน่าสนใจ ตราบใดที่ผลิตภัณฑ์ของคุณมีขนาดไม่เกินขนาดสูงสุด และคุณสามารถเข้าถึงเครื่องมือสร้างแบบจำลอง 3 มิติราคาถูก คุณก็พิมพ์ผลิตภัณฑ์ใดๆ ก็ได้ที่ร้านพิมพ์ในพื้นที่ของคุณ ตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดที่เราทำคือดิลโด้ที่พิมพ์ 3 มิติซึ่งอนุญาตให้ใครบางคนกำหนดขนาดที่ต้องการทั้งหมดและรับเวอร์ชันที่พิมพ์และเสร็จสิ้นในสัปดาห์ต่อมา คุณขายสินค้าที่เหมาะสำหรับการพิมพ์ 3 มิติหรือไม่?

อีกหนึ่งนวัตกรรมที่ใช้งานได้ในหลายอุตสาหกรรมคือการสร้างเวอร์ชันที่หรูหราที่สุดที่ไม่มีใครจะซื้อ คุณไม่จำเป็นต้องมีสินค้าในสต็อก แต่ให้แน่ใจว่าคุณสามารถส่งมอบได้เมื่อมีคนยินดีจ่ายในราคาที่สูงเกินไปของคุณ ผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถเคลือบด้วยสีทอง ฝังเพชร และด้ามจับที่ประดิษฐ์ขึ้นด้วยมือได้หรือไม่? หรือคุณสามารถอ้างว่าเต็มใจให้บริการของคุณรวมถึงพนักงานเสิร์ฟ, ทีมงาน 50 คนหรือประกันบ้าๆบอ ๆ ? ผลิตภัณฑ์ที่เราสร้างขึ้นคือเคส i-phone เคลือบทองพร้อมฝังเพชร ซึ่งหลังจากผ่านไปหนึ่งปีก็ขายและผลิตให้กับสุลต่านในดูไบ ลูกค้าบังเอิญทำกำไรได้ดีจากสิ่งที่เขาไม่ต้องการขายด้วยซ้ำ ลิงก์ที่ได้มานั้นเพิ่มขึ้นเป็น 10 อันดับแรกใน Google คุณสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ของคุณได้แพงแค่ไหน?

Making a product specifically suited for an audience nobody normally addresses with such products, also attracts a lot of attention and links. During 2013 we were involved in a nikab make up line, a dating site for HIV infected people, bed linen for sex clubs and various other product innovations. These all added up to some great top-10 rankings on heavily competed keywords.

Virals like getting lucky during Virgin flights really required the client to be innovative, but even virals like the drone Delivery viral by Amazon did their job by just claiming they are working on a new product innovation. You can probably think of your own product innovation. Let me know what you created.

The story of 2013, or the one that should be told that most aren't talking about, is that of the slog. While there is always going to be that 1 link that you are so excited about getting (for us it was a front page BuzzFeed), but what really mattered this year – and what is going to matter more and more in the future – is the slog. This is the daily effort put in by your team to acquire links slowly, methodically, and carefully. The link building success story of 2013 isn't mine to tell – it is my team's, who spent literally thousands of hours manually building links through direct outreach, one link at a time. Every day my link builders draw a new trench line with more and better links that puts us in better and better position against our competitors and the advancing algorithms. It is slow and tedious but steady and rewarding. It may being a boring story, but it is the most truthful one.

Two links spring to mind because they're more unusual and different to “the most powerful links you've built”. I'm proud of them because they're slightly awkward. The first is a link from SEOmoz to a gambling client – I wasn't actively tracking mentions like I do now, but while browsing I saw someone else had made use of a screenshot from their website. I got in touch with something fairly cheeky, along the lines of “I wouldn't really be doing my job if I didn't ask for a link here…”, and it worked. I don't think it survived the rebrand.

The other was recently from Trendhunter, for a client selling Adult Toys. This was standard broken linkbuilding – I'd seen that there was a story on the site regarding a certain product, but the source (or, “where to buy”) for this story no longer existed. It took a few emails, but it was a nice first link for that client.

We all know that universities are trusted sites, along with government bodies and other large public and non profit organisations but getting links from these sites has always been tough.

However I recently found that if you look at the core aims of these institutions then opportunities arise.

For example, universities' core role is to prepare people for work. They run many different courses and prepare their students for work in a range of jobs and industries. For one client we contacted 110 universities and asked if they would like us to write a guide for their students on getting into a career in the specific industry that our client works in from an employers perspective.

20 universities responded asking us to write the guide. We delivered all of the guides to them and they shared with their students in different ways. 8 of them published the guide on their sites linking to our client. That is a 7% conversion rate in total which is good for any link building campaign, but we were really excited about achieving 8 university links so quickly.

This strategy is very flexible as it can transfer to any organisation for any client as long as there is an industry based connection. You need to understand the aims of the organisation and where they are struggling, then provide a solution for them.

My biggest link building success of 2013 was a guest posting spree towards the end of the year which saw my blog getting lots of super high quality links along with traffic, the reason I initially wanted to push so many guest posts in such a short period of time in the first place. This is important to note that if I aimed for mainly links instead of traffic and reach, probably the quality of my posts would decline, and they won't be accepted in those sites in the first place.

This is a list of pretty much all the posts (I think?) I did in that period.

• Powered by Search
• Business 2 Community
• Ahrefs blog
• InkThemes Blog
• Elite Strategies
• SEMrush blog
• วารสารเครื่องมือค้นหา

The trick with guest posting is to manage the entire process properly and to be able to scale it according to your needs without sacrificing on quality.

Top link building acquisition of 2013 – A Bonanza of EDU links

One of the best link building acquisitions for 2013 was for a client we have in the education space. The tactic we used to acquire the links were via broken link building. We made use of Screaming Frogs “external” links section. We selected 20 authority sites in one specific industry and crawled the pages of these 20 sites in search for broken links. From the 20 sites we drew up a list of broken link pages in excel and pulled the “who is” details and all social details for the 20 sites.

Next step was to send out a series of targeted emails and communication to site owners which we had targeted. Now for outreach we make all emails as personal as possible and also we use female team members to do the outreach. Personally we have tested the male vs. female outreach to webmasters and it seems time and time again the females come out on top on success rates.

The site in question we targeted was due for a re-design, we made contact and said we had located a series of links on the site. The webmaster was thankful for the research we had completed and said after the re design is complete they will add a link back to our site. Originally we were thinking it might be 1 link on a “partners” page. Instead when the site when live they linked back from their top 14 category level pages which all held high authority, they only linked out to 1 or 2 other sites which was also great. The home page of the site is Domain Authority 76 and the PR is 7 so the category level pages all held high authority. Additional benefits to this were the traffic this link has sent to our clients site it has been quite significant and also the fact that this is a .edu.au domain.

So the biggest link building win from 2013 was probably – 14 x PR 7 edu links from a broken link building campaign (see excel report below for this domain)

Now we have had higher amounts of links to clients content assets in 2013. The reason I feel this was one of the most sucessful acquisitions was because the time spent vs the reward to the domain was so high the time spent on this acquisition was probably under 20 minutes. Some larger link wins we had in 2014 were for content assets we had made, the thing is they can take far higher amounts of time to yield results on content assets, the benefit is you have a long term asset.

We ran an article awards project this past year for one of our affiliate sites where we recognized the best articles in site's industry from the previous year. This campaign worked incredibly well for link building (and more), yet it's a crap ton of work. However, like anything in life (and link building for that matter), the more you put in, the more you get out.

Here's how we structured the project:

• บรรณาธิการของเราสำรวจเว็บและเสนอชื่อบทความจาก 10 หมวดหมู่/แนวดิ่งที่แตกต่างกันในอุตสาหกรรม/เฉพาะกลุ่มของไซต์ โดยมีบทความประมาณ 10 บทความต่อหมวดหมู่ ดังนั้นบทความประมาณ 100 บทความจึงได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล BTW คำขวัญของเราที่นี่ยิ่งสนุกมากขึ้นเนื่องจากเป้าหมายคือการมีส่วนร่วมการมีส่วนร่วมการแจกจ่ายและการรายงานข่าวให้ได้มากที่สุด ดังนั้นยิ่งผู้เขียน/ไซต์/บล็อก ฯลฯ เราเสนอชื่อเข้าชิงมากเท่าไหร่ เราก็ยิ่งสามารถทำสิ่งนั้นได้ในวงกว้างมากขึ้นเท่านั้น
• การเสนอชื่อบทความมีพื้นฐานมาจากคุณธรรม แต่ยังอิงตามเว็บไซต์/ผู้เขียนอย่างคร่าวๆ ที่เรารู้สึกว่าเป็นผู้โปรโมตตัวเองรายใหญ่ เนื่องจากเราไม่เพียงต้องการนำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ (อีกครั้ง) เราต้องการให้รางวัลครอบคลุมมากที่สุด .
• เราได้ส่งอีเมลถึงผู้แต่งและเว็บไซต์ที่ได้รับการเสนอชื่อทุกคนเพื่อให้พวกเขาทราบถึงการเสนอชื่อและเพื่อที่พวกเขาจะได้ลงคะแนนให้กับบทความที่พวกเขาชื่นชอบ ใช่ เราได้รวมองค์ประกอบการลงคะแนนเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมและการมีส่วนร่วมมากขึ้น เนื่องจากผู้เขียน (และนายจ้างของพวกเขา) มีแรงจูงใจที่จะช่วยแบ่งปันและส่งเสริม
• บทความที่มีผู้โหวตมากที่สุดชนะและเราปล่อยให้การลงคะแนนทำงานเป็นเวลาสามสัปดาห์ FYI เราได้สร้างส่วนแยกต่างหากของไซต์เพื่อเป็นเจ้าภาพในการมอบรางวัล บทความ และการลงคะแนนเสียง
• ในช่วงเวลานั้น เราโปรโมตเรื่องไร้สาระจากรางวัลให้กับร้านข่าวอุตสาหกรรม วารสาร บล็อกเกอร์ ข่าวประชาสัมพันธ์ ฯลฯ รางวัลดังกล่าวได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีและเราได้รับการรายงานข่าวมากมาย
• เราทำให้แน่ใจว่าจะยังคงกำหนดเส้นตาย "การลงคะแนนจะสิ้นสุดลงในไม่ช้า" เพื่อเพิ่มความเร่งด่วน การเข้าชมไซต์นั้นแข็งแกร่งเมื่อเราเปิดตัวรางวัล แต่กลับเพิ่มขึ้นอย่างบ้าคลั่งเมื่อใกล้ถึงเส้นตายและวันเดียวกัน เราได้รับคะแนนเสียงนับพัน
• เราได้ประกาศผู้ชนะบนเว็บไซต์ แถลงข่าวใหญ่อีกครั้ง เลื่อนตำแหน่งเพิ่มเติม และส่งอีเมลถึงผู้ชนะทั้งหมด

สิ่งที่เราได้จากสิ่งนี้:

• ลิงค์และอื่น ๆ อีกมากมาย จนถึงปัจจุบัน แคมเปญได้สร้างลิงก์จาก 124 โดเมนที่ไม่ซ้ำ ซึ่งเป็นแคมเปญลิงก์ที่ดีที่สุดที่เราเคยใช้สำหรับไซต์นี้ เราได้รับลิงก์จากแหล่งข้อมูล/กลยุทธ์ต่างๆ มากมาย รวมถึง:
  • ป้ายรางวัล: เราสร้างป้ายที่กำหนดเอง ผู้ได้รับการเสนอชื่อ ผู้ชนะ และรองชนะเลิศด้วยการฝัง HTML ฉันว่า 40% ของผู้ได้รับการเสนอชื่อเพิ่มป้ายสถานะบนเว็บไซต์ของพวกเขา
  • ลิงก์บทความข่าว: ผู้เขียนบทความ/ผู้ได้รับการเสนอชื่อและองค์กรที่พวกเขาทำงานเพื่อโพสต์บล็อกที่เผยแพร่และประกาศที่เรียกร้องคะแนนเสียงจากผู้ชม
  • ลิงก์โซเชียล: การเชิญชวนให้ลงคะแนน G+ จากผู้ได้รับการเสนอชื่อและองค์กรของพวกเขา
  • ลิงก์การครอบคลุม: เราได้รับความคุ้มครองจากผับและบล็อกที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรมเมื่อเราประกาศรางวัลและเมื่อเราเปิดตัวผู้ชนะ
• กล่าวโดยสรุป มันเหมือนกับคลื่นเชื่อมโยงอย่างต่อเนื่อง และเนื่องจากเรากำหนดเป้าหมายกลุ่มคนที่อยู่ในอุตสาหกรรมด้วยรางวัลในอุตสาหกรรม ลิงก์จึงเป็นลิงก์ที่มีความเกี่ยวข้องสูงและเป็นธรรมชาติ 100% (แม้ว่าลิงก์ตราสัญลักษณ์อาจมีความเสี่ยงบ้างเมื่อ Google เห็นว่าป้ายลิงก์เป็นศัตรูสาธารณะ #1 และสามารถป้องกันได้ 100% เนื่องจาก คู่แข่งของเราไม่มีเวลาหรือพลังงานที่จะทุ่มเทให้กับการเชื่อมโยงแคมเปญประเภทนี้
• การแบ่งปันทางสังคม: ส่วนใหญ่มาจาก Facebook และ Twitter ผู้ได้รับการเสนอชื่อและองค์กรจำนวนมากที่พวกเขาทำงานเพื่อเรียกร้องการโหวตอย่างแข็งขันบนหน้า FB ของพวกเขา ดังนั้นเราจึงเห็นการเข้าชมจากการอ้างอิงของ FB เป็นจำนวนมาก เราได้สร้างแท็กแฮช Twitter ที่ผู้ได้รับการเสนอชื่อใช้อย่างแข็งขัน
• สัญญาณการมีส่วนร่วมของแบรนด์: รางวัลและไซต์ของเราได้รับการกล่าวถึงในผับอุตสาหกรรมที่มีชื่อเสียง เราเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในการค้นหาแบรนด์/การนำทาง กิจกรรมการยอมรับของผู้ใช้ที่แข็งแกร่ง การเข้าชมซ้ำ ฯลฯ

ดังนั้น นอกจากลิงก์ (ซึ่งเป็นเป้าหมายหลัก) แล้ว แคมเปญรางวัลยังช่วยให้เราสร้างสัญญาณอันมีค่าอื่นๆ ได้มากมาย ซึ่งช่วยให้เราสร้างไซต์ Affiliate ให้ดูเหมือนแบรนด์ที่ถูกต้องตามกฎหมาย

ฉันคิดว่าความสำเร็จในการสร้างลิงก์ที่ใหญ่ที่สุดที่เรามีในปี 2556 คือการตัดสินใจเผยแพร่เฉพาะเนื้อหาคุณภาพสูงและมีประโยชน์ในบล็อก E2M โพสต์ส่วนใหญ่ช่วยให้เราได้รับลิงก์ที่ต่ำเพียง 1 และสูงถึง 10 ลิงก์ต่อโพสต์โดยเผยแพร่ซ้ำโดยผู้เขียนคนอื่น หรือมีบล็อกโพสต์ในโพสต์สรุปรายสัปดาห์โดยแพลตฟอร์มเช่น Ahrefs เรากำลังใช้กลยุทธ์เดียวกันในโครงการของลูกค้าของเราและสามารถเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน

สิ่งหนึ่งที่เราภูมิใจมากคืออินโฟกราฟิกของเราเกี่ยวกับ "11 การอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญที่สุดของ Google ในปี 2013" ได้รับการแนะนำบน Search Engine Land! – นี่เป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราในการเป็นผู้มีส่วนร่วมใน MOZ