Успех в построении ссылок, 2013 г. - 50 экспертов делятся своими историями

Лучшая ссылка, которую я когда-либо делал, была получена при работе с журналом о стиле жизни Real Simple над постом о простых и доступных свадебных образах. Я начал работать с Кейт из блога The Small Things Blog над отличным учебником для невест, которые ищут доступную свадебную прическу с использованием заколок. У нее был большой опыт работы с нами, и ее сообщество откликнулось с огромным интересом.

Оказывается, Кейт работает с Real Simple, и они искали легкие свадебные образы, на которых можно было бы писать. Мы отправили ей еще одну шиньону, и в итоге они опубликовали мой пост. Этот пост имел огромное значение для узнаваемости бренда и до сих пор занимает видное место на их сайте.

Когда аутрич выходит из-под контроля

Мы получаем много хороших ссылок для наших клиентов, и я уверен, что другие люди, участвующие в этой статье, расскажут много хороших историй о том, как они получили отличные ссылки для себя или своих клиентов.

Однако моя любимая история построения ссылок служит скорее поучительным рассказом. Я могу оглянуться назад и посмеяться над этим сейчас, но в то время я был серьезно расстроен всем этим ...

Еще в 2012 году у меня был клиент, которому я помогал установить контакт с издателями, занимающимися спортом и активным отдыхом. Актуальность была там, и в целом отклик был положительным (и очень эффективным).

Тем не менее, был один издатель, от которого я действительно хотел получить ссылку, потому что я знал, что у клиента будет серьезное влияние на то, что он будет представлен, и почти наверняка будет некоторый постоянный реферальный трафик.

Это издательство базировалось в США, но освещало свой спорт на международном уровне. Теперь я знал, что в какой-то степени меняю руку, предлагая разместить на их веб-сайте (и в журнале) статью о том, что происходит в этом спорте, который является местным для меня, поскольку я определенно не разбирался в спорте, НО я был местным и полагал Я смогу изучить остальное и все равно буду приносить пользу.

Первоначальный ответ на мое информационное письмо был положительным. Они были рады, что я связалась с ними, и хотели, чтобы я написал начальную статью о предстоящем мероприятии, которое происходило примерно в часе езды от меня. И они предлагали мне заплатить за это.

Я откинулся назад, чувствуя себя самым умным парнем в комнате; «Я собираюсь получить ссылку для этого клиента, и тогда мне даже не придется взимать с клиента плату, потому что издатель будет платить мне». Я сделал паузу, дважды проверил, затем трижды проверил, что издатель будет рад включить подробности о клиенте, от имени которого я работаю, потому что я чувствовал, что это определенно имеет большое значение - они согласились.

Прибыли документы и пропуска на мероприятие, я подумал: «О, они разобрали мне значок СМИ или что-то в этом роде»… Нет, это был значок участника. Видимо, согласие освещать мероприятие означало, что я собирался принять участие и написать о нем позже.

Я подумал, что это хорошая ссылка, мне платят, это будет немного весело, и, честно говоря, я зашел так далеко. Насколько тяжелым может быть это мероприятие?

Теперь я в хорошей форме и здоровый парень, но позвольте мне сказать, что это чуть не убило меня.

Мероприятие охватывает расстояние около 400 миль и, очевидно, разделено на разные этапы, в которых разные члены команды решают разные задачи.

Это было жестоко.

В общем, мы закончили, я написал приключение и отправил отрывок. Я думаю, он должен был быть опубликован примерно через месяц. Мне прислали экземпляр журнала. Ни единого упоминания о клиенте. Я, должно быть, перечитал статью 10 раз, чтобы убедиться, что что-то не упустил, я даже пролистал назад, чтобы увидеть, нет ли где-нибудь упоминания. Нада.

Позже на той неделе я получил электронное письмо, в котором говорилось, что он был исключен из их расписания онлайн-публикаций из-за нехватки места (есть ли у веб-сайтов фиксированное количество места для редакционных статей? !!). Выпотрошен.

Они пытались меня обмануть? Нет, совсем нет. Они заплатили в соответствии с договоренностью, я немного повеселился, они получили свое дело, и издатели старой закалки так и работают, все урезано, человек, с которым вы имеете дело, не обязательно имеет полномочия одобрять ваши запросы и это природа зверя.

Пусть это послужит предостережением: когда вы идете по большим ссылкам, разговариваете с «настоящими» издателями, динамика сильно отличается - они не всегда понимают, чего вы пытаетесь достичь, и многие знают, что они держат карты. раз уж вы играете в их королевстве.

Это не помешало мне обратиться к такого рода публикациям или побудить мою команду сделать это, но будьте ОЧЕНЬ осторожны при оформлении подписки!

Вот одна из моих любимых тактик линкбилдинга:

Google+ - это настоящее богатство возможностей для построения ссылок. В частности, сообщества Google+ позволяют ДЕЙСТВИТЕЛЬНО легко получать ссылки dofollow с авторитетных страниц. Многие из самых популярных сообществ имеют высокий PageRank, от 5 до 6, так что это важные ссылки.

Теперь вы можете просто опубликовать свою ссылку в этих сообществах, но многие из них строго модерируются и осуждают людей, сбрасывающих внешние ссылки. Вместо этого вы можете найти авторитетные сообщества и регулярно публиковать в них сообщения. Многие из самых популярных сообществ (вы можете найти список лучших сообществ на сайте circlecount.com) посвящены изображениям и юмору, так что это может быть так же просто, как регулярно делиться своими любимыми мемами с этими сообществами.

Каждый раз, когда вы публикуете пост, вы получаете ссылку dofollow на свой профиль Google+, и каждый раз, когда этим контентом делятся другие люди, вы также получаете обратную ссылку. Это можно сделать как в индивидуальном профиле, так и на + странице. Со временем ваша страница или профиль приобретут тонну PageRank, после чего вы сможете публиковать все, что захотите, для мгновенной обратной ссылки.

В прошлом году мы сделали это со страницей нашей компании, разместив забавные изображения и гифки в соответствующих сообществах, и в течение нескольких месяцев мы смогли поднять нашу страницу в Google+ до PR4. Теперь мы можем размещать ссылки, когда захотим, на нашу страницу, чтобы получить мгновенный сок ссылок!

Несколько месяцев назад я попытался сделать свой первый запрос на ссылку по телефону, который… провалился довольно эффектно и весело. В то время я поклялся никогда больше этого не делать.

Однако несколько месяцев спустя я нашел возможность для своего клиента, оптика. Я понял, что у некоторых оптиков есть ссылки на свои сайты с веб-сайта NHS Direct Wales, поскольку гигант DA94 связан с местными службами здравоохранения. Они были перечислены без ссылки, и даже это требовало обновления (так как там все еще отображалось их старое название до ребрендинга).

Были варианты контактной формы, но все они очень сбивали с толку и не совсем соответствовали тому, о чем я спрашивал. Единственный телефонный номер, который я смог найти, был для всех общих запросов, поэтому я неохотно взял трубку, думая, что разбираться в этом будет кошмаром, и что я сразу же запутаю оператора, который, вероятно, ожидает, что люди будут задавать вопросы о здоровье. когда парень звонит по поводу ссылки на сайте…! К счастью для меня, она точно знала, о чем я говорю, попросила внести изменения / дополнения, сказала, что передаст их соответствующим людям, и сказала мне, что это будет доступно в течение нескольких часов. Включая время удержания, я включил и выключил телефон менее чем за 10 минут. И хотя он не был запущен в течение нескольких часов, он был запущен на следующий день. Дополнительным бонусом - помимо получения ссылки - было приведение в порядок цитирования, что помогло бы их усилиям в области локального SEO, поскольку списки карт имеют большое значение для их ключевых слов.

Причина, по которой это моя любимая ссылка года, заключается в том, что это не очень очевидная ссылка (я не понимал, что NHS Direct Wales перечислил местных оптиков), но это была высококачественная ссылка с авторитетного сайта, и ее очень легко внедрить.

Люди напуганы, потому что Мэтт Каттс сказал, что нужно использовать гостевые блоги для поиска ссылок. Некоторые говорят, что путь вперед - создать бренд и быть крутым. Что ж, это само собой разумеющееся. Это банальности, а не совет. Я активно создаю и продвигаю свои собственные сайты с 1999 года. Я являюсь модератором форума по созданию ссылок на WebmasterWorld.com с 2003 года. Я не агентство, поэтому меня не волнует, сжигаю ли я технику. Я собираюсь поделиться некоторыми реальными советами из своего реального опыта. Это не теория или что-то, что я читал. Я этим занимаюсь.

Основная стратегия, которой я собираюсь поделиться, начинается с признания понимания того, что построение ссылок обычно понимается как деятельность по поисковой оптимизации. Рентабельность инвестиций в рейтинге лучше. Следующий шаг - оставить это в стороне, потому что линкбилдинг дает больше преимуществ, чем ранжирование. Как только вы откажетесь от идеи построения ссылок для ранжирования и перестанете беспокоиться о том, что ссылка не отслеживается, вы можете использовать широкий спектр возможностей для повышения осведомленности о своем продукте, для создания общественного мнения, для увеличения трафика на устье ваша воронка продаж, чтобы перейти к вашей корзине продаж.

Оно работает. Лучший пример, который у меня есть, - это издатель программного обеспечения B2B, чей релевантный трафик по ключевым словам был незначительным. Неудивительно, что продажи через их веб-канал были очень низкими, потому что трафик по ключевым словам был низким. Как вы увеличиваете поисковый трафик на сайт, по наиболее релевантным ключевым словам которого почти не ищут? Вы этого не сделаете. Я отложил поисковый трафик и сосредоточился на веб-трафике. Я сделал это путем повышения осведомленности и обмена мнениями, независимо от того, была ли ссылка перенаправлена ​​или скрыта с помощью JavaScript, и я абсолютно не запрашивал какой-либо конкретный текст привязки. Процесс включал в себя определение покупателей, влиятельных лиц и исследователей продукта B2B, а затем определение того, где в Интернете можно найти тех же людей, и составление списка сайтов, которые они могут посетить.

Еще в 2005 году я заметил, что один парень зарабатывал тысячи долларов в месяц, продавая товары, связанные с его вирусным сайтом. Я разыскал его и взял у него интервью. Его секрет? Распространяйте свою пропаганду. Поощряйте его распространение. Распространяйте это повсюду. Он сжигал 40 гигабайт трафика в день, в основном через изображения с горячими ссылками. Он отметил, что в то время как другие не одобряли этого, он фактически поощрял хотлинкинг, потому что это был его план: распространять пропаганду. Другими словами, повышайте осведомленность. Точно такая же стратегия, с которой я добивался такого успеха снова и снова.

Перенесемся в 2014 год. Ничего не изменилось. Линкбилдинг для трафика и продаж. Вам просто нужно забыть о том, что линкбилдинг предназначен исключительно для целей ранжирования. Как только вы выйдете за рамки этого, вы обнаружите, что существуют потрясающие возможности для развития вашего бизнеса, потому что вы больше не скованы такими соображениями SEO, как текст привязки, PageRank, независимо от того, является ли ссылка отслеживаемой или перенаправленной. Если вы заперетесь в коробке SEO, вы не сможете увидеть возможности, как тот парень, у которого я брал интервью в 2005 году.

Создание ссылок дает огромное рекламное преимущество, которое полностью выходит за рамки SEO. Самое замечательное в этом подходе заключается в том, что он способствует распространению мнения, укреплению авторитета, увеличению трафика и, в конечном итоге, поощрению 100% естественных входящих ссылок. Хорошо для ранжирования. 100% натуральный.

Линкбилдинг не умер. Но я хотел обнародовать этот подход, потому что он полезен. Мой информационный бюллетень Advanced Link Building обсуждает нестандартные стратегии построения ссылок. Если вам это понравилось и это имеет для вас смысл, тогда вам понравится мой информационный бюллетень Advanced Link Building.

Это действительно сложный выбор, так как некоторые из них нам понравились, но тот, который действительно стал популярным, был бы частью работы, которую мы выполнили для розничного продавца электронной коммерции, с которым мы работаем, который выпустил инновационный новый продукт, который в основном использовал технологию смартфонов для анимации одежда. Поскольку многие из нашей команды - бывшие журналисты, они сразу увидели ценность этого для PR и копнули немного глубже.

Это исследование раскрыло еще большую историю; что «изобретателем» технологии на самом деле был бывший ученый НАСА. Затем информационная презентация была написана сама собой и была доказательством, если когда-либо это было необходимо, что качество контента и его эксклюзивность являются критически важными активами любой кампании.

Главной продажей было интервью, или возможность взять интервью у изобретателя НАСА, в то время как образцы для анализа также отправлялись сразу после первых звонков. И это сработало ...

Поскольку история была настолько сильной, что «продажа» была на самом деле довольно прямолинейной, и мы отработали наш обычный цифровой PR-процесс, составив портреты дистрибьюторов, список целевых ниш и сайтов, а также наш эксклюзивный банк историй. Результатом стало множество впечатляющих публикаций таких самых разных изданий, как CNET, Mashable, The Next Web, Telegraph, Metro, Express, Huffington Post, различных местных новостных сайтов и технических новостных сайтов.

На мой взгляд, что в наши дни важнее линкбилдинга, так это создание бренда. И отличный способ построить свой бренд - это привести его в соответствие с уже устоявшимися и уважаемыми. В 2013 году мне посчастливилось стать участником нескольких крупных онлайн-издательств, таких как Forbes и Entrepreneur.com. Эта экспозиция была прекрасна как для моего личного бренда, так и для моего бизнеса. И так уж получилось, что участие в таких местах, как эти, создает входящие ссылки. Естественное построение ссылок в лучшем виде, даже не пытаясь. Это то, что я считаю беспроигрышным вариантом, и к чему должны стремиться владельцы бизнеса.

Мой самый большой успех в линкбилдинге за последний год был личным, и оно продолжало преуспевать как агентство после сокращения из-за потери нашего крупнейшего клиента. Мы не потеряли других клиентов, у нас появилось несколько мелких, но нам не пришлось закрывать магазин, и я очень горжусь этим фактом и очень благодарен своим сотрудникам и клиентам, которые остались с нами во время большой переход. Мы добавили удивительные новые внутренние системы, которые ускорили нашу работу, и в некотором смысле это было трудной корректировкой, но, тем не менее, мы закончили год очень хорошо. Сейчас у меня другой уровень стресса, но мне гораздо приятнее управлять небольшой группой, чем быть вне досягаемости, пытаясь управлять менеджером, который руководил большой группой. Я также чрезвычайно горжусь тем фактом, что мы продолжаем делать то же самое, что и всегда, для создания ссылок, и что нам не пришлось полностью менять направление.

Обычно мы работаем с гиперконкурентными национальными поисковыми запросами и постоянно пытаемся раздвинуть границы, что такое линкбилдинг и на что оно способно. Создание ссылок действительно сложно, и иногда это может немного обескуражить при продвижении вверх по поисковой выдаче.

В начале 2013 года нас нанял местный сервисный центр в Сан-Диего, и наша команда отлично провела время, копаясь в местных бизнес-каталогах и находя простые старые местные ссылки для нашего клиента. Через 6 недель они прочно заняли первое место, а спустя почти девять месяцев они все еще занимают первое место. Было здорово видеть, как простая и понятная кампания по наращиванию ссылок так хорошо окупается.

Это действительно напомнило нам, насколько мощным является линкбилдинг.

На сегодняшний день пост сгенерировал сотни ссылок с PA 58:

Идея поста возникла, когда я искал что-то БОЛЬШОЕ для публикации.

В то время у моего сайта почти не было читателей, и я понял, что публикация «5 советов по построению ссылок» ни к чему не приведет.

Поэтому я огляделся, чтобы увидеть, какой контент в области SEO работал действительно хорошо. Именно тогда я наткнулся на это руководство от Vaughns-1-pagers.com. Он попытался задокументировать 200 факторов ранжирования Google. Он был довольно близок к 122… но я знал, что кто-то может добиться большего.

Кто-то вроде меня

После примерно 6 галлонов кофе и множества бессонных ночей я наконец собрал 200 рейтинговых сигналов, включая скриншоты, ссылки и объяснения для каждого из них. Это была одна из самых изнурительных вещей, которые я когда-либо делал.

После ранжирования сигнала 175 мне потребовалось 30-45 минут, чтобы найти еще один. Даже тогда многие из них оказались хреновами, поэтому мне пришлось их выбросить.

Когда это было сделано, я понял, что у меня что-то грандиозное. Настолько большой, что все, что мне нужно было сделать, это нажать кнопку публикации ...

Но когда я проснулся на следующее утро, чтобы начать массовую кампанию в СМИ, я был шокирован, увидев 8 твитов (включая мой собственный), 1 комментарий и ноль ссылок. Ой.

Именно тогда я понял, что мне нужно проводить МНОГО разъяснительной работы. Итак, я разослал по электронной почте около 160 человек, которые ссылались на руководство Вона, чтобы сообщить им, что я создал что-то намного лучшее.

Я получил 17 высококачественных ссылок (в том числе одну со страницы PR5) в рамках этой кампании по переманиванию ссылок. Я также использовал этот контент как часть кампании по построению более 500 неработающих ссылок по электронной почте, которая принесла мне еще около 50 ссылок.

Что еще более важно, мой органический поисковый трафик увеличился более чем вдвое по сравнению с первоначальной информационной кампанией.

В общем, пост стоил безумного труда, затраченного на его создание и продвижение.

В начале 2013 года мы сделали несколько тактических вещей, которыми мы гордились, и несколько более важных стратегических вещей для некоторых клиентов, но мой любимый успех в построении ссылок был также одним из моих самых больших. Я разработал тактику, используя построение неработающих ссылок, и успешно использовал ее для клиентов. Затем я понял, что хотел бы иметь инструмент для этой тактики, который в идеале мог бы сократить несколько шагов в Google. Хорошая простая идея, которая позже превратилась в средство поиска устаревшего контента. Я позвонил своему другу Майку Ангштадту, который построил его в мгновение ока.

Поэтому, думая, что я кое-что понял, я попросил отзывов среди своих сверстников. Было рекомендовано несколько замечательных дополнительных функций. Затем Майк закодировал некоторые из них в версию 2. Эта версия повысила ценность инструмента и оказалась тем, что действительно интересовало оптимизаторов поисковых систем. Это, в свою очередь, помогло продукту, наконец, получить некоторую выгоду. Я немного подтолкнул себя, написав собственные сообщения из SEMrush и Search Engine Journal, но был обрадован, когда начали появляться упоминания из Moz, Search Engine Land и других замечательных SEO-сайтов. Я был очень взволнован, сидя в аудитории Mozcon, когда Росс Хадженс поднял это на одном из своих слайдов. Все это показало мне, что людям понравилась тактика, они нашли ценность в инструменте, и я во многом обязан этим отличным отзывам, которые я получил. Дать что-то полезное сообществу SEO было таким моментом для гордости, что, в свою очередь, также помогло привлечь большой трафик и повысить мой DA.

Такой небольшой пример, но он просто показывает, что даже небольшое исследование рынка может помочь сформировать (и улучшить) существующую идею и помочь вашим активам стать вирусными. В некоторых нишах даже самая маленькая идея (и вложение) может иметь некоторую силу, если вы можете определить, чего действительно хочет ваша аудитория.

Хотя в 2013 году я видел, как срабатывают самые разные тактики для получения качественных и релевантных ссылок, на самом деле я добился наибольшего успеха благодаря тактике построения битых ссылок, популярность которой возросла за последние несколько лет.

Я работал в тесном сотрудничестве с садоводческим сообществом, которое имеет сильное, качественное содержание и стремится быть ресурсом для садоводов любого уровня подготовки. Хотя большая часть их контента достойна ссылок, и у них есть эксперты, получившие ссылки от PR, мы смогли перенаправить некоторый контент, который не функционировал на нескольких правительственных веб-сайтах, посвященных управлению водными ресурсами.

Используя Wayback Machine, мы взяли старые версии контента, переработали и соответствующим образом процитировали, а затем добавили на сайт раздел, который был объявлен как сборник важной информации о садоводстве со всего Интернета, которая исчезла (но мы чувствовали, что стоило сохранить).

Затем мы использовали OSE, Majestic SEO и Ahrefs для получения обратных ссылок на эти просроченные страницы .gov и нашли ряд качественных блогов, некоммерческих, деловых и правительственных сайтов, с которыми мы могли связаться, чтобы сообщить им, что их ссылки уже мертвы. и где они могли их обновить. Никакой лжи / искажения правды не требовалось, поскольку контент был действительно ценным, и мы были счастливы указывать на источники, давая другим сайтам знать, кто мы такие!

Наши усилия приводят к новым связям, множеству ссылок .gov с СООТВЕТСТВУЮЩИХ страниц / сайтов, множеству ссылок на блоги и множеству ссылок от ландшафтного дизайна и других предприятий. В целом, это отличная кампания, которая эффективно использовала несколько очень авторитетных ссылок для небольшого сайта с более низкой узнаваемостью бренда. Мы также были очень взволнованы новыми контактами, поскольку это открыло двери для новых возможностей делать КАЧЕСТВЕННЫЕ гостевые публикации (не только для ссылок) и общаться с другими людьми по поводу новых идей о том, как развивать наш сайт. Сочетание авторитетных ссылок, эффективного развития и отличных новых связей сделало его лучшим, в чем я участвовал в 2013 году.

Один из самых успешных примеров построения ссылок, который я наблюдал, был связан с использованием просроченных доменных сетей. Возможность контролировать свои собственные ссылки и контент очень ценится. У меня нет конкретного примера, чтобы поделиться, кроме как сказать, что использование частных сетевых ссылок очень помогло моим сайтам в 2013 году.

Эта практика использования частной сети, построенной на просроченных доменах, хорошо работает прямо сейчас, и я планирую использовать ее гораздо больше в 2014 году.

Что касается построения ссылок, я бы сказал, что мой 2013 год был удачным, так как я смог дать несколько хороших оборотов тактике, которую мы все знаем, а именно Broken Link Building. Еще в 2012 году я писал об одной из возможностей распространения понятия «сломанный» на более широкую категорию улучшения пользовательского опыта, исследуя то, что я назвал взломанным построением ссылок. В этом случае вместо того, чтобы искать неработающие ссылки, вы хотите найти ссылки, указывающие на взломанные заброшенные домены, и попросить веб-мастера изменить их в сторону вашего сайта. Эта идея побудила меня в прошлом году попробовать другие новые варианты BLB: сначала я поиграл со Spammed Link Building (вы ищете сайты, ссылающиеся на страницы, содержащие спам в комментариях), а недавно я определил Dropped Link Building, чтобы целевые страницы, ссылающиеся на домены, срок действия которых истек, а теперь они припаркованы, перенаправлены или изменили свое содержание. Как видите, начиная с понятия «сломанный» я расширил его, чтобы охватить большее количество ситуаций, в которых ссылка не дает хорошего пользовательского опыта тем, кто нажимает на нее, и поэтому веб-мастер может быть заинтересован заменив его предложенным вами. Возможностей масса, нужно только их распознать ...

Одним из самых больших изменений в 2013 году стало то, что вместо охоты за хорошими ссылками пришлось помогать многим новым клиентам в поиске ПЛОХИХ ссылок! Никогда за мои предыдущие годы работы в области SEO / построения ссылок я не испытывал таких радикальных изменений в том, как Google оценивает ссылки. Самая большая победа за год - это помощь компании в снятии штрафа вручную после того, как их старый провайдер (огромная SEO-компания в Канаде) не смог удалить его после двух отдельных попыток и в основном потерял надежду.

В течение нескольких дней работы я успешно нашел, отследил и оценил сотни сомнительных ссылок с помощью нескольких программ для анализа SEO / обратных ссылок (просто использование GWT для любителей!). Удалили столько, сколько смогли, а остальные отреклись. Было здорово, когда клиент позвонил мне в восторге, когда он получил уведомление через GWT о том, что ручное наказание было снято.

За 10 месяцев работы над улучшением контента в моем блоге я добился успеха в своем прошлогоднем сводном сообщении о самом действенном совете по созданию ссылок. Пост получил около 3000 посещений, на выполнение которых потребовалось всего 4 часа (без учета времени на ответ на каждое сообщение от авторов).

Как создать успешное групповое интервью?

• Выберите тему, которую люди хотели бы узнать, и они наверняка узнают больше всего. В моем случае я выбрал тему: наиболее действенный совет по созданию ссылок, учитывая, что люди, работающие в сфере создания ссылок, всегда ищут советы от ведущих экспертов по созданию ссылок. Перед публикацией поста я знал, что многим людям понравится его прочитать и поделиться.
• Всегда обращайтесь к людям, которые не ответили после вашего первого обращения. Они либо пропустили ваше сообщение, либо были очень заняты, когда вы отправили им электронные письма. По моему опыту, ответы на последующие мероприятия будут намного выше, чем ответы на вашу первоначальную информационную работу.
• Объедините все материалы в один большой пост, обратитесь ко всем участникам и спросите, могут ли они поделиться интервью со своими подписчиками.
• Ищите ссылки на страницах, относящихся к теме (например, создание ссылок). Есть несколько страниц ресурсов, на которых перечислены интервью и советы по построению ссылок. Обратитесь к веб-мастерам и попросите об упоминании (я использовал слово «упоминание», а не «ссылка»).

Этот тип контента применим в любой отрасли (особенно, если сообщество в вашей нише нуждается в практических советах экспертов - например, как купить дом).

У меня есть много захватывающих и даже пугающих историй о творческом приобретении ссылок, но единственная наиболее плодотворная тактика была не более рискованной, чем проверка моего почтового ящика один раз в день. Я сужу об этом как по количеству, так и по качеству ссылок, а также по тому факту, что все они органические.

Файлы журнала сервера собирают огромное количество данных о трафике, включая реферальный трафик на страницы, изображения и документы. Я наблюдаю за ними ежедневно в поисках возможностей. В дополнение к этому я структурировал поисковый запрос Google, который возвращает все упоминания моего имени, URL-адреса или бренда в течение последних 24 часов. Объединив эти два, я могу найти:

1. Новые ссылки (любые URL-адреса, которые привели хотя бы одного посетителя, включая ботов)
2. Ссылки на изображения / документы, включая наш логотип
3. Упоминания и цитаты

Исходя из вышесказанного, я создаю базу данных активов и возможностей. Это помогает мне отслеживать наиболее успешные URL-адреса и помогает решить, о чем писать еще. К каждой записи ссылки также прикреплено контактное лицо с любыми примечаниями или инструкциями. Если ссылка пропадает или превращается в nofollow, я могу связаться с веб-мастером, чтобы узнать, что произошло. Время от времени я сталкиваюсь с злонамеренными попытками, и ежедневные проверки ссылок помогают быстро принять меры.

В среднем я вижу около 30-50 органических ссылок в день (например, я не просил их), из которых 2-5 я бы назвал высококачественными цитатами. Это то, что меня действительно волнует, и что возвращает меня к инструменту каждое утро.

Мой клиент работает в сфере модульного строительства и только в прошлом году начал прилагать больше усилий к онлайн-маркетингу. У них не было особой заметности за пределами Массачусетса, и они мало что сделали для налаживания онлайн-отношений с другими компаниями, занимающимися модульным строительством, или лидерами отрасли. Проект был довольно небольшим, но нашей главной целью было помочь им привлечь внимание и привлечь потенциальных клиентов.

Основным компонентом этого проекта было улучшение их видимости в Интернете за счет наращивания ссылок. В течение нескольких месяцев мы присылали предложения о том, как связаться с конкретными авторами и лидерами мнений в отрасли. Иногда это может быть комментарий в блоге, твит или ответ LinkedIn. Мы даже написали пару сообщений в блоге на сайте клиента, в которых рассказывались о конкретных местах / людях, чтобы привлечь их внимание.

Одной из этих целей был ведущий блог о модульном строительстве, и наша цель состояла в том, чтобы познакомить клиента с автором, завоевать доверие и разместить сайт в его блоге. После нескольких месяцев этого и множества онлайн-разговоров между нашим клиентом и автором, блог клиента был не только представлен на сайте, но и в их информационном бюллетене. Более того, в последующих информационных бюллетенях были представлены дополнительные сообщения.

Я думаю, что это мой фаворит, потому что он показывает, что, хотя для установления правильных связей может потребоваться время, это действительно окупится. К тому же клиент был в восторге!

Моя самая большая победа в прошлом году с точки зрения маркетинга бренда - интервью BBC.

Хотя это интервью на самом деле не привело к ссылке, поскольку история, в которой я поделился своими мыслями об этических проблемах социальных сетей здесь, на Филиппинах, транслировалась только по телевидению (связана со смертью Пола Уокера и тем, как местный специалист по социальным сетям воспользовался виральностью темы, чтобы получить больше кликов по рекламе своего видео).

О том, как у меня появилась возможность собеседования:

Я считаю, что это связано с коллективными усилиями, которые я приложил за последние пару лет, чтобы создать свой бренд в качестве интернет-маркетолога. К счастью, они искали источник, основанный на том месте, где сосредоточена история, над которой они работают (это были Филиппины).

Что я узнал:

• Помимо оптимизации или утверждения вашего бренда в качестве авторитета в определенной нише, также важно сделать ваш бренд лучшим в том месте, где вы находитесь.
• После того, как вы попадете на авторитетный новостной сайт, вам будет намного проще продвигать или стать источником новостей для других новостных сайтов из списка.

Хотя я не могу претендовать на прямую заслугу в этом, я хотел выделить его как успех, достигнутый Distilled в 2013 году. «100 лет Рока» - это произведение, над которым работала наша творческая команда, и наши команды по связям с общественностью и по связям с общественностью помогали продвигать. В конечном итоге он очень хорошо себя чувствовал в социальном плане, но на сегодняшний день он получил ссылки с более чем 400 доменов, согласно Majestic SEO. Многие из них не были запрошены, что приятно видеть и показывает, что контент имеет достаточно хороший угол, чтобы привлекать ссылки самостоятельно. Над этим контентом было вложено много работы, но он оказался большим успехом, и мы (и клиент) гордимся этим.

In 2013, I began experimenting with the hot new trend known as the “Skyscraper” technique. Essentially it took the preexisting “egobait” technique and blew it up to a much bigger scale. The technique involves creating a piece of content around a topic that has potential to go viral within particular niche (or community), interview as many of the most influential people possible within that niche by asking them each one simple question about the topic focus of the content, publishing their responses in the form of an article of sorts, and then leveraging each of the influential contributors' to help promote to their own audiences. The end result is a very compelling piece of content for the end reader, and a huge spike in social shares, referral traffic and potentially links. I've done a couple on my guitar blog:

• Best Guitar Pedals? 24 Builders Choose Favorites
• Electric Guitar Setup Secrets from 12 Luthier

The number of contributors for the post about guitar pedals is twice that of the guitar setup secrets post. Почему? I was more persistent with my outreach. I reached out to 60 potential contributors three times before publishing the post, and then again after the post was published to get some last minute contributors. I got lazy with the guitar setup secrets post (only reached out twice), and the contributor count suffered as a result. Also, guitar pedals are a more interesting topic than the guitar setup advice for guitarists, so the post about guitar pedals also attracted much more social shares and resulting links.

This skyscraper technique is really getting overused in the SEO niche, so I'm working on a few off-the-beaten-path skyscraper ideas for my Kern Media site where I interview SEOs about topics unrelated to content marketing, link building or anything of the sorts. Keep an eye out!

My most interesting link building success story is not actually my doing at all, but it still teaches a good lesson, and I'm happy to take credit for it.

We have a client who is a criminal defense lawyer in New York. Drug crime is one of his key practice areas. He created great resources on his site which go in-depth on both New York and Federal drug laws for various types of drugs (meth, crack, ecstasy, etc.). These pages are optimized for queries like “Federal cocaine laws”, and rank really well.

As a result, publishers who are researching these laws on Google, find our client's site first, and they end up linking to the resource. The best link we have seen thus far is from Vice.com (DA of 91!):

http://www.vice.com/read/congresss-drug-problem (anchor text = “under federal law”)

My answer isn't really 'manual link building based', but I can tell you about a couple:

– Without a doubt, the best link we got this year was from the New York Times. (http://www.nytimes.com/2013/04/04/business/smallbusiness/owners-assess-customer-relationship-software.html?pagewanted=all&_r=1&)

– How did this happen? One of our customers, Grasshopper, has an 'Ambassador of Buzz', a marketer who's supposed to get people talking about Grasshopper's awesome custom telephone number service for entrepreneurs. Part of this role is doing media outreach, and whenever possible, they plug not only but themselves but their customers. Taylor Aldredge, Grasshopper's current Ambassador of Buzz, is an awesome BuzzStream customer, and helped a reporter with a story on CRM software. It ended up in the New York Times.

So the answer is build relationships, network, help customers and friends whenever you can, and that will come back to you and your site 100 fold.

The link I was most proud of from 2013 was for an article based on Moz about Google Penalty Removal. Over the past 12 months, I've written three articles for YouMoz. Two of them have been promoted to the main blog where they receive a much larger readership. The article can be found here – moz.com/blog/ultimate-guide-to-google-penalty-removal.

The latest penalty removal article I wrote has received in excess of 22,900 views and over 1500 social media shares. The main reason I am proud of this is due to the length of time it took to write the article and the additional opportunities it's opened up. I didn't set out to write this article for any type of SEO benefit. I wanted to help people who were suffering with penalties and try to establish myself in the industry as someone who would be able to handle penalty removal services for clients. We've also been working on system (http://www.peelapp.co) in the background which is intended to help people who've received penalties. This will be launching later in the year so this was almost part of the initial marketing to establish things.

After writing 10,000+ words and editing it down to a mere 8,500 words(!!), I decided to publish it to Moz. The response to the article was fantastic and the added benefit of the links are a bonus too. After writing the article, I received emails from many other webmasters and bloggers inviting me to write great content for their website. It's nothing something I offer to do on a regular basis, but the added benefit for promoting ourselves on sites where you can't normally acquire natural links is a huge bonus. We've also started working with some new clients on content creating and writing large pieces of content as part of their SEO strategy, something which I personally love doing. 2014 is certainly looking like a great year for content as far as our agency Pinpoint Designs is concerned!

One success was making good on my promise not to disavow nor remove any links. There's plenty of growth to be had in it, but not for me. I find this to be a gross waste of time unless there is already a severe manual penalty lodged against the site. Even if a majority of the site's links are from low quality sources, there's a good chance many SERP competitors are worse off than they are. The more competitive link analysis I look at, the more I see patterns of aggressive manipulation in competitors' link profiles. In most cases it was fairly easy enough to just stomp over the crap links with a select few new ones that added traffic value and carried supreme value for the space in which they were operating. We made sure the on-page content came correct and the page load speeds were acceptable. Then we would drive a link velocity that was slower than a stoner on Sunday and turn out a high yield of traffic and authority. Without removing any links, we were able to hold on to top 2 positions for several market defining keywords and make gains from top 100 to top 8.

Частично этот успех был достигнут благодаря обучению сотрудников по связям с общественностью и их контактов со СМИ использовать исключительно якоря бренда или голые ссылки. Вокруг ссылки мог быть контекст коммерческого намерения, но они должны были никогда не допускать упоминания в прессе с привязкой, кроме того, что, как я думаю, Google сочтет естественным. «Щелкните здесь», «веб-сайт» и общие якоря были хороши, но если мы получали упоминание в прессе или размещали рекламу, это должно было быть якорем бренда, если таковое имеется. Я показал ребятам из новой школы по связям с общественностью несколько примеров, когда контакты со СМИ утомлялись какой-то информационной работой и как некоторые информационные кампании сжигали контакт. Эти менеджеры по работе с клиентами были достаточно мудры, чтобы подчиниться, потому что они стремились повысить свою ценность для клиента, агентства и контактов. Пиарщики старой школы были осведомлены о том, почему в пресс-релизе не должно быть анкеров длиной в предложения или абзацы. Я показал им примеры того, как ссылки были самым ценным, что они могли предоставить клиенту с точки зрения капитала цифрового маркетинга, и как ссылка с небольшого регионального рынка может обеспечить больше посещений, чем национальное издание. В любом случае о клиентах хорошо заботилась эта часть агентства.

У меня есть клиент, для которого довольно сложно создавать ссылки, учитывая характер бизнеса. Я был на аккаунте в течение некоторого времени и не имел особого успеха ... пока я, наконец, не нашел нишу, к которой можно было обратиться, которая была неиспользованной, и я был полностью связан с - кошачьими блоггерами!

Первоначальная идея заключалась в том, чтобы связаться с блоггерами-питомцами в целом, но большинство положительных отзывов пришло от блоггеров о кошках. Я понятия не имел, что мир так полон ими, и, будучи сумасшедшей кошачьей дамой (CCL), я наслаждался (понимаете?) Каждым блогом, который я нашел.

И вот, я начал информационно-разъяснительную работу и за месяц построил 10 ссылок для этого клиента, все из которых предлагали бесплатные услуги, которыми они могли поделиться своим опытом в своих блогах. Это может показаться незначительным, но для этого клиента и этой службы это очень интересно! Этот метод был настолько эффективным, и большинство комментариев и взаимодействия с сообщениями были настолько положительными, что я составил полный список контактов для построения ссылок всего из одного сообщения. Я все еще создаю ссылки из этой кампании и первых нескольких сообщений, которые я получил, на основе комментариев.

На сегодняшний день у меня есть 13 ссылок менее чем за 2 месяца после этого, и нас даже попросили принять участие в розыгрыше подарков от блоггера, который действительно все это начал. Блоггеры любят читать отзывы друг друга и делиться собственным опытом, поскольку это сильное сообщество любителей кошек, которые искренне интересуются друг другом (и кошками друг друга).

Я знаю, что это не похоже на много ссылок, но отношения, которые я построил с этими блоггерами, меня действительно поражают. Мой клиент даже прокомментировал, что у меня действительно хорошие отношения с ними, и со многими из них я до сих пор общаюсь за пределами первоначального охвата. (Вы знаете, делятся фотографиями кошек и еще много чего;))

Я бы сказал, что моим лучшим успехом было попадание в ролик на национальном телевидении в Food Network, однако получение ролика на телевидении было в основном глупой удачей. В основном наша компания Skinny Limits росла довольно быстро, и я уделял много внимания нашему дизайну и брендингу. Мы открыли место для трейлеров с продуктами питания (так как они так популярны здесь, в Остине) и наняли архитектора фургонов высокого класса, чтобы сделать трейлер, который выделялся бы среди других. Мы также посвятили этому много времени через нашу команду дизайнеров. Кто-то из участников шоу связался с компанией, производящей грузовики с едой, и спросил их, знают ли они хорошего кандидата для участия в шоу. Строители сказали им, что мы одни из самых красивых трейлеров, над которыми они когда-либо работали, и вскоре обратились к нам. Мы не раздумывая ухватились за этот шанс.

Мы получили несколько авторитетных ссылок и рефералов после объявления о премьере шоу, поскольку название нашей компании упало. Мы также были включены в пресс-релизы Food Network. Самое приятное то, что шоу еще даже не вышло в эфир. Только в сборке мы получали качественные упоминания. Обсуждая с другими, кто был показан аналогичным образом, нам сказали, что после выхода в эфир это количество увеличится в десятки или более раз.

В прошлом году я потратил довольно много времени, работая гостевыми редакторами в довольно большом количестве отраслевых блогов. Некоторые из них были сосредоточены на SEO, некоторые - на разработке и дизайне, а некоторые - на развитии малого бизнеса. Хотя, безусловно, было приятно получать ссылки из этих постов, главной целью было увеличить количество подписчиков в G + и усилить профиль авторства, что в конечном итоге оказалось весьма успешным. Моя любимая ссылка с прошлого года должна быть с SitePoint, поскольку я ее регулярно читаю. Я внес свой вклад в BuildMobile (еще один домен, которым они владеют), и в итоге они перенаправили его вместе с большинством или всеми своими другими сегментированными свойствами в SitePoint. Твердая победа.

Нашим самым большим успехом в области построения ссылок в прошлом году стала наша первая интерактивная инфографика - «13 причин, по которым ваш мозг жаждет инфографики».

Согласно Majestic, у него есть 414 ссылающихся доменов в дополнение к 3914 обратным ссылкам, и теперь у него даже есть размещение на первой странице Google для термина «Интерактивная инфографика».

Хотя ссылки прекрасны - и наш сайт, очевидно, выиграл от увеличения органического охвата, - другим важным результатом этого контента стало 287 789 уникальных посетителей, которые посетили эту инфографику и продолжают посещать ее даже сейчас.

Однако, хотя я по-прежнему считаю этот контент нашей победой, есть еще несколько вещей, которые, оглядываясь назад, я мог бы сделать по-другому. Во-первых, в инфографике по-прежнему отсутствует разметка для социальных сетей Twitter, Facebook и Pinterest. Мы стремимся исправить это с помощью наших будущих статей, чтобы, когда кто-то «прикрепляет / лайкает / публикует» наш контент, он отображал соответствующее изображение для этого конкретного сайта социальной сети.

Во-вторых, снимая свою деловую шапку, я бы сказал, что, возможно, было бы неплохо встроить форму захвата списка рассылки в конце статьи вместе с раздачей, связанной с «Создание этой инфографики», поскольку это поможет увеличить количество подписчиков электронной почты.

Одним из аспектов, которым я доволен, было включение статистики в твиттере. Хотя это было довольно просто реализовать, пользователи действительно увлеклись им, и мы по-прежнему получаем не менее 5-10 твитов в день, что отлично подходит для продвижения нашего бренда в Twitter и связанных социальных сетях.

Учитывая все обстоятельства, я убежден, что будущее построения визуальных ссылок лежит за интерактивным контентом.

За последние несколько лет мы выпустили множество различных материалов для наших клиентов с целью получения ссылок на их сайты. Мы особенно гордимся работой, которую мы проделали с Расмуссеном - на эту статью была ссылка на Lifehacker, на которую было отправлено более 40 000 посещений, и эта статья вызвала некоторое недоумение в организации, когда она получила ссылку из журнала Time. Но в этом посте я решил обсудить визуализацию iPod для концертных отелей.

В творческой группе Distilled постарайтесь сопоставить любую из наших идей с принципами, описанными в статье «Сделано, чтобы прижиться» (простой, неожиданный, заслуживающий доверия, конкретный, эмоциональный, рассказывающий). Итак, как эта идея соотносится с этими 6 принципами?

Просто - определенно соответствует критериям. Сколько песен вмещает iPod? Сколько записей содержат одинаковое количество песен?

Неожиданно - в этом мы не были так уверены. Никого не удивит, узнав, что на iPod можно записать много песен, а для того же количества песен потребуется много винила. Однако увидеть, сколько именно записей потребуется, вероятно, все еще немного ново (или неожиданно), как и эта новая визуализация. Тем не менее, я бы сказал, что идея лишь частично ставит галочку в этом поле, но это нормально - мы знали об этом (хотя это действительно заставило нас немного нервничать - это было одним из самых больших неизвестных в статье).

Достоверно - подсчитать количество песен и количество записей было довольно просто. Нам пришлось использовать несколько средних значений (длина песен и количество песен в альбоме), но в целом я не думаю, что кто-то мог бы слишком сильно оспаривать достоверность этого произведения.

Бетон - абсолютно. Это была большая часть пьесы. 160 ГБ - это крайне абстрактно, как и 40 000 песен. Вы не можете понять, что это значит. Мы взяли эти абстрактные числа и превратили их в нечто более осязаемое - гигантскую стопку записей.

Эмоционально - это было не совсем так чисто. Мы знаем, что люди увлечены винилом, и мы знаем, что они увлечены продуктами Apple, но разве кого-то все равно волнуют iPod? В наши дни многие люди используют свои телефоны для прослушивания музыки. Так что возник вопрос, подействует ли эта статья на эмоциональную кнопку. Тем не менее, я думаю, что с такой статьей в Интернете может просто быть вопрос о том, было ли она достаточно интересной или забавной в течение нескольких секунд, чтобы ее можно было разделить с другими.

Рассказывание историй. Иногда бывает довольно неоднозначно, что мы подразумеваем под историей. Но по сути, этот фрагмент говорит нам, что iPod может вместить до 3180 записей. Это не были экстренные новости, и, вероятно, об этом не будут рассказывать у многих костров, но на базовом уровне, да, это рассказывала историю.

Это был риск, и мы знали, что это очень простая идея. Будут ли люди заботиться о произведении? Было ли это достаточно удивительным? Творческие работы всегда сопряжены с риском, но я был благодарен консультанту (Ханна Смит) и клиенту (Майку из Concert Hotels) за то, что у них хватило смелости дать идее шанс, и, к счастью, мы были вознаграждены за этот риск. , на сумму 25000 лайков, 2500 твитов и 197 ссылающихся доменов.

Самым большим моим успехом в построении личных ссылок в 2013 году была не конкретная ссылка или даже не результаты кампании. Это был клиент, который написал мне по электронной почте, чтобы узнать мое мнение о кампании, которую он планировал вместе со своим отделом маркетинга, коммуникационной командой и ИТ-специалистами. Они обрисовали в общих чертах очень креативную маркетинговую кампанию, без видимой интеграции как онлайн, так и офлайн. Дружественность поисковых систем сыграло ключевую роль, поэтому они могли получить максимальные результаты построения ссылок от (в основном) офлайн-кампании. Тот факт, что я, по-видимому, достаточно хорошо обучил и обучил этого клиента, чтобы позволить ему повысить осведомленность и убедить остальную часть своей команды (которая в основном состоит из традиционных маркетологов) в важности построения ссылок, был одним из моих личных успехов в построении ссылок. в прошлом году.

В 2013 году мы сосредоточились на работе с большим количеством премиальных издателей, таких как New York Times, Kiplinger и USA Today, чтобы привлечь внимание наших клиентов. Ясно, что Google начинает уделять больше внимания качеству веб-сайтов, а не количеству, и хотя это всегда было целью Google, я не уверен, что слишком многие компании относились к этому серьезно до недавнего времени. Это всегда было связано с SEO, оптимизацией ключевых слов и разнообразием веб-сайтов, чтобы продвинуться вперед. Многие из шагов, которые мы видели в Google в 2013 году, а также некоторые из их объявлений в этом году показали нам, что те дни заканчиваются.

Мораль этой истории: качественное и заметное письмо будет иметь больший вес, когда дело доходит до ранжирования и успеха в поисковой системе, поэтому нашей целью было теснее сотрудничать с этими премиальными издателями, чтобы заслужить упоминание наших клиентов, когда это будет актуально. . Мы были очень рады зарабатывать ссылки наших клиентов на некоторых из этих премиальных сайтов, и это определенно цель по наращиванию ссылок, над которой мы всегда упорно работаем!

В целом, я бы сказал, что 2013 год был выдающимся годом для построения ссылок. Если есть хоть одна ссылка, которой я горжусь и радуюсь, то это была бы та, которую я разместил в Financial Times в рамках кампании по восстановлению ссылок. Все, что мне нужно было сделать, это найти подходящего человека, чтобы отправить запрос на исправление + заставить моего клиента создать специальную страницу с его последним опросом, включая некоторые дополнительные данные и загружаемую версию. Однако был небольшой откат: я не должен был строить эту связь.

Обычно PR-агентства, работающие вместе с моими клиентами, присылают мне списки того, что можно и чего нельзя делать при налаживании связей и отношений, заполненные ограничениями и контактами, которые нельзя подходить к делу. Сначала меня раздражали ограничения, с которыми мне придется столкнуться, но в какой-то момент я подумал, что было бы лучше найти способ сотрудничества с этими PR-агентствами - в конце концов, это не было причиной, по которой мы не должны объединять усилия для достижение большего блага (известного как узнаваемость бренда нашего клиента и последующий рост).

Следующим шагом было познакомиться с одним контактным лицом из каждого PR-агентства и провести «быстрый чат, чтобы ознакомиться с инструкциями и убедиться, что мы все на одной странице». Моя идея заключалась в том, чтобы показать им, что мы можем извлекать выгоду из связей друг друга, не выходя за границы. Хотя мне не удалось убедить их всех, у меня была возможность тесно сотрудничать с одним из них с фантастическими результатами - ссылка на FT является одним из примеров.

Некоторые из моих самых больших побед за год были связаны с поддержкой офлайновых PR-кампаний и достаточной гибкостью, чтобы находить различные способы сотрудничества с моими клиентами и их маркетинговыми и PR-командами, с одной стороны, и с публикациями и блоггерами, с другой. Попробуйте.

Несколько месяцев назад мы получили ссылку, рассмотрев запрос об окончании публикации блоггера в нашем собственном блоге. Вы знаете, что в конце сообщения блоггер обычно пытается получить комментарии с помощью какой-то фразы CTA, например: «Что вы думаете?», «Вы делали подобный проект?» или «что бы вы сделали по-другому в этом рецепте?»

Как блоггер разочаровывается, когда раздел комментариев остается пустым, даже если речь идет о хорошем посте. Тем не менее, мы по-прежнему помещаем эти фразы с призывом к действию в конце большинства сообщений.

Блоггеры любят участие в своих публикациях, поэтому вместо того, чтобы просто комментировать их сообщения, мы написали собственное сообщение в блоге, в котором ответили на их вопрос. Мы не создавали короткий тонкий пост. Мы потратили некоторое время на это, в конце концов, это жило в блоге нашего клиента. Затем мы оставили комментарий и написали в Твиттере автору, чтобы убедиться, что он нашел наш пост. Они были так счастливы увидеть нашу уникальную форму обратной связи, и в результате мы получили ссылку на их обновленную публикацию, а также были опубликованы на их социальных платформах.

Несколько месяцев назад я решил провести опрос известных SEO-экспертов по всему миру о любимых плагинах для браузера SEO. Очевидно, я начал обращаться к специалистам по SEO, чтобы поделиться своими фаворитами. Результаты опроса можно увидеть здесь. В этом посте я выясню, почему создание полезного контента действительно может помочь вам быстро получить качественные естественные ссылки на ваш сайт.

Аналитика, стоящая за этим постом, действительно рассказывает историю. Они показывают, что на него как на полезный ресурс ссылаются многие блоггеры и авторитетные сайты. Search Engine Land, очень популярный сайт, за которым следят почти все в индустрии SEO, упомянул наш пост прямо здесь. Они нашли это очень интересным и очень ценным источником, дав нам ссылку на их известный сайт.

Создание контента, привлекающего ссылки, действительно о том, чтобы быть полезным. Если это так, люди обязательно помогут вам в продвижении контента.

Что мы получили с помощью этого опроса:

• 3000+ органического трафика
• Массовые репосты в различных социальных сетях
• Упоминание на авторитетных сайтах
• Отзывы экспертов и известность нашего бренда
• Ссылки заработали естественно (от Search Engine Land и Problogger)

Проработав с клиентом несколько месяцев и начав разбираться в его бизнесе, мы разработали концепцию продвижения услуги, которую они в настоящее время включают в свои продуктовые предложения. Самым большим преимуществом сервиса является то, что он экономит время и деньги их клиентов, поэтому мы создали веб-приложение, чтобы на самом деле показать, сколько времени и денег эта услуга будет экономить клиенту каждый год.

Приложение берет информацию, предоставленную пользователем, и рассчитывает, сколько минут и сколько денег на газ с помощью сервиса можно сэкономить каждый год. Результаты довольно убедительны, когда общие минуты и деньги за бензин объединяются в год, когда средний пользователь экономит около 3000 минут и 300 долларов на бензине.

Общая концепция этой стратегии действительно соответствует лозунгу «Власть первой страницы» «На благо человечества». Мы стремились создать что-то полезное и потрясающее. Приложение ориентировано не столько на клиента, сколько на пользователя, и результаты были отличными. Приложение находится на веб-сайте нашего клиента и естественно создает ссылки и социальные сети, потому что это то, чем люди просто хотят поделиться.

Нам удалось это сделать, потому что мы наладили отношения с нашим клиентом и выслушали его. Прислушиваясь к ним и тесно сотрудничая с ними, мы смогли создать эту концепцию из воздуха и убедить их принять участие. Это был действительно захватывающий проект для работы, потому что мы смогли творчески применить наш опыт к тому, что не вписываются в рамки типичной стратегии построения ссылок.

Мое любимое построение ссылок в 2013 году было связано с историей, которую я написал для Social Media Today, со ссылкой на мое агентство. Первоначально я говорил о том, насколько ужасен был Google+, и думал, что ему суждено получить статус города-призрака. Вот и вот, шесть месяцев спустя я увидел свет и снова опубликовал в Social Media Today, чтобы передать мою ошибку, снова со ссылкой на агентство. Мне нравится эта ссылка, потому что она позволила мне честно рассказать о своих ошибках; это позволило мне очеловечить агентство, в котором я работаю, и исправить мнение, которого я изначально придерживался. История позволила мне исправить положение, и с тех пор у меня сложились отличные отношения, и всем я обязан одной ссылке.

В 2013 году я провел тест по созданию коротких, приятных и недорогих опросов, которые могли бы быть интересны для новостей. Один из них был насмешливым, когда я попросил 1000 американцев назвать британский город, кроме Лондона - http://blogsession.co.uk/2013/09/british-cities/. В десятку лучших ответов вошли Уэльс и Париж, что, безусловно, было неожиданно. Так что в этом была потенциально беззаботная история, которой можно поделиться. Он получил сотни тысяч просмотров и был освещен Buzzfeed, а также новостными сайтами, такими как Wales Online, Mancunian Matters, Nottingham Post и Bristol Culture. Стоимость данных составила 25 долларов (через опросы потребителей Google с использованием кода скидки) и несколько часов моего времени. Я подробно рассказал об этом в своем прошлогоднем выступлении на SearchLove http://www.slideshare.net/DistilledSEO/stacey-cavanaghsearchlove-london-2013.

Идея заключалась в том, чтобы оценить, насколько легко можно делать новости без огромного бюджета и без огромных временных затрат. Затем мы применили этот принцип (опрос с одним вопросом) к клиентам в Tecmark и снова получили несколько действительно успешных примеров. Учти, не всегда получается! Вы всегда можете рассчитывать на то, что человечество испортит ваши опросы своими ответами! Пример. Мы попросили 1000 британцев назвать известного мексиканца (намеревались использовать его для туристического сайта). Опрос должен был занять 3 дня, и вплоть до середины 3-го дня Спиди Гонсалес выходил на первое место! Это было потрясающе, и мы связались с сайтами фанатов мультяшек и некоторыми замечательными социальными авторитетами, которые представили этот опрос, который предполагает, что Спиди Гонсалес - самый известный мексиканец. Но его в последний момент поставил на штангу Панчо Вилья! Спиди получил лишь несколько голосов за Панчо Вилья в конце, но мы потеряли наш потрясающий заголовок, а вместе с ним и большой интерес со стороны некоторых из наших целевых сайтов. Таким образом, вы должны быть готовы к тому, что когда вы опробуете эту тактику, все пойдет не так, как надо.

Если бы мне пришлось дать вам одну ссылку, которая мне больше всего понравится? Это будет ссылка с указанием авторства изображения Tecmark на веб-сайте правительства Великобритании - https://www.gov.uk/government/news/lord-deighton-meets-manchester-leaders-to-discuss-infrastructure-strategy

Мы «пассивно» занимались созданием ссылок на изображения то здесь, то там в течение нескольких лет. Но только в последние 18 месяцев или около того мы начали проявлять большую активность в этом вопросе, и в 2013 году это было для нас большим событием. Так что, наверное, это то, чем я горжусь больше всего!

Самой большой победой года для меня и моей команды стало то, что один из наших авторов контента применил медленный, соблазнительный подход к тому, чтобы стать участником очень авторитетного сайта в нише веб-разработки. Благодаря тому, что она стала ценным членом сообщества и заранее продемонстрировала свои знания, разъяснительная работа от имени клиента была очень хорошо встречена. Этот подход, очевидно, не является чем-то новым для экспертов по линкбилдингу, но результаты в этом случае были довольно ошеломляющими и гарантировали, что у нас будет долгосрочное партнерство с клиентом.

Мы получили не только гостевое место, но и постоянную колонку на этом авторитетном сайте. Первое произведение, которое мы создали в этой серии, получило более 3000 репостов в социальных сетях. Клиент был в восторге от этого, но стало еще лучше.

Установившиеся отношения заставили сайт обратиться к нам, чтобы узнать, можем ли мы организовать интервью с основателем компании нашего клиента. Интервью, опубликованное на сайте, оказалось невероятной победой в области брендинга и маркетинга, и с тех пор превратилось в долгосрочное партнерство, которое привело к появлению десятков прямых потенциальных клиентов.

Вы не можете написать сценарий такого завершения или даже спланировать, что произойдет что-то подобное, но когда вы подходите к построению ссылок с правильным менталитетом, преимущества могут быть намного больше, чем простая ссылка ... и, конечно же, сила этих ссылок экспоненциально больше, чем ссылок, созданных без учета чего-либо, кроме ценности SEO.

Построение неработающих ссылок может увести вас в лабиринт кроличьих нор. Невозможно угадать, где вы окажетесь или какие сокровища найдете в процессе.

Вы можете оказаться в тупике, полном кроличьего помета, или в большой сочной морковке, к которой со всех сторон ведут проходы.

После запуска моего нового нишевого сайта в конце декабря 2013 года я забросил 10 самых популярных URL-адресов по целевому ключевому слову (с 33100 поисковыми запросами в минуту) в OSE и просмотрел десятки сайтов, ссылающихся на них.

Мне не потребовалось много времени, чтобы понять, что большинство ссылок, указывающих на эти URL с самым высоким рейтингом, были в основном из собственных блоговых сетей людей и ОЧЕНЬ редко с сайтов с высоким авторитетом PR, таких как, например, The Huffington Post (PR8).

Поэтому, когда я заметил ссылку из Huffington Post на статью, которая попадает в тройку лучших результатов, она выделялась, как кролик в свете фар.

Скрестив пальцы, я перешел к статье на посте Huffington, чтобы посмотреть, смогу ли я найти неработающие ссылки. После быстрого сканирования страницы с помощью плагина Check My Links в Google Chrome я сорвал джекпот.

В списке ресурсов была неработающая ссылка на страницу Squidoo!

И становится лучше ...

… URL-адрес страницы Squidoo был ТОЧНЫМ ключевым словом, по которому я пытался ранжироваться, например http://www.squidoo.com/the-exact-damn-keyword/

По какой-то причине Squidoo Monster съел старую страницу, и когда он это сделает, он дает вам возможность создать новую (с тем же URL-адресом):

И создание новой страницы было ТОЧНО тем, что я сделал.

Я собрал замечательный ресурс, оптимизировал его для своего ключевого слова и, конечно же, связался со страницей своего сайта, которую я хотел ранжировать.

Я обязательно включил ссылки на другие полезные ресурсы (чтобы не волноваться), и несколько дней спустя сок из этой статьи «Huffington Post Fueled Juicy Carrot of a Squidoo Page» переместил мой URL с позиции № 43 на № 15 в Google!

Неплохой результат по одной дерзкой ссылке

Создание долгосрочных ссылок - это не то, чтобы быть достаточно умным или инновационным, чтобы обмануть сайты .edu и .gov, чтобы они ссылались на вас (это то, что постоянно приводило нас к тому, что наша тактика подвергалась сомнению со стороны команды Google по борьбе со спамом). Создание долгосрочных ссылок - это завоевание доверия людей, чтобы они хотели ссылаться на вас.

Создание ссылок должно быть связано с построением отношений.

В прошлом году, в 2013 году, мы начали регулярно принимать гостевые посты в блоге Advanced Web Ranking, и это оказалось дверью, открывающей большие возможности для построения отношений.

Вскоре великие авторы начали писать в блоге, помогая нам продвигать свои статьи и взаимодействовать с нашей аудиторией (беспроигрышная ситуация!). У нас появилась возможность объединить усилия с замечательными людьми и пополнить нашу семью.

Помимо очевидного, я пришел к другому выводу: есть лучший и более эффективный путь к успеху, чем мечтать о выигрыше джек-пота.

Что это? Медленно расширяя охват до тех, кто уже рядом с вами, и завоевывая их расположение, вы собираете своих защитников и, в конечном итоге, еще больше расширяете охват.

Перестаньте пытаться сделать так, чтобы вашими постами поделился гуру в вашей нише. Даже если вы заставите их поделиться одним из ваших постов, это не вытащит вас чудесным образом из неизвестности в центр внимания. Лучше использовать свое время и усилия, чтобы сосредоточиться на доступной аудитории, чем всегда охотиться на крупную рыбу.

Начните с того, что у вас есть, и возьмите это оттуда!

Кроме того, как сказал Рэнд Фишкин в этом WBF, ваши шансы на успешное взаимодействие с влиятельным лицом (или с кем-либо в этом отношении) намного выше, если вы достигнете их через общего друга, чем они были бы, если бы вы использовали прямой подход.

Кроме того, не забывайте уделять первоочередное внимание укреплению ваших текущих связей. Кто связался с вами один раз, снова свяжется с вами.

Нашим самым большим успехом 2013 года, безусловно, стала наша интерактивная работа «Анатомия идеальной веб-страницы», в которой мы разбиваем все элементы, составляющие веб-страницу - дизайн и контент, призывы к действию, SEO на сайте, разметку и код. Руководство разработано таким образом, что вы можете разделить на каждую из этих пяти основных тем, а затем перейти к любой из 33 подтем, со скриншотами каждой из них из реальной жизни и ссылками для дальнейшего чтения для получения более подробной информации.

Лично эта работа имела успех, поскольку доказала, что мы с Крисом можем работать вместе. В стиле настоящей цифровой эпохи Крис фактически предложил мне работу через Twitter, и, поскольку мы даже не встречались, Крис подумал, что мы должны выполнить «тестовый проект», и предложил зарождающуюся идею, которую он должен был визуально представить и описать так называемую «идеальную страницу». В пересылке по электронной почте мы согласовали концепцию и дизайн плана, затем согласовали темы и распределили рабочую нагрузку.

Несмотря на то, что я потратил более 20 часов на написание, чтение и курирование статьи, даже когда она была запущена в мае, я не работал в Hit Reach. Когда он действительно был запущен, он сразу же добился успеха, с 4000 просмотров страниц в день и огромным потоком публикаций в социальных сетях в Twitter.

Этот пост был представлен (№2) в Moz Monthly, который отправил еще 5000 посетителей и еще несколько репостов. В общей сложности этот материал был просмотрен почти 50 000 раз, имел более 3000 репостов и привлек более 800 ссылок из почти 100 ссылающихся корневых доменов. Самая приятная статистика - это время на странице, которое показывает, что люди действительно взаимодействуют с контентом (у меня это около 5000 часов на странице!)

Так что да, эта статья была посвящена ссылкам, репостам и брендингу - даже сейчас страница получает около 1500 уникальных посетителей в месяц. Что еще более важно, работая вместе над проектом, мы с Крисом доказали, что нам нравится работать вместе, что удаленная работа не будет проблемой, что у нас схожие цели и ожидания, что мы оба ценны, чтобы внести свой вклад. , и что мы действительно понравились друг другу! Сейчас, спустя месяцы, я с гордостью называю Криса начальником, коллегой и другом - так что, если бы эта статья была моим «интервью», я бы назвал ее довольно приличным успехом.

Для тех, кто заинтересован в создании полных и естественных ссылочных профилей, создание ссылок в 2013 году не сильно изменилось. К счастью, некоторые из конкурентов моих клиентов были атакованы Google Penguin за использование легко обнаруживаемых уловок покупки ссылок. С обновлением Penguin Update стало легче убедить даже наших самых корпоративных клиентов поддержать творческие стратегии построения ссылок. Для меня следующая деятельность по наращиванию ссылок была самой успешной стратегией прошлого года.

Инновации продукта

Инновации в продуктах для привлечения внимания привлекают самые релевантные ссылки. В 2013 году я успешно реализовал стратегию более 30 раз. Это дает мне отличные примеры, которыми я могу поделиться на конференциях и в этой статье.

«Продуктовая инновация» звучит как дорогостоящее мероприятие, но как ингредиент для построения ссылок она не обязательно должна представлять собой очень прибыльную сделку. Возьмите продукт и поисковую фразу, по которой ваш клиент должен ранжироваться, и подумайте о более крупной версии. Вы также можете сделать свой обычный продукт подходящим для нестандартной целевой аудитории. Эта странная инновационная продукция сама по себе заслуживает внимания и, вероятно, будет также замечена в отраслевых новостях и блогах. Эта стратегия работает лучше всего, если ваш клиент начинает продавать этот новый продукт со своего обычного веб-сайта, но при необходимости вы также можете привлечь свои ссылки на отдельный веб-сайт, чтобы вы могли повторно использовать полученную ценность ссылки многими альтернативными способами.

Примеры случаев

В начале 2013 года я обнаружил, что 3D-печать по-прежнему тесно связана с инновациями. Простое создание полностью настраиваемой 3D-печатной версии чего-либо делает это новостным. Пока ваш продукт остается в пределах максимального размера и у вас есть доступ к дешевому разработчику 3D-моделей, вы можете распечатать любой продукт в местной типографии. Самый яркий пример, который мы сделали, - это фаллоимитатор, напечатанный на 3D-принтере, который позволил кому-то установить все желаемые размеры и получить свою напечатанную и готовую версию через неделю. Вы продаете что-то подходящее для 3D-печати?

Еще одно нововведение, которое работает во многих отраслях, - это создание чрезвычайно роскошной версии, которую никто никогда не купит. Вам не обязательно иметь такой на складе, но убедитесь, что вы сможете доставить его, когда кто-то действительно готов заплатить вашу непомерную цену. Можно ли снабдить ваш продукт золотым покрытием, алмазной инкрустацией и ручкой ручной работы? Или вы можете заявить, что готовы предложить свои услуги, включая дежурного слугу, команду из 50 человек или сумасшедшую страховку? Продукт, который мы создали, представлял собой позолоченный чехол для i-phone с бриллиантовой инкрустацией, который через год был фактически продан и произведен для султана в Дубае. Клиент случайно получил хорошую прибыль на том, что даже не хотел продавать. Полученные ссылки заняли устойчивую позицию в топ-10 в Google. Насколько дорого вы можете сделать свой продукт?

Making a product specifically suited for an audience nobody normally addresses with such products, also attracts a lot of attention and links. During 2013 we were involved in a nikab make up line, a dating site for HIV infected people, bed linen for sex clubs and various other product innovations. These all added up to some great top-10 rankings on heavily competed keywords.

Virals like getting lucky during Virgin flights really required the client to be innovative, but even virals like the drone Delivery viral by Amazon did their job by just claiming they are working on a new product innovation. You can probably think of your own product innovation. Let me know what you created.

The story of 2013, or the one that should be told that most aren't talking about, is that of the slog. While there is always going to be that 1 link that you are so excited about getting (for us it was a front page BuzzFeed), but what really mattered this year – and what is going to matter more and more in the future – is the slog. This is the daily effort put in by your team to acquire links slowly, methodically, and carefully. The link building success story of 2013 isn't mine to tell – it is my team's, who spent literally thousands of hours manually building links through direct outreach, one link at a time. Every day my link builders draw a new trench line with more and better links that puts us in better and better position against our competitors and the advancing algorithms. It is slow and tedious but steady and rewarding. It may being a boring story, but it is the most truthful one.

Two links spring to mind because they're more unusual and different to “the most powerful links you've built”. I'm proud of them because they're slightly awkward. The first is a link from SEOmoz to a gambling client – I wasn't actively tracking mentions like I do now, but while browsing I saw someone else had made use of a screenshot from their website. I got in touch with something fairly cheeky, along the lines of “I wouldn't really be doing my job if I didn't ask for a link here…”, and it worked. I don't think it survived the rebrand.

The other was recently from Trendhunter, for a client selling Adult Toys. This was standard broken linkbuilding – I'd seen that there was a story on the site regarding a certain product, but the source (or, “where to buy”) for this story no longer existed. It took a few emails, but it was a nice first link for that client.

We all know that universities are trusted sites, along with government bodies and other large public and non profit organisations but getting links from these sites has always been tough.

However I recently found that if you look at the core aims of these institutions then opportunities arise.

For example, universities' core role is to prepare people for work. They run many different courses and prepare their students for work in a range of jobs and industries. For one client we contacted 110 universities and asked if they would like us to write a guide for their students on getting into a career in the specific industry that our client works in from an employers perspective.

20 universities responded asking us to write the guide. We delivered all of the guides to them and they shared with their students in different ways. 8 of them published the guide on their sites linking to our client. That is a 7% conversion rate in total which is good for any link building campaign, but we were really excited about achieving 8 university links so quickly.

This strategy is very flexible as it can transfer to any organisation for any client as long as there is an industry based connection. You need to understand the aims of the organisation and where they are struggling, then provide a solution for them.

My biggest link building success of 2013 was a guest posting spree towards the end of the year which saw my blog getting lots of super high quality links along with traffic, the reason I initially wanted to push so many guest posts in such a short period of time in the first place. This is important to note that if I aimed for mainly links instead of traffic and reach, probably the quality of my posts would decline, and they won't be accepted in those sites in the first place.

This is a list of pretty much all the posts (I think?) I did in that period.

• Powered by Search
• Business 2 Community
• Ahrefs blog
• InkThemes Blog
• Elite Strategies
• SEMrush blog
• Журнал поисковой системы

The trick with guest posting is to manage the entire process properly and to be able to scale it according to your needs without sacrificing on quality.

Top link building acquisition of 2013 – A Bonanza of EDU links

One of the best link building acquisitions for 2013 was for a client we have in the education space. The tactic we used to acquire the links were via broken link building. We made use of Screaming Frogs “external” links section. We selected 20 authority sites in one specific industry and crawled the pages of these 20 sites in search for broken links. From the 20 sites we drew up a list of broken link pages in excel and pulled the “who is” details and all social details for the 20 sites.

Next step was to send out a series of targeted emails and communication to site owners which we had targeted. Now for outreach we make all emails as personal as possible and also we use female team members to do the outreach. Personally we have tested the male vs. female outreach to webmasters and it seems time and time again the females come out on top on success rates.

The site in question we targeted was due for a re-design, we made contact and said we had located a series of links on the site. The webmaster was thankful for the research we had completed and said after the re design is complete they will add a link back to our site. Originally we were thinking it might be 1 link on a “partners” page. Instead when the site when live they linked back from their top 14 category level pages which all held high authority, they only linked out to 1 or 2 other sites which was also great. The home page of the site is Domain Authority 76 and the PR is 7 so the category level pages all held high authority. Additional benefits to this were the traffic this link has sent to our clients site it has been quite significant and also the fact that this is a .edu.au domain.

So the biggest link building win from 2013 was probably – 14 x PR 7 edu links from a broken link building campaign (see excel report below for this domain)

Now we have had higher amounts of links to clients content assets in 2013. The reason I feel this was one of the most sucessful acquisitions was because the time spent vs the reward to the domain was so high the time spent on this acquisition was probably under 20 minutes. Some larger link wins we had in 2014 were for content assets we had made, the thing is they can take far higher amounts of time to yield results on content assets, the benefit is you have a long term asset.

We ran an article awards project this past year for one of our affiliate sites where we recognized the best articles in site's industry from the previous year. This campaign worked incredibly well for link building (and more), yet it's a crap ton of work. However, like anything in life (and link building for that matter), the more you put in, the more you get out.

Here's how we structured the project:

• Наш редактор просмотрел Интернет и номинировал статьи из 10 различных категорий / вертикалей в отрасли / нише сайта, примерно по 10 статей в каждой категории, поэтому на награду было номинировано около 100 различных статей. Кстати, нашим девизом здесь было «Чем больше, тем веселее», поскольку цель состояла в том, чтобы получить как можно больше участия, вовлеченности, распространения и освещения этого события. Таким образом, чем больше авторов / сайтов / блогов и т. Д. Мы назначим, тем больше мы сможем сделать это в масштабе.
• Номинации статей основывались на заслугах, но также и на том, какие сайты / авторы, по нашему мнению, были большими самореклама, поскольку мы не только хотели показывать отличный контент, но (опять же) мы хотели, чтобы награды получили как можно больше освещения. .
• Мы отправили электронное письмо каждому номинированному автору и сайту, чтобы сообщить им о номинации и о том, что они могут проголосовать за свои любимые статьи. Да, мы включили компонент голосования, чтобы стимулировать еще большее участие и заинтересованность, поскольку авторы (и их работодатели) были заинтересованы в том, чтобы делиться им и продвигать его.
• Статьи, набравшие наибольшее количество голосов, выиграли, и мы даем голосование на три недели. К вашему сведению, мы создали целый отдельный раздел сайта для размещения наград, статей и голосования.
• Все это время мы продвигали награды среди отраслевых новостных агентств, журналов, блогеров, пресс-релизов и т. Д. Награды были действительно хорошо приняты, и мы получили широкое освещение.
• Мы постарались сохранить крайний срок «голосование скоро закончится», чтобы поднять вопрос о срочности. Когда мы запускали награды, посещаемость сайта была высокой, но резко возросла по мере приближения крайнего срока и дня. Мы получили тысячи голосов.
• Мы объявили победителей на сайте, сделали еще один большой пресс-релиз, провели дополнительную рекламу и разослали всем победителям по электронной почте.

Что мы получили из этого:

• Ссылки и многие другие. На сегодняшний день в рамках кампании были сгенерированы ссылки со 124 уникальных доменов, что, безусловно, является лучшей ссылочной кампанией, которую мы проводили для этого сайта. Мы получили ссылки из различных источников / тактик, в том числе:
  • Наградные значки: мы создали специальные значки, значки номинантов, победителей и призеров с помощью HTML-кода. Я бы сказал, что 40% номинантов добавили значки на своих сайтах.
  • Редакционные ссылки: авторы / кандидаты статей и организации, над которыми они работали, опубликовали сообщения в блогах и объявления, собравшие голоса своей аудитории.
  • Социальные ссылки: запрос на голосование в G + от номинантов и их организаций.
  • Ссылки на освещение: когда мы объявляли награды и когда объявляли победителей, мы получали информацию от множества известных отраслевых пабов и блогов.
• Короче говоря, это было похоже на непрерывную приливную волну ссылок. И, учитывая, что мы нацелены на людей в отрасли с отраслевыми наградами, ссылки были очень релевантными ссылками и на 100% естественными (хотя ссылки для значков могут быть в некоторой степени подвержены риску, если Google сочтет ссылки на значки общедоступным врагом №1, и они на 100% оправданы, поскольку у наших конкурентов нет времени или энергии, чтобы посвятить такого рода ссылочную кампанию.
• Социальный обмен: в основном это было из Facebook и Twitter. Многие кандидаты и организации, с которыми они работают, активно собирали голоса на своих страницах в FB, поэтому мы увидели тонну реферального трафика FB. Мы создали хеш-тег Twitter, который активно использовали номинанты.
• Сигналы взаимодействия с брендом: награды и наш сайт были упомянуты в известных отраслевых пабах, мы наблюдали большой всплеск брендированного / навигационного поиска, высокую активность пользователей, повторные посещения и т. Д.

Таким образом, помимо ссылок (которые были основной целью), кампания по присуждению наград позволила нам генерировать множество других ценных сигналов, которые помогли нам сделать партнерский сайт похожим на законный бренд.

Я думаю, что самым большим успехом в построении ссылок, который у нас был в течение 2013 года, было решение публиковать только высококачественный и полезный контент в блоге E2M. Большинство постов помогли нам получить от 1 до 10 ссылок на пост за счет переиздания его другими авторами или включения постов в блогах в еженедельные сводки обзоров на таких платформах, как Ahrefs. Мы реализуем ту же стратегию в проектах наших клиентов и тоже видим потрясающие результаты.

Одна из вещей, которыми мы очень гордимся, - это то, что наша инфографика о «11 самых важных обновлениях алгоритмов Google в 2013 году» была размещена на Search Engine Land! - До сих пор это было нашим самым большим достижением в плане участия в MOZ.