Éxito en la construcción de enlaces en 2013: 50 expertos comparten sus historias

El mejor vínculo que hice fue trabajar con la revista de estilo de vida Real Simple en una publicación sobre looks de novia sencillos y asequibles. Comencé a trabajar con Kate de The Small Things Blog en un gran tutorial para novias que buscan peinados de boda asequibles con pinzas para el cabello. Tuvo una gran experiencia trabajando con nosotros y su comunidad respondió con mucho compromiso.

Resulta que Kate trabaja con Real Simple y estaban buscando algunos looks nupciales fáciles para escribir. Le enviamos otro postizo y terminaron publicando mi publicación. Esta publicación fue enorme para el conocimiento de la marca y todavía se coloca de manera prominente en su sitio.

Cuando el alcance se sale de control

Obtenemos muchos enlaces agradables para nuestros clientes y estoy seguro de que las otras personas que contribuyen a este artículo proporcionarán muchas buenas historias sobre cómo obtuvieron excelentes enlaces para ellos mismos o para sus clientes.

Sin embargo, mi historia favorita de construcción de enlaces sirve como una advertencia. Puedo mirar hacia atrás y reírme de eso ahora, pero en ese momento estaba seriamente frustrado por todo el asunto ...

En 2012, tenía un cliente al que estaba ayudando a conectar con editores de deportes y actividades al aire libre. La relevancia estaba ahí y, en general, la respuesta fue positiva (y muy efectiva).

Sin embargo, había un editor del que realmente quería obtener un enlace porque sabía que habría esa seriedad para el cliente de aparecer y es casi seguro que habría un tráfico de referencias continuo.

Este editor tenía su sede en los EE. UU. Pero cubría su deporte a nivel internacional. Ahora sabía que estaba arriesgando mi brazo hasta cierto punto ofreciendo contribuir con un artículo a su sitio web (y revista) sobre lo que ocurre en este deporte local para mí, ya que ciertamente no era competente en el deporte, PERO era local y pensé Podría investigar el resto y seguir proporcionando valor de esa manera.

La respuesta inicial a mi correo electrónico de divulgación fue positiva. Estaban encantados de que me hubiera puesto en contacto y querían que escribiera la cobertura inicial de un próximo evento que se llevaría a cabo aproximadamente a una hora de mí. Y estaban ofreciendo pagarme por hacerlo.

Me recuperé sintiéndome el chico más inteligente de la habitación; "Voy a obtener un enlace para este cliente y luego ni siquiera tendré que cobrarle al cliente porque el editor me pagará a mí". Hice una pausa, verifiqué dos veces y luego verifiqué tres veces que el editor estaría feliz de incluir detalles del cliente para el que estaba trabajando porque sentí que definitivamente había una gran relevancia: estuvieron de acuerdo.

Llegó el papeleo y también los pases de entrada para el evento en sí, pensé: "Oh, me han ordenado una insignia de medios o algo" ... No, era la insignia de entrada de un participante. Aparentemente, aceptar cubrir el evento significaba que iba a participar y escribirlo después.

Pensé que es un buen enlace, me están pagando, será un poco divertido y, francamente, he llegado hasta aquí. ¿Qué tan difícil puede ser realmente este evento?

Ahora soy un tipo sano y en forma, pero déjame decirte que casi me mata.

El evento cubre una distancia de aproximadamente 400 millas y obviamente se divide en diferentes etapas con diferentes miembros del equipo que abordan los diferentes desafíos.

Fue brutal.

De todos modos, terminamos, escribí la aventura y envié la pieza. Creo que debía publicarse aproximadamente un mes después. Me enviaron una copia de la revista. Ni una sola mención del cliente. Debo haber vuelto a leer el artículo 10 veces para comprobar que no me faltaba algo, incluso volví al final para ver si había alguna mención en otro lugar. Nada.

Más tarde esa semana, recibí un correo electrónico para decirme que también se había eliminado de su calendario de publicación en línea debido a la falta de espacio (¿los sitios web tienen una cantidad fija de espacio para editoriales? !!). Destripado.

¿Estaban tratando de joderme? No, en absoluto. Pagaron según lo acordado, me divertí un poco, obtuvieron su artículo y es la forma en que trabajan los editores de la vieja escuela, las cosas se cortan, la persona con la que trata no necesariamente tiene la autoridad para aprobar sus solicitudes y es la naturaleza de la bestia.

Deje que esto sirva como una advertencia de que cuando busca los enlaces grandes, hablando con editores 'reales', la dinámica es muy diferente: no siempre entienden lo que está tratando de lograr y muchos saben que tienen las cartas ya que estás jugando en su reino.

No me ha desanimado acercarme a este tipo de publicaciones o alentar a mi equipo a que lo haga, ¡pero ten MUCHO cuidado con lo que te inscribes!

Esta es una de mis tácticas favoritas de construcción de enlaces:

Google+ es una bonanza de oportunidades de construcción de enlaces en este momento. En particular, las Comunidades de Google+ hacen que sea REALMENTE fácil obtener enlaces dofollow de páginas de alta autoridad. Muchas de las comunidades más populares tienen un PageRank alto, en el rango de 5 o 6, por lo que estos son enlaces importantes.

Ahora, podría simplemente publicar su enlace a estas comunidades, pero muchas de ellas están muy moderadas y desaprueban a las personas que abandonan los enlaces externos. Lo que puede hacer en su lugar es encontrar comunidades de alta autoridad y publicar regularmente en ellas. Muchas de las comunidades más populares (puede encontrar una lista de las principales comunidades en circlecount.com) tratan sobre imágenes y humor, por lo que esto puede ser tan simple como compartir regularmente sus memes favoritos con estas comunidades.

Cada vez que publica, obtiene un enlace dofollow a su perfil de Google+, y cada vez que otras personas comparten ese contenido, también obtiene un vínculo de retroceso. Esto se puede hacer como un perfil individual o con una página de Google+. Con el tiempo, su página o perfil adquirirá una tonelada de PageRank, momento en el que puede publicar lo que quiera para obtener un vínculo de retroceso instantáneo.

Hicimos esto el año pasado con la página de nuestra empresa, publicando imágenes divertidas y gifs en las comunidades relevantes, y en unos pocos meses pudimos llevar nuestra página de Google+ a PR4. ¡Ahora podemos publicar enlaces cuando queramos en nuestra página para obtener un jugo instantáneo de enlaces!

Hace unos meses, intenté mi primera solicitud de enlace por teléfono, que ... falló de manera espectacular e hilarante. En ese momento juré no volver a hacerlo nunca más.

Sin embargo, unos meses después, encontré una oportunidad para un cliente mío que es óptico. Me di cuenta de que algunos ópticos tenían enlaces a sus sitios desde el sitio web de NHS Direct Wales, ya que el gigante DA94 se enlazaba con los servicios de salud locales. Se enumeraron sin un enlace, e incluso eso necesitaba una actualización (ya que todavía mostraba su antiguo nombre anterior al cambio de marca).

Había opciones de formulario de contacto, pero todas eran muy confusas y no eran apropiadas para lo que estaba preguntando. El único número de teléfono que pude encontrar fue para todas las consultas generales, así que levanté el teléfono de mala gana, pensando que sería una pesadilla resolverlo y que confundiría de inmediato al operador, que probablemente espera que la gente haga preguntas sobre salud. cuando un chico llama por un enlace en el sitio…! Afortunadamente para mí, ella sabía exactamente de lo que estaba hablando, pidió los cambios / adiciones, dijo que se los pasaría a las personas relevantes y me dijo que estaría disponible en unas pocas horas. Incluyendo el tiempo de espera, encendí y apagué el teléfono en menos de 10 minutos. Y aunque no estuvo disponible en unas pocas horas, se puso en marcha al día siguiente. Una ventaja adicional, además de obtener el enlace, fue ordenar la cita, lo que habría ayudado a sus esfuerzos de SEO local, ya que las listas de mapas son una gran cosa para sus palabras clave.

La razón por la que es mi enlace favorito del año es porque no es un enlace obvio (no me di cuenta de que NHS Direct Wales incluía ópticos locales), pero era un enlace de alta calidad de un sitio autorizado y, sin embargo, realmente fácil de implementar.

La gente corre asustada porque Matt Cutts dijo que hay que poner un tenedor en los blogs invitados para los enlaces. Algunos advierten que el camino a seguir es construir una marca y ser asombroso. Bueno, eso es un hecho. Esos son tópicos, no consejos. He estado construyendo y promocionando activamente mis propios sitios desde 1999. Soy el moderador del Foro de Construcción de Enlaces en WebmasterWorld.com desde 2003. No soy una agencia, así que no me importa si quemo una técnica. Voy a compartir algunos consejos reales de mi experiencia actual. No es teoría o algo que leí. Es algo que hago.

La estrategia subyacente que voy a compartir comienza reconociendo el entendimiento de que la construcción de enlaces se entiende comúnmente como una actividad de SEO. El ROI está mejor clasificado. El siguiente paso es dejar eso de lado porque hay más beneficios en la construcción de enlaces que en la clasificación. Una vez que descarte la idea de la construcción de enlaces para la clasificación y deje de preocuparse si el enlace no se sigue, puede buscar una amplia gama de oportunidades para crear conciencia de su producto, para crear mentes compartidas, para poner más tráfico en el borde de su embudo de ventas para circular hacia abajo en su carrito de ventas.

Funciona. El mejor ejemplo que tengo es el de un editor de software B2B cuyo tráfico de palabras clave relevantes era trivial. No es sorprendente que las ventas de su canal web fueran muy bajas porque el tráfico de palabras clave era bajo. ¿Cómo se genera tráfico de motor de búsqueda a un sitio cuyas palabras clave más relevantes apenas se buscan? Tu no. Dejé de lado el tráfico de búsqueda y me concentré en el tráfico web. Lo hice creando conciencia y mentes compartidas, sin importar si un enlace fue redirigido u oculto con JavaScript y absolutamente no pedí ningún texto de anclaje en particular. El proceso implicó identificar quiénes eran los compradores, personas influyentes e investigadores del producto B2B, luego identificar dónde se podían encontrar en línea esas mismas personas, haciendo una lista de los tipos de sitios que probablemente visitarían.

En 2005 me di cuenta de que un hombre ganaba miles de dólares al mes vendiendo productos relacionados con su sitio viral. Lo busqué y lo entrevisté. ¿Su secreto? Difunde tu propaganda. Fomente la propagación de la misma. Extiéndalo por todas partes. Quemaba 40 Gigabytes de tráfico por día, la mayor parte a través de imágenes enlazadas. Señaló que mientras otros lo desanimaban, en realidad fomentaba los enlaces directos porque era su plan: difundir la propaganda. En otras palabras, crea conciencia. Exactamente la misma estrategia con la que tuve tanto éxito una y otra vez.

Avance rápido hasta 2014. Nada ha cambiado. Construcción de enlaces para obras de tráfico y ventas. Solo tiene que superar la idea de que la construcción de enlaces es exclusivamente para fines de clasificación. Una vez que vaya más allá de eso, encontrará que existen oportunidades increíbles para hacer crecer su negocio porque ya no está limitado por consideraciones de SEO como texto de anclaje, PageRank, ya sea que un enlace sea de seguimiento o redireccionamiento. Si te encierras en la casilla de SEO, no podrás ver las oportunidades como el tipo que entrevisté en 2005.

La construcción de enlaces tiene un gran beneficio promocional que está totalmente fuera del SEO. Lo mejor de este enfoque es que crea mentes compartidas, crea autoridad, genera tráfico y, finalmente, termina fomentando los enlaces entrantes 100% naturales. Bueno para clasificar. 100% natural.

La construcción de enlaces no está muerta. Pero quería dar a conocer este enfoque porque es útil. Mi boletín de construcción de enlaces avanzado analiza las estrategias de construcción de enlaces listas para usar. Si disfrutó de esto y tiene sentido para usted, entonces disfrutará de mi boletín de Advanced Link Building.

Es realmente difícil elegir, ya que hemos disfrutado de algunos, pero uno que realmente despegó fue un trabajo que llevamos a cabo para un minorista de comercio electrónico con el que trabajamos que había lanzado un nuevo producto innovador que básicamente utilizaba la tecnología de teléfonos inteligentes para animar. ropa. Como muchos miembros de nuestro equipo son ex periodistas, inmediatamente vieron el valor de esto para las relaciones públicas y profundizaron un poco más.

Esa investigación descubrió una historia aún mayor; que el "inventor" de la tecnología era en realidad un ex científico de la NASA. El discurso de divulgación luego se escribió solo y fue una prueba, si alguna vez fue necesaria, de que la calidad del contenido y su exclusividad son los activos críticos de cualquier campaña.

La venta central fue una entrevista, o la posibilidad de entrevistar al inventor de la NASA, mientras que las muestras de revisión también se enviaron inmediatamente después de las primeras llamadas. Y funcionó de maravilla ...

Debido a que la historia era tan fuerte, la 'venta' fue en realidad bastante sencilla y trabajamos a través de nuestro proceso habitual de relaciones públicas digitales en la elaboración de personajes de distribución, una lista de nichos y sitios objetivo, así como nuestro banco de historias de ángulos exclusivos. El resultado fue una gran cantidad de cobertura impresionante de publicaciones tan amplias como CNET, Mashable, The Next Web, Telegraph, Metro, Express, Huffington Post, varios sitios de noticias locales y nuevos sitios de tecnología.

Lo que es más importante que la construcción de enlaces en estos días, en mi opinión, es la construcción de marca. Y una excelente manera de construir su marca es alinearla con las ya establecidas y respetuosas. En 2013, tuve la suerte de convertirme en colaborador de varias editoriales online importantes, como Forbes y Entrepreneur.com. Esta exposición ha sido maravillosa tanto para mi marca personal como para mi negocio. Y da la casualidad de que ser colaborador en lugares como estos genera enlaces entrantes. Construcción de enlaces naturales en su máxima expresión, sin siquiera intentarlo. Eso es lo que considero que es un verdadero beneficio mutuo, y lo que los propietarios de negocios deberían tener como objetivo.

Mi mayor éxito en la construcción de enlaces del año pasado fue personal, y seguía funcionando bien como agencia después de una reducción debido a la pérdida de nuestro mayor cliente. No perdimos ningún otro cliente y ganamos algunos pequeños, pero no tuvimos que cerrar la tienda, y estoy muy orgulloso de ese hecho, y muy agradecido con mis empleados y clientes que se quedaron con nosotros durante un gran transición. Agregamos nuevos e increíbles sistemas internos que han acelerado la forma en que hacemos las cosas y ha sido un ajuste difícil en algunos aspectos, pero aún así, terminamos el año muy bien. Mi nivel de estrés es diferente ahora, pero estoy mucho más feliz manejando un grupo pequeño que estar fuera de contacto tratando de manejar a un gerente que estaba manejando un grupo grande. También estoy muy orgulloso del hecho de que hemos seguido haciendo las mismas cosas que siempre hemos hecho para construir enlaces y que no hemos tenido que cambiar totalmente de dirección.

Por lo general, trabajamos con términos de búsqueda nacionales hipercompetitivos y estamos constantemente tratando de ampliar los límites de lo que es la construcción de enlaces y lo que puede hacer. La construcción de enlaces es muy difícil y, a veces, puede resultar un poco desalentador al subir las SERPS.

Fuimos contratados por una empresa de servicios local en San Diego a principios de 2013 y nuestro equipo se divirtió mucho investigando directorios de empresas locales y encontrando enlaces locales antiguos y sencillos para nuestro cliente. En 6 semanas ocuparon un sólido puesto # 1 y casi nueve meses después todavía tienen el puesto # 1. Fue genial ver que una campaña de construcción de enlaces simple y directa valía la pena.

Realmente nos recordó lo poderosa que es la construcción de enlaces.

Hasta la fecha, la publicación ha generado cientos de enlaces y tiene un PA de 58:

La idea de la publicación surgió cuando estaba buscando algo GRANDE para publicar.

En ese momento, mi sitio tenía casi cero lectores y me di cuenta de que publicar “5 consejos de construcción de enlaces” no me llevaría a ninguna parte.

Así que miré a mi alrededor para ver qué contenido en el espacio de SEO había funcionado realmente bien. Fue entonces cuando me topé con esta guía de Vaughns-1-pagers.com. Intentó documentar los 200 factores de clasificación de Google. Estuvo bastante cerca de 122… pero sabía que alguien podría hacerlo mejor.

Alguien como yo

Después de aproximadamente 6 galones de café y muchas noches de insomnio, finalmente acumulé 200 señales de clasificación, incluidas capturas de pantalla, referencias y explicaciones para cada una. Fue una de las cosas más agotadoras que he hecho.

Después de aproximadamente la señal de clasificación 175, me tomó entre 30 y 45 minutos encontrar otra. Incluso entonces, muchos de ellos resultaron ser BS, así que tuve que descartarlos.

Cuando terminó, supe que tenía algo grande. Tan grande que todo lo que tenía que hacer era presionar el botón de publicar ...

Pero cuando me desperté a la mañana siguiente para enfrentar el bombardeo mediático, me sorprendió ver 8 tweets (incluido el mío), 1 comentario y cero enlaces. Ay.

Fue entonces cuando me di cuenta de que tenía que hacer MUCHA divulgación. Así que envié un correo electrónico a unas 160 personas que se vincularon a la guía de Vaughn para hacerles saber que había creado algo mucho mejor.

Conseguí 17 enlaces de alta calidad (incluido uno de una página PR5) de esa campaña de caza furtiva de enlaces. También utilicé este contenido como parte de una campaña de construcción de enlaces rotos de más de 500 correos electrónicos, que me consiguió otros 50 enlaces más o menos.

Más importante aún, el tráfico de mi motor de búsqueda orgánico se duplicó con respecto a esa campaña de divulgación inicial.

Con todo, la publicación valió la increíble cantidad de trabajo que se invirtió en su creación y promoción.

Hicimos algunas cosas tácticas a principios de 2013 de las que estábamos orgullosos, y algunas cosas estratégicas más importantes para algunos clientes, pero mi éxito de construcción de enlaces favorito también fue uno de los más importantes. Desarrollé una táctica, jugando con la construcción de enlaces rotos, que estaba usando con éxito para los clientes. Entonces me di cuenta de que me encantaría tener una herramienta para esta táctica que, idealmente, podría recortar algunos pasos en Google. Una idea simple y agradable, que luego se convirtió en el Buscador de contenido desactualizado. Llamé a mi amigo Mike Angstadt, quien prácticamente lo construyó en un abrir y cerrar de ojos.

Entonces, pensando que estaba en algo, pedí comentarios a mis compañeros. Se recomendaron algunas características adicionales excelentes. Luego, Mike codificó algunos de ellos en la versión 2. Esta versión maduró el valor de la herramienta y demostró ser lo que realmente interesaba a los SEO. Esto, a su vez, ayudó a que el producto finalmente se calentara. Hice un pequeño esfuerzo, con publicaciones de autoría propia de SEMrush y Search Engine Journal, pero me encantó cuando empezaron a aparecer menciones de Moz, Search Engine Land y otros excelentes sitios de SEO. Estaba bastante emocionado de estar entre la audiencia de Mozcon cuando Ross Hudgens lo subió a una de sus diapositivas. Todo esto me mostró que a la gente le gustó la táctica, que encontraron valor en la herramienta y se lo debo en gran parte a los excelentes comentarios que recibí. Devolver algo útil a la comunidad de SEO fue un momento de gran orgullo, lo que a su vez también ayudó a generar un gran tráfico y a impulsar mi DA.

Un ejemplo tan pequeño, pero solo demuestra que incluso una pequeña investigación de mercado puede ayudar a dar forma (y mejorar) una idea existente y ayudar a que sus activos se vuelvan virales. En algunos nichos, incluso la idea (e inversión) más pequeña puede tener algo de poder si puedes determinar que es algo que tu audiencia realmente quiere.

Si bien vi una variedad de tácticas que funcionaban en 2013 para obtener enlaces relevantes y de calidad, mi mayor éxito en realidad provino de utilizar la táctica de construcción de enlaces rotos que ha ganado popularidad en los últimos años.

Trabajé en estrecha colaboración con una comunidad de jardinería que tiene contenido sólido y de calidad y tiene como objetivo ser un recurso para jardineros de todos los niveles. Si bien gran parte de su contenido es digno de enlace y tienen expertos que han obtenido enlaces de relaciones públicas, pudimos reutilizar algunos contenidos que habían desaparecido en un par de sitios web gubernamentales sobre la gestión del agua.

Utilizando Wayback Machine, tomamos versiones antiguas del contenido, volvimos a trabajar y citamos apropiadamente, luego agregamos una sección al sitio que fue facturada como una colección de información importante de jardinería de toda la web que había fallecido (pero que sentimos valía la pena conservarlo).

Luego utilizamos OSE, Majestic SEO y Ahrefs para extraer vínculos de retroceso a estas páginas .gov vencidas y encontramos una serie de blogs de calidad, organizaciones sin fines de lucro, sitios comerciales y gubernamentales con los que pudimos contactar para informarles que sus vínculos ya no estaban disponibles. y dónde podrían actualizarlos. ¡No era necesario desviar la mentira / la verdad ya que el contenido era realmente valioso y estábamos felices de dar crédito a las fuentes mientras les hacíamos saber a los otros sitios quiénes éramos!

Nuestros esfuerzos dan como resultado nuevas conexiones, múltiples enlaces .gov de páginas / sitios RELEVANTES, múltiples enlaces de blogs y múltiples enlaces de jardinería y otros negocios. En general, una gran campaña que trajo algunos enlaces muy autorizados de manera eficiente para un sitio más pequeño con menor reconocimiento de marca. También estábamos muy entusiasmados con las nuevas conexiones, ya que abrieron la puerta a nuevas oportunidades para hacer publicaciones de invitados de CALIDAD (no solo para los enlaces) y conectarse con otros sobre nuevas ideas sobre cómo hacer crecer nuestro sitio. La combinación de vínculos autorizados, desarrollo eficiente y excelentes conexiones nuevas hicieron que fuera el mejor en el que participé en 2013.

Uno de los mayores éxitos que vi con la construcción de enlaces fue mediante el uso de redes de dominio caducadas. La capacidad de controlar sus propios enlaces y contenido es muy valiosa. No tengo un ejemplo específico para compartir, aparte de decir que el uso de enlaces de redes privadas ayudó enormemente a mis sitios en 2013.

Esta práctica de utilizar una red privada construida sobre dominios caducados está funcionando bien en este momento y planeo utilizarla mucho más en 2014.

Con respecto a la construcción de enlaces, diría que mi 2013 ha sido bueno, ya que pude dar algunos buenos giros a una táctica que todos conocemos y es la construcción de enlaces rotos. Ya en 2012 escribí sobre una de las posibilidades de extender el concepto de "roto" a una categoría más amplia de mejora de la experiencia del usuario, explorando lo que llamé Hacked Link Building. En este caso, en lugar de buscar enlaces rotos, desea encontrar enlaces que apunten a dominios abandonados pirateados y que el webmaster los cambie hacia su sitio. Esta idea me ha llevado, durante el año pasado, a probar otras nuevas variaciones de BLB: primero jugué con Spammed Link Building (estás buscando sitios que enlacen a páginas que alojan comentarios spam) y recientemente definí Dropped Link Building, para páginas de destino que enlazan con dominios que han expirado y ahora están aparcados o redirigidos o han cambiado su contenido. Como puede ver, a partir del concepto de "roto" lo he ampliado para abarcar un mayor número de situaciones en las que un enlace no ofrece una buena experiencia de usuario a quienes hacen clic en él, por lo que el webmaster podría estar interesado. en reemplazarlo con uno sugerido. Hay un montón de oportunidades ahí fuera, solo hay que reconocerlas ...

Uno de los mayores cambios en 2013 fue que, en lugar de buscar buenos enlaces, ¡tuve que ayudar a muchos clientes nuevos a buscar los enlaces MALOS! Nunca en mis años anteriores de SEO / construcción de enlaces había experimentado un cambio tan drástico en la forma en que Google evalúa los enlaces. La mayor victoria del año fue ayudar a una empresa a eliminar una penalización manual después de que su antiguo proveedor (una gran empresa de SEO en Canadá) no pudo eliminarla después de dos intentos separados y básicamente había perdido la esperanza.

En unos pocos días de trabajo, había encontrado, rastreado y evaluado con éxito cientos de enlaces cuestionables utilizando varios software de análisis de enlaces de retroceso / SEO (¡solo usar GWT es para aficionados!). Eliminamos tantos como pudimos y desautorizamos al resto. Me sentí muy bien cuando el cliente me llamó extasiado cuando recibió un aviso a través de GWT de que se había eliminado la penalización manual.

Durante los 10 meses de mejora de los activos de contenido en mi blog, he tenido éxito en la publicación de resumen del año pasado sobre la sugerencia de construcción de enlaces más procesable. La publicación recibió un estimado de 3000 visitas que tomaron solo 4 horas en completarse (excluyendo el tiempo para responder a cada mensaje de los colaboradores).

¿Cómo crear una entrevista grupal exitosa?

• Elija un tema que a la gente le encantaría saber y seguramente aprenderán más. En mi caso, seleccioné el tema: la sugerencia de construcción de enlaces más práctica dado que las personas en el espacio de construcción de enlaces siempre están buscando consejos de los mejores expertos en construcción de enlaces. Antes de publicar la publicación, sabía que a muchas personas les encantaría leerla y compartirla.
• Siempre haga un seguimiento de las personas que no respondieron desde su primer contacto. O bien habían pasado por alto tu mensaje o habían estado ocupados cuando les enviaste los correos electrónicos. En mi experiencia, las respuestas del seguimiento serían mucho más altas que las respuestas en su alcance inicial.
• Combine todas las contribuciones en una publicación grande y comuníquese con todos los colaboradores y pregúnteles si pueden compartir la entrevista con sus seguidores.
• Busque páginas de enlaces relacionadas con el tema (por ejemplo, creación de enlaces). Hay algunas páginas de recursos que enumeran entrevistas y consejos sobre construcción de enlaces. Comuníquese con los webmasters y pídales una mención (usé la palabra mención, no enlace).

Este tipo de contenido es aplicable en cualquier tipo de industria (particularmente si la comunidad en su nicho necesita consejos prácticos de expertos, por ejemplo, cómo comprar una casa).

Tengo muchas historias emocionantes e incluso aterradoras sobre la adquisición de enlaces creativos, pero la táctica más fructífera no ha sido más aventurera que revisar mi bandeja de entrada una vez al día. Juzgo esto por el número y la calidad de los enlaces y por el hecho de que todos son orgánicos.

Los archivos de registro del servidor recopilan grandes cantidades de datos de tráfico, incluido el tráfico de referencia a páginas, imágenes y documentos. Los observo a diario en busca de oportunidades. Además de eso, he estructurado una consulta de búsqueda de Google que devuelve cualquier mención de mi nombre, URL o marca dentro de las últimas 24 horas. Combinando estos dos puedo encontrar:

1. Nuevos enlaces (cualquier URL que haya atraído al menos a un visitante, incluidos los bots)
2. Enlace directo de imagen / documento que incluye nuestro logotipo
3. Menciones y citas

A partir de lo anterior, construyo una base de datos de activos y oportunidades. Esto me ayuda a rastrear las URL más exitosas y me ayuda a decidir sobre qué escribir más. Cada entrada de enlace también tiene una persona de contacto adjunta con notas o instrucciones. Si un enlace se pierde o se convierte en nofollow, puedo comunicarme con el webmaster para ver qué sucedió. De vez en cuando me encuentro con un intento malicioso y las comprobaciones diarias de enlaces ayudan a tomar medidas rápidas.

En promedio, veo alrededor de 30-50 enlaces orgánicos por día (por ejemplo, no los pedí), de los cuales 2-5 describiría como citas de alta calidad. Esos son los que realmente me entusiasman y lo que me trae de vuelta a la herramienta todas las mañanas.

Un cliente mío está en la industria de la construcción modular y el año pasado comenzó a esforzarse más en su marketing en línea. No tenían mucha visibilidad fuera de Massachusetts y no habían hecho mucho para establecer relaciones en línea con otras empresas de construcción modular o líderes de la industria. El proyecto era bastante pequeño, pero nuestro objetivo principal era ayudarlos a generar visibilidad y aumentar los clientes potenciales.

Un componente principal de este proyecto fue mejorar su visibilidad en línea a través de la construcción de enlaces. Durante meses, enviábamos sugerencias sobre cómo conectarnos con autores específicos y líderes de opinión en la industria. A veces sería un comentario de una publicación de blog o un tweet o una respuesta de LinkedIn. Incluso escribimos un par de publicaciones de blog en el sitio del cliente que presentaban lugares / personas específicos con el objetivo de llamar su atención.

Uno de estos objetivos era un blog de construcción modular superior y nuestro objetivo era poner al cliente frente al autor, generar confianza y hacer que el sitio aparezca en su blog. Después de unos meses de hacer esto, y muchas conversaciones en línea entre nuestro cliente y el autor, el blog del cliente no solo apareció en el sitio, sino que también apareció en su boletín. Aún mejor, se incluyeron publicaciones adicionales en boletines posteriores.

Creo que este es mi favorito solo porque demuestra que, si bien puede llevar un tiempo hacer las conexiones correctas, realmente puede valer la pena. Además, ¡el cliente estaba súper emocionado!

Mi mayor triunfo el año pasado, en términos de marketing de marca, fue ser entrevistado por la BBC.

Sin embargo, esa entrevista realmente no resultó en un enlace, ya que la historia en la que compartí mis ideas sobre los problemas éticos de las redes sociales aquí en Filipinas solo fue televisada (relacionada con la muerte de Paul Walker y cómo un practicante de redes sociales local ha aprovechó la viralidad del tema para obtener más clics en los anuncios de su video).

Sobre cómo obtuve la oportunidad de la entrevista:

Creo que se debe al esfuerzo colectivo que he realizado durante los últimos años para construir mi marca como especialista en marketing online. Afortunadamente, estaban buscando una fuente basada en el lugar donde se centra la historia en la que están trabajando (que era Filipinas).

Cosas que aprendí:

• Además de optimizar o establecer su marca como una autoridad en un nicho específico, también es importante establecer su marca como la mejor en la ubicación en la que se encuentra.
• Una vez que haya aparecido en un sitio de noticias altamente autorizado, será mucho más fácil lanzar o convertirse en una fuente de noticias para otros sitios web de noticias de primera categoría.

Si bien no puedo reclamar crédito directo por este, quería resaltarlo como un éxito que Distilled tuvo en 2013. 100 años de Rock fue una pieza en la que nuestro equipo creativo trabajó y nuestros equipos de extensión / relaciones públicas ayudaron a promover. Terminó funcionando muy bien socialmente, pero hasta la fecha, ha recibido enlaces de más de 400 dominios según Majestic SEO. Muchos de estos no fueron solicitados, lo que es genial de ver y muestra que el contenido tenía un ángulo lo suficientemente bueno como para atraer enlaces por sí mismo. Se trabajó mucho en este contenido, pero resultó ser un gran éxito y algo de lo que nosotros (y el cliente) estamos orgullosos.

In 2013, I began experimenting with the hot new trend known as the “Skyscraper” technique. Essentially it took the preexisting “egobait” technique and blew it up to a much bigger scale. The technique involves creating a piece of content around a topic that has potential to go viral within particular niche (or community), interview as many of the most influential people possible within that niche by asking them each one simple question about the topic focus of the content, publishing their responses in the form of an article of sorts, and then leveraging each of the influential contributors' to help promote to their own audiences. The end result is a very compelling piece of content for the end reader, and a huge spike in social shares, referral traffic and potentially links. I've done a couple on my guitar blog:

• Best Guitar Pedals? 24 Builders Choose Favorites
• Electric Guitar Setup Secrets from 12 Luthier

The number of contributors for the post about guitar pedals is twice that of the guitar setup secrets post. ¿Por qué? I was more persistent with my outreach. I reached out to 60 potential contributors three times before publishing the post, and then again after the post was published to get some last minute contributors. I got lazy with the guitar setup secrets post (only reached out twice), and the contributor count suffered as a result. Also, guitar pedals are a more interesting topic than the guitar setup advice for guitarists, so the post about guitar pedals also attracted much more social shares and resulting links.

This skyscraper technique is really getting overused in the SEO niche, so I'm working on a few off-the-beaten-path skyscraper ideas for my Kern Media site where I interview SEOs about topics unrelated to content marketing, link building or anything of the sorts. Keep an eye out!

My most interesting link building success story is not actually my doing at all, but it still teaches a good lesson, and I'm happy to take credit for it.

We have a client who is a criminal defense lawyer in New York. Drug crime is one of his key practice areas. He created great resources on his site which go in-depth on both New York and Federal drug laws for various types of drugs (meth, crack, ecstasy, etc.). These pages are optimized for queries like “Federal cocaine laws”, and rank really well.

As a result, publishers who are researching these laws on Google, find our client's site first, and they end up linking to the resource. The best link we have seen thus far is from Vice.com (DA of 91!):

http://www.vice.com/read/congresss-drug-problem (anchor text = “under federal law”)

My answer isn't really 'manual link building based', but I can tell you about a couple:

– Without a doubt, the best link we got this year was from the New York Times. (http://www.nytimes.com/2013/04/04/business/smallbusiness/owners-assess-customer-relationship-software.html?pagewanted=all&_r=1&)

– How did this happen? One of our customers, Grasshopper, has an 'Ambassador of Buzz', a marketer who's supposed to get people talking about Grasshopper's awesome custom telephone number service for entrepreneurs. Part of this role is doing media outreach, and whenever possible, they plug not only but themselves but their customers. Taylor Aldredge, Grasshopper's current Ambassador of Buzz, is an awesome BuzzStream customer, and helped a reporter with a story on CRM software. It ended up in the New York Times.

So the answer is build relationships, network, help customers and friends whenever you can, and that will come back to you and your site 100 fold.

The link I was most proud of from 2013 was for an article based on Moz about Google Penalty Removal. Over the past 12 months, I've written three articles for YouMoz. Two of them have been promoted to the main blog where they receive a much larger readership. The article can be found here – moz.com/blog/ultimate-guide-to-google-penalty-removal.

The latest penalty removal article I wrote has received in excess of 22,900 views and over 1500 social media shares. The main reason I am proud of this is due to the length of time it took to write the article and the additional opportunities it's opened up. I didn't set out to write this article for any type of SEO benefit. I wanted to help people who were suffering with penalties and try to establish myself in the industry as someone who would be able to handle penalty removal services for clients. We've also been working on system (http://www.peelapp.co) in the background which is intended to help people who've received penalties. This will be launching later in the year so this was almost part of the initial marketing to establish things.

After writing 10,000+ words and editing it down to a mere 8,500 words(!!), I decided to publish it to Moz. The response to the article was fantastic and the added benefit of the links are a bonus too. After writing the article, I received emails from many other webmasters and bloggers inviting me to write great content for their website. It's nothing something I offer to do on a regular basis, but the added benefit for promoting ourselves on sites where you can't normally acquire natural links is a huge bonus. We've also started working with some new clients on content creating and writing large pieces of content as part of their SEO strategy, something which I personally love doing. 2014 is certainly looking like a great year for content as far as our agency Pinpoint Designs is concerned!

One success was making good on my promise not to disavow nor remove any links. There's plenty of growth to be had in it, but not for me. I find this to be a gross waste of time unless there is already a severe manual penalty lodged against the site. Even if a majority of the site's links are from low quality sources, there's a good chance many SERP competitors are worse off than they are. The more competitive link analysis I look at, the more I see patterns of aggressive manipulation in competitors' link profiles. In most cases it was fairly easy enough to just stomp over the crap links with a select few new ones that added traffic value and carried supreme value for the space in which they were operating. We made sure the on-page content came correct and the page load speeds were acceptable. Then we would drive a link velocity that was slower than a stoner on Sunday and turn out a high yield of traffic and authority. Without removing any links, we were able to hold on to top 2 positions for several market defining keywords and make gains from top 100 to top 8.

Parte de ese éxito provino de educar al personal de relaciones públicas y a sus contactos en los medios de comunicación para que utilicen exclusivamente los anclajes de marca o los enlaces desnudos. Podría haber un contexto de intención comercial alrededor del enlace, pero nunca permitirían ninguna mención de prensa con anclas que no sean algo que creo que Google consideraría natural. “Haga clic aquí”, el “sitio web” y los anclajes genéricos estaban bien, pero si recibíamos una mención en la prensa o un anuncio, era para ser un ancla de la marca, si la hubiera. Les mostré a la gente de relaciones públicas de la nueva escuela algunos ejemplos en los que los contactos con los medios de comunicación estaban fatigados por algún contacto y cómo algunos contactos quemaron el contacto. Estos gerentes de cuentas fueron lo suficientemente sabios para cumplir porque buscaban aumentar su valor para el cliente, la agencia y el contacto. La gente de relaciones públicas de la vieja escuela fue educada sobre por qué un comunicado de prensa no debería tener frases o párrafos largos. Les mostré ejemplos de cómo los enlaces eran lo más valioso que podían proporcionar al cliente en términos de capital de marketing digital y cómo un enlace de un pequeño mercado regional puede proporcionar más visitas que una publicación nacional. En cualquier caso, los clientes fueron bien atendidos por esa rama de la agencia.

Tengo un cliente para el que es algo difícil crear vínculos, dada la naturaleza del negocio. Había estado en la cuenta durante algún tiempo y no tuve tanto éxito ... hasta que finalmente encontré un nicho al que llegar, que estaba sin explotar, y que me relacionaba totalmente con: ¡bloggers de gatos!

La idea inicial era que me comunicaría con los blogueros de mascotas en general, pero la mayoría de las respuestas positivas provenían de los blogueros de gatos. No tenía ni idea de que el mundo estaba tan lleno de ellos, y siendo una mujer loca de los gatos (CCL), lamí (¿entiendes?) Todos los blogs que encontré.

Y he aquí, comencé a difundir y construí 10 enlaces en un mes para este cliente, todos ofreciendo servicios gratuitos con los que podían compartir su experiencia en sus blogs. Esto puede parecer pequeño, ¡pero es muy emocionante para este cliente y para este servicio! Esta técnica fue tan efectiva, y la mayoría de los comentarios y el compromiso con las publicaciones fueron tan positivos, construí una lista completa de contactos de linkbuilding a partir de una sola publicación. Todavía estoy creando enlaces de esta campaña y las primeras publicaciones que recibí, basadas en los comentarios.

Hasta la fecha, tengo 13 enlaces en menos de 2 meses a partir de esto, e incluso nos pidieron participar en un sorteo del blogger que realmente comenzó todo esto. A los blogueros les encanta leer las reseñas de los demás y compartir sus propias experiencias, ya que es una comunidad sólida de amantes de los gatos que se interesan genuinamente unos por otros (y por los gatos de los demás).

Sé que no suena como muchos enlaces, pero las relaciones que he construido con estos blogueros realmente me asombran. Mi cliente incluso comentó que realmente me estoy vinculando bien con ellos, y con muchos de ellos todavía hablo fuera del alcance inicial. (Ya sabes, compartiendo fotos de gatos y todo eso;))

Yo diría que mi mayor éxito fue conseguir un anuncio de televisión nacional en Food Network, sin embargo, adquirir el anuncio de televisión fue sobre todo una mala suerte. Básicamente, nuestra empresa, Skinny Limits, ha crecido bastante rápido y he estado dedicando una gran cantidad de esfuerzo a nuestros diseños y marcas. Abrimos una ubicación de remolque de comida (ya que son tan populares aquí en Austin) y contratamos a un arquitecto de camiones de comida de alta gama para hacer un remolque que se destaque. También le dedicamos mucho tiempo a través de nuestro equipo de diseño. Alguien del programa se comunicó con la empresa de camiones de comida personalizada y les preguntó si conocían a un buen candidato para el programa. Los constructores les dijeron que éramos uno de los remolques más atractivos en los que habían trabajado, y pronto se acercaron a nosotros. Aprovechamos la oportunidad sin dudarlo.

Hemos recibido varios enlaces de alta autoridad y referencias desde el anuncio del estreno del programa, ya que el nombre de nuestra empresa cae. También hemos sido incluidos en comunicados de prensa de Food Network. La mejor parte es que el programa aún no se ha emitido. Solo en la acumulación, hemos recibido menciones de alta calidad. Al hablar con otras personas que han aparecido de manera similar, nos han dicho que aumentará una docena de veces o más después de la emisión.

Pasé una buena cantidad de tiempo el año pasado contribuyendo como editor invitado a un número bastante significativo de blogs relacionados con la industria. Algunos se centraron en SEO, otros en desarrollo y diseño, y otros en desarrollo de pequeñas empresas. Si bien fue ciertamente agradable obtener enlaces de esas publicaciones, el objetivo principal era aumentar los seguidores de G + y reforzar el perfil de autoría, que terminó siendo bastante exitoso. Mi enlace favorito del año pasado es de SitePoint, ya que soy un lector habitual. Contribuí a BuildMobile (otro dominio que poseen) y terminaron redirigiendo eso, junto con la mayoría o todas sus otras propiedades segmentadas en SitePoint. Victoria sólida.

Nuestro mayor éxito para la construcción de enlaces durante el año pasado fue nuestra primera infografía interactiva: '13 razones por las que su cerebro anhela infografías '.

Según Majestic, tiene 414 dominios de referencia, además de 3.914 vínculos de retroceso, y ahora incluso tiene una ubicación en la página principal de Google para el término "Infografía interactiva".

Si bien los enlaces son increíbles, y nuestro sitio obviamente se ha beneficiado de la mayor exposición orgánica, el otro gran resultado de este contenido fueron los 287,789 visitantes únicos que han visitado esta infografía y continúan visitándola incluso ahora.

Sin embargo, aunque sigo contando este contenido como una victoria para nosotros, todavía hay algunas cosas que, en retrospectiva, podría haber hecho de manera diferente. En primer lugar, la infografía aún carece de marcas de redes sociales para Twitter, Facebook y Pinterest. Nuestro objetivo es remediar esto con nuestras piezas futuras, de modo que cuando alguien "pin / me gusta / tuitee" nuestro contenido, aparezca una imagen relevante para ese sitio de redes sociales en particular.

En segundo lugar, quitándome la gorra de hombre de negocios, diría que podría haber sido una buena idea insertar un formulario de captura de lista de correo al final del artículo, junto con un obsequio relacionado con la 'Creación de esta infografía', ya que ayudaría a aumentar el número de suscriptores de correo electrónico.

Uno de los aspectos que me complació fue la inclusión de estadísticas tuiteables. Aunque fue bastante simple de implementar, los usuarios realmente se involucraron con él, y todavía recibimos al menos de 5 a 10 tweets por día, lo cual es excelente para promocionar nuestra marca en Twitter y las redes sociales vinculadas.

A fin de cuentas, estoy convencido de que el futuro de la construcción de enlaces visuales se encuentra en el camino del contenido interactivo.

En los últimos años, hemos lanzado una variedad de piezas de contenido diferentes para nuestros clientes con la intención de obtener enlaces a su sitio. Estamos particularmente orgullosos del trabajo que hemos hecho con Rasmussen: esta pieza tiene un enlace en Lifehacker que envió más de 40.000 visitas, y esta pieza llamó la atención dentro de la organización cuando obtuvo un enlace de la revista Time. Pero la pieza que elegí discutir en esta publicación es la visualización de iPod para Concert Hotels.

En el equipo creativo de Distilled, intente comparar cualquiera de nuestras ideas con los principios de las ideas pegajosas que se describen en 'Hecho para pegar' (simple, inesperado, creíble, concreto, emocional, narración). Entonces, ¿cómo se compara esta idea con estos 6 principios?

Simple: definitivamente cumple con los criterios. ¿Cuántas canciones tiene un ipod? ¿Cuántos discos contienen la misma cantidad de canciones?

Inesperado: de este no estábamos tan seguros. Definitivamente no sorprenderá a nadie saber que un iPod contiene muchas canciones, y se necesitarían muchos vinilos para contener la misma cantidad de canciones. Sin embargo, ver exactamente CUÁNTOS registros se necesitarían probablemente sea todavía algo nuevo (o inesperado), al igual que esta nueva visualización. Dicho esto, diría que la idea solo cumple parcialmente esta casilla, pero está bien, éramos conscientes de eso (aunque nos puso un poco nerviosos, esta fue una de las incógnitas más grandes del artículo).

Creíble: calcular la cantidad de canciones y la cantidad de registros fue bastante sencillo. Tuvimos que usar un par de promedios (duración de las canciones y número de canciones en un álbum), pero en general, no creo que nadie pueda desafiar demasiado la credibilidad de la pieza.

Concreto - absolutamente. Esta fue una gran parte de la pieza. 160 GB es extremadamente abstracto, al igual que 40.000 canciones. Realmente no puedes entender lo que eso significa. Tomamos estos números abstractos y los convertimos en algo más tangible: una pila gigante de registros.

Emocional: este no fue tan limpio. Sabemos que a la gente le apasiona el vinilo y sabemos que le apasionan los productos Apple, pero ¿a alguien le seguirían importando los iPods? Mucha gente usa sus teléfonos para escuchar música en estos días. Así que había un pequeño signo de interrogación sobre si esta pieza tocaría el botón emocional. Dicho esto, creo que con un artículo como este en línea, puede ser simplemente una cuestión de si fue lo suficientemente entretenido o divertido, durante unos segundos, para justificar compartirlo con otros.

Narración de historias: a veces puede ser bastante ambiguo lo que queremos decir con una historia. Pero en el fondo, esta pieza nos dice que un iPod puede contener hasta 3,180 discos. No fue una noticia de última hora, y probablemente no se contará en muchas fogatas, pero en un nivel básico, sí, esto contó una historia.

Era un riesgo y sabíamos que era una idea muy simple. ¿Le importaría a la gente la pieza? ¿Fue lo suficientemente sorprendente? Siempre hay un riesgo inherente a las piezas creativas, pero agradecí a la consultora (Hannah Smith) y al cliente (Mike de Concert Hotels) por tener el coraje de darle una oportunidad a la idea y, afortunadamente, fuimos recompensados ​​por correr ese riesgo. , con una suma de 25000 me gusta, 2500 tweets y 197 dominios de referencia.

Mi mayor éxito en la construcción de enlaces personales en 2013 no fue un enlace específico, ni siquiera los resultados de una campaña. Fue un cliente, que me envió un correo electrónico para pedirme mi opinión sobre una campaña que estaba planeando, junto con su departamento de marketing, equipo de comunicación y especialistas en TI. Habían delineado una campaña de marketing muy creativa, con integración tanto online como offline. La facilidad de uso de los motores de búsqueda jugó un papel clave, por lo que obtendrían los máximos resultados de construcción de enlaces de una campaña (principalmente) fuera de línea. El hecho de que aparentemente había educado y capacitado a este cliente lo suficientemente bien, para permitirle crear conciencia y convencer al resto de su equipo (que consiste principalmente en gente de marketing tradicional) de la importancia de la construcción de enlaces, fue uno de mis éxitos personales en la construcción de enlaces. el año pasado.

En 2013, nos enfocamos en trabajar con más editoriales premium como New York Times, Kiplinger y USA Today para obtener menciones para nuestros clientes. Está claro que Google está empezando a poner más énfasis en la calidad de los sitios web que en la cantidad, y aunque este siempre ha sido un objetivo para Google, no estoy seguro de que muchas empresas se lo hayan tomado en serio hasta hace poco. Siempre se trató de ganancias de SEO, optimización de palabras clave y una variedad de sitios web para salir adelante. Muchos de los movimientos que vimos que Google hizo en 2013, así como algunos de sus anuncios en este año, nos han demostrado que esos días están terminando.

La moraleja de la historia: escribir para la calidad y la visibilidad va a tener más peso cuando se trata de rankings y éxito con el motor de búsqueda, por lo que nuestro objetivo era trabajar más de cerca con estos editores premium para ganarnos una mención a nuestros clientes siempre que fuera relevante. . ¡Estábamos encantados de obtener enlaces para nuestros clientes en algunos de estos sitios premium y definitivamente es un objetivo de creación de enlaces por el que siempre estamos trabajando duro para lograr!

En general, diría que 2013 fue un año excepcional para la construcción de enlaces. Si hay un enlace que es mi orgullo y alegría, sería el que coloqué en el Financial Times como parte de una campaña de recuperación de enlaces. Todo lo que tenía que hacer era encontrar a la persona adecuada para enviar una solicitud de corrección para + conseguir que mi cliente creara una página dedicada con su última encuesta, incluidos algunos datos adicionales y una versión descargable. Sin embargo, hubo un pequeño retroceso: se suponía que no debía construir ese enlace.

Normalmente, las agencias de relaciones públicas que trabajan junto con mis clientes me envían listas de lo que se debe y no se debe hacer para establecer vínculos y relaciones, llenas de restricciones y contactos que no deben acercarse. Al principio estaba molesto por las limitaciones que tendría que enfrentar, pero en algún momento pensé que sería mejor encontrar una forma de colaborar con estas agencias de relaciones públicas; después de todo, no había ninguna razón por la que no deberíamos unir fuerzas para lograr lograr el bien común (también conocido como la exposición de la marca de nuestro cliente y el crecimiento posterior).

El siguiente paso fue presentar a un contacto de cada agencia de relaciones públicas y tener una "charla rápida para revisar las pautas y asegurarse de que todos estamos en la misma página". Mi idea era mostrarles que podíamos beneficiarnos de las conexiones de los demás sin traspasar los límites. Aunque no pude convencerlos a todos, tuve la oportunidad de colaborar estrechamente con uno de ellos con resultados fantásticos, como el enlace del FT.

Algunas de mis mayores ganancias del año vinieron de apoyar campañas de relaciones públicas fuera de línea y ser lo suficientemente flexible como para encontrar diferentes formas de colaborar con mis clientes y sus equipos de marketing y relaciones públicas por un lado, y con publicaciones y blogueros por el otro. Darle una oportunidad.

Hace unos meses obtuvimos un enlace siguiendo la solicitud de finalización de publicación de un blogger en nuestro propio blog. Ya sabes, al final de una publicación, un blogger generalmente intenta obtener comentarios con algún tipo de frase de CTA como "¿qué piensas?", "¿Has hecho un proyecto similar?" o "¿qué harías diferente con esta receta?"

Es decepcionante como blogger cuando la sección de comentarios permanece vacía, incluso en una buena publicación. Sin embargo, todavía colocamos esas frases de CTA de comentarios al final de la mayoría de las publicaciones.

A los blogueros les encanta la participación en sus publicaciones, por lo que en lugar de simplemente comentar su publicación, escribimos nuestra propia publicación de blog que respondió a su pregunta. No creamos una publicación corta y delgada. Le dedicamos algo de tiempo, después de todo, esto era vivir en el blog de nuestro cliente. Luego dejamos un comentario y tuiteamos al autor para asegurarnos de que encontraran nuestra publicación. Estaban muy felices de ver nuestra forma única de seguimiento y el resultado fue que obtuvimos un enlace en su publicación actualizada, además de ser compartido en sus plataformas sociales.

Hace unos meses, decidí realizar una encuesta sobre los complementos de navegador de SEO favoritos de destacados expertos en SEO de todo el mundo. Obviamente, comencé a contactar a expertos en SEO para compartir sus favoritos. El resultado de la encuesta se puede ver aquí. En esta publicación, exploraré por qué la creación de contenido útil realmente puede ayudarlo a obtener rápidamente enlaces naturales y de calidad a su sitio.

Los análisis detrás de esta publicación realmente cuentan la historia. Muestran que muchos blogueros y sitios de renombre lo vinculan como un recurso útil. Search Engine Land, un sitio muy popular seguido por casi todos en la industria del SEO, mencionó nuestra publicación aquí. Lo encontraron muy interesante y una fuente muy valiosa, dándonos un enlace en su sitio de renombre.

Crear contenido que atraiga enlaces es realmente útil. Si es así, la gente definitivamente te ayudará en la promoción del contenido.

Lo que obtuvimos con la ayuda de esta publicación de encuesta:

• 3000+ tráfico orgánico
• Acciones masivas en varios canales de redes sociales.
• Mención en sitios de autoridad
• Comentarios de expertos y exposición de nuestra marca.
• Enlaces obtenidos de forma natural (de Search Engine Land y Problogger)

Después de trabajar con un cliente durante varios meses y comenzar a comprender su negocio, desarrollamos un concepto para promover un servicio que actualmente están incorporando en sus ofertas de productos. Los mayores beneficios del servicio es que les ahorrará tiempo y dinero a sus clientes, así que lo que hicimos fue crear una aplicación web para resaltar realmente cuánto tiempo y dinero este servicio le ahorrará a un cliente cada año.

La aplicación toma la información proporcionada por el usuario y calcula cuántos minutos y cuánto dinero para gas usar el servicio les ahorrará cada año. Los resultados son bastante convincentes cuando los minutos totales y el dinero de la gasolina se compilan en un año, con un usuario promedio que ahorra alrededor de 3000 minutos y $ 300 en gasolina.

El concepto general de esta estrategia realmente coincide con la manta de Page One Power, "Para el mejoramiento de la humanidad". Lo que pretendíamos hacer era crear algo útil e increíble. La aplicación no se enfoca tanto en nuestro cliente como en el usuario, y los resultados han sido excelentes. La aplicación está en el sitio web de nuestro cliente y produce enlaces y acciones sociales de forma natural porque es algo que la gente solo quiere compartir.

Pudimos hacer esto porque desarrollamos una relación con nuestro cliente y lo escuchamos. Al escucharlos y trabajar en estrecha colaboración con ellos, pudimos crear este concepto de la nada y lograr que lo aceptaran. Fue un proyecto realmente emocionante en el que trabajar porque pudimos aplicar creativamente nuestra experiencia a algo que no encajar en el cuadro de una estrategia típica de construcción de enlaces.

Mi construcción de enlaces favorita de 2013 fue en lo que respecta a una historia que escribí para Social Media Today, con un enlace a mi agencia. Originalmente hablé de lo terrible que era Google+ y pensé que estaba destinado al estatus de ciudad fantasma. He aquí, seis meses después vi la luz y volví a publicar en Social Media Today para ventilar mi mea culpa, con un enlace de regreso a la agencia nuevamente. Me encanta este enlace porque me permitió una plataforma para ser honesto sobre mis errores; me permitió humanizar la agencia para la que trabajo y corregir una opinión que tenía originalmente. La historia me permitió enderezar el barco y he construido excelentes relaciones desde entonces, y todo se lo debo a un solo vínculo.

En 2013, realicé una prueba sobre la creación de encuestas breves, atractivas y de bajo costo que podrían ser de interés periodístico. Una fue una encuesta irónica en la que le pedí a 1,000 estadounidenses que nombraran una ciudad británica que no fuera Londres: http://blogsession.co.uk/2013/09/british-cities/. Las 10 respuestas principales incluyeron Gales y París, lo que ciertamente fue inesperado. Así que había una historia potencialmente alegre para compartir en esto. Esto obtuvo cientos de miles de visitas y fue cubierto por Buzzfeed, así como por sitios de noticias como Wales Online, Mancunian Matters, Nottingham Post y Bristol Culture. El costo fue de $ 25 por los datos (a través de Google Consumer Surveys usando un código de descuento) y unas pocas horas de mi tiempo. Entré en un poco más de detalle sobre esto en mi charla sobre SearchLove el año pasado http://www.slideshare.net/DistilledSEO/stacey-cavanaghsearchlove-london-2013.

La idea detrás de esto era evaluar la facilidad con la que se podía hacer noticia sin un presupuesto enorme y sin una gran inversión de tiempo. Luego aplicamos este principio (la encuesta de una pregunta) a los clientes de Tecmark y nuevamente obtuvimos algunas historias de éxito realmente geniales. ¡No siempre funciona, claro! ¡Siempre puedes contar con la humanidad para arruinar tus encuestas con sus respuestas! Ejemplo: le pedimos a 1,000 británicos que nombraran a un mexicano famoso (la intención era usarlo para un sitio de viajes). La encuesta tardaría 3 días en completarse y hasta la mitad del tercer día, ¡Speedy González estaba ganando! Esto fue increíble y habíamos estado en contacto con sitios de fans de Toon y algunos influyentes sociales increíbles que lanzaron esta encuesta que sugiere que Speedy González es el mexicano más famoso. ¡Pero fue pegado al poste justo en el último minuto por Pancho Villa! Speedy fue solo un puñado de votos detrás de Pancho Villa al final, pero habíamos perdido nuestro increíble titular y con él gran parte del interés que teníamos en algunos de nuestros sitios objetivo. Por lo tanto, debe estar preparado para que las cosas no salgan de la manera más digna de noticias cuando pruebe estas tácticas.

¿Si tuviera que darle un enlace que me complaciera más? Sería el enlace de atribución de imagen de Tecmark en el sitio web del gobierno del Reino Unido: https://www.gov.uk/government/news/lord-deighton-meets-manchester-leaders-to-discuss-infrastructure-strategy

Hemos estado haciendo "pasivamente" un poco de construcción de enlaces de imágenes aquí y allá durante algunos años. Pero fue solo en los últimos 18 meses que comenzamos a ser más activos al respecto y en 2013 fue algo importante para nosotros. ¡Así que ese es probablemente el que más me enorgullece!

La mayor victoria del año para mí y para mi equipo fue cuando uno de nuestros escritores de contenido empleó un enfoque seductor y lento para convertirse en colaborador en un sitio de muy alta autoridad en el nicho de desarrollo web. Al convertirse en un miembro valioso de la comunidad y demostrar su conocimiento por adelantado, el acercamiento en nombre del cliente fue increíblemente bien recibido. Obviamente, ese enfoque no es nada nuevo para los expertos en construcción de enlaces, pero los resultados en este caso fueron bastante asombrosos y garantizaron que tuviéramos una asociación a largo plazo con el cliente.

No solo obtuvimos el lugar de invitados, sino también una columna recurrente en este sitio de alta autoridad. La primera pieza que produjimos en esta serie recibió más de 3000 acciones sociales. El cliente estaba lo suficientemente emocionado por eso, pero mejoró aún más.

La relación que se estableció hizo que el sitio se pusiera en contacto con nosotros para ver si podíamos concertar una entrevista con el fundador de la empresa de nuestro cliente. La entrevista fue publicada en el sitio y demostró ser una increíble victoria de marca y marketing, y desde entonces se ha convertido en una asociación a largo plazo que resultó en docenas de clientes potenciales directos.

No puedes escribir un guión para ese tipo de final, ni siquiera planificar que ocurra algo así, pero cuando te acercas a la construcción de enlaces con la mentalidad adecuada, los beneficios pueden ser mucho mayores que un simple enlace ... y, por supuesto, el poder de esos. enlaces es exponencialmente mayor que los enlaces construidos sin tener en cuenta nada más que el valor de SEO.

La construcción de enlaces rotos puede llevarte a un laberinto de madrigueras de conejo. Es imposible adivinar dónde terminará o qué tesoros podría encontrar en el proceso.

Puede terminar con un callejón sin salida lleno de excrementos de conejo o una gran zanahoria jugosa con pasajes que conducen a ella desde todas las direcciones.

Después de lanzar mi nuevo sitio de nicho a finales de diciembre de 2013, arrojé las 10 URL de clasificación principales para una palabra clave de destino (que tiene 33,100 búsquedas p / m) en OSE y examiné las docenas de sitios que enlazan con ellas.

No tardé en darme cuenta de que la mayoría de los enlaces que apuntaban a esas URL de alto rango eran en su mayoría de las redes de blogs de las personas y MUY raramente de sitios de alta autoridad de relaciones públicas como The Huffington Post (PR8), por ejemplo.

Entonces, cuando vi un enlace de The Huffington Post a un artículo clasificado entre los 3 primeros resultados, sobresalió como un conejo en los faros delanteros.

Con los dedos cruzados, me dirigí al artículo de la publicación de Huffington para ver si podía encontrar algún enlace roto. Después de un escaneo rápido de la página usando el complemento Check My Links en Google Chrome, gané el premio gordo.

¡Había un enlace roto a una página de Squidoo en la lista de recursos!

Y se pone mejor ...

… La URL de la página de Squidoo era la palabra clave EXACTA para la que estaba tratando de clasificar, por ejemplo, http://www.squidoo.com/the-exact-damn-keyword/

Por alguna razón, Squidoo Monster se había comido la página anterior y cuando lo hace, te da la oportunidad de crear una nueva (con la misma URL):

Y crear una nueva página fue PRECISAMENTE lo que hice.

Reuní un recurso increíble, lo optimicé para mi palabra clave y, por supuesto, lo vinculé a la página de mi sitio que quería clasificar.

Me aseguré de incluir enlaces a otros recursos útiles (para evitar tomar el p * ss) y unos días más tarde, el jugo de este "Huffington Post alimentó la jugosa zanahoria de una página de Squidoo" subió mi URL de la posición # 43 a # 15 en Google!

No es un mal resultado para un enlace descarado

La construcción de enlaces a largo plazo no se trata de ser lo suficientemente inteligente o innovador como para engañar a los sitios .edu y .gov para que se vinculen con usted (esto es lo que constantemente nos llevó al punto en el que el equipo antispam de Google cuestionaba nuestras tácticas). La construcción de enlaces a largo plazo se trata de ganarse la confianza de las personas para que quieran vincularse a usted.

La construcción de enlaces debe ser sobre la construcción de relaciones.

El año pasado, en 2013, comenzamos a aceptar publicaciones de invitados en el blog de Advanced Web Ranking de forma regular y demostró ser una puerta abierta a grandes oportunidades para construir relaciones.

Pronto, grandes autores empezaron a escribir en el blog, ayudándonos promocionando sus artículos e interactuando con nuestra audiencia (¡una situación en la que todos ganan!). Tuvimos la oportunidad de unir fuerzas con personas notables y ampliar nuestra familia.

Aparte de lo obvio, he llegado a otra conclusión: hay un camino mejor y más eficiente hacia el éxito que soñar con ganar el bote.

¿Cual es ese? Es al expandir lentamente su alcance a aquellos que ya están cerca de usted y al ganárselos, que reúne a sus defensores y, en última instancia, expande su alcance aún más.

Deja de intentar que el gurú de tu nicho comparta tus publicaciones. Incluso si logra que compartan una de sus publicaciones, eso no lo sacará milagrosamente de lo desconocido y lo pondrá en el centro de atención. Es un uso mucho mejor de su tiempo y esfuerzo concentrarse en la audiencia accesible que buscar siempre el pez gordo.

¡Empiece con lo que tiene y empiece a partir de ahí!

Además, tal como dijo Rand Fishkin en este WBF, sus posibilidades de relacionarse con éxito con un influencer (o con cualquier persona) son mucho mejores si se comunica con él a través de un amigo en común que si hubiera utilizado un enfoque directo.

Además, no olvide hacer una prioridad de fortalecer sus conexiones actuales también. Quien se vinculó a usted una vez, lo volverá a vincular.

Nuestro mayor éxito de 2013 fue definitivamente nuestra pieza interactiva 'La anatomía de una página web perfecta', en la que desglosamos todos los elementos que componen una página web: diseño y contenido, llamadas a la acción, SEO en el sitio, marcado y código. La guía está diseñada para que pueda dividirse en cada uno de esos cinco temas principales, luego profundizar en cualquiera de los 33 subtemas, con capturas de pantalla de ejemplos de la vida real de cada uno y más enlaces de lectura para obtener más detalles.

Personalmente, esta pieza representó un éxito, ya que demostró que Chris y yo podíamos trabajar juntos. En el verdadero estilo de la era digital, Chris me había ofrecido un trabajo a través de Twitter, y como nunca nos conocimos, Chris pensó que deberíamos hacer un 'proyecto de prueba', y sugirió una idea incipiente que había tenido que representar visualmente y describir una supuesta "página perfecta". Con correos electrónicos de ida y vuelta, acordamos el concepto y el diseño del esquema, luego acordamos los temas y asignamos la carga de trabajo.

A pesar de pasar más de 20 horas escribiendo, leyendo y curando la pieza, incluso cuando se lanzó en mayo, no estaba trabajando para Hit Reach. Cuando se lanzó, resultó ser un éxito inmediato, con 4.000 páginas vistas en un día y un abrumador flujo de Twitter de acciones sociales.

La publicación apareció (n. ° 2) en el Moz Monthly, que envió otros 5,000 visitantes y un montón de acciones más. En total, la pieza ha sido vista casi 50.000 veces, se ha compartido más de 3000 veces y ha atraído más de 800 enlaces de casi 100 dominios raíz que enlazan. La estadística más agradable es el tiempo en la página, lo que muestra que las personas realmente se están involucrando con el contenido (¡hago alrededor de 5,000 horas en la página!)

Así que sí, este artículo se entregó a través de enlaces, acciones y marcas, incluso ahora la página recibe alrededor de 1500 exclusivos al mes. Sin embargo, lo más importante es que trabajar juntos en el proyecto nos demostró a Chris y a mí que disfrutamos trabajando juntos, que el trabajo remoto no sería un problema, que teníamos objetivos y expectativas similares, que ambos teníamos un valor que aportar. , ¡y que realmente nos gustábamos! Ahora, meses después, me enorgullece llamar a Chris jefe, colega y amigo, así que si este artículo fuera mi 'entrevista', lo llamaría un éxito bastante decente.

Para alguien interesado en crear perfiles de enlaces completos y naturales, la creación de enlaces en 2013 no cambió mucho. Afortunadamente, algunos de los competidores de mis clientes fueron golpeados por Google Penguin por usar trucos de compra de enlaces fácilmente detectables. Con la actualización de Penguin se hizo más fácil convencer incluso a nuestros clientes más corporativos de respaldar estrategias creativas de construcción de enlaces. Para mí, la siguiente actividad de construcción de enlaces fue la estrategia más exitosa del año pasado.

Innovación de producto

La innovación de productos, en aras de llamar la atención, atrae los mejores enlaces relevantes. En 2013 ejecuté con éxito la estrategia más de 30 veces. Esto me proporciona excelentes ejemplos para compartir en conferencias y en este artículo.

La “innovación de productos” parece un ejercicio costoso, pero como ingrediente para la construcción de enlaces no tiene por qué representar un trato muy lucrativo. Tome el producto y la frase de búsqueda que su cliente necesita para clasificar y piense en una versión más grande que la vida. También puede hacer que su producto habitual sea adecuado para un público objetivo listo para usar. Esta extraña innovación de producto es de interés periodístico por sí misma y es probable que también sea recogida por las noticias y blogs de la industria. Esta estrategia funciona mejor si su cliente comienza a vender este nuevo producto desde su sitio web habitual, pero si es necesario, también puede atraer sus enlaces a un sitio web separado para poder reutilizar el valor del enlace adquirido de muchas formas alternativas.

Casos de ejemplo

A principios de 2013 descubrí que la impresión 3D todavía está estrechamente vinculada a la innovación. La simple creación de una versión impresa en 3D totalmente personalizable de algo lo convierte en un elemento de interés periodístico. Siempre que su producto se mantenga dentro de un tamaño máximo y tenga acceso a un modelador 3D económico, puede imprimir cualquier producto en su tienda de impresión local. El ejemplo más sorprendente que hicimos fue un consolador impreso en 3D que permitió a alguien establecer todas las medidas deseadas y recibir su versión impresa y terminada una semana después. ¿Vendes algo apto para impresión 3D?

Otra innovación que funciona en muchas industrias es la creación de una versión extremadamente lujosa que nadie comprará nunca. No necesita tener uno en stock, pero asegúrese de poder entregarlo cuando alguien realmente esté dispuesto a pagar su exorbitante precio. ¿Puede su producto equiparse con un revestimiento dorado, incrustaciones de diamantes y mango hecho a mano? ¿O puede afirmar que está dispuesto a ofrecer su servicio, incluido un sirviente de guardia, un equipo de 50 hombres o un seguro loco? El producto que creamos fue una funda para iPhone bañada en oro con incrustaciones de diamantes, que después de un año se vendió y fabricó para un sultán en Dubai. El cliente obtuvo accidentalmente una buena ganancia con algo que ni siquiera quería vender. Los enlaces adquiridos se sumaron a una posición constante entre los 10 primeros en Google. ¿Qué tan caro puede hacer su producto?

Making a product specifically suited for an audience nobody normally addresses with such products, also attracts a lot of attention and links. During 2013 we were involved in a nikab make up line, a dating site for HIV infected people, bed linen for sex clubs and various other product innovations. These all added up to some great top-10 rankings on heavily competed keywords.

Virals like getting lucky during Virgin flights really required the client to be innovative, but even virals like the drone Delivery viral by Amazon did their job by just claiming they are working on a new product innovation. You can probably think of your own product innovation. Let me know what you created.

The story of 2013, or the one that should be told that most aren't talking about, is that of the slog. While there is always going to be that 1 link that you are so excited about getting (for us it was a front page BuzzFeed), but what really mattered this year – and what is going to matter more and more in the future – is the slog. This is the daily effort put in by your team to acquire links slowly, methodically, and carefully. The link building success story of 2013 isn't mine to tell – it is my team's, who spent literally thousands of hours manually building links through direct outreach, one link at a time. Every day my link builders draw a new trench line with more and better links that puts us in better and better position against our competitors and the advancing algorithms. It is slow and tedious but steady and rewarding. It may being a boring story, but it is the most truthful one.

Two links spring to mind because they're more unusual and different to “the most powerful links you've built”. I'm proud of them because they're slightly awkward. The first is a link from SEOmoz to a gambling client – I wasn't actively tracking mentions like I do now, but while browsing I saw someone else had made use of a screenshot from their website. I got in touch with something fairly cheeky, along the lines of “I wouldn't really be doing my job if I didn't ask for a link here…”, and it worked. I don't think it survived the rebrand.

The other was recently from Trendhunter, for a client selling Adult Toys. This was standard broken linkbuilding – I'd seen that there was a story on the site regarding a certain product, but the source (or, “where to buy”) for this story no longer existed. It took a few emails, but it was a nice first link for that client.

We all know that universities are trusted sites, along with government bodies and other large public and non profit organisations but getting links from these sites has always been tough.

However I recently found that if you look at the core aims of these institutions then opportunities arise.

For example, universities' core role is to prepare people for work. They run many different courses and prepare their students for work in a range of jobs and industries. For one client we contacted 110 universities and asked if they would like us to write a guide for their students on getting into a career in the specific industry that our client works in from an employers perspective.

20 universities responded asking us to write the guide. We delivered all of the guides to them and they shared with their students in different ways. 8 of them published the guide on their sites linking to our client. That is a 7% conversion rate in total which is good for any link building campaign, but we were really excited about achieving 8 university links so quickly.

This strategy is very flexible as it can transfer to any organisation for any client as long as there is an industry based connection. You need to understand the aims of the organisation and where they are struggling, then provide a solution for them.

My biggest link building success of 2013 was a guest posting spree towards the end of the year which saw my blog getting lots of super high quality links along with traffic, the reason I initially wanted to push so many guest posts in such a short period of time in the first place. This is important to note that if I aimed for mainly links instead of traffic and reach, probably the quality of my posts would decline, and they won't be accepted in those sites in the first place.

This is a list of pretty much all the posts (I think?) I did in that period.

• Powered by Search
• Business 2 Community
• Ahrefs blog
• InkThemes Blog
• Elite Strategies
• SEMrush blog
• Revista del motor de búsqueda

The trick with guest posting is to manage the entire process properly and to be able to scale it according to your needs without sacrificing on quality.

Top link building acquisition of 2013 – A Bonanza of EDU links

One of the best link building acquisitions for 2013 was for a client we have in the education space. The tactic we used to acquire the links were via broken link building. We made use of Screaming Frogs “external” links section. We selected 20 authority sites in one specific industry and crawled the pages of these 20 sites in search for broken links. From the 20 sites we drew up a list of broken link pages in excel and pulled the “who is” details and all social details for the 20 sites.

Next step was to send out a series of targeted emails and communication to site owners which we had targeted. Now for outreach we make all emails as personal as possible and also we use female team members to do the outreach. Personally we have tested the male vs. female outreach to webmasters and it seems time and time again the females come out on top on success rates.

The site in question we targeted was due for a re-design, we made contact and said we had located a series of links on the site. The webmaster was thankful for the research we had completed and said after the re design is complete they will add a link back to our site. Originally we were thinking it might be 1 link on a “partners” page. Instead when the site when live they linked back from their top 14 category level pages which all held high authority, they only linked out to 1 or 2 other sites which was also great. The home page of the site is Domain Authority 76 and the PR is 7 so the category level pages all held high authority. Additional benefits to this were the traffic this link has sent to our clients site it has been quite significant and also the fact that this is a .edu.au domain.

So the biggest link building win from 2013 was probably – 14 x PR 7 edu links from a broken link building campaign (see excel report below for this domain)

Now we have had higher amounts of links to clients content assets in 2013. The reason I feel this was one of the most sucessful acquisitions was because the time spent vs the reward to the domain was so high the time spent on this acquisition was probably under 20 minutes. Some larger link wins we had in 2014 were for content assets we had made, the thing is they can take far higher amounts of time to yield results on content assets, the benefit is you have a long term asset.

We ran an article awards project this past year for one of our affiliate sites where we recognized the best articles in site's industry from the previous year. This campaign worked incredibly well for link building (and more), yet it's a crap ton of work. However, like anything in life (and link building for that matter), the more you put in, the more you get out.

Here's how we structured the project:

• Nuestro editor recorrió la Web y nominó artículos de 10 categorías / verticales diferentes en la industria / nicho del sitio, con aproximadamente 10 artículos por categoría, por lo que alrededor de 100 artículos diferentes fueron nominados para un premio. Por cierto, nuestro lema aquí era cuanto más mejor, ya que el objetivo era obtener la mayor participación, compromiso, distribución y cobertura posible para esto. Así que cuantos más autores / sitios / blogs, etc. nomináramos, más podríamos hacer eso a escala.
• Las nominaciones de los artículos se basaron en el mérito, pero también se basaron libremente en qué sitios / autores creíamos que eran grandes autopromotores, ya que no solo queríamos presentar un excelente contenido, sino que (nuevamente) queríamos que los premios recibieran la mayor cobertura posible. .
• Enviamos un correo electrónico a todos los autores y sitios nominados para informarles de la nominación y que pudieran votar por sus artículos favoritos. Sí, incluimos un componente de votación para fomentar aún más la participación y el compromiso, ya que los autores (y sus empleadores) estaban motivados para ayudar a compartirlo y promoverlo.
• Los artículos con más votos ganaron y dejamos que la votación se prolongue durante tres semanas. Para su información, creamos una sección completamente separada del sitio para albergar los premios, artículos y votaciones.
• Durante ese tiempo, promocionamos los premios a los medios de comunicación de la industria, revistas, blogueros, un comunicado de prensa, etc. Los premios fueron muy bien recibidos y obtuvimos mucha cobertura.
• Nos aseguramos de seguir promocionando la fecha límite de "la votación termina pronto" para aumentar la urgencia. El tráfico al sitio era fuerte cuando lanzamos los premios, pero se disparó como loco a medida que se acercaba la fecha límite. Conseguimos miles de votos.
• Anunciamos a los ganadores en el sitio, hicimos otro gran comunicado de prensa, más promoción y enviamos un correo electrónico a todos los ganadores.

Lo que obtuvimos de esto:

• Enlaces y toneladas de ellos. Hasta la fecha, la campaña generó enlaces de 124 dominios únicos, que es, con mucho, la mejor campaña de enlaces que hemos realizado para este sitio. Obtuvimos enlaces de una variedad de diferentes fuentes / tácticas que incluyen:
  • Insignias de premios: creamos insignias personalizadas, nominados, ganadores y finalistas con incrustaciones de HTML. Yo diría que el 40% de los nominados agregaron insignias en sus sitios.
  • Enlaces editoriales: los autores / nominados del artículo y las organizaciones para las que trabajaron publicaron publicaciones de blog y anuncios solicitando votos de su audiencia
  • Vínculos sociales: solicitud de voto de G + de los nominados y sus organizaciones
  • Vínculos de cobertura: obtuvimos la cobertura de una gran cantidad de pubs y blogs de la industria de alto perfil cuando anunciamos los premios y cuando publicamos a los ganadores.
• En resumen, fue como un maremoto sostenido de enlaces. Y dado que nos dirigimos a personas de la industria con premios de la industria, los enlaces eran enlaces muy relevantes y 100% naturales (aunque los enlaces de la insignia pueden estar algo en riesgo una vez que Google considere que los enlaces de la insignia son el enemigo público número 1 y son 100% defendibles, ya que nuestros competidores no tienen el tiempo ni la energía para dedicarlo a este tipo de campaña de enlaces.
• Compartir en redes sociales: esto fue en gran parte de Facebook y Twitter. Muchos nominados y organizaciones para las que trabajan solicitaron activamente votos en sus páginas de FB, por lo que vimos un montón de tráfico de referencias de FB. Creamos una etiqueta hash de Twitter que fue utilizada activamente por los nominados.
• Señales de participación de la marca: los premios y nuestro sitio se mencionaron en pubs destacados de la industria, vimos grandes picos en las búsquedas de marca / navegación, una fuerte actividad de aceptación de los usuarios, visitas repetidas, etc.

Entonces, además de los enlaces (que eran el objetivo principal), la campaña de premios nos permitió generar una serie de otras señales valiosas que nos ayudaron a hacer que un sitio afiliado pareciera una marca legítima.

Creo que el mayor éxito de construcción de enlaces que tuvimos durante 2013 fue la decisión de publicar solo contenido útil y de alta calidad en el blog de E2M. La mayoría de las publicaciones nos ayudaron a adquirir tan solo 1 y tan alto como 10 enlaces por publicación al hacer que otros autores las volvieran a publicar o que las publicaciones del blog aparecieran en las publicaciones de resumen semanales de plataformas como Ahrefs. Estamos implementando la misma estrategia en los proyectos de nuestros clientes y también podemos ver algunos resultados tremendos.

Una de las cosas de las que estamos muy orgullosos es que nuestra infografía sobre “Las 11 actualizaciones más importantes de algoritmos de Google en 2013” ​​apareció en Search Engine Land. - Este ha sido nuestro mayor logro hasta ahora, además de ser colaborador de MOZ.