7 sfaturi de publicitate Nextdoor pentru o performanță mai bună

O scufundare profundă în Centrul de anunțuri Nextdoor și cum să ajungeți la mai mulți proprietari

La începutul acestui an, Nextdoor a lansat Nextdoor Ad Center, o platformă de publicitate cu autoservire. Cu NAC, companiile pot utiliza direcționarea în funcție de locație și interese, segmentarea demografică, urmărirea campaniilor în timp real și multe altele.

Deoarece această platformă este nouă, este posibil să încercați să aflați cele mai bune practici pentru anunțurile dvs. Continuați să citiți pentru a primi sfaturi.

Cum să creați un anunț utilizând Centrul de anunțuri Nextdoor

Cele trei tipuri de anunțuri Nextdoor

Crearea unui anunț folosind Centrul de anunțuri Nextdoor este simplă. Există trei tipuri de anunțuri pe care le puteți difuza: sensibilizare, considerație și conversie.

1. Reclamele de informare sunt cele mai bune pentru a crește gradul de cunoaștere (sau vizibilitatea) companiei dvs. și pentru a o distinge de concurenți. Utilizați acest tip de anunț atunci când doriți să vă aduceți marca în fața celor mai mulți proprietari de case din zona dvs. de servicii.
2. Considerarea este folosită pentru a genera trafic și implicare față de produsul dvs. Utilizați acest tip de anunț atunci când doriți să convingeți mai mulți utilizatori Nextdoor să interacționeze cu pagina dvs. și să trimiteți mai mulți oameni către o anumită destinație, cum ar fi site-ul dvs.
3. Anunțurile de conversie vor transforma vecinii în clienți prin acțiuni. Veți avea nevoie de un pixel instalat pe site-ul dvs. web pentru a urmări și măsura conversiile (clienți potențiali). Utilizați acest tip de anunț atunci când doriți ca oamenii să întreprindă o acțiune pe site-ul dvs. web, cum ar fi serviciul de programare.

Alegerea plasării anunțurilor dvs. pe Nextdoor

După ce ați ales tipul de anunț, puteți selecta destinațiile de plasare pentru anunț. Există trei opțiuni de plasare și fiecare destinație de plasare a anunțului are o rată de clic (CTR) medie diferită. Opțiunile de plasare sunt:

• Newsfeed – Reclamele din fluxul de știri Nextdoor sunt publicate în fluxul de derulare al Nextdoor. Reclamele cu cele mai bune performanțe au mesaje publicitare casual și autentice. Această destinație de plasare are cel mai mare CTR mediu, între 0,45% și 0,55%.
• Găsări – Aceste anunțuri sunt plasate pe piața locală pe Nextdoor, astfel încât oamenii se află în această secțiune atunci când fac deja cumpărături și „găsesc” anunțul dvs. Secțiunea Găsări este locul în care oamenii merg să cumpere, să vândă și să schimbe bunuri. Această destinație de plasare are al doilea cel mai mare CTR mediu, între 0,40% și 0,45%.
• Sina din dreapta – Aceste anunțuri apar în partea dreaptă a fluxului de defilare. Această destinație de plasare are al treilea cel mai mare CTR mediu, între 0,10% și 0,12%.

Locație și direcționare demografică

De asemenea, veți putea adăuga direcționare în funcție de locație și demografie. Cu direcționarea în funcție de locație, vă puteți viza publicul pe baza:

• state
• Orașe/regiuni
• DMA
• Codurile poștale

Puteți încărca în bloc până la 700 de coduri poștale și pentru direcționarea anunțurilor Nextdoor. De asemenea, puteți alege să excludeți zone pe baza acelorași categorii. Cu direcționarea demografică, vă puteți viza publicul pe baza:

• Gen - feminin și masculin.
• Vârstă – Puteți alege intervale de vârstă, cum ar fi 18 până la 24 și 25 până la 34 etc.
• Venitul gospodăriei – Puteți alege intervalele de venituri ale gospodăriei, cum ar fi de la 0 USD la 63.999 USD și de la 64.000 USD la 95.999 USD.
• Proprietatea casei – Puteți alege intervale de proprietate a gospodăriei, cum ar fi 0% până la 25% sau 26% până la 50%.
• Dispozitive – Puteți selecta iOS, Android sau Web.
• Interese și hobby -uri – Acestea pot include mutații recente, servicii la domiciliu, îmbunătățiri pentru locuințe și bricolaj și multe altele. Există, de asemenea, opțiuni de mare afinitate pentru multe categorii de interese.

Pentru toate opțiunile de direcționare, puteți alege să vizați toți vecinii în loc să vizați și anumite grupuri.

Livrare de anunțuri Nextdoor

După ce ați terminat de adăugat informațiile de direcționare, veți seta livrarea anunțului dvs., inclusiv:

• Tip de sumă licitată – Puteți alege CPM (cost pe 1.000) și CPC (cost pe clic). Fiecare tip de sumă licitată are o sumă minimă recomandată.
• Suma licitată – Suma minimă recomandată pentru CPM este de 10 USD, în timp ce CPC este de 2 USD.
• Buget – În prezent, puteți avea doar un obiectiv zilnic pentru bugetul dvs.
• Alocarea destinațiilor de plasare a anunțurilor – Nextdoor alocă automat un anumit procent din buget destinațiilor de plasare pe care le utilizați, dar puteți realoca procentul bugetului și puteți licita pentru fiecare destinație de plasare.
• Limită de frecvență – Puteți alege o limită de frecvență în funcție de zi, săptămână sau lună. Limita minimă de frecvență este 1, iar cea maximă este 100.

În cele din urmă, programați data de începere și de încheiere a anunțului dvs.

Ultimii pași sunt să adăugați sigla companiei dvs., imaginea publicitară, copie și adresa URL a paginii de destinație.

7 sfaturi de publicitate Nextdoor pentru a obține cea mai mare implicare din reclamele dvs

Sfatul #1 pentru publicitate Nextdoor: Stabiliți-vă bugetul ideal

Bugetul ideal poate varia în funcție de dimensiunea publicului, dar este unul dintre cele mai importante aspecte ale anunțului. În NAC, introduceți un buget zilnic. Vom vorbi mai multe despre acest lucru în sfatul trei, dar bugetul dvs. zilnic trebuie să fie cu o anumită sumă mai mare decât suma licitată. Dacă aveți un buget zilnic mic, suma licitată va trebui să fie mai mică și veți obține mai puține afișări și implicare în anunț.

Sfatul de publicitate Nextdoor nr. 2: vizați publicul potrivit

Va fi greu să obțineți implicare față de anunțul dvs. dacă audiența dvs. este prea mică. Includeți suficiente locații în direcționarea dvs. încât să puteți restrânge publicul prin direcționarea demografică și să aveți totuși destui vecini pentru a vedea anunțul. Începând cu mai puține locații, va fi mai dificil să vă restrângeți publicul.

Sfat publicitar Nextdoor nr. 3: utilizați raportul dintre sumă licitată și buget recomandat

După cum sa menționat mai sus, bugetul dvs. zilnic trebuie să fie cu o anumită sumă mai mare decât suma licitată. Raportul dintre sumă licitată și buget ar trebui să fie de 10 ori, dar dacă acest lucru nu este posibil, minimul este de 5 ori. Dacă suma CPM este de 10 USD, care este suma licitată minimă recomandată, bugetul zilnic minim ar trebui să fie de 50 USD. Dacă nu vă permiteți să aveți un buget de 50 USD pe zi, oferta dvs. va trebui să fie mai mică.

Sfatul pentru publicitate Nextdoor nr. 4: utilizați bugetul recomandat pentru grupul de anunțuri

Deoarece suma licitată recomandată pentru grupul de anunțuri este de 10 USD și bugetul zilnic ar trebui să fie de cel puțin 5 ori mai mare decât aceasta, bugetul recomandat pentru grupul de anunțuri este de 50 USD pe zi. Într-un singur grup de anunțuri, puteți difuza mai multe anunțuri, iar bugetul va fi împărțit între ele.

Sfatul de publicitate Nextdoor nr. 5: Nu vă concentrați toată atenția pe direcționarea în funcție de vârstă și sex

Ar putea fi mai bine ca anunțul dvs. să evite direcționarea demografică. Utilizatorii Nextdoor au opțiunea de a-și introduce vârsta, sexul și interesele. Acestea nu sunt necesare pentru ca utilizatorii să aibă un profil, așa că nu toată lumea alege să introducă aceste informații. Când îl utilizați pentru a viza un grup, dacă cineva nu a introdus acele informații, va fi eliminat automat din direcționarea dvs. Dimensiunea publicului dvs. va scădea semnificativ dacă utilizatorii care nu adaugă aceste informații sunt eliminați automat.

Sfat publicitar Nextdoor #6: Adăugați bănuți la sfârșitul ofertei

Acesta este un mod ușor și ieftin de a vă pune anunțul înaintea altora. Majoritatea agenților de publicitate licitează la o rată fixă, indiferent dacă este CPM sau CPC. Când adăugați chiar și un ban la sumă licitată și o faceți de 10,01 USD, anunțul dvs. va fi plasat deasupra anunțurilor care au o sumă licitată de 10 USD.

Sfatul pentru publicitate Nextdoor #7: pentru bugete mai mari, aveți un buget zilnic mare pentru grupul dvs. de anunțuri

Dacă aveți un buget general mare, începeți grupul de anunțuri cu un buget zilnic de 100 USD până la 200 USD. Reduceți acest buget la fiecare două zile dacă bugetul zilnic este atins. Deoarece raportul dintre sumele licitate și bugetul recomandat este de 5 până la 10 ori mai mare decât suma licitată, dacă aveți o sumă licitată de 10 USD, veți plasa anunțul într-o poziție excelentă, cu un buget zilnic de 100 USD.

Cum știm că funcționează aceste sfaturi?

Să aruncăm o privire la doi dintre clienții noștri pentru a compara. Un client este o companie HVAC din Ohio, iar celălalt este o companie de ferestre din Carolina de Nord.

Clientul nostru din Ohio are un buget de 1.000 USD pe lună și o acoperire redusă a publicului pe baza codului poștal, vârstă, venit și proprietate.

Puteți vedea că audiența estimată pentru acest client este între 26.000 și 39.000.

Acest client vizează 177 de coduri poștale, persoane cu vârsta cuprinsă între 35 și 64 de ani, cu un venit pe gospodărie de 64.000 USD și mai mult și include toate nivelurile de proprietate.

Tipul de anunț a fost Conversie și a fost difuzat în fluxul de știri:

Acest client are instalat un pixel pentru a urmări conversiile, așa că veți vedea că au fost urmărite două conversii. Pixelii nu sunt întotdeauna cel mai precis mod de a vă urmări clienții potențiali, deoarece în prezent acceptă doar formulare și nu apeluri, așa că companiile pot pierde clienți potențiali calificați.

Clientul nostru din Carolina de Nord are, de asemenea, un buget de 1.000 USD pe lună și o acoperire mai mică a audienței bazate pe codul poștal, vârsta, venitul și calitatea de proprietar.

Puteți vedea că audiența estimată pentru acest client este între 9.900 și 15.000.

Acest client vizează 14 coduri poștale, persoane cu vârsta de 25 de ani și mai mult, cu un venit al gospodăriei de 96.000 USD și mai mult și are un nivel de proprietate de 51% și mai mult.

Tipul de anunț a fost Consideration și a fost difuzat și în Newsfeed:

Ambii acești clienți au audiențe „mici”, pe care le puteți identifica prin alertă sub dimensiunea publicului din fiecare imagine.

Chiar dacă au același buget, puteți vedea că au avut performanțe diferite. Clientul din Ohio are o audiență mai mare decât clientul din Carolina de Nord, dar a primit afișări comparabile și același număr de clicuri.

CTR-ul mediu pentru un anunț din destinația de plasare Newsfeed este de 0,45% până la 0,55%.

Clientul nostru din Ohio a avut un CTR de 0,50%, în timp ce clientul nostru din Carolina de Nord a avut un CTR de 0,47%.

Dezvoltați-vă afacerea cu Blue Corona

Centrul de anunțuri Nextdoor este o platformă excelentă pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii dvs., pentru a aduce implicare față de produsul dvs. și pentru a transforma vecinii în clienți. Pentru a obține un avans față de concurenții dvs. atunci când începeți să difuzați anunțuri, urmați cele șapte sfaturi de publicitate Nextdoor sau trimiteți-ne un mesaj pentru a afla mai multe despre serviciile noastre de publicitate Nextdoor.

De asemenea, ați putea fi interesat de citit...

• Ce sunt ofertele locale Nextdoor?