Paginile mobile accelerate (AMP) merită investiția pentru cabinetul de avocatură SEO?

Este posibil să fi auzit că exploatarea potențialului paginilor mobile accelerate (AMP) poate spori vizibilitatea site-ului web sau a directorului legal al firmei dvs. de avocatură, dar este într-adevăr cazul?

Google a introdus AMP-urile în 2015 ca o modalitate de a furniza conținut formatat corespunzător, cu încărcare mai rapidă, utilizatorilor săi de mobil - un public care continuă să crească. În teorie, structurarea conținutului web pentru a se încadra în caruselul AMP poate beneficia atât cititorii, cât și site-ul dvs., dar valoarea sa inerentă pentru avocații care practică SEO este mai complexă decât atât.

Cum funcționează paginile mobile accelerate (AMP)

Să începem cu o scurtă prezentare generală a modului în care funcționează AMP - sau cel puțin, cum ar trebui să funcționeze - pentru cei necunoscuți. În general, dispozitivele mobile necesită mai mult timp pentru a încărca o pagină web decât omologii lor desktop. Aceasta este o mare problemă, deoarece 47% dintre vizitatori se așteaptă ca o pagină web să se încarce în 2 secunde, iar 40% vor pleca direct dacă durează mai mult de 3 secunde. Fiecare secundă contează, atât pentru valoarea site-ului web, cât și pentru experiența utilizatorului, astfel încât Google și-a propus să creeze un sistem în care paginile să poată fi încărcate instantaneu pe dispozitivele mobile.

AMP HTML, baza AMP-urilor, este pusă la dispoziție publică și gratuită de Google, astfel încât orice editor sau site web să o poată utiliza pentru a-și optimiza articolele pentru a se încărca mai rapid pe dispozitivele mobile. Este nevoie de ceva timp pentru a vă actualiza site-ul în acest mod; în funcție de ce tip de echipă de dezvoltare lucrați și de modul în care alegeți să o implementați, ar putea dura câteva săptămâni. Sunt de așteptat modificări în curs, în special pe măsură ce Google își actualizează protocoalele.

Acum, aici lucrurile devin dificile. Când convertiți o pagină într-un AMP, veți stoca tehnic acea pagină într-o memorie cache pe serverele Google. Când un utilizator web încearcă să vă acceseze pagina, acesta va fi dus pe serverul Google pentru a vă citi articolul. De acolo, aceștia pot alege să facă clic pe un link către domeniul dvs., moment în care sunt urmăriți ca și cum ar începe o nouă sesiune pe site-ul dvs. web dintr-un link de la o terță parte, în loc să fie urmăriți ca o continuare a unui sesiune care provine dintr-o căutare organică.

Google favorizează puternic AMP-urile în paginile sale de rezultate ale motorului de căutare (SERP). Acestea sunt prezentate într-un carusel de conținut peste clasamentul clasamentelor de căutare organice tradiționale, probabil pentru că au ca rezultat o experiență generală mai bună a utilizatorului în comparație cu pagina web tradițională. Dar o interpretare mai cinică ar fi aceea că folosește AMP-uri ca o modalitate de a ține ostatici editorii; prin introducerea acestui carusel de legături de profil înalt, editorii se simt presați să-și optimizeze toate paginile pentru a deveni AMP-uri, creșterea numărului de editori care se bazează pe Google și permite chiar mai multor utilizatori să petreacă mai mult timp pe serverele Google și, prin urmare, sub controlul Google.

Să lăsăm acest gând deoparte deocamdată și să explorăm linia de jos pentru modul în care ar trebui să funcționeze AMP-urile. Utilizați HTML AMP și paginile dvs. se vor încărca mai repede, direct din memoria cache a Google și, presupunând că sunt relevante pentru interogarea unui utilizator, vor fi prezentate deasupra paginii rezultatelor convenționale de căutare organică, oferindu-vă o mai mare vizibilitate. În acest moment, s-ar părea în continuare că AMP-urile sunt o investiție bună, deoarece adoptarea acestor protocoale vă va permite să obțineți mai multă vizibilitate decât firmele de avocatură concurente - și nu este vizibilitatea căutării tot scopul SEO?

Vizibilitate vs. Venituri

Există câteva modalități de a vă gândi la „succesul” campaniei dvs. SEO, în funcție de obiectivele dvs., dar pentru majoritatea avocaților, linia de jos este venitul. Este frumos ca firma dvs. de avocatură să obțină clasamentul de top într-o serie de interogări relevante de cuvinte cheie, dar cât de mult trafic organic obțineți cu adevărat din aceste clasamente? Și din acest trafic, câți clienți potențiali și conversii noi obțineți?

Aceasta este întrebarea critică pentru eficacitatea AMP. Pare a fi un fapt dat, faptul că încorporarea protocoalelor HTML AMP de la Google poate oferi conținutului dvs. o creștere a vizibilității brute, deoarece este prezentat într-un carusel de mai sus, dar acest lucru nu poate garanta mai mult trafic și nici nu va garanta că traficul pe care îl faceți earn va răspunde la îndemnurile dvs. (CTA).

De fapt, AMP-urile pot prezenta obstacole suplimentare în ceea ce privește rentabilitatea totală a investiției (ROI) a strategiei dvs. SEO. În cazul în care vă bazați pe publicitate ca parte a veniturilor dvs., Google va rămâne în deplin control asupra rețelelor dvs. publicitare în timp ce conținutul dvs. este găzduit pe serverele lor. Deoarece utilizatorii AMP caută frecvent răspunsuri rapide, este mai puțin probabil să vă viziteze domeniul principal, rezultând mai puține pagini pe sesiune și rate de respingere mai mari. Și poate cel mai important, datele empirice sugerează că AMP-urile au ca rezultat mai mult trafic pentru o treime din editorii care le implementează. Deci, pe lângă faptul că aveți doar o șansă de 34% de a vă mări traficul total, traficul pe care îl primiți ar putea fi mai puțin valoros decât traficul pe care l-ați câștiga din clasamentele organice convenționale. Există, de asemenea, rapoarte despre webmasterii care au văzut o scădere a ratelor de conversie de până la 70% (deși acest lucru ar trebui luat cu un pic de sare, deoarece unii editori au văzut o creștere a ratelor de conversie) și, în unele cazuri, ratele dvs. de respingere poate crește cu 90%.

Cea mai proastă interpretare posibilă aici este că conversia la protocoalele Google AMP va afecta atât traficul de intrare, cât și ratele de conversie, rezultând venituri mai mici. Cea mai bună interpretare posibilă este că nu există nicio garanție a creșterii traficului sau a ratelor de conversie. Rezultatele pentru firma medie de avocatură, după cum vă puteți imagina, vor cădea undeva la mijloc, iar mijlocul acestor două extreme nu este tocmai un loc bun pentru a fi. Deși s-ar putea să obțineți un impuls artificial în vizibilitatea SERP, acest lucru nu vă va oferi un ROI mai mare.

Investiții AMP și durabilitate

ROI-ul dvs. SEO nu se referă doar la cât de mult trafic sau câte conversii vedeți; este, de asemenea, despre cât cheltuiți în campanie. Chiar dacă o strategie vă oferă venituri mai mari, dacă costă prea mulți bani pentru ao susține, este posibil să nu merite investiția.

Aici, putem identifica o altă slăbiciune a AMP-urilor: nivelul investiției necesare pentru a le face să funcționeze și să le mențină în lucru. Pentru început, optimizarea nu este foarte dificilă. Este mai mult timp și necesită mai multă experiență în codificare decât, să zicem, actualizarea unei meta descrieri în backend-ul unui site WordPress, dar este un set rezonabil de protocoale de executat pentru un dezvoltator cu experiență. Există câteva pluginuri și instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta în această implementare, dar de obicei este mai bine să codificați manual aceste modificări din motive care vor fi în curând evidente; dacă faceți acest lucru, ar putea dura câteva săptămâni de muncă pentru ca site-ul dvs. să funcționeze.

Odată ce v-ați actualizat site-ul pentru a respecta standardele AMP, încă nu ați terminat. Va trebui să testați AMP pentru a vă asigura că funcționează corect, dar testarea poate fi complexă și înșelătoare. Google oferă un instrument convenabil pe care îl puteți utiliza pentru a evalua dacă AMP-ul dvs. este valid, dar acesta este mai mult un test pentru a vedea dacă ați implementat corect protocoalele decât este un test live pentru care pagina dvs. funcționează conform intenției. De exemplu, puteți obține o reducere de la testul Google, dar totuși vă confruntați cu o eroare JavaScript care determină încărcarea paginii ca pagină goală pentru utilizatorii de dispozitive mobile. Descoperirea acestor erori este o provocare, iar remedierea acestora este și mai dificilă, ducând la investiții și mai grele de timp și bani pentru a le corecta. Chiar și o mică eroare sau ineficiență în modul în care vă structurați AMP-urile ar putea duce la o reducere severă a traficului sau la modificarea comportamentului utilizatorilor dvs.

În plus, Google este strict cu privire la modul în care vă optimizați AMP-urile. De exemplu, Google solicită ca versiunile AMP ale paginilor dvs. individuale să corespundă paginilor dvs. canonice cu „o paritate apropiată”. Cu alte cuvinte, pagina obișnuită și AMP ar trebui să fie aproape identice. În procesul de optimizare și optimizare a AMP-ului dvs., nu este neobișnuit să pierdeți sau să mutați anumite elemente de design; dacă se întâmplă acest lucru, Google vă poate obliga să efectuați o modificare sau să vă eliminați AMP-ul de pe serverele sale până când corectați problema.

Pentru multe firme de avocatură, este foarte mult să solicitați o strategie de vizibilitate online care nici măcar nu este garantată pentru a vă aduce mai mult trafic sau venituri.

Complexitatea analizei

Să presupunem pentru o clipă că ați reușit să dezvoltați AMP-uri la prețuri accesibile pentru site-ul dvs. și sunteți dornici să vedeți dacă acele pagini generează mai mult trafic, afișări de pagină, conversii și alte valori importante. În teorie, ar trebui să puteți arunca o privire în Google Analytics în orice moment și să vedeți dacă acesta este cazul. Din păcate, acest lucru ar fi prea ușor.

AMP-urile funcționează de fapt folosind o etichetă de analiză diferită. Deși Google face destul de ușoară integrarea acestei etichete HTML în AMP-urile dvs., concluzia de aici este că va trebui să vă urmăriți traficul utilizând două platforme de analiză diferite: una pentru AMP-urile dvs. și una pentru paginile dvs. web convenționale.

În plus, nu uitați că versiunea AMP a site-ului dvs. web nu este găzduită pe serverele dvs. Este găzduit pe Google, ceea ce poate duce la raportarea unor bug-uri. În primele zile ale AMP, bug-urile erau descurcate, uneori raportând în mod eronat un vizitator unic cu o singură vizită ca patru afișări de pagină independente.

Chiar dacă petreceți timp eliminând aceste discrepanțe, nu există nicio modalitate de a spune dacă datele pe care le obțineți sunt pe deplin corecte. Dincolo de asta, este greu de urmărit de unde provin de fapt vizitatorii site-ului dvs. principal; au fost aceste vizite cu adevărat de trimitere de pe serverele Google sau ar trebui să fie considerate ca vizitatori organici? Ce au făcut ei pe site-ul dvs. și comportamentul lor a fost influențat de faptul că au început pe un AMP?

Există câteva modalități șirete în jurul acestui lucru. De exemplu, puteți îmbina datele inițiale din analiza AMP cu tendințele comportamentale rezultate în Google Analytics pentru a forma o singură sesiune. Dar, la fel ca în toate celelalte, acest lucru necesită o investiție serioasă de timp și bani și poate că nu merită pentru beneficiile discutabile pe care AMP le-ar aduce site-ului dvs. în primul rând.

Înapoi la firma de avocatură organică de trafic și de convenție SEO?

În acest moment, probabil că vă gândiți că este mai bine să rămâneți cu strategiile SEO tradiționale ale firmelor de avocatură care au funcționat în trecut pentru firma dvs. Poate că veți ignora în totalitate AMP-urile și veți rămâne la strategii SEO tipice pentru mobil, care vă vor câștiga o poziție mai înaltă în secțiunea convențională a SERP-urilor. Dacă faceți acest lucru, este posibil să vedeți rate mai mici de trafic organic în general; dacă sunteți clasat organic într-un SERP unde caruselul AMP este proeminent, acesta poate sifona un flux major de trafic de la dvs., împiedicând acei vizitatori să vadă chiar numele firmei dvs. de avocatură.

Cu toate acestea, traficul organic pe care îl primiți va fi în continuare semnificativ și poate avea o valoare globală mai mare. Veți investi mai puțin timp, bani și efort în paginile dvs. (deoarece SEO va fi mai simplu), iar vizitatorii pe care îi primiți vor avea mai puține șanse să sară, mai probabil să viziteze mai multe pagini de pe site-ul dvs. și, în final, mai probabil a converti. Cu alte cuvinte, chiar dacă primiți mai puțini vizitatori, există șanse mari ca vizitatorii pe care îi primiți să aducă mai multă valoare.

O notă despre fragmentele prezentate

Să luăm un moment pentru a vorbi despre fragmente prezentate, o caracteristică fără legătură a SERP-urilor Google care prezintă unele asemănări cu intențiile și complexitățile AMP-urilor. Dacă nu sunteți familiarizați, „fragmente prezentate” sunt răspunsurile concise pe care le veți vedea uneori deasupra paginii atunci când introduceți o anumită întrebare în Google. De exemplu, dacă introduceți „ce i-a ucis pe dinozauri?”, Veți vedea probabil un bloc de text lung de paragraf care explică pe scurt dispariția în masă, deasupra rândului clasamentelor organice convenționale.

Acest fragment prezentat, numit uneori „răspuns bogat”, este preluat direct de pe o pagină web despre care Google consideră că este autoritară. Algoritmii săi de clasificare și capacitățile de căutare semantice au analizat întrebarea dvs. și l-au selectat pe aceasta dintre potențialii săi candidați drept „cei mai buni” pentru interogare. Sursa originală a acestui citat este citată în partea de jos, cu un link tipic, un titlu meta și o adresă URL.

La fel ca în cazul AMP-urilor, mulți optimizatori de căutare consideră acest lucru ca o oportunitate pentru o mai mare vizibilitate; dacă puteți obține conținutul și site-ul dvs. listate deasupra paginii astfel, marca dvs. va avea prioritate față de altele. Oamenii vă vor citi răspunsul în loc să facă clic pe site-ul unui concurent. Și într-adevăr, multe firme de avocatură s-au angajat să răspundă succint la întrebări juridice, atât pe site-urile lor, cât și pe serviciile publice de răspuns la întrebări, precum Quora, pentru a valorifica acest lucru.

Cu toate acestea, vedem probleme cu această strategie. Pentru început, pentru ca răspunsul dvs. să fie considerat un candidat pentru acest tip de prezentare, trebuie să respecte anumite standarde stricte de formatare. Implementarea nu durează săptămâni, dar restricționează ceea ce puteți face cu partea din spate a site-ului dvs. Mai ales, un răspuns rapid nu este tocmai un lucru bun pentru site-ul dvs. sau pentru marca dvs.; mulți utilizatori, după ce au primit un răspuns concis la întrebarea lor, vor continua mai degrabă decât să facă clic. Cu alte cuvinte, Google primește exact ceea ce își dorește, iar site-ul dvs. nu beneficiază deloc.

Aceasta este, la un anumit nivel, intenția Google. Sunt câinii de top din lumea căutărilor, așa că atunci când deschid ușa posibilității de vizibilitate de peste ori în SERP, majoritatea editorilor și site-urilor web importante vor respecta rapid orice standarde solicită Google în schimb. În aceste cazuri, standardele solicitate sunt structurale, aplicându-se la partea din spate a site-ului dvs., astfel încât Google să poată analiza și indexa conținutul mai repede. Acest lucru nu este rău intenționat; de fapt, Google face acest lucru doar pentru a-și îmbunătăți produsul pentru utilizatorii finali. Dar aduce unele dileme interesante și complicate, care fac mai greu să spui exact care este strategia SEO „corectă” pentru firma ta de avocatură.

Ce ar trebui să faceți pentru cabinetul de avocatură SEO?

Deci, ar trebui ca firma dvs. de avocatură să urmărească AMP sau răspunsuri bogate sub formă de fragmente prezentate? Depinde de obiectivele dvs., dar în multe cazuri, aceste încercări de a obține vizibilitate de peste ori în motoarele de căutare nu vă vor aduce la fel de mult venituri ca clasamentele organice convenționale sau strategiile SEO tradiționale. Concentrați-vă pe strategii precum crearea de linkuri și tactici SEO de bază concepute pentru a vă ajuta să obțineți un avantaj competitiv și, bineînțeles, nu uitați de optimizarea conversiilor la fața locului, astfel încât tot traficul dvs. organic să se transforme în venituri măsurabile pentru firma dvs.

Dacă vă simțiți blocați și nu sunteți sigur ce să faceți în continuare sau dacă strategia SEO actuală a firmei dvs. de avocatură are nevoie de o revizuire, contactați-ne astăzi! Vă vom furniza o analiză gratuită a eforturilor dvs. actuale de construire a linkurilor și SEO și vă vom ajuta să determinați cele mai bune modalități de a vă îmbunătăți campania în termeni de rentabilitate reală a investiției - nu doar vizibilitate superficială.