Accelerated Mobile Pages (AMP) 是否值得律師事務所 SEO 投資？

您可能聽說過利用加速移動頁面 (AMP) 的潛力可以提高您的律師事務所網站或法律目錄的可見度，但情況真的如此嗎？

谷歌早在 2015 年就推出了 AMP，作為一種向移動用戶提供格式正確、加載速度更快的內容的方式——移動用戶不斷增長。 從理論上講，構建適合 AMP 輪播的 Web 內容可以使您的讀者和您的網站受益，但它對從事 SEO 的律師的內在價值比這更複雜。

加速移動頁面 (AMP) 的工作原理

讓我們先簡要概述一下 AMP 是如何工作的——或者至少，對於不熟悉的人來說，它們應該如何工作。 一般來說，移動設備加載網頁的時間比桌面設備長。 這很重要，因為 47% 的訪問者希望網頁在 2 秒內加載完畢，如果加載時間超過 3 秒，40% 的訪問者會直接離開。 對於網站價值和用戶體驗而言，每一秒都很重要，因此谷歌著手創建一個系統，讓頁面可以在移動設備上即時加載。

AMP HTML 是 AMP 的基礎，由 Google 免費提供並公開提供，因此任何出版商或網站都可以使用它來優化他們的文章，以在移動設備上更快地加載。 以這種方式更新您的網站需要一些時間； 取決於您與哪種類型的開發團隊合作以及您選擇如何實施它，這可能需要數週時間。 持續的調整，尤其是在谷歌更新其協議時，是可以預料的。

現在這就是事情變得棘手的地方。 當您將頁面轉換為 AMP 時，從技術上講，您將將該頁面存儲在 Google 服務器上的緩存中。 當網絡用戶嘗試訪問您的網頁時，他們會被帶到 Google 的服務器上閱讀您的文章。 從那裡，他們可能會選擇點擊指向您的域的鏈接，此時，他們會被跟踪，就好像他們是通過第三方鏈接在您的網站上開始新會話一樣，而不是被跟踪為源自有機搜索的會話。

谷歌在其搜索引擎結果頁面 (SERP) 中強烈支持 AMP。 它們出現在傳統自然搜索排名之上的內容輪播中，大概是因為與傳統網頁相比，它們帶來了更好的整體用戶體驗。 但更憤世嫉俗的解釋是，它使用 AMP 來挾持出版商； 通過引入這種高知名度鏈接的輪播，發布商感到有壓力要優化他們的所有頁面以成為 AMP，從而增加了依賴 Google 的發布商數量，並允許更多用戶在 Google 的服務器上花費更多時間，因此在 Google 的控制之下。

讓我們暫時擱置這個想法，探索 AMP 應該如何工作的底線。 使用 AMP HTML，您的頁面將更快地加載，直接從 Google 的緩存中加載，並且假設它們與用戶的查詢相關，它們將顯示在傳統自然搜索結果的折疊上方，從而為您提供更多的可見性。 在這一點上，AMP 似乎仍然是一項不錯的投資，因為採用這些協議將使您獲得比競爭律師事務所更多的可見性——而且搜索可見性不是 SEO 的全部意義所在嗎？

可見性與收入

根據您的目標，有幾種方法可以考慮 SEO 活動的“成功”，但對於大多數律師來說，最重要的是收入。 很高興讓您的律師事務所在少量相關關鍵字查詢中獲得最高排名，但是您真正從這些排名中獲得了多少自然流量？ 從這些流量中，您獲得了多少新的潛在客戶和轉化？

這是 AMP 功效的關鍵問題。 結合 Google 的 AMP HTML 協議似乎可以提高您的內容的原始可見性，因為它出現在首屏輪播中，但這可能不能保證更多的流量，也不能保證您所做的流量賺取將響應您的號召性用語 (CTA)。

事實上，AMP 可能會給您的 SEO 策略的總投資回報 (ROI) 帶來額外的障礙。 如果您將廣告收入作為收入的一部分，Google 將繼續完全控制您的廣告網絡，而您的內容託管在其服務器上。 由於 AMP 用戶經常尋找快速答案，因此他們不太可能訪問您的主域，從而導致每次會話的頁面更少，跳出率更高。 也許最重要的是，經驗數據表明 AMP 只會為三分之一實施它們的發布商帶來更多流量。 因此，除了只有 34% 的機會增加總入站流量之外，您獲得的流量可能不如您從傳統自然排名中獲得的流量有價值。 還有報告稱，網站管理員的轉化率下降了多達 70%（儘管這應該持保留態度，因為一些發布商的轉化率有所提高），並且在某些情況下，您的跳出率可以飆升到 90% 以上。

這裡最糟糕的解釋是，轉換為 Google AMP 協議會損害您的入站流量和轉化率，從而導致收入降低。 最好的解釋是無法保證您的流量或轉化率會增加。 您可以想像，一般律師事務所的結果將處於中間位置，而這兩個極端的中間位置並不是一個好地方。 雖然您可能會人為地提高 SERP 的可見性，但這不會為您帶來更高的投資回報率。

AMP 投資和可持續性

您的 SEO ROI 不僅僅與您看到的流量或轉化次數有關； 它還與您在廣告系列上花費了多少有關。 即使一個策略給你帶來了更多的收入，如果維持它需要花費太多的錢，它也可能不值得投資。

在這裡，我們可以確定 AMP 的另一個弱點：讓它們工作並保持工作所需的投資水平。 首先，優化並不是特別困難。 與更新 WordPress 網站後端中的元描述相比，它需要更多的時間和編碼專業知識，但對於經驗豐富的開發人員來說，這是一組合理的協議。 您可以使用一些插件和工具來幫助您完成此實現，但由於很快就會明白的原因，通常最好手動編碼這些更改； 如果您這樣做，可能需要數週的時間才能使您的網站正常運行。

一旦您更新了您的網站以符合 AMP 標準，您還沒有完全完成。 您需要測試 AMP 以確保其正常工作，但測試可能很複雜且具有誤導性。 Google 提供了一個方便的工具，您可以使用它來衡量您的 AMP 是否有效，但這更多的是測試您是否正確實施了協議，而不是實時測試您的頁面是否按預期工作。 例如，您可能會從 Google 測試中獲得讚許，但仍會遇到 JavaScript 錯誤，導致頁面加載為移動用戶的空白頁面。 發現這些錯誤具有挑戰性，而修復它們則更加困難，因此需要投入更多的時間和金錢來糾正它們。 即使您構建 AMP 的方式出現小錯誤或效率低下，也可能導致流量嚴重減少或用戶行為方式發生變化。

最重要的是，Google 對您如何優化 AMP 非常嚴格。 例如，Google 要求您的各個頁面的 AMP 版本與您的規範頁面相匹配，並且具有“接近的奇偶校驗”。 換句話說，您的常規頁面和 AMP 應該幾乎相同。 在調整和優化 AMP 的過程中，丟失或移動某些設計元素並不少見； 如果發生這種情況，Google 可能會要求您進行更改，或從其服務器中刪除您的 AMP，直到您解決問題為止。

對於許多律師事務所來說，要求在線可見性策略很多，甚至不能保證為您賺取更多流量或收入。

分析的複雜性

讓我們暫時假設您已經能夠以經濟實惠的方式為您的網站開發 AMP，並且您很想知道這些頁面是否產生了更多的流量、瀏覽量、轉化率和其他重要的指標。 從理論上講，您應該可以隨時查看 Google Analytics（分析），看看是否是這種情況。 唉，這太容易了。

AMP 實際上使用不同的分析標籤運行。 雖然 Google 確實讓將此 HTML 標籤集成到您的 AMP 中變得相當容易，但這裡的底線是您需要使用兩種不同的分析平台來跟踪您的流量：一種用於 AMP，一種用於傳統網頁。

另外，請記住，您網站的 AMP 版本並未託管在您的服務器上。 它託管在 Google 上，這可能會導致一些錯誤報告。 在 AMP 的早期，錯誤猖獗，有時錯誤地將單次訪問的唯一訪問者報告為四個獨立的網頁瀏覽。

即使您花時間消除這些差異，也無法判斷您獲得的數據是否完全準確。 除此之外，很難追踪您的主要網站訪問者的實際來源； 這些是真正來自 Google 服務器的推薦訪問，還是應該算作自然訪問者？ 他們在您的網站上做了什麼，他們的行為是否受到他們開始使用 AMP 的影響？

有一些巧妙的方法可以解決這個問題。 例如，您可以將來自 AMP 分析的初始數據與 Google Analytics 中產生的行為趨勢拼接在一起，以形成一個會話。 但與其他所有事情一樣，這需要大量的時間和金錢投資，而且可能不值得，因為 AMP 最初會給您的網站帶來可疑的好處。

回到有機交通和傳統律師事務所搜索引擎優化？

在這一點上，您可能認為最好堅持過去為您的公司工作的傳統律師事務所 SEO 策略。 也許您會完全忽略 AMP 並堅持使用更典型的移動 SEO 策略，從而在 SERP 的常規部分中獲得更高的位置。 如果您這樣做，您可能會看到整體自然流量率較低； 如果您在 AMP 輪播顯眼的 SERP 中進行有機排名，它可能會從您那裡吸走主要流量，從而阻止這些訪問者甚至看到您律師事務所的名稱。

但是，您收到的自然流量仍然很重要，並且可能具有更高的整體價值。 您將在您的頁面上投入更少的時間、金錢和精力（因為 SEO 會更直接），並且您獲得的訪問者可能不太可能反彈，更有可能訪問您網站上的更多頁面，最終更有可能轉換。 換句話說，即使您獲得的訪問者較少，您獲得的訪問者也很有可能會產生更多價值。

關於精選片段的說明

讓我們花點時間談談特色片段，這是 Google SERP 的一個無關功能，與 AMP 的意圖和復雜性有一些相似之處。 如果您不熟悉，“精選摘要”是您在 Google 中輸入特定問題時有時會在首屏看到的簡明答案。 例如，如果您輸入“是什麼殺死了恐龍？”，您可能會看到一段長達一段的文字，簡要解釋大滅絕，高於傳統的有機排名。

這個精選片段，有時稱為“豐富的答案”，直接取自 Google 認為具有權威性的網頁。 它的排名算法和語義搜索功能分析了您的問題，並在其潛在候選中選擇了這個作為查詢的“最佳”。 此引文的原始來源在底部引用，帶有典型的鏈接、元標題和 URL。

與 AMP 一樣，許多搜索優化器將其視為提高可見性的機會； 如果您可以像這樣將您的內容和網站列在首屏，那麼您的品牌將優先於其他品牌。 人們將閱讀您的答案，而不是點擊進入競爭對手的網站。 事實上，許多律師事務所已經開始在他們的網站和像 Quora 這樣的公共問答服務上簡潔地回答法律問題，以利用這一點。

但是，我們發現這種策略存在問題。 首先，要使您的答案被視為此類演示的候選者，它需要遵守一些嚴格的格式標準。 實施不需要數週的時間，但它確實限制了您可以對站點後端執行的操作。 更值得注意的是，快速回答對您的網站或品牌來說並不是一件好事； 許多用戶在得到他們問題的簡明答案後，會繼續前進而不是點擊。 換句話說，谷歌得到了它想要的東西，而你的網站幾乎沒有什麼好處。

這在某種程度上是谷歌的意圖。 他們是搜索領域的佼佼者，因此當他們打開了在 SERP 中提高可見性的可能性的大門時，大多數出版商和主要網站將很快遵守 Google 要求的任何標準作為回報。 在這些情況下，所需的標準是結構化的，適用於您網站的後端，以便 Google 可以更快地解析和索引您的內容。 這不是惡意的； 事實上，谷歌這樣做只是為了讓其產品更好地服務於最終用戶。 但它確實帶來了一些有趣和復雜的困境，這使得很難準確地說出您的律師事務所“正確”的 SEO 策略是什麼。

您應該為律師事務所 SEO 做什麼？

那麼，您的律師事務所是否應該以精選片段的形式尋求 AMP 或豐富的答案？ 這取決於您的目標，但在許多情況下，這些在搜索引擎中獲得超高可見度的嘗試不會為您帶來與傳統有機排名或傳統 SEO 策略一樣多的收入。 專注於鏈接構建和基本 SEO 策略等策略，旨在幫助您獲得競爭優勢，當然，不要忘記現場轉換優化，這樣您的所有自然流量都可以為您的公司轉化為可衡量的收入。

如果您感到束手無策並且不確定下一步該做什麼，或者您的律師事務所當前的 SEO 策略需要大修，請立即聯繫我們！ 我們將為您提供對當前鏈接構建和 SEO 工作的免費分析，並幫助您確定在實際投資回報率方面改進您的活動的最佳方法，而不僅僅是表面可見性。