Accelerated Mobile Pages（AMP）は、法律事務所のSEOに投資する価値がありますか？

公開: 2019-05-14

Accelerated Mobile Pages（AMP）の可能性を活用することで、法律事務所のWebサイトや法務ディレクトリの可視性を高めることができると聞いたことがあるかもしれませんが、これは本当ですか？

Googleは2015年に、モバイルユーザーに適切にフォーマットされた、読み込みの速いコンテンツを提供する方法としてAMPを導入しました。これは、増え続けるオーディエンスです。 理論的には、AMPカルーセルに収まるようにWebコンテンツを構成することは、読者とサイトの両方にメリットがありますが、SEOを実践する弁護士にとっての固有の価値はそれよりも複雑です。

目次

Accelerated Mobile Pages（AMP）の仕組み

Accelerated Mobile Pages（AMP）の仕組み 知らない人のために、AMPがどのように機能するか、または少なくとも、AMPがどのように機能するかについての簡単な概要から始めましょう。 一般に、モバイルデバイスは、デスクトップのデバイスよりもWebページの読み込みに時間がかかります。 訪問者の47％がWebページが2秒で読み込まれることを期待しており、40％が3秒以上かかると完全に離れてしまうため、これは大きな問題です。 ウェブサイトの価値とユーザーエクスペリエンスの両方で毎秒が重要であるため、Googleはページがモバイルデバイスに瞬時に読み込まれるシステムの作成に着手しました。

AMPの基盤であるAMPHTMLは、Googleによって無料で公開されているため、どのサイト運営者やウェブサイトでも、記事を最適化してモバイルデバイスでの読み込みを高速化できます。 この方法でWebサイトを更新するには時間がかかります。 作業している開発チームの種類とその実装方法によっては、数週間かかる場合があります。 特にGoogleがプロトコルを更新する際には、継続的な調整が予想されます。

今、これは物事がトリッキーになるところです。 ページをAMPに変換すると、技術的にはそのページがGoogleのサーバーのキャッシュに保存されます。 ウェブユーザーがあなたのページにアクセスしようとすると、彼らはあなたの記事を読むためにグーグルのサーバーに連れて行かれます。 そこから、ドメインへのリンクをクリックすることを選択できます。その時点で、ドメインの継続として追跡されるのではなく、サードパーティのリンクからWebサイトで新しいセッションを開始しているかのように追跡されます。有機検索から始まるセッション。

Googleは、検索エンジンの結果ページ（SERP）でAMPを強く支持しています。 これらは、従来のオーガニック検索ランキングの倍数を超えるコンテンツのカルーセルで紹介されています。これは、おそらく、従来のWebページと比較して全体的なユーザーエクスペリエンスが向上するためです。 しかし、もっと皮肉な解釈は、出版社を人質にする方法としてAMPを使用するというものです。 この注目度の高いリンクのカルーセルを導入することで、サイト運営者はすべてのページを最適化してAMPにする必要があると感じ、Googleに依存するサイト運営者の数を増やし、さらに多くのユーザーがGoogleのサーバー、つまりGoogleの管理下でより多くの時間を費やせるようにします。

今のところその考えを脇に置いて、AMPがどのように機能するかについての収益を探りましょう。 AMP HTMLを使用すると、ページがGoogleのキャッシュから直接読み込まれ、ユーザーのクエリに関連していると仮定すると、従来のオーガニック検索結果のスクロールしなければ見えない位置に表示され、視認性が向上します。 現時点では、AMPは優れた投資であるように思われます。これらのプロトコルを採用することで、競合する法律事務所よりも多くの可視性を得ることができます。検索の可視性はSEOの要点ではないでしょうか。

可視性と収益

目標に応じて、SEOキャンペーンの「成功」について考える方法はいくつかありますが、ほとんどの弁護士にとって、収益は収益です。 法律事務所が関連するキーワードクエリのほんの一部でトップランキングを確保するのは良いことですが、それらのランキングから実際にどれだけのオーガニックトラフィックを獲得していますか？ そして、そのトラフィックから、いくつの新しいリードとコンバージョンを獲得していますか？

これは、AMPの有効性に関する重要な問題です。 GoogleのAMPHTMLプロトコルを組み込むと、コンテンツが折り畳み式のカルーセルに搭載されているため、生の視認性が向上する可能性がありますが、トラフィックの増加を保証するものではなく、トラフィックを保証するものでもありません。稼ぐことはあなたの行動への呼びかけ（CTA）に反応します。

実際、AMPは、SEO戦略の総投資収益率（ROI）に追加の障害をもたらす可能性があります。 収益の一部として広告に依存しているという偶然の機会に、コンテンツがサーバーでホストされている間、Googleは広告ネットワークを完全に制御し続けます。 AMPユーザーは頻繁に迅速な回答を求めているため、メインドメインにアクセスする可能性が低くなり、セッションあたりのページ数が少なくなり、バウンス率が高くなります。 そしておそらく最も重要なことは、経験的データは、AMPがそれらを実装するパブリッシャーの3分の1のトラフィックを増やすだけであることを示唆しています。 したがって、インバウンドトラフィックの合計が増加する可能性が34％しかないことに加えて、取得するトラフィックは、従来のオーガニックランキングから取得するトラフィックよりも価値が低くなる可能性があります。 ウェブマスターがコンバージョン率を70％も低下させたという報告もあります（ただし、一部のサイト運営者はコンバージョン率の上昇を確認しているため、これは一粒の塩で行う必要があります）。場合によっては、バウンス率も高くなります。 90パーセント以上に急上昇する可能性があります。

ここで考えられる最悪の解釈は、Google AMPプロトコルに変換すると、インバウンドトラフィックと変換率の両方が損なわれ、収益が低下するというものです。 考えられる最善の解釈は、トラフィックまたはコンバージョン率の増加が保証されていないということです。 ご想像のとおり、平均的な法律事務所の結果は真ん中のどこかに落ちます。これら2つの極端な例の真ん中は、必ずしも適切な場所ではありません。 SERPの可視性が人為的に向上する可能性はありますが、ROIが高くなるわけではありません。

AMPへの投資と持続可能性

SEO ROIは、トラフィックの量やコンバージョン数だけではありません。 それはまたあなたがあなたのキャンペーンにいくら費やしているかについてです。 戦略があなたにより多くの収入を与えているとしても、それを維持するのに多すぎるお金がかかるなら、それは投資する価値がないかもしれません。

ここで、AMPのもう1つの弱点を特定できます。それは、AMPを機能させ、機能させ続けるために必要な投資のレベルです。 まず、最適化はそれほど難しくありません。 WordPressサイトのバックエンドでメタディスクリプションを更新するよりも時間がかかり、コーディングの専門知識が必要ですが、経験豊富な開発者にとっては実行するのに妥当なプロトコルのセットです。 この実装を支援するために使用できるプラグインとツールがいくつかありますが、すぐに明らかになる理由から、通常はこれらの変更を手動でコーディングすることをお勧めします。 これを行うと、サイトを稼働させるのに数週間かかる可能性があります。

AMP標準に準拠するようにサイトを更新した後でも、まだ完全には完了していません。 AMPをテストして正しく機能していることを確認する必要がありますが、テストは複雑で誤解を招く可能性があります。 Googleは、AMPが有効かどうかを判断するために使用できる便利なツールを提供していますが、これは、ページが意図したとおりに機能していることを示すライブテストではなく、プロトコルが適切に実装されているかどうかを確認するためのテストです。 たとえば、Googleテストから賛成を得ても、モバイルユーザーの空白ページとしてページが読み込まれるJavaScriptエラーに苦労している場合があります。 これらのエラーを発見することは困難であり、それらを修正することはさらに困難であり、それらを修正するための時間とお金のさらに重い投資につながります。 AMPの構造にわずかなエラーや非効率性があったとしても、トラフィックが大幅に減少したり、ユーザーの行動が変化したりする可能性があります。

その上、GoogleはAMPを最適化する方法について厳格です。 たとえば、Googleでは、個々のページのAMPバージョンが標準ページと「厳密なパリティ」で一致している必要があります。 つまり、通常のページとAMPはほぼ同じである必要があります。 AMPを微調整して最適化する過程で、特定の設計要素を失ったり移動したりすることは珍しくありません。 これが発生した場合、Googleは、問題を修正するまで、変更を加えるか、サーバーからAMPを削除するように指示する場合があります。

多くの法律事務所にとって、これはあなたにもっと多くのトラフィックや収入を得ることが保証されていないオンラインの可視性戦略を求めることはたくさんあります。

分析の複雑さ

しばらくの間、サイト用のAMPを手頃な価格で開発でき、それらのページがより多くのトラフィック、ページビュー、コンバージョン、およびその他の重要な指標を生成しているかどうかを確認したいとします。 理論的には、いつでもGoogle Analyticsを覗いて、これが当てはまるかどうかを確認できるはずです。 残念ながら、これは簡単すぎるでしょう。

AMPは、実際には別の分析タグを使用して動作します。 GoogleではこのHTMLタグをAMPに統合するのはかなり簡単ですが、ここで重要なのは、AMP用と従来のWebページ用の2​​つの異なる分析プラットフォームを使用してトラフィックを追跡する必要があるということです。

さらに、ウェブサイトのAMPバージョンはサーバーでホストされていないことに注意してください。 これはGoogleでホストされているため、バグのあるレポートが作成される可能性があります。 AMPの初期には、バグが蔓延しており、1回の訪問で4つの独立したページビューとして一意の訪問者を誤って報告することがありました。

これらの不一致を解消するために時間を費やしても、取得しているデータが完全に正確であるかどうかを判断する方法はありません。 それを超えると、メインサイトの訪問者が実際にどこから来ているのかを追跡するのは困難です。 これらはGoogleのサーバーからの真の紹介訪問でしたか、それともオーガニック訪問者としてカウントする必要がありますか？ 彼らはあなたのサイトで何をしましたか、そして彼らの行動は彼らがAMPで始めたという事実によって影響を受けましたか？

これを回避するための巧妙な方法がいくつかあります。 たとえば、AMPアナリティクスの初期データと、結果として得られるGoogleアナリティクスの行動傾向をつなぎ合わせて、単一のセッションを形成できます。 しかし、他のすべての場合と同様に、これには時間とお金の多大な投資が必要であり、AMPが最初にサイトにもたらす疑わしい利点のためにそれだけの価値はないかもしれません。

有機的なトラフィックと従来の法律事務所のSEOに戻りますか？

この時点で、あなたはおそらく、過去にあなたの会社のために働いてきた伝統的な法律事務所のSEO戦略に固執する方が良いと考えているでしょう。 おそらく、AMPを完全に無視し、SERPの従来のセクションでより高い位置を獲得するより一般的なモバイルSEO戦略に固執するでしょう。 これを行うと、全体的にオーガニックトラフィックの割合が低くなる可能性があります。 AMPカルーセルが目立つSERPで有機的にランク付けしている場合、それはあなたからのトラフィックの主要な流れを吸い上げ、それらの訪問者があなたの法律事務所の名前を見ることさえできないかもしれません。

ただし、受信するオーガニックトラフィックは依然として重要であり、全体的な価値が高くなる可能性があります。 あなたはあなたのページに投資する時間、お金、そして労力を減らします（SEOがより簡単になるので）、そしてあなたが得る訪問者は跳ね返る可能性が低く、あなたのサイトのより多くのページを訪問する可能性が高く、そして最終的にはより可能性が高くなります変換する。 言い換えれば、訪問者が少なくても、訪問者がより多くの価値を生み出す可能性は十分にあります。

注目のスニペットに関する注記

AMPの意図と複雑さにいくつかの類似点がある、GoogleSERPの無関係な機能である注目スニペットについて少し話しましょう。 ご存じない方のために説明すると、「注目のスニペット」は、Googleに特定の質問を入力したときに折り目の上に表示されることがある簡潔な回答です。 たとえば、「恐竜を殺したものは何ですか？」と入力すると、従来の有機ランキングの倍数を超えて、大量絶滅を簡単に説明する段落の長いテキストブロックが表示される可能性があります。

この注目のスニペットは、「リッチアンサー」と呼ばれることもあり、Googleが信頼できると信じているウェブページから直接取得されます。 そのランキングアルゴリズムとセマンティック検索機能はあなたの質問を分析し、クエリの「最良」として潜在的な候補の中からこれを選択しました。 この引用の元の出典は、典型的なリンク、メタタイトル、およびURLとともに下部に引用されています。

AMPと同様に、多くの検索オプティマイザーはこれを可視性を高める機会と見なしています。 あなたがこのようにあなたのコンテンツとあなたのサイトをフォールドの上にリストすることができれば、あなたのブランドは他のものよりも優先されます。 競合他社のサイトにクリックスルーする代わりに、人々はあなたの答えを読んでいます。 実際、多くの法律事務所は、サイトとQuoraのような公開の質問応答サービスの両方で、これを利用するために法的な質問に簡潔に答えています。

ただし、この戦略には問題があります。 手始めに、あなたの回答がこの種のプレゼンテーションの候補と見なされるためには、いくつかの厳格なフォーマット基準に準拠する必要があります。 実装には数週間もかかりませんが、サイトのバックエンドで実行できることは制限されます。 さらに注目すべきことに、迅速な回答は、サイトやブランドにとって必ずしも良いことではありません。 多くのユーザーは、質問に対する簡潔な回答を得た後、クリックするのではなく先に進みます。 言い換えれば、グーグルはそれが望むものを正確に手に入れ、あなたのサイトはほとんど利益を得ません。

これは、あるレベルでは、Googleの意図です。 彼らは検索の世界でトップの犬であるため、SERPでの可視性を超える可能性への扉を開くと、ほとんどのサイト運営者や主要なウェブサイトは、Googleが要求するあらゆる基準にすばやく準拠します。 このような場合、要求される標準は構造的であり、サイトのバックエンドに適用されるため、Googleはコンテンツをより高速に解析してインデックスに登録できます。 これは悪意のあるものではありません。 実際、Googleはこれを行うのは、製品をエンドユーザーにとってより良いものにするためだけです。 しかし、それはいくつかの興味深く複雑なジレンマを引き起こし、あなたの法律事務所にとって「正しい」SEO戦略が何であるかを正確に伝えることを難しくします。

あなたは法律事務所のSEOのために何をすべきですか？

それで、あなたの法律事務所は、注目のスニペットの形でAMPまたは豊富な回答を追求する必要がありますか？ それはあなたの目標に依存しますが、多くの場合、検索エンジンで何倍もの可視性を得ようとするこれらの試みは、従来のオーガニックランキングや従来のSEO戦略ほど多くの収益をもたらしません。 リンク構築や競争上の優位性を獲得するために設計された基本的なSEO戦術などの戦略に焦点を当てます。もちろん、オンサイトコンバージョンの最適化を忘れないでください。そうすれば、すべてのオーガニックトラフィックが会社の測定可能な収益になります。

行き詰まりを感じていて、次に何をすべきかわからない場合、または法律事務所の現在のSEO戦略の見直しが必要な場合は、今すぐお問い合わせください。 現在のリンク構築とSEOの取り組みを無料で分析し、表面的な可視性だけでなく、実際のROIの観点からキャンペーンを改善するための最良の方法を決定するのに役立ちます。