Accelerated Mobile Pages (AMP) 是否值得律师事务所 SEO 投资？

您可能听说过利用加速移动页面 (AMP) 的潜力可以提高您的律师事务所网站或法律目录的可见度，但情况真的如此吗？

谷歌早在 2015 年就推出了 AMP，作为一种向移动用户提供格式正确、加载速度更快的内容的方式——移动用户不断增长。 从理论上讲，构建适合 AMP 轮播的 Web 内容可以使您的读者和您的网站受益，但它对从事 SEO 的律师的内在价值比这更复杂。

加速移动页面 (AMP) 的工作原理

让我们先简要概述一下 AMP 是如何工作的——或者至少，对于不熟悉的人来说，它们应该如何工作。 一般来说，移动设备加载网页的时间比桌面设备长。 这很重要，因为 47% 的访问者希望网页在 2 秒内加载完毕，如果加载时间超过 3 秒，40% 的访问者会直接离开。 对于网站价值和用户体验而言，每一秒都很重要，因此谷歌着手创建一个系统，让页面可以在移动设备上即时加载。

AMP HTML 是 AMP 的基础，由 Google 免费提供并公开提供，因此任何出版商或网站都可以使用它来优化他们的文章，以在移动设备上更快地加载。 以这种方式更新您的网站需要一些时间； 取决于您与哪种类型的开发团队合作以及您选择如何实施它，这可能需要数周时间。 持续的调整，尤其是在谷歌更新其协议时，是可以预料的。

现在这就是事情变得棘手的地方。 当您将页面转换为 AMP 时，从技术上讲，您将将该页面存储在 Google 服务器上的缓存中。 当网络用户尝试访问您的网页时，他们会被带到 Google 的服务器上阅读您的文章。 从那里，他们可能会选择点击指向您的域的链接，此时，他们会被跟踪，就好像他们是通过第三方链接在您的网站上开始新会话一样，而不是被跟踪为源自有机搜索的会话。

谷歌在其搜索引擎结果页面 (SERP) 中强烈支持 AMP。 它们出现在传统自然搜索排名之上的内容轮播中，大概是因为与传统网页相比，它们带来了更好的整体用户体验。 但更愤世嫉俗的解释是，它使用 AMP 来挟持出版商； 通过引入这种高知名度链接的轮播，发布商感到有压力要优化他们的所有页面以成为 AMP，从而增加了依赖 Google 的发布商数量，并允许更多用户在 Google 的服务器上花费更多时间，因此在 Google 的控制之下。

让我们暂时搁置这个想法，探索 AMP 应该如何工作的底线。 使用 AMP HTML，您的页面将更快地加载，直接从 Google 的缓存中加载，并且假设它们与用户的查询相关，它们将显示在传统自然搜索结果的折叠上方，从而为您提供更多的可见性。 在这一点上，AMP 似乎仍然是一项不错的投资，因为采用这些协议将使您获得比竞争律师事务所更多的可见性——而且搜索可见性不是 SEO 的全部意义所在吗？

可见性与收入

根据您的目标，有几种方法可以考虑 SEO 活动的“成功”，但对于大多数律师来说，最重要的是收入。 很高兴让您的律师事务所在少量相关关键字查询中获得最高排名，但是您真正从这些排名中获得了多少自然流量？ 从这些流量中，您获得了多少新的潜在客户和转化？

这是 AMP 功效的关键问题。 结合 Google 的 AMP HTML 协议似乎可以提高您的内容的原始可见性，因为它出现在首屏轮播中，但这可能不能保证更多的流量，也不能保证您所做的流量赚取将响应您的号召性用语 (CTA)。

事实上，AMP 可能会给您的 SEO 策略的总投资回报 (ROI) 带来额外的障碍。 如果您将广告收入作为收入的一部分，Google 将继续完全控制您的广告网络，而您的内容托管在其服务器上。 由于 AMP 用户经常寻找快速答案，因此他们不太可能访问您的主域，从而导致每次会话的页面更少，跳出率更高。 也许最重要的是，经验数据表明 AMP 只会为三分之一实施它们的发布商带来更多流量。 因此，除了只有 34% 的机会增加总入站流量之外，您获得的流量可能不如您从传统自然排名中获得的流量有价值。 还有报告称，网站管理员的转化率下降了多达 70%（尽管这应该持保留态度，因为一些发布商的转化率有所提高），并且在某些情况下，您的跳出率可以飙升到 90% 以上。

这里最糟糕的解释是，转换为 Google AMP 协议会损害您的入站流量和转化率，从而导致收入降低。 最好的解释是无法保证您的流量或转化率会增加。 您可以想象，一般律师事务所的结果将处于中间位置，而这两个极端的中间位置并不是一个好地方。 虽然您可能会人为地提高 SERP 的可见性，但这不会为您带来更高的投资回报率。

AMP 投资和可持续性

您的 SEO ROI 不仅仅与您看到的流量或转化次数有关； 它还与您在广告系列上花费了多少有关。 即使一个策略给你带来了更多的收入，如果维持它需要花费太多的钱，它也可能不值得投资。

在这里，我们可以确定 AMP 的另一个弱点：让它们工作并保持工作所需的投资水平。 首先，优化并不是特别困难。 与更新 WordPress 站点后端中的元描述相比，它需要更多的时间和编码专业知识，但对于经验丰富的开发人员来说，这是一组合理的协议。 您可以使用一些插件和工具来帮助您完成此实现，但由于很快就会明白的原因，通常最好手动编码这些更改； 如果您这样做，可能需要数周的时间才能使您的网站正常运行。

一旦您更新了您的网站以符合 AMP 标准，您还没有完全完成。 您需要测试 AMP 以确保其正常工作，但测试可能很复杂且具有误导性。 Google 提供了一个方便的工具，您可以使用它来衡量您的 AMP 是否有效，但这更多的是测试您是否正确实施了协议，而不是实时测试您的页面是否按预期工作。 例如，您可能会从 Google 测试中获得赞许，但仍会遇到 JavaScript 错误，导致页面加载为移动用户的空白页面。 发现这些错误具有挑战性，而修复它们则更加困难，因此需要投入更多的时间和金钱来纠正它们。 即使您构建 AMP 的方式出现小错误或效率低下，也可能导致流量严重减少或用户行为方式发生变化。

最重要的是，Google 对您如何优化 AMP 非常严格。 例如，Google 要求您的各个页面的 AMP 版本与您的规范页面相匹配，并且具有“接近的奇偶校验”。 换句话说，您的常规页面和 AMP 应该几乎相同。 在调整和优化 AMP 的过程中，丢失或移动某些设计元素并不少见； 如果发生这种情况，Google 可能会要求您进行更改，或从其服务器中删除您的 AMP，直到您解决问题为止。

对于许多律师事务所来说，要求在线可见性策略很多，甚至不能保证为您赚取更多流量或收入。

分析的复杂性

让我们暂时假设您已经能够以经济实惠的方式为您的网站开发 AMP，并且您很想知道这些页面是否产生了更多的流量、浏览量、转化率和其他重要的指标。 从理论上讲，您应该可以随时查看 Google Analytics（分析），看看是否是这种情况。 唉，这太容易了。

AMP 实际上使用不同的分析标签运行。 虽然 Google 确实让将此 HTML 标签集成到您的 AMP 中变得相当容易，但这里的底线是您需要使用两种不同的分析平台来跟踪您的流量：一种用于 AMP，一种用于传统网页。

另外，请记住，您网站的 AMP 版本并未托管在您的服务器上。 它托管在 Google 上，这可能会导致一些错误报告。 在 AMP 的早期，错误猖獗，有时错误地将单次访问的唯一访问者报告为四个独立的网页浏览。

即使您花时间消除这些差异，也无法判断您获得的数据是否完全准确。 除此之外，很难追踪您的主要网站访问者的实际来源； 这些是真正来自 Google 服务器的推荐访问，还是应该算作自然访问者？ 他们在您的网站上做了什么，他们的行为是否受到他们开始使用 AMP 的影响？

有一些巧妙的方法可以解决这个问题。 例如，您可以将来自 AMP 分析的初始数据与 Google Analytics 中产生的行为趋势拼接在一起，以形成一个会话。 但与其他所有事情一样，这需要大量的时间和金钱投资，而且可能不值得，因为 AMP 最初会给您的网站带来可疑的好处。

回到有机交通和传统律师事务所搜索引擎优化？

在这一点上，您可能认为最好坚持过去为您的公司工作的传统律师事务所 SEO 策略。 也许您会完全忽略 AMP 并坚持使用更典型的移动 SEO 策略，从而在 SERP 的常规部分中获得更高的位置。 如果您这样做，您可能会看到整体自然流量率较低； 如果您在 AMP 轮播显眼的 SERP 中进行有机排名，它可能会从您那里吸走主要流量，从而阻止这些访问者甚至看到您律师事务所的名称。

但是，您收到的自然流量仍然很重要，并且可能具有更高的整体价值。 您将在您的页面上投入更少的时间、金钱和精力（因为 SEO 会更直接），并且您获得的访问者可能不太可能反弹，更有可能访问您网站上的更多页面，最终更有可能转换。 换句话说，即使您获得的访问者较少，您获得的访问者也很有可能会产生更多价值。

关于精选片段的说明

让我们花点时间谈谈特色片段，这是 Google SERP 的一个无关功能，与 AMP 的意图和复杂性有一些相似之处。 如果您不熟悉，“精选摘要”是您在 Google 中输入特定问题时有时会在首屏看到的简明答案。 例如，如果您输入“是什么杀死了恐龙？”，您可能会看到一段长达一段的文字，简要解释大灭绝，高于传统的有机排名。

这个精选片段，有时称为“丰富的答案”，直接取自 Google 认为具有权威性的网页。 它的排名算法和语义搜索功能分析了您的问题，并在其潜在候选中选择了这个作为查询的“最佳”。 此引文的原始来源在底部引用，带有典型的链接、元标题和 URL。

与 AMP 一样，许多搜索优化器将其视为提高可见性的机会； 如果您可以像这样将您的内容和网站列在首屏，那么您的品牌将优先于其他品牌。 人们将阅读您的答案，而不是点击进入竞争对手的网站。 事实上，许多律师事务所已经开始在他们的网站和像 Quora 这样的公共问答服务上简洁地回答法律问题，以利用这一点。

但是，我们发现这种策略存在问题。 首先，要使您的答案被视为此类演示的候选者，它需要遵守一些严格的格式标准。 实施不需要数周的时间，但它确实限制了您可以对站点后端执行的操作。 更值得注意的是，快速回答对您的网站或品牌来说并不是一件好事； 许多用户在得到他们问题的简明答案后，会继续前进而不是点击。 换句话说，谷歌得到了它想要的东西，而你的网站几乎没有什么好处。

这在某种程度上是谷歌的意图。 他们是搜索领域的佼佼者，因此当他们打开了在 SERP 中提高可见性的可能性的大门时，大多数出版商和主要网站将很快遵守 Google 要求的任何标准作为回报。 在这些情况下，所需的标准是结构化的，适用于您网站的后端，以便 Google 可以更快地解析和索引您的内容。 这不是恶意的； 事实上，谷歌这样做只是为了让其产品更好地服务于最终用户。 但它确实带来了一些有趣和复杂的困境，这使得很难准确地说出您的律师事务所“正确”的 SEO 策略是什么。

您应该为律师事务所 SEO 做什么？

那么，您的律师事务所是否应该以精选片段的形式寻求 AMP 或丰富的答案？ 这取决于您的目标，但在许多情况下，这些在搜索引擎中获得超高可见度的尝试不会为您带来与传统有机排名或传统 SEO 策略一样多的收入。 专注于旨在帮助您获得竞争优势的链接构建和基本 SEO 策略等策略，当然，不要忘记现场转换优化，以便您的所有自然流量都可以为您的公司转化为可衡量的收入。

如果您感到束手无策并且不确定下一步该做什么，或者您的律师事务所当前的 SEO 策略需要大修，请立即联系我们！ 我们将为您提供对当前链接构建和 SEO 工作的免费分析，并帮助您确定在实际投资回报率方面改进您的活动的最佳方法，而不仅仅是表面可见性。