Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP'ler) Hukuk Bürosu SEO'su İçin Yatırıma Değer mi?

Hızlandırılmış mobil sayfaların (AMP'ler) potansiyelinden yararlanmanın hukuk firmanızın web sitesinin veya hukuk rehberinin görünürlüğünü artırabileceğini duymuş olabilirsiniz, ancak durum gerçekten böyle mi?

Google, mobil kullanıcılarına doğru şekilde biçimlendirilmiş, daha hızlı yüklenen içerik sağlamanın bir yolu olarak 2015'te AMP'leri tanıttı; bu kitle büyümeye devam ediyor. Teoride, web içeriğinizi AMP atlıkarıncasına uyacak şekilde yapılandırmak hem okuyucularınıza hem de sitenize fayda sağlayabilir, ancak SEO uygulayan avukatlar için doğal değeri bundan daha karmaşıktır.

Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP'ler) Nasıl Çalışır?

Tanımayanlar için AMP'lerin nasıl çalıştığına veya en azından nasıl çalışması gerektiğine dair kısa bir genel bakışla başlayalım. Genel olarak, mobil cihazların bir web sayfasını yüklemesi, masaüstü benzerlerine göre daha uzun sürer. Bu çok önemli çünkü ziyaretçilerin yüzde 47'si bir web sayfasının 2 saniye içinde yüklenmesini bekliyor ve 3 saniyeden uzun sürerse yüzde 40'ı hemen ayrılacak. Hem web sitesi değeri hem de kullanıcı deneyimi için her saniye önemlidir, bu nedenle Google, sayfaların mobil cihazlarda anında yüklenebileceği bir sistem oluşturmaya başladı.

AMP'lerin temeli olan AMP HTML, Google tarafından ücretsiz ve herkese açık hale getirilmiştir, böylece herhangi bir yayıncı veya web sitesi, makalelerini mobil cihazlarda daha hızlı yüklenecek şekilde optimize etmek için kullanabilir. Web sitenizi bu şekilde güncellemek biraz zaman alır; Ne tür bir geliştirme ekibiyle çalıştığınıza ve bunu nasıl uygulamayı seçtiğinize bağlı olarak, birkaç hafta sürebilir. Özellikle Google protokollerini güncellerken devam eden ince ayarlar bekleniyor.

Şimdi işlerin zorlaştığı yer burası. Bir sayfayı AMP'ye dönüştürdüğünüzde, teknik olarak o sayfayı Google'ın sunucularında bir önbellekte depolarsınız. Bir web kullanıcısı sayfanıza erişmeye çalıştığında, makalenizi okumak için Google'ın sunucusuna yönlendirilir. Buradan, alan adınıza giden bir bağlantıyı tıklamayı seçebilirler ve bu noktada, bir bağlantının devamı olarak izlenmek yerine, web sitenizde üçüncü taraf bir bağlantıdan yeni bir oturum başlatıyormuş gibi izlenirler. organik bir arama ile başlayan oturum.

Google, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) AMP'leri güçlü bir şekilde tercih eder. Muhtemelen geleneksel web sayfasına kıyasla daha iyi bir genel kullanıcı deneyimi sağladıklarından, geleneksel organik arama sıralamasının üst kısmındaki bir içerik karuselinde öne çıkarlar. Ancak daha alaycı bir yorum, yayıncıları rehin tutmanın bir yolu olarak AMP'leri kullanması olabilir; Bu yüksek profilli bağlantı karuselini tanıtarak yayıncılar, tüm sayfalarını AMP olacak şekilde optimize etme konusunda baskı altında hissediyor, Google'a güvenen yayıncıların sayısını artırıyor ve daha da fazla kullanıcının Google'ın sunucularında ve dolayısıyla Google'ın kontrolünde daha fazla zaman geçirmesine izin veriyor.

Şimdilik bu düşünceyi bir kenara bırakalım ve AMP'lerin nasıl çalışması gerektiğine ilişkin alt satırı keşfedelim. AMP HTML'yi kullanın, sayfalarınız doğrudan Google'ın önbelleğinden daha hızlı yüklenir ve bir kullanıcının sorgusuyla alakalı oldukları varsayılırsa, size daha fazla görünürlük sağlayarak geleneksel organik arama sonuçlarının ekranının üst kısmında sunulurlar. Bu noktada, AMP'ler hala iyi bir yatırım gibi görünüyor, çünkü bu protokolleri benimsemek rakip hukuk firmalarından daha fazla görünürlük elde etmenizi sağlayacaktır ve SEO'nun tüm amacı arama görünürlüğü değil mi?

Görünürlük ve Gelir

Hedeflerinize bağlı olarak SEO kampanyanızın "başarısı" hakkında düşünmenin birkaç yolu vardır, ancak çoğu avukat için sonuç gelirdir. Hukuk firmanızın bir dizi alakalı anahtar kelime sorgusunda en üst sıralarda yer alması güzel, ancak bu sıralamalardan gerçekten ne kadar organik trafik alıyorsunuz? Ve bu trafikten kaç tane yeni potansiyel müşteri ve dönüşüm elde ediyorsunuz?

AMP'lerin etkinliği için kritik soru budur. Google'ın AMP HTML protokollerini dahil etmenin, ekranın üst kısmındaki bir atlıkarıncada yer aldığından, içeriğinize ham görünürlükte bir artış sağlayabileceği, ancak bu daha fazla trafiği garanti etmeyebileceği gibi, yaptığınız trafiği de garanti etmeyecek gibi görünüyor. Kazanmak, harekete geçirici mesajlarınıza (CTA'lar) yanıt verecektir.

Aslında, AMP'ler, SEO stratejinizin toplam yatırım getirisi (ROI) için ek engeller sunabilir. Gelirinizin bir parçası olarak reklamcılığa güveniyorsanız, içeriğiniz sunucularında barındırılırken Google, reklam ağlarınız üzerinde tam kontrol sahibi olmaya devam edecektir. AMP kullanıcıları sıklıkla hızlı yanıtlar aradığından, ana alanınızı ziyaret etme olasılıkları daha düşüktür, bu da oturum başına daha az sayfa ve daha yüksek hemen çıkma oranları ile sonuçlanır. Ve belki de en önemlisi, ampirik veriler, AMP'lerin yalnızca onları uygulayan yayıncıların üçte biri için daha fazla trafikle sonuçlandığını gösteriyor. Bu nedenle, toplam gelen trafiğinizi yalnızca yüzde 34 oranında artırma şansına sahip olmanın yanı sıra, elde ettiğiniz trafik, geleneksel organik sıralamalardan kazanacağınız trafikten daha az değerli olabilir. Ayrıca, dönüşüm oranlarında yüzde 70'e varan bir düşüş gören web yöneticilerinin raporları da vardır (ancak bu, bazı yayıncılar dönüşüm oranlarında bir artış gördüğünden, bu bir tuz tanesi ile alınmalıdır) ve bazı durumlarda, hemen çıkma oranlarınız yüzde 90'ın üzerine fırlayabilir.

Buradaki olası en kötü yorum, Google AMP protokollerine dönüştürmenin hem gelen trafiğinize hem de dönüşüm oranlarınıza zarar vererek daha düşük gelirle sonuçlanmasıdır. Mümkün olan en iyi yorum, trafiğinizde veya dönüşüm oranlarınızda bir artış garantisinin olmamasıdır. Ortalama bir hukuk firması için sonuçlar, tahmin edebileceğiniz gibi, ortada bir yere düşecek ve bu iki uç noktanın ortası tam olarak iyi bir yer değil. SERP görünürlüğünde yapay bir artış elde edebilirsiniz, ancak bu size daha yüksek bir yatırım getirisi sağlamayacaktır.

AMP Yatırımları ve Sürdürülebilirlik

SEO YG'niz yalnızca ne kadar trafik veya kaç dönüşüm gördüğünüzle ilgili değildir; aynı zamanda kampanyanıza ne kadar harcadığınızla da ilgilidir. Bir strateji size daha fazla gelir sağlıyor olsa bile, onu sürdürmek için çok fazla paraya mal oluyorsa, yatırım yapmaya değmeyebilir.

Burada, AMP'lerin başka bir zayıflığını belirleyebiliriz: onları çalıştırmak ve çalışır durumda tutmak için gereken yatırım düzeyi. Başlamak için, optimizasyon çok zor değil. Bir WordPress sitesinin arka ucundaki bir meta açıklamayı güncellemekten daha fazla zaman alır ve daha fazla kodlama uzmanlığı gerektirir, ancak deneyimli bir geliştirici için yürütmek için makul bir protokol kümesidir. Bu uygulamada size yardımcı olmak için kullanabileceğiniz bazı eklentiler ve araçlar vardır, ancak yakında ortaya çıkacak nedenlerden dolayı bu değişiklikleri elle kodlamak genellikle daha iyidir; Bunu yaparsanız, sitenizi çalışır duruma getirmek birkaç hafta sürebilir.

Sitenizi AMP standartlarıyla uyumlu olacak şekilde güncelledikten sonra hala işiniz tam olarak bitmedi. Düzgün çalıştığından emin olmak için AMP'yi test etmeniz gerekecek, ancak testler karmaşık ve yanıltıcı olabilir. Google, AMP'nizin geçerli olup olmadığını ölçmek için kullanabileceğiniz kullanışlı bir araç sunar, ancak bu, sayfanızın amaçlandığı gibi çalışıp çalışmadığının canlı bir testinden ziyade protokolleri doğru bir şekilde uygulayıp uygulamadığınızı görmek için yapılan bir testtir. Örneğin, Google testinden olumlu bir sonuç alabilir, ancak yine de sayfanın mobil kullanıcılar için boş bir sayfa olarak yüklenmesine neden olan bir JavaScript hatasıyla mücadele edebilirsiniz. Bu hataları ortaya çıkarmak zordur ve onları düzeltmek daha da zordur, bu da onları düzeltmek için daha da ağır zaman ve para yatırımlarına yol açar. AMP'lerinizi yapılandırma şeklinizdeki küçük bir hata veya verimsizlik bile trafikte ciddi bir azalmaya veya kullanıcılarınızın davranış biçiminde değişikliğe neden olabilir.

Bunun da ötesinde, Google, AMP'lerinizi nasıl optimize ettiğiniz konusunda katıdır. Örneğin Google, tek tek sayfalarınızın AMP sürümlerinin standart sayfalarınızla "yakın eşlik" ile eşleşmesini şart koşar. Başka bir deyişle, normal sayfanız ve AMP'niz neredeyse aynı olmalıdır. AMP'nizi düzenleme ve optimize etme sürecinde, belirli tasarım öğelerini kaybetmek veya taşımak olağandışı bir durum değildir; Böyle bir durumda, Google sizden bir değişiklik yapmanızı veya siz sorunu düzeltene kadar AMP'nizi sunucularından kaldırmanızı isteyebilir.

Birçok hukuk firması için bu, size daha fazla trafik veya gelir getirmesi bile garanti edilmeyen bir çevrimiçi görünürlük stratejisi istemek için çok fazla.

Analitiğin Karmaşıklığı

Bir an için siteniz için AMP'leri uygun fiyata geliştirebildiğinizi ve bu sayfaların daha fazla trafik, sayfa görüntüleme, dönüşüm ve önemli diğer metrikler oluşturup oluşturmadığını merak ettiğinizi varsayalım. Teorik olarak, istediğiniz zaman Google Analytics'e göz atabilmeli ve durumun böyle olup olmadığını görmelisiniz. Ne yazık ki, bu çok kolay olurdu.

AMP'ler aslında farklı bir analiz etiketi kullanarak çalışır. Google, bu HTML etiketini AMP'lerinize entegre etmeyi oldukça kolaylaştırsa da, buradaki sonuç, trafiğinizi iki farklı analiz platformu kullanarak izlemeniz gerektiğidir: biri AMP'leriniz için diğeri geleneksel web sayfalarınız için.

Ayrıca, web sitenizin AMP sürümünün sunucularınızda barındırılmadığını unutmayın. Google'da barındırılıyor ve bu da bazı hatalı raporlamalara yol açabiliyor. AMP'nin ilk günlerinde, hatalar çok yaygındı ve bazen hatalı bir şekilde tek bir ziyaretçiyi tek bir ziyaretle dört bağımsız sayfa görüntüleme olarak bildiriyordu.

Bu tutarsızlıkları gidermek için zaman harcasanız bile, aldığınız verilerin tamamen doğru olup olmadığını söylemenin hiçbir yolu yoktur. Bunun ötesinde, ana site ziyaretçilerinizin gerçekte nereden geldiğini izlemek zordur; Bu gerçekten Google sunucularından gelen yönlendirme ziyaretleri miydi, yoksa organik ziyaretçiler olarak mı sayılmalı? Sitenizde ne yaptılar ve davranışları bir AMP'ye başlamalarından etkilendi mi?

Bunun etrafında bazı kurnaz yollar var. Örneğin, tek bir oturum oluşturmak için AMP analizlerinden gelen ilk verileri Google Analytics'te ortaya çıkan davranışsal eğilimlerle birleştirebilirsiniz. Ancak diğer her şeyde olduğu gibi, bu da ciddi bir zaman ve para yatırımı gerektirir ve AMP'lerin sitenize ilk etapta getireceği şüpheli faydalar için buna değmeyebilir.

Organik Trafik ve Konvansiyonel Hukuk Bürosu SEO'suna Geri Dönelim mi?

Bu noktada, muhtemelen firmanız için geçmişte işe yarayan geleneksel hukuk firması SEO stratejilerine bağlı kalmanın daha iyi olduğunu düşünüyorsunuz. Belki de AMP'leri tamamen görmezden gelecek ve SERP'lerin geleneksel bölümünde size daha yüksek bir konum kazandıran daha tipik mobil SEO stratejilerine bağlı kalacaksınız. Bunu yaparsanız, genel olarak daha düşük organik trafik oranları görme şansınız vardır; AMP atlıkarıncasının öne çıktığı bir SERP'de organik olarak sıralama yapıyorsanız, sizden büyük bir trafik akışı çekebilir ve bu ziyaretçilerin hukuk firmanızın adını bile görmelerini engelleyebilir.

Ancak, aldığınız organik trafik yine de önemli olacak ve toplam değeri daha yüksek olabilir. Sayfalarınıza daha az zaman, para ve çaba harcarsınız (çünkü SEO daha basit olacaktır) ve elde ettiğiniz ziyaretçilerin hemen çıkma olasılığı daha düşük, sitenizde daha fazla sayfa ziyaret etme olasılığı daha yüksek ve sonuç olarak daha olasıdır. dönüştürmek. Başka bir deyişle, daha az ziyaretçiniz olsa bile, elde ettiğiniz ziyaretçilerin daha fazla değer getirmesi için iyi bir şans var.

Öne Çıkan Snippet'lere İlişkin Bir Not

Google SERP'lerin, AMP'lerin amaçları ve karmaşıklıkları ile bazı benzerlikler taşıyan alakasız bir özelliği olan öne çıkan snippet'lerden biraz bahsedelim. Aşina değilseniz, "özellikli snippet'ler", Google'a belirli bir soru yazarken bazen ekranın üst kısmında göreceğiniz kısa yanıtlardır. Örneğin, “dinozorları ne öldürdü?” yazarsanız, geleneksel organik sıralamaların üst kısmında, kitlesel yok oluşu kısaca açıklayan paragraf uzunluğunda bir metin bloğu görürsünüz.

Bazen "zengin yanıt" olarak adlandırılan bu öne çıkan snippet, doğrudan Google'ın yetkili olduğuna inandığı bir web sayfasından alınmıştır. Sıralama algoritmaları ve semantik arama yetenekleri sorunuzu analiz etti ve bunu potansiyel adayları arasından sorgu için "en iyi" olarak seçti. Bu alıntının orijinal kaynağı, tipik bir bağlantı, meta başlık ve URL ile en altta belirtilmiştir.

AMP'lerde olduğu gibi, birçok arama optimize edici bunu daha fazla görünürlük için bir fırsat olarak görür; içeriğinizi ve sitenizi ekranın üst kısmında bu şekilde listeleyebilirseniz, markanız diğerlerinden daha öncelikli olacaktır. İnsanlar bir rakibin sitesine tıklamak yerine cevabınızı okuyacak. Ve gerçekten de, birçok hukuk firması, bundan yararlanmak için hem sitelerinde hem de Quora gibi halka açık soru cevaplama hizmetlerinde yasal soruları kısa ve öz bir şekilde yanıtlamaya başladı.

Ancak, bu strateji ile ilgili sorunlar görüyoruz. Yeni başlayanlar için, yanıtınızın bu tür bir sunum için aday olarak kabul edilmesi için bazı katı biçimlendirme standartlarına uyması gerekir. Uygulaması haftalarca sürmez, ancak sitenizin arka ucuyla yapabileceklerinizi kısıtlar. Daha da önemlisi, hızlı bir yanıt siteniz veya markanız için tam olarak iyi bir şey değildir; Birçok kullanıcı, sorularına kısa bir cevap aldıktan sonra, tıklamak yerine devam edecek. Başka bir deyişle, Google tam olarak istediğini alır ve siteniz bundan pek faydalanmaz.

Bu, bir düzeyde, Google'ın niyetidir. Arama dünyasındaki en iyi köpeklerdir, bu nedenle SERP'lerde ekranın üst kısmında görünürlük olasılığının kapısını açtıklarında, çoğu yayıncı ve büyük web sitesi, karşılığında Google'ın talep ettiği standartlara çabucak uyacaktır. Bu durumlarda, istenen standartlar yapısaldır ve Google'ın içeriğinizi daha hızlı ayrıştırıp dizine ekleyebilmesi için sitenizin arka ucuna uygulanır. Bu kötü niyetli değil; aslında, Google bunu yalnızca ürününü son kullanıcılar için daha iyi hale getirmek için yapar. Ancak, hukuk firmanız için “doğru” SEO stratejisinin tam olarak ne olduğunu söylemeyi zorlaştıran bazı ilginç ve karmaşık ikilemleri gündeme getiriyor.

Hukuk Bürosu SEO için Ne Yapmalısınız?

Öyleyse hukuk firmanız, öne çıkan snippet'ler biçiminde AMP'ler mi yoksa zengin yanıtlar mı peşinde olmalı? Bu, hedeflerinize bağlıdır, ancak çoğu durumda, arama motorlarında ekranın üst kısmında görünürlük elde etme girişimleri, size geleneksel organik sıralamalar veya geleneksel SEO stratejileri kadar gelir getirmeyecektir. Rekabet avantajı elde etmenize yardımcı olmak için tasarlanmış bağlantı kurma ve temel SEO taktikleri gibi stratejilere odaklanın ve elbette, tüm organik trafiğinizin firmanız için ölçülebilir gelire dönüşebilmesi için yerinde dönüşüm optimizasyonunu unutmayın.

Sıkışmış hissediyorsanız ve daha sonra ne yapacağınızdan emin değilseniz veya hukuk firmanızın mevcut SEO stratejisinin elden geçirilmesi gerekiyorsa, bugün bizimle iletişime geçin! Size mevcut bağlantı kurma ve SEO çalışmalarınızın ücretsiz bir analizini sunacağız ve yalnızca yüzeysel görünürlük değil, gerçek yatırım getirisi açısından kampanyanızı iyileştirmenin en iyi yollarını belirlemenize yardımcı olacağız.