Urmărirea conversiilor Google Ads: acesta este motivul pentru care obțineți rezultate proaste

Google Ads s-a dovedit că aduce rezultate uimitoare pentru multe întreprinderi mici, permițându-le să-și depășească concurența și să stimuleze vânzările.

Cu toate acestea, urmărirea conversiilor Google Ads nu este o simplă simplă, mai ales dacă sunteți nou în acest domeniu. Fără a avea totul configurat corect, s-ar putea să vă aruncați bugetul publicitar la canal înainte să vă dați seama.

V-ați întrebat recent de ce campaniile dvs. Google Ads nu aduc rezultatele așteptate? Atunci probabil ați uitat să importați obiectivele Google Analytics în Google Ads.

În acest articol, vă voi arăta de ce este esențial să vă configurați obiectivele Google Analytics și să alimentați algoritmul Google cu date valoroase pentru a urmări cu exactitate conversiile Google Ads. Derulați în jos pentru un ghid pas cu pas.

Google Analytics este o platformă care afișează toate rezultatele dvs. de marketing online și traficul pe site, inclusiv achiziția, audiența, comportamentul și conversiile. De aceea, este esențial să conectați Google Analytics la Google Ads, să vă exportați obiectivele și să le utilizați ca conversii Google Ads.

Chiar și Google subliniază că aceste două platforme sunt o pereche puternică obligatorie. Așadar, iată cum vă puteți asigura că profitați la maximum de ele.

În primul rând, trebuie să aveți un cont Google Analytics. Dacă nu aveți încă unul, puteți continua și vă puteți înscrie pentru unul chiar acum.

Apoi, trebuie să creați o proprietate pentru site-ul dvs. După ce ați făcut asta, veți primi un cod de urmărire pe care trebuie să-l instalați pe site-ul dvs. web.

Nu sunteți sigur cum să vă găsiți ID-ul de urmărire? Nu vă faceți griji, iată:

Deschideți contul Google Analytics → faceți clic pe „Administrator” în colțul din stânga jos → accesați coloana „Cont” → alegeți contul pentru care doriți să găsiți codul de urmărire → găsiți proprietatea din coloana „Proprietate” → găsiți „Informații de urmărire” ' & apasă-l.

Apoi faceți clic pe „Cod de urmărire” → veți vedea ID-ul de urmărire (începând cu UA) în meniul drop-down „Toate datele site-ului”.

Apoi faceți clic pe „Cod de urmărire” → veți vedea ID-ul de urmărire (începând cu UA) în meniul drop-down „Toate datele site-ului”.

Acum că v-ați dat seama de contul dvs. Google Analytics și ați configurat codul de urmărire pe site-ul dvs. web, este timpul să conectați Google Analytics la contul dvs. Google Ads.

Accesați contul dvs. Google Analytics → selectați „Administrator” → accesați „Proprietate” → selectați „Conectare Google Ads”.

Apoi faceți clic pe butonul roșu „+Grup de conexiuni nou” → bifați caseta de selectare de lângă orice conturi Google Ads pe care doriți să le conectați cu proprietatea dvs. Google Analytics.

*Notă: trebuie să vă asigurați că adresele URL de destinație sunt etichetate. Dacă ați urmat pașii pe care i-am furnizat mai sus, atunci etichetarea automată a fost activată automat în contul dvs. Google Ads.

Acest pas este foarte important pentru a măsura în mod corespunzător toate acțiunile întreprinse pe site (de exemplu, completarea unui formular, efectuarea unei achiziții etc.) Dacă nu vă stabiliți obiectivele, NU VEți putea vedea niciun rezultat. Și indiferent câți bani cheltuiți pe marketing.

Dacă nu îi spuneți Google ce doriți să măsurați, nu va măsura nimic, iar eforturile dvs. de publicitate nu vor avea sens. Fără goluri → rezultate proaste (aka zero).

Iată cum puteți crea obiective Google Analytics.

Accesați tabloul de bord Google Analytics → faceți clic pe „Administrator” → găsiți „Vizualizare setări” → faceți clic pe „Obiective” dedesubt.

Apoi apăsați butonul „+ Obiectiv nou”.

Urmați instrucțiunile de configurare a obiectivului și asigurați-vă că știți ce doriți să măsurați . Este vorba despre venituri, achiziții, întrebări sau implicare?

Următorul pas este alegerea tipului de obiectiv. Înseamnă că trebuie să știți deja care dintre aceste tipuri de obiective va funcționa cel mai bine pentru ceea ce doriți să măsurați. În cele mai multe cazuri, probabil vei ajunge să combini câteva dintre ele.

Deci, există patru tipuri de obiective:

• Destinație: dacă doriți să știți dacă un utilizator vizitează/vede o anumită pagină a site-ului dvs., de exemplu, o pagină de plată. Cu acest obiectiv, veți putea măsura afișările de pagină ale site-ului web ca conversii.
• Durată: dacă doriți să aflați cât timp petrece un utilizator pe pagina dvs. Acest obiectiv vă va ajuta să numărați fiecare dată când cineva petrece o anumită perioadă de timp (stabilită de dvs.) ca conversie. Puteți afla mai multe despre utilizatorii care interacționează activ cu conținutul dvs.
• Pagini/Ecrane per sesiune: dacă doriți să numărați un anumit număr de pagini pe care un utilizator le vede pe sesiune ca o conversie. Este o altă modalitate de a urmări vizitatorii site-ului dvs. implicați.
• Eveniment: dacă doriți să aflați cum interacționează un utilizator cu site-ul dvs. web. Este vizionarea unui videoclip, adăugarea unui produs într-un coș, apăsarea butonului „Partajare” sau orice altă acțiune? Cu acest obiectiv, veți putea afla dacă utilizatorii efectuează o anumită acțiune înainte de a ajunge la vizualizarea paginii de destinație. Consultați Ghidul Google pentru mai multe informații despre configurarea acestui obiectiv.

*Notă: nu uitați să apăsați „Verificați acest obiectiv” la sfârșitul procesului de configurare pentru a vă testa obiectivul.

În Google Analytics, puteți, de asemenea, să setați obiective personalizate pentru nevoile dvs. specifice de afaceri (de exemplu, un obiectiv de formă gravitațională). Cu toate acestea, este nevoie de timp și experiență pentru a vă putea determina și configura corect obiectivele. De aceea, ați putea lua în considerare consultarea unui expert înainte de a o face singur. De exemplu, ne asigurăm întotdeauna că adaptăm obiectivele Google Analytics la nevoile clienților noștri Google Ads Management.

După ce v-ați conectat conturile Google Analytics și Google Ads, poate fi necesar să așteptați 1-2 ore înainte ca toate importurile să fie gata. Acum, este timpul pentru cea mai importantă acțiune - adăugarea obiectivelor dvs. Google Analytics la Google Ads.

Deschideți contul Google Ads → faceți clic pe fila „Instrumente și setări” din dreapta sus → găsiți „Măsurare” → apoi faceți clic pe „Conversii”.

Apoi apăsați pe semnul plus albastru pentru a adăuga conversii noi.

Apoi, alegeți „Importați conversii dintr-un alt sistem”.

În cele din urmă, selectați Google Analytics ca sursă de import și faceți clic pe Continuare.

După ce ați bifat casetele cu obiectivele pe care doriți să le importați, faceți clic pe „Continuați”, apoi pe „Terminat”.

Acum, veți putea vedea conversiile recente ale obiectivelor raportate atât în ​​Google Analytics, cât și în Google Ads.

Doriți să verificați conversiile obiectivelor dvs. Google Ads raportate în Google Analytics?

Accesați „Raportare” → faceți clic pe „Conversii –> apăsați pe „Prezentare generală” → găsiți „Sursă/Mediu” → apoi alegeți „Google/CPC”.

Doriți să vă verificați conversia obiectivului Google Analytics în Google Ads? Accesați „Instrumente” și apoi apăsați „Conversii”.

*Notă: Fiți atenți când lucrați cu următoarele setări:

1. Numărați în conversie sau nu
   Dacă bifați „da”, algoritmul va optimiza campania pentru toate conversiile. Deci, este posibil să doriți să numărați trimiterea formularelor și vânzările, dar nu afișările de pagină, de exemplu.
2. Model de atribuire
   Google Analytics raportează în mod prestabilit ultimul clic. De exemplu, dacă accesați site-ul web făcând clic pe un anunț, apoi direct, apoi prin intermediul rețelelor sociale, sursa rețelei sociale va fi socotită ca o conversie.

Cu Google Ads, puteți alege între modele de atribuire „primul clic”, „ultimul clic”, „liniar”, „degradare în timp”, „bazat pe poziție” sau „bazat pe date”. „Primul clic” poate fi o setare bună pentru a măsura rezultatele campaniei publicitare, dar veți obține o raportare ușor diferită în Google Analytics și Google Ads.

Când vine vorba de publicitate plătită, stabilirea obiectivelor relevante este esențială. Vă permit să oferiți algoritmului Google date de conversie mai bune și să urmăriți eficient toate eforturile dvs. de marketing digital.

Ar putea fi dificil să configurați obiectivele Google Analytics potrivite pentru afacerea dvs., dar este obligatoriu să le adăugați la Google Ads. Procedând astfel, veți putea să analizați și să optimizați campaniile dvs. Google Ads mai eficient și să măsurați acțiunile care contează cel mai mult.

Deci, dacă campaniile dvs. Google Ads vă aduc zero rentabilitatea investiției, acum știți care ar putea fi motivul posibil pentru aceasta. Și dacă doriți ca cineva să vă ajute să vă creșteți vânzările, vă putem porni Google Ads astăzi!