Ghid de configurare Shopify Google Analytics

Google Analytics este cel mai valoros instrument online pe care îl puteți avea; nu există nicio îndoială în privința asta.

Cu toate acestea, doar 56% din toate site-urile web îl folosesc și peste 90% dintre magazinele Shopify îl au configurat incorect . Majoritatea noilor noștri clienți au Google Analytics stricat, într-un fel sau altul.

Te avem pe tine. Iată cursul complet al Zima Media despre cum să configurați Google Analytics pentru magazinul dvs. Shopify, pas cu pas!

Suntem aici pentru a vă ajuta să configurați corect Google Analytics Shopify, dar mai întâi, iată de ce este atât de important.

De ce aveți nevoie de Google Analytics

Când Shopify Google Analytics este configurat corect, vă poate ajuta:

• aflați care canale generează cele mai multe vânzări,
• înțelegeți cine sunt clienții dvs.,
• urmăriți rentabilitatea investiției și evitați să cheltuiți bani în locuri greșite și
• urmăriți rezultatele campaniilor dvs. de marketing.

Aceasta înseamnă că vă poate oferi toate informațiile de care aveți nevoie pentru a vă planifica viitoarele eforturi de marketing și pentru a profita la maximum de banii tăi. Pentru că, atunci când NU ai configurat corect Google Analytics , îți irosești banii : nu știi rezultatele, ce funcționează sau ce canale aduc clienți și venituri.

Acesta este motivul pentru care am creat un ghid care să vă ajute să configurați Google Analytics corect.

Cum să vă configurați Google Analytics pe Shopify

Completarea setărilor de implementare de bază pentru un nou cont GA nu este atât de dificilă și este chiar mai ușor pentru magazinele Shopify, deoarece Shopify are o integrare nativă.

Iată cei 11 pași pe care trebuie să-i urmezi:

1. Creați un cont Google Analytics
2. Configurați vizualizările necesare
3. Excludeți traficul intern
4. Excludeți traficul de la roboții și păianjenii cunoscuți
5. Configurați căutarea pe site
6. Configurați raportarea demografică
7. Adăugați site-ul dvs. la Lista de excludere a recomandărilor
8. Configurați Google Signals pentru urmărirea pe mai multe dispozitive
9. Adăugați codul de urmărire Google Analytics la Shopify
10. Verificați implementarea Google Analytics cu rapoarte în timp real
11. Configurați comerțul electronic îmbunătățit

PASUL 1: Creați un cont Google Analytics

Dacă nu aveți deja unul, primul pas este să vă creați un cont Google Analytics. Pentru a face acest lucru, trebuie să:

• Accesați pagina de pornire Google Analytics.
• Faceți clic pe Start gratuit.
• Configurați o proprietate în contul dvs. Analytics
• Configurați o vizualizare de raportare
• Adăugați codul de urmărire pe site-ul dvs. web pentru a începe să colectați date.

Dacă aveți deja un cont Google Analytics și trebuie să adăugați o proprietate, atunci:

1. Accesați pagina de pornire Google Analytics și conectați-vă la contul dvs.
2. Accesați Admin.
3. În coloana CONT, selectați Creare cont.
4. Alege site-ul web
5. Introduceți adresa URL a site-ului web
6. Selectați o categorie de industrie
7. Selectați Fus orar de raportare
8. Sub Setări de partajare a datelor, alegeți setarea dorită
9. Obțineți ID de urmărire
10. Adăugați codul de urmărire pe site-ul dvs. web

PASUL 2. Configurați vizualizările necesare

Următorul este să vă creați vederile. O vizualizare este locul unde vă puteți accesa, personaliza și analiza datele și rapoartele. Creați întotdeauna 3 vizualizări : Toate datele site-ului, Vedere principală și Vizualizare de testare.

• Vizualizarea principală este tabloul de bord de lucru. Aici puteți aplica diferite filtre pentru a obține cele mai precise și mai eficiente date.
• Vizualizarea Test este locul dvs. de joacă pentru testare. Aici puteți testa toate filtrele dorite fără a afecta raportul general.
• Toate datele site-ului sunt copii de rezervă. Aici puteți revizui toate informațiile fără nicio modificare. Acest lucru vă oferă ceva la care să reveniți în cazul în care ceva nu merge bine cu celelalte două puncte de vedere.

PASUL 3. Excludeți traficul intern

Vizitatorii tăi vin din toate locurile, inclusiv din propria ta corporație. Echipa dvs. trebuie să efectueze zilnic monitorizare, testare, lansare și revizuire, ceea ce se traduce în vizite, clicuri și timp pe site.

Aceste date suplimentare vă pot modifica cifrele, motiv pentru care traficul intern trebuie exclus. Pentru a face acest lucru, trebuie să creați un filtru de adresă IP:

1. Creați un nou filtru pentru vizualizarea dvs
2. Lăsați filtrul ca Predefinit
3. Faceți clic pe meniul derulant Selectați tipul de filtru și selectați Excludeți
4. Faceți clic pe meniul derulant Selectare sursă sau destinație și selectați traficul din adresele dvs. IP
5. Faceți clic pe meniul derulant Selectați expresia și selectați expresia corespunzătoare
6. Introduceți adresa IP sau o expresie regulată.

Pentru mai multe informații sau exemple, puteți vizita Centrul de ajutor Google Analytics.

PASUL 4. Excludeți traficul de la roboții și păianjeni cunoscuți

Motivul din spatele acestui lucru este o idee simplă. Nefiind clienți reali, acesta este trafic care nu aduce date acționabile pe site-ul dvs.

Pentru a face acest lucru, trebuie să:

1. Faceți clic pe Administrator
2. Accesați Setările de vizualizare
3. Derulați în jos la secțiunea Filtrare bot
4. Bifați caseta pentru „Excludeți toate accesările de la roboții și păianjenii cunoscuți”
5. Faceți clic pe Salvare

PASUL 5. Configurați căutarea pe site

Site Search vă permite să înțelegeți funcția de căutare și implicarea site-ului dvs. Vă va arăta produsele pe care utilizatorii le caută și dacă efectuează conversie sau nu. Acest lucru este important pentru că vă poate ajuta să vă optimizați site-ul.

Pentru a configura Site Search pentru o vizualizare, trebuie să:

1. Faceți clic pe Administrator și navigați la vizualizarea în care doriți să configurați Site Search
2. În coloana Vizualizare, faceți clic pe Setări
3. În setarea Căutării pe site, setați Urmărirea căutării pe site la ACTIVAT.
4. În câmpul Parametru de interogare, introduceți cuvintele care compun parametrii interni de interogare (cum ar fi termen, căutare, interogare, cuvinte cheie ). Puteți introduce până la 5 parametri separați prin virgule.
5. Selectați dacă doriți sau nu ca Analytics să elimine parametrul de interogare din adresa URL
6. Activați sau dezactivați categoriile de căutare pe site. Dacă site-ul dvs. are puține produse/categorii, vă recomandăm să lăsați această opțiune OFF.
7. Faceți clic pe Salvare

PASUL 6. Configurați raportarea demografică

După cum spune și numele, această raportare vă va oferi informații demografice și interese referitoare la afacerea dvs.

Pentru a activa rapoartele din fila Administrator:

1. Conectați-vă la contul dvs. Analytics.
2. Faceți clic pe Administrator.
3. Navigați la contul și proprietatea în care doriți să utilizați datele demografice și de interese.
4. În coloana PROPRIETATE, faceți clic pe Setări proprietăți.
5. Sub Funcții de publicitate, setați Activare rapoarte demografice și interese la ACTIVAT.
6. Faceți clic pe Salvare.

Pentru mai multe informații despre raportarea demografică, puteți vizita Centrul de ajutor Google Analytics.

PASUL 7. Adăugați site-ul dvs. la Lista de excludere a recomandărilor

Lista de excludere a recomandărilor exclude domeniile pe care nu doriți să le atribuiți drept recomandări. Acest lucru vă oferă rapoarte mai precise. Pentru a-l adăuga, trebuie să:

1. Faceți clic pe Administrator
2. Accesați Proprietatea
3. Faceți clic pe Informații de urmărire
4. Faceți clic pe Lista de excludere a recomandărilor
5. Adăugați următoarele domenii:
   
   • Site-ul dvs. web.com
   • Checkout.shopify.com

Dacă aveți gateway-uri de plată externe (cum ar fi Paypal.com), asigurați-vă că le includeți și pe acestea.

PASUL 8. Configurați Google Signals pentru urmărirea pe mai multe dispozitive

Google Signals poate afișa anunțuri de remarketing pe mai multe dispozitive utilizatorilor Google care au activat Personalizarea anunțurilor. Acest lucru ajută la îmbunătățirea remarketingului și a raportării pentru site-ul dvs.

Pentru a activa Google Signals, trebuie să:

1. Faceți clic pe Administrator
2. Selectați Proprietate
3. Faceți clic pe Informații de urmărire
4. Faceți clic pe Colectarea datelor
5. Faceți clic pe ÎNCEPE în bannerul albastru de notificare
6. Treceți prin panourile de activare
7. Citiți informațiile despre semnalele Google și faceți clic pe Continuare
8. Activati

PASUL 9. Adăugați codul de urmărire GA la Shopify

Acum la una dintre cele mai importante părți: adăugarea codului de urmărire Google Analytics în magazinul dvs. Shopify!

1. Din contul dvs. Google Analytics, faceți clic pe Administrator
2. Accesați Informații de urmărire
3. Selectați Cod de urmărire și copiați codul afișat
4. Conectați-vă la magazinul dvs. Shopify
5. Din Administratorul Shopify, accesați Magazinul online > Preferințe
6. Derulați în jos la secțiunea Google Analytics și inserați codul
7. salva

Apoi, trebuie să activați urmărirea comerțului electronic. Puteți activa urmărirea de bază a comerțului electronic sau Urmărirea îmbunătățită a comerțului electronic:

• Urmărirea de bază a comerțului electronic – vă permite să vizualizați NUMAI datele despre tranzacții și venituri.
• Urmărire îmbunătățită a comerțului electronic – vă oferă mai multe informații despre comportamentul clienților.

Vă recomandăm să configurați urmărirea îmbunătățită a comerțului electronic . Iată cum să o faci:

În administratorul Shopify:

1. Faceți clic pe Magazin online > Preferințe
2. În secțiunea Google Analytics, faceți clic pe caseta de selectare Utilizați comerțul electronic îmbunătățit
3. salva

În contul dvs. Google Analytics:

1. Faceți clic pe Administrator
2. Accesați meniul Vizualizare
3. Selectați Setări comerț electronic
4. Faceți clic pe Activați raportarea îmbunătățită a comerțului electronic la ACTIVAT
5. salva

Când ați terminat cu asta, deplasați-vă în jos și adăugați canalul de finalizare a comenzii (adăugați în coș, coș, facturare, expediere, plată) pentru a vă urmări cu succes vânzările.

Pentru mai multe informații despre acest pas, puteți vizita Centrul de ajutor Shopify.

PASUL 10. Verificați implementarea GA cu raportare în timp real

Acesta este ușor și te va face să te simți ca un detectiv. Tot ce trebuie să faceți este să deschideți site-ul în modul Incognito și să vedeți dacă există un utilizator activ din locația dvs.!

PASUL 11. Configurați urmărirea obiectivelor Google Analytics

Ultimul lucru pe care trebuie să-l faceți este să configurați obiectivele Google Analytics. Acest lucru vă va ajuta să măsurați tot ce aveți nevoie. Luați notă de destinațiile (AKA, pagini web) pe care doriți să le urmăriți în mod special. De exemplu, dacă doriți să știți câte persoane au vizitat anumite pagini de produse, puteți configura un obiectiv de destinație pentru a urmări aceste informații.

După ce aveți informațiile necesare, sunteți gata să configurați Obiective în Google Analytics:

1. Faceți clic pe Administrator
2. În coloana Vizualizare, faceți clic pe Obiective
3. Faceți clic pe Obiectiv nou
4. Puteți alege unul pentru a crea un obiectiv dintr-un șablon de obiectiv, pentru a crea un obiectiv personalizat sau pentru a crea un obiectiv inteligent. Pentru moment, puteți alege șablonul.
5. Alegeți obiectivul pe care trebuie să îl măsurați pentru magazinul dvs. Shopify (venit, achiziție, interogare, implicare, conversie etc.).
6. salva
7. Repetați procesul și adăugați noi obiective după cum este necesar

Desigur, este posibil să doriți să urmăriți mai mult decât vânzările, cum ar fi trimiterile de formulare sau clicurile pe butoane. Pentru asta, va trebui să configurați obiective personalizate, ceea ce este puțin mai complicat și îl vom discuta într-un articol separat.

Dacă aveți nevoie de mai multe informații, puteți vizita Centrul de ajutor Shopify sau Centrul de ajutor Google Analytics.

Si asta e! Ați configurat Shopify Google Analytics corect și sunteți gata să profitați la maximum de magazinul dvs. și de toate informațiile și informațiile cheie pe care le poate furniza zilnic. Drumul către un ROI uimitor este pavat cu date... date Google Analytics. Și sunteți pe drumul cel bun pentru conversie și succes.

Următorul lucru de examinat este ceea ce informațiile pe care Google Analytics le poate aduce la masă. Să ne aruncăm în ea:

Informații Google Analytics

Este timpul să înțelegeți ce înseamnă acele numere pe care tocmai le-ați configurat pentru afacerea dvs.

Există o mulțime de rapoarte în Google Analytics:

• Achiziție – arată volumul de utilizatori care vin pe site-ul dvs. (numărul total de utilizatori, utilizatori noi, sesiuni)
• Conversii – concentrează-te pe Obiective (rata de conversie, finalizari, valoare).
• În timp real – arată utilizatorii în direct, evenimentele și obiectivele care au loc chiar acum pe site-ul dvs.
• Audiență – răspunde la întrebări legate de utilizatori (locație, vârstă/sex, interes, dispozitive etc.)
• Comportament – concentrează-te pe cât de bine interacționează utilizatorii cu site-ul tău (rata de respingere, pagini/sesiune, durata sesiunii).

Cele mai importante rapoarte Google Analytics pentru site-urile de comerț electronic

Toate aceste informații sunt utile. Cu toate acestea, există două rapoarte despre care credem că sunt cele mai importante din cauza relației directe cu vânzările: Achiziția și Conversiile.

Raport 1: Achiziție

Pentru a-ți crește vânzările, trebuie să știi de unde vine traficul tău. Pentru a vedea acest raport, selectați Achiziție din meniul din stânga. Călătoriți în jos pentru tot traficul și selectați canale.

• Acest raport vă va ajuta să aflați ce surse de trafic duc la achiziții și rate de conversie mai bune.

• Principalul lucru pe care îl puteți face este să ȚI CREȘTI VÂNZĂRILE . Aceste informații de achiziție vă ajută să determinați de unde provin persoanele care vin pe site-ul dvs. și fac conversie . În acest fel, puteți împinge această sursă de trafic pentru a crește și mai mult numărul de vizitatori și vânzările care convertesc.

Raportul 2: Conversii

Acest raport răspunde la întrebările la obiectivele pe care le-ați definit anterior. Pentru a vedea acest raport, selectați Conversii din meniul din stânga și alegeți Obiective sau Comerț electronic pentru a vedea rezultatele.

• Rata de conversie a obiectivului site-ului dvs., tranzacțiile, AOV și venitul, vânzările și performanța produsului și canalul de conversie.

• Acest raport este GOLD: vă poate ajuta să distribuiți și să realocați bugetul dvs. de marketing în funcție de modul în care fiecare canal contribuie la conversia dvs., îmbunătățind canalul de marketing și sporind vânzările.

Urmăriți acest videoclip pentru a afla cum să „citiți” aceste rapoarte Google Analytics și să obțineți informații mai bune despre magazinul dvs. Shopify și eforturile dvs. de marketing.

Primă! Cele mai bune practici Google Analytics

Prin toți anii noștri de experiență, am adunat câteva dintre cele mai bune practici când vine vorba de Google Analytics. Am vrut să le împărtășim cu voi:

1. Nu partajați niciodată Contul dvs. Google părinte altor persoane (marketing, dezvoltatori etc.)
2. Configurați tablouri de bord personalizate pentru a vedea toate informațiile de care aveți nevoie într-un singur loc
3. Creați adnotări (note la anumite date pentru a spune o poveste sau pentru a înțelege diferite evenimente bazate pe timp)
4. Conectați-vă contul AdWords pentru a vă ajuta să măsurați performanța campaniei
5. Configurați evenimente de inteligență (alerte personalizate și automate)
6. Utilizați diferite UTM-uri în adresele URL pentru a vă filtra eforturile corect
7. Monitorizați cel puțin o dată pe zi pentru a profita la maximum de raportul în timp real

Și nu în ultimul rând: faceți planuri acționabile din date . Toate aceste rapoarte, numere și informații nu înseamnă nimic dacă le folosiți pentru a vă îmbunătăți afacerea.

Si asta e! Ați configurat Shopify Google Analytics corect și sunteți gata să abordați lumea comerțului electronic cu informații și date utile care vă vor ajuta să vă impulsionați vânzările și conversia. Iată un marketing mai inteligent.