Descoperirea și monitorizarea conținutului în 5 pași simpli - Tutorial marți

Bine ați venit la Tutorial Marți, unde în fiecare săptămână vă prezentăm un proces pentru a vă ajuta să îmbunătățiți eficiența și eficacitatea marketingului online, SEO sau link building.

Astăzi vreau să împărtășesc un proces apropiat și drag inimii mele - descoperirea conținutului.

Descoperirea conținutului este vitală pentru orice marcă investită în crearea de conținut, construirea unui public și performanțe bune în organice. Descoperirea și monitorizarea conținutului sunt importante pentru a înțelege ce conținut este popular în industria dvs., astfel încât să puteți crea conținut valoros și popular pentru publicul dvs.

O bună descoperire a conținutului este sistematică, organizată și de anvergură. Descoperirea conținutului excelent include:

1. Descoperirea conținutului activ prin conținut partajat de top.
2. Descoperire de conținut pasiv prin canale sociale, înscrieri la newsletter și instrumente.
3. Monitorizarea consecventă a conținutului, crearea unei baze de date cu conținut care merită citit și luat în considerare.

Astăzi vă voi arăta cum să vă configurați propriul sistem de descoperire a conținutului în cinci pași simpli.

Primul pas: promovarea mentalității corecte - înscrieți-vă pentru buletine informative, urmați influențatori, abonați-vă la editori

Nu pot să subliniez suficient acest lucru.

Nu veți crea niciodată un sistem de descoperire a conținutului pasiv dacă nu aveți mentalitatea potrivită în timpul fazei de căutare manuală și activă.

TREBUIE să vă înscrieți la fiecare buletin informativ, să urmăriți fiecare autor, editor și comunitate pe rețelele sociale.

Descoperirea conținutului ca proces este de 70% (dacă nu chiar mai mult) ascultarea socială și monitorizarea buletinului informativ. Este vorba despre crearea canalelor potrivite, astfel încât să nu ratați niciodată un conținut important din căsuța de e-mail, feedul social sau comunitatea.

Vrei ca conținutul să vină la tine.

Fiecare editor online - fie că este un blog, o companie sau o întreagă rețea - lucrează activ pentru a vă partaja conținutul. Dacă concurați în același spațiu, asigurați-vă că ei fac munca de descoperire a conținutului pentru dvs.

Concurentul dvs. își va dezvălui propria strategie de conținut dacă îi lăsați.

Așadar, primul pas în crearea unei mașini de descoperire a conținutului netedă, eficientă, bine unsă este să ai mentalitatea potrivită ori de câte ori îți cauți în mod activ nișa pentru conținut nou, interesant sau popular.

De fiecare dată când citiți o postare sau un articol care are semne de popularitate, este bine scris sau se clasează bine în căutare, trebuie să:

1. Înscrieți-vă la buletinul informativ al editorului sau al companiei.
2. Urmăriți afacerea și autorul pe Twitter, conectați-vă pe LinkedIn, cercuiți pe Google+ - indiferent de platforma socială din industrie.
3. Adăugați acel site la o listă de editori din nișa dvs.

Faceți-vă viața mai ușoară. Permiteți competiției să vă promoveze cel mai bun conținut.

Pasul doi: descoperirea conținutului activ prin Google

Un pas rapid, dar vital.

Fiecare creator de conținut online și proprietar al site-ului ar trebui să înceapă cu Google. Google este, la urma urmei, instrumentul de cercetare suprem al societății noastre moderne. Și sincer, dacă doriți ca conținutul dvs. să se claseze în Google, este logic să știți ce tip de conținut se clasează pentru termenii dvs. cheie.

Așadar, intrați și aruncați o privire asupra paginilor care se clasează pentru expresiile dvs. cheie. Rețineți că acest lucru măsoară doar un tip de popularitate - preferințele Google, care este influențat de linkuri. Nu întregul conținut ar trebui să fie conceput numai pentru linkuri.

Să folosim termenul de pescuit cu muște , pentru că am în minte pescuitul. Introduceți termenul principal și vedeți ce publicații apar.

Chiar lângă bat, putem vedea câteva oportunități viabile de a descoperi site-uri importante și producători de conținut pe nișa de pescuit cu muște.

În primul rând, Wikipedia . Deși este o sursă puțin probabilă, aș pune capul în articolul de pescuit cu muște și aș vedea ce fel de surse citează. Acestea ar putea fi autorități sau influențatori din cadrul nișei.

Am încercuit citatele care indică direct către site-uri web. Acestea sunt site-uri autorizate - sau viclene - suficient pentru a câștiga un link și o citare pe Wikipedia. Înscrieți-vă cu siguranță la buletinul informativ și urmați-le pe rețelele sociale.

În continuare, observați funcția bogată „ În știri ” din rezultatele Google. Să facem clic pe „ Mai multe noi pentru pescuitul cu muște ” și să vedem ce site-uri apar.

Imediat avem o mulțime de editori, bloguri și rețele de știri pentru a explora, urmări și înscrie pentru buletine informative.

… Și toate acestea se refereau la termenul simplu „pescuit cu muște” în cadrul Google însuși. Există mulți alți termeni orientați spre pescuitul cu muște cu care am putea căuta pentru a dezvălui în continuare conținut popular.

Cu toate acestea, voi lăsa să vă caut mai departe. Vă recomand acest articol despre căutare avansată și șiruri de căutare complexe dacă nu sunteți familiarizați cu modificatorii de căutare Google.

Să verificăm câteva alte modalități de a descoperi în mod activ conținut popular.

Pasul trei: descoperirea conținutului activ prin BuzzSumo

BuzzSumo este unul dintre instrumentele mele de acces la descoperirea conținutului activ. Dacă am vreodată o întrebare despre ce tip de conținut are cele mai bune performanțe într-o nișă, pur și simplu declanșez BuzzSumo și caut.

BuzzSumo evidențiază conținutul partajat de top într-o industrie, rapid și eficient.

Să demonstrăm cu exemplul nostru de pescuit cu muște.

Câteva lucruri de reținut:

1. Filtrează după dată
2. Limba
3. Țară
4. Filtrează domeniile
5. Tipul de conținut.

Există filtre pe care le putem și ar trebui să le folosim aici. Pentru a reduce zgomotul, să filtrăm cadouri, videoclipuri și interviuri.

Dacă am obține rezultate care nu sunt englezești, am putea tăia și asta folosind filtrele din stânga.

Funcția de filtrare a domeniilor este foarte utilă dacă vrem să decupăm domeniile pe care le-am găsit deja și despre care suntem conștienți. Acest lucru este valabil mai ales pentru o nișă mai mică, cum ar fi pescuitul cu muște, ceea ce face descoperirea conținutului mai dificilă atunci când site-urile mari, cum ar fi National Geographic și The New York Times, copleșesc editorii mai mici.

Să aruncăm o privire asupra rezultatelor:

Privind în jos, avem o mână de mari editori:

• Câmpul și fluxul
• Almanac.com
• Bloomberg
• NYTimes
• Orvis

În timp ce urmărirea acestor publicații nu va aduce neapărat un flux de conținut de pescuit cu muște, urmărirea autorului pe social ar putea.

Să eliminăm acești jucători mai mari din opțiunea de filtrare a domeniilor și să vedem dacă putem descoperi mai multe site-uri specifice nișei.

Acolo îl aveți - publicații și site-uri specifice pescuitului cu musca pe care merită să le urmăriți, cu doar un pic de filtrare folosind „pescuitul cu muște” ca termen principal.

Cercetările ulterioare și căutarea cu termeni mai specifici ar trebui să dea rezultate și mai bune - vă voi lăsa pe voi.

Să trecem în Discovery-ul lui BuzzStream pentru a treia și ultima noastră metodă de descoperire a conținutului activ.

Pasul patru: descoperirea conținutului activ prin BuzzStream Discovery

Următorul pe lista noastră este noul instrument BuzzStream, Discovery.

Merită remarcat acest instrument este în versiune beta, deci este încă în curs de rafinare. În ciuda acestui fapt, am început deja implementarea Discovery în procesele noastre și suntem destul de mulțumiți de performanțele sale aici la Page One Power.

Instrumentul este conceput pentru a vă ajuta să găsiți influențatori în nișa dvs. Folosește o varietate de date:

1. Urmăritori pe rețelele de socializare
2. Conținut publicat pe site-uri autorizate
3. Cantitatea și frecvența conținutului publicat

… Și, probabil, alte câteva despre care nu știu, pentru că nu ajung să văd curajul instrumentului. Aceasta este rezumarea mea despre modul în care funcționează. Important este că Discovery funcționează și funcționează bine.

Așa că hai să intrăm în căutarea pescuitului cu muște.

În cadrul rezultatelor, veți vedea:

1. Numele autorului
2. Mâner Twitter
3. Ultima lor postare relevantă
4. Site-ul unde a fost publicat
5. Data
6. Un extras
7. Acțiunile sociale.

Informații extrem de uimitoare, toate prezentate în rezultate pentru scanare rapidă și ușoară. Dacă nu puteți alege rapid influențatori pe care să-i urmăriți cu instrumentul Discovery al BuzzStream - și conținut de nișă excelent - nu încercați.

Dacă la început rezultatele dvs. sunt mai puțin decât relevante, nu uitați că există opțiuni de filtrare a rezultatelor:

1. Număr de urmăritori Twitter
2. Data ultimei postări
3. Autoritatea domeniului (sau unde sunt postate)

Și nu ignora butonul Vizualizare profil complet . Să verificăm acest lucru pentru primul nostru rezultat, Mark Yusa:

Faceți clic pe acesta și veți fi direcționați pe pagina completă a profilului:

Aici puteți vizualiza:

1. Lista completă a publicațiilor
2. Nivel de implicare (partajări per postare și adepți)
3. Nivelul activității (frecvența publicării)
4. Conținut recent publicat
5. Unde publică autorul
6. Autoritatea de domeniu a acestor site-uri
7. Rețeaua socială a autorului
8. …și altele.

Această pagină este plină de tot ce trebuie să știți despre autor, conținutul pe care l-au publicat și unde.

Este o adevărată mină de aur de descoperire a conținutului, coaptă pentru culegere. Pur și simplu puneți-vă subiectul și bucurați-vă de gaura de iepure pe care o prăbușiți. ȘI NU uitați să vă înscrieți pentru buletine informative și să urmăriți autorii și editorii pe rețelele sociale!

Pasul cinci: descoperire pasivă cu Nuzzle

În cele din urmă, suntem pregătiți pentru partea pasivă de descoperire și monitorizare a conținutului.

Nuzzle ar trebui să fie arma secretă a oricărui scriitor de pe web. Sincer nu pot cânta laudele lui Nuzzle suficient de tare.

Nuzzle este minunat pentru că:

1. Este pasiv: vă înscrieți o dată cu Nuzzle, prin Twitter și vă vor trimite un e-mail în fiecare zi cu ceea ce este partajat în rețeaua dvs.
2. Este personalizat pentru dvs.: conținutul partajat de Nuzzle (în căsuța de e-mail!) Se bazează pe ceea ce este împărtășit de cei pe care îi urmăriți.
3. Este lipsit de creier: literalmente nu trebuie să faci nimic. Dacă urmăriți deja persoanele potrivite pe Twitter, sunteți pregătit.

Pur și simplu accesați Nuzzle.com:

Și faceți clic pe butonul gigant Conectați-vă cu Twitter .

Acest lucru vă va aduce imediat în aplicație, precum și completați „Știrile de la prietenii dvs.” pe baza celor pe care îi urmăriți pe Twitter:

Oricând doriți, puteți intra în Nuzzle pentru a vedea poveștile cele mai bine distribuite din rețeaua dvs.

Dar aici intră cu adevărat partea genială. Faceți clic pe profilul dvs. din colțul din dreapta sus:

Și alegeți setările. Iată unde se întâmplă magia.

În pagina de setări, asigurați-vă că ați introdus adresa de e-mail sub Notificări prin e-mail , selectând ora la care doriți ca Nuzzle să vă trimită prin e-mail lista de conținut partajat de top dintre cele pe care le urmăriți.

Acum, la momentul selectat, veți primi un e-mail de la Nuzzle care arată conținutul partajat de top de către cei pe care îi urmăriți.

Și din moment ce vă asigurați că urmați toți editorii și autorii pe care i-am găsit în procesul nostru activ de descoperire a conținutului (DREPT ?! DREPT ?!), atunci voila! Descoperirea conținutului este acum pasivă și direct în căsuța de e-mail.

V-ați automatizat descoperirea întregului conținut, presupunând că ați urmărit toți editorii și autorii de conținut potriviți pe Twitter.

Singura descoperire activă pe care va trebui să o faceți de aici înainte va fi descoperirea conținutului natural. De fiecare dată când vedeți o piesă nouă care vă place cu adevărat, urmați autorul și editorul respectiv pentru a fi siguri că nu veți mai pierde nimic important de la ei.

Bine ai venit la viața ușoară, prietene.

Bonus Pasul șase: Creați o bază de date de conținut cu Feedly

În curând, ca postare proprie. Rămâneți la curent (sau mai bine, înscrieți-vă pentru a primi actualizări de la Linkarati!).

Bonusul Pasul șapte: Salvați cu buzunarul pentru o lectură completă

În curând, ca postare proprie. Rămâneți la curent (sau mai bine, înscrieți-vă pentru a primi actualizări de la Linkarati!).