Detecção e monitoramento de conteúdo em 5 etapas fáceis - Tutorial terça-feira

Bem-vindo ao Tutorial terça-feira, onde a cada semana o orientamos em um processo para ajudá-lo a melhorar a eficiência e eficácia de seu marketing online, SEO ou link building.

Hoje eu quero compartilhar um processo próximo e caro ao meu coração - descoberta de conteúdo.

A descoberta de conteúdo é vital para qualquer marca investida na criação de conteúdo, construção de um público e bom desempenho orgânico. A descoberta e o monitoramento de conteúdo são importantes para entender qual conteúdo é popular em seu setor, para que você possa criar um conteúdo popular e valioso para seu próprio público.

Uma boa descoberta de conteúdo é sistemática, organizada e abrangente. Grande descoberta de conteúdo inclui:

1. Descoberta de conteúdo ativo por meio de conteúdo compartilhado pelos principais.
2. Descoberta de conteúdo passiva por meio de canais sociais, assinaturas de boletins informativos e ferramentas.
3. Monitoramento de conteúdo consistente, criando um banco de dados de conteúdo que vale a pena ler e considerar.

Hoje vou mostrar como configurar seu próprio sistema de descoberta de conteúdo em cinco etapas fáceis.

Etapa um: promovendo a mentalidade certa - inscreva-se em boletins informativos, siga influenciadores, inscreva-se em editores

Eu não posso enfatizar isso o suficiente.

Você nunca criará um sistema de descoberta de conteúdo passivo se não tiver a mentalidade certa durante a fase de pesquisa manual ativa.

Você PRECISA se inscrever em todos os boletins informativos, seguir todos os autores, editores e comunidades nas redes sociais.

A descoberta de conteúdo como um processo é 70% (se não mais) da escuta social e do monitoramento do boletim informativo. Trata-se de criar os canais certos, para que você nunca perca uma parte importante do conteúdo em sua caixa de entrada, feed de redes sociais ou comunidade.

Você quer que o conteúdo chegue até você.

Cada editor online - seja um blog, uma empresa ou uma rede inteira - está trabalhando ativamente para compartilhar seu conteúdo com você. Se você estiver competindo no mesmo espaço, certifique-se de que eles façam o trabalho de descoberta de conteúdo para você.

Seu concorrente revelará sua própria estratégia de conteúdo, se você permitir.

Portanto, a primeira etapa na criação de uma máquina de descoberta de conteúdo suave, eficiente e bem lubrificada é ter a mentalidade certa sempre que você pesquisar ativamente seu nicho em busca de conteúdo novo, empolgante ou popular.

Sempre que ler uma postagem ou artigo que tenha sinais de popularidade, seja bem escrito ou tenha uma boa classificação na pesquisa, você precisa:

1. Inscreva-se no boletim informativo desse editor ou empresa.
2. Siga a empresa e o autor no Twitter, conecte-se ao LinkedIn, circule no G + - qualquer que seja a plataforma social de sua escolha.
3. Adicione esse site a uma lista de editores em seu nicho.

Torne a vida mais fácil para você. Permita que a concorrência promova seu melhor conteúdo para VOCÊ.

Etapa dois: descoberta de conteúdo ativo por meio do Google

Um passo rápido, mas vital.

Cada criador de conteúdo online e proprietário de site deve começar com o Google. Afinal, o Google é a ferramenta de pesquisa definitiva da sociedade moderna. E, honestamente, se você deseja que seu conteúdo seja classificado no Google, é lógico que você saiba que tipo de conteúdo é classificado para seus termos-chave.

Então, dê uma olhada em quais páginas estão classificadas para suas frases-chave. Lembre-se de que isso está apenas medindo um tipo de popularidade - quais preferências do Google, que são influenciadas por links. Nem todo conteúdo deve ser projetado apenas para links.

Vamos usar o termo pesca com mosca , porque estou pensando em pescar. Coloque nosso termo principal lá e veja quais publicações aparecem.

Logo de cara, podemos ver algumas oportunidades viáveis ​​para descobrir sites importantes e produtores de conteúdo no nicho de pesca com mosca.

Primeiro, a Wikipedia . Embora seja uma fonte improvável, eu colocaria minha cabeça no artigo sobre pesca com mosca e veria que tipo de fontes eles estão citando. Eles podem ser autoridades ou influenciadores dentro do nicho.

Eu circulei as citações apontando diretamente para sites. Esses são sites autorizados - ou engenhosos - o suficiente para ganhar um link e uma citação na Wikipedia. Definitivamente, inscreva-se no boletim informativo e siga-os nas redes sociais.

Em seguida, observe o recurso avançado " Nas notícias " nos resultados do Google. Vamos clicar em “ Mais novidades para pesca com mosca ” e ver quais sites aparecem.

Imediatamente, temos uma grande variedade de editores, blogs e redes de notícias para explorar, acompanhar e inscrever-se para receber boletins informativos.

… E tudo isso com o simples termo “pesca com mosca” dentro do próprio Google. Existem muitos outros termos orientados para a pesca com mosca que podemos pesquisar para continuar a revelar conteúdo popular.

No entanto, vou deixar mais pesquisas para você. Eu recomendo este artigo sobre pesquisa avançada e cadeias de caracteres de pesquisa complexas se você não estiver familiarizado com os modificadores de pesquisa do Google.

Vamos verificar algumas outras maneiras de descobrir ativamente conteúdo popular.

Etapa três: descoberta de conteúdo ativo via BuzzSumo

O BuzzSumo é uma das minhas ferramentas essenciais para descoberta de conteúdo ativo. Se eu tiver alguma dúvida sobre que tipo de conteúdo tem o melhor desempenho em um nicho, simplesmente ligo o BuzzSumo e procuro.

O BuzzSumo destaca o conteúdo mais compartilhado dentro de uma indústria, de forma rápida e eficiente.

Vamos demonstrar com nosso exemplo de pesca com mosca.

Algumas coisas a serem observadas:

1. Filtrar por Data
2. Língua
3. País
4. Domínios de filtro
5. Tipo de conteúdo.

Existem filtros que podemos e devemos usar aqui. Para reduzir o ruído, vamos filtrar brindes, vídeos e entrevistas.

Se estivéssemos obtendo resultados em outro idioma, poderíamos cortar isso também usando os filtros à esquerda.

A função de filtrar domínios é muito útil se quisermos eliminar os domínios que já encontramos e conhecemos. Isso é particularmente verdadeiro para um nicho menor, como a pesca com mosca, que torna a descoberta de conteúdo mais difícil quando grandes sites como o National Geographic e o The New York Times sobrecarregam as editoras menores.

Vamos dar uma olhada nos resultados:

Olhando através, temos um punhado de grandes editores:

• Campo e riacho
• Almanac.com
• Bloomberg
• NYTimes
• Orvis

Embora seguir essas publicações não traga necessariamente uma torrente de conteúdo de pesca com mosca, seguir o autor nas redes sociais pode ser útil.

Vamos remover esses jogadores maiores na opção de domínios de filtro e ver se podemos descobrir mais sites específicos de nicho.

Aí está - publicações específicas de pesca com mosca e sites que valem a pena seguir com apenas um pouco de filtragem usando “pesca com mosca” como o termo principal.

Pesquisas adicionais e pesquisas com termos mais específicos devem produzir resultados ainda melhores - vou deixar isso com você.

Vamos pular para a descoberta do BuzzStream para nosso terceiro e último método de descoberta de conteúdo ativo.

Etapa quatro: descoberta de conteúdo ativo por meio da descoberta BuzzStream

A próxima em nossa lista é a nova ferramenta do BuzzStream, Discovery.

É importante notar que esta ferramenta está em beta, então ainda está sendo refinada. Apesar disso, já começamos a implementar o Discovery em nossos processos e estamos bastante satisfeitos com seu desempenho aqui no Page One Power.

A ferramenta foi projetada para ajudá-lo a encontrar influenciadores dentro do seu nicho. Ele usa uma variedade de dados:

1. Seguidores nas redes sociais
2. Conteúdo publicado em sites autorizados
3. Quantidade e frequência do conteúdo publicado

… E provavelmente alguns outros que não conheço, porque não consigo ver a essência da ferramenta. Esse é o meu próprio resumo sobre como funciona. O importante é que o Discovery funcione e funcione bem.

Então, vamos dar uma olhada em nossa pesquisa de pesca com mosca.

Nos resultados, você verá:

1. Nome do autor
2. Identificador do Twitter
3. A última postagem relevante deles
4. O site onde foi publicado
5. A data
6. Um trecho
7. As ações sociais.

Informações realmente incríveis, todas apresentadas nos resultados para uma digitalização rápida e fácil. Se você não consegue escolher influenciadores para seguir com a ferramenta Discovery do BuzzStream - e um ótimo conteúdo de nicho - você não está tentando.

Se a princípio seus resultados não forem relevantes, não se esqueça de que há opções para filtrar seus resultados:

1. Número de seguidores do Twitter
2. Data da última postagem
3. Autoridade de domínio (ou onde eles estão postando)

E não ignore o botão Exibir perfil completo . Vamos verificar nosso primeiro resultado, Mark Yusa:

Clique nele e você será levado à página de perfil completo:

Aqui você pode ver:

1. Lista completa de publicações
2. Nível de envolvimento (compartilhamentos por postagem e seguidores)
3. Nível de atividade (frequência de publicação)
4. Conteúdo recente publicado
5. Onde o autor publica
6. A autoridade de domínio desses sites
7. Rede social do autor
8. …e mais.

Esta página está repleta de tudo que você precisa saber sobre o autor, o conteúdo que publicou e onde.

É uma verdadeira mina de ouro para descoberta de conteúdo, pronta para ser colhida. Basta colocar o assunto e curtir a toca do coelho em que você caiu. E NÃO se esqueça de se inscrever em newsletters e seguir os autores e editoras nas redes sociais!

Passo Cinco: Descoberta Passiva com Nuzzle

Finalmente, estamos prontos para a parte passiva da descoberta e monitoramento de conteúdo.

Nuzzle deve ser a arma secreta de todo escritor na web. Sinceramente, não consigo cantar os elogios de Nuzzle alto o suficiente.

Nuzzle é ótimo porque:

1. É passivo: você se inscreve uma vez no Nuzzle, por meio do Twitter, e eles vão te enviar e-mails todos os dias com o que está sendo compartilhado em sua rede.
2. É personalizado para você: O conteúdo que o Nuzzle compartilha (na sua caixa de entrada!) É baseado no que está sendo compartilhado por aqueles que você segue.
3. Não tem cérebro: você literalmente não precisa fazer nada. Se você já está seguindo as pessoas adequadas no Twitter, está pronto.

Basta acessar Nuzzle.com:

E clique no botão gigante Sign in with Twitter .

Isso o levará imediatamente para o aplicativo, bem como preencherá suas “Notícias de seus amigos” com base em quem você segue no Twitter:

Sempre que quiser, você pode acessar o Nuzzle para ver as histórias mais compartilhadas em sua rede.

Mas é aqui que a parte genial realmente entra. Clique em seu perfil no canto superior direito:

E escolha as configurações. É aqui que a mágica acontece.

Em sua página de configurações, certifique-se de inserir seu endereço de e- mail em Notificações por e- mail , selecionando a hora em que deseja que o Nuzzle envie por e-mail a lista dos principais conteúdos compartilhados daqueles que você segue.

Agora, no horário selecionado, você receberá um e-mail do Nuzzle que mostra o conteúdo mais compartilhado por aqueles que você segue.

E já que você se certificou de seguir todas as editoras e autores que encontramos em nosso processo ativo de descoberta de conteúdo (CERTO ?! CERTO ?!), então voila! A descoberta de conteúdo agora é passiva e diretamente para sua caixa de entrada.

Você automatizou toda a descoberta de conteúdo, supondo que seguiu todos os editores e autores de conteúdo certos no Twitter.

A única descoberta ativa que você precisará fazer daqui em diante será a descoberta de conteúdo natural. Sempre que vir uma nova peça de que realmente goste, siga o autor e a editora para ter certeza de nunca perder nada importante deles novamente.

Bem-vindo à vida fácil, amigo.

Etapa seis do bônus: crie um banco de dados de conteúdo com o Feedly

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Sétimo passo do bônus: economize com o bolso para uma leitura completa

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