Căutați analiza concurenților cu SERPstat— Tutorial marți

Bine ați venit la un alt tutorial de marți! Săptămâna aceasta vă voi plimba printr-un set de instrumente numit SERPstat. Acesta este un instrument de căutare emergent construit de o echipă din Ucraina.

Are o multitudine de utilizări, inclusiv cercetarea cuvintelor cheie și investigarea PPC, dar astăzi vom analiza modul în care poate fi util în analiza domeniilor concurenților.

SERPstat oferă caracteristici și date pe care le puteți utiliza pentru a extinde domeniile concurenților dvs. și pentru a afla unde să vă concentrați eforturile de SEO.

Va trebui să vă înscrieți pentru un cont gratuit pentru a utiliza instrumentul sau să plătiți pentru un abonament pentru a avea acces la căutări pe scară largă. Versiunea cu plată vă va oferi acces la mai multe date simultan și va permite mult mai multe căutări într-o zi, dar ar trebui să puteți urmări foarte bine cu versiunea gratuită. Deci, ia un cont și să începem!

Raport sumar:

Să începem cu fila raportului rezumat. Acest lucru vă va oferi o privire generală asupra domeniului pe care îl alegeți.

Astăzi voi folosi Cuisinart.com ca exemplu, pentru că suntem zdrobiți puternic pe ustensile de bucătărie aici.

Pentru a începe, introduceți adresa URL aleasă în bara de căutare din partea de sus. Acest lucru vă va duce imediat la pagina lor „Raport sumar”:

Într-o întorsătură pentru care nu am fost pregătit, fiecare secțiune a suitei SERPstat are o mică fereastră pop-up care explică ce înseamnă informația. Treceți doar peste pictograma semnului de întrebare din orice secțiune și puteți vedea ce informații transmite acea secțiune:

Ce vrăjitorie este asta ?!

Există câteva informații destul de suculente din această prezentare generală. Să parcurgem fiecare bit pentru a vă arăta ce se întâmplă și cum vă poate ajuta să evaluați un concurent.

Raport sumar: Cuvinte cheie organice

Secțiunea „cuvinte cheie organice” este destul de simplă. Aici veți vedea cinci numere, pentru care vom face cea mai rapidă dintre scurgerile rapide:

A) Număr total: numărul total de cuvinte cheie SERPstat a găsit clasarea domeniului în primele 100 de rezultate. Având în vedere numărul de produse oferite de Cuisinart, nu este surprinzător faptul că acestea se clasează bine pentru peste 30.000 de cuvinte cheie.

B) Nou: numărul de cuvinte cheie pentru care este clasat acum domeniul de la ultima actualizare a bazei de date SERPstat, care are loc la fiecare două săptămâni. Cuisinart a început să se claseze pentru aproape 1500 de cuvinte cheie noi într-o perioadă de două săptămâni. Este impresionant.

C) Pierdute: numărul de cuvinte cheie pentru care domeniul a încetat să se claseze în primele 100 de rezultate ale căutării în ultimele două săptămâni. Cuisinart a câștigat aproape 1500, dar a pierdut aproape 800, ceea ce este, de asemenea, impresionant.

D) Îmbunătățit: numărul de cuvinte cheie care au crescut în clasament în ultimele două săptămâni.

E) Declinat: numărul de cuvinte cheie care au scăzut în clasament în ultimele două săptămâni. Atât îmbunătățirea, cât și numărul de declin pot reflecta multe lucruri, inclusiv succesul / eșecul campaniei, dar amintiți-vă că fluctuația cuvintelor cheie este normală între motoarele de căutare din întreaga lume. Nu lăsați aceste numere să vă sperie.

Toate aceste informații sunt destul de strălucitoare, da? Cuisinart ar trebui să fie destul de plăcut, da? Ei bine, stai. Unul dintre dezavantajele calibrării cuvintelor cheie pentru clienții de întreprindere este că vă uitați adesea la cuvinte cheie de marcă:

Secțiunea de mai jos prezintă primele cuvinte cheie pentru care domeniul dat se clasează foarte bine în Google.

În cazul Cuisinart, s-ar putea să observați că toate acestea sunt de marcă. Aceasta este o veste bună, deoarece înseamnă că oamenii - zeci de mii de oameni - caută marca Cuisinart. Cu toate acestea, nu ne oferă o privire bună asupra performanței Cuisinart pentru cuvintele cheie generale, cum ar fi „filtru de cafea” sau „filtru de înghețată”.

Dacă doriți să vedeți mai multe din această listă de cuvinte cheie, puteți consulta secțiunea „Interogări de căutare” - o menționez în concluzia acestui tutorial, dar de data aceasta nu a existat spațiu pentru a-i face dreptate:

Deocamdată, să analizăm celelalte secțiuni ale rezumatului.

Raport sumar: Cuvinte cheie pentru anunțuri

Acestea sunt cuvintele cheie pe care le plătesc pentru a avea anunțuri în (PPC). Aceasta este o informație excelentă, deoarece arată ce cuvinte cheie concurentul dvs. este dispus să depună bani pentru a ajunge în fața căutătorilor.

Pentru Cuisinart, este bine să știe că au ales să se concentreze pe PPC pentru propriile cuvinte cheie de marcă. Acest lucru ar putea părea contraintuitiv, dar amintiți-vă că Cuisinart nu este singurul site web care își vinde produsele. De asemenea, concurează cu orice număr de alte site-uri web, inclusiv site-uri mari de comerț electronic precum JCPenney.com:

Rețineți că aceste informații ar putea indica orice număr de lucruri: o promovare promoțională pentru un produs nou, completarea golurilor pentru o campanie SEO dificilă, o remediere nebună asupra unui anumit cuvânt cheie. Așadar, nu uitați să vă gândiți critic la aceste informații înainte de a presupune că concurentul dvs. știe ceva ce nu știți. (Dar, serios, nu ar fi drăguț să le depășești organic pe cuvintele cheie pe care trebuie să le cumpere?)

Tind să investighez instrumentele introducând domeniul One Power, astfel încât să pot compara cu statistici pe care le știu cu siguranță. Porțiunea CPC a SERPstat nu prea ne-a corectat bugetul, așa că luați această secțiune cu un bob de sare:

Raport sumar: Distribuirea poziției cuvintelor cheie

Această secțiune arată numărul de cuvinte cheie pentru care se clasează un domeniu și locul în care acestea se clasifică în general.

Aceste informații vă pot arăta, într-un sens larg, cât de multă dominanță are un domeniu asupra setului de cuvinte cheie.

Pentru Cuisinart, puteți vedea că au o bună răspândire de cuvinte cheie în primele 50 de locuri din SERP, ceea ce nu este prea rău.

Etichetarea din această diagramă este, desigur, puțin cam ciudată, dar informațiile sunt încă utile:

Raport sumar: subdomenii

Acest lucru vă va spune lista domeniului de subdomenii și numărul de cuvinte cheie pentru care subdomeniul se clasează bine.

Acest lucru nu este extrem de util pentru Cuisinart, care nu are subdomenii listate. Dar pentru o companie mare cu mai multe subdomenii, această secțiune ar fi utilă pentru a vedea care subdomenii sunt performante în mod constant.

De asemenea, puteți vedea aceste informații pe cont propriu selectând fila „Lista subdomeniilor” din secțiunea „Structura site-ului” din meniul din stânga:

Raport sumar: tendință de vizibilitate

Aceasta este de fapt o valoare elegantă pe care SERPstat a pus-o împreună. Ține cont de datele SERPstats cu privire la numărul de cuvinte cheie pentru clasarea unui domeniu și, de asemenea, cât de populare sunt acele cuvinte cheie. Aceasta înseamnă că pot exista variații uriașe ale „vizibilității” în funcție de faptul dacă un cuvânt cheie este comun sau nu. Are sens, nu?

De asemenea, reprezentarea grafică oferă o modalitate puternică de a transmite cât de vizibil este un domeniu SERPstat în timp:

Acest lucru poate servi teoretic și ca o modalitate de a urmări campaniile care funcționează bine. Judecând după această diagramă, Cuisinart a menținut o vizibilitate constantă - nimic teribil de interesant.

Raport sumar: Tendință cuvinte cheie

Acest grafic vă ajută să înțelegeți echilibrul dintre cuvintele cheie „noi” și „pierdute”.

În cazul Cuisinart, este clar că câștigă teren cu mai multe cuvinte cheie decât pierd. Dacă îi priviți ca pe un competitor, aceste informații vă pot ajuta să decideți dacă să împrumutați din campaniile lor. (Dacă ar fi pe o tendință descendentă, cu greu le-ați căuta idei, nu-i așa?) Vă poate ajuta, de asemenea, să determinați oportunitatea dacă concurentul dvs. pierde într-un cuvânt cheie pe verticală.

De asemenea, comparând „Tendința vizibilității” cu „Tendința cuvintelor cheie”, este posibil să puteți obține câteva informații despre cât de mult are de-a face popularitatea cuvintelor cheie cu valoarea de vizibilitate a SERPstat.

Rețineți că, în timp ce tendința cuvântului cheie Cuisinart se mișca în sus, tendința sa de vizibilitate a rămas constantă sau poate chiar a scăzut puțin în același timp. Acest lucru ne-ar putea spune că s-ar fi putut descurca foarte bine în clasarea înaltă a cuvintelor cheie cu coduri lungi, dar că pierderea lor în condiții de vizibilitate mai ridicate și mai competitive.

Raport sumar: Pagini cu cea mai mare vizibilitate

Această secțiune este utilă în același mod în care este BuzzSumo: pentru a ne ajuta să identificăm ce conținut are cea mai mare implicare. Cu toate acestea, acolo unde BuzzSumo urmărește ce pagini obțin cele mai multe acțiuni sociale, SERPstat urmărește ce pagini atrag în cel mai mare trafic. Când concurați cu Cuisinart, este util să știți ce pagini se descurcă bine, astfel încât să puteți imita succesul acestora.

De exemplu, rețineți că patru dintre paginile de rețete ale lui Cuisinart apar în primele zece pagini cele mai vizibile:

Acest lucru vă spune că ați putea câștiga cu ușurință mai mult trafic (și mai multe link-uri!) Dacă ați investi în crearea paginilor de rețete pentru propriul site de ustensile de bucătărie.

Desigur, rezultatul principal al Cuisinart în funcție de numărul de cuvinte cheie organice este .pdf-ul pentru manualele de produs. Acesta nu este cel mai sexy lucru vreodată, dar cel puțin arată ceea ce obține sincer cea mai mare vizibilitate.

De asemenea, puteți găsi aceste informații făcând clic pe fila „URL” din meniul „Structura site-ului” din partea stângă:

Această pagină oferă o funcție „Export Data”:

De asemenea, oferă informații noi, cum ar fi numărul de partajări Facebook pe care le-a obținut fiecare pagină (A), precum și cantitatea de „trafic potențial” pe care o pagină ar obține-o dacă ar fi pe locul 1 pentru toate cele mai importante 20 de cuvinte cheie (B) ):

Ceea ce îmi place la metrica „Potential Traffic”, care este puțin ciudată, este că arată potențialele beneficii ale concentrării pe SEO. Arată cea mai bună presupunere a SERPstat cu privire la ce clasamente superioare ar putea aduce de fapt unui domeniu în ceea ce privește traficul, ceea ce pare greu de calculat. La indemana.

Concurenți:

Fila „Concurenți” conține patru secțiuni, dintre care doar două vom acoperi în acest tutorial:

• „În căutare organică”
• „Compararea domeniului”

Concurenți: în căutare organică

Această secțiune este punctul forte al SERPstat atunci când vine vorba de analiza concurenților.

Puteți vedea că există 5 coloane aici:

A) Cuvinte cheie obișnuite: Aceasta arată pentru câte cuvinte cheie obișnuite se clasează acel domeniu.

B) Cuvinte cheie lipsă: Aceasta arată câte cuvinte cheie clasează domeniile concurente pentru Cuisinart respectiv.

C) Relevanță: nu sunt pe deplin sigur cum calculează relevanța SERPstat, dar este probabil o reflectare a procentului de cuvinte cheie pe care domeniile comparate le au în comun.

D) Toate cuvintele cheie: Aceasta arată numărul total de cuvinte cheie, comune și lipsă. De asemenea, arată în mod util orice număr de fluctuații recente, stilul bursier.

E) Vizibilitate: Aceasta este acea valoare SERPstat personalizată, din nou cu fluctuația stilului bursier.

Această secțiune este în general cea mai utilă atunci când se determină ce concurenți să monitorizeze, în funcție de cât de relevanți sunt pentru domeniul dvs. și cât de mult se suprapun în termeni de cuvinte cheie.

Veți vedea, de asemenea, un grafic cu bare, care descrie câte cuvinte cheie clasează fiecare concurent pe toate planurile (doar un alt mod de a vizualiza datele):

Ca bonus, există o altă descriere a datelor aici: două diagrame cu gogoși care arată distribuirea cuvintelor cheie și cotele de vizibilitate, dar nu le găsesc mult mai utile decât graficul cu bare:

Concurenți: compararea domeniului

Acesta este locul în care SERPstat strălucește cu adevărat, în opinia mea. Combinând reprezentarea vizuală a secțiunii lor „infografice” și cuvintele cheie ale celorlalte secțiuni ale acestora, comparația domeniului este excelentă pentru a înțelege rapid locul unde se află concurența dvs. de cuvinte cheie:

Utilizați lista concurenților în căutarea organică (și propriul dvs. domeniu, dacă doriți să comparați direct statistici) pentru a adăuga alte domenii. Vom folosi Sur La Table și William-Sonoma, numerele 7 și 12 pe lista concurenților organici, deoarece suntem familiarizați cu ei pe aici. (Verificați modul în care Cory Collins descompune activele conectabile și oportunitatea de legătură pentru Williams-Sonoma și, respectiv, Sur La Table.)

Primul lucru pe care îl veți vedea este o diagramă minunată Venn:

Aceasta oferă o reprezentare vizuală rapidă și atractivă a locului în care se suprapune cuvintele cheie între domeniile concurente. Putem vedea că Williams-Sonoma ocupă (de departe) cele mai multe cuvinte cheie. Acest lucru ar trebui să vă arate, precum și Cuisinart și Sur La Table, că aruncă o rețea mai largă în ceea ce privește cuvintele cheie pentru care se clasează.

Apoi veți vedea o listă curioasă de numere și domenii:

Nu lăsați acest lucru să vă deruteze. Tot ce face această secțiune este să arate informațiile numerice utilizate în diagrama Venn. Oferă numărul de cuvinte cheie din fiecare secțiune a diagramei, bucată cu bucată: unic pentru Cuisinart, unic pentru Sur La Table, împărțit între cei doi etc. etc.

Și, în cele din urmă, veți vedea o listă de cuvinte cheie obișnuite, însoțită de ce poziție ocupă domeniile comparate în fiecare și câte căutări obține lunar fiecare cuvânt cheie. Dacă sunteți în căutarea informațiilor PPC, acestea vor veni și pentru călătorie:

Acest lucru este cel mai util atunci când încercați să determinați ce cuvinte cheie sau subiecte să vă concentrați. Dacă îl considerați pe Cuisinart ca un concurent, ar trebui să fiți conștienți și de cine privesc ca competiție. Evaluând unde sunt cei mai puternici din punct de vedere al clasamentului, puteți decide unde se află cea mai mare oportunitate și unde nu este probabil să câștigați teren.

În general, secțiunea Concurent este fantastică pentru a obține o vizualizare la nivel înalt a aspectului peisajului competitiv pentru domeniul concurentului ales.

Infografie:

În meniul din stânga, în partea de jos, veți găsi o filă cu eticheta „infografic”:

În primul rând, să ieșim din modul în care „infografia” din SERPstat nu înseamnă același lucru la care mulți dintre noi ne gândim când auzim „infografia”.

În loc să vorbească despre „infografii” ca afișaje de informații orientate grafic (acestea sunt), SERPstat folosește cuvântul pentru a descrie reprezentările vizuale ale datelor: literalmente grafica informațiilor, care de fapt are un fel de sens.

Această secțiune a site-ului este locul unde puteți obține un check-in rapid și vizual cu privire la modul în care merge un domeniu în ceea ce privește cuvintele cheie. Atunci când creați un raport despre un concurent, acesta este un fel de ajutor vizual care este foarte util.

Această pagină înglobează destul de frumos referințe rapide pentru vizibilitate:

Și câte cuvinte cheie distribuie domeniul concurenților:

Aceasta nu este o informație diferită de cea oferită în alte secțiuni, dar este o reprezentare vizuală diferită a acesteia. Acesta poate fi un loc la îndemână pentru a trage referințe atunci când construiești un studiu de caz pe un concurent.

Concluzie

Am prezentat o descriere a ceea ce SERPstat este cel mai bine folosit atunci când vine vorba de studierea concurenților, dar am lăsat și unele caracteristici. Anumite părți ale instrumentului sunt folosite atunci când încercați să aflați mai multe despre un cuvânt cheie în loc de un domeniu, deci nu erau accesibile când introduc un domeniu în bara de căutare.

Aceste secțiuni sunt fila „Cercetare organică”:

Și, de asemenea, „Sugestii de căutare” și „Cuvinte cheie conexe” în fila „Interogări de căutare”:

Doar aruncând în jurul acestor funcții, vă pot spune că există multe de explorat. Dacă nu altceva, aceste secțiuni vă vor oferi o bună ofertă de gândit în ceea ce privește ideea de conținut și selectarea cuvintelor cheie.

De asemenea, am ales să nu acopăr fila „Cercetare publicitară”, deoarece nu este la fel de relevantă pentru ceea ce facem aici la Page One Power, dar există, fără îndoială, bunătăți de informații pe care le-ai putea folosi pentru a-ți ascunde concurenții în mod eficient. Mai ales dacă sunteți în căutarea de idei pentru propriile campanii PPC, aș recomanda să vă adânciți în acele secțiuni ale SERPstat.

Cele mai impresionante porțiuni din SERPstat pe care nu le-am analizat astăzi includ instrumentul „Interogări de căutare”, care este accesibil atât pentru domenii, cât și pentru cuvinte cheie, și instrumentul „Analiză lot”. Deci, trebuie să ne uităm mult mai mult atunci când vine vorba de utilizarea eficientă a SERPstat. Poate vom ajunge să acoperim aceste aspecte într-un tutorial de marți ulterior.

Deocamdată, este sigur să spunem că SERPstat are o mulțime de informații interesante de luat în considerare atunci când studiezi clasamentul unui concurent (sau când studiezi propriul tău).

Vă mulțumim pentru lectură și explorare fericită!