Découverte et surveillance de contenu en 5 étapes faciles - Tutoriel mardi

Bienvenue dans Tutorial Tuesday, où chaque semaine, nous vous expliquons un processus pour vous aider à améliorer l'efficacité de votre marketing en ligne, de votre référencement ou de votre création de liens.

Aujourd'hui, je veux partager un processus qui me tient à cœur : la découverte de contenu.

La découverte de contenu est vitale pour toute marque investie dans la création de contenu, la construction d'un public et de bonnes performances en organique. La découverte et la surveillance de contenu sont importantes pour comprendre quel contenu est populaire dans votre secteur afin que vous puissiez créer un contenu précieux et populaire pour votre propre public.

Une bonne découverte de contenu est systématique, organisée et de grande envergure. Une excellente découverte de contenu comprend :

1. Découverte de contenu actif grâce au contenu le plus partagé.
2. Découverte de contenu passif via les canaux sociaux, les inscriptions à la newsletter et les outils.
3. Surveillance cohérente du contenu, création d'une base de données de contenu à lire et à considérer.

Aujourd'hui, je vais vous montrer comment configurer votre propre système de découverte de contenu en cinq étapes simples.

Première étape : favoriser la bonne mentalité - inscrivez-vous aux newsletters, suivez les influenceurs, abonnez-vous aux éditeurs

Je ne saurais trop insister là-dessus.

Vous ne créerez jamais un système de découverte de contenu passif si vous n'avez pas la bonne mentalité pendant la phase de recherche manuelle active.

Vous DEVEZ vous inscrire à chaque newsletter, suivre chaque auteur, éditeur et communauté sur les réseaux sociaux.

La découverte de contenu en tant que processus est de 70% (sinon plus) d'écoute sociale et de surveillance de la newsletter. Il s'agit de créer les bons canaux pour que vous ne manquiez jamais un élément important du contenu de votre boîte de réception, de votre flux social ou de votre communauté.

Vous voulez que le contenu vienne à vous.

Chaque éditeur en ligne - qu'il s'agisse d'un blog, d'une entreprise ou d'un réseau entier - travaille activement à partager son contenu avec vous. Si vous êtes en compétition dans le même espace, assurez-vous qu'ils font le travail de découverte de contenu pour vous.

Votre concurrent révélera sa propre stratégie de contenu si vous le laissez faire.

Ainsi, la première étape pour créer une machine de découverte de contenu fluide, efficace et bien huilée est d'avoir la bonne mentalité chaque fois que vous recherchez activement votre créneau pour un contenu nouveau, passionnant ou populaire.

Chaque fois que vous lisez un article ou un article qui présente des signes de popularité, qui est bien écrit ou qui se classe bien dans les recherches, vous devez :

1. Inscrivez-vous à la newsletter de cet éditeur ou de cette entreprise.
2. Suivez l'entreprise et l'auteur sur Twitter, connectez-vous sur LinkedIn, faites des cercles sur G+, quelle que soit la plate-forme sociale de votre secteur d'activité.
3. Ajoutez ce site à une liste d'éditeurs de votre créneau.

Simplifiez-vous la vie. Permettez à la concurrence de vous promouvoir son meilleur contenu.

Deuxième étape : découverte de contenu actif via Google

Une étape rapide, mais vitale.

Chaque créateur de contenu en ligne et propriétaire de site devrait commencer par Google. Google est après tout l'outil de recherche ultime de notre société moderne. Et honnêtement, si vous voulez que votre contenu soit classé dans Google, il va de soi que vous devez savoir quel type de contenu est classé pour vos termes clés.

Alors entrez et jetez un œil aux pages classées pour vos phrases clés. Gardez à l'esprit qu'il ne s'agit que d'évaluer un type de popularité - les préférences de Google, qui sont influencées par les liens. Tout le contenu ne doit pas être conçu uniquement pour les liens.

Utilisons le terme pêche à la mouche , parce que j'ai la pêche en tête. Insérez notre terme principal là-dedans et voyez quelles publications apparaissent.

Dès le départ, nous pouvons voir quelques opportunités viables de découvrir des sites importants et des producteurs de contenu dans le créneau de la pêche à la mouche.

Tout d'abord, Wikipédia . Bien qu'il s'agisse d'une source improbable, je me pencherais sur l'article sur la pêche à la mouche et je verrais le type de sources qu'ils citent. Il peut s'agir d'autorités ou d'influenceurs au sein du créneau.

J'ai encerclé les citations pointant directement vers des sites Web. Ce sont des sites faisant autorité - ou astucieux - suffisamment pour gagner un lien et une citation sur Wikipédia. Inscrivez-vous définitivement à leur newsletter et suivez-les sur les réseaux sociaux.

Ensuite, remarquez la fonctionnalité riche « Dans l'actualité » dans les résultats de Google. Cliquez sur « Plus de nouveautés pour la pêche à la mouche » et voyons quels sites apparaissent.

Immédiatement, nous avons une multitude d'éditeurs, de blogs et de réseaux d'actualités à explorer, suivre et vous inscrire à des newsletters.

… et tout cela était avec le simple terme « pêche à la mouche » au sein de Google lui-même. Il existe de nombreux autres termes axés sur la pêche à la mouche avec lesquels nous pourrions rechercher pour continuer à dévoiler un contenu populaire.

Je vous laisse cependant la recherche plus approfondie. Je recommande cet article sur la recherche avancée et les chaînes de recherche complexes si vous n'êtes pas familier avec les modificateurs de recherche de Google.

Voyons quelques autres façons de découvrir activement du contenu populaire.

Troisième étape : découverte de contenu actif via BuzzSumo

BuzzSumo est l'un de mes outils de prédilection pour la découverte active de contenu. Si jamais j'ai une question sur le type de contenu qui fonctionne le mieux dans une niche, je lance simplement BuzzSumo et je cherche.

BuzzSumo met en évidence le contenu le plus partagé au sein d'une industrie, rapidement et efficacement.

Démontrons avec notre exemple de pêche à la mouche.

Quelques points à noter :

1. Filtrer par date
2. Langue
3. Pays
4. Filtrer les domaines
5. Type de contenu.

Il existe des filtres que nous pouvons et devons utiliser ici. Pour réduire le bruit, filtrons les cadeaux publicitaires, les vidéos et les interviews.

Si nous obtenions des résultats non anglais, nous pourrions également les réduire en utilisant les filtres sur la gauche.

La fonction de filtrage des domaines est très pratique si nous voulons supprimer les domaines que nous avons déjà trouvés et dont nous sommes conscients. Cela est particulièrement vrai pour un créneau plus petit comme la pêche à la mouche, ce qui rend la découverte de contenu plus difficile lorsque de grands sites comme National Geographic et le New York Times submergent les petits éditeurs.

Jetons un coup d'œil aux résultats :

En parcourant, nous avons une poignée de grands éditeurs :

• Champ et ruisseau
• Almanach.com
• Bloomberg
• NY Times
• Orvis

Bien que suivre ces publications n'apportera pas nécessairement un torrent de contenu de pêche à la mouche, suivre l'auteur sur les réseaux sociaux pourrait bien.

Supprimons ces plus gros acteurs dans l'option de filtrage des domaines et voyons si nous pouvons découvrir plus de sites spécifiques à une niche.

Voilà – des publications et des sites spécifiques à la pêche à la mouche à suivre avec juste un peu de filtrage en utilisant «pêche à la mouche» comme terme principal.

Des recherches plus poussées et des recherches avec des termes plus spécifiques devraient donner des résultats encore meilleurs – je vous laisse le soin de le faire.

Passons à la découverte de BuzzStream pour notre troisième et dernière méthode de découverte de contenu actif.

Quatrième étape : découverte de contenu actif via BuzzStream Discovery

Le prochain sur notre liste est le nouvel outil de BuzzStream, Discovery.

Il convient de noter que cet outil est en version bêta, il est donc toujours en cours de perfectionnement. Malgré cela, nous avons déjà commencé à implémenter Discovery dans nos processus et sommes très satisfaits de ses performances ici à Page One Power.

L'outil est conçu pour vous aider à trouver des influenceurs dans votre créneau. Il utilise une variété de données :

1. Abonnés sur les réseaux sociaux
2. Contenu publié sur des sites faisant autorité
3. Quantité et fréquence du contenu publié

… et probablement quelques autres que je ne connais pas, parce que je ne vois pas les entrailles de l'outil. C'est mon propre résumé sur la façon dont cela fonctionne. L'important est que Discovery fonctionne, et cela fonctionne bien.

Entrons donc dans notre recherche de pêche à la mouche.

Dans les résultats, vous verrez :

1. Le nom de l'auteur
2. Identifiant Twitter
3. Leur dernier article pertinent
4. Le site où il a été publié
5. La date
6. Un extrait
7. Les parts sociales.

Des informations vraiment étonnantes, toutes présentées dans les résultats pour une numérisation rapide et facile. Si vous ne pouvez pas sélectionner rapidement les influenceurs à suivre avec l'outil de découverte de BuzzStream et un excellent contenu de niche, vous n'essayez pas.

Si au début vos résultats sont moins que pertinents, n'oubliez pas qu'il existe des options pour filtrer vos résultats :

1. Nombre d'abonnés Twitter
2. Date du dernier message
3. Autorité de domaine (ou où ils publient)

Et n'ignorez pas le bouton Afficher le profil complet . Voyons cela pour notre premier résultat, Mark Yusa :

Cliquez dessus et vous serez redirigé vers la page de profil complète :

Ici vous pouvez voir :

1. Liste complète des publications
2. Niveau d'engagement (parts par publication et abonnés)
3. Niveau d'activité (fréquence de publication)
4. Contenu récent publié
5. Où l'auteur publie
6. L'autorité de domaine de ces sites
7. Réseau social de l'auteur
8. …et plus.

Cette page regorge de tout ce que vous devez savoir sur l'auteur, le contenu qu'il a publié et où.

C'est une véritable mine d'or de découverte de contenu, mûre pour la cueillette. Mettez simplement votre sujet dedans et profitez du terrier de lapin dans lequel vous tombez. Et n'oubliez pas de vous inscrire aux newsletters et de suivre les auteurs et éditeurs sur les réseaux sociaux !

Cinquième étape : découverte passive avec Nuzzle

Enfin, nous sommes prêts pour la partie passive de la découverte et de la surveillance du contenu.

Nuzzle devrait être l'arme secrète de tout écrivain sur le web. Honnêtement, je ne peux pas chanter assez fort les louanges de Nuzzle.

Le nez est génial parce que :

1. C'est passif : vous vous inscrivez une fois avec Nuzzle, via Twitter, et ils vous enverront chaque jour un e-mail avec ce qui est partagé sur votre réseau.
2. C'est une coutume pour vous : le contenu que Nuzzle partage (dans votre boîte de réception !) est basé sur ce qui est partagé par ceux que vous suivez.
3. C'est sans cervelle : vous n'avez littéralement rien à faire. Si vous suivez déjà les bonnes personnes sur Twitter, vous êtes prêt.

Rendez-vous simplement sur Nuzzle.com :

Et cliquez sur le bouton géant Se connecter avec Twitter .

Cela vous amènera immédiatement à l'application, ainsi que remplira vos "Nouvelles de vos amis" en fonction de qui vous suivez sur Twitter :

À tout moment, vous pouvez accéder à Nuzzle pour voir les histoires les plus partagées de votre réseau.

Mais c'est ici qu'intervient vraiment la partie géniale. Cliquez sur votre profil dans le coin supérieur droit :

Et choisissez les paramètres. C'est ici que la magie opère.

Dans votre page de paramètres, assurez-vous d'avoir entré votre adresse e-mail sous Notifications par e-mail , en sélectionnant l'heure à laquelle vous souhaitez que Nuzzle vous envoie par e-mail la liste des contenus les plus partagés parmi ceux que vous suivez.

Maintenant, à l'heure sélectionnée, vous recevrez un e-mail de Nuzzle qui affiche le contenu le plus partagé par ceux que vous suivez.

Et puisque vous vous êtes assuré de suivre tous les éditeurs et auteurs que nous avons trouvés dans notre processus de découverte de contenu actif (BIEN ?! BIEN ?!), alors le tour est joué ! La découverte de contenu est désormais passive et directement dans votre boîte de réception.

Vous avez automatisé l'intégralité de votre découverte de contenu, en supposant que vous ayez suivi tous les bons éditeurs et auteurs de contenu sur Twitter.

La seule découverte active que vous devrez faire à partir de maintenant sera la découverte de contenu naturel. Chaque fois que vous voyez une nouvelle pièce que vous aimez vraiment, suivez cet auteur et cet éditeur pour être sûr de ne plus rien manquer d'important d'eux.

Bienvenue dans la vie facile, mon ami.

Sixième étape en prime : créez une base de données de contenu avec Feedly

Bientôt, comme son propre poste. Restez à l'écoute (ou mieux encore, inscrivez-vous pour recevoir les mises à jour de Linkarati !).

Septième étape en prime : économisez avec Pocket pour une lecture complète

Bientôt, comme son propre poste. Restez à l'écoute (ou mieux encore, inscrivez-vous pour recevoir les mises à jour de Linkarati !).