Wykrywanie i monitorowanie treści w 5 prostych krokach — samouczek we wtorek

Witamy w Tutorial Tuesday, gdzie co tydzień przeprowadzamy Cię przez proces, który pomoże Ci poprawić wydajność i skuteczność Twojego marketingu online, SEO lub budowania linków.

Dzisiaj chcę podzielić się procesem bliskim mojemu sercu – odkrywaniem treści.

Odkrywanie treści ma kluczowe znaczenie dla każdej marki zainwestowanej w tworzenie treści, budowanie odbiorców i dobre wyniki w organicznych. Odkrywanie i monitorowanie treści jest ważne, aby zrozumieć, jakie treści są popularne w Twojej branży, dzięki czemu możesz tworzyć wartościowe i popularne treści dla własnych odbiorców.

Dobre odkrywanie treści jest systematyczne, zorganizowane i dalekosiężne. Świetne odkrywanie treści obejmuje:

1. Aktywne odnajdywanie treści za pośrednictwem najczęściej udostępnianych treści.
2. Pasywne odkrywanie treści za pośrednictwem kanałów społecznościowych, subskrypcji biuletynów i narzędzi.
3. Konsekwentny monitoring treści, tworzenie bazy treści wartych przeczytania i rozważenia.

Dzisiaj pokażę, jak w pięciu prostych krokach skonfigurować własny system wykrywania treści.

Krok pierwszy: pielęgnowanie właściwej mentalności – zapisz się do newslettera, śledź influencerów, subskrybuj wydawców

Nie mogę tego wystarczająco podkreślić.

Nigdy nie stworzysz pasywnego systemu wykrywania treści, jeśli nie będziesz mieć odpowiedniej mentalności podczas aktywnej, ręcznej fazy wyszukiwania.

MUSISZ zapisać się do każdego biuletynu, śledzić każdego autora, wydawcę i społeczność w mediach społecznościowych.

Odkrywanie treści jako proces to w 70% (jeśli nie więcej) social listening i monitorowanie newslettera. Chodzi o budowanie odpowiednich kanałów, aby nigdy nie przegapić ważnej treści w skrzynce odbiorczej, kanale społecznościowym lub społeczności.

Chcesz, aby treść przyszła do Ciebie.

Każdy wydawca online – czy to blog, firma, czy cała sieć – aktywnie pracuje nad udostępnieniem Ci swoich treści. Jeśli konkurujesz w tej samej przestrzeni, upewnij się, że wykonują za Ciebie pracę polegającą na odkrywaniu treści.

Twój konkurent ujawni swoją własną strategię dotyczącą treści, jeśli mu na to pozwolisz.

Tak więc pierwszym krokiem w tworzeniu sprawnej, wydajnej, dobrze naoliwionej maszyny do wyszukiwania treści jest odpowiednia mentalność za każdym razem, gdy aktywnie poszukujesz w swojej niszy nowych, ekscytujących lub popularnych treści.

Za każdym razem, gdy czytasz post lub artykuł, który ma oznaki popularności, jest dobrze napisany lub ma dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania, musisz:

1. Zapisz się na biuletyn tego wydawcy lub firmy.
2. Śledź firmę i autora na Twitterze, łącz się na LinkedIn, zakreślaj w G+ — niezależnie od wybranej platformy społecznościowej w Twojej branży.
3. Dodaj tę witrynę do listy wydawców w swojej niszy.

Ułatw sobie życie. Pozwól konkurencji promować Ci najlepsze treści.

Krok drugi: Active Content Discovery przez Google

Szybki krok, ale niezbędny.

Każdy twórca treści online i właściciel witryny powinien zacząć od Google. Google jest przecież najlepszym narzędziem badawczym naszego współczesnego społeczeństwa. I szczerze mówiąc, jeśli chcesz, aby Twoje treści były w rankingu w Google, powinieneś wiedzieć, jaki rodzaj treści jest rankingiem dla Twoich kluczowych terminów.

Więc wpadnij i sprawdź, które strony są w rankingu dla twoich kluczowych fraz. Pamiętaj, że to tylko jeden rodzaj popularności – jakie preferencje Google mają, na co mają wpływ linki. Nie wszystkie treści powinny być przeznaczone wyłącznie dla linków.

Użyjmy określenia wędkarstwo muchowe , ponieważ mam na myśli łowienie ryb. Wstaw tam nasz główny termin i zobacz, jakie publikacje się pojawią.

Od samego początku widzimy kilka realnych okazji do odkrycia ważnych witryn i producentów treści w niszy wędkarstwa muchowego.

Po pierwsze, Wikipedia . Chociaż jest to mało prawdopodobne źródło, zajrzałbym do artykułu o wędkarstwie muchowym i zobaczyłem, jakie źródła cytują. Mogą to być autorytety lub wpływowe osoby w niszy.

Zakreśliłem cytaty wskazujące bezpośrednio na strony internetowe. Są to witryny wystarczająco autorytatywne lub podstępne, aby zdobyć link i cytat w Wikipedii. Zdecydowanie zapisz się do ich biuletynu i śledź je w mediach społecznościowych.

Następnie zwróć uwagę na bogatą funkcję „ W wiadomościach ” w wynikach Google. Kliknijmy „ Więcej nowości dla wędkarstwa muchowego ” i zobaczmy, jakie strony się pojawią.

Natychmiast mamy mnóstwo wydawców, blogów i sieci informacyjnych, które można przeglądać, śledzić i zapisywać się do biuletynów.

… a wszystko to było z prostym terminem „łowienie muchowe” w samym Google. Istnieje wiele innych terminów związanych z wędkarstwem muchowym, za pomocą których moglibyśmy wyszukiwać, aby nadal udostępniać popularne treści.

Dalsze poszukiwania pozostawiam jednak tobie. Polecam ten artykuł na temat wyszukiwania zaawansowanego i złożonych ciągów wyszukiwania, jeśli nie znasz modyfikatorów wyszukiwania Google.

Zobaczmy kilka innych sposobów aktywnego odkrywania popularnych treści.

Krok trzeci: aktywne wykrywanie zawartości za pośrednictwem BuzzSumo

BuzzSumo to jedno z moich ulubionych narzędzi do aktywnego odkrywania treści. Jeśli kiedykolwiek mam pytanie o to, jaki rodzaj treści sprawdza się najlepiej w danej niszy, po prostu uruchamiam BuzzSumo i szukam dalej.

BuzzSumo szybko i skutecznie wyróżnia najczęściej udostępniane treści w branży.

Zademonstrujmy na naszym przykładzie wędkarstwa muchowego.

Kilka rzeczy do zapamiętania:

1. Filtruj według daty
2. Język
3. Kraj
4. Filtruj domeny
5. Typ zawartości.

Są tu filtry, których możemy i powinniśmy używać. Aby zredukować hałas, odfiltrujmy prezenty, filmy i wywiady.

Jeśli otrzymywaliśmy wyniki w językach innych niż angielski, moglibyśmy je również przyciąć za pomocą filtrów po lewej stronie.

Funkcja filtrowania domen jest bardzo przydatna, jeśli chcemy wyciąć domeny, które już znaleźliśmy i których jesteśmy świadomi. Dotyczy to w szczególności mniejszej niszy, takiej jak wędkarstwo muchowe, co utrudnia odkrywanie treści, gdy duże witryny, takie jak National Geographic i The New York Times, przytłaczają mniejszych wydawców.

Rzućmy okiem na wyniki:

Przeglądając, mamy garstkę dużych wydawców:

• Pole i strumień
• Almanach.com
• Bloomberg
• NY Times
• Orvis

Podczas gdy śledzenie tych publikacji niekoniecznie przyniesie potok treści o wędkarstwie muchowym, śledzenie autora w mediach społecznościowych może być.

Usuńmy tych większych graczy w opcji filtrowania domen i zobaczmy, czy możemy odkryć więcej witryn niszowych.

Masz to – konkretne publikacje i strony poświęcone wędkarstwu muchowemu, które warto śledzić, z odrobiną filtrowania za pomocą „wędkarstwa muchowego” jako terminu nagłówkowego.

Dalsze badania i wyszukiwanie bardziej szczegółowych terminów powinno przynieść jeszcze lepsze wyniki – zostawiam to Tobie.

Przejdźmy do BuzzStream's Discovery, aby uzyskać trzecią i ostatnią metodę aktywnego wykrywania zawartości.

Krok czwarty: Active Content Discovery za pośrednictwem BuzzStream Discovery

Następne na naszej liście jest nowe narzędzie BuzzStream, Discovery.

Warto zauważyć, że to narzędzie jest w wersji beta, więc wciąż jest udoskonalane. Mimo to już rozpoczęliśmy wdrażanie Discovery do naszych procesów i jesteśmy całkiem zadowoleni z jego wydajności w Page One Power.

Narzędzie zostało zaprojektowane tak, aby pomóc Ci znaleźć osoby mające wpływ w Twojej niszy. Wykorzystuje różne dane:

1. Obserwujący w sieciach społecznościowych
2. Treści publikowane na autorytatywnych witrynach
3. Ilość i częstotliwość publikowanych treści

…i prawdopodobnie kilku innych, o których nie wiem, bo nie widzę wnętrzności tego narzędzia. To moje własne podsumowanie tego, jak to działa. Ważne jest to, że Discovery działa i działa dobrze.

Więc wpadnijmy w nasze poszukiwania wędkarstwa muchowego.

W wynikach zobaczysz:

1. Imię autora
2. Uchwyt na Twitterze
3. Ich najnowszy odpowiedni post
4. Strona, na której został opublikowany
5. Data
6. Fragment
7. Akcje społeczne.

Poważnie niesamowite informacje, wszystkie przedstawione w wynikach dla szybkiego i łatwego skanowania. Jeśli nie możesz szybko wybrać influencerów, których chcesz śledzić za pomocą narzędzia BuzzStream Discovery — i świetnej niszowej zawartości — nie próbujesz.

Jeśli na początku Twoje wyniki są mniej niż trafne, nie zapomnij, że istnieją opcje filtrowania wyników:

1. Liczba obserwujących na Twitterze
2. Data ostatniego wpisu
3. Urząd domeny (lub miejsce, w którym publikują)

I nie ignoruj ​​przycisku Wyświetl pełny profil . Sprawdźmy to dla naszego pierwszego wyniku, Mark Yusa:

Kliknij to, a zostaniesz przeniesiony na stronę pełnego profilu:

Tutaj możesz zobaczyć:

1. Pełna lista publikacji
2. Poziom zaangażowania (udziały na post i obserwujących)
3. Poziom aktywności (częstotliwość publikowania)
4. Ostatnio opublikowane treści
5. Gdzie autor publikuje
6. Urząd domeny tych witryn
7. Sieć społecznościowa autora
8. …i więcej.

Ta strona jest pełna wszystkiego, co musisz wiedzieć o autorze, treści, którą opublikował i gdzie.

To prawdziwa kopalnia odkrycia zawartości, dojrzała do zbierania. Po prostu włóż obiekt i ciesz się króliczą norą, którą spadasz. I NIE zapomnij zapisać się do biuletynów i śledzić autorów i wydawców w mediach społecznościowych!

Krok piąty: pasywne odkrywanie za pomocą Nuzzle

Wreszcie jesteśmy gotowi na pasywną część wykrywania i monitorowania zawartości.

Nuzzle powinien być tajną bronią każdego pisarza w sieci. Szczerze mówiąc, nie mogę wystarczająco głośno wyśpiewać pochwał Nuzzle.

Nuzzle jest świetny, ponieważ:

1. Jest pasywny: rejestrujesz się raz w Nuzzle, przez Twittera, a oni codziennie będą Ci wysyłać e-maile z tym, co jest udostępniane w Twojej sieci.
2. To jest dla Ciebie niestandardowe: zawartość udostępniana przez Nuzzle (w Twojej skrzynce odbiorczej!) jest oparta na tym, co udostępniają ci, których obserwujesz.
3. To bezmózgie: dosłownie nie musisz nic robić. Jeśli obserwujesz już odpowiednie osoby na Twitterze, gotowe.

Po prostu przejdź do Nuzzle.com:

I kliknij gigantyczny przycisk Zaloguj się przez Twittera .

Spowoduje to natychmiastowe przejście do aplikacji, a także wypełnienie „Wiadomości od znajomych” na podstawie tego, kogo obserwujesz na Twitterze:

W dowolnym momencie możesz wskoczyć do Nuzzle, aby zobaczyć najczęściej udostępniane historie w swojej sieci.

Ale tutaj naprawdę pojawia się genialna część. Kliknij swój profil w prawym górnym rogu:

I wybierz ustawienia. Oto, gdzie dzieje się magia.

Na stronie ustawień upewnij się, że wpisałeś swój adres e-mail w obszarze Powiadomienia e- mail , wybierając czas, w którym Nuzzle ma wysłać Ci e-mailem listę najczęściej udostępnianych treści spośród tych, które obserwujesz.

Teraz o wybranej godzinie otrzymasz wiadomość e-mail od Nuzzle, która zawiera najczęściej udostępniane treści przez osoby, które obserwujesz.

A ponieważ upewniasz się, że śledzisz wszystkich wydawców i autorów, których znaleźliśmy w naszym aktywnym procesie odkrywania treści (PRAWO?! PRAWO?!), to voila! Odkrywanie treści jest teraz pasywne i bezpośrednio do Twojej skrzynki odbiorczej.

Zautomatyzowałeś całe odkrywanie treści, zakładając, że śledzisz wszystkich odpowiednich wydawców i autorów treści na Twitterze.

Jedynym aktywnym odkryciem, jakie będziesz musiał od tej chwili robić, będzie naturalne odkrywanie treści. Za każdym razem, gdy zobaczysz nowy utwór, który naprawdę Ci się podoba, śledź tego autora i wydawcę, aby mieć pewność, że nigdy więcej nie przegapisz od nich niczego ważnego.

Witaj w łatwym życiu, przyjacielu.

Dodatkowy krok szósty: utwórz bazę danych treści za pomocą Feedly

Już wkrótce, jako własny post. Bądź na bieżąco (lub jeszcze lepiej, zarejestruj się, aby otrzymywać aktualizacje od Linkarati!).

Dodatkowy krok siódmy: Zapisz z Pocket do pełnego czytania

Już wkrótce, jako własny post. Bądź na bieżąco (lub jeszcze lepiej, zarejestruj się, aby otrzymywać aktualizacje od Linkarati!).