Descubrimiento y monitoreo de contenido en 5 sencillos pasos: tutorial martes

Bienvenido a Tutorial Tuesday, donde cada semana lo guiamos a través de un proceso para ayudarlo a mejorar la eficiencia y eficacia de su marketing en línea, SEO o construcción de enlaces.

Hoy quiero compartir un proceso cercano y querido para mi corazón: el descubrimiento del contenido.

El descubrimiento de contenido es vital para cualquier marca que invierta en la creación de contenido, la construcción de una audiencia y un buen desempeño orgánico. El descubrimiento y la supervisión de contenido es importante para comprender qué contenido es popular en su industria para que pueda crear contenido valioso y popular para su propia audiencia.

El buen descubrimiento de contenido es sistemático, organizado y de gran alcance. El gran descubrimiento de contenido incluye:

1. Descubrimiento activo de contenido a través del contenido más compartido.
2. Descubrimiento pasivo de contenido a través de canales sociales, suscripciones a boletines y herramientas.
3. Monitoreo constante del contenido, creando una base de datos de contenido que vale la pena leer y considerar.

Hoy les mostraré cómo configurar su propio sistema de descubrimiento de contenido en cinco sencillos pasos.

Paso uno: Fomentar la mentalidad adecuada: suscríbase a los boletines, siga a los influencers, suscríbase a los editores.

No puedo enfatizar esto lo suficiente.

Nunca creará un sistema de descubrimiento de contenido pasivo si no tiene la mentalidad adecuada durante la fase de búsqueda activa y manual.

NECESITA suscribirse a todos los boletines, seguir a cada autor, editor y comunidad en las redes sociales.

El descubrimiento de contenido como proceso es un 70% (si no más) de escucha social y monitoreo de boletines. Se trata de crear los canales adecuados para que nunca te pierdas un contenido importante en tu bandeja de entrada, redes sociales o comunidad.

Quieres que el contenido te llegue.

Cada editor en línea, ya sea un blog, una empresa o una red completa, está trabajando activamente para compartir su contenido con usted. Si está compitiendo en el mismo espacio, asegúrese de que ellos hagan el trabajo de descubrimiento de contenido por usted.

Su competidor revelará su propia estrategia de contenido si se lo permite.

Por lo tanto, el primer paso para crear una máquina de descubrimiento de contenido fluida, eficiente y bien engrasada es tener la mentalidad adecuada siempre que busque activamente en su nicho contenido nuevo, emocionante o popular.

Cada vez que lea una publicación o artículo que tenga signos de popularidad, esté bien escrito o tenga una buena clasificación en las búsquedas, debe:

1. Regístrese para recibir el boletín informativo de ese editor o empresa.
2. Siga a la empresa y al autor en Twitter, conéctese en LinkedIn, circule en G +, sea cual sea la plataforma social que elija su industria.
3. Agregue ese sitio a una lista de editores dentro de su nicho.

Hazte la vida más fácil. Permita que la competencia promocione su mejor contenido para USTED.

Paso dos: descubrimiento de contenido activo a través de Google

Un paso rápido, pero vital.

Todo creador de contenido en línea y propietario de un sitio debe comenzar con Google. Después de todo, Google es la herramienta de investigación definitiva de nuestra sociedad moderna. Y, honestamente, si desea que su contenido se clasifique en Google, es lógico que sepa qué tipo de contenido se clasifica para sus términos clave.

Así que entra y echa un vistazo a las páginas que se clasifican para tus frases clave. Tenga en cuenta que esto solo mide un tipo de popularidad: las preferencias de Google, que están influenciadas por los enlaces. No todo el contenido debe estar diseñado solo para enlaces.

Usemos el término pesca con mosca , porque tengo la pesca en la mente. Ingrese nuestro término principal allí y vea qué publicaciones surgen.

De buenas a primeras, podemos ver algunas oportunidades viables para descubrir sitios importantes y productores de contenido en el nicho de la pesca con mosca.

Primero, Wikipedia . Aunque es una fuente poco probable, asomaría mi cabeza al artículo de pesca con mosca y vería qué tipo de fuentes están citando. Estos podrían ser autoridades o personas influyentes dentro del nicho.

He marcado con un círculo las citas que apuntan directamente a sitios web. Estos son sitios autorizados, o astutos, lo suficientemente como para obtener un enlace y una cita en Wikipedia. Definitivamente suscríbase a su boletín y sígalos en las redes sociales.

A continuación, observe la rica función " En las noticias " en los resultados de Google. Hagamos clic en " Más novedades para la pesca con mosca " y veamos qué sitios aparecen.

Inmediatamente, tenemos una gran cantidad de editores, blogs y redes de noticias para explorar, seguir y suscribirse a los boletines.

... y todo esto fue con el término simple "pesca con mosca" dentro de Google. Hay muchos otros términos orientados a la pesca con mosca con los que podríamos buscar para continuar revelando contenido popular.

Sin embargo, dejaré que busques más a ti. Recomiendo este artículo sobre búsqueda avanzada y cadenas de búsqueda complejas si no está familiarizado con los modificadores de búsqueda de Google.

Veamos algunas otras formas de descubrir activamente contenido popular.

Paso tres: descubrimiento de contenido activo a través de BuzzSumo

BuzzSumo es una de mis herramientas de referencia para el descubrimiento de contenido activo. Si alguna vez tengo una pregunta sobre qué tipo de contenido se está desempeñando mejor dentro de un nicho, simplemente enciendo BuzzSumo y busco.

BuzzSumo destaca el contenido más compartido dentro de una industria, de manera rápida y eficiente.

Demostremos con nuestro ejemplo de pesca con mosca.

Algunas cosas a tener en cuenta:

1. Filtrar por fecha
2. Idioma
3. País
4. Filtrar dominios
5. Tipo de contenido.

Hay filtros que podemos y debemos usar aquí. Para reducir el ruido, filtremos sorteos, videos y entrevistas.

Si obtuviéramos resultados que no estuvieran en inglés, también podríamos recortarlos usando los filtros de la izquierda.

La función de filtro de dominios es muy útil si queremos eliminar los dominios que ya hemos encontrado y que conocemos. Esto es particularmente cierto para un nicho más pequeño como la pesca con mosca, que dificulta el descubrimiento de contenido cuando los sitios grandes como National Geographic y The New York Times abruman a los editores más pequeños.

Echemos un vistazo a los resultados:

Echando un vistazo, tenemos un puñado de grandes editoriales:

• Campo y corriente
• Almanac.com
• Bloomberg
• Los Tiempos de la Ciudad Nueva York
• Orvis

Si bien seguir estas publicaciones no necesariamente traerá un torrente de contenido de pesca con mosca, seguir al autor en las redes sociales podría hacerlo.

Eliminemos estos jugadores más grandes en la opción de filtrar dominios y veamos si podemos descubrir sitios más específicos de nicho.

Ahí lo tiene: publicaciones y sitios específicos de pesca con mosca que vale la pena seguir con solo un poco de filtrado utilizando "pesca con mosca" como término principal.

Investigar más y realizar búsquedas con términos más específicos deberían producir resultados aún mejores; se lo dejo a usted.

Pasemos al descubrimiento de BuzzStream para nuestro tercer y último método de descubrimiento de contenido activo.

Paso cuatro: descubrimiento de contenido activo a través de BuzzStream Discovery

El siguiente en nuestra lista es la nueva herramienta de BuzzStream, Discovery.

Vale la pena señalar que esta herramienta está en versión beta, por lo que aún se está perfeccionando. A pesar de esto, ya comenzamos a implementar Discovery en nuestros procesos y estamos bastante satisfechos con su desempeño aquí en Page One Power.

La herramienta está diseñada para ayudarlo a encontrar personas influyentes dentro de su nicho. Utiliza una variedad de datos:

1. Seguidores en redes sociales
2. Contenido publicado en sitios autorizados
3. Cantidad y frecuencia de contenido publicado

… Y probablemente algunos otros que no conozco, porque no puedo ver las entrañas de la herramienta. Ese es mi propio resumen de cómo funciona. Lo importante es que Discovery funciona y funciona bien.

Así que vamos a entrar en nuestra búsqueda de pesca con mosca.

Dentro de los resultados, verá:

1. Nombre del autor
2. Identificador de Twitter
3. Su última publicación relevante
4. El sitio donde se publicó
5. La fecha
6. Un experto
7. Las acciones sociales.

Información realmente sorprendente, toda presentada en los resultados para un escaneo rápido y fácil. Si no puede elegir rápidamente a los influencers para seguir con la herramienta Discovery de BuzzStream, y un excelente contenido especializado, no lo está intentando.

Si al principio sus resultados son menos relevantes, no olvide que hay opciones para filtrar sus resultados:

1. Número de seguidores en Twitter
2. Última fecha de publicación
3. Autoridad de dominio (o dónde están publicando)

Y no ignore el botón Ver perfil completo . Veamos eso para nuestro primer resultado, Mark Yusa:

Haga clic en eso y accederá a la página de perfil completo:

Aquí puedes ver:

1. Lista de publicaciones completa
2. Nivel de participación (acciones por publicación y seguidores)
3. Nivel de actividad (frecuencia de publicación)
4. Contenido reciente publicado
5. Dónde publica el autor
6. La autoridad de dominio de esos sitios.
7. Red social del autor
8. …y más.

Esta página está repleta de todo lo que necesita saber sobre el autor, el contenido que ha publicado y dónde.

Es una verdadera mina de oro para el descubrimiento de contenido, lista para ser recolectada. Simplemente coloque su sujeto y disfrute de la madriguera del conejo en la que se cae. ¡Y NO olvide suscribirse a los boletines y seguir a los autores y editores en las redes sociales!

Paso cinco: descubrimiento pasivo con Nuzzle

Finalmente, estamos listos para la parte pasiva del descubrimiento y monitoreo de contenido.

Nuzzle debería ser el arma secreta de todos los escritores en la web. Honestamente, no puedo cantar las alabanzas de Nuzzle lo suficientemente alto.

Nuzzle es genial porque:

1. Es pasivo: te registras una vez con Nuzzle, a través de Twitter, y te enviarán un correo electrónico todos los días con lo que se comparte en tu red.
2. Es personalizado para usted: el contenido que comparte Nuzzle (¡en su bandeja de entrada!) Se basa en lo que comparten sus seguidores.
3. No tiene cerebro: literalmente no tienes que hacer nada. Si ya estás siguiendo a las personas adecuadas en Twitter, estás listo.

Simplemente dirígete a Nuzzle.com:

Y haga clic en el botón gigante Iniciar sesión con Twitter .

Esto lo llevará inmediatamente a la aplicación, así como también completará sus "Noticias de sus amigos" según a quién sigue en Twitter:

Siempre que lo desee, puede ingresar a Nuzzle para ver las historias más compartidas en su red.

Pero aquí es donde realmente entra la parte genial. Haz clic en tu perfil en la esquina superior derecha:

Y elige la configuración. Aquí es donde ocurre la magia.

En su página de configuración, asegúrese de haber ingresado su dirección de correo electrónico en Notificaciones por correo electrónico , seleccionando la hora a la que desea que Nuzzle le envíe por correo electrónico la lista de los principales contenidos compartidos de los que sigue.

Ahora, a la hora seleccionada, recibirá un correo electrónico de Nuzzle que muestra el contenido más compartido por sus seguidores.

Y ya que se ha asegurado de seguir a todos los editores y autores que hemos encontrado en nuestro proceso de descubrimiento de contenido activo (¡¿DERECHO ?! ¿DERECHO ?!), ¡listo! El descubrimiento de contenido ahora es pasivo y directamente en su bandeja de entrada.

Ha automatizado todo el descubrimiento de contenido, asumiendo que ha seguido a todos los editores y autores de contenido correctos en Twitter.

El único descubrimiento activo que deberá hacer de ahora en adelante será el descubrimiento de contenido natural. Cada vez que vea una pieza nueva que realmente le guste, siga al autor y al editor para asegurarse de no volver a perderse nada importante de ellos.

Bienvenido a la vida fácil, amigo.

Sexto paso adicional: cree una base de datos de contenido con Feedly

Próximamente, como publicación propia. Estén atentos (o mejor aún, regístrese para recibir actualizaciones de Linkarati).

Paso siete de bonificación: Ahorre con Pocket para una lectura completa

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