Scoperta e monitoraggio dei contenuti in 5 semplici passaggi - Tutorial martedì

Benvenuto al Tutorial Tuesday, dove ogni settimana ti guidiamo attraverso un processo per aiutarti a migliorare l'efficienza e l'efficacia del tuo marketing online, SEO o link building.

Oggi voglio condividere un processo vicino e caro al mio cuore: la scoperta dei contenuti.

La scoperta dei contenuti è vitale per qualsiasi marchio investito nella creazione di contenuti, nella creazione di un pubblico e nel rendimento nel biologico. La scoperta e il monitoraggio dei contenuti è importante per capire quali contenuti sono popolari nel tuo settore in modo da poter creare contenuti di valore e popolari per il tuo pubblico.

Una buona scoperta di contenuti è sistematica, organizzata e di vasta portata. La grande scoperta di contenuti include:

1. Scoperta attiva dei contenuti attraverso i contenuti più condivisi.
2. Scoperta passiva di contenuti tramite canali social, iscrizioni a newsletter e strumenti.
3. Monitoraggio coerente dei contenuti, creazione di un database di contenuti che vale la pena leggere e considerare.

Oggi ti mostrerò come configurare il tuo sistema di individuazione dei contenuti in cinque semplici passaggi.

Fase uno: promuovere la giusta mentalità: iscriviti alle newsletter, segui gli influencer, iscriviti agli editori

Non posso sottolineare abbastanza.

Non creerai mai un sistema di scoperta dei contenuti passivo se non hai la giusta mentalità durante la fase di ricerca manuale attiva.

DEVI iscriverti a ogni newsletter, seguire ogni autore, editore e community sui social.

La scoperta dei contenuti come processo è il 70% (se non di più) di ascolto sociale e monitoraggio delle newsletter. Si tratta di creare i canali giusti, in modo da non perdere mai un contenuto importante nella tua casella di posta, feed social o community.

Vuoi che il contenuto venga da te.

Ogni singolo editore online, che si tratti di un blog, di un'azienda o di un'intera rete, sta lavorando attivamente per condividere i propri contenuti con te. Se stai gareggiando nello stesso spazio, assicurati che facciano il lavoro di scoperta dei contenuti per te.

Il tuo concorrente rivelerà la propria strategia di contenuto se glielo permetti.

Quindi il primo passo nella creazione di una macchina per la scoperta di contenuti fluida, efficiente e ben oliata è avere la giusta mentalità ogni volta che cerchi attivamente nella tua nicchia contenuti nuovi, eccitanti o popolari.

Ogni volta che leggi un post o un articolo che ha segni di popolarità, è ben scritto o si posiziona bene nelle ricerche, devi:

1. Iscriviti alla newsletter di quell'editore o dell'azienda.
2. Segui l'azienda e l'autore su Twitter, connettiti su LinkedIn, cerchia su G+, qualunque sia la piattaforma social preferita dal tuo settore.
3. Aggiungi quel sito a un elenco di editori nella tua nicchia.

Rendi la vita più facile per te stesso. Consenti alla concorrenza di promuovere i loro migliori contenuti per TE.

Passaggio due: rilevamento attivo dei contenuti tramite Google

Un passo veloce, ma vitale.

Ogni creatore di contenuti online e proprietario di un sito dovrebbe iniziare con Google. Dopo tutto, Google è lo strumento di ricerca definitivo della nostra società moderna. E onestamente, se vuoi che i tuoi contenuti si posizionino su Google, è logico che dovresti sapere che tipo di contenuto si classifica per i tuoi termini chiave.

Quindi entra e dai un'occhiata a quali pagine sono classificate per le tue frasi chiave. Tieni presente che si tratta solo di misurare un tipo di popolarità: le preferenze di Google, che è influenzato dai link. Non tutti i contenuti dovrebbero essere progettati solo per i collegamenti.

Usiamo il termine pesca a mosca , perché ho in mente la pesca. Inserisci il nostro termine principale e guarda quali pubblicazioni escono.

Fin dall'inizio possiamo vedere alcune opportunità praticabili per scoprire importanti siti e produttori di contenuti nella nicchia della pesca a mosca.

Innanzitutto, Wikipedia . Sebbene sia una fonte improbabile, mi metto a leggere l'articolo sulla pesca a mosca e vedo che tipo di fonti stanno citando. Questi potrebbero essere autorità o influencer all'interno della nicchia.

Ho cerchiato le citazioni che puntano direttamente a siti web. Si tratta di siti autorevoli, o furbi, abbastanza da guadagnarsi un link e una citazione su Wikipedia. Sicuramente iscriviti alla loro newsletter e seguili sui social.

Poi nota la ricca funzione " Nelle notizie " nei risultati di Google. Facciamo clic su " Più novità per la pesca a mosca " e vediamo quali siti escono.

Abbiamo immediatamente una vasta gamma di editori, blog e reti di notizie da esplorare, seguire e iscriversi alle newsletter.

... e tutto questo era con il semplice termine "pesca a mosca" all'interno di Google stesso. Ci sono molti altri termini orientati alla pesca a mosca con cui potremmo cercare per continuare a svelare contenuti popolari.

Lascio comunque a voi ulteriori ricerche. Consiglio questo articolo sulla ricerca avanzata e le stringhe di ricerca complesse se non hai familiarità con i modificatori di ricerca di Google.

Diamo un'occhiata ad altri modi per scoprire attivamente contenuti popolari.

Passaggio tre: rilevamento attivo dei contenuti tramite BuzzSumo

BuzzSumo è uno dei miei strumenti preferiti per la scoperta attiva dei contenuti. Se ho mai una domanda su quale tipo di contenuto ha il rendimento migliore all'interno di una nicchia, accendo semplicemente BuzzSumo e cerco.

BuzzSumo mette in evidenza i contenuti più condivisi all'interno di un settore, in modo rapido ed efficiente.

Dimostriamo con il nostro esempio di pesca a mosca.

Alcune cose da notare:

1. Filtra per data
2. Lingua
3. Nazione
4. Filtra domini
5. Tipo di contenuto.

Ci sono filtri che possiamo e dovremmo usare qui. Per ridurre il rumore, filtriamo gli omaggi, i video e le interviste.

Se ottenessimo risultati non in inglese, potremmo ritagliare anche questo utilizzando i filtri a sinistra.

La funzione di filtro dei domini è utilissima se vogliamo eliminare i domini che abbiamo già trovato e di cui siamo a conoscenza. Ciò è particolarmente vero per una nicchia più piccola come la pesca a mosca, che rende più difficile la scoperta dei contenuti quando grandi siti come National Geographic e The New York Times sopraffanno gli editori più piccoli.

Diamo un'occhiata ai risultati:

Dando un'occhiata abbiamo una manciata di grandi editori:

• Campo e flusso
• Almanacco.com
• Bloomberg
• New York Times
• Orvis

Anche se seguire queste pubblicazioni non porterà necessariamente a un torrente di contenuti sulla pesca a mosca, seguire l'autore sui social potrebbe farlo.

Rimuoviamo questi giocatori più grandi nell'opzione di filtro dei domini e vediamo se possiamo scoprire più siti specifici di nicchia.

Ecco qua: pubblicazioni e siti specifici per la pesca a mosca che vale la pena seguire con solo un po' di filtri usando "pesca a mosca" come termine principale.

Ulteriori ricerche e ricerche con termini più specifici dovrebbero produrre risultati ancora migliori - lo lascio a te.

Passiamo a BuzzStream's Discovery per il nostro terzo e ultimo metodo di scoperta attiva dei contenuti.

Fase quattro: rilevamento attivo dei contenuti tramite BuzzStream Discovery

Il prossimo sulla nostra lista è il nuovo strumento di BuzzStream, Discovery.

Vale la pena notare che questo strumento è in versione beta, quindi è ancora in fase di perfezionamento. Nonostante ciò, abbiamo già iniziato a implementare Discovery nei nostri processi e siamo piuttosto soddisfatti delle sue prestazioni qui a Page One Power.

Lo strumento è progettato per aiutarti a trovare influencer nella tua nicchia. Utilizza una varietà di dati:

1. Seguaci sui social network
2. Contenuti pubblicati su siti autorevoli
3. Quantità e frequenza dei contenuti pubblicati

…e probabilmente alcuni altri che non conosco, perché non riesco a vedere il coraggio dello strumento. Questa è la mia sintesi su come funziona. L'importante è che Discovery funzioni e funzioni bene.

Quindi facciamo un salto nella nostra ricerca per la pesca a mosca.

Tra i risultati vedrai:

1. Nome dell'autore
2. maniglia di Twitter
3. Il loro ultimo post rilevante
4. Il sito dove è stato pubblicato
5. L'appuntamento
6. Un estratto
7. Le condivisioni sociali.

Informazioni davvero sorprendenti, tutte presentate nei risultati per una scansione rapida e semplice. Se non riesci a individuare rapidamente gli influencer da seguire con lo strumento Discovery di BuzzStream e ottimi contenuti di nicchia, non ci stai provando.

Se all'inizio i tuoi risultati sono meno che pertinenti, non dimenticare che ci sono opzioni per filtrare i tuoi risultati:

1. Numero di follower su Twitter
2. Data ultimo messaggio
3. Autorità di dominio (o dove stanno postando)

E non ignorare il pulsante Visualizza profilo completo . Verifichiamolo per il nostro primo risultato, Mark Yusa:

Fai clic e verrai indirizzato alla pagina del profilo completo:

Qui puoi visualizzare:

1. Elenco completo delle pubblicazioni
2. Livello di coinvolgimento (condivisioni per post e follower)
3. Livello di attività (frequenza di pubblicazione)
4. Contenuti recenti pubblicati
5. Dove pubblica l'autore
6. L'autorità di dominio di quei siti
7. Social network dell'autore
8. …e altro ancora.

Questa pagina è piena di tutto ciò che devi sapere sull'autore, sui contenuti che ha pubblicato e su dove.

È una vera miniera d'oro per la scoperta di contenuti, pronta per essere raccolta. Inserisci semplicemente il soggetto e goditi la tana del coniglio in cui cadi. E NON dimenticare di iscriverti alle newsletter e seguire gli autori e gli editori sui social!

Fase cinque: scoperta passiva con Nuzzle

Infine, siamo pronti per la parte passiva della scoperta e del monitoraggio dei contenuti.

Nuzzle dovrebbe essere l'arma segreta di ogni scrittore sul web. Onestamente non posso cantare le lodi di Nuzzle abbastanza forte.

Nuzzle è fantastico perché:

1. È passivo: ti iscrivi una volta con Nuzzle, tramite Twitter, e ti invieranno un'e-mail ogni giorno con ciò che viene condiviso nella tua rete.
2. È personalizzato per te: il contenuto condiviso da Nuzzle (nella tua casella di posta!) Si basa su ciò che viene condiviso da coloro che segui.
3. È senza cervello: letteralmente non devi fare nulla. Se stai già seguendo le persone appropriate su Twitter, sei a posto.

Basta andare su Nuzzle.com:

E fai clic sul pulsante gigante Accedi con Twitter .

Questo ti porterà immediatamente nell'applicazione, oltre a compilare le tue "Notizie dai tuoi amici" in base a chi segui su Twitter:

Ogni volta che vuoi, puoi entrare in Nuzzle per vedere le storie più condivise nella tua rete.

Ma è qui che entra in gioco la parte geniale. Fai clic sul tuo profilo nell'angolo in alto a destra:

E scegli le impostazioni. Ecco dove avviene la magia.

Nella pagina delle impostazioni, assicurati di aver inserito il tuo indirizzo e- mail in Notifiche e- mail , selezionando l'ora in cui desideri che Nuzzle ti invii per e-mail l'elenco dei principali contenuti condivisi da quelli che segui.

Ora, all'ora selezionata, riceverai un'e-mail da Nuzzle che mostra i contenuti più condivisi da coloro che segui.

E dal momento che ti sei assicurato di seguire tutti gli editori e gli autori che abbiamo trovato nel nostro processo attivo di scoperta dei contenuti (Giusto?! GIUSTO?!), allora voilà! La scoperta dei contenuti è ora passiva e direttamente nella tua casella di posta.

Hai automatizzato l'intera scoperta dei tuoi contenuti, supponendo che tu abbia seguito tutti gli editori e gli autori di contenuti giusti su Twitter.

L'unica scoperta attiva che dovrai fare da qui in poi sarà la scoperta naturale dei contenuti. Ogni volta che vedi un nuovo pezzo che ti piace davvero, segui l'autore e l'editore per assicurarti di non perdere mai più nulla di importante da loro.

Benvenuto nella vita facile, amico.

Sesto passaggio bonus: crea un database di contenuti con Feedly

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Bonus Step Seven: Salva con Pocket per la lettura completa

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