3 idei excelente despre cum să convertiți (neconectat) mențiunile de marcă în linkuri

Articolele și opiniile sunt publicate zilnic pe tema ultra-discutată a construirii linkurilor. O simplă căutare pe Google cu interogarea „link building” va solicita completarea automată „link building is dead”.

În ciuda acestui fapt, construirea de legături este departe de a fi moartă.

Ar fi arogant să spunem că link building (sau chiar SEO) este exact la fel ca acum câțiva ani. Este adevărat că peisajul SEO și link building se schimbă întotdeauna, dar acest lucru nu a pus capăt construirii linkurilor. Acest lucru înseamnă doar că importanța construirii de legături de înaltă calitate nu a fost niciodată mai mare.

Când vine vorba de construirea de link-uri, trebuie să cunoașteți diferența dintre linkurile bune și cele rele. Și trebuie să știți cum să creați legături de calitate cu tactici care nu sunt extrem de utilizate și abuzate. Indiferent dacă afacerea dvs. este nouă în ceea ce privește construirea de linkuri, sau dacă o faceți de ceva vreme, există o tehnică de construire a linkurilor subutilizată care vă poate ajuta să vă asigurați linkuri de înaltă calitate: Mențiuni web.

Cu toții dorim să câștigăm mai multe linkuri și mai bune, iar mențiunile de pe web vă pot ajuta.

În această postare voi expune câteva dintre cele mai bune moduri de a obține linkuri folosind mențiuni web, menționând că nu credem în „formule de succes” care funcționează ireproșabil - indiferent de context - ci în idei care ar putea ajuta în crearea strategiilor dvs. de marketing digital.

1. Mențiuni neconectate

Tehnica Mențiunilor neconectate este pur și simplu găsirea mențiunilor de marcă fără linkuri.

Cu toate acestea, găsirea acestor oportunități de legătură nu este o plimbare în parc. Necesită perseverență, atenție, gândire în afara cutiei, precum și câteva instrumente de marketing. Desigur, ai putea face treaba fără instrumente; tot ce trebuie să faceți este să găsiți ceva scris despre marca dvs. pe internet.

Dar mii de pagini sunt create în fiecare zi pe web. Și din această mare nesfârșită de conținut, trebuie să găsiți unde și când sunteți menționați. Mai mult, doriți să găsiți acele mențiuni web care nu au un link către site-ul dvs.; mențiuni care reprezintă oportunități de legătură pentru dvs.

Având la dispoziție instrumentele potrivite ne va economisi o cantitate de timp de neimaginat în găsirea mențiunilor neconectate.

Să presupunem că suntem interesați de lanțul de cafenele Starbucks. O căutare simplă în Google ne servește cu aproximativ 154.000.000 de rezultate. Să restrângem rezultatele căutând „articole Starbucks” care au apărut în ultima săptămână. Acest lucru duce la 124.000 de rezultate. Și acestea sunt rezultate ample care pot să nu includă ceea ce ne interesează cel mai mult, menționează web.

De aceea am creat   Mențiuni de marcă :   pentru a ajuta la găsirea unor mențiuni web relevante și proaspete.

După cum putem vedea în captura de ecran de mai jos, săptămâna trecută Starbucks a avut nu mai puțin de 1000 de mențiuni web. Degetul mare pentru Starbucks, deoarece acesta este un număr destul de impresionant dat fiind faptul că am luat în considerare doar mențiunile scrise în limba engleză.

Prin urmare, jumătate din treabă este terminată - tot ce trebuie să facem acum este să găsim mențiunea nelegată.

Având o listă a adreselor URL care conțin mențiuni, am putea încerca metoda „clasică”. Acest lucru ar însemna să utilizați operatori avansați de căutare Google pentru a afla dacă anumite mențiuni sunt sau nu legate. În cazul nostru, ar fi o formulă precum cea din captura de ecran de mai jos.

Cam complicat, nu-i așa?

Ar fi mai ușor să folosiți interfața prietenoasă a BrandMentions pentru a identifica mențiunile neconectate. Avantajul este că putem accesa mențiunea direct din instrument și nu trebuie să căutăm cu formule Google avansate pentru fiecare mențiune.

După ce faceți clic pe o adresă URL, pur și simplu utilizați funcția de căutare (ctrl + F) pentru a căuta marca dvs. pe pagină. În cazul nostru, am găsit o mențiune importantă pentru Starbucks, un articol scris pe un site media, dedicat exclusiv cupei Starbucks's Holiday. Pe măsură ce privim mai atent, observăm că, chiar dacă acesta este un articol dedicat, nu există niciun link către pagina Starbucks, blog, rețele sociale sau altceva.

Odată ce „identificăm” link-ul care lipsește, trebuie să facem puțină informare. Cine este autorul articolului? Cum îl găsim? Este afiliat la site-ul web pe care este menționată?

În cazul nostru, identificarea autorului mențiunii deconectate este o treabă ușoară, deoarece toate detaliile au fost menționate pe site. După cum puteți vedea în captura de ecran de mai jos, putem găsi câteva lucruri despre autor și îl putem căuta chiar și pe rețelele de socializare.

Acum, că avem toate detaliile, îl putem contacta, construi o relație și îi putem cere să adauge un link la articol. În acest fel, putem obține o legătură de înaltă calitate și putem obține o relație pe termen lung.

2. Angajament comunitar

Indiferent cât de mare sau de mică, o afacere face parte din comunitatea în care își desfășoară activitatea.

Legea naturii este că, dacă iei ceva, trebuie să dai ceva în schimb. Dar cum duce acest lucru la oportunitatea legăturii? Să luăm din nou exemplul Starbucks.

Una dintre credințele Starbucks,   declarat de companie este comerțul echitabil, o chestiune destul de importantă și de tendință. Comerțul echitabil reprezintă o abordare cuprinzătoare a aprovizionării etice, utilizând practici de cumpărare responsabile; sprijin pentru fermieri; standarde economice, sociale și de mediu; programe de colaborare industrială și dezvoltare comunitară.

În   lume glocalizată în care trăim, comerțul echitabil este (sau ar trebui să fie) un punct de interes pentru noi toți, indiferent de poziția pe care o avem: producători sau consumatori. Și întrucât comerțul echitabil este o chestiune atât de importantă, nu ar fi o idee proastă ca Starbucks să se asocieze cu evenimente din această temă.

Căutați „comerț echitabil” numai în Marea Britanie și am văzut că au existat nu mai puțin de 704 de mențiuni într-o săptămână. Analizând unele dintre ele, observăm că cele mai multe se referă la evenimente care promovează produse de comerț echitabil, chiar evenimente specializate în cafea de comerț echitabil.

În captura de ecran de mai jos puteți vedea un eveniment din Marea Britanie inițiat de o asociație studențească în care este promovată cafeaua de comerț echitabil. Pare un eveniment grozav pentru care Starbucks se poate asocia și oportunitatea de a-și oferi sprijinul.

Din nou, nu doar o legătură de înaltă calitate este obținută aici, ci și implicarea comunității care nu poate fi cuantificată în statistici de trafic sau valoare SEO, ci într-o relație de câștig-câștig pe termen lung.

3. Monitorizați concurenții, influențatorii și subiectele

Monitorizarea concurenților, subiectelor și influențatorilor de pe nișa dvs. este întotdeauna o idee bună. Totuși, cum puteți câștiga link-uri prin monitorizarea nișei dvs.?

Să presupunem că sunteți o agenție de turism din Canada interesată să obțineți mai multe și mai bune link-uri și, prin urmare, mai multă vizibilitate online. Puteți alege întotdeauna să aruncați o privire peste gard și să vă spionați concurenții. Unde au legături, ce strategii folosesc și ce mențiuni primesc?

Să luăm un alt exemplu: Marlin Travel, o cunoscută agenție de turism din Canada.

Putem vedea că sunt menționate într-o serie de articole. De exemplu, unul dintre articolele în care sunt menționați este despre o acțiune caritabilă centrată pe donarea de pantofi femeilor fără adăpost la birourile lor. Un lucru foarte frumos de făcut, care creează, de asemenea, o oportunitate de legătură.

Principalele subiecte și influențatori din nișa dvs. pot fi, de asemenea, o sursă excelentă de linkuri.

Pe măsură ce aruncăm o privire asupra actualelor subiecte din interogarea „destinație de vacanță” din Canada, observăm că problemele politice, împreună cu știrile locale ale diferitelor destinații, sunt printre cele mai discutate subiecte. Prin urmare, principalii influențatori din nișa noastră ar putea fi reporteri sau scriitori afiliați la ziare. Contactarea acestora ar putea fi o idee excelentă, nu numai pentru un link, ci și pentru o strategie generală de marketing.

După cum sa menționat la începutul articolului, nu există o singură „formulă de succes” în crearea de link-uri de înaltă calitate, cu excepția poate a unei acceptări necondiționate a modului în care este modelat peisajul de marketing digital și a modului de navigare cu succes.

Perseverența, mentalitatea deschisă, adaptarea contextului și tenacitatea sunt „armele” care vă vor ajuta să obțineți legăturile pe care le meritați.