اكتشاف المحتوى ومراقبته في 5 خطوات سهلة - البرنامج التعليمي الثلاثاء
نشرت: 2021-10-08مرحبًا بك في البرنامج التعليمي الثلاثاء ، حيث نرشدك كل أسبوع خلال عملية لمساعدتك على تحسين كفاءة وفعالية التسويق عبر الإنترنت أو تحسين محركات البحث أو بناء الروابط.
اليوم أريد أن أشارك عملية قريبة وعزيزة على قلبي - اكتشاف المحتوى.
يعد اكتشاف المحتوى أمرًا حيويًا لأي علامة تجارية مستثمرة في إنشاء المحتوى وبناء جمهور وتحقيق أداء جيد في المحتوى العضوي. يعد اكتشاف المحتوى ومراقبته أمرًا مهمًا لفهم المحتوى الشائع في مجالك حتى تتمكن من إنشاء محتوى ذي قيمة وشعبية لجمهورك.
يعتبر اكتشاف المحتوى الجيد منهجيًا ومنظمًا وبعيد المدى. يتضمن اكتشاف المحتوى الرائع ما يلي:
- اكتشاف المحتوى النشط من خلال المحتوى الأكثر مشاركة.
- اكتشاف المحتوى السلبي من خلال القنوات الاجتماعية والاشتراك في الرسائل الإخبارية والأدوات.
- مراقبة المحتوى بشكل متسق ، وإنشاء قاعدة بيانات للمحتوى تستحق القراءة والتفكير.
سأوضح لك اليوم كيفية إعداد نظام اكتشاف المحتوى الخاص بك في خمس خطوات سهلة.
الخطوة الأولى: تعزيز العقلية الصحيحة - اشترك في النشرات الإخبارية ، وتابع المؤثرين ، واشترك مع الناشرين
لا أستطيع أن أؤكد هذا بما فيه الكفاية.
لن تقوم أبدًا بإنشاء نظام اكتشاف محتوى سلبي إذا لم تكن لديك العقلية الصحيحة أثناء مرحلة البحث النشط واليدوي.
أنت بحاجة إلى الاشتراك في كل نشرة إخبارية ، ومتابعة كل مؤلف وناشر ومجتمع على الشبكات الاجتماعية.
اكتشاف المحتوى كعملية هو 70٪ (إن لم يكن أكثر) الاستماع الاجتماعي ومراقبة الرسائل الإخبارية. يتعلق الأمر ببناء القنوات المناسبة ، بحيث لا تفوتك أبدًا أي جزء مهم من المحتوى في بريدك الوارد أو خلاصتك الاجتماعية أو مجتمعك.
تريد المحتوى أن يأتي إليك.
يعمل كل ناشر عبر الإنترنت - سواء كانت مدونة أو شركة أو شبكة كاملة - بنشاط لمشاركة محتواها معك. إذا كنت تتنافس في نفس المساحة ، فتأكد من قيامهم بعمل اكتشاف المحتوى نيابة عنك.
سيكشف منافسك عن إستراتيجية المحتوى الخاصة به إذا سمحت لهم بذلك.
لذا فإن الخطوة الأولى في إنشاء آلة اكتشاف محتوى سلسة وفعالة ومزيتة جيدًا هي أن يكون لديك العقلية الصحيحة كلما بحثت بنشاط في مجال تخصصك عن محتوى جديد أو مثير أو شائع.
في أي وقت تقرأ فيه منشورًا أو مقالًا به علامات الشعبية ، أو مكتوب جيدًا ، أو يحتل مرتبة جيدة في البحث ، فأنت بحاجة إلى:
- اشترك في النشرة الإخبارية لهذا الناشر أو الشركة.
- تابع الأعمال والمؤلف على Twitter ، واتصل على LinkedIn ، وقم بدائرة على G + - مهما كانت المنصة الاجتماعية للصناعة التي تختارها.
- أضف هذا الموقع إلى قائمة الناشرين ضمن مكانتك.
اجعل الحياة أسهل على نفسك. اسمح للمنافسة بالترويج لأفضل محتوى لك.
الخطوة الثانية: اكتشاف المحتوى النشط عبر Google
خطوة سريعة لكنها حيوية.
يجب أن يبدأ كل منشئ محتوى عبر الإنترنت ومالك موقع مع Google. Google هي أداة البحث النهائية في مجتمعنا المعاصر. وبصراحة ، إذا كنت تريد ترتيب المحتوى الخاص بك في Google ، فمن المنطقي أن تعرف نوع المحتوى الذي يتم ترتيبه وفقًا لشروطك الرئيسية.
لذا انطلق وألق نظرة على الصفحات التي يتم ترتيبها حسب عباراتك الرئيسية. ضع في اعتبارك أن هذا يقيس نوعًا واحدًا فقط من الشعبية - ما تفضله Google ، والذي يتأثر بالروابط. لا ينبغي تصميم كل المحتوى للروابط وحدها.
دعنا نستخدم مصطلح صيد الأسماك بالذباب ، لأنني أفكر في الصيد. ضع مصطلح رأسنا هناك واطلع على المنشورات التي تظهر.
على الفور ، يمكننا أن نرى بعض الفرص القابلة للتطبيق لاكتشاف مواقع مهمة ومنتجي المحتوى في مكان صيد الأسماك بالذبابة.
أولا ويكيبيديا . على الرغم من كونه مصدرًا غير محتمل ، إلا أنني كنت أضع رأسي في مقالة صيد الذباب وأرى نوع المصادر التي يستشهدون بها. يمكن أن تكون هذه السلطات أو المؤثرين داخل الكوة.
لقد قمت بتدوير الاقتباسات التي تشير مباشرة إلى مواقع الويب. هذه مواقع موثوقة - أو ماكرة - كافية لكسب ارتباط واستشهاد على ويكيبيديا. بالتأكيد قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية الخاصة بهم ومتابعتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
لاحِظ بعد ذلك ميزة " In the news " الغنية في نتائج Google. دعنا ننقر على " المزيد من الميزات الجديدة للصيد باستخدام الذباب " ونرى ما هي المواقع التي ستظهر.
لدينا على الفور ثروة من الناشرين والمدونات وشبكات الأخبار لاستكشاف ومتابعة والاشتراك في النشرات الإخبارية.
... وكان كل هذا باستخدام المصطلح الرئيسي البسيط "صيد الذباب" داخل Google نفسها. هناك العديد من المصطلحات الأخرى الموجهة لصيد الأسماك والتي يمكننا البحث عنها لمواصلة الكشف عن محتوى شائع.
ومع ذلك سأترك لك المزيد من البحث. أوصي بهذه المقالة حول البحث المتقدم وسلاسل البحث المعقدة إذا لم تكن على دراية بمعدلات البحث في Google.
دعنا نتحقق من بعض الطرق الأخرى لاكتشاف المحتوى الشائع بنشاط.
الخطوة الثالثة: اكتشاف المحتوى النشط عبر BuzzSumo
BuzzSumo هي إحدى أدوات الانتقال الخاصة بي لاكتشاف المحتوى النشط. إذا كان لدي أي سؤال حول نوع المحتوى الذي يحقق أفضل أداء في مجال متخصص ، فأنا ببساطة أشعل BuzzSumo وابحث عنه.
يسلط BuzzSumo الضوء على المحتوى الأكثر مشاركة داخل الصناعة بسرعة وكفاءة.
دعنا نوضح من خلال مثالنا عن صيد الأسماك بالذبابة.
هناك عدد قليل من الأشياء ملاحظة:
- تصفية حسب التاريخ
- لغة
- دولة
- تصفية المجالات
- نوع المحتوى.
هناك عوامل تصفية يمكننا ويجب علينا استخدامها هنا. لتقليل الضوضاء ، دعنا نقوم بتصفية الهدايا ومقاطع الفيديو والمقابلات.
إذا كنا نحصل على نتائج بلغة غير اللغة الإنجليزية ، فيمكننا قصها أيضًا باستخدام الفلاتر الموجودة على اليسار.
تعد وظيفة مجالات التصفية مفيدة للغاية إذا أردنا قطع المجالات التي وجدناها بالفعل ونعلمها. وينطبق هذا بشكل خاص على مكانة أصغر مثل الصيد بالطائرة ، مما يجعل اكتشاف المحتوى أكثر صعوبة عندما تطغى المواقع الكبيرة مثل National Geographic و The New York Times على الناشرين الصغار.
دعنا نلقي نظرة خاطفة على النتائج:
بإلقاء نظرة خاطفة على عدد قليل من الناشرين الكبار:
- الميدان والتيار
- التقويم.كوم
- بلومبرج
- نيويورك تايمز
- أورفيس
في حين أن اتباع هذه المنشورات لن يجلب بالضرورة سيلًا من محتوى صيد الذباب ، باتباع المؤلف على مواقع التواصل الاجتماعي فقط.
دعنا نزيل هؤلاء اللاعبين الكبار في خيار تصفية المجالات ونرى ما إذا كان بإمكاننا الكشف عن المزيد من المواقع المتخصصة.
يوجد لديك - منشورات ومواقع خاصة بصيد الأسماك تستحق المتابعة مع القليل من التصفية باستخدام مصطلح "صيد الأسماك بالذباب" كمصطلح رئيسي.
يجب أن يؤدي إجراء المزيد من البحث والبحث بمصطلحات أكثر تحديدًا إلى نتائج أفضل - سأترك الأمر لك.
دعنا ننتقل إلى BuzzStream's Discovery للتعرف على طريقتنا الثالثة والأخيرة لاكتشاف المحتوى النشط.
الخطوة الرابعة: اكتشاف المحتوى النشط عبر BuzzStream Discovery
التالي في قائمتنا هو أداة BuzzStream الجديدة ، Discovery.
تجدر الإشارة إلى أن هذه الأداة في مرحلة تجريبية ، لذا لا تزال قيد التنقيح. على الرغم من ذلك ، فقد بدأنا بالفعل في تنفيذ Discovery في عملياتنا ونحن سعداء تمامًا بأدائه هنا في Page One Power.
تم تصميم الأداة لمساعدتك في العثور على المؤثرين في مجال تخصصك. يستخدم مجموعة متنوعة من البيانات:
- المتابعون على الشبكات الاجتماعية
- المحتوى المنشور على مواقع موثوقة
- كمية وتكرار المحتوى المنشور
... وربما بعض الأشخاص الآخرين الذين لا أعرفهم ، لأنني لا أستطيع رؤية شجاعة الأداة. هذا هو تلخيصي الخاص حول كيفية عمله. الشيء المهم هو أن Discovery يعمل بشكل جيد.
لذلك دعونا نبدأ البحث عن صيد الأسماك بالذبابة.
ضمن النتائج ، سترى:
- اسم المؤلف
- مقبض تويتر
- آخر وظيفة ذات صلة
- الموقع الذي تم نشره فيه
- التاريخ
- مقتطف
- المشاركات الاجتماعية.
معلومات مدهشة على محمل الجد ، وكلها معروضة في النتائج لإجراء مسح ضوئي سريع وسهل. إذا لم تتمكن من اختيار المؤثرين بسرعة لمتابعةهم باستخدام أداة BuzzStream's Discovery - والمحتوى المتخصص الرائع - فأنت لا تحاول ذلك.
إذا كانت نتائجك في البداية أقل صلة بالموضوع ، فلا تنس أن هناك خيارات لتصفية نتائجك:
- عدد المتابعين على تويتر
- تاريخ آخر مشاركة
- سلطة المجال (أو مكان النشر)
ولا تتجاهل زر عرض الملف الشخصي الكامل . دعنا نتحقق من ذلك للحصول على النتيجة الأولى ، مارك يوسا:
انقر فوق ذلك وسيتم نقلك إلى صفحة الملف الشخصي الكاملة:
هنا يمكنك مشاهدة:
- قائمة المنشورات الكاملة
- مستوى المشاركة (عدد المشاركات لكل منشور والمتابعين)
- مستوى النشاط (تردد النشر)
- تم نشر المحتوى الأخير
- أين ينشر المؤلف
- سلطة المجال لتلك المواقع
- الشبكة الاجتماعية للمؤلف
- …و اكثر.
هذه الصفحة مليئة بكل ما تحتاج لمعرفته حول المؤلف والمحتوى الذي نشره وأين.
إنه منجم ذهب لاكتشاف المحتوى حقيقي ، جاهز للاختيار. ما عليك سوى إدخال موضوعك والتمتع بحفرة الأرانب التي تسقطها. ولا تنس الاشتراك في النشرات الإخبارية ومتابعة المؤلفين والناشرين على مواقع التواصل الاجتماعي!
الخطوة الخامسة: الاكتشاف السلبي باستخدام Nuzzle
أخيرًا ، نحن جاهزون للجزء السلبي من اكتشاف المحتوى ومراقبته.
يجب أن يكون Nuzzle السلاح السري لكل كاتب على الويب. أنا بصراحة لا أستطيع أن أغني مدح Nuzzle بصوت عالٍ بما فيه الكفاية.
Nuzzle رائعة للأسباب التالية:
- إنه أمر سلبي: تقوم بالتسجيل مرة واحدة باستخدام Nuzzle ، عبر Twitter ، وسوف يرسلون لك بريدًا إلكترونيًا كل يوم يوضح ما تتم مشاركته في شبكتك.
- إنه مخصص لك: يعتمد المحتوى الذي تشاركه Nuzzle (في صندوق الوارد الخاص بك!) على ما تتم مشاركته من قبل من تتابعهم.
- إنه بلا عقل: ليس عليك فعل أي شيء حرفيًا. إذا كنت تتابع الأشخاص المناسبين بالفعل على Twitter ، فأنت جاهز.
ما عليك سوى التوجه إلى Nuzzle.com:
وانقر فوق زر تسجيل الدخول باستخدام Twitter العملاق.
سينقلك هذا على الفور إلى التطبيق ، بالإضافة إلى ملء "أخبار من أصدقائك" بناءً على من تتابعهم على Twitter:
في أي وقت تريده ، يمكنك الدخول إلى Nuzzle للاطلاع على أهم الأخبار التي تمت مشاركتها في شبكتك.
ولكن هنا يأتي دور العبقرية حقًا. انقر فوق ملف التعريف الخاص بك في الزاوية اليمنى العليا:
واختيار الإعدادات. هنا حيث يحدث السحر.
في صفحة الإعدادات الخاصة بك ، تأكد من أنك أدخلت عنوان بريدك الإلكتروني ضمن إشعارات البريد الإلكتروني ، وحدد الوقت الذي تريد من Nuzzle إرسال قائمة المحتوى الأكثر مشاركة من بين تلك التي تتابعها عبر البريد الإلكتروني.
الآن في الوقت المحدد ، ستتلقى بريدًا إلكترونيًا من Nuzzle يعرض المحتوى الأكثر مشاركة من قبل أولئك الذين تتابعهم.
وبما أنك كنت تتأكد من متابعة جميع الناشرين والمؤلفين الذين وجدناهم في عملية اكتشاف المحتوى النشط (RIGHT ؟! RIGHT ؟!) ثم فويلا! أصبح اكتشاف المحتوى الآن سلبيًا ومباشرًا إلى بريدك الوارد.
لقد أتممت اكتشاف المحتوى بالكامل تلقائيًا ، بافتراض أنك تابعت جميع ناشري المحتوى والمؤلفين المناسبين على Twitter.
الاكتشاف النشط الوحيد الذي ستحتاج إلى القيام به من الآن فصاعدًا سيكون اكتشاف المحتوى الطبيعي. في أي وقت ترى فيه قطعة جديدة تعجبك حقًا ، اتبع ذلك المؤلف والناشر للتأكد من أنك لن تفوت أي شيء مهم منهم مرة أخرى.
مرحبا بكم في الحياة السهلة يا صديقي.
الخطوة السادسة الإضافية: إنشاء قاعدة بيانات المحتوى باستخدام Feedly
قريبا ، كمنشور خاص بها. ابق على اتصال (أو الأفضل من ذلك ، قم بالتسجيل لتلقي التحديثات من Linkarati!).
الخطوة السابعة الإضافية: وفر مع الجيب لاستكمال القراءة
قريبا ، كمنشور خاص بها. ابق على اتصال (أو الأفضل من ذلك ، قم بالتسجيل لتلقي التحديثات من Linkarati!).