Google Analytics pentru magazinele Shopify: un ghid complet

Google Analytics pentru Shopify vă oferă o suită de instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă ajusta eforturile de marketing. În primul rând, vă permite să vă identificați cei mai valoroși clienți. Acest lucru vă va permite să ajustați direcția și publicul de marketing pentru rezultate mai bune. Acest lucru este crucial, deoarece relevanța publicului este cel mai important factor pentru eficacitatea conținutului. În plus, vă va oferi o imagine mai amplă a procesului dvs. de marketing pe care Shopify nu ți-o va arăta în avans. Practic, dacă doriți să obțineți informații detaliate despre piață, trebuie să utilizați Google Analytics. În acest ghid, vom acoperi tot ce trebuie să știți pentru a profita la maximum de instrumentele fantastice pe care vi le oferă Google.

Obținerea celor mai multe vânzări

Prima parte a utilizării Google Analytics pentru Shopify este obținerea unui raport de achiziție. Un raport de achiziție vă va oferi o privire de ansamblu asupra eforturilor dvs. de marketing. Veți vedea cum utilizatorii își găsesc drumul către site-ul lor și sunt capabili să descompună informațiile în valori simple, cum ar fi rata de conversie, venitul și multe altele. Acest lucru va face mai ușor să aflați care canale de marketing funcționează și care nu.

Google Analytics facilitează obținerea raportului de achiziție. Pur și simplu începeți prin a accesa contul dvs. Google Analytics. Apoi accesați Achiziție în coloana din stânga sub Ciclul de viață . Apoi faceți clic pe Achiziție utilizator , setați un interval de date și setați segmentul la Primul utilizator . Raportul dvs. se va încărca în curând.

Identificarea paginilor cu cel mai mare trafic

Acum că ați folosit Google Analytics pentru Shopify pentru a afla cum ajung utilizatorii pentru prima dată pe site-ul dvs., ar trebui să identificați paginile care primesc cei mai mulți vizitatori. Puteți face acest lucru cu un raport privind pagina de destinație de trafic. Este important să cunoașteți paginile care atrag cei mai mulți vizitatori, astfel încât să știți ce pagini ar trebui să împingeți mai mult pe canalele dvs. de marketing. Dacă credeți că marketingul dvs. pentru acele pagini este deja suficient, aceste date vă pot permite și să decideți dacă doriți să alocați resurse paginilor care nu sunt atât de populare. În acest fel, puteți uniformiza cantitatea de trafic pe care o obțineți pe site-ul dvs.

Obținerea raportului

Pentru a obține raportul privind pagina de destinație a traficului în Google Analytics pentru Shopify , accesați mai întâi la Interacțiune . Apoi, navigați la Pagini și ecrane și faceți clic pe Adăugare comparație . După aceea, setați un interval de date pentru perioada de timp în care doriți să fiți inclus în raport. Apoi, schimbați titlul paginii în calea paginii și schimbați numărul de evenimente din Toate evenimentele în session_start . După ce ați setat aceste setări, obțineți un raport succint al traficului de pe paginile dvs. Acum puteți vedea ce este popular și ce nu este atât de popular și veți putea ajusta marketingul în consecință.

Găsirea celui mai mare potențial

Utilizarea Google Analytics pentru Shopify vă va permite, de asemenea, să vedeți care pagini au cel mai mare potențial de creștere cu un raport privind rata Cumpărare pentru vizualizare. Acest raport va arăta cât de comun este ca un utilizator să vadă un produs și apoi să-l cumpere. Cu alte cuvinte, chiar dacă această pagină primește mai puțini vizitatori, un procent mai mare dintre acești vizitatori cumpără de fapt produsul. Acest lucru este esențial de știut, deoarece puteți vedea care pagini vă vor aduce cel mai mare succes dacă investiți mai multe resurse în ele. De asemenea, vă poate spune dacă ceea ce investiți în pagini populare nu dă rezultate efectiv.

Cum să obțineți raportul

Pentru a obține raportul privind rata de achiziție pentru vizualizare în Google Analytics pentru Shopify, începeți prin a accesa Monetizarea . Continuați selectând Achiziții de comerț electronic și de acolo Adăugați comparație . Apoi, puteți seta un interval de date pentru raportul dvs. După aceea, faceți clic pe Obțineți un tabel organizat după numele articolului . De acolo, faceți clic pe antet și selectați Rata de achiziție pentru vizualizare. Raportul dumneavoastră vă va fi oferit într-o vizualizare clară, cu procentele marcate clar. Acum știi ce produse sunt mai interesați să cumpere oamenii și la ce se uită, dar nu ajung să apese pe trăgaci.

Găsiți unde se lasă clienții

Puteți găsi ce pagini descurajează potențialii clienți utilizând și Google Analytics pentru Shopify. Puteți face acest lucru cu un raport de vizualizare a canalului de conversie. Acest lucru vă permite să vedeți unde clienții decid să nu verifice și ce fac ei în schimb. Aceste pagini nu atrag pe deplin utilizatorii așa cum doriți.

Obțineți acest raport accesând Explorare > Explorare pâlnie > Eliminare pași > faceți clic pe pictograma creion > view_item > add_to_cart > buy .

Vizualizările canalului vă permit, de asemenea, să obțineți multe rapoarte diferite dacă vă încurcați cu interogarea de intrare. Simțiți-vă liber să încercați căutări diferite pentru a vedea cum funcționează site-ul dvs. în funcție de diferite valori, chiar dacă acestea nu sunt utile.

Calcularea cu acuratețe a valorii de viață

Google Analytics pentru Shopify are instrumente care vă permit să calculați valoarea medie de viață a utilizatorilor. Adică, cât de valoroși sunt clienții pentru afacerea dvs. de-a lungul întregii perioade de cumpărături cu dvs. De exemplu, dacă cineva ar cheltui 1.200 USD pe an timp de trei ani, valoarea sa pe viață ar fi de 3600 USD. A fi capabil să prezice cât de multă valoare veți obține de la consumatori vă permite să știți câte resurse să alocați campaniilor pentru acești consumatori.

Puteți face acest lucru mergând la Explorare , apoi la Galeria de șabloane și, în final, la Șablon de viață utilizator . Rezultatele vor fi calculate pentru a obține o medie pentru mai multe grupuri de utilizatori.

Interes de localizare

Utilizarea Google Analytics pentru Shopify vă permite, de asemenea, să creați un raport personalizat de călătorie a utilizatorului pentru a vedea care utilizatori sunt cei mai interesați să vă cumpere produsele. Acest raport va vizualiza instantaneu canalele de marketing care conduc evenimentele din partea de sus a pâlniei și relația lor cu activitățile din pâlnia inferioară. Practic, practicile tale de marketing mai captivante vor direcționa cu succes oamenii către practici mai puțin de succes? Având aceste date, puteți obține o imagine mai bună a modului în care canalele dvs. de marketing funcționează împreună. Apoi, puteți începe să combinați canalele în care vedeți oportunități de a atrage mai mulți utilizatori decât înainte. Combinarea canalelor obține rezultate mai bune 82% dintre cumpărători vor vedea cinci piese de conținut de la dvs. înainte de a face o achiziție.

Obținerea raportului

Pentru a crea raportul privind călătoria utilizatorului în Google Analytics pentru Shopify, urmați acești pași:

• Accesați Rapoarte personalizate
• Selectați Creare raport nou
• Dați titlul raportului după cum doriți
• Adăugați o tablă de raport
• Numiți cum doriți
• Setați tipul ca tabel plat
• Setați dimensiunile ca sursă/mediu
• Utilizați aceste valori: Valori personalizate, Tranzacții, Sesiuni, Rata de conversie pentru comerțul electronic, Rata de cumpărare la detaliu.

Când mergeți să vedeți rezultatele, fiți atenți la procente, mai degrabă decât la numere brute. Un canal de marketing nu trebuie să ajungă la un public uriaș pentru ca acesta să aibă o rată de conversie de succes.

Verificarea ratei de respingere

O rată de respingere se referă la factorii care îi determină pe utilizatori să părăsească site-ul dvs. Shopify. Google Analytics are instrumente care vă permit să măsurați rata de respingere, astfel încât să știți unde sunt zonele cu probleme. Reducerea ratei de respingere are o serie de beneficii cheie. Vă va aduce rate de conversie mai mari. Magazinul dvs. va genera apoi mai multe vânzări. Și, vizitatorii vor rămâne cu site-ul dvs. pentru perioade mai lungi de timp. Accesați Sesiuni și vizitatori , apoi la Durata medie a sesiunii și terminați cu Procentajul de sesiuni noi pentru a vedea raportul vizitelor pentru prima dată. Făcând calculul pentru câte vânzări obții efectiv, poți vedea o discrepanță clară în cazul în care utilizatorii vizitează și apoi pleacă.

Urmărirea conversiilor

De asemenea, Google Analytics vă permite să urmăriți direct ratele de conversie Shopify. Acesta este unul dintre segmentele pe care le veți urmări cel mai mult, deoarece ratele de conversie sunt esențiale pentru a obține clienți noi. Dacă încetați să obțineți clienți noi, riscați să stagnați și, în cele din urmă, să muriți, pe măsură ce clienții dvs. existenți Shopify pleacă încet. Google Analytics oferă numeroase valori și instrumente pentru a vă urmări ratele de conversie.

Profiturile

Puteți urmări cu ușurință suma totală de bani pe care o câștigați. Vrei doar să te asiguri că ai eliminat orice cheltuieli de exploatare pe care trebuie să le ții pe linia de plutire.

Venituri

Acesta este totalul pe care îl faceți înainte de cheltuieli. Când vă cunoașteți atât venitul total, cât și venitul net și credeți că diferența este prea mare, puteți face modificări pentru a converti mai mult din veniturile dvs. în profit.

Rentabilitatea investiției (ROI)

Un ROI este de obicei un procent care vă permite să cunoașteți profiturile pe care le obțineți pentru cheltuielile dvs. Utilizarea Google Analytics pentru Shopify vă va oferi medii, dar va trebui să implementați alte tehnici pentru a obține valori exacte. Este posibil să aveți nevoie chiar și de o experiență contabilă. Pentru a obține o rentabilitate exactă a investiției, ar trebui să scazi suma totală a investiției din câștigul total (câștig însemnând profituri, nu venituri). Apoi, împărțiți acel număr la costul investiției dvs. Apoi aveți rentabilitatea totală a investiției sub formă procentuală. Cu cât procentul este mai mare, cu atât randamentele sunt mai bune.

Venituri pe vizită

Utilizarea valorilor Google Analytics pentru Shopify vă va arăta, de asemenea, un raport al veniturilor medii pe care le obțineți per vizită pe site. Cu alte cuvinte, câți bani ajungi să câștigi ori de câte ori ajunge cineva pe site-ul tău.

Valoarea medie a comenzii (AOV)

AOV este suma medie pe care o cheltuiește un cumpărător atunci când cumpără din magazin. Google Analytics nu vă va oferi acest lucru direct, dar îl puteți găsi cu ușurință împărțind venitul total la numărul total de comenzi pe care le primiți.

Găsirea surselor de trafic viabile

Google Analytics are o serie de strategii care vă pot ajuta să monitorizați sursele de trafic potențial viabile pentru Shopify. Printre cele pe care le veți vedea se numără campaniile de marketing prin e-mail, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), traficul direct, traficul plătit din anunțuri, linkurile de recomandare și multe altele. Mulți oameni dorm pe campanii de e-mail, dar ați fi surprins cât de eficiente tind să fie. În medie, campaniile de marketing vor avea o rată de returnare de 41 USD pentru fiecare USD cheltuit. Când sortați aceste date în Google Analytics pentru Shopify, obțineți un procent pentru trafic din fiecare sursă. Odată ce știți de unde provin mulți dintre utilizatorii dvs., puteți lua decizii mai bune cu privire la modul în care vă concentrați campaniile de marketing.

Optimizarea obiectivelor de afaceri

După ce ați colectat suficiente date, puteți face câteva optimizări magazinului dvs. pentru a le valorifica. Pentru început, doriți să aveți în vedere obiective specifice, cum ar fi îmbunătățirea traficului pe site către o anumită pagină sau creșterea ratei de conversie a unui produs. Dacă știți ce îmbunătățiri să aduceți, vă puteți modela mai bine planul de acțiune cu informațiile dvs. Google Analytics pentru Shopify.

Pentru îmbunătățiri ample pe care le puteți aduce unei pagini, ar trebui să luați în considerare cât de ușor este să navigați la ea, dacă imaginile de pe ea sunt de înaltă calitate și receptive, cât de captivante sunt imaginile și copia, dacă descrierile produselor sunt prea lungi etc. . Dacă observați o rată de respingere ridicată pentru un produs și găsiți descrierea produsului prea confuză, scurtarea acestuia poate fi o modalitate excelentă de a atrage mai mulți oameni.

Urmărire îmbunătățită

Pe lângă suita Google Analytics, există și un plugin avansat care vă poate ajuta să evaluați experiența utilizatorului direct în magazinul dvs. Shopify. Acesta va ține o evidență măsurabilă a ușurinței de utilizare cu navigarea, manipularea cărucioarelor și alte componente ale site-ului. Dacă nu puteți identifica probleme cu experiența utilizatorului site-ului dvs., acest plugin probabil că o va face. De asemenea, va monitoriza chiar și toate tranzacțiile, clicurile pe produse și rambursările pentru o mai bună gestionare a activității magazinului. Este tot ce ai nevoie.

Pentru a-l obține, accesați Preferințe din tabloul de bord Shopify și verificați Comerț electronic îmbunătățit . Apoi accesați setările din Google Analytics, faceți clic pe Activați starea comerțului electronic și apăsați butonul ON . Acum obțineți informații automate și detaliate asupra site-ului dvs.

Învelire

Utilizarea Google Analytics pentru magazinul dvs. Shopify oferă o serie de beneficii cheie pentru abordarea dvs. de marketing. Puteți vedea ce pagini obțin cel mai mult trafic, care au cel mai mare potențial, unde pierdeți clienți și multe altele. Odată ce aveți toate aceste informații, vă puteți consolida efortul de marketing prin valorificarea paginilor cu cel mai mare potențial care în prezent au puțin marketing. Combinând acest lucru cu paginile deja populare, aveți ocazia de a obține îmbunătățiri uriașe ale rezultatelor generale de marketing.

Pentru mai multe informații și servicii de marketing pentru comerțul electronic, explorați restul site-ului Coalition Technologies. Cu ajutorul nostru, poți îmbunătăți radical performanța site-ului tău!