适用于 Shopify 商店的 Google Analytics（分析）：完整指南

Google Analytics for Shopify 为您提供了一套工具，您可以使用这些工具来微调您的营销工作。 一方面，它可以让您识别最有价值的客户。 这将使您可以调整营销的方向和受众以获得更好的结果。 这一点至关重要，因为受众相关性是内容有效性的最重要因素。 此外，它可以让您更全面地了解 Shopify 不会预先向您展示的营销过程。 基本上，如果您想详细了解市场，您需要使用 Google Analytics。 在本指南中，我们将介绍您需要了解的所有内容，以充分利用 Google 为您提供的出色工具。

获得最大的销售额

使用 Google Analytics for Shopify 的第一部分是获取客户获取报告。 收购报告将为您提供有关营销工作的广泛概述。 您将看到用户如何找到他们的网站，并能够将信息分解为简单的指标，如转化率、收入等。 这将很容易确定哪些营销渠道有效，哪些无效。

谷歌分析让你的收购报告变得容易。 只需从您的 Google Analytics（分析）帐户开始。 然后转到Life Cycle下左栏中的Acquisition 。 然后点击用户获取，设置日期范围，并将细分设置为第一个用户。 您的报告将很快加载。

识别流量最多的页面

既然您已经使用 Google Analytics for Shopify 来了解用户如何首次访问您的网站，那么您应该确定访问量最高的页面。 您可以使用流量着陆页报告来做到这一点。 了解获得最多访问者的页面很重要，这样您就知道应该在营销渠道上更加努力地推动哪些页面。 如果您认为您对这些页面的营销已经足够了，那么这些数据还可以让您决定是否要将资源分配给不那么受欢迎的页面。 这样，您就可以平衡您在整个网站上获得的流量。

获取报告

要在 Google Analytics for Shopify 中获取流量着陆页报告，请先转到参与度。 然后，导航到Pages and Screens并单击添加比较。 之后，为您希望包含在报告中的时间段设置日期范围。 然后，将页面标题更改为页面路径，并将事件计数从All Events更改为session_start 。 设置完这些设置后，您将获得一份简洁的网页流量报告。 现在，您可以看到什么流行，什么不那么流行，并且能够相应地调整营销。

寻找最大的潜力

使用适用于 Shopify 的 Google Analytics（分析）还可以让您通过购买到查看率报告查看哪些页面具有最大的增长潜力。 该报告将显示用户查看产品然后购买的常见程度。 换句话说，即使此页面的访问者较少，但实际上购买该产品的访问者比例较高。 了解这一点至关重要，因为如果您在其中投入更多资源，您可以看到哪些页面将为您带来最大的成功。 它还可以告诉您，您在热门页面上的投资是否没有得到有效回报。

如何获取报告

要在 Shopify 的 Google Analytics（分析）中获取您的购买到查看率报告，请先转到Monetization 。 继续选择Ecommerce Purchases并从那里添加比较。 然后，您可以为报告设置日期范围。 之后，单击Get a Table Organized by Item Name 。 从那里，单击标题并选择购买查看率。 您的报告将以清晰的视图提供给您，并清楚地标明百分比。 现在您知道人们对购买哪些产品更感兴趣，以及他们在看什么但最终没有扣动扳机。

查找客户下车地点

您还可以使用 Google Analytics for Shopify 找到哪些页面会阻止潜在客户。 您可以使用转化漏斗可视化报告来做到这一点。 这使您可以了解客户决定不结账的地方以及他们最终会做什么。 这些页面并没有按照您希望的方式完全吸引用户。

通过转到探索>漏斗探索>删除步骤> 单击铅笔图标> view_item > add_to_cart >购买来获取此报告。

如果您弄乱了输入查询，漏斗可视化还可以让您获得许多不同的报告。 随意尝试不同的搜索，以查看您的网站在不同指标上的表现，即使它们没有用。

准确计算生命周期价值

Shopify 的 Google Analytics（分析）具有可让您计算用户平均生命周期价值的工具。 也就是说，客户在与您一起购物的整个过程中对您的业务有多大价值。 例如，如果有人在三年内每年花费 1,200 美元，那么他们的终生价值将为 3600 美元。 能够预测您将从消费者那里获得多少价值，让您知道要为这些消费者分配多少资源。

你可以通过去探索，然后去模板库，最后去用户生命周期模板来做到这一点。 将为您计算结果以获得跨多个用户组的平均值。

定位兴趣

利用 Google Analytics for Shopify，您还可以创建自定义用户旅程报告，以查看哪些用户最有兴趣购买您的产品。 该报告将立即可视化推动漏斗顶部事件的营销渠道及其与漏斗底部活动的关系。 基本上，您更具吸引力的营销实践也会成功地将人们引导到不太成功的实践中吗？ 通过拥有这些数据，您可以更好地了解您的营销渠道如何协同工作。 然后，您可以开始组合渠道，在这些渠道中您发现有机会吸引比以前更多的用户。 结合渠道获得更好的结果 82% 的买家会在购买前看到您的五条内容。

获取报告

要在 Google Analytics for Shopify 中创建客户用户旅程报告，请执行以下步骤：

• 转到自定义报告
• 选择创建新报告
• 随意命名报告
• 添加报告选项卡
• 随意命名
• 将类型设置为平面表
• 将维度设置为源/媒介
• 使用这些指标：自定义指标、交易、会话、电子商务转化率、详细购买率。

当您查看结果时，请注意百分比而不是原始数字。 营销渠道不需要吸引大量受众即可获得成功的转化率。

检查跳出率

跳出率是指导致用户离开您的 Shopify 网站的因素。 谷歌分析有工具可以让你测量跳出率，这样你就知道你的问题区域在哪里。 降低跳出率有许多关键好处。 它将为您带来更高的转化率。 然后，您的商店将产生更多销售额。 而且，访问者会在您的网站上停留更长的时间。 转到Sessions and visitor ，然后到Average Session Duration ，并以Percentage New Sessions结束，以查看首次访问的比率。 通过计算您实际获得的销售额，您可以看到用户访问然后离开的明显差异。

转化跟踪

谷歌分析还允许您直接跟踪您的 Shopify 转化率。 这是您将跟踪最多的细分之一，因为转化率对于获得新客户至关重要。 如果您停止获得新客户，您将面临停滞不前并最终随着现有 Shopify 客户慢慢离开而死亡的风险。 Google Analytics 为您提供了许多指标和工具来跟踪您的转化率。

利润

您可以轻松跟踪您赚到的总金额。 你只是想确保你已经消除了你必须维持生计的任何运营费用。

收入

这是您在支出前的总和。 当您知道您的总收入和净收入并认为差距太大时，您可以进行更改以将更多收入转化为利润。

投资回报率 (ROI)

投资回报率通常是一个百分比，可以让您知道您的支出所获得的回报。 使用适用于 Shopify 的 Google Analytics（分析）将为您提供平均值，但您将需要实施一些其他技术来获得准确的值。 您甚至可能需要一些会计专业知识。 要获得准确的投资回报率，您应该从总收益中减去您的总投资金额（收益意味着利润，而不是收入）。 然后，您将该数字除以您的投资成本。 然后你就有了百分比形式的总投资回报率。 百分比越高，回报就越好。

每次访问收入

使用 Google Analytics for Shopify 指标还会向您显示每次站点访问的平均收入报告。 换句话说，每当有人到达您的网站时，您最终能赚多少钱。

平均订单价值 (AOV)

AOV 是买家从商店购买时所花费的平均金额。 Google Analytics 不会直接为您提供此信息，但您可以通过将总收入除以您获得的订单总数轻松找到它。

寻找可行的流量来源

Google Analytics 有许多策略可以帮助您监控 Shopify 的潜在可行流量来源。 您将看到电子邮件营销活动、搜索引擎优化 (SEO)、直接流量、来自广告的付费流量、推荐链接等。 许多人睡在电子邮件活动中，但您会惊讶于它们的效果如何。 平均而言，营销活动每花费 1 美元就有 41 美元的回报率。 当您在 Google Analytics for Shopify 中对这些数据进行排序时，您会获得来自每个来源的流量百分比。 一旦你知道你的许多用户来自哪里，你就可以更好地决定如何集中你的营销活动。

优化业务目标

收集到足够的数据后，您可以对商店进行一些优化以利用它们。 首先，您需要牢记特定目标，例如提高特定页面的网站流量或提高产品的转化率。 如果您知道要进行哪些改进，则可以使用针对 Shopify 的 Google Analytics（分析）见解更好地制定您的行动计划。

对于您可以对页面进行的广泛改进，您应该考虑导航到该页面的难易程度、其上的图像是否高质量且响应迅速、图像和副本的吸引力如何、产品描述是否太长等. 如果您注意到产品的跳出率很高，并且发现它的产品描述过于混乱，缩短它可能是吸引更多人的好方法。

增强跟踪

除了 Google Analytics 套件之外，还有一个高级插件可以帮助您直接在 Shopify 商店中评估用户体验。 它将通过导航、购物车处理和网站的其他组件对易用性进行可衡量的跟踪。 如果您无法发现您网站的用户体验问题，这个插件可能会。 它甚至还会监控所有交易、产品点击和退款，以便更好地管理商店活动。 这是你需要的一切。

要获得它，请转到 Shopify 仪表板中的Preferences并选中Enhanced E-commerce 。 然后转到 Google Analytics 中的设置，点击Enable E-commerce Status ，然后点击ON按钮。 现在，您可以获得对您网站的自动、详细的见解。

包起来

为您的 Shopify 商店使用 Google Analytics 可为您的营销方法提供许多关键优势。 您可以查看哪些页面获得的流量最多，哪些页面最具潜力，您在哪里吸引客户等等。 一旦您掌握了所有这些见解，您就可以通过利用目前几乎没有营销的最具潜力的页面来加强您的营销工作。 通过将此与已经很受欢迎的页面相结合，您有机会获得对整体营销结果的巨大改进。

如需更多电子商务营销信息和服务，请浏览 Coalition Technologies 网站的其余部分。 在我们的帮助下，您可以从根本上提高您网站的性能！