Shopify Mağazaları için Google Analytics: Eksiksiz Bir Kılavuz

Shopify için Google Analytics, pazarlama çalışmalarınıza ince ayar yapmak için kullanabileceğiniz bir araç paketi sunar. Birincisi, en değerli müşterilerinizi belirlemenizi sağlar. Bu, daha iyi sonuçlar için pazarlamanın yönünü ve hedef kitlesini ayarlamanıza olanak tanır. İzleyici alaka düzeyi içerik etkinliği için en önemli faktör olduğundan bu çok önemlidir. Ayrıca, Shopify'ın size önceden göstermeyeceği pazarlama sürecinizin daha büyük bir resmini verir. Temel olarak, piyasa hakkında ayrıntılı bilgi edinmek istiyorsanız Google Analytics kullanmanız gerekir. Bu kılavuzda, Google'ın size sunduğu harika araçlardan en iyi şekilde yararlanmak için bilmeniz gereken her şeyi ele alacağız.

En Çok Satışı Elde Etmek

Shopify için Google Analytics'i kullanmanın ilk kısmı Edinme Raporu almaktır. Bir satın alma raporu, pazarlama çabalarınız hakkında size geniş bir genel bakış sunacaktır. Kullanıcıların sitelerine nasıl ulaştıklarını ve bilgileri dönüşüm oranı, gelir ve daha fazlası gibi kolay metriklere nasıl ayırdıklarını göreceksiniz. Bu, hangi pazarlama kanallarının çalışıp hangilerinin çalışmadığını bulmayı kolaylaştıracaktır.

Google Analytics, edinme raporunuzu almanızı kolaylaştırır. Google Analytics hesabınıza giderek başlamanız yeterlidir. Ardından, Yaşam Döngüsü altındaki sol sütunda Edinme'ye gidin. Ardından Kullanıcı edinme 'yi tıklayın, bir tarih aralığı belirleyin ve segmenti İlk kullanıcı olarak ayarlayın. Raporunuz kısa süre içinde yüklenecek.

En Çok Trafiğe Sahip Sayfaları Belirleme

Kullanıcıların sitenize ilk nasıl geldiğini anlamak için Shopify için Google Analytics'i kullandığınıza göre, en yüksek ziyaretçiyi alan sayfaları belirlemelisiniz. Bunu bir trafik açılış sayfası raporuyla yapabilirsiniz. En çok ziyaretçi çeken sayfaları bilmek önemlidir, bu nedenle pazarlama kanallarınızda hangi sayfaları daha fazla zorlamanız gerektiğini bilirsiniz. Bu sayfalar için pazarlamanızın zaten yeterli olduğunu düşünüyorsanız, bu veriler çok popüler olmayan sayfalara kaynak ayırmak isteyip istemediğinize karar vermenize de yardımcı olabilir. Bu şekilde, siteniz boyunca elde ettiğiniz trafik miktarını bile azaltabilirsiniz.

Raporu Alma

Shopify için Google Analytics'te Trafik Açılış Sayfası Raporunu almak için önce Etkileşim sayfasına gidin. Ardından, Sayfalar ve Ekranlar'a gidin ve Karşılaştırma Ekle'yi tıklayın. Bundan sonra, rapora dahil edilmesini istediğiniz süre için bir tarih aralığı belirleyin. Ardından, sayfa başlığını sayfa yoluna değiştirin ve olay sayısını Tüm Olaylardan session_start olarak değiştirin. Bu ayarları yaptıktan sonra, sayfalarınızdaki trafiğin kısa ve öz bir raporunu alırsınız. Artık neyin popüler olduğunu ve neyin bu kadar popüler olmadığını görebilir ve pazarlamayı buna göre ayarlayabileceksiniz.

En Büyük Potansiyeli Bulmak

Shopify için Google Analytics'i kullanmak, bir Satın Alma-Görüntüleme oranı raporuyla hangi sayfaların en fazla büyüme potansiyeline sahip olduğunu görmenize de olanak tanır. Bu rapor, bir kullanıcının bir ürünü görüntüleyip ardından satın almasının ne kadar yaygın olduğunu gösterecektir. Başka bir deyişle, bu sayfa daha az ziyaretçi alsa da, bu ziyaretçilerin daha yüksek bir yüzdesi aslında ürünü satın alıyor. Bunu bilmek çok önemlidir çünkü onlara daha fazla kaynak yatırırsanız hangi sayfaların size en fazla başarıyı kazandıracağını görebilirsiniz. Ayrıca, popüler sayfalara yaptığınız yatırımın etkili bir şekilde karşılığını alamadığını da söyleyebilir.

Rapor Nasıl Alınır

Shopify için Google Analytics'te Satın Alma-Görüntüleme Oranı Raporunuzu almak için Para Kazanma bölümüne giderek başlayın. E-ticaret Satın Almaları'nı seçerek ve oradan Karşılaştırma Ekle'yi seçerek devam edin. Ardından, raporunuz için bir tarih aralığı belirleyebilirsiniz. Bundan sonra, Öğe Adına Göre Düzenlenmiş Bir Tablo Al'a tıklayın. Buradan başlığa tıklayın ve Görüntülemek için satın alma oranını seçin. Raporunuz, yüzdeler açıkça işaretlenmiş olarak size temiz bir görünümde verilecektir. Artık insanların hangi ürünleri satın almakla daha çok ilgilendiğini ve neye baktıklarını ancak tetiği çekmediğini biliyorsunuz.

Müşterilerin Bıraktığı Yeri Bulun

Shopify için Google Analytics'i kullanarak hangi sayfaların potansiyel müşterileri caydırdığını da bulabilirsiniz. Bunu bir Dönüşüm Hunisi Görselleştirme Raporu ile yapabilirsiniz. Bu, müşterilerin kontrol etmemeye karar verdikleri yerleri ve bunun yerine ne yaptıklarını görmenizi sağlar. Bu sayfalar, kullanıcıları tam olarak istediğiniz şekilde çekmiyor.

Bu raporu, Keşfet > Huni Keşfi > Adımları Kaldır'a giderek > Kalem Simgesi > view_item > add_to_cart > satın alarak alın.

Huni Görselleştirmeleri, giriş sorgunuzla uğraşırsanız birçok farklı rapor almanıza da olanak tanır. Kullanışlı olmasalar bile sitenizin farklı metriklerde nasıl performans gösterdiğini görmek için farklı aramaları denemekten çekinmeyin.

Ömür Boyu Değeri Doğru Hesaplama

Shopify için Google Analytics, kullanıcıların ortalama yaşam boyu değerini hesaplamanıza olanak tanıyan araçlara sahiptir. Yani, müşteriler sizinle alışveriş yaptıkları süre boyunca işletmeniz için ne kadar değerlidir. Örneğin, biri üç yıl boyunca yılda 1.200 dolar harcayacak olsaydı, yaşam boyu değeri 3600 dolar olurdu. Tüketicilerden ne kadar değer alacağınızı tahmin edebilmek, bu tüketiciler için kampanyalara ne kadar kaynak ayırmanız gerektiğini bilmenizi sağlar.

Bunu Keşfet'e , ardından Şablon Galerisi'ne ve son olarak Kullanıcı Ömür Boyu Şablonu'na giderek yapabilirsiniz. Sonuçlar, birden çok kullanıcı grubu arasında bir ortalama elde etmeniz için hesaplanacaktır.

İlgi Alanını Bulmak

Shopify için Google Analytics'i kullanmak, hangi kullanıcıların ürünlerinizi satın almakla en çok ilgilendiğini görmek için özel bir kullanıcı yolculuğu raporu oluşturmanıza da olanak tanır. Bu rapor, dönüşüm hunisinin üst kısmındaki etkinlikleri yönlendiren pazarlama kanallarını ve bunların dönüşüm hunisinin alt kısmındaki etkinliklerle ilişkisini anında görselleştirecektir. Temel olarak, daha ilgi çekici pazarlama uygulamalarınız insanları başarılı bir şekilde daha az başarılı uygulamalara da yönlendirecek mi? Bu verilere sahip olarak, pazarlama kanallarınızın birlikte nasıl çalıştığına dair daha iyi bir resim elde edebilirsiniz. Ardından, eskisinden daha fazla kullanıcı getirmek için fırsatlar gördüğünüz kanalları birleştirmeye başlayabilirsiniz. Kanalları birleştirmek daha iyi sonuçlar alır Alıcıların %82'si satın alma yapmadan önce sizden beş parça içerik görecektir.

Raporu Alma

Shopify için Google Analytics'te müşteri Kullanıcı Yolculuğu Raporu oluşturmak için şu adımları izleyin:

• Özel Raporlara Git
• Yeni Rapor Oluştur'u seçin
• Raporu İstediğiniz Gibi Adlandırın
• Rapor Sekmesi Ekle
• Adını ne istersen
• Türü Düz Tablo Olarak Ayarla
• Boyutları Kaynak/Aracı Olarak Ayarla
• Şu metrikleri kullanın: Özel Metrikler, İşlemler, Oturumlar, E-ticaret Dönüşüm Oranı, Ayrıntıya satın alma oranı.

Sonuçları görmeye gittiğinizde, ham sayılar yerine yüzdelere dikkat edin. Bir pazarlama kanalının başarılı bir dönüşüm oranına sahip olması için çok büyük bir kitleye ulaşması gerekmez.

Hemen Çıkma Oranını Kontrol Etme

Hemen çıkma oranı, kullanıcıların Shopify sitenizden ayrılmasına neden olan faktörleri ifade eder. Google Analytics, sorunlu alanlarınızın nerede olduğunu bilmeniz için hemen çıkma oranını ölçmenize olanak tanıyan araçlara sahiptir. Hemen çıkma oranınızı düşürmenin bir dizi önemli faydası vardır. Size daha yüksek dönüşüm oranları sağlayacaktır. Mağazanız daha sonra daha fazla satış üretecektir. Ve ziyaretçiler sitenizde daha uzun süre kalacaklardır. İlk kez ziyaretlerin oranını görmek için Oturumlar ve ziyaretçiler , ardından Ortalama Oturum Süresi seçeneğine gidin ve Yeni Oturum Yüzdesi ile bitirin. Gerçekte kaç satış elde ettiğinizin matematiğini yaparak, kullanıcıların ziyaret edip ardından ayrıldığı yerdeki açık tutarsızlığı görebilirsiniz.

Dönüşüm İzleme

Google Analytics, Shopify dönüşüm oranlarınızı doğrudan izlemenize de olanak tanır. Bu, dönüşüm oranları yeni müşteriler edinmek için çok önemli olduğundan, en çok takip edeceğiniz segmentlerden biridir. Yeni müşteriler edinmeyi bırakırsanız, mevcut Shopify müşterileriniz yavaş yavaş ayrılırken duraklama ve sonunda ölme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Google Analytics, dönüşüm oranlarınızı izlemeniz için çok sayıda ölçüm ve araç sağlar.

kar

Kazandığınız toplam para miktarını kolayca takip edebilirsiniz. Sadece ayakta tutmak için gereken tüm işletme giderlerini ortadan kaldırdığınızdan emin olmak istiyorsunuz.

Hasılat

Bu, harcamalardan önce yaptığınız toplamdır. Hem toplam hem de net gelirinizi bildiğinizde ve farkın çok yüksek olduğunu düşündüğünüzde, gelirinizin daha fazlasını kara dönüştürmek için değişiklikler yapabilirsiniz.

Yatırım Getirisi (ROI)

Yatırım getirisi, genellikle harcamalarınız karşılığında elde ettiğiniz getirileri bilmenizi sağlayan bir yüzdedir. Shopify için Google Analytics'i kullanmak size ortalamaları verecektir, ancak kesin değerler elde etmek için başka teknikler uygulamanız gerekecektir. Hatta biraz muhasebe uzmanlığına bile ihtiyacınız olabilir. Doğru bir yatırım getirisi elde etmek için toplam yatırım tutarınızı toplam kazançtan çıkarmalısınız (kazanç anlamına gelir, gelir değil kazanç). Ardından, bu sayıyı yatırımınızın maliyetine bölersiniz. Ardından, yüzde biçiminde toplam yatırım getirinizi elde edersiniz. Yüzde ne kadar yüksek olursa, getiriler o kadar iyi olur.

Ziyaret Başına Gelir

Shopify için Google Analytics metriklerini kullanmak, site ziyareti başına elde ettiğiniz ortalama gelirin bir raporunu da gösterir. Başka bir deyişle, sitenize biri geldiğinde ne kadar para kazanıyorsunuz?

Ortalama Sipariş Değeri (AOV)

AOV, bir alıcının mağazadan satın aldığında harcadığı ortalama tutardır. Google Analytics bunu size doğrudan vermez, ancak toplam gelirinizi aldığınız toplam sipariş sayısına bölerek bunu kolayca bulabilirsiniz.

Geçerli Trafik Kaynaklarını Bulma

Google Analytics, Shopify için potansiyel olarak geçerli trafik kaynaklarını izlemenize yardımcı olabilecek bir dizi stratejiye sahiptir. Görecekleriniz arasında E-posta Pazarlama Kampanyaları, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), Doğrudan trafik, Reklamlardan Ücretli Trafik, Yönlendirme bağlantıları ve daha fazlası yer alır. Birçok insan e-posta kampanyalarında uyur, ancak ne kadar etkili olduklarına şaşıracaksınız. Ortalama olarak, pazarlama kampanyalarının, harcanan her 1 ABD Doları için 41 ABD Doları getiri oranı olacaktır. Shopify için Google Analytics'te bu verileri sıraladığınızda, her kaynaktan gelen trafik için bir yüzde alırsınız. Kullanıcılarınızın çoğunun nereden geldiğini öğrendikten sonra, pazarlama kampanyalarınıza nasıl odaklanacağınız konusunda daha iyi kararlar verebilirsiniz.

İş Hedeflerini Optimize Etme

Yeterli veri topladıktan sonra, bunlardan yararlanmak için mağazanızda bazı optimizasyonlar yapabilirsiniz. Başlamak için, belirli bir sayfanın site trafiğini iyileştirmek veya bir ürünün dönüşüm oranını artırmak gibi belirli hedeflere sahip olmak istersiniz. Hangi iyileştirmeleri yapacağınızı biliyorsanız, Shopify için Google Analytics analizlerinizle eylem planınızı daha iyi şekillendirebilirsiniz.

Bir sayfada yapabileceğiniz kapsamlı iyileştirmeler için, o sayfada gezinmenin ne kadar kolay olduğunu, üzerindeki görsellerin yüksek kaliteli ve duyarlı olup olmadığını, görsellerin ve metnin ne kadar ilgi çekici olduğunu, ürün açıklamalarının çok uzun olup olmadığını vb. düşünmelisiniz. Bir ürün için yüksek bir hemen çıkma oranı fark ederseniz ve ürün açıklamasını fazla kafa karıştırıcı bulursanız, daha fazla insanın ilgisini çekmenin harika bir yolu olabilir.

Gelişmiş İzleme

Google Analytics paketine ek olarak, doğrudan Shopify mağazanızda kullanıcı deneyimini ölçmeye yardımcı olabilecek gelişmiş bir eklenti de bulunmaktadır. Navigasyon, alışveriş sepeti kullanımı ve sitenin diğer bileşenleri ile kullanım kolaylığının ölçülebilir bir kaydını tutacaktır. Sitenizin kullanıcı deneyimiyle ilgili sorunları bulamıyorsanız, bu eklenti muhtemelen olacaktır. Ayrıca, mağaza etkinliğinin daha iyi yönetimi için tüm işlemleri, ürün tıklamalarını ve geri ödemeleri bile izleyecektir. İhtiyacın olan her şey bu.

Bunu elde etmek için Shopify kontrol panelinizde Tercihler'e gidin ve Gelişmiş E-ticaret'i kontrol edin. Ardından Google Analytics'teki ayarlara gidin, E-ticaret Durumunu Etkinleştir'i tıklayın ve AÇIK düğmesine basın. Artık siteniz için otomatik, ayrıntılı bilgiler elde edersiniz.

Sarmak

Shopify mağazanız için Google Analytics'i kullanmak, pazarlama yaklaşımınız için bir dizi önemli avantaj sunar. Hangi sayfaların en fazla trafiği aldığını, hangilerinin en fazla potansiyele sahip olduğunu, nerede müşteri bıraktığınızı ve çok daha fazlasını görebilirsiniz. Tüm bu içgörülere sahip olduğunuzda, şu anda çok az pazarlamaya sahip, potansiyeli en yüksek sayfalardan yararlanarak pazarlama çabalarınızı destekleyebilirsiniz. Bunu zaten popüler olan sayfalarla birleştirerek, genel pazarlama sonuçlarınızda büyük iyileştirmeler elde etme fırsatınız olur.

Daha fazla E-ticaret pazarlama bilgisi ve hizmeti için, Coalition Technologies sitesinin geri kalanını keşfedin. Yardımımızla sitenizin performansını kökten artırabilirsiniz!