Conținut de concept înalt: Cadrul Hollywood pentru crearea de conținut popular

În realizarea de filme, filmele pot fi „de concept înalt” sau „concept redus:”

• Filmele cu concept înalt se bazează pe un complot succint și ușor de întins, cum ar fi Snakes on a Plane
• Filmele cu concept redus se bazează mai puțin pe intriga și mai mult pe construirea lumii și dezvoltarea caracterului, cum ar fi The Revenant

Hollywood se bucură de filme cu concept înalt, deoarece sunt mai ușor de explicat, mai ușor de vândut publicului și mai ușor de executat. Fără o intriga clară, filmele cu concept redus trebuie să se bazeze pe puterea distribuției, a cinematografiei sau a coloanei sonore pentru a atrage interesul.

Același principiu se aplică și marketingului de conținut. Unele conținuturi au un concept ridicat: cititorul poate anticipa imediat despre ce este vorba și despre ce valoare este articolul. Unele conținuturi au un concept redus: valoarea articolului nu este imediat aparentă și se bazează pe o execuție excelentă pentru a-l face satisfăcător.

Cu o distribuție și o echipă câștigătoare de Oscar în spate, The Revenant poate obține un concept slab, dar majoritatea filmelor nu pot. Același lucru este valabil și în marketingul de conținut. Pentru a avea cele mai mari șanse de succes, majoritatea conținutului ar trebui să aibă un concept ridicat.

De ce conținutul cu concept înalt are performanțe mai bune

Modul în care majoritatea companiilor abordează marketingul de conținut se pretează la conținut cu concept redus.

Articolele sunt adesea scrise pentru a se clasa pentru un cuvânt cheie țintă, cum ar fi „reclame Facebook”. Cea mai ușoară modalitate de a scrie acel articol este să creați un titlu generic, cu concept redus - cum ar fi „Ghidul final pentru reclamele Facebook” - și, prin procesul de scriere, să încercați să adăugați informații noi și interesante pe care alte articole nu le includ.

Dar pentru cititor, acea informație nouă și interesantă nu este evidentă de la început – este îngropată adânc în articol.

Abordarea mai grea, dar mai bună este să vă încărcați gândirea și să scoateți în evidență informații noi și interesante de la început. Pentru „anunțuri Facebook”, asta ar putea însemna un articol precum „Am analizat 752.626 de anunțuri Facebook și iată ce am învățat” de la AdEspresso. Aici, valoarea și direcția sunt evidente: primim sfaturi bazate pe date dintr-un eșantion uriaș de cercetare originală.

Articolul AdEspresso a primit peste 100.000 de vizualizări, iar pentru majoritatea companiilor, conținutul cu concept înalt are în general performanțe mai bune:

Se remarcă

Multe industrii sunt saturate cu conținut imitator, cum ar fi „ghidurile finale” și listele - exemple principale de conținut cu concept redus. Valoarea articolelor nu este evidentă de la început. Cititorii trebuie să treacă prin sute de cuvinte pentru a găsi valoarea, dacă există.

Luați aceste exemple reale de conținut cu concept redus din rezultatele căutării pentru „prețuri saas:” Ghidul final pentru modelele de prețuri SaaS; Cele mai bune 10 strategii de prețuri SaaS; 12 strategii de prețuri SaaSy diferite; și modele și strategii de prețuri SaaS demistificate.

Unul dintre puținele exemple de concept înalt din rezultatele căutării „prețuri saas” este un articol de la ProfitWell: Cum să depășești de 10 ori prețurile tale SaaS cu prețurile SaaS pentru întreprinderi. Acesta abordează același subiect ca și concurenții săi, dar în loc să îngroape lede cu un format și un titlu generic, abordează o nuanță specifică și interesantă: cum reușesc companiile să își crească prețul cu succes.

Modelează succesul

Dacă un film cu concept înalt are rezultate bune, este ușor să creezi filme similare pe baza aceleiași formule câștigătoare. Sharknado a dovedit acest punct, dând naștere unei serii de spin-off și sequel-uri care au profitat de conceptul de scenariu de dezastru și animal înfricoșător al filmului original:

• Sharknado 2: Al doilea
• Sharknado 3: La naiba, nu!
• Sharknado: The 4th Awakens
• Sharknado 5: Roiul global
• Ultimul Sharknado: A venit vremea
• Sharktopus
• Zombeavers
• Lavalantula

Dacă un spectator se acordă de Sharknado , este sigur că se va bucura de filme cu un concept similar - fiecare film din franciză a adunat între 1 - 4 MM spectatori. Același principiu poate fi aplicat conținutului. Dacă un articol cu ​​un concept înalt funcționează bine, pot fi create articole noi în aceeași ordine de idei, cum ar fi demontarea Airbnb vs. VRBO de la SpyFu și succesorii săi spirituali, HubSpot vs. Salesforce și Twitter vs. Medium.

Necesită mai puține resurse

The Revenant a reușit prin puterea distribuției și a echipei sale, actorii, regizorii și echipajul filmului obținând 90 de premii câștigate și 186 de nominalizări între ei. Puține filme au același set de instrumente pe care să te bazezi. Același lucru este valabil și pentru conținut.

În timp ce Prima rundă de revizuire poate scoate un articol cu ​​un concept redus, cum ar fi „Cele mai bune întrebări de interviu pe care le-am publicat vreodată”, datorită priceperii sale jurnalistice, a echipei editoriale cu experiență și a puterii reputației sale, alte companii nu pot. Conținutul de concept înalt nivelează terenul de joc. Permite echipelor mai mici și mai slabe să învingă rivalii mai mari prin puterea ideilor bune, clar definite.

Cum să faci conținutul mai înalt de concept

Ideile de articole cu concept redus pot fi adesea făcute mai înalte, făcându-le mai specifice. Pornind de la un punct de plecare generic, cum ar fi un cuvânt cheie, ne putem concentra asupra unei fațete a subiectului pe care ni-l considerăm cel mai interesant, cel mai contrariant sau cel mai susținut de propria noastră experiență.

Ancorați articolele în autoritatea unor persoane și mărci recunoscute prin citate, interviuri cu experți în domeniu, chiar și demontări specifice companiei:

• Înainte: 5 lecții de creștere a comerțului electronic
• După: Cum Jeff Bezos a transformat narațiunea în avantajul competitiv al Amazon

Explorați știința care stă la baza subiectului. Psihologia este o lentilă excelentă, dar la fel sunt și discipline precum economia sau matematica:

• Înainte: Cum să creați reclame mai bune
• După: Psihologia din spatele motivului pentru care oamenilor nu le plac reclamele (și cum să le faci unele mai bune)

Folosiți opinii puternice și perspective personale pentru a ridica articolele generice. Aici, Amplitude merge la un nivel mai profund și mai specific decât un „cum să” generic și evocă greșelile comune făcute în cadrul acestor calcule:

• Înainte: Ratele de creștere lunare explicate
• După: 3 greșeli pe care le faci cu ratele de creștere de la o lună la alta

Atingeți datele originale pentru a aduce un unghi total unic, concret, unui subiect altfel saturat. Am făcut asta pe propriul nostru blog. De la început, cititorul știe să se aștepte la sfaturi concrete care se bazează pe o mulțime de date din lumea reală:

• Înainte: Cum să îmbunătățiți performanța blogului
• După: știința din spatele a 100.000 de articole de pe blog

Fiecare dintre articolele „înainte” îngroapă lede. Este greu să știi la ce să te aștepți de la text și mai greu încă să deosebești piesa de articole similare. Articolele „după” încă abordează același subiect de bază, dar fac acest lucru într-un mod mai convingător, mai specific și mai diferențiat.

Conceptul ridicat este risc scăzut, recompensă mare

După cum demonstrează The Revenant , conținutul cu un concept redus poate avea în continuare super-succes – dar necesită resurse mai mari pentru a reuși și impune o șansă mai mare de eșec. Pentru majoritatea companiilor care încep cu marketingul de conținut sau care lucrează cu resurse limitate, conținutul de concept înalt oferă cele mai bune șanse de succes. Faceți fiecare articol cât mai specific și concret posibil și încărcați în avans valoarea pe care o oferă conținutul dvs.