เนื้อหาแนวความคิดสูง: กรอบงานฮอลลีวูดสำหรับการสร้างเนื้อหายอดนิยม

ในการสร้างภาพยนตร์ ภาพยนตร์อาจเป็น "แนวคิดสูง" หรือ "แนวคิดต่ำ"

• ภาพยนตร์แนวความคิดสูงมีพื้นฐานมาจากพล็อตเรื่องสั้นๆ เช่น Snakes on a Plane
• ภาพยนตร์แนวความคิดต่ำพึ่งพาโครงเรื่องน้อยลงและมากขึ้นในการสร้างโลกและการพัฒนาตัวละคร—เช่น The Revenant

ฮอลลีวูดเติบโตจากภาพยนตร์แนวความคิดสูงเพราะอธิบายได้ง่ายกว่า ขายต่อสาธารณะง่ายกว่า และดำเนินการได้ง่ายกว่า หากปราศจากโครงเรื่องที่ชัดเจน ภาพยนตร์ที่มีแนวคิดต่ำจะต้องอาศัยความแข็งแกร่งของนักแสดง หรือการถ่ายทำภาพยนตร์ หรือเพลงประกอบภาพยนตร์เพื่อดึงดูดความสนใจ

หลักการเดียวกันนี้ใช้กับการตลาดเนื้อหา เนื้อหาบางส่วนมีแนวคิดสูง: ผู้อ่านสามารถคาดเดาได้ทันทีว่าบทความเกี่ยวกับอะไรและคุณค่าคืออะไร เนื้อหาบางส่วนมีแนวคิดต่ำ: คุณค่าของบทความไม่ปรากฏให้เห็นในทันที และต้องอาศัยการดำเนินการที่ยอดเยี่ยมเพื่อสร้างความพึงพอใจ

ด้วยนักแสดงและทีมงานที่ได้รับรางวัลออสการ์อยู่เบื้องหลัง The Revenant สามารถดึงเอาแนวคิดต่ำ ๆ ออกมาได้ แต่ภาพยนตร์ส่วนใหญ่ทำไม่ได้ เช่นเดียวกับการตลาดเนื้อหา เพื่อให้มีโอกาสประสบความสำเร็จสูงสุด เนื้อหาส่วนใหญ่ควรมีแนวคิดสูง

เหตุใดเนื้อหาที่มีแนวคิดสูงจึงทำงานได้ดีกว่า

วิธีที่บริษัทส่วนใหญ่เข้าถึงการตลาดด้วยเนื้อหานั้นทำให้เนื้อหามีแนวคิดต่ำ

บทความมักถูกเขียนขึ้นเพื่อจัดอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมาย เช่น “โฆษณาบน Facebook” วิธีที่ง่ายที่สุดในการเขียนบทความนั้นคือการสร้างชื่อทั่วไปที่มีแนวคิดต่ำ เช่น “คู่มือขั้นสูงสำหรับโฆษณาบน Facebook” และพยายามเพิ่มข้อมูลใหม่และน่าสนใจที่บทความอื่นๆ ไม่รวมไว้ในขั้นตอนการเขียน

แต่สำหรับผู้อ่านแล้ว ข้อมูลใหม่และน่าสนใจนั้นไม่ปรากฏให้เห็นตั้งแต่เริ่มแรก—มันถูกฝังลึกอยู่ในบทความ

แนวทางที่ยากกว่าแต่ดีกว่าคือการโหลดความคิดของคุณและนำเสนอข้อมูลใหม่ที่น่าสนใจตั้งแต่เริ่มต้น สำหรับ “โฆษณาบน Facebook” นั่นอาจหมายถึงบทความอย่าง “เราวิเคราะห์โฆษณาบน Facebook 752,626 รายการและนี่คือสิ่งที่เราเรียนรู้” ของ AdEspresso ค่านิยมและทิศทางมีความชัดเจน: เราได้รับคำแนะนำที่มีข้อมูลสำรองจากกลุ่มตัวอย่างขนาดใหญ่ของการวิจัยดั้งเดิม

บทความของ AdEspresso มีผู้เข้าชมมากกว่า 100,000 ครั้ง และสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ โดยทั่วไปเนื้อหาที่มีแนวคิดสูงจะทำงานได้ดีกว่า:

มันโดดเด่น

อุตสาหกรรมจำนวนมากอิ่มตัวด้วยเนื้อหาลอกเลียนแบบ เช่น "คำแนะนำขั้นสูงสุด" และรายการตัวอย่าง ซึ่งเป็นตัวอย่างสำคัญของเนื้อหาแนวคิดต่ำ คุณค่าของบทความไม่ชัดเจนตั้งแต่เริ่มแรก ผู้อ่านต้องท่องคำศัพท์หลายร้อยคำเพื่อค้นหาคุณค่า ถ้ามันมีอยู่จริง

นำตัวอย่างเนื้อหาแนวคิดต่ำในโลกแห่งความเป็นจริงเหล่านี้จากผลการค้นหาสำหรับ "การกำหนดราคา saas:" คู่มือขั้นสูงสุดสำหรับแบบจำลองการกำหนดราคา SaaS; กลยุทธ์การกำหนดราคา SaaS 10 อันดับแรก; 12 กลยุทธ์การกำหนดราคา SaaSy ที่แตกต่างกัน; และ รูปแบบการกำหนดราคา SaaS & กลยุทธ์ทำให้กระจ่าง

ตัวอย่างแนวคิดสูงสองสามตัวอย่างจากผลการค้นหา "ราคา saas" คือบทความจาก ProfitWell: วิธีเพิ่มราคา SaaS ของคุณ 10 เท่าด้วยการกำหนดราคา SaaS ระดับองค์กร มันจัดการกับหัวข้อเดียวกันกับคู่แข่ง แต่แทนที่จะฝัง lede ด้วยรูปแบบและชื่อทั่วไป มันกลับเน้นที่ความแตกต่างเฉพาะเจาะจงและน่าสนใจ: วิธี ที่บริษัทองค์กร จัดการเพื่อ เพิ่มราคาได้สำเร็จ

ต้นแบบความสำเร็จ

หากภาพยนตร์แนวความคิดสูงทำงานได้ดี การสร้างภาพยนตร์ที่คล้ายคลึงกันโดยใช้สูตรการชนะแบบเดียวกันก็เป็นเรื่องง่าย Sharknado ได้พิสูจน์ประเด็นนี้แล้ว โดยทำให้เกิดซีรีส์ภาคแยกและภาคต่อที่นำเอาแนวคิดเรื่อง สัตว์น่ากลัว + สถานการณ์ภัยพิบัติ ของภาพยนตร์ต้นฉบับ:

• Sharknado 2: The Second One
• Sharknado 3: โอ้ ไม่นะ!
• Sharknado: การตื่นขึ้นครั้งที่ 4
• Sharknado 5: Global Swarming
• The Last Sharknado: ถึงเวลาแล้ว
• Sharktopus
• ซอมบี้
• ลาวาลันทูลา

หากผู้ดูสนใจ Sharknado ถือว่าปลอดภัยที่พวกเขาจะเพลิดเพลินกับภาพยนตร์ที่มีแนวคิดคล้ายกัน—ภาพยนตร์แต่ละเรื่องในแฟรนไชส์ที่มีผู้ชมระหว่าง 1 - 4 มม. หลักการเดียวกันนี้สามารถนำไปใช้กับเนื้อหาได้ หากบทความที่มีแนวคิดสูงหนึ่งบทความทำงานได้ดี บทความใหม่ๆ ก็สามารถสร้างได้ในแนวเดียวกัน เช่น การรื้อถอน Airbnb กับ VRBO ของ SpyFu และผู้สืบทอดทางจิตวิญญาณ HubSpot กับ Salesforce และ Twitter เทียบกับสื่อ

ต้องใช้ทรัพยากรน้อยลง

The Revenant ประสบความสำเร็จด้วยความแข็งแกร่งของนักแสดงและทีมงาน โดยนักแสดง ผู้กำกับ และทีมงานของภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับรางวัล 90 รางวัลและได้รับการเสนอชื่อเข้าชิง 186 รายการระหว่างพวกเขา ภาพยนตร์ไม่กี่เรื่องมีชุดเครื่องมือเดียวกันที่ต้องพึ่งพา เช่นเดียวกับเนื้อหา

ในขณะที่การทบทวนรอบแรกสามารถดึงบทความที่มีแนวคิดต่ำเช่น “คำถามสัมภาษณ์ที่ดีที่สุดที่เราเคยเผยแพร่” ออกมา เนื่องจากความสามารถในการสื่อสารมวลชน ทีมบรรณาธิการที่มีประสบการณ์ และความแข็งแกร่งของชื่อเสียง แต่บริษัทอื่นทำไม่ได้ เนื้อหาแนวความคิดสูงยกระดับสนามเด็กเล่น ช่วยให้ทีมที่เล็กกว่าและขี้เล่นกว่าสามารถเอาชนะคู่แข่งที่ใหญ่กว่าด้วยพลังของแนวคิดที่ดีและกำหนดไว้อย่างชัดเจน

วิธีสร้างเนื้อหาที่มีแนวคิดสูงมากขึ้น

แนวคิดของบทความที่มีแนวคิดต่ำมักจะทำให้มีแนวคิดสูงได้โดยทำให้มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น เริ่มต้นจากจุดเริ่มต้นทั่วไป เช่น คีย์เวิร์ด เราสามารถรวมไว้ในแง่มุมหนึ่งของหัวข้อที่เราพบว่าน่าสนใจ ขัดแย้งมากที่สุด หรือได้รับการสนับสนุนมากที่สุดจากประสบการณ์ของเราเอง

ยึดบทความในอำนาจของบุคคลและแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักผ่านคำพูด สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง แม้แต่การแยกย่อยเฉพาะบริษัท:

• ก่อน: 5 บทเรียนการเติบโตของอีคอมเมิร์ซ
• หลัง: Jeff Bezos เปลี่ยนการเล่าเรื่องเป็นข้อได้เปรียบทางการแข่งขันของ Amazon ได้อย่างไร

สำรวจวิทยาศาสตร์ที่เป็นรากฐานของหัวข้อ จิตวิทยาเป็นมุมมองที่ดี แต่สาขาวิชาเช่นเศรษฐศาสตร์หรือคณิตศาสตร์ก็เช่นกัน:

• ก่อน: วิธีสร้างโฆษณาที่ดีขึ้น
• หลัง: จิตวิทยาเบื้องหลังสาเหตุที่ผู้คนไม่ชอบโฆษณา (และวิธีสร้างโฆษณาให้ดีขึ้น)

ใช้ความคิดเห็นที่รุนแรงและมุมมองส่วนตัวเพื่อยกระดับบทความทั่วไป ที่นี่ Amplitude มีระดับที่ลึกและเฉพาะเจาะจงมากกว่า "วิธีการ" ทั่วไปและระบุข้อผิดพลาดทั่วไปที่เกิดขึ้นในการคำนวณเหล่านั้น:

• ก่อน: อธิบายอัตราการเติบโตรายเดือน
• หลัง: 3 ข้อผิดพลาดที่คุณทำกับอัตราการเติบโตแบบเดือนต่อเดือน

แตะข้อมูลเดิมของคุณเพื่อนำมุมที่เป็นรูปธรรมและไม่เหมือนใครมาสู่หัวข้อที่อิ่มตัว เราทำสิ่งนี้ในบล็อกของเราเอง ตั้งแต่เริ่มต้น ผู้อ่านรู้ว่าควรคาดหวังคำแนะนำที่เป็นรูปธรรมซึ่งอิงจากข้อมูลในโลกแห่งความเป็นจริงมากมาย:

• ก่อน: วิธีปรับปรุงประสิทธิภาพของบล็อก
• หลัง: วิทยาศาสตร์เบื้องหลังโพสต์บล็อกที่มีผู้เข้าชม 100,000 คน

บทความ "ก่อน" แต่ละบทความฝังลีดเดอร์ เป็นการยากที่จะรู้ว่าจะคาดหวังอะไรจากข้อความและยังคงแยกแยะความแตกต่างจากบทความที่คล้ายกันได้ยากขึ้น บทความ "หลัง" ยังคงกล่าวถึงหัวข้อหลักเดียวกัน แต่ทำในลักษณะที่น่าสนใจ เฉพาะเจาะจงมากขึ้น และแตกต่างมากขึ้น

แนวคิดสูงมีความเสี่ยงต่ำ ผลตอบแทนสูง

ตามที่ The Revenant ได้พิสูจน์ เนื้อหาที่มีแนวคิดต่ำยังคงประสบความสำเร็จอย่างสูง—แต่จำเป็นต้องใช้ทรัพยากรมากขึ้นในการดึงออกและกำหนดโอกาสความล้มเหลวที่สูงขึ้น สำหรับบริษัทส่วนใหญ่ที่เริ่มต้นการตลาดด้วยเนื้อหาหรือทำงานกับทรัพยากรที่มีข้อจำกัด เนื้อหาที่มีแนวคิดสูงจะให้โอกาสที่ดีที่สุดที่จะประสบความสำเร็จ ทำให้แต่ละบทความมีความเฉพาะเจาะจงและเป็นรูปธรรมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และให้ความสำคัญกับคุณค่าที่เนื้อหาของคุณมอบให้