ハイコンセプトコンテンツ：人気のあるコンテンツを作成するためのハリウッドフレームワーク

公開: 2020-06-17

映画製作では、映画は「ハイコンセプト」または「ローコンセプト」になります。

ハイコンセプトの映画は、スネーク・フライトのように、ピッチが簡単で簡潔なプロットに基づいています。
低コンセプトの映画は、プロットに依存するのではなく、レヴェナントのように世界を構築し、キャラクターを開発することに依存しています

ハリウッドは、説明しやすく、一般に販売しやすく、実行しやすいため、ハイコンセプト映画で成功を収めています。明確な筋書きがなければ、コンセプトの低い映画は、キャストの強さ、映画撮影、またはサウンドトラックに依存して関心を引く必要があります。

同じ原則がコンテンツマーケティングにも当てはまります。一部のコンテンツはハイコンセプトです。読者は、記事の内容と価値をすぐに予測できます。一部のコンテンツはコンセプトが低く、記事の価値はすぐにはわかりません。満足のいくものにするためには、優れた実行に依存しています。

アカデミー賞を受賞したキャストとその背後にいる乗組員がいるレヴェナントは、低コンセプトを実現できますが、ほとんどの映画はそれを実現できません。同じことがコンテンツマーケティングにも当てはまります。成功の可能性を最大限に高めるには、ほとんどのコンテンツをハイコンセプトにする必要があります。

ハイコンセプトコンテンツのパフォーマンスが向上する理由

ほとんどの企業がコンテンツマーケティングに取り組む方法は、コンセプトの低いコンテンツに適しています。

記事は、「Facebook広告」のように、ターゲットキーワードにランク付けするように書かれていることがよくあります。その記事を書く最も簡単な方法は、「Facebook広告の究極のガイド」のような一般的で概念の少ないタイトルを作成することです。そして、書く過程を通して、他の記事に含まれていない新しくて興味深い情報を追加してみてください。

しかし、読者には、その新しくて興味深い情報は最初から明らかではなく、記事の奥深くに埋もれています。

より難しいがより良いアプローチは、あなたの思考を前倒しして、最初から新しくて興味深い情報を明らかにすることです。「Facebook広告」の場合、これはAdEspressoの「752,626のFacebook広告を分析しました。これが私たちが学んだことです」のような記事を意味する場合があります。ここでは、価値と方向性が明らかです。私たちは、独自の研究の膨大なサンプルサイズからデータに裏付けられたアドバイスを得ています。

AdEspressoの記事は10万回以上再生され、ほとんどの企業にとって、ハイコンセプトコンテンツのパフォーマンスは一般的に優れています。

目立つ

多くの業界は、「究極のガイド」やリスティクルなどの模倣コンテンツで飽和状態になっています。これは、コンセプトの低いコンテンツの代表的な例です。記事の価値は最初から明らかではありません。読者は、価値が存在する場合でも、それを見つけるために何百もの単語を調べなければなりません。

「saas価格設定」の検索結果から、低概念コンテンツのこれらの実際の例を取り上げます。SaaS価格設定モデルの究極のガイド。 トップ10のSaaS価格戦略; 12の異なるSaaSy価格戦略。 およびSaaSの価格設定モデルと戦略の謎を解き明かします。

「saasの価格設定」検索結果からの数少ないハイコンセプトの例の1つは、ProfitWellの記事です。エンタープライズSaaSの価格設定でSaaSの価格を10倍にする方法です。競合他社と同じトピックに取り組んでいますが、一般的な形式とタイトルでリードを埋める代わりに、企業企業がどのように価格を上げることができるかという特定の興味深いニュアンスに焦点を当てています。

それは成功をテンプレート化します

ハイコンセプトの映画が上手く機能すれば、同じ勝利の公式に基づいて同様の映画を簡単に作成できます。 シャークネードはこの点を証明し、元の映画の恐ろしい動物と災害シナリオのコンセプトを取り入れた一連のスピンオフと続編を生み出しました。

シャークネード2：2番目
シャークネード3：ああ、いや！
シャークネード：4番目の目覚め
シャークネード5：グローバルスウォーミング
最後のシャークネード：そろそろ時間です
シャークトパス
ゾンビーバー
Lavalantula

視聴者がシャークネードに耳を傾けるなら、彼らが同様のコンセプトの映画を楽しむことは間違いありません。フランチャイズの各映画は、1〜4MMの視聴者を獲得しています。同じ原則をコンテンツに適用できます。 1つのハイコンセプト記事がうまく機能すれば、SpyFuのAirbnbとVRBOの分解、そしてその精神的な後継者であるHubSpotとSalesforce、TwitterとMediumのように、同じ流れで新しい記事を作成できます。

必要なリソースが少なくて済みます

レヴェナントはキャストとクルーの力で成功し、映画の俳優、監督、クルーは90の賞を受賞し、186のノミネートを獲得しました。信頼できる同じツールキットを備えた映画はほとんどありません。同じことがコンテンツにも当てはまります。

First Round Reviewは、ジャーナリズムの腕前、経験豊富な編集チーム、評判の強さから、「これまでに公開された中で最高のインタビューの質問」のようなコンセプトの低い記事を取り上げることができますが、他の企業はできません。ハイコンセプトのコンテンツは、競争の場を平準化します。これにより、小規模で無駄の多いチームが、明確に定義された優れたアイデアの力を通じて、より大きなライバルを打ち負かすことができます。

コンテンツをよりハイコンセプトにする方法

コンセプトの低い記事のアイデアは、より具体的にすることで、よりコンセプトの高いものにすることができます。キーワードのような一般的な出発点から始めて、私たちが最も興味深く、最も反抗的である、または私たち自身の経験によって最もサポートされていると思うトピックの1つの側面に焦点を当てることができます。

引用、対象分野の専門家へのインタビュー、さらには企業固有の分解を介して、認識できる人々やブランドの権威に記事を固定します。

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トピックを支える科学を探ります。心理学は素晴らしいレンズですが、経済学や数学のような分野もそうです。

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一般的な記事を高めるために強い意見と個人的な視点を使用してください。ここで、Amplitudeは、一般的な「ハウツー」よりも深く具体的なレベルになり、これらの計算でよくある間違いを指摘します。

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元のデータをタップして、他の点では飽和状態のトピックに完全にユニークで具体的な角度をもたらします。私たちは自分のブログでこれを行いました。最初から、読者は大量の実世界のデータに基づく具体的なアドバイスを期待することを知っています。

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「前」の記事のそれぞれは、ledeを埋めます。テキストから何を期待するかを知ることは難しく、同様の記事から作品を区別することはさらに困難です。「後」の記事は依然として同じコアトピックに取り組んでいますが、より説得力があり、より具体的で、より差別化された方法で取り組んでいます。

ハイコンセプトは低リスク、高報酬

レヴェナントが証明しているように、コンセプトの低いコンテンツは依然として大成功を収めることができますが、それを実現するにはより多くのリソースが必要であり、失敗の可能性が高くなります。コンテンツマーケティングを開始したり、限られたリソースを使用したりするほとんどの企業にとって、ハイコンセプトコンテンツは成功の可能性が最も高くなります。各記事をできるだけ具体的かつ具体的にし、コンテンツが提供する価値を前倒ししてください。