محتوى عالي المفهوم: إطار هوليوود لصياغة المحتوى الشعبي

في صناعة الأفلام ، يمكن أن تكون الأفلام "عالية المفهوم" أو "منخفضة المفهوم":

• تستند الأفلام عالية المفهوم إلى حبكة موجزة وموجزة بسهولة - مثل Snakes on a Plane
• تعتمد الأفلام منخفضة المفهوم بدرجة أقل على الحبكة وأكثر اعتمادًا على بناء العالم وتطوير الشخصية - مثل The Revenant

تزدهر هوليوود بالأفلام عالية المفهوم لأنها أسهل في الشرح ، ومن الأسهل بيعها للجمهور ، وأسهل في التنفيذ. بدون حبكة واضحة ، يجب أن تعتمد الأفلام ذات المفهوم المنخفض على قوة الممثلين أو التصوير السينمائي أو الموسيقى التصويرية لجذب الاهتمام.

ينطبق نفس المبدأ على تسويق المحتوى. بعض المحتوى عالي المفهوم: يمكن للقارئ أن يتوقع على الفور ما هو المقال وما هي القيمة. بعض المحتوى ذو مفهوم منخفض: قيمة المقالة ليست واضحة على الفور ، وهي تعتمد على التنفيذ الرائع لجعلها مرضية.

مع وجود طاقم وطاقم حائز على جائزة الأوسكار خلفه ، يمكن لـ Revenant أن يسحب مفهومًا منخفضًا ، لكن معظم الأفلام لا تستطيع ذلك. نفس الشيء صحيح في تسويق المحتوى. لتحمل أكبر فرصة للنجاح ، يجب أن يكون معظم المحتوى عالي المفهوم.

لماذا المحتوى عالي المفهوم يؤدي بشكل أفضل

الطريقة التي تتعامل بها معظم الشركات مع تسويق المحتوى تفسح المجال لمحتوى منخفض المفهوم.

غالبًا ما تتم كتابة المقالات لترتيبها باستخدام كلمة رئيسية مستهدفة ، مثل "إعلانات فيسبوك". أسهل طريقة لكتابة هذا المقال هي إنشاء عنوان عام منخفض المفهوم - مثل "الدليل النهائي لإعلانات Facebook" - ومن خلال عملية الكتابة ، حاول إضافة معلومات جديدة ومثيرة للاهتمام لا تتضمنها المقالات الأخرى.

لكن بالنسبة للقارئ ، هذه المعلومات الجديدة والمثيرة للاهتمام ليست واضحة منذ البداية - إنها مدفونة في أعماق المقالة.

تتمثل الطريقة الأصعب ولكن الأفضل في تحميل تفكيرك في المقدمة وعرض معلومات جديدة ومثيرة للاهتمام من البداية. بالنسبة إلى "إعلانات فيسبوك" ، قد يعني ذلك مقالة مثل AdEspresso "قمنا بتحليل 752،626 إعلانًا على Facebook ، وإليك ما تعلمناه." هنا ، القيمة والاتجاه واضحان: نحصل على مشورة مدعومة بالبيانات من عينة ضخمة من البحث الأصلي.

تلقت مقالة AdEspresso أكثر من 100 ألف مشاهدة ، وبالنسبة لمعظم الشركات ، فإن المحتوى عالي المفهوم يحقق أداءً أفضل بشكل عام:

أنها تبرز

العديد من الصناعات مشبعة بالمحتوى المقلد ، مثل "الأدلة النهائية" والقوائم - أمثلة رئيسية للمحتوى منخفض المفهوم. قيمة المقالات ليست واضحة منذ البداية. يجب أن يخوض القراء مئات الكلمات للعثور على القيمة ، إذا كانت موجودة أصلاً.

خذ هذه الأمثلة الواقعية للمحتوى منخفض المفهوم من نتائج البحث عن "تسعير saas:" الدليل النهائي لنماذج تسعير SaaS ؛ أفضل 10 استراتيجيات تسعير SaaS ؛ 12 إستراتيجيات تسعير SaaSy مختلفة ؛ إزالة الغموض عن نماذج واستراتيجيات التسعير SaaS.

أحد الأمثلة القليلة ذات المفهوم العالي من نتائج البحث عن "تسعير saas" هو مقال من ProfitWell: How to 10x Your SaaS Price with Enterprise SaaS Pricing. إنه يعالج نفس الموضوع مثل منافسيه ، ولكن بدلاً من دفن المصباح بتنسيق عام وعنوان ، فإنه يحتوي على فارق بسيط ومثير للاهتمام: كيف تمكنت الشركات المؤسسية من زيادة أسعارها بنجاح.

يصوغ النجاح

إذا كان أداء فيلم عالي المفهوم جيدًا ، فمن السهل إنشاء أفلام مماثلة بناءً على نفس الصيغة الفائزة. أثبت Sharknado هذه النقطة ، حيث ولّد سلسلة من النتائج العرضية والتسلسلات التي استفادت من مفهوم سيناريو الحيوان المخيف + الكارثة في الفيلم الأصلي:

• Sharknado 2: الثاني
• شاركنادو 3: أوه الجحيم لا!
• Sharknado: الصحوة الرابعة
• Sharknado 5: احتشاد عالمي
• Sharknado الأخير: لقد حان الوقت
• Sharktopus
• Zombeavers
• لافالانتولا

إذا قام المشاهد بضبط Sharknado ، فسيكون رهانًا آمنًا أنه سيستمتع بأفلام بمفهوم مماثل - حصل كل فيلم في الامتياز على ما بين 1 - 4MM مشاهد. يمكن تطبيق نفس المبدأ على المحتوى. إذا كان أداء مقال واحد عالي المفهوم جيدًا ، فيمكن إنشاء مقالات جديدة على نفس المنوال ، مثل SpyFu's Airbnb vs. VRBO teardown ، وخلفائها الروحيين ، HubSpot مقابل Salesforce و Twitter مقابل Medium.

يتطلب موارد أقل

نجح فيلم Revenant في قوة فريقه وطاقمه ، حيث حصل ممثلو الفيلم والمخرجون وطاقمه على 90 جائزة و 186 ترشيحًا بينهم. قليل من الأفلام لديها نفس مجموعة الأدوات التي يمكن الاعتماد عليها. الأمر نفسه ينطبق على المحتوى.

بينما يمكن أن تصدر First Round Review مقالة منخفضة المفهوم مثل "أفضل أسئلة المقابلة التي نشرناها على الإطلاق" بسبب براعتها الصحفية وفريق التحرير المتمرس وقوة سمعتها ، لا تستطيع الشركات الأخرى ذلك. المحتوى عالي المفهوم يوازن الملعب. إنه يسمح للفرق الأصغر والأكثر هزيمة بالتغلب على المنافسين الأكبر من خلال قوة الأفكار الجيدة والمحددة بوضوح.

كيفية جعل المحتوى ذو مفهوم عالي

غالبًا ما يمكن جعل أفكار المقالات ذات المفهوم المنخفض أكثر ارتفاعًا من خلال جعلها أكثر تحديدًا. بدءًا من نقطة بداية عامة - مثل كلمة رئيسية - يمكننا الانتقال إلى جانب واحد من الموضوع الذي نجده الأكثر إثارة للاهتمام ، والأكثر تناقضًا ، أو الأكثر دعمًا من خلال تجربتنا الخاصة.

قم بترسيخ المقالات في سلطة الأشخاص المعروفين والعلامات التجارية من خلال الاقتباسات والمقابلات مع خبراء الموضوع ، وحتى عمليات التفكيك الخاصة بالشركة:

• قبل: 5 دروس لنمو التجارة الإلكترونية
• بعد: كيف حوّل جيف بيزوس السرد إلى الميزة التنافسية لأمازون

اكتشف العلم الذي يقوم عليه الموضوع. علم النفس هو عدسة رائعة ولكن أيضًا تخصصات مثل الاقتصاد أو الرياضيات:

• قبل ذلك: كيفية إنشاء إعلانات أفضل
• بعد: علم النفس وراء سبب كره الناس للإعلانات (وكيفية تحسينها)

استخدم آراء قوية ووجهات نظر شخصية لرفع مستوى المقالات العامة. هنا ، ينتقل Amplitude إلى مستوى أعمق وأكثر تحديدًا من "الكيفية" العامة ويستدعي الأخطاء الشائعة التي حدثت في هذه الحسابات:

• قبل: شرح معدلات النمو الشهرية
• بعد: 3 أخطاء تقوم بها مع معدلات نمو شهر بعد شهر

اضغط على بياناتك الأصلية لإضفاء زاوية محددة وفريدة تمامًا لموضوع مشبع. لقد فعلنا هذا على مدونتنا الخاصة. من البداية ، يعرف القارئ أنه يتوقع مشورة ملموسة تستند إلى الكثير من بيانات العالم الحقيقي:

• قبل: كيفية تحسين أداء المدونة
• بعد: العلم وراء 100000 مشاهدة بلوق وظيفة

كل مادة من المواد "السابقة" تدفن اللوح. من الصعب معرفة ما يمكن توقعه من النص ويصعب أيضًا تمييز القطعة عن المقالات المماثلة. لا تزال المقالات "اللاحقة" تتناول نفس الموضوع الأساسي ، لكنها تفعل ذلك بطريقة أكثر إقناعًا ، وأكثر تحديدًا ، وأكثر تمايزًا.

المفهوم العالي هو مخاطر منخفضة ، ومكافأة عالية

كما يثبت Revenant ، يمكن أن يظل المحتوى ذو المفهوم المنخفض ناجحًا للغاية - لكنه يتطلب موارد أكبر للانسحاب ويفرض فرصة أكبر للفشل. بالنسبة لمعظم الشركات التي تبدأ في تسويق المحتوى أو العمل بموارد محدودة ، يوفر المحتوى عالي المفهوم أفضل فرصة للنجاح. اجعل كل مقالة محددة وملموسة قدر الإمكان ، وحمل القيمة التي يقدمها المحتوى الخاص بك.