Cum funcționează blogging-ul în 2021 (Ghidul complet)
Publicat: 2019-05-22Te întrebi cum funcționează blogging-ul?
În acest articol vei descoperi:
- de unde a venit blogging-ul
- de ce blogging-ul a devenit un instrument de afaceri atât de puternic
- strategiile cheie de blogging
- cel mai bun stil și format pentru a scrie postări pe blog
- cum să monetizezi un blog
Istoria blogging-ului
Blogging-ul a transformat internetul.
Am creat primul meu site web în 1999.
Pe atunci nu existau creatori de pagini drag-and-drop. Dacă doriți să creați o pagină nouă, trebuia să o codificați singur.
Și asta însemna că trebuie să cunoști HTML (primul curs online pe care l-am urmat vreodată a fost un curs de HTML).
Crearea unei noi pagini web a fost multă muncă. Și au fost greu de actualizat. Deci site-urile web erau practic statice .
Dar în 1998 au început să apară „weblog-uri”.
Spre deosebire de site-urile web convenționale, weblog-urile erau ca jurnale. Aveau conținut nou care apărea în ordine cronologică pe o pagină de pornire.
John Barger, creatorul blogului Robot Wisdom, este de obicei creditat cu inventarea cuvântului „weblog” în 1998.
În anul următor, în 1999, Peter Merholz a scurtat în glumă „weblog” la „noi blogul” în bara laterală a „blogului” său. Așa s-a născut cuvântul „blog”.
Cinci ani mai târziu, în 2004, dicționarul Merriam-Webster a numit „blog” cuvântul anului.
- Primele platforme de blogging
Una dintre primele platforme de blogging a fost LiveJournal.
A fost creat de programatorul Brad Fitzpatrick ca o modalitate de a-și ține prietenii la curent cu activitățile sale.
Blogger a fost următorul, creat de Evan Williams și Meg Hourihan.
O altă platformă de blogging timpurie a fost b2/cafelog.
Când a fost întreruptă în 2003, Matt Mullenweg și Mike Little s-au unit și au construit o nouă platformă.
Și așa s - a născut WordPress .
- Blogging-ul devine mainstream
Din 1999 până în 2006 a avut loc o explozie în blogging.
Pentru a vă face o idee despre cât de repede a decolat: în 1999 existau un total de 23 de bloguri. Până în 2006 erau 50 de milioane!
Publicarea pe web a fost brusc la îndemâna tuturor – a fost la fel de ușor ca și a scrie un e-mail.
Până în 2010 existau 152 de milioane de bloguri.
Astăzi, în 2017, există peste 440 de milioane de bloguri.
- Sosirea comentariului
În 1998, OpenDiary a introdus comentariile cititorilor, oferind vizitatorilor posibilitatea de a lăsa comentarii la postarea altcuiva.
Aceasta a dus la o altă revoluție:
Nu numai că site-urile web erau acum dinamice (adică puteau fi actualizate de mai multe ori pe zi), dar acum erau conversații în două sensuri :
Cititorii ar putea interacționa cu scriitorii!
Acest lucru a crescut nivelul de încredere (ceva care lipsea foarte mult pe Internet înainte de 1999).
A creat condițiile pentru ca unii bloggeri să creeze urmăriri masive de cititori fideli.
Un număr mare de fani fideli care sunt implicați în scrisul tău și au încredere în opinia ta reprezintă visul unui marketer devenit realitate.
Și astfel blogging-ul și-a luat următoarea manifestare – ca instrument de marketing pentru afaceri online.
LITTURĂ A MULTE
Blogging ca afacere
După cum am văzut mai sus, un blog poate fi un instrument de afaceri puternic, o modalitate de a aduce un flux constant de clienți potențiali noi și noi clienți.
De exemplu, un constructor de piscine ar putea scrie postări pe blog despre diferitele tipuri de piscine pe care le instalează. Un magazin de camere foto ar putea scrie postări pe blog despre diferite tehnici de fotografie.
Foarte des veți vedea site-uri web cu un element de meniu intitulat „Blog”.
Acestea sunt adesea site-uri web care nu sunt în primul rând bloguri. De obicei, ei oferă un produs sau serviciu și folosesc blogging-ul pentru a-și extinde acoperirea.
- Cum vă poate ajuta un blog afacerea?
Deci, cum anume poate ajuta blogging-ul unei afaceri online?
Principalul avantaj este că blogurile sunt construite pe conținut proaspăt , actualizat în mod regulat.
Și acesta este tipul de conținut pe care îl place motoarele de căutare.
Așadar, blogging-ul regulat în nișa dvs. în industria dvs. va ajuta afacerea dvs. să-și plaseze site-ul pe Pagina #1 a rezultatelor motoarelor de căutare (SERP) pentru cuvintele cheie asociate cu industria dvs.
Acum, să-ți aduci site-ul pe prima pagină a SERP-urilor nu este la fel de simplu ca să scrii postări pe blog în nișa ta.
Concurența pentru a ajunge pe Pagina #1 este acerbă!
- Blogging și SEO
Și aici intervine SEO, optimizarea pentru motoarele de căutare.
Dar simplul fapt de a avea un blog pe site-ul afacerii tale te va ajuta să fii listat.
De ce?
Pentru că un site de blog este mult mai „prietenos pentru SEO” decât un site static.
Dincolo de traficul, clienții potențiali și potențialii clienți pe care un blog îi poate aduce afacerii tale, un blog este și o modalitate de:
- Consolidându-te ca expert în industrie
- Injectarea de personalitate site-ului dvs
- Menținerea vizitatorilor pe site-ul dvs. pentru mai mult timp
- Blogging Despre blogging
Alternativ, blogging-ul poate fi o afacere în sine: un blog despre blogging.
Aceasta este o întreagă industrie în sine, cu diverse nișe specializate:
- Branding-ul blogului dvs
- Configurarea blogului dvs
- Aducerea traficului către blogul tău
- Cum se scriu postări pe blog
- Pluginuri WordPress
- Crearea listelor pentru bloggeri
- Platforme de blogging
- Crearea graficelor pentru blog
- Copywriting pentru bloggeri
- Monetizarea blogurilor
- Găsiți o nișă pentru blogul dvs
LITTURĂ A MULTE
Platforme de blogging
WordPress domină piața platformelor de blogging.
După cum ilustrează graficul de mai jos, nimic altceva nu se apropie:
Website Setup raportează următoarele cifre pentru cota de piață a platformelor de blogging în 2016:
- WordPress (58,8%)
- Joomla (6,5%)
- Drupal (4,8%)
- Blogger (2,5%)
- Magento 1,5%
- TYPO3 (1,5%)
- Bitrix (1,4%)
- PrestaShop (1,3%)
- Shopify (1,3%)
- SquareSpace (1%)
Cu peste 20 de milioane de site-uri web active, WordPress a generat un întreg ecosistem în jurul platformei sale de blogging.
Și asta în sine aduce avantaje uriașe.
De exemplu, pe platforma WordPress poți obține un plugin - de obicei gratuit - pentru a face practic orice (un plugin este un add-on care extinde funcționalitatea WordPress).
La momentul scrierii, există 53.133 de pluginuri WordPress dintre care puteți alege.
Toate acestea înseamnă (după părerea mea) că decizia asupra unei platforme de blogging nu este o alegere dificilă. Trebuie să fie WordPress!
LITTURĂ A MULTE
- Matthew Woodward: Cum să începi un blog CEL CORECT în 2018
- WPBeginner: Cum să alegi cea mai bună platformă de blogging în 2017 (comparativ)
- BloggingBasics101: Alegeți cea mai bună platformă de blogging – Comparație 2017
- Roshan Perrera: Top 15 platforme de blogging – O comparație detaliată
(Sursă)
Strategii de blogging
Strategia de blogging se referă de obicei la unul dintre două lucruri:
- Obține mai mult trafic către blogul tău
- Transformarea traficului dvs. existent în abonați și/sau clienți
- Obține mai mult trafic
Când bloggerii vorbesc despre strategii pentru a obține mai mult trafic pe site-ul tău, foarte rar se referă la publicitate plătită.
La urma urmei, acesta este scopul blogging-ului: producerea de conținut de înaltă calitate într-o anumită nișă, în mod regulat, ca mijloc de a atrage clienți potențiali și potențiali.
Pentru bloggeri, obținerea de mai mult trafic se rezumă de obicei la una dintre aceste două strategii de bază:
- Utilizarea conținutului dvs. pentru a obține trafic organic de la motoarele de căutare
- Utilizarea conținutului dvs. pentru a accesa traficul altor site-uri de blog.
Desigur, fiecare dintre aceste două strategii de bază acoperă o întreagă gamă de strategii mai specifice.
De exemplu, iată câteva dintre substrategiile care intră sub titlul de a obține mai mult trafic organic din motoarele de căutare:
- Cercetarea cuvintelor cheie
- Cercetarea cuvintelor cheie cu coadă lungă
- Cercetarea cuvintelor cheie ale concurenței
- Construirea de backlink-uri
- Clădire de legături rupte
- Crearea de linkuri pentru pagina de resurse
- Construire de linkuri Breviar săptămânal
- Construirea Autorității de actualitate
- SEO pe pagină
- SEO off-page
Și iată câteva dintre strategiile care pot fi folosite pentru a accesa traficul altor persoane:
- Postare invitat
- Webinarii
- Societăți mixte
- Articole Breviar de experți
- Articole de interviu
- Link articole Roundup
- Top 10 articole de influență
- Conversia traficului dvs
Transformarea traficului în clienți implică de obicei, ca prim pas, transformarea vizitatorilor în abonați.
Motivul pentru aceasta este simplu:
Oamenii variază rareori cumpără ceva la prima expunere. Deci, aveți nevoie de o modalitate de a rămâne în contact cu ei și de a le aduce înapoi pe site-ul dvs. web.
Și acesta este scopul unei liste.
A face pe cineva să se alăture listei dvs. este de obicei prima etapă a canalului de conversie al unui blogger .
Cu o bună utilizare a segmentării , canalele de vânzări pot deveni instrumente sofisticate și foarte eficiente pentru a transmite mesajul potrivit persoanelor potrivite la momentul potrivit.
Ce este segmentarea?
Este pur și simplu procesul de împărțire a unei piețe de clienți potențiali în grupuri sau segmente.
Acestea sunt câteva dintre segmentele pe care un blogger le-ar putea folosi pentru a potrivi mai bine mesajul cu nevoile cititorului:
- Interese
- Grupă de vârstă
- Gen
- Locatie geografica
- Etapa ciclului de cumpărare
- Probleme sau provocări cu care se confruntă Prospect
- Client nou sau client existent
Alte tehnici pe care le folosesc bloggerii pentru a converti vizitatorii în cumpărători sunt:
- Copywriting
- Mărturii
- Studii de caz
- Chat live
LITTURĂ A MULTE
- Blog Tyrant - O strategie de blogging dovedită care funcționează în orice nișă
- Will Blunt - Cum să creezi o strategie de blog de succes: un ghid pas cu pas
- Nicholas Tart - Cea mai avansată strategie de blogging pe care nu am împărtășit-o niciodată
(Sursă)
Scriere pe blog
Potrivit Statistic Brain, durata noastră de atenție se micșorează în mod constant.
În anul 2000, durata medie de atenție a fost de 12 secunde. Dar până în 2015 a scăzut la 8,25 secunde.
Pentru a pune asta în perspectivă, durata medie de atenție a unui pește de aur este de 9 secunde!
Această durată de atenție din ce în ce mai redusă pune presiune asupra scrierii pe blog.
Moz raportează că 80% dintre cititori nu trec niciodată de titlul unei postări pe blog.
- Implicarea cititorilor dvs
Adevărul este că, pentru a face pe cineva să înceapă chiar să citească postarea de pe blogul tău (darămite să ajungă până la sfârșit), trebuie să scrii într-un mod complet diferit de modul în care am fost învățați cei mai mulți dintre noi.
Literal, trebuie să-ți prinzi cititorul cu linia de deschidere , uneori numită cârligul .
Și va trebui să faci tranziții captivante la fiecare două paragrafe pentru a-ți trage literalmente cititorul în jos pe pagină.
Cel mai bun exemplu de acest tip de scris (pe care îl cunosc) este Brian Dean de la Backlinko.
Observați cum întreaga sa postare pe blog este aproape o conversație cu cititorul său. Propozițiile sale au rareori mai mult de 10 cuvinte. Iar paragrafele lui sunt cel mult 1 sau 2 propoziții.
Scrierea lui Brian Dean este atât de eficientă încât a reușit să creeze un blog care primește peste 100.000 de vizitatori unici pe lună, cu mai puțin de 50 de postări pe blog!
- Tipuri populare de postări pe blog
Iată câteva dintre cele mai comune tipuri de postări pe blog:
Listele
Listele sunt extrem de populare, așa cum vă pot spune cei de la BuzzFeed!
De ce atât de popular?
Pentru că sunt ușor de citit – atât de simplu.
Dar sunt și ușor de scris, deoarece structura este pur și simplu lista de elemente pe care urmează să le discutați. Ce poate fi mai simplu?
Breviari de experți
Rezumatele experților sunt o modalitate excelentă de a intra pe radarul influențelor din nișa ta.
Doar contactați 10 până la 20 de lideri din industria dvs. și puneți-le o întrebare simplă, cum ar fi:
- care sunt cele 3 instrumente tale preferate pentru ____
- care este singurul sfat pe care ți-ai fi dorit să îl primești când ai început
- care este cea mai mare greșeală pe care o vezi pe începători
Odată ce articolul este live, informați experții care contribuie. Sunt șanse să o împărtășească cu adepții lor pe rețelele sociale (și unii dintre ei au urmăriri uriașe!).
Link Roundups
Un link roundup este o postare care reunește cele mai bune articole pe un anumit subiect, cu un link către fiecare.
Din nou, informați autorii postarea lor a fost inclusă. Cu ceva noroc, îl vor împărtăși abonaților / urmăritorilor lor.
Ghiduri definitive
Conținutul de formă lungă (peste 2000 de cuvinte) se clasează mult mai sus pe Google. Deci, un ghid definitiv de 3.000 până la 5.000 de cuvinte este mai probabil să ajungă pe pagina #1.
De asemenea, ghidurile definitive tind să fie conținut veșnic verde. Așa că vă vor continua să vă trimită un flux constant de clienți potențiali vizați.
Postări de interviu
Articolele de interviu funcționează bine, deoarece experților le place să se vadă în lumina reflectoarelor.
Faceți-vă interviul prin e-mail sau live. Odată publicat, este aproape garantat că persoana pe care ați intervievat-o va împărtăși urmăritorilor lor pe rețelele sociale.
Mult trafic gratuit!
Top Listă Postări
Oamenilor le plac postările de top pentru că le pot citi rapid și promit că vor livra ceva ce căutăm cu toții - tot ce este mai bun din ceea ce ne interesează.
Cineva care a generat mase de trafic folosind acest tip de postare pe blog este Michael Dunlop de la IncomeDiary.
LITTURĂ A MULTE
- Michael Dunlop - Cum primesc peste 100.000 de vizitatori pe lună cu articolele de top
- Liz Longacre - Cum să scrii o postare pe blog - Ghidul final
- Tom Ewer - Ghidul de stil al bloggerului: Cum să scrii postări de blog stelare
(Sursă)
Monetizarea blogului dvs
Monetizarea este o parte cheie a înțelegerii modului în care funcționează blogging-ul.
În general, bloggerii își monetizează site-urile folosind una sau mai multe dintre următoarele strategii:
- Rețele publicitare
- Link-uri afiliate
- Produsele lor proprii
- Serviciile proprii
- Rețele publicitare
Venitul pe clic din reclame este atât de mic încât, dacă nu aveți cantități uriașe de trafic, nu veți câștiga bani serioși din afișarea de anunțuri pe site-ul dvs.
Nu m-as deranja cu reclame. Sunt cel mai puțin eficient mod de a vă valorifica traficul. Și, în schimb, site-ul tău ajunge să arate ca un depozit de vechituri.
- Marketing afiliat
Aceasta este o strategie pe care mulți bloggeri au folosit-o cu mare succes.
Un exemplu este Pat Flynn de la Smart Passive Income.
Și-a construit blogul (care acum generează 145.000 USD pe lună) în întregime prin recomandarea de produse afiliate cititorilor săi.
John Chow
„Dacă vrei să devii un mare agent de marketing afiliat, ai absolut nevoie de o listă de e-mail. Aceasta este baza ta de clienți. Fără una, vei fi doar un alt agent de marketing afiliat de succes care lucrează pentru arahide”
- Crearea propriului produs
Crearea propriului produs – o carte electronică sau un curs online – este o altă modalitate de a-ți monetiza blogul.
Principala problemă cu vânzarea propriului produs este prețul.
Să presupunem că creezi un curs video și îl vinzi cu 97 USD.
Pentru a câștiga 100.000 USD trebuie să vinzi 1000 de unități.
Să presupunem o rată de conversie de 1%. Acesta este mult trafic de care vei avea nevoie.
Și apoi există asistență pentru clienți pentru 1000 de cumpărători – multă muncă dacă sunteți o echipă formată dintr-o singură persoană.
Dar să presupunem că creezi un curs video online cu 12 module și îl prețuiești la 970 USD.
Acum trebuie să faceți doar 100 de vânzări pe an pentru a câștiga aceeași sumă de bani ca și produsul de 97 USD.
Este mult mai puțin trafic de care aveți nevoie și mult mai puțin suport pentru clienți.
Acesta este motivul pentru care un articol cu bilete mari este adesea cea mai bună strategie de monetizare pentru bloggerii intermediari care nu au volume mari de trafic.
Yaro Starak
„Îți câștigi majoritatea banilor din abonați. Abonații sunt oameni care au fost expuși la munca ta și care s-au bucurat atât de mult încât s-au înscris pentru mai multe. Ei spun da ofertelor tale, devin clienți, membri și fani dornici. să plătească pentru a fi implicat cu tine ."
- Mentorat / Coaching
Coaching-ul este o strategie excelentă de monetizare pentru bloggerii în al doilea sau al treilea an de blogging.
Să presupunem că aveți 5 clienți de coaching la un moment dat și percepeți 100 USD pe oră și reușiți să obțineți 20 de ore de muncă pe săptămână.
Adică 2.000 de dolari pe săptămână sau 104.000 de dolari pe an.
Din nou, este același principiu pe care l-am văzut mai sus: aveți nevoie de mai puțini clienți și, prin urmare, de mai puțin trafic.
Și pentru că aveți mai puțini clienți, petreceți mai puțin timp în asistența clienților.
Dar mai mult decât atât: coaching-ul este o strategie excelentă de monetizare pentru bloggerii intermediari.
De ce?
Pentru că vă oferă o perspectivă specială asupra problemelor și provocărilor cu care se confruntă cititorii dvs.
Odată ce ați instruit 10 până la 20 de clienți, veți avea o idee foarte bună care sunt blocajele cititorilor dvs.
Și asta te pune într-o poziție foarte bună pentru a crea un produs cu preț ridicat care rezolvă exact acele probleme.
LITTURĂ A MULTE
- Matt Smith - 30 de moduri de a-ți monetiza blogul și de a face bani prin blogging!
- Michael Dunlop - Cum să monetizezi un blog
- David Risley - Top 10 strategii de monetizare a blogurilor, clasate în ordine (ediția 2016)
Concluzie
Aceasta este imaginea de ansamblu a modului în care funcționează blogging-ul.
Pe scurt, este vorba de a obține trafic, de a converti acel trafic în abonați, de a oferi conținut valoros acelor abonați și de a le oferi apoi produse (proprii sau ale altora) care îi vor ajuta să ajungă acolo unde doresc.
întrebări frecvente
Un blog (prescurtare pentru weblog) este un site web care este actualizat în mod regulat (de exemplu, zilnic, săptămânal, lunar). Noul conținut - sub formă de postări pe blog - este adăugat pe prima pagină a blogului în ordine cronologică inversă (cele mai recente postări în partea de sus).
Când internetul era la început, nu existau editori de pagini și dacă doreai să adaugi o nouă pagină web trebuia să o codezi singur folosind HTML. Aceasta însemna că site-urile web erau statice. Și apoi a apărut blogging-ul, iar site-urile web au devenit dinamice.
Cuvântul „blog” este folosit și pentru a se referi la o postare pe blog. În acest sens, un blog este o singură pagină pe un site de blogging.
O postare pe blog este un articol scris pentru un blog. În WordPress, o postare de blog diferă de o pagină, deoarece postările de blog conțin conținut proaspăt care este adăugat pe site în mod regulat (de exemplu zilnic, săptămânal, lunar), în timp ce o pagină web este conținut static care nu este actualizat în mod regulat. bază.
Primele bloguri au fost pur și simplu jurnale sau jurnale (de unde și numele „weblog”). În aproximativ 2005, blogging-ul a început să devină mainstream. Blogging-ul a trecut acum de la a fi o activitate a pasionaților la un instrument esențial pentru afacerile online.
Un blog de afaceri este folosit pentru a construi un număr de cititori care sunt potențiali clienți pentru produsele sau serviciile site-ului.
Deși majoritatea bloggerilor (aproximativ 80%) câștigă puțini sau deloc bani din blogurile lor, un procent mic de bloguri câștigă sume considerabile.
Blogurile profitabile creează conținut gratuit pe care îl folosesc pentru a genera trafic către site-urile lor web. Apoi „monetizează” acel trafic utilizând publicitate, promovând produse afiliate sau comercializează propriile produse și servicii
Articole similare
- Cum să reușești în primul an de blogging (Totul este despre atitudine)
- Trei strategii de blogging care funcționează bine în 2019 (Încercate și testate)
- Blogging 101 - 17 sfaturi pentru bloggerii din primul an