Как работает блоггинг в 2021 году (Полное руководство)
Опубликовано: 2019-05-22Хотите знать, как работает блоггинг?
В этой статье вы узнаете:
- откуда взялось ведение блога
- почему блог стал таким мощным бизнес-инструментом
- ключевые стратегии ведения блога
- лучший стиль и формат для написания сообщений в блоге
- как монетизировать блог
История ведения блога
Блоги изменили Интернет.
Свой первый сайт я создал в 1999 году.
Тогда не было конструкторов страниц с перетаскиванием. Если вы хотели создать новую страницу, вам нужно было написать ее самостоятельно.
А это означало, что вы должны были знать HTML (первый онлайн-курс, который я когда-либо проходил, был курсом по HTML).
Создание новой веб-страницы потребовало много усилий. И их было сложно обновить. Таким образом, веб-сайты были в основном статичными .
Но в 1998 году стали появляться «блоги».
В отличие от обычных веб-сайтов, веб-журналы были похожи на дневники. У них был новый контент, который появлялся на главной странице в хронологическом порядке.
Джон Баргер, создатель блога Robot Wisdom, обычно считается автором слова «блог» в 1998 году.
В следующем, 1999 году, Питер Мерхольц в шутку сократил «блог» до «мы блог» на боковой панели своего «блога». Так родилось слово «блог».
Пять лет спустя, в 2004 году, словарь Merriam-Webster назвал слово «блог» словом года.
- Первые платформы для блогов
Одной из первых платформ для ведения блогов стал LiveJournal.
Он был создан программистом Брэдом Фицпатриком, чтобы держать друзей в курсе его деятельности.
Следующим был Blogger, созданный Эваном Уильямсом и Мег Хурихан.
Другой ранней платформой для ведения блогов была b2 / cafelog.
Когда в 2003 году он был прекращен, Мэтт Мулленвег и Майк Литтл объединились и создали новую платформу.
Так родился WordPress .
- Блог становится мейнстримом
С 1999 по 2006 год в блогах произошел взрывной рост.
Чтобы дать вам некоторое представление о том, как быстро это стало популярным: в 1999 году было 23 блога. К 2006 году их было 50 миллионов!
Публикация в Интернете внезапно стала доступна каждому - это было так же просто, как написать электронное письмо.
К 2010 году насчитывалось 152 миллиона блогов.
Сегодня, в 2017 году, насчитывается более 440 миллионов блогов.
- Прибытие комментариев
В 1998 году OpenDiary представил комментарии читателей, дав посетителям возможность оставлять комментарии к чужим сообщениям.
Это вызвало еще одну революцию:
Теперь веб-сайты стали не только динамическими (то есть их можно было обновлять несколько раз в день), но и двусторонним диалогом :
Читатели могли общаться с писателями!
Это повысило уровень доверия (чего в Интернете сильно не хватало до 1999 года).
Это создало условия для некоторых блоггеров, чтобы набрать массу лояльных читателей.
Большое количество преданных поклонников, которые занимаются вашим текстом и доверяют вашему мнению, - это сбывшаяся мечта маркетолога.
Так блоггинг получил свое следующее проявление - как маркетинговый инструмент для онлайн-бизнеса.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
Ведение блога как бизнес
Как мы видели выше, блог может быть мощным бизнес-инструментом, способом привлечения постоянного потока новых лидов и новых клиентов.
Например, строитель бассейнов может писать в блоге сообщения о различных типах бассейнов, которые он устанавливает. Магазин фототехники может писать в блоге сообщения о различных техниках фотографии.
Очень часто вы увидите веб-сайты с пунктом меню под названием «Блог».
Часто это веб-сайты, которые в основном не являются блогами. Как правило, они предлагают продукт или услугу и используют блоги для расширения своего охвата.
- Как блог может помочь вашему бизнесу?
Итак, как именно ведение блогов может помочь онлайн-бизнесу?
Основное преимущество состоит в том, что блоги построены на свежем , регулярно обновляемом контенте.
И именно такой контент нравится поисковым системам.
Таким образом, регулярное ведение блога в рамках вашей отраслевой ниши поможет вашему бизнесу попасть на страницу №1 результатов поисковой системы (SERP) по ключевым словам, связанным с вашей отраслью.
Теперь, чтобы ваш сайт попал на первую страницу поисковой выдачи, не так просто, как писать сообщения в блоге в своей нише.
Конкуренция за попадание на страницу №1 очень высока!
- Ведение блогов и SEO
И вот тут на помощь приходит SEO, поисковая оптимизация.
Но простой факт наличия блога на веб-сайте вашей компании поможет вам попасть в список.
Почему?
Потому что веб-сайт с блогом гораздо более «оптимизирован для SEO», чем статический веб-сайт.
Помимо трафика, лидов и потенциальных клиентов, которых блог может привлечь для вашего бизнеса, блог также является способом:
- Зарекомендовать себя в качестве отраслевого эксперта
- Привнесение индивидуальности в ваш сайт
- Удержание посетителей на вашем сайте дольше
- Ведение блога о ведении блога
С другой стороны, ведение блога может быть самостоятельным бизнесом: блог о ведении блога.
Это целая индустрия с различными специализированными нишами:
- Брендинг вашего блога
- Настройка вашего блога
- Получение посещаемости вашего блога
- Как писать сообщения в блоге
- Плагины WordPress
- Создание списка для блоггеров
- Платформы для ведения блогов
- Создание графики для блога
- Копирайтинг для блогеров
- Монетизация блогов
- Поиск ниши для своего блога
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
Платформы для ведения блогов
WordPress доминирует на рынке платформ для ведения блогов.
Как показано на рисунке ниже, ничто другое не может сравниться ни с чем:
Website Setup сообщает следующие данные о доле рынка блог-платформ в 2016 году:
- WordPress (58,8%)
- Joomla (6,5%)
- Друпал (4,8%)
- Блогер (2,5%)
- Magento 1.5%
- TYPO3 (1,5%)
- Битрикс (1,4%)
- PrestaShop (1,3%)
- Shopify (1,3%)
- SquareSpace (1%)
WordPress с более чем 20 миллионами активных веб-сайтов создал целую экосистему вокруг своей платформы для ведения блогов.
И это само по себе дает огромные преимущества.
Например, на платформе WordPress вы можете получить плагин - обычно бесплатный - чтобы делать практически все (плагин - это надстройка, расширяющая функциональность WordPress).
На момент написания вы можете выбрать из 53 133 плагинов WordPress.
Все это означает (на мой взгляд), что выбор платформы для ведения блога - не сложный выбор. Это должен быть WordPress!
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Мэтью Вудворд: Как правильно начать блог в 2018 году
- WPBeginner: Как выбрать лучшую платформу для ведения блогов в 2017 году (в сравнении)
- BloggingBasics101: Выберите лучшую платформу для ведения блогов - Сравнение 2017
- Рошан Перрера: 15 лучших платформ для ведения блогов - подробное сравнение
(Источник)
Стратегии ведения блога
Стратегия ведения блога обычно относится к одному из двух:
- Увеличение посещаемости вашего блога
- Преобразование существующего трафика в подписчиков и / или клиентов
- Увеличение трафика
Когда блоггеры говорят о стратегиях увеличения посещаемости вашего сайта, они очень редко имеют в виду платную рекламу.
В конце концов, в этом весь смысл ведения блога: создание высококачественного контента в определенной нише на регулярной основе как средство привлечения лидов и потенциальных клиентов.
Для блоггеров получение большего трафика обычно сводится к одной из этих двух основных стратегий:
- Использование вашего контента для получения органического трафика из поисковых систем
- Использование вашего контента для привлечения трафика с других блогов.
Конечно, каждая из этих двух базовых стратегий охватывает целый ряд более конкретных стратегий.
Например, вот некоторые из подстратегий, которые подпадают под заголовок получения большего количества органического трафика из поисковых систем:
- Исследование ключевых слов
- Исследование ключевых слов "длинный хвост"
- Исследование ключевых слов конкурентов
- Создание обратных ссылок
- Сломанное здание ссылки
- Создание ссылок на страницу ресурсов
- Еженедельные обзоры новостей
- Создание тематического авторитета
- Внутреннее SEO
- Внестраничное SEO
А вот некоторые из стратегий, которые можно использовать для привлечения трафика других людей:
- Гостевая публикация
- Вебинары
- Совместные предприятия
- Статьи обзоров экспертов
- Статьи интервью
- Ссылка на статьи из сводок новостей
- 10 самых популярных статей о влиятельных лицах
- Преобразование вашего трафика
Преобразование трафика в клиентов обычно включает в себя в качестве первого шага превращение посетителей в подписчиков.
Причина этого проста:
Люди разные редко покупают что-то с первого взгляда. Итак, вам нужен способ поддерживать с ними контакт и возвращать их на свой веб-сайт.
И в этом цель списка.
Привлечение кого-то к вашему списку обычно является первым этапом в воронке конверсии блоггера.
При правильном использовании сегментации воронки продаж могут стать сложными и очень эффективными инструментами для доставки нужного сообщения нужным людям в нужное время.
Что такое сегментация?
Это просто процесс разделения рынка потенциальных клиентов на группы или сегменты.
Вот некоторые из сегментов, которые блогер может использовать для лучшего соответствия сообщения потребностям читателя:
- Интересы
- Возрастная группа
- Пол
- Географическое положение
- Этап в цикле покупки
- Проблемы или вызовы, с которыми сталкивается потенциальный клиент
- Новый клиент или существующий клиент
Другие методы, которые блоггеры используют для превращения посетителей в покупателей:
- Копирайтинг
- Отзывы
- Примеры из практики
- Живой чат
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Blog Tyrant - проверенная стратегия ведения блогов, которая работает в любой нише
- Will Blunt - Как создать успешную стратегию блога: пошаговое руководство
- Николас Тарт - Самая продвинутая стратегия ведения блога, которой я никогда не рассказывал
(Источник)
Написание блога
Согласно данным Statistic Brain, объем нашего внимания постоянно сокращается.
В 2000 году средняя продолжительность концентрации внимания составляла 12 секунд. Но к 2015 году оно снизилось до 8,25 секунды.
Для сравнения: средняя продолжительность концентрации внимания золотой рыбки составляет 9 секунд!
Постоянно сокращающийся объем внимания оказывает давление на написание блогов.
Moz сообщает, что 80% читателей никогда не доходят до заголовка сообщения в блоге.
- Привлечение читателей
Дело в том, что для того, чтобы кто-то даже начал читать ваш пост в блоге (не говоря уже о том, чтобы дойти до конца), вы должны писать совершенно иначе, чем учили большинство из нас.
Вы буквально должны схватить читателя своей первой строкой , которую иногда называют крючком .
И вам придется задействовать переходы через каждые пару абзацев, чтобы буквально увести вашего читателя вниз по странице.
Лучший пример такого рода письма (о котором я знаю) - это Брайан Дин из Backlinko.
Обратите внимание на то, что вся его запись в блоге - это почти беседа с читателем. Его предложения редко бывают длиннее 10 слов. А его абзацы состоят максимум из одного или двух предложений.
Писания Брайана Дина настолько эффективны, что ему удалось создать блог, который привлекает более 100 000 уникальных посетителей в месяц с менее чем 50 сообщениями в блоге!
- Популярные типы сообщений в блогах
Вот некоторые из наиболее распространенных типов сообщений в блогах:
Списки
Списки очень популярны, как вам скажут сотрудники BuzzFeed!
Почему так популярно?
Потому что их легко читать - вот и все.
Но их также легко написать, потому что структура - это просто список пунктов, которые вы собираетесь обсудить. Что может быть проще?
Обзорные обзоры экспертов
Обсуждения экспертов - отличный способ попасть в поле зрения влиятельных лиц в вашей нише.
Просто свяжитесь с 10-20 лидерами вашей отрасли и задайте им простой вопрос, например:
- какие 3 ваших любимых инструмента для ____
- какой совет ты хотел бы получить, когда начинал?
- какая самая большая ошибка, которую вы видите, делают новички
Как только статья будет опубликована, сообщите об этом участвующим экспертам. Скорее всего, они поделятся этим со своими подписчиками в социальных сетях (а у некоторых из них огромное количество подписчиков!).
Ссылки на обзоры новостей
Обзор ссылок - это публикация, в которой собраны лучшие статьи по определенной теме со ссылкой на каждую.
Опять же, сообщите авторам, что их сообщение было включено. Если повезет, они поделятся этим со своими подписчиками / подписчиками.
Полные руководства
Длинный контент (более 2000 слов) занимает гораздо более высокое место в Google. Таким образом, полное руководство, содержащее от 3000 до 5000 слов, с большей вероятностью попадет на страницу №1.
Кроме того, окончательные руководства, как правило, содержат вечнозеленый контент. Таким образом, они будут продолжать присылать вам постоянный поток целевых лидов.
Сообщения об интервью
Статьи с интервью работают хорошо, потому что эксперты любят видеть себя в центре внимания.
Пройдите интервью по электронной почте или в прямом эфире. После публикации почти гарантировано, что человек, у которого вы взяли интервью, поделится им со своими подписчиками в социальных сетях.
Много бесплатного трафика!
Самые популярные сообщения
Людям нравятся публикации в топ-листах, потому что они могут их быстро прочитать и обещают предоставить то, что мы все ищем, - лучшее из того, что нас интересует.
Майкл Данлоп из IncomeDiary создал массу трафика с помощью этого типа сообщений в блоге.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Майкл Данлоп - Как я получаю более 100 тыс. Посетителей в месяц с помощью статей из топ-списка
- Лиз Лонгакр - Как написать сообщение в блог - Полное руководство
- Том Эвер - Руководство по стилю блоггера: как писать звездные сообщения в блоге
(Источник)
Монетизация вашего блога
Монетизация - ключевая часть понимания того, как работает блоггинг.
Блогеры обычно монетизируют свои сайты, используя одну или несколько из следующих стратегий:
- Рекламные сети
- Партнерские ссылки
- Собственные продукты
- Их собственные услуги
- Рекламные сети
Доход от клика по рекламе настолько ничтожен, что, если у вас нет огромного объема трафика, вы не сможете заработать серьезные деньги от показа рекламы на своем веб-сайте.
Я бы не стал возиться с рекламой. Это наименее эффективный способ увеличения трафика. В свою очередь, ваш веб-сайт выглядит как свалка.
- Партнерский маркетинг
Это стратегия, которую с большим успехом использовали многие блогеры.
Примером может служить Пэт Флинн из компании Smart Passive Income.
Он построил свой блог (который сейчас приносит 145 000 долларов в месяц) исключительно за счет рекомендаций своим читателям партнерских продуктов.
Джон Чоу
«Если вы хотите стать крупным партнером по маркетингу, вам абсолютно необходим список адресов электронной почты. Это ваша клиентская база. Без него вы просто станете еще одним успешным партнером по маркетингу, работающим за копейки»
- Создание собственного продукта
Создание собственного продукта - электронной книги или онлайн-курса - это еще один способ монетизации вашего блога.
Основная проблема при продаже собственного продукта - это цена.
Допустим, вы создали видеокурс и продали его за 97 долларов.
Чтобы заработать 100000 долларов, вам нужно продать 1000 единиц.
Предположим, коэффициент конверсии составляет 1%. Вам понадобится много трафика.
А еще есть поддержка для 1000 покупателей - много работы, если вы работаете в одной команде.
Но допустим, вы создали онлайн-видеокурс с 12 модулями и оценили его в 970 долларов.
Теперь вам нужно совершать всего 100 продаж в год, чтобы получить ту же сумму денег, что и продукт за 97 долларов.
Это намного меньше трафика, который вам нужен, и намного меньше поддержки клиентов.
Вот почему дорогостоящая статья часто является лучшей стратегией монетизации для блоггеров среднего уровня, у которых нет большого объема трафика.
Яро Старак
"Вы зарабатываете большую часть своих денег на подписчиках. Подписчики - это люди, которые познакомились с вашей работой и получили от нее столько удовольствия, что подписались на новые. Они говорят" да "вашим предложениям, становятся клиентами, участниками и восторженными фанатами, готовыми платить, чтобы быть с тобой . "
- Наставничество / Коучинг
Коучинг - отличная стратегия монетизации для блоггеров на втором или третьем году ведения блога.
Предположим, у вас есть 5 клиентов коучинга одновременно, вы берете 100 долларов за час и получаете 20 часов работы в неделю.
Это 2000 долларов в неделю или 104000 долларов в год.
Опять же, это тот же принцип, который мы видели выше: вам нужно меньше клиентов и, следовательно, меньше трафика.
А поскольку у вас меньше клиентов, вы тратите меньше времени на поддержку клиентов.
Но более того: коучинг - отличная стратегия монетизации для блогеров среднего уровня.
Почему?
Потому что это дает вам особое представление о проблемах и проблемах, с которыми сталкиваются ваши читатели.
После того, как вы проинструктируете от 10 до 20 клиентов, у вас будет очень хорошее представление о том, какие камни преткновения вызывают у ваших читателей.
И это дает вам очень хорошие возможности для создания дорогостоящего продукта, который решает именно эти проблемы.
ДАЛЬНЕЙШЕЕ ЧТЕНИЕ
- Мэтт Смит - 30 способов монетизировать свой блог и зарабатывать деньги на блогах!
- Майкл Данлоп - Как монетизировать блог
- Дэвид Рисли - 10 лучших стратегий монетизации блогов, ранжированные по порядку (издание 2016 г.)
Вывод
Это большая картина того, как работает блоггинг.
Вкратце, речь идет о получении трафика, преобразовании этого трафика в подписчиков, предоставлении ценного контента этим подписчикам, а затем предложении им продуктов (ваших или чужих), которые помогут им добраться туда, куда они хотят.
Часто задаваемые вопросы
Блог (сокращение от weblog) - это веб-сайт, который регулярно обновляется (например, ежедневно, еженедельно, ежемесячно). Новый контент - в виде сообщений блога - добавляется на главную страницу блога в обратном хронологическом порядке (самые последние сообщения вверху).
Когда Интернет только зарождался, редакторов страниц не было, и если вы хотели добавить новую веб-страницу, вам приходилось самостоятельно кодировать ее с помощью HTML. Это означало, что веб-сайты были статичными. А потом появились блоги, и веб-сайты стали динамичными.
Слово «блог» также используется для обозначения сообщения в блоге. В этом смысле блог - это отдельная страница на веб-сайте для ведения блога.
Сообщение в блоге - это статья, написанная для блога. В WordPress сообщение в блоге отличается от страницы, поскольку сообщения в блоге содержат свежий контент, который регулярно добавляется на сайт (например, ежедневно, еженедельно, ежемесячно), тогда как веб-страница представляет собой статический контент, который не обновляется регулярно. основание.
Самые первые блоги были просто дневниками или журналами (отсюда и название «блог»). Примерно в 2005 году блоггинг стал мейнстримом. В настоящее время ведение блогов превратилось из занятия любителей в важный инструмент онлайн-бизнеса.
Бизнес-блог используется для создания круга читателей, которые являются потенциальными покупателями продуктов или услуг веб-сайта.
Хотя большинство блоггеров (около 80%) зарабатывают на своих блогах очень мало или совсем не зарабатывают, небольшой процент блогов зарабатывает значительные суммы денег.
Прибыльные блоги создают бесплатный контент, который они используют для увеличения посещаемости своих сайтов. Затем они «монетизируют» этот трафик, используя рекламу, продвигая партнерские продукты или продвигая свои собственные продукты и услуги.
Статьи по Теме
- Как добиться успеха в первый год ведения блога (все дело в отношении)
- Три стратегии ведения блога, которые хорошо работают в 2019 году (опробованы и протестированы)
- Ведение блога 101 - 17 советов для блоггеров-новичков