Como funciona o blog em 2021 (o guia completo)
Publicados: 2019-05-22Quer saber como funciona o blog?
Neste artigo, você descobrirá:
- de onde veio o blog
- por que o blog se tornou uma ferramenta de negócios tão poderosa
- as principais estratégias de blogging
- o melhor estilo e formato para escrever postagens de blog
- como monetizar um blog
História dos blogs
Os blogs transformaram a Internet.
Criei meu primeiro site em 1999.
Naquela época, não havia criadores de páginas de arrastar e soltar. Se você quisesse criar uma nova página, teria que codificá-la você mesmo.
E isso significava que você tinha que saber HTML (o primeiro curso online que fiz foi um curso de HTML).
Criar uma nova página da web deu muito trabalho. E eles eram difíceis de atualizar. Portanto, os sites eram basicamente estáticos .
Mas em 1998 começaram a aparecer 'weblogs'.
Ao contrário dos sites convencionais, os weblogs eram como diários. Eles tinham novos conteúdos que apareciam em ordem cronológica em uma página inicial.
John Barger, criador do blog Robot Wisdom, costuma receber o crédito por cunhar a palavra 'weblog' em 1998.
No ano seguinte, em 1999, Peter Merholz, brincando, encurtou 'weblog' para 'nós blogamos' na barra lateral de seu 'blog'. Foi assim que nasceu a palavra 'blog'.
Cinco anos depois, em 2004, o dicionário Merriam-Webster considerou 'blog' a palavra do ano.
- As primeiras plataformas de blogging
Uma das primeiras plataformas de blog foi o LiveJournal.
Foi criado pelo programador Brad Fitzpatrick como uma forma de manter seus amigos atualizados sobre suas atividades.
O Blogger foi o próximo, criado por Evan Williams e Meg Hourihan.
Outra plataforma de blogging inicial foi o b2 / cafelog.
Quando foi descontinuado em 2003, Matt Mullenweg e Mike Little se juntaram e construíram uma nova plataforma.
E foi assim que o WordPress nasceu.
- Blogging se torna mainstream
De 1999 a 2006, houve uma explosão nos blogs.
Para se ter uma ideia de como ele decolou rapidamente: em 1999, havia um total de 23 blogs. Em 2006, eram 50 milhões!
Publicar na web estava repentinamente ao alcance de todos - era tão fácil quanto escrever um e-mail.
Em 2010, havia 152 milhões de blogs.
Hoje, em 2017, existem mais de 440 milhões de blogs.
- A chegada do comentário
Em 1998, o OpenDiary introduziu comentários de leitores, dando aos visitantes a capacidade de deixar comentários na postagem de outra pessoa.
Isso trouxe outra revolução:
Os sites agora não eram apenas dinâmicos (ou seja, eles podiam ser atualizados várias vezes ao dia), mas agora eram conversas bidirecionais :
Os leitores podem interagir com os escritores!
Isso aumentou o nível de confiança (algo que faltava muito na Internet antes de 1999).
Isso criou as condições para que alguns blogueiros conseguissem muitos seguidores de leitores leais.
Um grande número de seguidores leais que estão engajados em sua escrita e confiam em sua opinião são o sonho de qualquer profissional de marketing que se tornou realidade.
E assim o blogging assumiu sua próxima manifestação - como uma ferramenta de marketing para negócios online.
LEITURA ADICIONAL
Blogar como empresa
Como vimos acima, um blog pode ser uma ferramenta de negócios poderosa, uma forma de trazer um fluxo constante de novos clientes potenciais e novos clientes.
Por exemplo, um construtor de piscinas pode escrever posts sobre os diferentes tipos de piscinas que instala. Uma loja de câmeras pode escrever posts sobre diferentes técnicas de fotografia.
Freqüentemente, você verá sites com um item de menu intitulado 'Blog'.
Freqüentemente, são sites que não são basicamente blogs. Normalmente, eles oferecem um produto ou serviço e usam blogs para estender seu alcance.
- Como um blog pode ajudar sua empresa?
Então, como exatamente o blog pode ajudar um negócio online?
O principal benefício é que os blogs são construídos com base em conteúdo novo e atualizado regularmente.
E esse é o tipo de conteúdo que os motores de busca gostam.
Portanto, fazer blogs regularmente dentro de seu nicho de mercado ajudará sua empresa a colocar seu site na página 1 dos resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para as palavras-chave associadas ao seu setor.
Agora, colocar seu site na primeira página do SERPs não é tão simples quanto escrever posts de blog dentro do seu nicho.
A competição para entrar na página # 1 é feroz!
- Blogging e SEO
E é aí que entra o SEO, a otimização de mecanismos de pesquisa.
Mas o simples fato de ter um blog no site da sua empresa vai ajudá-lo a ser listado.
Por quê?
Porque um site de blog é muito mais "amigável para SEO" do que um site estático.
Além do tráfego, dos leads e dos clientes em potencial que um blog pode trazer para sua empresa, um blog também é uma forma de:
- Estabelecendo-se como um especialista do setor
- Injetando personalidade em seu site
- Manter os visitantes em seu site por mais tempo
- Blogging Sobre Blogging
Como alternativa, o blog pode ser um negócio em si: um blog sobre blogs.
Esta é uma indústria inteira em si, com vários nichos especializados:
- Identificando Seu Blog
- Configurando Seu Blog
- Obtendo tráfego para seu blog
- Como escrever postagens de blog
- Plugins WordPress
- Edifício da lista para blogueiros
- Plataformas de blogging
- Criação de gráficos para blogs
- Redação para blogueiros
- Monetizando blogs
- Encontrando um nicho para o seu blog
LEITURA ADICIONAL
Plataformas de blogging
WordPress domina o mercado de plataformas de blogging.
Como o gráfico abaixo ilustra, nada mais chega perto:
A configuração do site informa os seguintes números de participação de mercado em plataformas de blog em 2016:
- WordPress (58,8%)
- Joomla (6,5%)
- Drupal (4,8%)
- Blogger (2,5%)
- Magento 1,5%
- TYPO3 (1,5%)
- Bitrix (1,4%)
- PrestaShop (1,3%)
- Shopify (1,3%)
- SquareSpace (1%)
Com mais de 20 milhões de sites ativos, o WordPress gerou todo um ecossistema em torno de sua plataforma de blog.
E isso por si só traz enormes vantagens.
Por exemplo, na plataforma WordPress, você pode obter um plug-in - geralmente gratuito - para fazer praticamente qualquer coisa (um plug-in é um complemento que estende a funcionalidade do WordPress).
No momento em que este livro foi escrito, havia 53.133 plug-ins do WordPress para você escolher.
Tudo isso significa (na minha opinião) que decidir sobre uma plataforma de blog não é uma escolha difícil. Tem que ser WordPress!
LEITURA ADICIONAL
- Matthew Woodward: Como começar um blog DA MANEIRA CERTA em 2018
- WPBeginner: Como escolher a melhor plataforma de blog em 2017 (comparado)
- BloggingBasics101: Escolha a melhor plataforma de blog - Comparação 2017
- Roshan Perrera: 15 principais plataformas de blog - uma comparação detalhada
(Fonte)
Estratégias de blogging
A estratégia de blog geralmente se refere a uma de duas coisas:
- Obtendo mais tráfego para o seu blog
- Converter seu tráfego existente para assinantes e / ou clientes
- Obtendo mais tráfego
Quando os blogueiros falam sobre estratégias para obter mais tráfego para seu site, raramente se referem a publicidade paga.
Afinal, esse é o objetivo do blog: produzir conteúdo de alta qualidade dentro de um nicho específico, de forma regular, como forma de atrair leads e clientes em potencial.
Para blogueiros, obter mais tráfego geralmente se resume a uma destas duas estratégias básicas:
- Usando seu conteúdo para obter tráfego orgânico dos motores de busca
- Usar seu conteúdo para acessar o tráfego de outros sites de blog.
Claro, cada uma dessas duas estratégias básicas cobre uma ampla gama de estratégias mais específicas.
Por exemplo, aqui estão algumas das subestratégias que vêm sob o título de obter mais tráfego orgânico dos motores de busca:
- Keyword Research
- Pesquisa de palavras-chave de cauda longa
- Pesquisa de palavras-chave do concorrente
- Construindo backlinks
- Edifício de link quebrado
- Resource Page Link Building
- Link Building para resumo semanal
- Autoridade de construção de tópicos
- SEO na página
- SEO fora da página
E aqui estão algumas das estratégias que podem ser usadas para explorar o tráfego de outras pessoas:
- Postagem de Convidado
- Webinars
- Empreendimentos conjuntos
- Artigos do Expert Roundup
- Artigos de entrevista
- Artigos do Link Roundup
- Os 10 principais artigos de influenciadores
- Convertendo Seu Tráfego
Converter o tráfego em clientes geralmente envolve, em uma primeira etapa, transformar visitantes em assinantes.
A razão para isso é simples:
As pessoas variam raramente compram algo na primeira exposição. Portanto, você precisa encontrar uma maneira de ficar em contato com eles e trazê-los de volta ao seu site.
E esse é o propósito de uma lista.
Conseguir que alguém se junte à sua lista geralmente é o primeiro estágio no funil de conversão de um blogger.
Com o bom uso da segmentação , os funis de vendas podem se tornar ferramentas sofisticadas e muito eficazes para entregar a mensagem certa às pessoas certas no momento certo.
O que é segmentação?
É simplesmente o processo de dividir um mercado de clientes potenciais em grupos ou segmentos.
Estes são alguns dos segmentos que um blogueiro pode usar para corresponder melhor a mensagem às necessidades do leitor:
- Interesses
- Grupo de idade
- Gênero
- Localização geográfica
- Estágio no Ciclo de Compra
- Problemas ou desafios que o Prospect está enfrentando
- Novo cliente ou cliente existente
Outras técnicas que os blogueiros usam para converter visitantes em compradores são:
- Redação
- Testemunhos
- Estudos de caso
- Bate-papo ao vivo
LEITURA ADICIONAL
- Blog Tyrant - uma estratégia de blog comprovada que funciona em qualquer nicho
- Will Blunt - Como criar uma estratégia de blog de sucesso: um guia passo a passo
- Nicholas Tart - A estratégia de blog mais avançada que eu nunca compartilhei
(Fonte)
Redação de blogs
De acordo com o Statistic Brain, nossa atenção está diminuindo constantemente.
No ano de 2000, a média de atenção era de 12 segundos. Mas em 2015 ele havia caído para 8,25 segundos.
Para colocar isso em perspectiva, a média de atenção de um peixinho dourado é de 9 segundos!
Essa atenção cada vez menor está pressionando a redação de blogs.
Moz relata que 80% dos leitores nunca passam do título de uma postagem de blog.
- Envolvendo seus leitores
O fato é que, para conseguir que alguém comece a ler sua postagem no blog (quanto mais chegar até o fim), você tem que escrever de uma maneira completamente diferente de como a maioria de nós foi ensinado.
Você literalmente tem que agarrar seu leitor com sua linha de abertura , às vezes chamada de gancho .
E você terá que envolver transições a cada dois parágrafos para literalmente puxar o leitor para baixo na página.
O melhor exemplo desse tipo de escrita (que eu conheço) é Brian Dean, da Backlinko.
Observe como toda a postagem no blog é quase uma conversa com o leitor. Suas frases raramente têm mais de 10 palavras. E seus parágrafos têm 1 ou 2 sentenças, no máximo.
A escrita de Brian Dean é tão eficaz que ele conseguiu construir um blog que recebe mais de 100.000 visitantes únicos por mês com menos de 50 postagens de blog!
- Tipos de postagem de blog populares
Aqui estão alguns dos tipos mais comuns de postagens de blog:
Listicles
Listicles são extremamente populares, como as pessoas do BuzzFeed podem dizer a você!
Por que tão popular?
Porque são fáceis de ler - simples assim.
Mas também são fáceis de escrever porque a estrutura é simplesmente a lista de itens que você vai discutir. O que poderia ser mais simples?
Rodadas de especialistas
Reuniões de especialistas são uma ótima maneira de entrar no radar dos influenciadores em seu nicho.
Basta entrar em contato com 10 a 20 líderes em seu setor e fazer uma pergunta simples, como:
- quais são as suas 3 ferramentas favoritas para ____
- qual é o conselho que você gostaria de ter quando começou
- qual é o maior erro que você vê os iniciantes cometendo
Assim que o artigo estiver publicado, informe os especialistas colaboradores. Provavelmente, eles vão compartilhar com seus seguidores nas redes sociais (e alguns deles têm muitos seguidores!).
Resumos de links
Um resumo de links é uma postagem que reúne os melhores artigos sobre um determinado tópico, com um link para cada um.
Mais uma vez, informe aos autores que sua postagem foi incluída. Com sorte, eles vão compartilhar com seus assinantes / seguidores.
Guias Definitivos
O conteúdo de formato longo (mais de 2.000 palavras) tem uma classificação muito mais alta no Google. Portanto, um Guia Definitivo de 3.000 a 5.000 palavras tem mais chances de chegar à Página # 1.
Além disso, os guias definitivos tendem a ter conteúdo perene. Assim, eles continuarão enviando a você um fluxo constante de leads direcionados.
Postagens de entrevista
Os artigos de entrevista funcionam bem porque os especialistas adoram se ver no centro das atenções.
Faça sua entrevista por e-mail ou ao vivo. Depois de publicado, é quase garantido que a pessoa que você entrevistou o compartilhará com seus seguidores nas redes sociais.
Muito tráfego grátis!
Principais postagens da lista
As pessoas gostam das principais postagens porque podem lê-las rapidamente e prometem entregar algo que todos estamos procurando - o melhor de tudo que nos interessa.
Alguém que gerou muito tráfego usando esse tipo de postagem no blog é Michael Dunlop, do IncomeDiary.
LEITURA ADICIONAL
- Michael Dunlop - Como consigo mais de 100 mil visitantes por mês com os principais artigos da lista
- Liz Longacre - Como escrever uma postagem no blog - O guia definitivo
- Tom Ewer - O Guia de Estilo do Blogger: Como Escrever Postagens Estelares no Blog
(Fonte)
Monetização do seu blog
A monetização é uma parte fundamental para entender como os blogs funcionam.
Os blogueiros geralmente monetizam seus sites usando uma ou mais das seguintes estratégias:
- Redes de Publicidade
- Links de afiliados
- Seus próprios produtos
- Seus próprios serviços
- Redes de publicidade
A receita por clique de anúncios é tão minúscula que, a menos que você tenha uma grande quantidade de tráfego, não vai ganhar muito dinheiro exibindo anúncios em seu site.
Eu não me incomodaria com anúncios. Eles são a forma menos eficaz de alavancar seu tráfego. E, em troca, seu site acaba parecendo um depósito de lixo.
- Marketing afiliado
Essa é uma estratégia que muitos blogueiros têm usado com grande sucesso.
Um exemplo é Pat Flynn, da Smart Passive Income.
Ele construiu seu blog (que agora gera US $ 145.000 por mês) inteiramente recomendando produtos afiliados a seus leitores.
John Chow
"Se você deseja se tornar um grande comerciante afiliado, você precisa absolutamente de uma lista de e-mail. Essa é a sua base de clientes. Sem uma, você será apenas mais um comerciante afiliado de sucesso trabalhando por amendoim"
- Criando Seu Próprio Produto
Criar seu próprio produto - um e-book ou um curso online - é outra forma de monetizar seu blog.
O principal problema com a venda de seu próprio produto é o preço.
Digamos que você crie um curso em vídeo e o venda por $ 97.
Para ganhar $ 100.000, você precisa vender 1.000 unidades.
Vamos supor uma taxa de conversão de 1%. É muito tráfego de que você vai precisar.
E então há suporte ao cliente para 1000 compradores - muito trabalho se você for uma equipe formada por uma única pessoa.
Mas digamos que você crie um curso em vídeo online com 12 módulos e tenha o preço de $ 970.
Agora você só precisa fazer 100 vendas por ano para ganhar a mesma quantidade de dinheiro que o produto de $ 97.
É muito menos tráfego de que você precisa e muito menos suporte ao cliente.
É por isso que um item caro costuma ser a melhor estratégia de monetização para blogueiros intermediários que não têm grandes volumes de tráfego.
Yaro Starak
"Você ganha a maior parte do seu dinheiro com os assinantes. Os assinantes são pessoas que foram expostas ao seu trabalho e gostaram tanto que se inscreveram para mais. Eles dizem sim às suas ofertas, tornam-se clientes, membros e fãs delirantes por vontade própria pagar para estar envolvido com você . "
- Mentoria / Coaching
O coaching é uma ótima estratégia de monetização para blogueiros em seu segundo ou terceiro ano de blog.
Digamos que você tenha 5 clientes de coaching ao mesmo tempo, cobra US $ 100 por hora e consegue 20 horas de trabalho por semana.
Isso representa $ 2.000 por semana ou $ 104.000 por ano.
Novamente, é o mesmo princípio que vimos acima: você precisa de menos clientes e, portanto, de menos tráfego.
E como você tem menos clientes, gasta menos tempo no suporte ao cliente.
Mas mais do que isso: o coaching é uma excelente estratégia de monetização para blogueiros intermediários.
Por quê?
Porque dá a você uma visão especial dos problemas e desafios enfrentados por seus leitores.
Depois de treinar de 10 a 20 clientes, você terá uma boa ideia de quais são os obstáculos de seus leitores.
E isso o coloca em uma posição muito boa para criar um produto caro que resolva exatamente esses problemas.
LEITURA ADICIONAL
- Matt Smith - 30 maneiras de monetizar seu blog e ganhar dinheiro com blogs!
- Michael Dunlop - Como monetizar um blog
- David Risley - 10 principais estratégias de monetização de blogs, classificadas na ordem (edição de 2016)
Conclusão
Esse é o quadro geral de como o blog funciona.
Resumindo, trata-se de obter tráfego, convertê-lo em assinantes, fornecer conteúdo valioso a esses assinantes e, em seguida, oferecer-lhes produtos (seus ou de terceiros) que os ajudarão a chegar aonde querem.
perguntas frequentes
Um blog (abreviação de weblog) é um site que é atualizado regularmente (por exemplo, diariamente, semanalmente, mensalmente). O novo conteúdo - na forma de postagens de blog - é adicionado à página inicial do blog em ordem cronológica inversa (postagens mais recentes no topo).
Quando a internet estava em seus primórdios, não havia editores de página e se você quisesse adicionar uma nova página da web, você teria que codificá-la usando HTML. Isso significava que os sites eram estáticos. E então veio o blog e os sites se tornaram dinâmicos.
A palavra 'blog' também é usada para se referir a uma postagem de blog. Nesse sentido, um blog é uma única página de um site de blog.
Uma postagem de blog é um artigo escrito para um blog. No WordPress, uma postagem de blog difere de uma página porque as postagens de blog contêm conteúdo novo que é adicionado ao site regularmente (por exemplo, diariamente, semanalmente, mensalmente), enquanto uma página da web é um conteúdo estático que não é atualizado regularmente base.
Os primeiros blogs eram simplesmente diários ou periódicos (daí o nome 'weblog'). Por volta de 2005, os blogs começaram a se popularizar. Os blogs deixaram de ser uma atividade de amadores para se tornarem uma ferramenta essencial para negócios online.
Um blog de negócios é usado para criar uma sequência de leitores que são clientes em potencial para os produtos ou serviços do site.
Embora a maioria dos blogueiros (cerca de 80%) ganhe pouco ou nenhum dinheiro com seus blogs, uma pequena porcentagem dos blogs ganha quantias consideráveis de dinheiro.
Os blogs lucrativos criam conteúdo gratuito que usam para gerar tráfego para seus sites. Eles então 'monetizam' esse tráfego usando publicidade, promoção de produtos afiliados ou marketing de seus próprios produtos e serviços
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