Jak działa blogowanie w 2021 r. (Kompletny przewodnik)
Opublikowany: 2019-05-22Zastanawiasz się, jak działa blogowanie?
W tym artykule odkryjesz:
- skąd pochodzi blogowanie
- dlaczego blogowanie stało się tak potężnym narzędziem biznesowym
- kluczowe strategie blogowania
- najlepszy styl i format do pisania postów na blogu
- jak zarabiać na blogu
Historia blogowania
Blogowanie zmieniło Internet.
Swoją pierwszą stronę internetową stworzyłem w 1999 roku.
W tamtych czasach nie było kreatorów stron typu „przeciągnij i upuść”. Jeśli chciałeś stworzyć nową stronę, musiałeś ją sam zakodować.
A to oznaczało, że musiałeś znać HTML (pierwszym kursem online, jaki kiedykolwiek wziąłem, był kurs HTML).
Stworzenie nowej strony internetowej było bardzo pracochłonne. I były trudne do aktualizacji. Więc strony internetowe były w zasadzie statyczne .
Ale w 1998 roku zaczęły pojawiać się „weblogi”.
W przeciwieństwie do konwencjonalnych stron internetowych, blogi były jak pamiętniki. Mieli nowe treści, które pojawiały się w porządku chronologicznym na stronie głównej.
John Barger, twórca bloga Robot Wisdom, jest zwykle uznawany za twórcę słowa „weblog” w 1998 roku.
W następnym roku, w 1999 roku, Peter Merholz żartobliwie skrócił „weblog” do „my blog” na pasku bocznym swojego „bloga”. Tak narodziło się słowo „blog”.
Pięć lat później, w 2004 roku, słownik Merriam-Webster nazwał „blog” słowem roku.
- Pierwsze platformy blogowe
Jedną z pierwszych platform blogowych był LiveJournal.
Został stworzony przez programistę Brada Fitzpatricka jako sposób na informowanie znajomych o jego działaniach.
Następny był Blogger, stworzony przez Evana Williamsa i Meg Hourihan.
Inną platformą blogową był b2/cafelog.
Kiedy zaprzestano jej produkcji w 2003 roku, Matt Mullenweg i Mike Little zebrali się i zbudowali nową platformę.
I tak narodził się WordPress .
- Blogowanie wkracza do głównego nurtu
W latach 1999-2006 nastąpiła eksplozja blogowania.
Aby dać wam wyobrażenie, jak szybko to się zaczęło: w 1999 roku istniały w sumie 23 blogi. Do 2006 roku było już 50 milionów!
Publikowanie w sieci stało się nagle w zasięgu każdego – było to tak proste, jak napisanie e-maila.
Do 2010 roku istniały 152 miliony blogów.
Dziś w 2017 roku istnieje ponad 440 milionów blogów.
- Nadejście komentowania
W 1998 roku OpenDiary wprowadził komentarze czytelników, dając odwiedzającym możliwość komentowania czyjegoś postu.
Przyniosło to kolejną rewolucję:
Nie tylko strony internetowe były teraz dynamiczne (tj. mogły być aktualizowane kilka razy dziennie), ale teraz były dwukierunkowymi rozmowami :
Czytelnicy mogli wchodzić w interakcje z pisarzami!
Zwiększyło to poziom zaufania (coś, czego bardzo brakowało w Internecie przed 1999 r.).
Stworzyło to warunki dla niektórych blogerów do zbudowania ogromnej liczby lojalnych czytelników.
Duża liczba wiernych fanów, którzy są zaangażowani w Twoje pisanie i ufają Twojej opinii, to spełnienie marzeń marketera.
I tak blogowanie przybrało kolejną manifestację – jako narzędzie marketingowe dla biznesu internetowego.
DALSZE CZYTANIE
Blogowanie jako firma
Jak widzieliśmy powyżej, blog może być potężnym narzędziem biznesowym, sposobem na pozyskiwanie stałego strumienia nowych leadów i nowych klientów.
Na przykład budowniczy basenów może pisać posty na blogu o różnych typach instalowanych przez siebie basenów. Sklep fotograficzny może pisać posty na blogu o różnych technikach fotograficznych.
Bardzo często zobaczysz strony internetowe z pozycją menu zatytułowaną „Blog”.
Często są to strony internetowe, które nie są przede wszystkim blogami. Zazwyczaj oferują produkt lub usługę i korzystają z blogów, aby poszerzyć swój zasięg.
- Jak blog może pomóc Twojej firmie?
Jak więc blogowanie może pomóc biznesowi online?
Główną korzyścią jest to, że blogi są budowane na świeżych , regularnie aktualizowanych treściach.
I to jest rodzaj treści, które lubią wyszukiwarki.
Tak więc regularne blogowanie w Twojej niszy branżowej pomoże Twojej firmie umieścić swoją witrynę na stronie nr 1 wyników wyszukiwania (SERP) dla słów kluczowych związanych z Twoją branżą.
Teraz umieszczenie Twojej witryny na pierwszej stronie SERP nie jest tak proste, jak pisanie postów na blogu w Twojej niszy.
Rywalizacja o wejście na stronę nr 1 jest zacięta!
- Blogowanie i SEO
I tu właśnie pojawia się SEO, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.
Ale sam fakt posiadania bloga na swojej stronie biznesowej pomoże ci znaleźć się na liście.
Czemu?
Ponieważ witryna blogowa jest znacznie bardziej „przyjazna dla SEO” niż strona statyczna.
Oprócz ruchu, potencjalnych klientów i potencjalnych klientów, których blog może przynieść Twojej firmie, blog to także sposób na:
- Stanie się ekspertem w branży
- Wprowadzanie osobowości do Twojej witryny
- Utrzymanie odwiedzających na swojej stronie na dłużej
- Blogowanie o blogowaniu
Alternatywnie, blogowanie może być biznesem samym w sobie: blogiem o blogowaniu.
To cała branża sama w sobie, z różnymi wyspecjalizowanymi niszami:
- Tworzenie marki swojego bloga
- Konfigurowanie swojego bloga
- Pozyskiwanie ruchu na swoim blogu
- Jak pisać posty na blogu
- Wtyczki WordPress
- Budowanie listy dla blogerów
- Platformy blogowe
- Tworzenie grafiki na blogu
- Copywriting dla blogerów
- Zarabianie na blogach
- Znalezienie niszy dla swojego bloga
DALSZE CZYTANIE
Platformy blogowe
WordPress dominuje na rynku platform blogowych.
Jak pokazuje poniższa grafika, nic innego nie jest nawet bliskie:
Konfiguracja witryny podaje następujące dane dotyczące udziału w rynku platform blogowych w 2016 r.:
- WordPress (58,8%)
- Joomla (6,5%)
- Drupal (4,8%)
- Blogger (2,5%)
- Magento 1,5%
- TYPO3 (1,5%)
- Bitrix (1,4%)
- PrestaSklep (1,3%)
- Shopify (1,3%)
- SquareSpace (1%)
Z ponad 20 milionami aktywnych witryn WordPress stworzył cały ekosystem wokół swojej platformy blogowej.
A to samo w sobie przynosi ogromne korzyści.
Na przykład na platformie WordPress możesz otrzymać wtyczkę – zwykle za darmo – do robienia praktycznie wszystkiego (wtyczka to dodatek rozszerzający funkcjonalność WordPressa).
W chwili pisania tego tekstu istnieje 53 133 wtyczek WordPress, z których możesz wybierać.
Wszystko to oznacza (moim zdaniem), że wybór platformy blogowej nie jest trudnym wyborem. To musi być WordPress!
DALSZE CZYTANIE
- Matthew Woodward: Jak założyć blog we właściwy sposób w 2018 roku
- WPBeginner: Jak wybrać najlepszą platformę blogową w 2017 roku (w porównaniu)
- BloggingBasics101: Wybierz najlepszą platformę do blogowania – porównanie 2017
- Roshan Perrera: 15 najlepszych platform blogowych – szczegółowe porównanie
(Źródło)
Strategie blogowania
Strategia blogowania zwykle odnosi się do jednej z dwóch rzeczy:
- Zwiększenie ruchu na swoim blogu
- Konwertowanie istniejącego ruchu do subskrybentów i/lub klientów
- Uzyskiwanie większego ruchu
Kiedy blogerzy mówią o strategiach zwiększania ruchu w Twojej witrynie, bardzo rzadko mają na myśli płatne reklamy.
W końcu o to właśnie chodzi w blogowaniu: regularne tworzenie wysokiej jakości treści w określonej niszy, aby przyciągnąć potencjalnych klientów i potencjalnych klientów.
Dla blogerów zwiększenie ruchu zazwyczaj sprowadza się do jednej z tych dwóch podstawowych strategii:
- Wykorzystywanie treści do pozyskiwania ruchu organicznego z wyszukiwarek
- Korzystanie z treści w celu wykorzystania ruchu w innych witrynach blogów.
Oczywiście każda z tych dwóch podstawowych strategii obejmuje cały szereg bardziej szczegółowych strategii.
Na przykład, oto niektóre z podstrategii, które znajdują się pod hasłem uzyskiwania większego ruchu organicznego z wyszukiwarek:
- Badanie słów kluczowych
- Badanie słów kluczowych z długiego ogona
- Badanie słów kluczowych konkurencji
- Budowanie linków zwrotnych
- Budynek z przerwanymi linkami
- Tworzenie linków do strony zasobów
- Cotygodniowe budowanie linków Roundup
- Budowanie władzy miejscowej
- SEO na stronie
- SEO poza stroną
A oto kilka strategii, których można użyć, aby wykorzystać ruch innych osób:
- Publikowanie gości
- Webinaria
- Wspólne przedsięwzięcia
- Artykuły ekspertów Roundup
- Artykuły do wywiadów
- Artykuły z podsumowania linków
- 10 najlepszych artykułów o influencerach
- Konwersja ruchu
Przekształcenie ruchu w klientów zwykle polega na pierwszym etapie przekształcenia odwiedzających w subskrybentów.
Powód tego jest prosty:
Ludzie różnią się rzadko kupują coś przy pierwszej ekspozycji. Potrzebujesz więc sposobu, aby pozostać z nimi w kontakcie i przywrócić je do swojej witryny.
I to jest cel listy.
Skłonienie kogoś do dołączenia do Twojej listy jest zwykle pierwszym etapem ścieżki konwersji blogera .
Dzięki dobremu wykorzystaniu segmentacji lejki sprzedażowe mogą stać się wyrafinowanymi i bardzo skutecznymi narzędziami do dostarczania właściwego komunikatu do właściwych osób we właściwym czasie.
Co to jest segmentacja?
To po prostu proces podziału rynku potencjalnych klientów na grupy lub segmenty.
Oto niektóre segmenty, których bloger może użyć, aby lepiej dopasować przekaz do potrzeb czytelnika:
- Zainteresowania
- Grupa wiekowa
- Płeć
- Lokalizacja geograficzna
- Etap w cyklu zakupowym
- Problemy lub wyzwania, przed którymi stoi potencjalny klient
- Nowy klient lub istniejący klient
Inne techniki stosowane przez blogerów do przekształcania odwiedzających w kupujących to:
- Copywriting
- Referencje
- Studium przypadku
- Czat na żywo
DALSZE CZYTANIE
- Blog Tyrant — sprawdzona strategia blogowania, która działa w każdej niszy
- Will Blunt — jak stworzyć skuteczną strategię blogowania: przewodnik krok po kroku
- Nicholas Tart — najbardziej zaawansowana strategia blogowania, jakiej nigdy nie udostępniałem
(Źródło)
Pisanie bloga
Według Statistic Brain nasza uwaga stale się kurczy.
W 2000 roku średni czas uwagi wynosił 12 sekund. Ale do 2015 roku spadł do 8,25 sekundy.
Ujmując to z innej perspektywy, średni czas uwagi złotej rybki wynosi 9 sekund!
Ten stale kurczący się zakres uwagi wywiera presję na pisanie blogów.
Moz informuje, że 80% czytelników nigdy nie wychodzi poza nagłówek posta na blogu.
- Angażowanie czytelników
Faktem jest, że aby ktoś zaczął czytać Twój post na blogu (nie mówiąc już o dojściu do końca), musisz pisać w zupełnie inny sposób niż większość z nas nauczono.
Dosłownie musisz chwycić czytelnika swoją pierwszą linią , czasami nazywaną hakiem .
I będziesz musiał angażować przejścia co kilka akapitów, aby dosłownie pociągnąć czytelnika w dół strony.
Najlepszym przykładem tego rodzaju pisania (o jakim wiem) jest Brian Dean z Backlinko.
Zwróć uwagę, że cały jego post na blogu jest prawie rozmową z czytelnikiem. Jego zdania rzadko mają więcej niż 10 słów. A jego akapity to najwyżej 1 lub 2 zdania.
Pisanie Briana Deana jest tak skuteczne, że udało mu się stworzyć blog, który ma ponad 100 000 unikalnych odwiedzających miesięcznie z mniej niż 50 postami na blogu!
- Popularne typy postów na blogu
Oto niektóre z najczęstszych rodzajów postów na blogu:
Listy
Listy są niezwykle popularne, o czym mogą powiedzieć ci ludzie w BuzzFeed!
Dlaczego tak popularny?
Ponieważ są łatwe do odczytania – tak proste.
Ale są też łatwe do napisania, ponieważ struktura jest po prostu listą elementów, które będziesz omawiać. Co może być prostszego?
Obławy eksperckie
Obławy ekspertów to świetny sposób, aby znaleźć się na radarze Influencerów w Twojej niszy.
Wystarczy skontaktować się z 10 do 20 liderami w swojej branży i zadać im proste pytanie, takie jak:
- jakie są twoje 3 ulubione narzędzia do ____
- jaka jest jedyna rada, którą chciałbyś mieć, gdy zaczynałeś?
- jaki jest największy błąd popełniany przez początkujących?
Po opublikowaniu artykułu powiadom współpracujących ekspertów. Są szanse, że udostępnią to swoim obserwatorom w mediach społecznościowych (a niektórzy z nich mają ogromne obserwacje!).
Podsumowanie linków
Podsumowanie linków to post, który zawiera najlepsze artykuły na określony temat, z linkiem do każdego z nich.
Ponownie powiadom autorów, że ich post został uwzględniony. Przy odrobinie szczęścia podzielą się nim ze swoimi subskrybentami / obserwującymi.
Ostateczne przewodniki
Treści dłuższe (ponad 2000 słów) zajmują znacznie wyższą pozycję w Google. Tak więc Ostateczny przewodnik zawierający od 3000 do 5000 słów z większym prawdopodobieństwem trafi na pierwszą stronę.
Również ostateczne przewodniki wydają się być wiecznie zielonymi treściami. Dzięki temu będą nadal wysyłać Ci stały strumień ukierunkowanych potencjalnych klientów.
Posty z wywiadów
Artykuły z wywiadami sprawdzają się dobrze, ponieważ eksperci uwielbiają widzieć siebie w centrum uwagi.
Zrób wywiad przez e-mail lub na żywo. Po opublikowaniu jest prawie gwarantowane, że osoba, z którą rozmawiałeś, podzieli się nią ze swoimi obserwatorami w mediach społecznościowych.
Dużo wolnego ruchu!
Najlepsze posty na liście
Ludzie lubią posty na pierwszej liście, ponieważ mogą je szybko przeczytać i obiecują dostarczyć coś, czego wszyscy szukamy – najlepsze z tego, czym jesteśmy zainteresowani.
Ktoś, kto wygenerował masę ruchu za pomocą tego typu wpisów na blogu, to Michael Dunlop z IncomeDiary.
DALSZE CZYTANIE
- Michael Dunlop – Jak otrzymuję ponad 100 tys. odwiedzających miesięcznie z najlepszymi artykułami na liście?
- Liz Longacre - Jak napisać post na blogu - ostateczny przewodnik
- Tom Ewer — Przewodnik po stylu Bloggera: Jak pisać gwiezdne posty na blogu
(Źródło)
Zarabiaj na swoim blogu
Zarabianie jest kluczowym elementem zrozumienia, jak działa blogowanie.
Blogerzy zazwyczaj zarabiają na swoich witrynach, stosując co najmniej jedną z następujących strategii:
- Sieci reklamowe
- Linki afiliacyjne
- Własne produkty
- Własne usługi
- Sieci reklamowe
Przychód na kliknięcie z reklam jest tak znikomy, że jeśli nie masz dużego ruchu, nie zarobisz żadnych poważnych pieniędzy na wyświetlaniu reklam w swojej witrynie.
Nie zawracałbym sobie głowy reklamami. Są najmniej efektywnym sposobem wykorzystania ruchu. W zamian Twoja witryna wygląda jak złomowisko.
- Marketing afiliacyjny
Jest to strategia, z której wielu blogerów korzystało z wielkim sukcesem.
Przykładem jest Pat Flynn z Smart Passive Income.
Zbudował swojego bloga (który teraz generuje 145 000 dolarów miesięcznie) całkowicie poprzez polecanie swoim czytelnikom produktów afiliacyjnych.
John Chow
„Jeśli chcesz zostać wielkim afiliacyjnym marketingowcem, bezwzględnie potrzebujesz listy e-mailowej. To jest twoja baza klientów. Bez niej będziesz po prostu kolejnym hitem i działającym afiliacyjnym marketingowcem pracującym za grosze”
- Tworzenie własnego produktu
Stworzenie własnego produktu – eBooka lub kursu online – to kolejny sposób na zarabianie na blogu.
Głównym problemem przy sprzedaży własnego produktu jest wycena.
Załóżmy, że tworzysz kurs wideo i sprzedajesz go za 97 USD.
Aby zarobić 100 000 $, musisz sprzedać 1000 jednostek.
Załóżmy, że współczynnik konwersji wynosi 1%. To dużo ruchu, którego będziesz potrzebować.
A do tego jest obsługa klienta dla 1000 kupujących – dużo pracy, jeśli tworzysz jednoosobowy zespół.
Ale załóżmy, że tworzysz internetowy kurs wideo z 12 modułami i wyceniasz go na 970 USD.
Teraz wystarczy dokonać 100 sprzedaży rocznie, aby zarobić tyle samo pieniędzy, co produkt o wartości 97 USD.
To o wiele mniej ruchu, którego potrzebujesz i o wiele mniej obsługi klienta.
Właśnie dlatego pozycja o dużej wartości jest często najlepszą strategią zarabiania dla średnio zaawansowanych blogerów, którzy nie mają dużego ruchu.
Yaro Starak
„Większość swoich pieniędzy zarabiasz na subskrybentach. Subskrybenci to ludzie, którzy zetknęli się z twoją pracą i spodobała im się tak bardzo, że zapisali się na więcej. zapłacić za zaangażowanie się z tobą ”.
- Mentoring / Coaching
Coaching to świetna strategia monetyzacji dla blogerów w drugim lub trzecim roku prowadzenia bloga.
Załóżmy, że masz jednocześnie 5 klientów coachingowych, pobierasz opłatę w wysokości 100 USD za godzinę i udaje Ci się uzyskać 20 godzin pracy tygodniowo.
To 2000 dolarów tygodniowo lub 104 000 dolarów rocznie.
Ponownie, jest to ta sama zasada, którą widzieliśmy powyżej: potrzebujesz mniej klientów, a tym samym mniejszy ruch.
A ponieważ masz mniej klientów, spędzasz mniej czasu w obsłudze klienta.
Co więcej: coaching to doskonała strategia monetyzacji dla średniozaawansowanych blogerów.
Czemu?
Ponieważ daje ci szczególny wgląd w problemy i wyzwania, przed którymi stoją twoi czytelnicy.
Po przeszkoleniu 10 do 20 klientów będziesz miał bardzo dobry pomysł, jakie są przeszkody dla Twoich czytelników.
A to stawia Cię w bardzo dobrej pozycji do stworzenia drogiego produktu, który rozwiąże dokładnie te problemy.
DALSZE CZYTANIE
- Matt Smith - 30 sposobów na zarabianie na blogu i zarabianie na blogu!
- Michael Dunlop – Jak zarabiać na blogu
- David Risley — 10 najlepszych strategii zarabiania na blogu, ranking w kolejności (edycja 2016)
Wniosek
To pełny obraz tego, jak działa blogowanie.
Krótko mówiąc, chodzi o pozyskiwanie ruchu, przekształcanie go w subskrybentów, dostarczanie tym subskrybentom wartościowych treści, a następnie oferowanie im produktów (własnych lub innych osób), które pomogą im dotrzeć tam, gdzie chcą.
Często Zadawane Pytania
Blog (skrót od weblog) to strona internetowa aktualizowana na bieżąco (np. codziennie, co tydzień, co miesiąc). Nowa treść - w postaci postów na blogu - jest dodawana na pierwszą stronę bloga w odwrotnej kolejności chronologicznej (najnowsze posty na górze).
Kiedy internet był w powijakach, nie było edytorów stron i jeśli chciałeś dodać nową stronę internetową, musiałeś sam ją zakodować za pomocą HTML. Oznaczało to, że strony internetowe były statyczne. A potem pojawiły się blogi, a strony internetowe stały się dynamiczne.
Słowo „blog” jest również używane w odniesieniu do posta na blogu. W tym sensie blog to pojedyncza strona w witrynie blogowej.
Post na blogu to artykuł napisany na bloga. W WordPressie post na blogu różni się od strony, ponieważ posty na blogu zawierają świeże treści, które są regularnie dodawane do witryny (np. codziennie, co tydzień, co miesiąc), podczas gdy strona internetowa jest treścią statyczną, która nie jest regularnie aktualizowana podstawa.
Pierwsze blogi były po prostu pamiętnikami lub dziennikami (stąd nazwa „weblog”). Około 2005 roku blogowanie zaczęło wchodzić do głównego nurtu. Blogowanie przekształciło się z hobbystów w podstawowe narzędzie biznesu internetowego.
Blog biznesowy służy do budowania grona czytelników, którzy są potencjalnymi klientami produktów lub usług witryny.
Chociaż większość blogerów (około 80%) zarabia na swoich blogach niewiele lub wcale, niewielki odsetek blogów zarabia znaczne kwoty.
Dochodowe blogi tworzą bezpłatne treści, które wykorzystują do budowania ruchu na swoich stronach internetowych. Następnie „zarabiają” na tym ruchu, korzystając z reklam, promowania produktów stowarzyszonych lub marketingu własnych produktów i usług
Powiązane artykuły
- Jak odnieść sukces w pierwszym roku blogowania (chodzi o nastawienie)
- Trzy strategie blogowania, które sprawdzają się w 2019 roku (wypróbowane i przetestowane)
- Blogowanie 101 – 17 wskazówek dla blogerów pierwszego roku