2021 年博客的運作方式（完整指南）
已發表: 2019-05-22想知道博客是如何工作的嗎？
在本文中，您將發現：
- 博客從何而來
- 為什麼博客已成為如此強大的商業工具
- 關鍵的博客策略
- 撰寫博客文章的最佳風格和格式
- 如何通過博客獲利
博客的歷史
博客改變了互聯網。
我在 1999 年創建了我的第一個網站。
那時還沒有拖放式頁面構建器。 如果您想創建一個新頁面，您必須自己編寫代碼。
這意味著您必須了解 HTML（我參加的第一門在線課程是 HTML 課程）。
創建一個新的網頁需要大量的工作。 而且它們很難更新。 所以網站基本上是靜態的。
但在 1998 年，“網絡博客”開始出現。
與傳統網站不同，網絡日誌就像日記。 他們有按時間順序出現在主頁上的新內容。
Robot Wisdom 博客的創建者約翰·巴格 (John Barger) 通常被認為在 1998 年創造了“網絡博客”這個詞。
第二年，也就是 1999 年，Peter Merholz 在他的“博客”的側邊欄中開玩笑地將“網絡博客”縮短為“我們博客”。 “博客”這個詞就是這樣誕生的。
五年後的 2004 年，Merriam-Webster 詞典將“博客”評為年度詞彙。
- 第一個博客平台
LiveJournal 是最早的博客平台之一。
它是由程序員布拉德·菲茨帕特里克 (Brad Fitzpatrick) 創建的，目的是讓他的朋友了解他的最新活動。
Blogger 是下一個，由 Evan Williams 和 Meg Hourihan 創建。
另一個早期的博客平台是 b2/cafelog。
當它於 2003 年停產時，Matt Mullenweg 和 Mike Little 聚在一起建立了一個新平台。
這就是WordPress 的誕生方式。
- 博客成為主流
從 1999 年到 2006 年，博客出現了爆炸式增長。
為了讓您了解它的發展速度：1999 年共有 23 個博客。 到 2006 年有 5000 萬！
在網絡上發佈內容突然變得觸手可及——就像寫一封電子郵件一樣簡單。
到 2010 年，有 1.52 億個博客。
今天，在 2017 年，有超過 4.4 億個博客。
- 評論的到來
1998 年，OpenDiary 引入了讀者評論，使訪問者能夠對其他人的帖子發表評論。
這帶來了另一場革命：
網站現在不僅是動態的（即它們可以每天更新幾次），而且現在是雙向對話：
讀者可以與作家互動！
這提高了信任度（1999 年之前互聯網上嚴重缺乏的信任度）。
它為一些博主建立大量忠實讀者創造了條件。
大量忠實粉絲參與您的寫作並相信您的意見是營銷人員的夢想成真。
因此，博客呈現出它的下一個表現——作為在線業務的營銷工具。
進一步閱讀
博客作為一項業務
正如我們在上面看到的，博客可以是一個強大的商業工具，一種帶來源源不斷的新潛在客戶和新客戶的方式。
例如，游泳池建造者可能會撰寫有關他安裝的不同類型游泳池的博客文章。 一家相機店可能會撰寫有關不同攝影技術的博客文章。
您經常會看到帶有名為“博客”的菜單項的網站。
這些通常是主要不是博客的網站。 通常，他們提供產品或服務並使用博客來擴大他們的影響範圍。
- 博客如何幫助您的業務？
那麼博客究竟如何幫助在線業務呢？
主要的好處是博客建立在新鮮的、定期更新的內容上。
這就是搜索引擎喜歡的內容。
因此，在您的行業利基中定期撰寫博客將幫助您的企業在與您的行業相關的關鍵字的搜索引擎結果 (SERP) 的第 1 頁上獲得其網站。
現在，讓您的網站出現在 SERP 的第一頁並不像在您的細分市場中撰寫博客文章那麼簡單。
進入第 1 頁的競爭非常激烈！
- 博客和搜索引擎優化
這就是 SEO 的用武之地，搜索引擎優化。
但是，在您的企業網站上擁有一個博客這一事實將有助於您上榜。
為什麼？
因為博客網站比靜態網站更“對 SEO 友好”。
除了博客可以為您的業務帶來流量、潛在客戶和潛在客戶之外，博客也是一種方式：
- 使自己成為行業專家
- 為您的網站注入個性
- 讓您的訪問者在您的網站上停留更長時間
- 博客 關於博客
或者，博客本身也可以是一項業務：關於博客的博客。
這本身就是一個完整的行業，具有各種專門的細分市場：
- 品牌化您的博客
- 設置您的博客
- 為您的博客獲取流量
- 如何撰寫博客文章
- WordPress 插件
- 為博主建立列表
- 博客平台
- 創建博客圖形
- 博主文案
- 貨幣化博客
- 為您的博客尋找利基
進一步閱讀
博客平台
WordPress 在博客平台市場佔據主導地位。
如下圖所示，沒有什麼比這更接近的了：
網站設置報告了 2016 年博客平台市場份額的以下數據：
- WordPress (58.8%)
- Joomla (6.5%)
- Drupal (4.8%)
- 博主 (2.5%)
- 1.5%
- TYPO3 (1.5%)
- 比特利克斯 (1.4%)
- PrestaShop (1.3%)
- Shopify (1.3%)
- 方形空間 (1%)
WordPress 擁有超過 2000 萬個活躍網站，圍繞其博客平台構建了一個完整的生態系統。
而這本身就帶來了巨大的優勢。
例如，在 WordPress 平台上，您可以獲得一個插件——通常是免費的——幾乎可以做任何事情（插件是擴展 WordPress 功能的附加組件）。
在撰寫本文時，您可以選擇 53,133 個 WordPress 插件。
所有這些都意味著（在我看來）決定使用博客平台並不是一個困難的選擇。 必須是 WordPress！
進一步閱讀
- 馬修伍德沃德：如何在 2018 年以正確的方式創建博客
- WPBeginner：如何選擇2017年最佳博客平台（比較）
- BloggingBasics101：選擇最佳博客平台 - 比較 2017
- Roshan Perrera：前 15 名博客平台——詳細比較
（來源）
博客策略
博客策略通常是指以下兩件事之一：
- 為您的博客獲取更多流量
- 將您現有的流量轉化為訂閱者和/或客戶
- 獲得更多流量
當博主談論為您的網站獲得更多流量的策略時，他們很少指付費廣告。
畢竟，這就是博客的全部意義所在：定期在特定的細分市場中製作高質量的內容，作為吸引潛在客戶和潛在客戶的一種手段。
對於博主來說，獲得更多流量通常歸結為以下兩種基本策略之一：
- 使用您的內容從搜索引擎獲得自然流量
- 使用您的內容來挖掘其他博客網站的流量。
當然，這兩個基本策略中的每一個都涵蓋了一系列更具體的策略。
例如，以下是從搜索引擎獲得更多自然流量的標題下的一些子策略：
- 關鍵詞研究
- 長尾關鍵詞研究
- 競爭對手關鍵詞研究
- 建立反向鏈接
- 斷鍊建設
- 資源頁面鏈接建設
- 每週綜述鏈接建設
- 建立專題權威
- 頁面搜索引擎優化
- 站外搜索引擎優化
以下是一些可用於挖掘其他人流量的策略：
- 來賓發帖
- 網絡研討會
- 合資企業
- 專家綜述文章
- 採訪文章
- 鏈接綜述文章
- 影響者排名前 10 的文章
- 轉換您的流量
將流量轉化為客戶通常涉及將訪問者轉化為訂閱者的第一步。
這樣做的原因是簡單的：
人們在第一次接觸時很少購買東西。 因此，您需要一種與他們保持聯繫並將他們帶回您的網站的方法。
這就是列表的目的。
讓某人加入您的列表通常是博主轉化漏斗的第一階段。
通過很好地使用細分，銷售漏斗可以成為在正確的時間向正確的人傳遞正確信息的複雜且非常有效的工具。
什麼是細分？
這只是將潛在客戶市場劃分為組或細分市場的過程。
這些是博主可能使用的一些片段來更好地將消息與讀者的需求相匹配：
- 興趣
- 年齡階層
- 性別
- 地理位置
- 購買週期階段
- 前景面臨的問題或挑戰
- 新客戶或現有客戶
博主用來將訪問者轉化為購買者的其他技術包括：
- 文案
- 感言
- 實例探究
- 在線聊天
進一步閱讀
- 博客暴君 - 一種行之有效的博客策略，適用於任何利基市場
- Will Blunt - 如何制定成功的博客策略：分步指南
- Nicholas Tart - 我從未分享過的最先進的博客策略
（來源）
博客寫作
根據 Statistic Brain 的說法，我們的注意力持續時間在不斷縮小。
在 2000 年，平均注意力持續時間為 12 秒。 但到 2015 年，它已經下降到 8.25 秒。
換個角度來看，金魚的平均注意力持續時間是 9 秒！
這種不斷縮小的注意力範圍給博客寫作帶來了壓力。
Moz 報告說，80% 的讀者永遠不會超過博客文章的標題。
- 吸引讀者
事實是，要讓某人甚至開始閱讀您的博客文章（更不用說讀到最後），您必須以與我們大多數人的教學方式完全不同的方式寫作。
你真的必須用你的開場白抓住你的讀者，有時也被稱為鉤子。
而且您必須每隔幾段就進行轉換，以真正將您的讀者拉下頁面。
這種寫作（我所知道的）最好的例子是 Backlinko 的 Brian Dean。
請注意他的整篇博文幾乎是與讀者的對話。 他的句子很少超過10個字。 而且他的段落最多只有1、2個句子。
布賴恩·迪恩 (Brian Dean) 的寫作非常有效，以至於他設法建立了一個博客，該博客每月有超過 100,000 名獨立訪問者，而博客文章不到 50 篇！
- 流行的博客文章類型
以下是一些最常見的博客文章類型：
列表
Listicles 非常受歡迎，正如 BuzzFeed 的人們可以告訴你的那樣！
為什麼這麼受歡迎？
因為它們易於閱讀——就這麼簡單。
但它們也很容易編寫，因為結構只是您將要討論的項目列表。 什麼可以更簡單？
專家綜述
專家綜述是在您的細分市場中獲得影響者關注的好方法。
只需聯繫您所在行業的 10 到 20 位領導者，並問他們一個簡單的問題，例如：
- 你最喜歡的 3 個工具是什麼
- 你希望在開始時得到的一條建議是什麼
- 你看到初學者犯的最大錯誤是什麼
文章發布後，請告知投稿專家。 他們很有可能會在社交媒體上與他們的追隨者分享它（其中一些擁有大量追隨者！）。
鏈接綜述
鏈接綜述是將特定主題的最佳文章匯集在一起的帖子，並附有指向每個文章的鏈接。
再次，讓作者知道他們的帖子已被收錄。 運氣好的話，他們會與訂閱者/關注者分享。
權威指南
長篇內容（超過 2000 字）在 Google 上的排名要高得多。 因此，3,000 到 5,000 字的權威指南更有可能出現在第 1 頁。
此外，權威指南往往是常青內容。 因此，他們會不斷向您發送源源不斷的有針對性的潛在客戶。
採訪帖
採訪文章效果很好，因為專家們喜歡在聚光燈下看到自己。
通過電子郵件或現場進行面試。 一旦發布，幾乎可以保證您採訪的人會在社交媒體上與他們的追隨者分享。
大量免費流量！
熱門列表帖子
人們喜歡排名靠前的帖子，因為他們可以快速閱讀它們，並且他們承諾提供我們都在尋找的東西——我們感興趣的最好的東西。
使用這種類型的博客文章產生大量流量的人是 IncomeDiary 的 Michael Dunlop。
進一步閱讀
- Michael Dunlop - 我如何通過熱門文章每月吸引超過 100 K 的訪問者
- Liz Longacre - 如何撰寫博客文章 - 終極指南
- Tom Ewer - 博客風格指南：如何撰寫一流的博客文章
（來源）
貨幣化您的博客
貨幣化是理解博客如何運作的關鍵部分。
博主通常使用以下一種或多種策略通過他們的網站獲利：
- 廣告網絡
- 附屬鏈接
- 自有產品
- 他們自己的服務
- 廣告網絡
廣告的每次點擊收入微乎其微，除非您擁有大量流量，否則您不會通過在您的網站上展示廣告來賺取任何可觀的收入。
我不會打擾廣告。 它們是利用流量的最不有效的方式。 作為回報，您的網站最終看起來就像一個垃圾場。
- 聯盟營銷
這是許多博主使用並取得巨大成功的策略。
一個例子是 Smart Passive Income 的 Pat Flynn。
他完全通過向讀者推薦附屬產品來建立自己的博客（現在每月收入 145,000 美元）。
約翰·週
“如果你想成為一個大的聯盟營銷人員，你絕對需要一個電子郵件列表。那是你的客戶群。沒有一個，你將只是另一個為花生工作的熱門聯盟營銷人員”
- 創建自己的產品
創建自己的產品——電子書或在線課程——是另一種通過博客獲利的方式。
銷售自己的產品的主要問題是定價。
假設您創建了一個視頻課程並以 97 美元的價格出售。
要賺 100,000 美元，您必須出售 1000 件。
假設轉化率為 1%。 這是您需要的大量流量。
然後是為 1000 位買家提供客戶支持——如果你是一個單人團隊，需要做大量的工作。
但是，假設您創建了一個包含 12 個模塊的在線視頻課程，並且定價為 970 美元。
現在你只需要每年銷售 100 次，就能賺到與 97 美元的產品一樣多的錢。
這意味著您需要的流量少得多，客戶支持也少得多。
這就是為什麼對於沒有大量流量的中級博主來說，大件商品通常是最好的貨幣化策略。
亞羅·斯塔拉克
“你的大部分收入來自訂閱者。訂閱者是那些接觸過你的作品並非常喜歡它的人，以至於他們註冊了更多。他們同意你的提議，成為客戶、會員和狂熱的粉絲付費參與你.”
- 指導/輔導
對於博客作者的第二年或第三年來說，教練是一個很好的貨幣化策略。
假設您在任何時間有 5 個教練客戶，您每小時收費 100 美元，並設法每週工作 20 小時。
那是每週 2000 美元或每年 104,000 美元。
同樣，這與我們在上面看到的原理相同：您需要的客戶更少，因此流量也更少。
而且因為您的客戶較少，所以您花在客戶支持上的時間也較少。
但更重要的是：對於中級博主來說，教練是一種極好的貨幣化策略。
為什麼？
因為它讓您對讀者面臨的問題和挑戰有特別的了解。
一旦您指導了 10 到 20 位客戶，您就會非常清楚讀者的絆腳石是什麼。
這使您處於非常有利的位置，可以創造出能夠解決這些問題的高價產品。
進一步閱讀
- 馬特·史密斯 - 30 種通過博客獲利並通過博客賺錢的方法！
- Michael Dunlop - 如何通過博客獲利
- David Risley -十大博客貨幣化策略，按順序排列（2016 年版）
結論
這就是博客如何運作的大局。
簡而言之，它是關於獲取流量，將流量轉化為訂閱者，向這些訂閱者提供有價值的內容，然後向他們提供產品（您自己的或其他人的）以幫助他們到達他們想去的地方。
經常問的問題
博客（weblog 的縮寫）是定期（例如每天、每週、每月）更新的網站。 新內容 - 以博客文章的形式 - 按時間倒序添加到博客的首頁（最近的文章在頂部）。
當互聯網處於起步階段時，還沒有頁面編輯器，如果您想添加一個新網頁，您必須使用 HTML 自己編寫代碼。 這意味著網站是靜態的。 然後出現了博客，網站變得充滿活力。
“博客”一詞也用於指代博客文章。 從這個意義上說，博客是博客網站上的單個頁面。
博客文章是為博客撰寫的文章。 在 WordPress 中，博客文章與頁面不同，因為博客文章包含定期（例如每天、每週、每月）添加到網站的新鮮內容，而網頁是不定期更新的靜態內容基礎。
最初的博客只是日記或日記（因此得名“網絡博客”）。 大約在 2005 年，博客開始成為主流。 博客現在已經從業餘愛好者的活動變成了在線業務的重要工具。
商業博客用於建立讀者群，這些讀者是網站產品或服務的潛在客戶。
儘管大多數博主（大約 80%）從他們的博客中賺到的錢很少甚至沒有，但有一小部分博客賺了相當多的錢。
有利可圖的博客創建免費內容，用於為網站建立流量。 然後，他們使用廣告、推廣附屬產品或營銷自己的產品和服務來“貨幣化”流量
相關文章
- 如何在寫博客的第一年取得成功（這完全取決於態度）
- 在 2019 年運行良好的三種博客策略（久經考驗）
- 博客 101 - 第一年博客的 17 個技巧