Ce ar trebui să faci atunci când clasamentele tale scad?

Îți pierzi clasamentul în motoarele de căutare? Aflați câteva lucruri pe care le puteți remedia pentru a vă asigura că site-ul dvs. rămâne vizibil în căutare.

Am fost cu toții acolo. Scrii conținut pentru site-ul tău, vezi câteva câștiguri, primești câteva linkuri înapoi, lucrurile merg excelent și apoi într-o zi îl observi. Traficul dvs. din căutare nu este la fel de mare pe cât a fost odată. Vă verificați clasamentul motorului de căutare și pierdeți poziții.

Simți că faci tot ce trebuie, dar tot pierzi teren. Suna familiar? Această postare vă va oferi câteva domenii de verificat pentru a vă asigura că faceți tot ce puteți pentru a oferi site-ului dvs. cea mai bună oportunitate posibilă de a vă clasa bine în motoarele de căutare.

Ce ar trebui să faci dacă observi că clasamentele tale alunecă?

1) Nu intrați în panică!

Atunci când traficul dvs. organic pare să fie în scădere, este ușor să aveți o reacție de genunchi, dar acest lucru vă poate determina să faceți ceva care agravează problema. Nu fi tentat să recurgi la tactici precum umplerea cuvintelor cheie sau cumpărarea de linkuri. Respirați adânc, verificați-vă statisticile și luați măsuri raționale pentru a rezolva orice problemă de bază.

2) Gândiți-vă la orice schimbări structurale recente aduse site-ului dvs. web.

O greșeală obișnuită pe care o fac oamenii este schimbarea site-ului fără a se gândi la consecințe. Nu spun că site-ul dvs. nu ar trebui să se schimbe niciodată (în caz contrar am rămâne cu toții fără un loc de muncă aici!), Dar luați un moment pentru a lua în considerare impactul pe care orice modificare îl poate avea asupra clienților dvs. și asupra motoarelor de căutare.

Ai:

• Ați inclus o nouă captură de date sub formă de fereastră pop-up?
• Migrat la HTTPS?
• Site-uri complet schimbate?
• Aveți o pagină sau produse vechi clare?
• Ați adăugat filtre sau fațete pe site-ul dvs. de comerț electronic care creează adrese URL noi pentru fiecare selecție?

Oricare dintre acestea ar putea indica o potențială problemă, dacă nu este tratată corect.

Ferestre pop-up

Google a anunțat la începutul acestui an că va penaliza site-urile pentru utilizarea „interstițialelor intruzive”. Acestea sunt ferestre pop-up mari care fac conținutul unei pagini mai puțin accesibil. Dacă aveți una dintre acestea, luați în considerare modul în care acum vă poate afecta capacitatea de a vă clasa.

Schimbarea paginilor sau mutarea site-ului dvs. web

Migrarea la HTTPS, schimbarea site-urilor web și ștergerea paginilor vechi, toate pot crea o problemă dacă vechile dvs. linkuri nu sunt redirecționate corect către următorii lor cei mai relevanți omologi. Verificați configurarea instrumentelor pentru webmasteri pentru erori 404 și utilizați un instrument precum Screaming Frog pentru a identifica orice alte probleme (este gratuit pentru primele 500 de adrese URL). Consola de căutare vă va oferi, de asemenea, o idee dacă vi s-a aplicat o penalizare manuală în secțiunea de mesaje (deși în acest caz clasamentul dvs. nu ar scădea, ar dispărea peste noapte). Directorul nostru de servicii de marketing, Ben Wood, a scris un ghid util pentru migrarea de la HTTP la HTTPS, care poate fi util dacă credeți că aceasta este problema dvs.

Furnizați o listă a oricăror pagini vechi dezvoltatorilor dvs. și indicați-le către pagini noi adecvate. Acest lucru economisește o parte din echitatea legăturilor pe care ați acumulat-o de-a lungul anilor, asigurându-vă că este încă transmisă noii structuri.

Va trebui să verificați dacă orice etichete canonice sau etichete hreflang respectă, de asemenea, noua dvs. structură URL.

Filtre sau fațete în navigare

Dacă ați adăugat filtre pentru a vă ajuta în navigare, ceea ce este o practică obișnuită pentru site-urile de comerț electronic, de fiecare dată când este selectat un filtru, se creează o nouă adresă URL. Dacă ați introdus recent acest lucru, avem câteva sfaturi despre cum să rezolvați aceste probleme specifice.

3) Verificați profilul de backlink.

De la introducerea actualizării „Pinguin” în 2012, Google a luat atitudine împotriva legăturilor construite de dragul manipulării clasamentelor. Instrumentele pentru webmasteri vă vor oferi o idee de unde provin linkurile dvs. externe. Dintr-o privire, puteți observa unele care nu vă reprezintă site-ul în cea mai bună lumină.

Aveți grijă la directoare cu cuvântul „SEO” în titlu sau „cumpărați link-uri”, de exemplu. De obicei au o calitate excepțional de slabă.

Nu sunteți sigur cum să evaluați calitatea unui link?

Există câteva instrumente excelente pe care le folosim, care ne pot ajuta, cum ar fi AHREF și Moz. Ambele sunt bazate pe abonament, dar au opțiuni de încercare gratuite disponibile. Probabil, cea mai comună metodă de determinare a valorii legăturii este „Autoritatea de domeniu” (DA). Aceasta este o metrică concepută de Moz și oferă un scor din 100 pe baza măsurilor pe care le-au găsit pentru a vă afecta capacitatea de a vă clasa. Cu cât scorul este mai mare, în teorie, cu atât este mai bună autoritatea site-ului și cu atât este mai de dorit un link din acea sursă. AHREF utilizează o metodologie similară pentru „Evaluarea domeniului”, deși scorurile diferă între cele două.

Open Site Explorer în Moz vă permite să verificați site-urile care se leagă de domeniul dvs. și să vedeți un scor potențial de spam pentru a evalua dacă este un link de calitate.

În acest exemplu, puteți vedea site-ul BBC are un DA de 100 (cel mai mare scor posibil) și un scor foarte scăzut de spam.

În acest instantaneu, puteți vedea site-uri web, cum ar fi Huffington Post (care are, de asemenea, un DA foarte mare și linkuri de „urmărire”) care se leagă de BBC.

Mai jos este un exemplu de pe un site mai mic (detalii omise), cu un DA de 19. Are un link de pe un site web cu un DA mai mic și mai mulți indicatori de spam.

Asta nu înseamnă că această legătură singură le va cauza probleme. Luând în considerare acest link în contextul tuturor celorlalte, veți oferi o imagine mai bună a profilului dvs. de backlink. Dacă arată natural și are foarte puține dintre aceste linkuri potențial de calitate scăzută, probabil că vor fi bine. Dacă nu, probabil că veți vedea efectele acestui lucru în performanța site-ului dvs. web.

Este un profil slab de legătură vinovatul? Avem aici o postare excelentă care vă poate ajuta.

4) Site-ul dvs. este încă accesibil?

Din nou, poate părea evident, dar este nevoie doar de o redirecționare necinstită sau de o schimbare canonică pentru a face o mizerie cu secțiuni întregi ale site-ului dvs. Contul dvs. pentru instrumente pentru webmasteri va fi prietenul dvs. aici. Fișierul robots.txt vă va spune ce este sau nu este permisă accesarea cu crawlerul, iar instrumentul de testare vă va spune instantaneu dacă blocați o pagină importantă.

Alternativ, puteți rula un crawl într-un instrument precum Screaming Frog, care vă va oferi o imagine a paginilor care sunt încă accesibile și a canonicilor care au fost implementate pe site-ul dvs.

Dacă totuși nu vedeți nicio cauză posibilă, merită să cereți dezvoltatorilor o copie a fișierului dvs. .htaccess. Acesta conține detalii despre redirecționările care au fost implementate pe site-ul dvs. De exemplu, dacă vedeți ceva de genul:

Secțiunea dvs. de știri a fost redirecționată înapoi la pagina dvs. de pornire. Acest lucru are potențialul de a bloca un număr mare de pagini atât pentru utilizatori, cât și pentru crawler - un dezastru pentru clasamentele dvs.

5) Este timpul să vă verificați strategia generală de conținut?

Dacă conținutul site-ului dvs. este foarte subțire, rareori actualizat sau este umplut cu cuvinte cheie (sau nu are niciunul), motoarele de căutare se vor lupta pentru a afla despre ce este site-ul dvs. web.

Dacă aveți un site web WordPress, pluginul Yoast este o modalitate excelentă de a evalua puterea copiei dvs. pe pagină.

Ca alternativă, grederul On-Page de Moz vă poate oferi câteva indicii despre cum să vă optimizați pagina, importanța oricăror recomandări și cât de greu sunt de remediat.

Blogging-ul poate fi o modalitate excelentă de a vă menține conținutul site-ului proaspăt și captivant. Conținutul unic și proaspăt actualizat va încuraja crawlerele să vă revizuiască site-ul web. Luați în considerare extinderea orizonturilor dvs. de conținut dincolo de paginile de produse sau servicii.

6) Cercetarea concurenților.

SEO-ul site-ului dvs. web nu se întâmplă izolat. Site-ul dvs. se confruntă cu nenumărați alții în luptă pentru cine obține acel râvnit loc de top.

Câteva întrebări pe care ți le poți pune sunt:

• Cine te-a lovit mai jos în pagină?
• Poți vedea ceva ce ar putea să facă bine, pe care probabil că nu o faci?
• Ce poți învăța de la ei?

Încă nu sunt sigur de ce au scăzut clasamentele dvs.?

SEO este totul despre echilibru. Pentru dvs. să găsiți echilibrul dintre ceea ce este prietenos pentru utilizatori, ceea ce este prietenos cu crawlerele și ceea ce funcționează în configurarea dvs. actuală este dificil pentru ochiul neinstruit. La Hallam, lucrăm cu motoarele de căutare de mulți ani și vă putem oferi câteva indicații suplimentare în legătură cu ceea ce ar putea fi cauza problemelor dvs. SEO.

Dacă credeți că aveți nevoie de o pereche de mâini cu experiență pentru a vă ajuta, contactați-ne pentru mai multe detalii, suntem întotdeauna bucuroși să vă ajutăm.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru SEO, nu ezitați să ne contactați.