Cum să construiți o listă de semințe pentru cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie poate fi un subiect copleșitor dacă nu aveți experiență în SEO.

Este posibil să înțelegeți conceptul general de cercetare a cuvintelor cheie - trebuie să găsiți cuvintele și termenii importanți pe care oamenii îi folosesc pentru a căuta pe web produsele și serviciile dvs. Dar de unde începi?

Cel mai bun loc pentru a începe cercetarea cuvintelor cheie este cu o listă de semințe .

O listă de bază este cuvintele cheie de bază și expresiile cele mai relevante pentru afacerea dvs. Această listă de cuvinte cheie oferă fundamentul pentru toate cercetările dvs. extinse de cuvinte cheie. Cercetarea eficientă a cuvintelor cheie începe prin crearea unei liste complete de semințe, pentru a ne asigura că nu se pierd oportunități de bază pentru a merge mai departe.

Există câteva surse principale pentru a vă identifica cuvintele cheie semințe:

• Termeni asociați direct cu produsele sau serviciile dvs.
• Termeni folosiți de publicul dvs.
• Termeni de căutare asemănători găsiți în Google.
• Pagini și conținut actual de clasare.
• Cuvinte cheie ale concurentului.

În această postare, voi trece prin modul de construire a unei liste de semințe pentru cercetarea cuvintelor cheie și, din moment ce doresc ca aceasta să fie o trecere prin acțiune, voi folosi un exemplu de difuzare pe tot parcursul postării.

Pentru exemplul meu, voi folosi compania de securitate cibernetică SiteLock.

Începeți cu termeni asociați mărcii dvs.

Pentru a crea lista mea de semințe, voi începe cu cuvintele cheie și expresiile asociate direct cu SiteLock.

Chiar dacă nu lucrez la SiteLock, pot găsi rapid mulți dintre acești termeni uitându-mă pur și simplu la site-ul SiteLock și la produsele acestora:

• [securitatea site-ului web]
• [securitate cibernetică]
• [scanare site web]
• [eliminarea programelor malware]
• [Protecție DDoS]
• [Conformitate PCI]
• [rețea de livrare a conținutului]
• Etc.

Compilarea acestor termeni este cea mai ușoară parte a creării unei liste de cuvinte cheie seed.

În loc să folosesc un instrument specializat sau să realizez o analiză aprofundată, pot începe să construiesc o listă de semințe prin simpla notare a tuturor termenilor principali asociați direct cu produsele / serviciile și marca mea.

Cu toate acestea, acest lucru îmi oferă doar o listă de bază a cuvintelor semințe și va trebui să-mi extind lista prin alte surse.

Termeni de cercetare utilizați de publicul dvs.

Poate că cea mai bună sursă pentru găsirea cuvintelor cheie de bază este publicul dvs. - la urma urmei, aceștia sunt oamenii pe care doriți să îi atrageți pe site-ul dvs.

Dacă aveți o funcție de căutare pe site pe site-ul dvs., începeți prin analizarea modului în care oamenii caută pe propriul dvs. site. Comportamentul utilizatorului pe site imită adesea comportamentul utilizatorului în căutarea organică, astfel încât termenii care sunt căutați frecvent pe site-ul dvs. sunt probabil căutați și în organică. Acești termeni ar putea reprezenta cuvinte cheie potențiale.

Cu toate acestea, deoarece SiteLock nu are o căutare pe site (și oricum nu aș avea acces la datele de care am nevoie), va trebui să merg pe un alt drum pentru a obține informații despre audiență.

Alte opțiuni pentru înțelegerea limbii și a termenilor publicului includ:

• Comentarii la blog (pe blogul dvs. sau altele).
• Postări și grupuri de social media.
• Forumuri.
• Comunități online (de exemplu, Reddit și Quora).
• Bilete de asistență.
• Directoare organizate de public (de ex. Wikipedia).

Pentru SiteLock, voi merge la Reddit și voi căuta [conformitate PCI] pentru a vedea ce spune publicul lor despre acest subiect. Am observat rapid o tendință a termenului [SAQ] asociat cu conformitatea PCI:

SAQ este menționat și în acest comentariu:

Deoarece [SAQ] apare ca o temă, voi analiza acest termen într-un instrument de cuvinte cheie - pentru această postare voi folosi SEMrush.

Când conectez [SAQ] la SEMrush, primesc următoarele informații:

SEMrush îmi arată că [SAQ] are un volum mare de căutare (8.100), precum și o serie de cuvinte cheie asociate cu coadă lungă care oferă mai mult trafic potențial. Cunoscând aceste informații, voi adăuga [SAQ] la lista mea de cuvinte cheie semințe.

Cercetarea publicului dvs. este imperativă, deoarece trebuie să vă asigurați că vizați cuvintele cheie pe care le folosesc clienții dvs. pentru a găsi companii precum a dvs.

Verificați căutările similare Google

Pentru a extinde cuvintele cheie de bază pe care le-am venit pentru SiteLock, mă uit la Google și la funcția de căutare a acestora.

Simpla căutare pe Google a unuia dintre termenii de bază deja identificați descoperă mai mulți termeni înrudiți pentru lista mea de semințe în partea de jos a rezultatelor.

De exemplu, când caut [scanner de site-uri web], văd câteva cuvinte cheie potențial relevante în secțiunea de căutări conexe:

Acum am o altă frază cheie potențială de adăugat la lista mea de semințe de cuvinte cheie - [scanează site-ul web pentru detectarea virusului]. Verificarea dublă a acestei expresii în SEMrush arată că are într-adevăr potențial de trafic:

Repetarea acestui proces pentru ceilalți termeni din lista mea ar trebui să descopere și o mână de alți termeni care merită adăugați.

Examinați cuvintele cheie de clasare

Nu treceți cu vederea cuvintele cheie și expresiile în care site-ul dvs. se clasează deja bine. Acești termeni pot oferi inspirație mai târziu în cercetarea cuvintelor cheie și ar trebui luați în considerare pentru a fi incluși în lista dvs. de semințe.

Una dintre cele mai bune modalități de a vă analiza cuvintele cheie este prin Google Search Console, care este furnizată de proprietarii de site-uri de către Google. Nu am acces la GSC pentru SiteLock, așa că voi folosi SEMrush pentru analiza mea.

Privind prin datele SEMrush, pot identifica câteva cuvinte cheie potențiale.

De exemplu, [protecția site-ului web] este un termen care nu mi-a venit imediat în minte când m-am gândit la cuvinte cheie asociate cu SiteLock:

Un alt cuvânt cheie pe care l-aș fi pierdut fără să mă uit la cuvintele cheie SiteLock din SEMrush este [securitatea paginii web]:

Pot să adun câteva cuvinte cheie potențiale semințe care ar fi putut fi ratate altfel, uitându-mă la clasamentul actual SiteLock.

Analizați cuvintele cheie ale concurenților

O altă sursă excelentă pentru cuvintele cheie semințe este concurența dvs.

Concurenții împărtășesc același public și ulterior aceleași cuvinte cheie. Înțelegerea modului în care concurenții conduc traficul către site-ul lor mă va ajuta să captez mai mult trafic pentru propriul meu site.

Din nou, din moment ce nu sunt familiarizat intim cu afacerea SiteLock, mă voi baza pe SEMrush pentru a-mi oferi o listă a concurenților de căutare.

Iată concurenții SiteLock conform SEMrush:

• SiteGuarding.com
• Inspector web
• Quttera
• Foregenix

Pot confirma acești concurenți prin referințe încrucișate cu rezultatele căutării. De exemplu, văd trei dintre acești concurenți clasați pentru cuvântul meu cheie [scanare site]:

Analizând aceste site-uri în SEMrush, pot descoperi mai multe cuvinte cheie seed găsind ce expresii și termeni generează trafic către site-urile lor.

De exemplu, pot vedea unde se clasează SiteGuarding.com folosind „Cercetarea organică” a SEMrush:

SEMrush evidențiază un alt cuvânt cheie potențial semință:

Expresia [verificatorul de viruși al site-ului web] este responsabilă pentru> 2% din traficul total SiteGuarding.com, care este o sumă decentă. Deoarece acest termen este relevant și pentru SiteLock și oferă potențial de trafic, îl voi adăuga la lista mea de semințe.

Analizând ceilalți concurenți ai SiteLock, veți descoperi mai multe cuvinte cheie și expresii pentru a ajuta la completarea listei mele de termeni.

Revizuire

Viola! Acum am creat o listă solidă de cuvinte cheie pentru SiteLock, folosind o varietate de metode.

Bineînțeles, această postare evidențiază doar procesele și nu aprofundează atât de mult cât ar trebui SiteLock pentru a-și concretiza pe deplin lista de semințe. Acestea fiind spuse, acesta este un început destul de bun:

• [securitatea site-ului web]
• [securitate cibernetică]
• [scanare site web]
• [eliminarea programelor malware]
• [Protecție DDoS]
• [Conformitate PCI]
• [rețea de livrare a conținutului]
• [SAQ]
• [scanează site-ul web pentru detectarea virusului]
• [protecția site-ului web]
• [securitate pagină web]
• [verificator de viruși pe site]

Cu o listă de semințe complet dezvoltată, aș putea continua cercetarea cuvintelor cheie pentru SiteLock și extind, rafina și prioritiza cuvintele mele cheie pentru a viza expresiile cu cea mai mare valoare în ceea ce privește obiectivele generale SiteLock (trafic organic, conversii, trafic către anumite pagini etc.).

Cercetarea cuvintelor cheie poate părea copleșitoare, dar de obicei cea mai dificilă parte este de a începe. Cel mai bun loc pentru a începe cu cercetarea cuvintelor cheie este cu cuvinte cheie semințe.

Pentru a revizui, procesul general pentru crearea unei liste de semințe implică:

1. Începeți cu termeni asociați direct cu marca dvs.
2. Termeni de cercetare folosiți de publicul dvs.
3. Verificați căutările asociate Google.
4. Examinați cuvintele cheie de clasare.
5. Analizați cuvintele cheie ale concurenților.

Cercetarea cuvintelor cheie poate fi impunătoare, dar este un serviciu SEO esențial și nu poate fi ignorat. Sper că acest proces vă poate oferi un punct de lansare pentru propria dvs. cercetare de cuvinte cheie și vă poate ajuta să identificați termenii care sunt cei mai importanți pentru afacerea dvs.

În următoarea mea postare despre cercetarea cuvintelor cheie, voi analiza modul în care puteți utiliza aceste cuvinte cheie inițiale pentru a identifica oportunități și a îndruma crearea de noi pagini.