如何为关键字研究建立种子列表

如果您没有 SEO 经验，关键字研究可能是一个压倒性的话题。

您可能了解关键字研究的一般概念——您需要找到人们用来在网络上搜索您的产品和服务的重要词和术语。 但是你从哪里开始呢？

开始关键字研究的最佳位置是使用种子列表。

种子列表是与您的业务最相关的基准关键字和短语。 此关键字列表为您所有扩展的关键字研究奠定了基础。 有效的关键字研究首先建立一个完整的种子列表，以确保不会错过任何核心机会。

有几个主要来源可以识别您的种子关键字：

• 与您的产品或服务直接相关的条款。
• 您的受众使用的术语。
• 在 Google 中找到的相关搜索词。
• 当前排名页面和内容。
• 竞争对手关键词。

在这篇文章中，我将介绍如何为关键字研究构建种子列表，并且由于我希望这是一个可操作的演练，因此我将在整篇文章中使用一个运行示例。

对于我的示例，我将使用网络安全公司 SiteLock。

从与您的品牌相关的术语开始

要创建我的种子列表，我将从与 SiteLock 直接关联的关键字和短语开始。

即使我不在 SiteLock 工作，只需查看 SiteLock 的网站及其产品，我就可以快速找到其中的许多术语：

• 【网站安全】
• [网络安全]
• 【网站扫描】
• [恶意软件清除]
• 【DDoS防护】
• [PCI 合规性]
• 【内容分发网络】
• 等等。

编译这些术语是创建种子关键字列表的最简单的部分。

无需使用专门的工具或执行深入分析，我可以通过简单地写下与我的产品/服务和品牌直接相关的所有主要术语来开始构建种子列表。

但是，这仅给了我一个基本的种子词列表，我需要通过其他来源扩展我的列表。

您的受众使用的研究术语

也许寻找种子关键字的最佳来源是您的受众——毕竟，这些是您想要吸引到您网站的人。

如果您的网站上有网站搜索功能，请先分析人们如何在您自己的网站上进行搜索。 网站上的用户行为通常模仿自然搜索中的用户行为，因此在您的网站上经常搜索的字词也可能在自然搜索中被搜索。 这些术语可以代表潜在的种子关键字。

但是，由于 SiteLock 没有站点搜索功能（无论如何我都无法访问我需要的数据），我将不得不采用不同的途径来获取受众信息。

理解受众语言和术语的其他一些选项包括：

• 博客评论（在您的博客或其他博客上）。
• 社交媒体帖子和群组。
• 论坛。
• 在线社区（例如 Reddit 和 Quora）。
• 支持票。
• 观众策划的目录（例如维基百科）。

对于 SiteLock，我将转到 Reddit 并搜索 [PCI 合规性]，看看他们的受众对这个主题的看法。 我很快注意到术语 [SAQ] 与 PCI 合规性相关的趋势：

此评论中也提到了 SAQ：

由于 [SAQ] 正在成为一个主题，我将在关键字工具中分析这个术语 - 在这篇文章中，我将使用 SEMrush。

当我将 [SAQ] 插入 SEMrush 时，我得到以下信息：

SEMrush 向我展示了 [SAQ] 的搜索量很大（8,100），以及提供更多潜在流量的大量相关长尾关键词。 知道这些信息后，我会将 [SAQ] 添加到我的种子关键字列表中。

研究您的受众势在必行，因为您需要确保您的目标是客户用来寻找像您这样的企业的关键字。

检查 Google 的相关搜索

为了扩展我为 SiteLock 提出的基本关键字，我接下来查看 Google 及其相关搜索功能。

只需在 Google 上搜索已经确定的基本术语之一，就会在结果底部发现与我的种子列表相关的更多术语。

例如，当我搜索 [网站扫描仪] 时，我会在相关搜索部分看到一些可能相关的关键字：

我现在有另一个潜在的关键短语要添加到我的关键字种子列表中 — [扫描网站以查找病毒]。 在 SEMrush 中仔细检查这个短语会发现它确实具有流量潜力：

对我列表中的其他术语重复此过程应该会发现一些其他值得添加的术语。

检查排名关键字

不要忽视您的网站已经排名良好的关键字和词组。 这些术语可以在您以后的关键字研究中提供灵感，应考虑将其包含在您的种子列表中。

分析关键字的最佳方法之一是通过 Google Search Console，它由 Google 提供给网站所有者。 我无法访问用于 SiteLock 的 GSC，因此我将使用 SEMrush 进行分析。

查看 SEMrush 数据，我可以确定一些潜在的种子关键字。

例如，[网站保护] 是一个术语，当我想到与 SiteLock 相关的关键字时，并没有立即想到：

在 SEMrush 中没有查看 SiteLock 关键字的情况下，我可能会错过的另一个种子关键字是 [网页安全性]：

通过查看 SiteLock 的当前排名，我可以找到一些可能会被遗漏的潜在种子关键字。

分析竞争对手的关键词

种子关键字的另一个重要来源是您的竞争对手。

竞争对手共享相同的受众，随后使用相同的关键字。 了解竞争对手如何为他们的网站带来流量将有助于我为自己的网站获取更多流量。

同样，由于我对 SiteLock 的业务不是很熟悉，我将依靠 SEMrush 为我提供搜索竞争对手的列表。

根据 SEMrush，以下是 SiteLock 的竞争对手：

• SiteGuarding.com
• 网络检查员
• 奎特拉
• Foregenix

我可以通过与搜索结果的交叉引用来确认这些竞争对手。 例如，我看到其中三个竞争对手对我的种子关键字 [网站扫描] 进行排名：

通过在 SEMrush 中分析这些网站，我可以通过查找哪些短语和术语为他们的网站带来流量来发现更多种子关键字。

例如，我可以使用 SEMrush 的“有机研究”查看 SiteGuarding.com 的排名：

SEMrush 强调了另一个潜在的种子关键字：

短语 [网站病毒检查程序] 占 SiteGuarding.com 总流量的 2% 以上，这是一个不错的数量。 由于该术语也与 SiteLock 相关并提供流量潜力，因此我会将其添加到我的种子列表中。

分析 SiteLock 的其他竞争对手将发现更多关键字和短语，以帮助完善我的种子术语列表。

审查

中提琴！ 我现在使用各种方法为 SiteLock 创建了一个可靠的关键字种子列表。

当然，这篇文章只强调了流程，并没有像 SiteLock 那样深入研究以充分充实他们的种子列表。 话虽如此，这是一个很好的开始：

• 【网站安全】
• [网络安全]
• 【网站扫描】
• [恶意软件清除]
• 【DDoS防护】
• [PCI 合规性]
• 【内容分发网络】
• [SAQ]
• [扫描网站是否有病毒]
• 【网站保护】
• 【网页安全】
• [网站病毒检查器]

有了完全开发的种子列表，我可以继续对 SiteLock 进行关键字研究，并根据 SiteLock 的总体目标（自然流量、转换、特定页面的流量等）扩展、优化和确定我的关键字的优先级，以定位价值最高的短语。

关键字研究似乎势不可挡，但通常最难的部分是开始。 关键字研究的最佳起点是种子关键字。

回顾一下，创建种子列表的一般过程包括：

1. 从与您的品牌直接相关的术语开始。
2. 您的受众使用的研究术语。
3. 检查谷歌的相关搜索。
4. 检查排名关键字。
5. 分析竞争对手的关键词。

关键字研究可能会令人印象深刻，但它是一项必不可少的 SEO 服务，不容忽视。 我希望这个过程可以为您自己的关键字研究提供一个起点，并帮助您确定对您的业务最重要的术语。

在我关于关键字研究的下一篇文章中，我将介绍如何使用这些种子关键字来识别机会并指导新页面的创建。