Come costruire un elenco di semi per la ricerca di parole chiave

La ricerca per parole chiave può essere un argomento travolgente se non hai esperienza con la SEO.

Potresti comprendere il concetto generale di ricerca per parole chiave: devi trovare le parole e i termini importanti che le persone utilizzano per cercare sul Web i tuoi prodotti e servizi. Ma da dove inizi?

Il posto migliore per iniziare la ricerca di parole chiave è con un elenco di semi .

Un elenco di semi è le parole chiave e le frasi di base più rilevanti per la tua attività. Questo elenco di parole chiave fornisce le basi per tutte le tue ricerche estese di parole chiave. La ricerca di parole chiave efficace inizia con la creazione di un elenco di semi completo per garantire che non vengano perse opportunità chiave per il futuro.

Ci sono alcune fonti primarie per identificare le tue parole chiave seme:

• Termini direttamente associati ai tuoi prodotti o servizi.
• Termini usati dal tuo pubblico.
• Termini di ricerca correlati trovati in Google.
• Pagine e contenuti della classifica corrente.
• Parole chiave della concorrenza.

In questo post illustrerò come creare un elenco di semi per la ricerca di parole chiave e, poiché voglio che questo sia un walkthrough attuabile, userò un esempio in esecuzione in tutto il post.

Per il mio esempio, userò la società di sicurezza informatica SiteLock.

Inizia con i termini associati al tuo marchio

Per creare la mia lista di semi, inizierò con le parole chiave e le frasi direttamente associate a SiteLock.

Anche se non lavoro in SiteLock, posso trovare rapidamente molti di questi termini semplicemente guardando il sito Web di SiteLock e i loro prodotti:

• [sicurezza del sito web]
• [sicurezza informatica]
• [scansione del sito web]
• [rimozione malware]
• [Protezione DDoS]
• [Conformità PCI]
• [rete di distribuzione di contenuti]
• Eccetera.

La compilazione di questi termini è la parte più semplice della creazione di un elenco di parole chiave seme.

Piuttosto che utilizzare uno strumento specializzato o eseguire analisi approfondite, posso iniziare a creare un elenco di semi semplicemente scrivendo tutti i termini principali direttamente associati ai miei prodotti/servizi e al mio marchio.

Tuttavia, questo mi dà solo un elenco di base di parole seme e dovrò espandere il mio elenco tramite altre fonti.

Termini di ricerca utilizzati dal tuo pubblico

Forse la migliore fonte per trovare parole chiave seed è il tuo pubblico: dopotutto, queste sono le persone che vuoi attirare sul tuo sito.

Se disponi di una funzione di ricerca sul tuo sito, inizia analizzando il modo in cui le persone cercano sul tuo sito. Il comportamento degli utenti sul sito spesso imita il comportamento degli utenti nella ricerca organica, quindi i termini che vengono cercati di frequente sul tuo sito vengono probabilmente ricercati anche nella ricerca organica. Questi termini potrebbero rappresentare potenziali parole chiave seme.

Tuttavia, poiché SiteLock non ha una ricerca nel sito (e non avrei comunque accesso ai dati di cui ho bisogno), dovrò seguire una strada diversa per ottenere informazioni sul pubblico.

Alcune altre opzioni per comprendere il linguaggio e i termini del pubblico includono:

• Commenti sul blog (sul tuo blog o su altri).
• Post e gruppi sui social media.
• Forum.
• Comunità online (ad es. Reddit e Quora).
• Ticket di supporto.
• Directory curate dal pubblico (ad es. Wikipedia).

Per SiteLock, andrò su Reddit e cercherò [Conformità PCI] per vedere cosa dice il loro pubblico su questo argomento. Noto rapidamente una tendenza del termine [SAQ] associato alla conformità PCI:

SAQ è menzionato anche in questo commento:

Poiché [SAQ] sta emergendo come tema, analizzerò questo termine in uno strumento per le parole chiave: per questo post userò SEMrush.

Quando collego [SAQ] a SEMrush, ottengo le seguenti informazioni:

SEMrush mi mostra che [SAQ] ha un grande volume di ricerca (8.100), oltre a una serie di parole chiave a coda lunga associate che offrono più traffico potenziale. Conoscendo queste informazioni, aggiungerò [SAQ] al mio elenco di parole chiave seme.

La ricerca del tuo pubblico è fondamentale perché devi assicurarti di scegliere come target le parole chiave utilizzate dai tuoi clienti per trovare attività come la tua.

Controlla le ricerche correlate di Google

Per espandere le parole chiave di base che ho trovato per SiteLock, guardo poi a Google e alla loro funzione di ricerca correlata.

La semplice ricerca su Google di uno dei termini di base già identificati scopre termini più correlati per il mio elenco di semi nella parte inferiore dei risultati.

Ad esempio, quando cerco [scanner di siti web] vedo alcune parole chiave potenzialmente pertinenti nella sezione delle ricerche correlate:

Ora ho un'altra potenziale frase chiave da aggiungere al mio elenco di semi di parole chiave: [scansione del sito Web alla ricerca di virus]. Ricontrollare questa frase in SEMrush rivela che ha effettivamente un potenziale di traffico:

Ripetere questo processo per gli altri termini nella mia lista dovrebbe scoprire una manciata di altri termini che vale la pena aggiungere.

Esamina le parole chiave del ranking

Non trascurare le parole chiave e le frasi in cui il tuo sito è già ben posizionato. Questi termini possono fornire ispirazione in seguito nella ricerca delle parole chiave e dovrebbero essere considerati per l'inclusione nell'elenco dei semi.

Uno dei modi migliori per analizzare le tue parole chiave è tramite Google Search Console, fornito ai proprietari dei siti da Google. Non ho accesso a GSC per SiteLock, quindi utilizzerò SEMrush per la mia analisi.

Esaminando i dati di SEMrush posso identificare alcune potenziali parole chiave seed.

Ad esempio, [protezione del sito web] è un termine che non mi è venuto subito in mente quando ho pensato alle parole chiave associate a SiteLock:

Un'altra parola chiave seme che potrei aver perso senza guardare le parole chiave di SiteLock in SEMrush è [sicurezza della pagina web]:

Posso raccogliere alcune potenziali parole chiave seed che altrimenti potrebbero essere state perse, osservando le attuali classifiche di SiteLock.

Analizza le parole chiave della concorrenza

Un'altra grande fonte di parole chiave seed è la concorrenza.

I concorrenti condividono lo stesso pubblico e successivamente le stesse parole chiave. Capire come i concorrenti stanno indirizzando il traffico verso il loro sito mi aiuterà a catturare più traffico per il mio sito.

Ancora una volta, dal momento che non ho familiarità con l'attività di SiteLock, mi affiderò a SEMrush per fornirmi un elenco di concorrenti di ricerca.

Ecco i concorrenti di SiteLock secondo SEMrush:

• SiteGuarding.com
• Ispettore Web
• Quttera
• Foregenix

Posso confermare questi concorrenti incrociando i risultati della ricerca. Ad esempio, vedo tre di questi concorrenti che si classificano per la mia parola chiave seed [scansione del sito Web]:

Analizzando questi siti in SEMrush, posso scoprire più seed keyword trovando quali frasi e termini stanno indirizzando il traffico verso i loro siti.

Ad esempio, posso vedere dove si posiziona SiteGuarding.com utilizzando la "Ricerca organica" di SEMrush:

SEMrush mette in evidenza un'altra potenziale parola chiave seme:

La frase [controllo virus del sito Web] è responsabile di > 2% del traffico totale di SiteGuarding.com, che è una quantità decente. Poiché questo termine è rilevante anche per SiteLock e offre potenziale di traffico, lo aggiungerò alla mia lista di semi.

L'analisi degli altri concorrenti di SiteLock porterà alla luce più parole chiave e frasi per completare il mio elenco di termini iniziali.

Recensione

Viola! Ora ho creato un solido elenco di parole chiave per SiteLock, utilizzando una varietà di metodi.

Ovviamente, questo post mette in evidenza solo i processi e non approfondisce quanto SiteLock avrebbe bisogno per arricchire completamente il loro elenco di semi. Detto questo, questo è un buon inizio:

• [sicurezza del sito web]
• [sicurezza informatica]
• [scansione del sito web]
• [rimozione malware]
• [Protezione DDoS]
• [Conformità PCI]
• [rete di distribuzione di contenuti]
• [SAQ]
• [scansiona il sito web alla ricerca di virus]
• [protezione del sito web]
• [sicurezza della pagina web]
• [antivirus del sito web]

Con un elenco di semi completamente sviluppato, potrei continuare la ricerca di parole chiave per SiteLock ed espandere, perfezionare e dare priorità alle mie parole chiave per indirizzare le frasi di maggior valore in termini di obiettivi generali di SiteLock (traffico organico, conversioni, traffico verso pagine specifiche, ecc.).

La ricerca per parole chiave può sembrare opprimente, ma in genere la parte più difficile è iniziare. Il posto migliore per iniziare con la ricerca di parole chiave è con le parole chiave seme.

Per rivedere, il processo generale per la creazione di un elenco di semi prevede:

1. Inizia con i termini direttamente associati al tuo marchio.
2. Termini di ricerca utilizzati dal tuo pubblico.
3. Controlla le ricerche correlate di Google.
4. Esamina le parole chiave di ranking.
5. Analizza le parole chiave della concorrenza.

La ricerca per parole chiave può essere imponente, ma è un servizio SEO essenziale e non può essere ignorato. Spero che questo processo possa fornire un punto di partenza per la tua ricerca di parole chiave e aiutarti a identificare i termini più importanti per la tua attività.

Nel mio prossimo post sulla ricerca di parole chiave, illustrerò come utilizzare queste parole chiave seme per identificare opportunità e guidare la creazione di nuove pagine.